2º etcgo (encontro de twitteiros culturais de goiás) - #casetron
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Case da Tron na social media, apresentado por Reilly Rangel (diretor) e Marcos Borges (analista de mídias sociais) no 2º ETCGO - Encontro de Twitteiros Culturais de Goiás, em 30 de março de 2010. (Pop House Art Bar, Goiânia)TRANSCRIPT
#SOCIALMEDIAtron.com.br
#historia
1992Após sua fundação em 01/04, sempre se posicionou à frente do mercado, com produtos de qualidade e ações inovadoras.
#historia
1997 A Internet dá seus primeiros passos largos, oferecendo novos horizontes corporativos no mundo digital.
#historia
2004 Com o surgimento do Orkut, e a total “adesão verde-amarela” à rede, a Tron novamente se posiciona à frente, antecipando tendências na área de TI.
#historia
2009 Com o “boom” do Twitter, a Tron se consolida de maneira efetiva nas mídias sociais. Inicia-se o projeto de socialmedia, que inclui: Orkut, Twitter, Facebook, YouTube, Blogs, wiki e outras ferramentas de comunicação social. Constante cultura de buscar novos ambientes (redes, mashups, apps, etc.)
Quem pega a ondaAs candidatas mais prováveis à rápida adoção das redes sociais são as
empresas de tecnologia e as que produzem ou comercializam bens de
consumo de alta rotatividade – umas por sua natureza, outras por necessidade.
Por convicção, aderem aquelas em que o CEO é evangelista e a colaboração
já é um valor incorporado à visão e à cultura corporativa. Quais são os fatores
que aceleram o processo? A faixa etária média dos membros da organização,
quando não supera os 30 anos, e a distribuição geográfica; o espírito
inovador; o planejamento e a distribuição de recursos; a capacidade
tecnológica.
#ondasocial
#ondasocial
Colaboração“Tudo o que faz uma empresa pode ser levado a cabo por indivíduos que colaboram entre si, fora da companhia”.
“Os melhores embaixadores da empresa são seus funcionários. É preciso deixá-los falar diretamente com as pessoas, algo que muitas empresas consideram perturbador, porque desconfiam a priori do que será dito”.
Envolvimento“Envolver as pessoas com a empresa de modo que elas colaborem no desenvolvimento de produtos, oferecendo feedback”.
É preciso começar por duas perguntas: “O que os clientes utilizam?” e “Quais são os objetivos da empresa?”.
#conceitos
Experiência“Entrem no mundo online e interajam. Não adianta perguntar sobre esse mundo aos adolescentes ou delegar a tarefa a um funcionário. A experiência pessoal é insubstituível”.
“A empresa deve detectar como as pessoas com as quais quer se comunicar usam a tecnologia”.
Definir objetivos“Especifique os objetivos que quer alcançar, como, por exemplo, impulsionar o marketing pelo diálogo online com os consumidores ou ‘energizar’ seus melhores clientes para gerar mais vendas”.
#conceitos
EstratégiaComo irá mudar as relações com os clientes? Quer que eles estejam mais comprometidos com a empresa e lhe forneçam feedback frequente ou prefere que difundam mensagens entre seus conhecidos? Responder a essas perguntas ajuda a planejar a estratégia e medir seus avanços.
TecnologiaExemplo: a equipe encarregada do marketing para adolescentes e jovens dos produtos de higiene feminina da P&G optou por criar uma comunidade no site beinggirl.com, depois de avaliar que meninas entre 12 e 15 anos costumam visitar sites de redes sociais. Dessa forma, conseguiu envolver um público que é difícil atingir pelas campanhas tradicionais.
#conceitos
#media
Pequenas Empresas & Grandes Negócios
FEVEREIRO 2010
Pequenas Empresas & Grandes Negócios
FEVEREIRO 2010
#media
Exame PME, ed. 23
MARÇO 2010
Página 80 – Inovação & Tecnologia
#media
Orkutorkut.com/Community?cmm=3123128
twitter.com/troninformatica
twitter.com/promocoestrontwitter.com/radio_tron
YouTubeyoutube.com/troninformatica
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Flickr
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#follow
O problemaPrecisava se comunicar melhor com os 28 mil funcionários dos clientes que usam os softwares de gestão contábil (um dos principais produtos).
O que foi feitoDesde junho de 2009, os avisos passaram a ser postados no Twitter, integrado ao software em uma caixa de texto, onde os avisos aparecem automaticamente.
ResultadoEm janeiro, quando as empresas fecham o balanço, havia até 50% mais chamadas ao suporte técnico da Tron do que no resto do ano. Os avisos no Twitter ajudaram a reduzir esse número. Em janeiro/2010, foi apenas 13% maior que a média de 2009.
#case
#ff
@ReillyRangel
@GentedeConteudo