a dimensão conceitual do ecoturismo _ pires 1998

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Turismo - Visão e Ação - v.1 - n.1 - p.75-91 jan/jun - 1998

* Universidade do Vale do Itajaí.* University of Vale do Itajaí.

A DIMENSÃO CONCEITUAL DOECOTURISMO

THE CONCEPTUAL DIMENSION OFECOTOURISM

Paulo dos Santos PIRES*

INTRODUÇÃO

Ecoturismo enquanto termo designativo de umtipo de turismo inserido no conjunto de alternativasturísticas ganha aqui um espaço privilegiado parauma abordagem mais ampla e uma análise mais deti-da. Isso porque no decorrer da história recente desde

INTRODUCTION

Ecotourism, as a designated term for a kindof tourism within a set of tourist alternatives,is presented here both through a wider approachand a detailed analysis. The reason for suchan analysis is that since the recent emergence of

RESUMO

Realiza-se uma abordagem de caráter conceitual ereflexivo sobre o ecoturismo, antes de mais nada, enquantoatividade turística voltada para a natureza, porém,impregnada no seu conteúdo pelo ideal conservacionistado ambientalismo contemporâneo, de onde surgiu esteneologismo com forte apelo ecológico, para expressar umsegmento turístico que se apresenta hoje como uma dasprincipais alternativas para o desenvolvimento sustentadonos destinos turísticos do mundo, em especial das regiõese países de economia deprimida. São apresentados ediscutidos as distintas apropriações do termo e os enfoquesconceituais dados pelos setores da sociedade envolvidoscom o desenvolvimento da atividade nos seus respectivoscampos de atribuição, a saber, os ambientalistas, osorganismos oficiais, o trade propriamente dito, osestudiosos acadêmicos e os consultores de expressão naárea. A partir do universo de definições e conceitosresgatados de uma ampla base bibliográfica, e da reflexãosobre o seu significado face a realidade ecoturística,procura-se oferecer um discernimento conceitual de ondese identificam os critérios e os princípios éticos subjacentesaos conceitos emitidos, concluindo-se ao nível da presenteabordagem que o ecoturismo ao voltar-se para ambientesnaturais e culturas autóctones deve comprometer-se coma sustentabilidade ambiental, social, cultural e econômicade todos os segmentos sociais envolvidos, deveproporcionar educação ambiental e despertar a consciênciaecológica além de contemplar a participação ativa dascomunidades locais, critérios estes que uma vez nãoperseguidos na prática subtraem a dimensão ecológica doecoturismo tornando-o apenas turismo na natureza.

Palavras-chave: Ecoturismo; Turismo na Natureza; Conser-vacionismo; Sustentabilidade; Ambientalismo.

ABSTRACT

This work accomplishes a conceptual and reflexiveapproach in an attempt to understand ecotourism as anactivity directed at nature. However, an approach thatincludes a conservationist model of contemporaryenvironmentalism, from which this neologism, with astrong ecological appeal was originated. This expresses atourist segment that is presented today as the mainalternative to sustainable development in touristdestinations of the world, especially in regions or countriesexperiencing an economic depression. The work presentsand discusses not only the different meanings of the termecotourism, but also the conceptual approaches made bysectors of society involved in the development of thisactivity in their respective fields, namely, environmen-talists, official organizations, trade, researchers, academicsand consultants in this area. Starting from the universe ofdefinitions and concepts identified in the bibliographicreview, and from reflections on the meaning of ecotourismin actuality, this work tries to offer a conceptualdiscernment of where the criteria and ethical principleswithin the published concepts are identified. Through theuse of this approach it was concluded that ecotourism,when facing natural environments and culturalautochthons, should be responsible for environmental,social, cultural and economic sustainability of all involvedsocial segments, providing environmental education andecological awareness. Ecotourism should also include theactive participation of local communities. If the above-mentioned criteria are not accomplished in the practicethey reduce the ecological dimension of ecotourism,changing it to merely tourism in nature.

Key words: Ecotourism; Tourism in Nature; Conservationist;Sustainability; Environmentalism.

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a emergência do turismo alternativo, enquantoproposta e bandeira de transformações nos rumosdo turismo convencional, até os dias atuais, em queo cunho ideológico que deu sentido a essa expressãose converte de forma cada vez mais aceita numavariedade crescente de experiências turísticas alter-nativas, o ecoturismo surge e se impõe como uma“rotulação” amplamente utilizada e, como tal, comsucesso, para expressar um conjunto variado e nãobem definido de atividades e atitudes no ramo deviagens que se posicionam na interface turismo eambiente, este último compreendendo especialmen-te ambientes naturais pouco alterados juntamentecom as culturas autóctones presentes em seu entorno.

Não deixando de enfocá-lo como uma opçãoturística e assim caracterizar as motivações por eledespertadas e as atividades em nome dele desenvol-vidas, trata-se, porém, de desprender o ecoturismode sua circunscrição meramente tipológica nocontexto turístico, e conferir-lhe a devida dimensãoenquanto fator de agregação de interesses múltiplos,entre os mais ambiciosos, o de apresentar-se comoalternativa para o desenvolvimento conservacionista.Na medida que se incorporam ao tratamento concei-tual deste tema as implicações mais pertinentes queo envolvem e que lhe dão dimensão, possibilita-seuma abordagem mais completa e compatível com asua magnitude e importância.

2. O INTERESSE SOCIALPELO ECOTURISMO

Atualmente podem ser identificados osseguintes setores da sociedade com interesse nodesenvolvimento do ecoturismo:

• o trade turístico, ou seja, operadores, agên-cias, promotores, empresas de viagens, hotelaria,guias, etc.;

• a área governamental e os organismosoficiais ligados ao turismo;

• as organizações não governamentais daárea ambiental e conservacionista;

• as populações residentes nos destinospotenciais;

• o público turista e suas diferentesmotivações de viagem;

• o meio acadêmico debruçado sobre apesquisa e a reflexão do tema.

Cada um desses setores tende a conceber suaprópria idéia de ecoturismo em função de seusinteresses mediatos e imediatos e do ponto de vistaparticular a cada um, dando origem a um grandenúmero de definições e de terminologias a elas asso-ciados. ORANS (1995) corrobora com essa consta-tação ao afirmar que quando se revêem as várias

alternative tourism, as a proposal for changesin conventional tourism, up to the present day,in which the ideology underlying this expres-sion is increasingly more accepted in a growingvariety of alternative tourist activities. Ecotourism(as a word) has arisen and is accepted as a widelyused “label” and successfully expresses a variedand not very well-defined set of activities andattitudes in the field of travels that placethemselves at the interface of tourism and theenvironment. The latter especially encompassesnatural and well-preserved environments togetherwith the autochthonous cultures present intheir midst.

This work does not ignore the optionof the tourist implied in ecotourism. Rather,it outlines its the motivations and activitiesdeveloped in its name. However, it not onlyisolates ecotourism from its merely typologicalside in the context of tourism, but also pro-vides it with a legitimate dimension (while beingan aggregation of multiple interests) of analternative to the conservationist development.As soon as the most pertinent implicationsare incorporated within the conceptual man-agement of this theme, a more comprehensiveapproach, which is compatible with its magnitude,is made possible.

2. THE SOCIAL INTERESTFOR TOURISM

Currently, the following sectors of society canbe identified with the improvement of ecotourism:

• the tourist trade, i.e., operators, agencies,promoters, travel agencies, hospitality, guides,etc.;

• governmental departments and officialtourist organizations;

• the non-governmental organizations ofenvironmental and conservationist field;

• the population living in potential destina-tions;

• tourists and their different motivations fortravelling;

• academic areas involved in the research onthe theme.

