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A info-obesidade e os desafios da nova publicidadeAs mudanças tecnológicas dos últimos anos colocam a publicidade em um novo paradigma. Novas grandes agências, grandes agências precisando se renovar. Ameaça ou oportunidade?
Michel Lent SchwartzmanGerente Geral, VP de Criação
OgilvyInteractive Brasil@lent
Alguém contrataria este homem?
• Tem 38 anos e está desempregado. • Não terminou a faculdade.• Trabalhou como cozinheiro, vendedor,
diplomata e fazendeiro.• Não conhece nada sobre marketing e
nunca criou um anúncio em sua vida.• Deseja iniciar uma carreira em publicidade
e quer um salário de 7 mil reais por mês.
• Pareceria impossível que alguém quisesse contratar este homem.
• Mas uma agência de Londres o contratou. • O ano era 1948.• 3 anos depois ele se tornou o redator mais
conhecido do mundo e nos anos seguintes construiu uma das 10 maiores agências do planeta.
• Este homem foi...
162 cidades, 50 países, todos os continentes
Presença Nacional
Clientes do grupo Ogilvy Brasil
CENÁRIO DA COMUNICAÇÃO
De onde viemos?
http://timerime.com/timeline/21769
1448
1798
1829-1910
1949
1970’s
1979
1984
1993
Onde estamos?
Ford Model T - 1911
Para onde vamos?
http://www.flickr.com/photos/its-only-lines/2490753486/
• A internet será como a luz: só lembraremos dela, quando faltar.
A ERA DA INFO-OBESIDADE
“Every economic era is based on a key abundance and a key scarcity”
http://www.wired.com/wired/archive//4.12/gilder.html?person=george_gilder&topic_set=wiredpeople
George Gilder
Nos anos 40
Rádio
Jornal
Revistas
Cartazes
Cinema
Teatro
Nos anos 40
Rádio
Jornal
Revistas
Cartazes
Cinema
Teatro
Televisão
Luminosos Disco Vinil
Nos anos 50
Rádio
Jornal
Revistas
Cartazes
Cinema
Teatro
Televisão
Luminosos Disco Vinil
Fita Cassete
Satélites
Shows/Eventos
Nos anos 60
Rádio
Jornal
Revistas
Cartazes
Cinema
Teatro
Televisão
Luminosos Disco VinilSatélites
Shows/Eventos
Video Clips
Apple
VT
Outdoors
Casas Noturnas
WalkMan
Nos anos 70
Fita Cassete
Rádio
Jornal
Revistas
Cartazes
Cinema
Teatro
Televisão
Luminosos Disco VinilSatélites
Shows/Eventos
Video Clips
Apple
Outdoors
Casas Noturnas
VCR
PC
WalkMan
CD
BackLight
DAT
Fax
VideoGame
TV Estéreo
Nos anos 80
VT
Fita Cassete
Rádio
Jornal
Revistas
Cartazes
Cinema
Teatro
Televisão
Luminosos Disco VinilSatélites
Shows/Eventos
Video Clips
Apple
Outdoors
Casas Noturnas
VCR
PC
WalkMan
CD
BackLight
DAT
Fax
Video Laser
TV a Cabo
Internet
CD-Rom
DVDPay per View
Direct TV
TriVision
Painéis Eletrônicos
VideoGame
Pager
DCCVDO
Real AudioMD
Celular
Nos anos 90
TV Estéreo
VT
Fita Cassete
Nos anos 2000
Múltiplas plataformas e formatos
multiplicação exponencial da oferta de informação
Foto © http://www.flickr.com/photos/dcdead/3732349006/
Simplicidade de publicação
abundância de conteúdoescassez de tempo
Foto © hhttp://www.flickr.com/photos/sanabria-/1573181264/
Todos brigando pelas mesmas 24 horas do dia.O tempo torna-se o bem mais escasso.
Decisor não consegue acompanhar mudanças e ainda fatia a pizza de investimento à moda antiga
Foto © http://www.flickr.com/photos/slice/460656123/
The marketing confidence gap
Mas seu público-alvo já não está nos lugares de antes.
51
O valor não está mais na audiência , o valor está na atenção.
REDES SOCIAIS
54
A lei Metcalfe
• A lei Metcalfe (Robert Metcalfe, fundador da Ethernet) estipula que o valor de uma rede de telecomunicação é proporcional ao quadrado do número de usuários de um sistema (n2)
http://en.wikipedia.org/wiki/Metcalfe%27s_Law
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Fonte: http://info.abril.com.br/noticias/internet/usuarios-do-twitter-triplicam-em-dois-meses-21052009-40.shl ; http://twittercounter.com/compare/marcelotas/month/followers
No Brasil o número de adeptos ao Twitter cresceu muito nos últimos doze meses, podemos notar pela quantidade de seguidores adquiridos por celebridades no último mês, Marcelo Tas que em 29/09/2009 tinha 358.460 seguidores conquistou quase 100.000 seguidores a mais em um mês
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A identidade digital
Dave Carroll – 7.8 MM de views no YouTube
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• Independente de querermos ou não, já estão falando de nossa marca e produtos na rede.
Nós já estamos lá
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A agência tradicional entende a marca mas não faz internet
http://www.flickr.com/photos/joaobatista/2301866121/
A agência digital faz internet mas não entende a marca
Os ‘hotshops’ trazem frescor pós on/off e conquistam espaço
Quem vai dominar esta nova arena?
Quem conseguir responder aos novos desafios.
RG/A
AKQA
OGILVY BRASIL
[email protected]/lentwww.viuisso.com.br