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A ABAC E A RESPONSABILIDADE SOCIAL
E
Em várias ocasiões nosso negócio teve que adaptar-se a novos cenários. Existe agora outro componente do cenário assumindo importância cada vez maior...
..... a responsabilidade social
O mundo passa por mudanças que estão influenciando as empresas ....
Revolução Tecnológica: informações, boas ou ruins, circulam rapidamente; mais trabalho e mais stress
Revolução dos Mercados: empresas com poder de transformar a sociedade e de influenciar governos
Revolução na Demografia e Desenvolvimento: empresas sendo chamadas a participar dos desafios e carências das comunidades
Revolução de Valores: sociedade espera que as empresas cumpram seu papel de empresas-cidadãs
É a postura ética com relação aos seus públicos de relacionamento (consumidores, colaboradores, comunidade, fornecedores, acionistas, governo, etc), através da qual as empresas colaboram efetivamente para a construção de uma sociedade mais justa e ambientalmente sustentável.
Fonte: Instituto Ethos
Adotar a postura de empresa socialmente responsável é a melhor forma de enfrentar estes desafios
Responsabilidade Social Empresarial
O consumidor está mudando de atitude
Pesquisa Instituto Ethos
• 2000: 41% acreditavam que o papel da empresa era concentrar-se em gerar lucros e empregos e pagar impostos e 35% achavam que ela deveria fazer tudo isso estabelecendo “padrões éticos mais elevados”.
2002: 39%, disse que era, sim, papel da empresa a preocupação de criar uma sociedade melhor; enquanto 34% defendiam que sua função era somente a de gerar lucros
Na Austrália 60% dos consumidores escolhem produtos de empresas socialmente responsáveis na hora da compra; nos Estados Unidos, 53%.
O Consumidor está mudando de atitude
2001 (%)
Propaganda Enganosa
54
Colaborou com políticos corruptos
35
Vendeu produtos nocivos à saúde dos consumidores
40
Polui o ambiente 28
Pesquisa Ethos: Qual destas atitudes da empresa fariam com que você não voltasse jamais a comprar seus produtos ou utilizar seus serviços?
Ethos: pesquisa 2001
Por que adotar políticas e práticas de Responsabilidade Social Empresarial ?
• Valorização da Imagem Institucional:• do segmento• das empresas
• Maior lealdade do consumidor
• Maior capacidade de recrutar e manter talentos
• Longevidade
ReputaçãoMaior Crescimento e Retorno
Desempenho Acionário
8.95 % ªª 6.28 % ªª
DJSGI (**)DJGI (*)
8.45 % ªª5.36 % ªª
FTSE4GOODFTSE
Jan/94 a Jun/02 Jul/96 a Jun/02
1.6% -17%
Ethical Fund – ABN AMRO
Bovespa
2002
DJGI – Dow Jones Group IndexDJSGI – Dow Jones Sustainability Group Index
FTSE – Financial Times Stock ExchangeFTSE4GOOD – Financial Times Stock Exchange For Good
Vivemos em um país desigual
1% mais rico da população tem renda igual à dos 50% mais pobres.
Metade da população brasileira ganha até 2 salários mínimos.
Mais da metade da população ocupada não contribui para a previdência.
Apenas 1/3 das crianças de 0 a 6 anos e dos jovens de 18 a 24 anos freqüentam escola.
fonte: IBGE Senso 2000
Como anda o envolvimento das empresas brasileiras com causas sociais
IPEA (junho de 2002) 59% das 782 mil empresas pesquisadas (462.000)
realizam algum tipo de investimento social 39% das 462.000 empresas têm intenção de ampliar
CEATS/USP – 1999 – 273 empresas 79% das empresas dizem que a atuação social melhorou
a sua imagem institucional 74% melhorou sua relação com a comunidade 78% acreditam que este tipo de atuação melhora as
condições de vida na comunidade
Assistencialismo Investimentosocial
• Altruísmo individual
• Paternalista
• Reagir ao presente
• Centrado no doador
• Boas intenções, mas...
• Desenvolvimento
• Projetar o futuro
• Operar projetos e programas
• Foco em resultados
• Centrado no receptor
• Inserção na comunidade
Tendência: do Assistencialismo ao Investimento Social...
A ABAC acredita que abraçar uma causa social de forma estratégica traz vantagens ao Sistema de Consórcios...
• O torna agente transformador da sociedade, através de ações efetivas cujos resultados são mensuráveis e avaliáveis
• Reforça os laços entre os associados através de uma causa comum
Contribuindo, portanto, ...
... para sedimentar a imagem do Sistema de Consórcios junto à sociedade e órgãos governamentais como um negócio idôneo e responsável
.. e por isso decidiu abraçar a causa da educação profissionalizante
Ajuste econômico (ajuste fiscal, reforma liberalizantes) são condições necessárias mas não suficientes para o desenvolvimento.
Crescimento do PIB por si só não assegura crescimento do emprego.
Torna-se necessário investir de forma massiva na formação de capital humano: educação básica e profissional.
+
Diagnóstico da Educação no país
Apenas 18% dos adolescentes têm mais de 8 anos de escolaridade no Brasil. 80% da população brasileira tem menos de 11 anos de estudo.