Each of these sectors tends to conceivetheir own idea of ecotourism in relation totheir immediate concerns and from one particularpoint of view, creating a large number of defini-tions and the related terminology. Orans (1995)corroborates this assumption when he affirms thatwhen accomplishing a review of ecotourismdefinitions a wide range of meanings are

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definições que tem sido dadas ao termo ecoturismoevidencia-se uma ampla variação de significados.Não é surpresa, portanto, que surjam não sódiferenças como também divergências e até conflitosconceituais, especialmente no meio acadêmico queprima pelo esforço da reflexão mais detida e poruma premeditada intenção de levar à exaustão aabordagem teórico-conceitual sobre o tema.

O trade turístico, por sua vez, procuradescrever o ecoturismo com toda a plenitude que aexpressão enseja, valendo-se da rotulação proporcio-nada pela força do prefixo “eco” convenientementeassociado ao turismo, para promover as atividadese produtos por ele gerados. O material de divulgaçãoelaborado pelo trade consiste em breves inserçõesnos meios de comunicação, especialmente im-pressos, procurando destacar a força dos atrativos eas qualidades do produto como um todo. Não seatenta muito para o aspecto conceitual no sentidoda correta apropriação da terminologia, e sim parao fator de comunicabilidade e promoção lançandomão sobretudo do marketing ecológico facilmenteidentificado na própria expressão ecoturismo.

A área governamental e os organismosoficiais encarregados de elaborar as políticas e açõesglobais na área, procura associar o ecoturismo comas estratégias nacionais de planejamento voltadaspara a área de desenvolvimento regional e, maisrecentemente, também para a área ambiental, incor-porando ao conceito um enfoque conservacionistaalém dos aspectos de realização pessoal econsciência ecológica dos turistas. Observa-se que,pelo menos a nível de Brasil, o conceito oficial deecoturismo contido nos principais documentos einiciativas verificadas nos últimos cinco anos, vemincorporando princípios e aspectos já contempladosnos conceitos emanados pelas organizações nãogovernamentais internacionais que atuam na área,num sinal de reconhecimento de sua importância.

As organizações não governamentais(IUCN, WWF, Conservation International, etc.),por sua vez, juntamente com as organizações congê-neres que atuam a nível nacional, vêem o ecoturismocomo um meio útil e, não raro, primordial, para selograr o desenvolvimento conservacionista deregiões economicamente marginalizadas do interiordo país e, nesse sentido, incorporam ao seu conceitoos princípios éticos orientadores desse grandeobjetivo, princípios esses relacionados à auto-determinação das populações anfitriãs, à geraçãode benefícios locais, ao manejo sustentado do patri-mônio natural, à conscientização ambiental atravésda educação e a capacitação de todos os envolvidos.

O público turista faz o seu conceito particulare circunstancial do ecoturismo. É lícito supor queprevalece uma grande carga de subjetividade condi-cionada pelas motivações e expectativas pessoais,

highlighted. Thus, there is no surprise in finding somany divergent and even conflicting concepts,especially in the academic area, which excelsprofound reflection and a deliberate intentionto exhaust the theoretical-conceptual approachof the theme.

The tourist trade tries to describe eco-tourism in all its plenitude, making use ofthe “eco” label, conveniently associated withtourism, in order to promote tourist productsand activities. The advertising material pre-pared by trade consists of short adverts in themedia, especially the printed one, trying toemphasize the importance of the attractionsand the quality of the product as a whole. Thetourist trade is not concerned with the conceptualaspect in the sense of the correct use of theterminology, but rather about the communicabilityand promotional factor, using, above all, ecologicalmarketing, which is easily identified by theword ecotourism.

The governmental departments and theofficial organizations, which are entrusted withpolicies and the establishment of global actions,attempts to associate ecotourism with nationalstrategies of planning directed towards regionaldevelopment, and more recently, the developmentof environmental areas. They not only incorporatethe concept with a conservationist approach, butalso with aspects of personal satisfaction andecological awareness of tourists. It is observed that,at least in Brazil, the official concept of ecotourismthat can be seen in the main documents andenterprises used during the last five years has beencollecting principles and aspects already used byinternational non-governmental organizations thatact in this field, thus recognizing their importance.

The non-governmental organizations(IUCN, WWF, Conservation International, etc.),either national or international, perceiveecotourism as a useful and often easy wayto achieve conservationist development ofeconomically marginal regions in the country.In this sense, they incorporate ethical principlesthat are guided towards this major objective.These principles are related to self-determinationfor the local population, the generation oflocal benefits, sustained management of thenatural heritage, environmental awareness througheducation and training of everyone involvedin the process.

The tourists create their own particularand circumstantial understanding of ecotourism.It is reasonable to suppose that a great burdenof subjectivity prevails in this concept.This subjectivity is conditioned by personalexpectations and motivations, levels of fulfillment

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pelo grau de realização ou de frustração experi-mentados, pelo nível de envolvimento e experiênciaacumulada, pela necessidade profissional ouinteresse intelectual, etc. Normalmente o públicotente a emitir um conceito mais simplista e atémesmo emotivo sobre o ecoturismo não deixando,porém, de ser legí-timo e válido até porque é pormeio da captação da expectativa motivacional doecoturista que o trade irá segmentar adequadamenteseus serviços e produtos;

As comunidades anfitriãs ao aceitar econceber o ecoturismo irão enfatizar o seu próprioenvolvimento nas distintas etapas de desenvolvi-mento do mesmo desde o planejamento até aoperação, e a capacidade de geração de benefícioslocais por parte dessa atividade. Seu conceito deecoturismo, estará tomado de uma nova dimensãode (re)valorização dos recursos naturais e culturaisdo seu meio como fonte de sua própria sobrevi-vência e, quem sabe, de seu progresso material.

3. O ECOTURISMO AO SABOR DECONCEITOS E DEFINIÇÕES

Assim identificados os setores interessadosno desenvolvimento do ecoturismo é possívelapresentar um elenco de definições e aproximaçõesconceituais, emitidos justamente a partir de algunsdesses distintos segmentos da sociedade, e tentarcaptá-las à luz das intenções subjacentes a essesinteresses, além da simples interpretação e reflexãosugeridas pela leitura atenta de cada uma.

3.1 Dos Ambientalistas

Seguem-se, num primeiro momento, asconsiderações, os conceitos e as definições emitidospor entidades e personalidades que notoriamenteatuam na área ambientalista e conservacionista,algumas de reconhecida influência nos rumosdo ecoturismo que, como tal, constituem-se emreferencias conceituais para a adoção de políticaspúblicas para o setor e para o planejamento daatividade em várias partes do mundo.

Ecoturismo é aquele setor especializadodo turismo que se caracteriza por uma clarapropensão demonstrada por seus praticantesem viagens que os coloquem em íntimo contatocom a natureza, mediante seu desfrute porsimples observação ou estudo sistemático.(ULACIT - Universidad Latinoamericana deCiencia y Tecnologia, Costa Rica).

Ecoturismo ou turismo ecológico consis-te em viagens ambientalmente responsáveiscom visitas a áreas naturais relativamente sem

or frustration, accumulated experience andinvolvement, professional need or intellectualinterest, etc. Normally, the public tends to issuea more simplistic and even emotive conceptof ecotourism. However, the concept is legitimateand logical, as trade will appropriately segmentits products and services through the perceptionsof ecotourists.

The destinations, when conceiving andaccepting the concept of ecotourism, willemphasize not only their own involvementin the different phases of development, fromplanning to operation, but also the capacityto generate local benefits. Their conceptof ecotourism will be dominated by a newvaluation of natural and cultural resourcesas a means of survival, and perhaps, to theirmaterial gain.

3. ECOTOURISM: CONCEPTS ANDDEFINITIONS

Thus, once the areas that are interestedin the development of ecotourism are iden-tified, it is possible to present a list of defi-nitions and conceptual approaches, whichwere issued by some of these distinct segmentsof society. It is also possible to try to explainthem according to underlying intentions, ratherthan simply accepting interpretations andreflections suggested by a careful reading ofeach of them.

3.1. Environmentalists

Below are the considerations, conceptsand definitions issued by organizationsand personalities that are well known fortheir activities in the environmental arena.Some of these personalities have a recognizedinfluence on the directions of ecotourism, beinga conceptual reference to be adopted inpublic policies and in the planning of activityall over the world.

