a info-obesidade e os desafios da nova publicidade
DESCRIPTION
Palestra de Michel Lent no Digitalks Curitiba 2010.TRANSCRIPT
A INFO-OBESIDADE E OS DESAFIOS DA NOVA PUBLICIDADE
MICHEL LENT SCHWARTZMANVP DE CRIAÇÃO, OGILVY BRASIL@LENT
Alguém contrataria este homem?
TEM 38 ANOS E ESTÁ DESEMPREGADO.
NÃO TERMINOU A FACULDADE.
TRABALHOU COMO COZINHEIRO, VENDEDOR, DIPLOMATA E FAZENDEIRO.
NÃO CONHECE NADA SOBRE MARKETING E NUNCA CRIOU UM ANÚNCIO EM SUA VIDA.
DESEJA INICIAR UMA CARREIRA EM PUBLICIDADE E QUER UM SALÁRIO DE 7 MIL REAIS POR MÊS.
Alguém contrataria este homem?
PARECERIA IMPOSSÍVEL QUE ALGUÉM QUISESSE CONTRATAR ESTE HOMEM.
MAS UMA AGÊNCIA DE LONDRES O CONTRATOU.
3 ANOS DEPOIS ELE SE TORNOU O REDATOR MAIS CONHECIDO DO MUNDO E NOS ANOS SEGUINTES CONSTRUIU UMA DAS 10 MAIORES AGÊNCIAS DO PLANETA.
O ANO ERA 1948, E ESTE HOMEM:
162 cidades, 50 países, todos os continentes
Presença Nacional
Clientes da Ogilvy brasil
NOSSO MUNDO
MÚSICA
TELEFONIA
VIDEO
KODAK
APPLE
“Cada era econômica é baseada numa escassez chave e numa abundância chave”
http://www.wired.com/wired/archive//4.12/gilder.html?person=george_gilder&topic_set=wiredpeople
George Gilder
A INFO-OBESIDADE
Nos anos 40
Rádio
Jornal
Revistas
Cartazes
Cinema
Teatro
Nos anos 40
Rádio
Jornal
Revistas
Cartazes
Cinema
Teatro
Televisão
Luminosos Disco Vinil
Nos anos 50
Rádio
Jornal
Revistas
Cartazes
Cinema
Teatro
Televisão
Luminosos Disco Vinil
Fita Cassete
Satélites
Shows/Eventos
Nos anos 60
Rádio
Jornal
Revistas
Cartazes
Cinema
Teatro
Televisão
Luminosos Disco VinilSatélites
Shows/Eventos
Video Clips
Apple
VT
Outdoors
Casas Noturnas
WalkMan
Nos anos 70
Fita Cassete
Rádio
Jornal
Revistas
Cartazes
Cinema
Teatro
Televisão
Luminosos Disco VinilSatélites
Shows/Eventos
Video Clips
Apple
Outdoors
Casas Noturnas
VCR
PC
WalkMan
CD
BackLight
DAT
Fax
VideoGame
TV Estéreo
Nos anos 80
VT
Fita Cassete
Rádio
Jornal
Revistas
Cartazes
Cinema
Teatro
Televisão
Luminosos Disco VinilSatélites
Shows/Eventos
Video Clips
Apple
Outdoors
Casas Noturnas
VCR
PC
WalkMan
CD
BackLight
DAT
Fax
Video Laser
TV a Cabo
Internet
CD-Rom
DVD
Pay per View
Direct TV
TriVision
Painéis Eletrônicos
VideoGame
Pager
DCCVDO
Real AudioMD
Celular
Nos anos 90
TV Estéreo
VT
Fita Cassete
Nos anos 2000
Múltiplas plataformas e formatos
multiplicação exponencial da oferta de informaçãoFoto © http://www.flickr.com/photos/dcdead/3732349006/
Simplicidade de publicação
Todos brigando pelas mesmas 24 horas do dia.
abundância de conteúdoescassez de tempo
Foto © hhttp://www.flickr.com/photos/sanabria-/1573181264/
O tempo passa a ser o bem mais escasso.
