Imagem-Mania?

8. Efeitos da Imagem Política

Imagem Política

• “O caráter é como uma árvore e a reputação como a sua sombra. A sombra é o que pensamos dela, e a árvore a coisa real.”

Abraham Lincoln

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• Impressão / percepção / visão de cada um, baseada na sua observação e recolha sensorial, sobre a atividade política, um candidato ou um ator político

• “A comunicação, ao nível da imagem, é a que detém maior prestígio e credibilidade, contudo, é a que poderá ser considerada a mais perigosa, pois, contrariamente ao que se pensa, é facilmente manipulável” (Daniel do Rosário Medina: 92).

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• A imagem política pode ser comparada aos rótulos que revestem os produtos: a imagem marca de uma pretensa identidade diferenciada, que pode (1) indicar tradição ou quebra dessa tradição, e (2) revelar novidade, confiabilidade, qualidade, competência administrativa, ou outros atributos que se mostrem necessários para aquele personagem de acordo com as pesquisas de opinião e da análise conjuntural dos problemas sociais em evidência (Bezerra; Silva: 6).

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• Imagem marca: no domínio da política de imagem, é vista como um processo intencionalmente planeado na construção do perfil de um personagem sujeito a exposição na esfera pública, com a finalidade de conquistar a adesão dos destinatários (eleitores) e disputar os sentidos e ofertas simbólicas dos concorrentes (Bezerra; Silva: 6).

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• Necessidade de manutenção de coerência e permanência;

• Evitamento do curto-circuito simbólico.

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As estratégias de sedução, articuladas na construção da imagem política, buscam através da manipulação de efeitos sonoros, de jogo de imagens:• - o entretenimento, • - o novo, • - o extraordinário, • - o lúdico, • - o espetacular.

(Bezerra; Silva: 6)

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• LER: http://jorgealm.sites.uol.com.br/wilson.html

• VER: • http://www.youtube.com/watch?

v=xZ9OkOm7miA

• Imagens transmitidas?

Efeitos da Imagem Política• Políticos:• Obsessão com a imagem pública, com os rankings e sondagens de opinião,

com a informação e opinião políticas, com tudo o que possa influenciar a imagem;

• Construção de lendas, mitos políticos;• Personalização da vida política;• Espetacularização da política;• Valorização da imagem visual em detrimento da palavra e da ideologia;• Obsessão com o aparecimento televisivo e com os holofotes dos media: “bem

ou mal, mas falem”;

• Cidadãos:• Imagens mentais constituídas pelas aparições públicas, comportamentos,

reações, discursos, intervenções, tudo o que possa ser alvo de retenção sensorial e percepção;

• Descrença na política;

• Media:• Instrumentalização;• Infotainment;

• ...

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• Ada Kesea Guedes Bezerra; Fábio Ronaldo da Silva, “O marketing político e a importância da imagem-marca em campanhas eleitorais majoritárias”, bocc.ubi.pt, http://bocc.ubi.pt/pag/silva-fabio-marketing-politico-imagem.pdf

• Célia Belim; Patrícia Calca (2012), Image of U.S. Presidential Administrations: The Case of George W. Bush and Barack Obama. Maryland: Lexington Books.

• Cristina Fernandes; Susana Casanova, “A construção da imagem de um político”, Sábado, http://www.sabado.pt/Cronicas/Protocolo/Protocolo--A-construcao-da-imagem-de-um-politico.aspx

• Daniel do Rosário Medina (2006), Mediatização da Comunicação Política. Media, Política e Comunicação – A Negociação do Poder. Santiago de Compostela: Universidade Santiago de Compostela.

• Wilson Gomes, “A Política de Imagem”, jorgealm.sites, http://jorgealm.sites.uol.com.br/wilson.html