Ecotourism is that specialized sector oftourism characterized by a clear propensityof its practitioners for trips that takethem into contact with nature, enjoyingby means of simple observation orsystematic study. (ULACIT - UniversidadLatinoamericana de Ciencia y Tecnologia,Costa Rica).

Ecotourism or ecological tourismis environmentally responsible traveland visitation to relatively undisturbed

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distúrbios, para desfrutar e apreciar a nature-za - juntamente com as manifestações culturaisdo passado ou do presente que possam existir-, e que ao mesmo tempo promove aconservação, proporciona baixo impacto pelosvisitantes e contribui positivamente aoenvolvimento sócio-econômico ativo daspopulações locais. Conceito de CEBALHOS-LASCURAIN (1993) adotado pelo Programade Ecoturismo da IUCN.

Ecoturismo é a realização de umaviagem a áreas naturais que se encontramrelativamente sem distúrbios ou contami-nação com o objetivo específico de estudar,admirar e desfrutar a paisagem juntamentecom suas plantas e animais silvestres, assimcomo qualquer manifestação cultural(passada ou presente) que ocorra nestasáreas. CEBALLOS-LASCURAIN (1987).

O ecoturismo é uma forma deecodesenvolvimento que representa um meioprático e efetivo de atrair melhorias sociais eeconômicas para todos os países, e é umpoderoso instrumento para a conservaçãodas heranças naturais e culturais pelomundo. CEBALLOS-LASCURAIN (1991).O turismo ecológico supõe abordagenscientíficas, estéticas e filosóficas, embora oturista ecológico não precise ser umprofissional cientista, artista ou filósofo.CEBALLOS-LASCURAIN (1988).

Ecoturismo é uma forma de turismoinspirada primeiramente pela histórianatural de uma área, incluindo suas culturasindígenas. O ecoturista visita áreasrelativamente desenvolvidas com um espíritode participação, apreciação e sensibilidade.ZIFFER (1989).

O ecoturismo pratica o uso nãodestrutivo da vida selvagem e dos recursosnaturais e contribui para as áreas visitadasatravés de esforços ou meios de ajuda parabeneficiar diretamente a conservação destessítios. ZIFFER (1989).

O turismo desenvolvido junto aosparques e reservas do mundo inteiro éfreqüentemente chamado de “ecoturismo”.Esta palavra descreve tanto a motivação dosturistas em visitar ecossistemas naturais,como as expectativas de benefícios para aconservação gerados a partir destaatividade. HEALY (1994).

natural areas, in order to enjoy andappreciate nature (and any accompanyingcultural features - both past and present)that promotes conservation, has lowvisitor impact, and provides for beneficiallyactive socio-economic involvement of localpopulations. Concept of CEBALLOS-LASCURAIN (1993), adopted by theecotourism program of IUCN.

Ecotourism is tourism that consistsin traveling to relatively undisturbedor uncontaminated natural areas withspecific objective of studying, admiring,and enjoying the scenery and its wildplants and animals, as well as any existingcultural manifestations (both past andpresent) found in these areas. CEBALLOS-LASCURAIN (1987).

Ecotourism is a mode of ecodevel-opment, which represents a practicaland effective means of attaining social andeconomic improvement for all countriesand is a powerful instrument for conser-vation of the world’s natural and culturalheritage. CEBALLOS-LASCURAIN (1991).Ecological tourism implies a scientific,aesthetic or philosophical approach,although the ecological tourist is notrequired to be a professional scientist, artistor philosopher. CEBALLOS-LASCURAIN(1988).

Ecotourism is a form of tourism inspiredby the natural history of an area, including itsnative cultures. Ecotourists visit relativelyundeveloped areas, having a spirit ofparticipation, appreciation and sensitiveness.ZIFFER (1989).

Ecotourism practices the non-destructive use of wildlife and naturalresources, directly benefiting thosedestinations and contributing to itsconservation. ZIFFER (1989).

Many parks and reserves areexperiencing substantial increases intourism, much of which comes from high-income countries or from affluent domesticurban populations. Often this sort of tourismis called “ecotourism”, a word that describesboth the motivation of tourists (to visit anatural ecosystem) and the expectedconservation benefits to be had from it.HEALY (1994).

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Ecoturismo pode ser definido como oturismo na natureza que contribui para aconservação através da geração de fundospara as áreas protegidas, criando oportuni-dades de trabalho para as comunidades locaise oferecendo educação ambiental. Ao promo-ver estes objetivos, os impactos negativos dadegradação ambiental, instabilidade econô-mica e os impactos sócio-culturais podem serminimizadas. HEALY (1994).

Ecoturismo é a viagem na natureza queavança em direção à conservação e aosesforços de desenvolvimento sustentável. ...Oecoturismo é o resultado da convergência deduas tendências independentes, a da indústriado turismo com a dos conservacionistas. BOO(1992). Na industria de viagens define-seecoturismo como uma viagem com o propósito(determinada) a criar um conhecimento ecompreensão da história natural e cultural,protegendo, ao mesmo tempo, a integridadedo ecossistema e produzindo benefícioseconômicos para apoiar a conservação.(RYEL; GRASSE, 1991).

(...) o ecoturismo é visto atualmente comoum modelo de desenvolvimento no qual áreasnaturais são planejadas como integrantes dabase turística e os recursos biológicos sãoclaramente vinculados com os setores sócio-econômicos. KUTAI (1989)1 citado porSTEWART; SEKARTJAKRARINI (1994).

Ecoturismo: Segmento turístico onde apaisagem é a principal variável como pontode confluência entre os fatores ambientais eantrópicos, cujo objetivo é a integração entreo visitante e o meio natural e a populaçãoparticipa dos serviços prestados aos turistas.O ecoturismo prioriza a preservação doespaço natural onde é realizado, e o seuprojeto contempla antes de tudo a conservaçãodiante de qualquer outra atividade. O termo“ecoturismo” está estreitamente vinculado aoconceito de turismo verde, não sendo incorretaa identificação. A diferença mais queconceitual, é histórica, no sentido de que“Turismo Verde” é uma terminologia anteriorao “Ecoturismo” e atualmente é muito menosutilizada. CROSBY (1993).

Turismo Verde é, em termos teóricos, umamaneira de descrever uma modalidade deturismo que atua como uma força positiva paraa conservação ambiental através da geraçãode turistas conscientes e preocupados, e como

Ecotourism may be defined as tourismin nature that contributes to conservation,through generating funds for protectedareas, creating employment opportunitiesfor local communities, and offeringenvironmental education. In promoting thesegoals, the negative impacts of environmentaldegradation, economic instability andsocio-cultural changes must be minimized.HEALY (1994).

Ecotourism is nature travel thatadvances conservation and sustainabledevelopment efforts... Ecotourism is an ideathat emerged when two independent trendsintersected. One of these trends is in theconservation field and one is in the travelindustry. BOO (1992). In the travel industry,we define ecotourism as purposeful travelthat creates an understanding of cultural andnatural history, while safeguarding theintegrity of ecosystems and producingeconomic benefits that encourageconservation. (RYEL, GRASSE, 1991).

(...) ecotourism is now seen as amodel of development in which naturalareas are planned as part of the tourismbase and biological resources areclearly linked to social economic sectors.KUTAI (1989),1 cited by STEWART,SEKARTJAKBAIN (1994).

Ecotourism: a segment of tourismwhere the landscape is the main variablethat acts as point of convergence betweenanthropic and environmental factors, aimingat the integration of visitor and envi-ronment, with the participation of thepopulation through service provision.Ecotourism favors the preservation ofthe natural area in which it takes place,and focuses on, in all activities, preservation.The term “ecotourism” is intimately linkedto the concept of “green” tourism, being acorrect identification. More than conceptual,the difference is historical, as “green”tourism is the previous terminology ofecotourism and is not currently used.(CROSBY, 1993).