A NOVA PUBLICIDADE
Agências saem na frente
ATRAÍDAS PELO INVESTIMENTO DE RISCO
CRIAM SUAS VERSÕES “.COM”
NOS MAIS DIFERENTES MODELOS
MAS O NEGÓCIO É ARTIFICIAL
Moda
MAIS DO QUE UMA NECESSIDADE, SER ‘.COM’ É SEGUIR A MODA
E COM O ESTOURO DA BOLHA, A ‘MODA’ PASSA
CRASH DA NASDAQ
QUEBRA DAS .COM
Especialização
APESAR DO FIM DA BOLHA, HÁ MUITA ATIVIDADE NO MERCADO NÃO ATENDIDA
PRODUTORAS SE TRANSFORMAM EM AGÊNCIAS
NOVAS AGÊNCIAS ESPECIALIZADAS SURGEM
NOVOS MODELOS DE AGÊNCIAS SURGEM
Separação
CLIENTES CRIAM SEU PRÓPRIO MIX E PASSAM A TRABALHAR COM DIVERSAS AGÊNCIAS
CADA AGÊNCIA TEM SEU PAPEL
INTEGRAÇÃO FICA SOB RESPONSABILIDADE DO CLIENTE
CADA CANAL TEM SUA IDÉIA E LINGUAGEM
AGÊNCIA TRADICIONAL ENTENDE DE MARCA MAS
NÃO FAZ INTERNET
AGÊNCIA DIGITAL FAZ INTERNET
MAS NÃO ENTENDE DE
MARCA
OS ‘HOTSHOPS’ TRAZEM FRESCOR
PÓS ON/OFF E GANHAM ESPAÇO
CRESCIMENTO DO DIGITAL
ENQUANTO ISSO, O USO DOS
MEIOS DIGITAIS CRESCE
O FIM DO NICHO
Mix
NA MEDIDA EM QUE OS MEIOS SE CONFUNDEM E AGÊNCIAS SE EQUIPAM, DIFERENÇA VAI DESAPARECENDO
AGÊNCIA QUE FAZ OFF FAZ ON, AGÊNCIA QUE FAZ ON FAZ OFF, FAZ ATIVAÇÃO E TODAS AS COMBINAÇÕES POSSÍVEIS
HOTSHOPS CRESCEM E PERDEM O DIFERENCIAL
Integração
NÃO HÁ MAIS POR DEFINIÇÃO UM FORMATO DE AGÊNCIA VENCEDOR
INDEPENDENTE DA SUA ORIGEM, TODAS BUSCAM SOLUÇÕES INTEGRADAS
PUBLICIDADE MARKETING DIRETO PRDIGITAL ATIVAÇÃO MOBILE
ESPECIALISTAS
ATL BTL
EXECUÇÃO
PUBLICIDADE MARKETING DIRETO PRDIGITAL ATIVAÇÃO MOBILE
ESPECIALISTAS
ATL BTL
EXECUÇÃO
PUBLICIDADE MARKETING DIRETO PRDIGITAL ATIVAÇÃO MOBILE
ESPECIALISTAS
EXECUÇÃO
SEM LINHAS, SEM LIMITES
ESPECIALISTAS
EXECUÇÃOPUBLICIDADE MARKETING DIRETO PRDIGITAL ATIVAÇÃO MOBILE
SEM LINHAS, SEM LIMITES
ESPECIALISTAS
EXECUÇÃOPUBLICIDADE MARKETING DIRETO PRDIGITAL ATIVAÇÃO MOBILE
SEM LINHAS, SEM LIMITES
PUBLICIDADE
MARKETING DIRETO
PR
DIGITALMOBILE
ETC.
P&D
ENTRETENIMENTO ATIVAÇÃO
SERVIÇOS
DESIGN
PUBLICIDADE MARKETING DIRETO PRDIGITAL ATIVAÇÃO MOBILE
PENSAMENTO INTEGRADO
SEM LINHAS, SEM LIMITES
PUBLICIDADE
MARKETING DIRETO
PR
DIGITALMOBILE
ETC.
P&D
ENTRETENIMENTO ATIVAÇÃO
SERVIÇOS
DESIGN
EXECUÇÃO
PUBLICIDADE MARKETING DIRETO PRDIGITAL ATIVAÇÃO MOBILE
SEM LINHAS, SEM LIMITES
PUBLICIDADE
MARKETING DIRETO
PR
DIGITALMOBILE
ETC.
P&D
ENTRETENIMENTO ATIVAÇÃO
SERVIÇOS
DESIGN
EXECUÇÃO ESPECIALIZADA
PENSAMENTO INTEGRADO
Ogilvy 2010
A Conta de Bar de R$ 22 mil
2 LEÕES DE BRONZE EM ‘PROMO & ACTIVATION’ FESTIVAL DE CANNES 2010
Whopper Face
FESTIVAL DE CANNES 2010:
LEÃO DE PRATA EM ‘DIRECT’
LEÃO DE PRATA EM ‘OUTDOOR’
LEÃO DE BRONZE EM ‘MEDIA’
LEÃO DE BRONZE EM ‘PROMO’
