200mi boletim nÚmero do dia · para publicar fotos em que apareceu "torcendo"para ......
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A realizaccedilatildeo dos uacuteltimos jogos amis-tosos antes da Copa do Mundo parece ter ligado o radar das campanhas pu-blicitaacuterias preacute-Mundial E na tentativa de se destacar em meio agrave enxurrada de accedilotildees as marcas tecircm reciclado ideias que jaacute foram sucesso no mercado an-tes de alguns megaeventos esportivos
No domingo a MasterCard pegou carona no evento que a Nike fez para lanccedilar a camisa nova da seleccedilatildeo brasi-
leira e tambeacutem deu iniacutecio agrave campanha para o Mundial Tendo a seleccedilatildeo como propriedade jaacute que a concorrente Visa eacute a patrocinadora da Fifa a marca de cartotildees de creacutedito manteve Peleacute como garoto-propaganda e reciclou campa-nha feita preacute-Jogos Oliacutempicos de 2016 pela marca de sabatildeo em poacute Ariel
A MasterCard deixou uma grande bandeira do Brasil exposta na avenida Paulista para que torcedores escreves-
Marcas reciclam ideias em febre preacute-Copa do Mundo
POR DUDA LOPES E ERICH BETING
B O L E T I M
NUacute
ME
RO
DO
DIA
EDICcedilAtildeO bull 970 QUINTA-FEIRA 29 DE MARCcedilO DE 2018
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR
O ex-atacante Ronaldo usou seu
perfil no Instagram para publicar fotos em que apareceu torcendopara a Argentina no jogo contra a
Espanha accedilatildeo estaacute na campanha do
chocolate Snickers que reciclou ideia do Guaranaacute com
Maradona de 2006
1
200miDe reais eacute o quanto a
prefeitura de Satildeo Paulo estima que deveratildeo ser investidos em reformas do Pacaembu que seraacute
colocado agrave venda
O F E R E C I M E N T O
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR2
E S TA D U A L D O R I O L E VA TA Ccedil A A L O J A S
Ainda em busca de revitalizar o Estadual do Rio a federaccedilatildeo local faraacute uma accedilatildeo com a taccedila do torneio cuja decisatildeo ocorre nos proacuteximos dois finais de semana
A taccedila do torneio ficaraacute exposta em shoppings de grande circulaccedilatildeo do Rio de Janeiro ateacute segunda-feira o Botafogo Praia Shopping abrigaraacute a accedilatildeo Na semana seguinte seraacute a vez de o Shopping Nova Ameacuterica na Barra ter a taccedila para exposiccedilatildeo
N F L R E N O VA C O M A N I K E P O R 8 A N O S
A NFL anunciou a extensatildeo de contrato com a Nike O relacionamento entre a liga e a marca teve iniacutecio em 2012 quando a Nike substituiu a Reebok da rival Adidas
O tempo de extensatildeo e os valores envolvidos na negociaccedilatildeo natildeo foram divulgados oficialmente No entanto segundo a rede CNN o contrato teraacute duraccedilatildeo de oito anos e entraraacute em vigor quando o acordo atual expirar apenas em 2020
C E N T R U M D Aacute 6 0 D I A S D E A C A D E M I A
O polivitamiacutenico Centrum fez uma accedilatildeo para incentivar a venda de produto e tambeacutem a praacutetica de atividade fiacutesica Com o aplicativo Gympass a marca daacute bocircnus de R$ 499 aos compradores O dinheiro eacute para usar em academias cadastradas pelo app durante dois meses
A escolha do prazo de duraccedilatildeo natildeo eacute em vatildeo A embalagem de 60 comprimidos de Centrum eacute a uacutenica que faz parte dessa promoccedilatildeo
sem mensagens de incentivo aos atletas do Brasil A bandeira seraacute entregue preacute-Copa para o time durante o periacuteodo de con-centraccedilatildeo na Granja Comary Em 2016 a Ariel entrou para o Gui-ness Book ao produzir a maior bandeira feita a partir de camisas doadas por torcedores O material foi enviado ao Time Brasil como forma de incentivar os atletas brasileiros nas Olimpiacuteadas
Na terccedila-feira a marca de chocolate Snickers levou o ex-ata-cante Ronaldo maior artilheiro do Brasil em Copas do Mundo para torcer pela Argentina no amistoso contra a Espanha Em suas redes sociais o Fenocircmeno publicou fotos diretamente do Santiago Bernabeacuteu estaacutedio do Real Madrid e palco do jogo E na quarta-feira Ronaldo publicou o viacutedeo publicitaacuterio em que ele celebra um gol da Argentina assistindo a um jogo da TV