In theory, green tourism is a wayof describing a kind of tourism that notonly acts as a positive force towardsenvironmental conservation throughthe formation of conscious tourist, butalso as a local agent promoting devel-

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um agente local para o crescimento atravésdo incentivo à auto-suficiência. Em termospráticos, este conceito se transfere para asatisfação e conciliação de três objetivos: aconservação do ambiente natural construídopelo homem; a oportunidade para a satisfaçãoindividual do turista; e a proteção e bem-estarda comunidade local. Estes objetivos se refe-rem aos interesses ambientais, dos visitantese das comunidades receptivas, respectiva-mente, e a resolução dos conflitos entre essesinteresses constitui o âmago da filosofia doturismo verde. KEARNEY (1994).

O turismo na natureza é uma maneiranão destrutiva de utilizar a vida selvagempara o benefício das populações humanas.GROOM; PODOLSKY; MUNN (1991).

Ecoturismo (...) uma prática planejadade turismo na qual o desfrute da natureza e osaber sobre as formas de vida e o seurelacionamento com o ambiente sãoproporcionados ao mesmo tempo; é umaatividade que não resulta na deterioração doambientes que fornece um apoio para aconservação dos recursos naturais eculturais, produzindo em conseqüênciabenefícios econômicos mais voltados para apopulação. MOWFORTH (1993).

Da leitura e análise dos conceitos e definiçõesapresentados extraem-se alguns aspectos cujarecorrência no conjunto dos mesmos, permitedestacá-los como pontos fundamentais naconcepção ambientalista do ecoturismo e naconstrução de seu conceito. São eles:

• a ênfase na natureza, na história natural e nasculturas autóctones dos destinos caracterizadospela sua originalidade e autenticidade;

• a preocupação com os impactos sócio-ambientais da atividade nos destinos e com asustentabilidade dos recursos utilizados;

• a prioridade à geração de benefícios advindosda atividade para as comunidades locais epreocupação com o seu bem estar;

• o apoio e engajamento nas ações de desenvol-vimento conservacionista junto aos destinos;

• a opção pelo desfrute, conhecimento eeducação sobre os ambientes visitados.

3.2 Da EMBRATUR - IBAMA

Como se verifica, dada a abrangência deaspectos relevantes contemplados nos conceitos deecoturismo adotados pelas organizações, entidadese personalidades da área ambientalista e conserva-

opment through sustainability. In practice,this concept is transferred to the satis-faction of three objectives: conservationof the natural environment developedby man; the opportunity of touristself-satisfaction; and protection andwell being of the local community. Theseobjectives are concerned with visitorsand community environmental interests,respectively, and the solution of conflictsbetween those interests is the central pointof the philosophy of green tourism.KEARNEY (1994).

Tourism in nature is a non-destructivemanner of utilizing wildlife in the benefit ofhuman population. GROOM, PODOLSKY,MUNN (1991).

Ecotourism is... the planned practice oftourism, in which the enjoyment of nature andlearning about living beings and theirrelationship with the environment arebrought together; it is an activity that doesnot result in a deterioration of theenvironment, and that promotes and supportsthe conservation of natural and culturalresources, thereby producing economicbenefits which reach most ... of thepopulations. MOWFORTH (1993).

After reading and analyzing the concepts anddefinitions presented above, it is possible to deducesome aspects that, due their constant presence, maybe highlighted as fundamental points in theenvironmentalist view of ecotourism and in theconstructions of its concept:

• the emphasis on nature, natural history andautochthonous cultures of the destinations,characterized by their authenticity and originality;

• the concern about socio-environmentalistimpact of the activity on destinations and thesustainability of utilized resources;

• the priority of benefits created by the activityto local communities and the concern about theirwell-being;

• support and engagement in conservationistaction in the development of destinations;

• the opportunity to enjoy, understand and learnabout the visited environments.

3.2 EMBRATUR - IBAMA

There are a large variety of aspects observedwithin the concepts of ecotourism that areadopted by organizations and personalitiesin the environmentalist and conservationist

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cionista, estes acabam por serem considerados e atémesmo incorporados pelo discurso oficial dosorganismos governamentais encarregados de plane-jar e gerir políticas e ações nessa área. Nesse sentido,em relação ao Brasil, pode-se constatar através dono âmbito do MICT/EMBRATUR e MMA/IBAMAuma evolução na clareza e abrangência do conceitode ecoturismo adotado, em dois momentos distintosem que foram lançados oficialmente as diretrizes eos programas para o setor.

Ecoturismo é o turismo desenvolvidoem localidades com potencial ecológico,de forma conservacionista, procurandoconciliar a exploração turística com o meioambiente, harmonizando as ações com anatureza, bem como oferecer aos turistas umcontato íntimo com os recursos naturais eculturais da região, buscando a formação deuma consciência ecológica nacional.Comissão Técnica EMBRATUR/IBAMA.

Ecoturismo é um segmento da atividadeturística que utiliza, de forma sustentável, opatrimônio natural e cultural, incentiva suaconservação e busca a formação de umaconsciência ambientalista através dainterpretação do ambiente, promovendo obem-estar das populações envolvidas.(Grupo de Trabalho Interministerial emEcoturismo: MICT/MMA/EMBRATUR/IBAMA/Empresários/Consultores).

Enquanto a primeira conceituação mostra-seum tanto difusa e pouco objetiva, a segundaapresenta-se mais concisa e, ao mesmo, tempoabrangente fazendo menção, inclusive, àspopulações envolvidas, embora peque aindapor uma certa redundância quanto ao uso dostermos sustentável e conservação, pois “utilizarde forma sustentável o patrimônio naturale cultural” e “incentivar a sua conservação” dizema mesma coisa.

3.3 Das Entidades Representativos do Trade

As entidades e organizações representantesdo trade ecoturístico oferecem os seguintesconceitos:

Ecoturismo é a viagem responsável aáreas naturais, visando preservar o meioambiente e promover o bem-estar dapopulação local. The Ecotourism Society -USA,2 citado por David Western (1995).

Ecoturismo é toda atividade turística

area. These aspects are considered and evenincorporated in the official discourse ofgovernmental organisms that are responsiblefor planning and managing policies and actionswithin this area. In this sense, in Brazil,it is possible to perceive, through the actionsof MICT/EMBRATUR and MMA/IBAMA, anevolution in the clarity and scope of theadopted concept. This was observed during thetwo official releases of directives and programsas detailed below.

Ecotourism is the kind of tourismdeveloped in potential ecological places,in a conservationist manner, tryingto conciliate tourist exploration andenvironment, harmonizing actions andnature, as well as offering the touristclose contact with cultural and naturalresources, trying to form a nationalecological awareness. Technical committeeof EMBRATUR/IBAMA.

Ecotourism is a segment of touristactivity that uses, in a sustainable way,the natural and cultural heritage, stimu-lating its preservation and trying toform an environmentalist awarenessthrough the comprehension of the envi-ronment, promoting the well-being ofthe involved populations. (Inter-ministerialTeam of Work in Ecotourism: MICT/MMA/EMBRATUR / IBAMA / Business Owners/Consultants).

While the first concept is a little diffuse andobjective, the second one is more concise and, atthe same time, more comprehensive, mentioningthe involved populations. In spite of this, it showsa certain redundancy regarding the use of theterms sustainable and preservation, as “usesin a sustainable way, the natural and culturalheritage” and “stimulating its preservation”have the same meaning.

3.3 Representative Organizations of Trade

Representative organizations of ecotouristtrade provide the following concepts:

Ecotourism is responsible travel tonature areas that conserves the environmentand sustains the well being of the localpeople. (The ecotourism society - USA,2 citedby David Western (1995).

Ecotourism is every tourist activity

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realizada em área natural com o objetivo deobservação e conhecimento da flora, fauna easpectos cênicos (com ou sem o sentido deaventura); prática de esportes e realizaçãode pesquisas científicas. Conceito adotadopela 1a Bienal de Ecoturismo de Canela,Relatório Preparatório (1995).