Apenas 45% dos jovens matriculados no ensino médio estão na relação idade/série correta
50% dos alunos brasileiros na faixa dos 15 anos estão abaixo do nível 1 de alfabetização. O Brasil ocupa a 37a posição entre 41 países no item compreensão de leitura
66% dos jovens de 15 a 19 anos freqüentam a escola e 50% são economicamente ativos
12% dos adolescentes não trabalham nem estudam Somente 40% dos assalariados têm emprego formal
A maior concentração de entidades que trabalham com educação profissionalizante encontra-se na região Sul
Região Entidades Programas
Norte 122 136
Nordeste 160 176
Centro-Oeste 139 141
Sudeste 278 281
Sul 377 385
Total 1.076 1.119
Fonte: Educação Profissional de AdolescentesCadastro das iniciativas não formaisFundação Odebrecht
Existem bons exemplos de apoio empresarial à educação profissionalizante
Grupo Iochpe: Programa Formare Bolsa de Mercadorias & Futuro: Associação
Profissionalizante da BMF ACES: Associação Comunitária do Espírito Santo,
fundada e mantida por empresas
... sendo que entre os associados da ABAC já se existem projetos específicos no tema ...
Consórcio Luiza: projeto de Educação Profissionalizante em Franca
... e outras iniciativas de investimento socialConsórcio União: programas e projetos voltados à cidadania,
cultura, ecologia, esporte, música e lazer
VÍDEO
O projeto da ABAC contempla
• Palestras regionais sobre o tema• Página web de ação social ABAC• Seleção de “cases” de responsabilidade social entre
os associados• Inserção na Revista e ABAC News• Assessoria de imprensa e mídia externa• Kit Social: passo a passo para os associados
apoiarem a causa da educação profissionalizante, com leque de alternativas para ação social dos pequenos, médios e grandes associados. Em Manual e na web-page.
E para tal estamos criando uma estrutura de suporte
Comitê de Responsabilidade Social Consultoria Externa: IDIS Um profissional da ABAC alocado para a
responsabilidade social Preparação de materiais de suporte: folhetos,
documentos, manuais, página web
Comitê de Responsabilidade Social
Regional Sudeste I - 10 membros
Battistella Adm. de Cons. S/C Ltda - São Paulo, SP
Disal Adm. de Cons. S/C Ltda - São Paulo, SP
Cons. Nac. Massey Ferguson Ltda - São Paulo, SP (02)
Unifisa Adm. Nac. de Cons. Ltda - São Paulo, SP
Araguai Cons. de Veículos Ltda - São Paulo, SP
Cons. Nac. Luiza S/C Ltda - Franca, SP (02)
Ancora Adm. de Cons. S/C Ltda - Franca, SP
Rodobens Adm. e Promoções Ltda. – São José do Rio Preto - SP
Comitê de Responsabilidade Social
Regional Sudeste II - 01 membro
Associação dos Funcionários de BNDES - Rio de Janeiro, RJ
Regional Sul I - 03 membros
Randon Sist. de Aquisição S/C Ltda - Caxias do Sul, RS
Turbo Adm. de Cons. Ltda - Porto Alegre, RS
Cons. Breitkopf S/C Ltda - Blumenau, SC
Comitê de Responsabilidade Social
Regional Sul II - 04 membros
União Adm. de Cons. - Londrina, PR
Ademilar Adm. de Cons. - Curitiba, PR
Servopa Adm. de Cons. S/C Ltda - Curitiba, PR
Autoplan Adm. de Cons. - Curitiba, PR
Comitê de Responsabilidade Social
Regional Norte e Centro-Oeste - 06 membros
Ferraz Adm. de Cons. Ltda - Brasília, DF
Bancorbrás Adm. de Cons. Ltda - Brasília, DF
Govesa Adm. de Cons. S/C Ltda - Goiânia, GO
Adm. de Cons. Saga S/C Ltda - Goiânia, GO
Trescinco Adm. de Cons. S/C Ltda - Várzea Grande, MT
Marcos Marcelino Adm. de Cons. S/C Ltda - Ananindeua, PA
Comitê de Responsabilidade Social
Regional Nordeste - 04 membros
Famas Adm de Cons. Ltda - Fortaleza, CE
Consórcio Aracaju Ltda - Aracaju, SE
Eldorado Adm de Cons. Ltda - Natal, RN
Auvepar Empreendimentos S/C Ltda - São Luis, MA
Exemplos de como o associado poderá atuar
• Disponibilizando espaço físico (salas, auditórios) e materiais (computadores, material de escritório) para cursos de educação profissionalizante conduzidos por terceiros (ONGs)
• Criando programa de voluntariado interno para capacitar jovens para o trabalho: informática, administração financeira, atendimento telefônico, postura laboral, etc.
• Apoiando financeiramente organizações da sociedade civil (ONGs)que atuem em educação profissionalizante
• Fazendo convênios com institutos de ensino profissionalizante para estágios
A estratégia de ação social da ABAC leva em conta alguns pressupostos
• Os associados dispõem de recursos humanos, técnicos ou materiais que podem ser colocados à serviço de uma causa social
• A mobilização e envolvimento dos associados é fundamental para o sucesso do projeto
• Os resultados serão alcançados no médio e longo prazo
Contamos com sua colaboração e participação
• Mobilizando sua rede de parceiros• Identificando oportunidades de atuação• Implementando seu projeto próprio• Disseminando “casos de sucesso” para os
demais associados