A accedilatildeo eacute parte da campanha Vocecirc natildeo eacute vocecirc quando estaacute com fome E o mote eacute muito similar ao que consagrou o Gua-ranaacute Antarctica em 2006 na segunda Copa do Mundo em que patrocinou a seleccedilatildeo brasileira Na ocasiatildeo o Guaranaacute desenvol-veu um viacutedeo em que Diego Maradona estava perfilado cantan-do o hino do Brasil antes de entrar em campo ao lado de alguns atletas como o proacuteprio Ronaldo O craque argentino acordava do pesadelo lembrando que havia tomado muito Guaranaacute
Ronaldo eacute um iacutedolo mundial e proporcionar ao puacuteblico uma oportunidade de conhececirc-lo de perto eacute algo inesqueciacutevel Essa accedilatildeo materializa um de nossos principais objetivos oferecer ex-periecircncias exclusivas aos consumidores e aproximar Snickers do puacuteblico jovem e descontraiacutedordquo disse em nota Oduvaldo Viana diretor de marketing da Mars Brasil e liacuteder do projeto global
De fato o puacuteblico-alvo da accedilatildeo dificilmente era nascido quan-do Ronaldo e Maradona jogaram juntos no mesmo time
Boas ideias estatildeo aiacute para serem adap-tadas e colocadas em praacutetica Esta edi-ccedilatildeo do Boletim Maacutequina do Esporte eacute uma mostra de como as marcas tecircm precisado recorrer a algumas accedilotildees de sucesso no passado para repercutir
Num mundo ultraconectado e atu-alizado em tempo irreal como hoje eacute praticamente impossiacutevel ser criativo e massificante ao mesmo tempo
Uma accedilatildeo que gere muito barulho e seja ineacutedita eacute quase tarefa impossiacutevel E nessa altura o melhor caminho eacute se espelhar no que jaacute deu certo uma vez
Mas qual o maior problema de tudo isso O comportamento do consumi-
dor mudou muito na uacuteltima deacutecada Aquilo que haacute 15 anos era eficiente agora natildeo tem o mesmo impacto
E o maior motivo para isso eacute o pa-pel do consumidor na relaccedilatildeo com as marcas Antes desejaacutevamos um pro-duto e saiacuteamos atraacutes do consumo
Hoje natildeo soacute desejamos produto mas queremos fazer parte da discussatildeo em torno dele Natildeo eacute mais apenas ter um meio de se aproximar da marca mas ser ativo dentro do que ela faz
Pesquisa do Twitter divulgada na terccedila-feira mostra que as pessoas que-rem que as marcas lhe ofereccedilam con-teuacutedo relacionado agrave Copa do Mundo
Dos usuaacuterios do Twitter no paiacutes 73 lembram das marcas que comparti-lham algum conteuacutedo na plataforma
Natildeo adianta mais apostar na foacutermu-la de grande viacutedeo publicitaacuterio impac-tante para impressionar o consumidor e levaacute-lo agrave empatia com a marca
O que o consumidor quer eacute conte-uacutedo O propagador dessa informaccedilatildeo e o meio em que a mensagem eacute trans-mitida satildeo o que menos importa O maior desafio das marcas hoje eacute ser relevante Produzir bom conteuacutedo eacute o atalho mais curto para se chegar a isso
Desafio das marcas natildeo eacute ser criativo mas gerar conteuacutedo
O P I N I Atilde O
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR
A disputa pelo serviccedilo de streaming no mer-cado dos Estados Unidos ganhou um novo in-grediente esta semana A rede Turner Sports detentora de direitos de transmissatildeo de gran-des eventos como a NBA a Liga dos Campe-otildees da Uefa e a Liga Europa anunciou que vai oferecer um serviccedilo novo de streaming em que o assinante paga por evento e natildeo por mecircs
O Bleacher Report Live (BR Live) seraacute lan-ccedilado no dia 7 de abril de forma experimental sem custo para o mercado americano Mas al-guns testes jaacute tecircm sido feitos Na uacuteltima sexta--feira em jogo vaacutelido pelos playoffs da NBA o aplicativo da liga americana de basquete que eacute produzido pela Turner testou esse modelo Os fatildes puderam comprar o acesso apenas ao