O ecoturismo é a prática de turismo delazer, esportivo ou educacional, em áreasnaturais, que se utiliza de forma sustentáveldos patrimônio natural e cultural, incentiva asua conservação, promove a formação deconsciência ambientalista e garante o bemestar das populações envolvidas. IEB -Instituto de Ecoturismo do Brasil (1996).

Enquanto o conceito emitido de forma concisapela Sociedade de Ecoturismo nos EUA atenta parao aspecto de responsabilidade quanto à preservaçãoambiental e à promoção do bem estar da populaçãoenvolvida, o conceito da 1ª Bienal de Canela volta-se somente para as atividades que se realizam noecoturismo. Já o conceito emitido pelo IEB incorpo-ra os princípios de sustentabilidade e conservação ea preocupação com a consciência ambiental e o bemestar das populações, aproximando-se dessa formado conceito da Sociedade de Ecoturismo e suprindoas deficiências de abrangência conceitual verificadasno conceito assumido anteriormente pela Bienal.

Note-se, ainda, que o conceito do Grupode Trabalho Interministerial MICT/MMA/EMBRATUR/IBAMA/Empresários/Consultores e oconceito do IEB são basicamente a mesma coisa,diferindo este último quanto à discriminação daspráticas ecoturísticas. Todos os conceitos enfatizam,como não poderia deixar de ser, as áreas naturaiscomo destinos essencialmente ecoturísticos.

3.4 Dos Acadêmicos e Consultores

Seguem-se algumas abordagens conceituaisapresentadas por pesquisadores, consultores e pelomundo acadêmico em geral, onde verifica-se avariedade de enfoques e de aspectos evidenciadosnas concepções particulares sobre o ecoturismo:

MANUAL DEL MONITOR (1989) ...oecoturismo chamado de turismo ambiental outurismo verde caracteriza-se e distingue-se deoutras formas de turismo por equilibrar emseu conteúdo três aspectos: o aspectointerpretativo (descobrir e conhecer o meio);o aspecto de animação (desenvolver apersonalidade em grupo; e o aspectodesportivo (exercitação física). O turismoambiental se desenvolve em roteiros

accomplished in a natural area aimingat observing and understanding flora,fauna and scenic aspects (with or withouta sense of adventure); practicing sportsand accomplishing scientific research.Concept adopted by the 1st Biennial ofEcotourism of Canela (1995).

Ecotourism is the practice of leisure,sport or educative tourism in natural areas,which uses cultural and natural heritagein a sustainable manner, stimulating itsconservation, promoting the formation ofenvironmentalist awareness and ensuring thelocal population’s well being. BrazilianEcotourism Institute - IEB (1996).

While the concise concept of the Eco-tourism Society of USA acknowledges theresponsibility for environmental preservationand well being of the involved population, theconcept of the 1st Biennial of Canela onlyacknowledges the activities accomplishedin ecotourism. The concept of IEB includesthe principles of sustainability and conservationand the preoccupation with environmentalawareness and the populations well being. So,it is similar to the concept of the EcotourismSociety, supplying the conceptual deficienciesof the previous Biennial concept.

It is important to notice that the conceptsof the Inter-ministerial Work Team (MICT/MMA/EMBRATUR/IBAMA/Business Owners/Consultants) and IEB are basically equal, differingonly because the latter describes ecotouristpractices. It is obvious that all conceptsemphasize the natural areas as essentiallyecotourist destinations.

3.4 Academics and Consultants

Below, we present some conceptualapproaches of researchers and consultants, wherethe variety of approaches and aspects emphasizedin conceptions of ecotourism may be verified:

MANUAL DEL MONITOR (1989)...ecotourism, called environmental orgreen tourism, is characterized anddistinguished from other forms of tourismby balancing three aspects in its content:interpretative (discover and understandthe environment); animation (develop apersonality in the group); and sportive(physical exercise). Environmental tourismis developed in routes planned toprovide an effective integration between

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planejados para proporcionar uma forteintegração entre o participante e o entorno aser descoberto. As áreas percorridas possuemvalores ecológicos, culturais e sociais notáveisque dão sentido ao roteiro estabelecido.

HEALY (1988) O turismo orientado paraa natureza (também chamado de turismo dehistória natural ou ecoturismo) é um fenômenoaparentemente em crescimento num certo nú-mero de países desenvolvidos. Nele as formasde visitas variam desde visitas com propostasde pesquisa científica ou de educação formalaté o turismo meramente recreativo que utilizaos valores estéticos dos recursos naturais,freqüentemente combinados com elementosde aventura real ou sintética. ...O turismoorientado para a natureza se caracterizafacilmente como “o turismo baseado direta-mente no uso dos recursos naturais no seuestado relativamente não alterado, onde seincluem paisagens, topografia, hidrografia,vegetação e vida selvagem.

RUSCHMANN (1995) vê o ecoturismocomo sendo as viagens realizadas porempresas especializadas com o objetivo deproporcionar ao turista o convívio direto coma natureza, respeitando os princípios dodesenvolvimento socioeconômico das destina-ções, promovendo a educação ambiental e asustentabilidade dos meios visitados.

TULIK (1993) aborda o ecoturismo soba denominação de turismo ecológico afirmandoque este atrai aqueles que procuram a naturezapara desfrutar de seus recursos no tempo livre,e que este, o turismo de aventura e outrasformas criativas são modalidades dirigidaspara uma demanda específica e tem suaprocura apoiada em recursos naturaisprimários e pouco explorados(...) na esteirado ambientalismo, estas atividades buscamáreas “redescobertas” ou “reavaliadas”no atual contexto da ecologia. A atraçãopredominante são os elementos paisagísticos,isolados ou em conjunto, porém, e princi-palmente, diferenciados do usual.

BARROS II (1992): Todo tipo deturismo que promova a conservação derecursos naturais e culturais de determi-nadas localidades ou comunidades deve serenquadrado na modalidade de ecoturismo.

MOURÃO (1995) vê o ecoturismo comoum segmento dentro do conceito mais amplo

the participant and the environmentto be discovered. The visited areashave remarkable ecological, culturaland social values that provide meaningto the established route.

Nature-oriented tourism (also callednatural history tourism or ecotourism)is an apparently growing phenomenonin a number of developing countries.It ranges from visitation for purposesof scientific investigation or formal edu-cation to purely recreational tourismthat utilizes the esthetic values of naturalresources, often combined with ele-ments of real or synthetic adventure.Nature-oriented tourism is easy tocharacterize... tourism based directlyon the use of natural resources in a relativelyundeveloped state, including scenery,topography, water features, vegetationand wildlife. HEALY (1988).

RUSCHMANN (1995) perceivesecotourism as travel accomplished byspecialized agencies, aiming at providing adirect relation with nature for tourists,respecting the principles of thesocioeconomic development of destinations,promoting environmental education andsustainability of the destinations.

TULIK (1993) approaches ecotourismunder the denomination of ecologicaltourism, claiming that it attracts thosethat want to enjoy natural resources intheir free time. He also claims thatecotourism, adventure and other creativeforms of tourism are branches directedat specific demands and are supportedby essential and unexplored naturalresources (...) in the course of environ-mentalism these activities search for areas“rediscovered” and “re-evaluated” in thecurrent context of ecology. The prevalentattraction are the elements of the landscape,isolated or within the group, and mainlydifferent from the usual.

BARROS II (1992): Every kind oftourism that promotes conservation ofcultural and natural resources of a certainplace or community should be considered asecotourism.

MOURÃO (1995) understands eco-tourism as a segment within a wider concept

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de Turismo Participativo (Special InterestTravel) conceituando-o como a realização deprogramas com atividades ligadas ao meioambiente natural, em geral amadoras, ondeos participantes mantém contato com anatureza, citando como exemplos: acampa-mentos, caminhadas, observação de aves, etc.

QUINTÃO (1990) diz que o ecoturismodeve ser entendido como a atividade de lazervoltada para a valorização do ócio em que ohomem busca, por necessidade e por direito,a revitalização da capacidade interativa e doprazer lúdico nas relações com a natureza.

GARCIA (1990),3 citado por RECK(1992) define ecoturismo como o setorespecializado do turismo cujos participantesviajam para estar em contato com a naturezamediante o seu desfrute por simples observa-ção ou pelo seu estudo sistemático. Categoriasde ecoturismo estabelecidas pelo autor: Eco-turismo Naturalista; Ecoturismo Científico;Ecoturismo Cinegético e de Pesca.

RAY ASTON (s.r.) Ecoturismo é oturismo desenvolvido e praticado de modo aproteger o meio natural e humano no qualocorre. Para seu êxito, este tipo de turismoexige meios naturais preservados.

WEILER e DAVIS (1993) O turismobaseado na natureza é definido como aviagem que está primeiramente preocupadacom o desfrute direto de alguns fenômenos danatureza relativamente pouco alterados.

O aspecto comum a todas as definições econceitos emitidos pela academia e por alguns dosprincipais consultores da área é a ênfase dada àutilização do meio natural, ou seja, a natureza noseu estado ainda original ou pouco alterado, comocenário da prática ecoturística, sendo esta a condiçãopara o contato, desfrute, observação, educação ambi-ental e interesse científico por parte dos visitantesque a ela recorrem através do ecoturismo.

Entre os conceitos verifica-se ainda a exposi-ção de alguns aspectos especiais. Em Tulik surge amenção à influência ambientalista na busca dasatividades ecoturísticas por áreas ecologicamentevalorizadas. Em Ruschmann salienta-se a realizaçãodo ecoturismo pelas empresas especializadas e asustentabilidade dos recursos visitados. Em Garciae Healy destaca-se o caráter de educação formal, deestudo e de pesquisa que pode advir da experiênciaecoturística, e em Barros II menciona-se a con-servação dos recursos naturais e culturais de cuja

of Participant Tourism (Special InterestTravel), defining it as the accomplishmentof programs containing activities relatedto the natural environment, mostly amateur,where the participants maintain directcontact with nature, i.e.: camping, walking,birds observation, etc.

QUINTÃO (1990) says that ecotourismshould be understood as an activity of leisureoriented towards the valuing of spare time, inwhich man, due to need or right, searches forthe revitalization of interactive capacity andrecreational pleasures in their relationshipwith nature.

GARCIA (1990),3 cited by RECK(1992) defines ecotourism as the specializedsector of tourism whose participants travel tobe in contact with nature through leisure viaobservation or systemic studies. The authorestablishes four categories of ecotourism:naturalist ecotourism; scientific ecotourism;hunting and fishing ecotourism.

RAY ASTON (no ref.) says thatecotourism is tourism developed andpracticed whilst protecting the natural andhuman environment. To attain success itdemands preserved environments.

WEILER and DAVIS (1993) determinethat nature-based tourism is defined as travelthat is primarily concerned with the directenjoyment of some relatively undisturbedphenomenon of nature.

All these definitions and concepts ofacademics and consultants have a commontheme, which is the emphasis given to theutilization of the natural environment, i.e.; naturein its original state as scenery for ecotouristpractice. This is the requirement for visitors tobe able to contact, observe, be environmentallyeducated and have a scientific view of naturethrough ecotourism.

Some special aspects are verified amongthe concepts. Tulik (1993) mentions theenvironmentalist influence on the search forecotourist activities in ecologically valuedareas. Ruschmann (1995) emphasizes theaccomplishment of ecotourist travel by specializedagencies and the sustainability of the visitedresources. Garcia (1990) and Healy (1994)highlight the character of formal education,study and research that may emerge from anecotourist experience. And Barros II (1992)

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promoção o ecoturismo pode tomar parte, no mesmosentido de Ruschmann.

4. COSTURANDO A COLCHADE RETALHOS

Embora atualmente predomine o uso dotermo ecoturismo, termos como turismo ecológico,turismo ambiental, turismo verde, turismo respon-sável, turismo na natureza e turismo sustentadotambém são utilizados para designar conceitossimilares, o que numa observação de primeira mãopode levar a considerá-los como sinônimos e,como observa RECK (1992), para aumentar aindamais a confusão, esses termos são utilizados muitasvezes com sentidos sobrepostos.

Porém, em que pese existir claras diferençasentre todos esses tipos de turismo, no entender deWILLIANS (1992), todos se relacionam essencial-mente a viagens que afetam negativamente osrecursos naturais e culturais em menor grau que oturismo convencional e, ao mesmo tempo, procu-ram aumentar os benefícios econômicos, sociais eambientais. MOWFORTH (1993) acrescenta queuma diferença importante entre o ecoturismo e oturismo convencional de massa é a introdução docomponente educacional na atividade.

O conjunto dos conceitos apresentadosrepresenta uma amostra representativa do que sepode encontrar nas fontes disponíveis, dispensandoa busca de outras citações que trariam somente umaporte quantitativo e não qualitativo à compreensãodo universo conceitual sobre o tema. É consensoentre as principais personalidades envolvidas como estudo desse tema, que não surgiu ainda umaconceituação ou definição universalmente aceita portodos os setores com interesse no ecoturismo, eque essa ausência não implica em limitação aodesenvolvimento efetivo das atividades que serealizam em nome do ecoturismo.

Por outro lado aceita-se e estimula-se, emespecial no meio acadêmico, todo e qualqueresforço no sentido de avançar no sentido do melhordiscernimento conceitual e da necessária identi-ficação dos princípios e critérios que devemsustentar e orientar as ações e iniciativas que setomam em nome do ecoturismo.

RECK (1992) comenta que ainda não existeuma definição de ecoturismo comumente aceita. Noentanto, entre os conceitos e definições conhecidose difundidos a nível de literatura especializada, adefinição de Ceballos-Lascuráin de 1987, pela suaprecedência, se tornou fluente em publicaçõesimportantes que a sucederam como a de Ecotu-rismo: Potenciales y Escollos de Elizabeth Boo,versão espanhola publicada em 1990 e patrocinadapela World Wildlife Found e Conservation

mentions the conservation of natural and culturalresources, in whose promotion ecotourism mayappear, as commented by Ruschmann.

4. CONSTRUCTING APATCHWORK QUILT

Although nowadays the use of theword ecotourism prevails, names as ecologicaltourism, environmental tourism, green tourism,responsible tourism, tourism in nature andsustainable tourism are also used to designatesimilar concepts. At first view it is easy toconsider them as synonymous, and thus, asobserved by RECK (1992), increase theconfusion, as these names are commonly usedwith opposite meanings.

However, from WILLIAMS’ (1992) pointof view, despite the clear differences thatexist between all these kinds of tourism, allof them are essentially related to travels thataffect natural and cultural resources in anegative way, although affecting them lessthan conventional tourism. Simultaneously,these travels aim at improving environmental,social and economic benefits. MOWFORTH(1993) adds that an important differencebetween ecotourism and conventional tourismis the introduction of an educational componentin the activity.

The presented concepts represent animportant sample of what can be found inthe available literature, avoiding the need foranother bibliography, which would bring aquantitative consideration rather than a qualitativecomprehension of the conceptual theme. Theoutstanding personalities involved in the studyof this theme agree that there is no concept ordefinition that is universally accepted by allsectors interested in ecotourism, and thatthis absence limits the effective development ofecotourist activities.

On the other side, every effort towards anadvance in conceptual discernment and in thenecessary identification of principles and criteriathat should support and guide ecotourist actionsand initiatives are accepted and stimulated,especially in academic areas.