uacuteltimo quarto do jogo por US$ 099 Quando vocecirc tem um evento de duas ho-
ras e meia alguns fatildes sabem que soacute teratildeo uns 15 minutos livres Talvez natildeo seja justo que ele tenha de pagar 7 doacutelares quando sabe que soacute poderaacute assistir a alguns minutos do jogo Te-mos de dar a ele o que ele quer justificou Adam Silver principal executivo da NBA
Em entrevista ao AdAge o presidente da Turner David Levy defendeu o novo modelo
Isso eacute o que o consumidor quer Se vocecirc pa-rar para pensar o esporte geralmente natildeo daacute esse tipo de oportunidade afirmou Levy que considera o modelo do BR Live o encontro da Netflix com a Apple pela oferta de baixo custo para se ter um conteuacutedo por streaming
Nos Estados Unidos Turner lanccedila serviccedilo de pay-per-view por streaming
4
POR REDACcedilAtildeO
POR ERICH BETING
diretor executivo da Maacutequina do Esporte
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR5
A vitoacuteria do Brasil sobre a Alema-nha foi o mote para o relanccedilamento da campanha icocircnica da Brahma no tiacutetulo brasileiro mundial de 1994
A marca de cerveja colocou um nuacutemero 1 gigante no Mineiratildeo com a mensagem ldquoNdeg1 voltourdquo O estaacutedio foi o palco do famoso 7 a 1 da se-
leccedilatildeo alematilde so-bre o Brasil na Copa do Mun-do de 2014
O ndeg1 foi usa-do pela marca em campanha de embosca-da com alguns jogadores da seleccedilatildeo em 94 quando a CBF era patrocina-da pela rival Coca-Cola
Agora o nuacute-mero foi colo-cado logo apoacutes a vitoacuteria brasi-
leira no amistoso disputado em Ber-lim por 1 a 0 gol de Gabriel Jesus
ldquoEm 2018 a Brahma estaacute mais uma vez ao lado da seleccedilatildeo e da torcida brasileira Mesmo sendo dois jogos amistosos essas vitoacuterias foram im-portantes para retomar a confianccedila dos brasileiros para a Copa e fazer o
torcedor se sentir de novo o nuacutemero 1rdquo afirmou Pedro Adamy diretor de marketing de Brahma
A accedilatildeo eacute uma retomada ao passa-do que a Brahma tem feito este ano para ativar tanto o patrociacutenio agrave se-leccedilatildeo quanto agrave Copa do Mundo Haacute duas semanas a marca tinha relan-ccedilado cervejas com os roacutetulos origi-nais de Brahma dos cinco anos em que o Brasil foi campeatildeo mundial
Na ocasiatildeo a marca jaacute havia pre-parado o terreno para relanccedilar o Nuacutemero 1 A trilha sonora do lan-ccedilamento dos roacutetulos instigou a me-moacuteria dos torcedores jaacute que trazia os famosos versos ldquoVai Brasil daacute um show Mete a bola na rede E mata a minha sede de gol Mais umrdquo do tetracampeonato na Copa de 1994
A diferenccedila em relaccedilatildeo ao ano em que o Brasil foi tetracampeatildeo eacute que a Brahma agora eacute patrocinadora tanto da seleccedilatildeo brasileira quanto da Fifa Naquele ano a marca apoiou Romaacuterio que celebrava os gols da seleccedilatildeo com o dedo indicador
POR REDACcedilAtildeO
Apoacutes vitoacuteria do Brasil Brahma recria o nuacutemero 1 para Copa
O tatildeo esperado duelo entre Alemanha x Brasil mexeu tanto com a torcida brasileira que rendeu agrave Globo quase o dobro de audiecircncia na meacutedia das tardes de terccedila-feira O duelo que foi o primeiro entre os dois times desde os fatiacutedicos 7 a 1 dos ale-matildees registrou uma meacutedia de 27 pontos na medi-ccedilatildeo do Ibope em Satildeo Paulo e 30 no Rio de Janeiro
Entre 15h50 e 17h43 horaacuterio em que a bola ro-lou a Globo registrou 14 pontos de audiecircncia a mais no Rio e em Satildeo Paulo Nas uacuteltimas quatro terccedilas-feiras o Ibope da Globo havia sido em meacute-dia de 13 pontos em Satildeo Paulo e 16 no Rio Mais da metade dos televisores estiveram ligados na Globo foram 52 em Satildeo Paulo e 57 no Rio
Na TV disputa rende dobro de audiecircncia
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E S TA D U A L D O R I O L E VA TA Ccedil A A L O J A S