RECK (1992) says that there is no com-monly accepted definition of ecotourism.However, among all concepts and definitionsfound in specialized literature, the definitionof Ceballos-Lascurain (1987), that is theprecedent one, is frequently referred to inthe following important publications. This wasthe case of Ecotourism: Potenciales andEscollos from Elizabeth Boo, which is a

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Foundation, e em várias citações bibliográficas nomundo acadêmico e em documentos oficiais. Maisrecentemente uma outra definição de ecoturismoelaborada por Ceballos-Lascuráin em 1993 eadotada pela IUCN, tem se tornado referênciamundial devido à atuação destacada dessa entidadeambientalista no campo conservação onde se incluio desenvolvimento do ecoturismo.

MONFORTH (1993) ao considerar tambémque nenhuma das definições conhecidas de ecoturis-mo é completa e consegue sintetizar todas as demais,após uma amplo e detido estudo a respeito, propõeque uma abordagem mais adequada do ecoturismoe uma análise de suas atividades - elaboração deroteiros, desenvolvimento de destinos, implantaçãode meios de hospedagem, etc.-, poderá orientar-sepela observação de alguns critérios que deverão sersatisfeitos para merecer o rótulo “eco”. São eles:

• a sustentabilidade ambiental, social, cultural eeconômica;

• o aspecto educativo;• a participação da comunidade local.

Recorrendo-se ao elenco de conceitos já apre-sentados com o propósito de reconhecer quais osque se mostram mais consentâneos com os critériospreconizados para o ecoturismo, identificam-se entreaqueles adotados por entidades e personalidade, osconceitos de: ZIFFER (1989); CEBALLOS-LASCURÁIN (1993); CROSBY (1993); HEALY(1994); KEARNEY (1994); e MOWFORTH (1993).Com mérito semelhante podem ser destacadostambém os conceitos formulados no Brasil por orga-nismos oficiais e entidades representativas como oMICT-EMBRATUR/MMA-IBAMA/Empresários/Consultores (1994) e o IEB (1996), até porque essesjá procuram incorporar os princípios éticos contidosna conceituação internacionalmente difundida.

5. DO TURISMO NA NATUREZA AOECOTURISMO

Ao assumir-se que é através da consideraçãodos critérios apresentados, e da sua agregação aosserviços e produtos desenvolvidos com base nautilização turística da natureza, que se dá sentido àapropriação do rótulo “eco” na composição do termoecoturismo. fica posto que esse mesmo ecoturismosó se dará com a existência dessa mesma natureza,razão primeira de sua motivação, a qual, preferen-cialmente, deverá se encontrar em seu estado originalou, quando não, pouco alterado.

Então o que se tem, antes de mais nada, é umtipo de turismo voltado para a natureza outurismo baseado na natureza ou, simplesmente,turismo na natureza. A partir então dessa condição

Spanish version published in 1990, sponsoredby World Wildlife Found and ConservationFoundation. Recently, another definition ofCeballos-Lascurain (1993), adopted by IUCN,has become a universal reference due to theimportance of this environmentalist organizationin the field of conservation, in which thedevelopment of ecotourism is included.

MONFORTH (1993) also considers thatamong all known definitions of ecotourism,none is complete and capable of includingall the others. After a detailed study, he declaresthat a more appropriate approach to ecotourismand an analysis of its activities - definition ofitineraries, development of destinations, increaseof hospitality capacity, etc. - may be guided bythe observation of some criteria. These criteriashould be satisfied in order to deserve the“eco” label. They are:

• environmental, social, cultural and economicsustainability;

• educational aspect;• the participation of the local community.

Using the concepts previously presentedin order to recognize the ones that are moresuited to the criteria established by ecotourism,it is possible to identify the following:ZIFFER (1989); CEBALLOS-LASCURAIN(1993); CROSBY (1993); HJEALY (1994);KEARNEY (1994); and MOWFORTH (1993).Similarly, it also possible to highlight Brazilianconcepts that were formulated by officialorganizations as MICT-EMBRATUR/MMA-IBAMA/Executives/Consultants (1994) andIEB (1996), as they try to encompass ethicalprinciples contained in the internationallyrecognized conceptualization.

5. FROM TOURISM IN NATURE TOECOTOURISM

Some meaning may be given to the useof the “eco” label in the composition ofthe term ecotourism not only through theconsideration of the presented criteria, butalso through its association to products andservices developed and based on tourism’sutilization of nature. This ecotourism willhappen only with the existence of nature,the primary reason for its motivation, which,preferably, should be in its original state orcontaining only small alterations.

So, it is a kind of tourism directedtowards nature or based on nature, or simplytourism in nature. Starting from this fundamental

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fundamental, se estabelecidos outros condicionantespara a prática da atividade - educação ambiental,participação das comunidades locais, mínimo impac-to, sustentabilidade...- a mesma, além de turismo nanatureza, tornar-se-á ecoturismo. Dessa forma todoe qualquer ecoturismo supõe, antes de tudo, o turis-mo na natureza, a natureza elevada à condição demotivadora primordial da iniciativa turística, em seuestado natural sem alterações humanas significativas.

Assim CEBALLOS-LASCURÁIN (1996)considera que o ecoturismo está contido no turismobaseado na natureza (nature-based tourism), namedida que este significa todo tipo de turismo dire-tamente dependente do uso dos recursos naturais emseu estado relativamente não alterado (CEBALLOS-LASCURÁIN, 1996), condição fundamental tam-bém para o ecoturismo, com a ressalva que práticasesportivas de alto potencial de impacto ambientalcomo moto-cross, off-road, náutica motorizada eoutras atividades como a pesca e a caça, são admiti-das comumente dentro do espectro do turismo base-ado na natureza, e já para o conceito de ecoturismoa sua contemplação é, no mínimo, controvertida.

Essa situação acrescida do fato de que o eco-turismo e as demais atividades junto aos ambientesnaturais vem ganhando cada vez mais importânciapela sua repercussão econômica, social e ambiental,justifica desde já a busca do discernimento quepossibilite não só a correta interpretação eapropriação das terminologias associadas com aatividade, como também o claro entendimento detoda extensão dos conceitos envolvidos.

Dessa forma, as mais recentes reflexões eanálises sobre a questão (Farrel e Runyan;4 Norris;5

Wallace;6 citados por CEBALLOS-LASCURÁIN,1996; BUCKLEY, 1994; LINDBERG, ENRIQUEZ,SPROULE, 1996), compartilham da opinião de queas operações turísticas com enfoque para a utilizaçãoda natureza apenas como meio ou cenário para asua realização, oferecendo aos turistas tão somentea oportunidade de conhecerem lugares e populaçõesexóticas, constituem-se no que se pode chamar deturismo com base na natureza, turismo voltadopara a natureza ou turismo na natureza, e esse,segundo BUCKLEY (1994), tem sido o enfoquedado em especial pela indústria do turismo e tambémpela área governamental.

Para Norris citado por CEBALHOS-LASCURAIN (1996) mesmo que os participantesde viagens na natureza ou viagens de aventuravenham a obter um conhecimento aprofundado dasáreas que visitam, se essa participação não provercontribuição para essas áreas, então não se trata deecoturismo.

Já as operações turísticas que além de voltar-se para os atrativos naturais e valores culturais dosdestinos enquanto atrativos, estão também

criterion, and establishing conditions to allowthe practice of the activity - environmentaleducation, participation of local community,low impact, sustainability, etc. - besidesbeing tourism in nature, it will be ecotourism.Consequently, any ecotourism supposes akind of tourism in nature, considering natureas the main motivation of tourist initiative,in its natural state, with no significant humanalterations.

Accordingly, CEBALLOS - LASCURIN(1996) considers that ecotourism is con-tained in nature-based tourism, as it meansthe kind of tourism directly dependent on theuse of natural resources in a relatively un-disturbed state. This is also a fundamentalcondition to ecotourism. There is an exceptionregarding sports which presents a high levelof environmental impact such as motocross,off-road, and other activities as hunting andfishing, which are normally accepted withinnature-based tourism, but not in the conceptof ecotourism.

Considering this situation, and the factthat ecotourism and other nature-relatedactivities have increased in importance due totheir economic, social and environmentalrepercussions, the search for discernmentis justified. This discernment should enablenot only the correct understanding and useof associated terminology, but also theclear understanding of the involved conceptsin their complete form.

So, the recent analysis of this question(Farrel and Runyan;4 Norris;5 Wallace;6

cited by CEBALLOS-LASCURAIN, 1996;BUCLEY, 1994; LINDBERG, ENRIQUEZ,SPROULE, 1996) share the opinion thattourist operations that focus on the use ofnature only as scenery to its realization, onlyoffering the tourist an opportunity tovisit exotic places and communities, maybe called natured-based tourism, tourismdirected towards nature or tourism in nature.According to BUCKLEY (1994), this has beenthe adopted focus, especially by tourist industryand government.

Norris, cited by CEBALLO-LASCURAIN(1996), says that even if the participants of travel innature or adventure travel gain some knowledge ofthe visited area, if this participation does not bringany contribution to the area, it should not becharacterized as ecotourism.

Tourist operations that, besides being directedat natural beauty and the cultural valueof destinations, are also compromised byconservation, use and sustainability of natural

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comprometidas com os aspectos de conservação,manejo e sustentabilidade das áreas naturais,incluem a participação ativa das comunidadeslocais e difundem a consciência ecológica atravésdo advento da educação ambiental, estas então sehabilitam ao status de ecoturismo.

Ziffer7 citado por CEBALHOS-LASCURAIN(1996) acrescenta uma outra ótica na diferenciaçãona caracterização do ecoturismo. Para o autor oturismo na natureza é fundamentado namotivação e no comportamento do indivíduo(turista), enquanto que o ecoturismo é um conceitomais completo e abrangente que está inserido numprocesso de aproximação com os países e regiõesanfitriãs desencadeado para atingir objetivossociais além dos objetivos individuais.

A rotulação “eco” e a sua associação a bensconsumíveis, tangíveis ou intangíveis, popularizou-se, dado que nos últimos anos tem-se assistido a umacrescente disseminação de valores ambientais eecológicos através dos meios de comunicação demassa, e que independentemente da idoneidade dasfontes e consistência dos conteúdos difundidos, háum correspondente crescimento do interesse públicoe, conseqüentemente, do mercado de consumo, porserviços e produtos que evoquem e ofereçam aimagem positiva associada a tais valores.

Motivadores deste contexto e estimulados poressas alentadoras perspectivas, os conservacionistascriaram e continuam alimentando a idealizaçãode uma prática turística capaz de prestar a suacontribuição ao desenvolvimento sustentado e outrosbenefícios decorrentes, emblematizando esse idealatravés da apropriada encampação do termo “eco”.A despeito disso, um outro setor atuante no turismo,não ligado a essas organizações ambientalistas, mastomado pela oportunidade de bons negócios como turismo na natureza, também incorporou aecologização nas suas propostas e serviços. Essaeco-rotulação, nas palavras de Weiller8 citado porMOWFORTH (1993), está sendo explorada naspropostas de marketing da indústria de turismo,tornando dificultada a tarefa de diferenciar o“verdadeiro” do “falso” ecoturismo.

CONCLUSÃO

Não se trata de reduzir o mérito de todo equalquer iniciativa em turismo à condição de melhorou pior apropriação de terminologias que venham arepresentá-las ou a simbolizá-las, pois os méritos eas deficiências das atividades turísticas junto ànatureza estão no desafio de oferecerem qualidade,confiabilidade e autenticidade ao público cliente,como em qualquer outra atividade. No entanto apreocupação com os impactos sócio-ambientais,estendida que deve ser a toda atividade turística, em

areas, including active participation of the localcommunity and promoting ecological awarenessthrough environmental education can beconsidered as ecotourism.

Ziffer,7 cited by CEBALLOS-LASCURAIN(1996), adds another point of view in thedifferentiation of ecotourism. He says thattourism in nature is based on motivationand behavior of individuals (tourists), whileecotourism is a more complete and encompassingconcept, which is included in a process ofconvergence between the tourist and thehost countries and regions. This processis developed to reach not only social objectives,but also individual ones.

The label “eco” and its associationto consumable goods, either tangible or intan-gible ones, is popular due the increase inawareness of environmental and ecologicalvalues that has occurred during recent years.Regardless of the appropriateness of the sourceand the consistence of the data, there is acorresponding increase in the interest of thepublic in services and products that offera positive image of such values. And, consequently,there has been an increase in market sizeand consumption.

Motivated by this context and encour-aged by the above-mentioned perspectives,conservationists have created and aredeveloping the idealization of touristpractice capable of contributing to sustaineddevelopment and other benefits, symbolizingthis ideal through the use of the term“eco”. Disregarding this point, another segmentof tourism that is not linked to environ-mentalist organizations, but is using amarketing opportunity, has also incorporatedthe ecological label within its services.According to Weiller,8 cited by MOWFORTH(1993), this eco-labeling is being exploredin the marketing, making the task of differ-entiating “true” and “false” ecotourism adifficult one.

CONCLUSION

The merit of each tourist activity isnot in deciding which terminology is bestsuited to representing or symbolizing theactivity, but whether the nature-related activitymeets the challenge of providing quality,authenticity and loyalty to the tourist, just asin any other activity. However, concerns aboutthe social and environmental impact of everytourist activity, especially the ones that areaccomplished as ecotourism, should be converted

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se tratando daquelas que se realizam em nome doecoturismo, deve ser necessariamente convertida àprática, como o mínimo que se espera de um produtoenvolto sob a estratégia do marketing ecológico.

Nota-se, também, com base na presente abor-dagem, que permanece o desafio de nivelar e padro-nizar uma linguagem que atenda não somente àsexpectativas dos vários grupos sociais com interesseno desenvolvimento da atividade, mas que propor-cione uma interpretação realmente clara quanto aoseu conteúdo e significado contribuindo, dessaforma, ao processo de adoção de políticas, de plane-jamento e de tomada de decisões coerentes e conse-qüentes com a dimensão alcançada pelo ecoturismo.

into action. This is the minimum expectedfrom a product sold under the heading ofecological marketing.

Based on the present approach, it isalso possible to observe that the challengeof standardizing the language for this activityremains to be achieved. This language shouldnot only fulfill the expectations of severalgroups interested in the development of theactivity, but also provide a clear interpretationof its meaning and contents, contributing tothe process of policy adoption, planning, anddecision-making, which should conform tothe concept of ecotourism.

NOTES1 KUTAI, K. (1989) The new ethic in adventure travel.Buzzworm: The ... (incomplete) 1 (4):30-36.2 The Ecotourism Society - USA (no ref.).3 GARCIA (1990) (no ref.).4 FARREL e RUNYAN. (1991) (no ref.).5 NORRIS, R. (1992) Can ecotourism save natural areas?National Parks. 1-2 (66): 30-34.6 WALLACE, G.N. (1992) Real ecotourism: assisting protectedareas managers and getting benefits to local people.7 ZIFFER, K.A (1989) Ecotourism: The uneasy alliance.Conservation International, Washington, DC.8 WEILLER, B. (1992) Nature-based tour operators:are theyenvironmentally friendly or are they faking it? In: First WorldCongress on Tourism and the Environment. 1992. Belize.

NOTAS1 KUTAI, K. (1989) The new ethic in adventure travel.Buzzworm: The ... (incompleto) 1 (4):30-36.2 The Ecotourism Society - USA (s.r.).3 GARCIA (1990) (s.r.).4 FARREL e RUNYAN. (1991) (s.r.).5 NORRIS, R. (1992) Can ecotourism save natural areas?National Parks. 1-2 (66): 30-34.6 WALLACE, G.N. (1992) Real ecotourism: assisting protectedareas managers and getting benefits to local people.7 ZIFFER, K.A (1989) Ecotourism: The uneasy alliance.Conservation International, Washington, DC.8 WEILLER, B. (1992) Nature-based tour operators:are theyenvironmentally friendly or are they faking it? In: First WorldCongress on Tourism and the Environment. 1992. Belize.

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