Ainda em busca de revitalizar o Estadual do Rio a federaccedilatildeo local faraacute uma accedilatildeo com a taccedila do torneio cuja decisatildeo ocorre nos proacuteximos dois finais de semana
A taccedila do torneio ficaraacute exposta em shoppings de grande circulaccedilatildeo do Rio de Janeiro ateacute segunda-feira o Botafogo Praia Shopping abrigaraacute a accedilatildeo Na semana seguinte seraacute a vez de o Shopping Nova Ameacuterica na Barra ter a taccedila para exposiccedilatildeo
N F L R E N O VA C O M A N I K E P O R 8 A N O S
A NFL anunciou a extensatildeo de contrato com a Nike O relacionamento entre a liga e a marca teve iniacutecio em 2012 quando a Nike substituiu a Reebok da rival Adidas
O tempo de extensatildeo e os valores envolvidos na negociaccedilatildeo natildeo foram divulgados oficialmente No entanto segundo a rede CNN o contrato teraacute duraccedilatildeo de oito anos e entraraacute em vigor quando o acordo atual expirar apenas em 2020
C E N T R U M D Aacute 6 0 D I A S D E A C A D E M I A
O polivitamiacutenico Centrum fez uma accedilatildeo para incentivar a venda de produto e tambeacutem a praacutetica de atividade fiacutesica Com o aplicativo Gympass a marca daacute bocircnus de R$ 499 aos compradores O dinheiro eacute para usar em academias cadastradas pelo app durante dois meses
A escolha do prazo de duraccedilatildeo natildeo eacute em vatildeo A embalagem de 60 comprimidos de Centrum eacute a uacutenica que faz parte dessa promoccedilatildeo
sem mensagens de incentivo aos atletas do Brasil A bandeira seraacute entregue preacute-Copa para o time durante o periacuteodo de con-centraccedilatildeo na Granja Comary Em 2016 a Ariel entrou para o Gui-ness Book ao produzir a maior bandeira feita a partir de camisas doadas por torcedores O material foi enviado ao Time Brasil como forma de incentivar os atletas brasileiros nas Olimpiacuteadas
Na terccedila-feira a marca de chocolate Snickers levou o ex-ata-cante Ronaldo maior artilheiro do Brasil em Copas do Mundo para torcer pela Argentina no amistoso contra a Espanha Em suas redes sociais o Fenocircmeno publicou fotos diretamente do Santiago Bernabeacuteu estaacutedio do Real Madrid e palco do jogo E na quarta-feira Ronaldo publicou o viacutedeo publicitaacuterio em que ele celebra um gol da Argentina assistindo a um jogo da TV
A accedilatildeo eacute parte da campanha Vocecirc natildeo eacute vocecirc quando estaacute com fome E o mote eacute muito similar ao que consagrou o Gua-ranaacute Antarctica em 2006 na segunda Copa do Mundo em que patrocinou a seleccedilatildeo brasileira Na ocasiatildeo o Guaranaacute desenvol-veu um viacutedeo em que Diego Maradona estava perfilado cantan-do o hino do Brasil antes de entrar em campo ao lado de alguns atletas como o proacuteprio Ronaldo O craque argentino acordava do pesadelo lembrando que havia tomado muito Guaranaacute
Ronaldo eacute um iacutedolo mundial e proporcionar ao puacuteblico uma oportunidade de conhececirc-lo de perto eacute algo inesqueciacutevel Essa accedilatildeo materializa um de nossos principais objetivos oferecer ex-periecircncias exclusivas aos consumidores e aproximar Snickers do puacuteblico jovem e descontraiacutedordquo disse em nota Oduvaldo Viana diretor de marketing da Mars Brasil e liacuteder do projeto global
De fato o puacuteblico-alvo da accedilatildeo dificilmente era nascido quan-do Ronaldo e Maradona jogaram juntos no mesmo time
Boas ideias estatildeo aiacute para serem adap-tadas e colocadas em praacutetica Esta edi-ccedilatildeo do Boletim Maacutequina do Esporte eacute uma mostra de como as marcas tecircm precisado recorrer a algumas accedilotildees de sucesso no passado para repercutir
Num mundo ultraconectado e atu-alizado em tempo irreal como hoje eacute praticamente impossiacutevel ser criativo e massificante ao mesmo tempo
Uma accedilatildeo que gere muito barulho e seja ineacutedita eacute quase tarefa impossiacutevel E nessa altura o melhor caminho eacute se espelhar no que jaacute deu certo uma vez
Mas qual o maior problema de tudo isso O comportamento do consumi-
dor mudou muito na uacuteltima deacutecada Aquilo que haacute 15 anos era eficiente agora natildeo tem o mesmo impacto
E o maior motivo para isso eacute o pa-pel do consumidor na relaccedilatildeo com as marcas Antes desejaacutevamos um pro-duto e saiacuteamos atraacutes do consumo
Hoje natildeo soacute desejamos produto mas queremos fazer parte da discussatildeo em torno dele Natildeo eacute mais apenas ter um meio de se aproximar da marca mas ser ativo dentro do que ela faz
Pesquisa do Twitter divulgada na terccedila-feira mostra que as pessoas que-rem que as marcas lhe ofereccedilam con-teuacutedo relacionado agrave Copa do Mundo
Dos usuaacuterios do Twitter no paiacutes 73 lembram das marcas que comparti-lham algum conteuacutedo na plataforma
Natildeo adianta mais apostar na foacutermu-la de grande viacutedeo publicitaacuterio impac-tante para impressionar o consumidor e levaacute-lo agrave empatia com a marca
O que o consumidor quer eacute conte-uacutedo O propagador dessa informaccedilatildeo e o meio em que a mensagem eacute trans-mitida satildeo o que menos importa O maior desafio das marcas hoje eacute ser relevante Produzir bom conteuacutedo eacute o atalho mais curto para se chegar a isso
Desafio das marcas natildeo eacute ser criativo mas gerar conteuacutedo
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A disputa pelo serviccedilo de streaming no mer-cado dos Estados Unidos ganhou um novo in-grediente esta semana A rede Turner Sports detentora de direitos de transmissatildeo de gran-des eventos como a NBA a Liga dos Campe-otildees da Uefa e a Liga Europa anunciou que vai oferecer um serviccedilo novo de streaming em que o assinante paga por evento e natildeo por mecircs
O Bleacher Report Live (BR Live) seraacute lan-ccedilado no dia 7 de abril de forma experimental sem custo para o mercado americano Mas al-guns testes jaacute tecircm sido feitos Na uacuteltima sexta--feira em jogo vaacutelido pelos playoffs da NBA o aplicativo da liga americana de basquete que eacute produzido pela Turner testou esse modelo Os fatildes puderam comprar o acesso apenas ao
uacuteltimo quarto do jogo por US$ 099 Quando vocecirc tem um evento de duas ho-
ras e meia alguns fatildes sabem que soacute teratildeo uns 15 minutos livres Talvez natildeo seja justo que ele tenha de pagar 7 doacutelares quando sabe que soacute poderaacute assistir a alguns minutos do jogo Te-mos de dar a ele o que ele quer justificou Adam Silver principal executivo da NBA
Em entrevista ao AdAge o presidente da Turner David Levy defendeu o novo modelo
Isso eacute o que o consumidor quer Se vocecirc pa-rar para pensar o esporte geralmente natildeo daacute esse tipo de oportunidade afirmou Levy que considera o modelo do BR Live o encontro da Netflix com a Apple pela oferta de baixo custo para se ter um conteuacutedo por streaming
Nos Estados Unidos Turner lanccedila serviccedilo de pay-per-view por streaming
4
POR REDACcedilAtildeO
POR ERICH BETING
diretor executivo da Maacutequina do Esporte
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR5
A vitoacuteria do Brasil sobre a Alema-nha foi o mote para o relanccedilamento da campanha icocircnica da Brahma no tiacutetulo brasileiro mundial de 1994
A marca de cerveja colocou um nuacutemero 1 gigante no Mineiratildeo com a mensagem ldquoNdeg1 voltourdquo O estaacutedio foi o palco do famoso 7 a 1 da se-
leccedilatildeo alematilde so-bre o Brasil na Copa do Mun-do de 2014
O ndeg1 foi usa-do pela marca em campanha de embosca-da com alguns jogadores da seleccedilatildeo em 94 quando a CBF era patrocina-da pela rival Coca-Cola
Agora o nuacute-mero foi colo-cado logo apoacutes a vitoacuteria brasi-
leira no amistoso disputado em Ber-lim por 1 a 0 gol de Gabriel Jesus
ldquoEm 2018 a Brahma estaacute mais uma vez ao lado da seleccedilatildeo e da torcida brasileira Mesmo sendo dois jogos amistosos essas vitoacuterias foram im-portantes para retomar a confianccedila dos brasileiros para a Copa e fazer o
torcedor se sentir de novo o nuacutemero 1rdquo afirmou Pedro Adamy diretor de marketing de Brahma
A accedilatildeo eacute uma retomada ao passa-do que a Brahma tem feito este ano para ativar tanto o patrociacutenio agrave se-leccedilatildeo quanto agrave Copa do Mundo Haacute duas semanas a marca tinha relan-ccedilado cervejas com os roacutetulos origi-nais de Brahma dos cinco anos em que o Brasil foi campeatildeo mundial
Na ocasiatildeo a marca jaacute havia pre-parado o terreno para relanccedilar o Nuacutemero 1 A trilha sonora do lan-ccedilamento dos roacutetulos instigou a me-moacuteria dos torcedores jaacute que trazia os famosos versos ldquoVai Brasil daacute um show Mete a bola na rede E mata a minha sede de gol Mais umrdquo do tetracampeonato na Copa de 1994
A diferenccedila em relaccedilatildeo ao ano em que o Brasil foi tetracampeatildeo eacute que a Brahma agora eacute patrocinadora tanto da seleccedilatildeo brasileira quanto da Fifa Naquele ano a marca apoiou Romaacuterio que celebrava os gols da seleccedilatildeo com o dedo indicador
POR REDACcedilAtildeO
Apoacutes vitoacuteria do Brasil Brahma recria o nuacutemero 1 para Copa
O tatildeo esperado duelo entre Alemanha x Brasil mexeu tanto com a torcida brasileira que rendeu agrave Globo quase o dobro de audiecircncia na meacutedia das tardes de terccedila-feira O duelo que foi o primeiro entre os dois times desde os fatiacutedicos 7 a 1 dos ale-matildees registrou uma meacutedia de 27 pontos na medi-ccedilatildeo do Ibope em Satildeo Paulo e 30 no Rio de Janeiro
Entre 15h50 e 17h43 horaacuterio em que a bola ro-lou a Globo registrou 14 pontos de audiecircncia a mais no Rio e em Satildeo Paulo Nas uacuteltimas quatro terccedilas-feiras o Ibope da Globo havia sido em meacute-dia de 13 pontos em Satildeo Paulo e 16 no Rio Mais da metade dos televisores estiveram ligados na Globo foram 52 em Satildeo Paulo e 57 no Rio
Na TV disputa rende dobro de audiecircncia
Boas ideias estatildeo aiacute para serem adap-tadas e colocadas em praacutetica Esta edi-ccedilatildeo do Boletim Maacutequina do Esporte eacute uma mostra de como as marcas tecircm precisado recorrer a algumas accedilotildees de sucesso no passado para repercutir
Num mundo ultraconectado e atu-alizado em tempo irreal como hoje eacute praticamente impossiacutevel ser criativo e massificante ao mesmo tempo
Uma accedilatildeo que gere muito barulho e seja ineacutedita eacute quase tarefa impossiacutevel E nessa altura o melhor caminho eacute se espelhar no que jaacute deu certo uma vez
Mas qual o maior problema de tudo isso O comportamento do consumi-
dor mudou muito na uacuteltima deacutecada Aquilo que haacute 15 anos era eficiente agora natildeo tem o mesmo impacto
E o maior motivo para isso eacute o pa-pel do consumidor na relaccedilatildeo com as marcas Antes desejaacutevamos um pro-duto e saiacuteamos atraacutes do consumo
Hoje natildeo soacute desejamos produto mas queremos fazer parte da discussatildeo em torno dele Natildeo eacute mais apenas ter um meio de se aproximar da marca mas ser ativo dentro do que ela faz
Pesquisa do Twitter divulgada na terccedila-feira mostra que as pessoas que-rem que as marcas lhe ofereccedilam con-teuacutedo relacionado agrave Copa do Mundo
Dos usuaacuterios do Twitter no paiacutes 73 lembram das marcas que comparti-lham algum conteuacutedo na plataforma
Natildeo adianta mais apostar na foacutermu-la de grande viacutedeo publicitaacuterio impac-tante para impressionar o consumidor e levaacute-lo agrave empatia com a marca
O que o consumidor quer eacute conte-uacutedo O propagador dessa informaccedilatildeo e o meio em que a mensagem eacute trans-mitida satildeo o que menos importa O maior desafio das marcas hoje eacute ser relevante Produzir bom conteuacutedo eacute o atalho mais curto para se chegar a isso
Desafio das marcas natildeo eacute ser criativo mas gerar conteuacutedo
O P I N I Atilde O
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A disputa pelo serviccedilo de streaming no mer-cado dos Estados Unidos ganhou um novo in-grediente esta semana A rede Turner Sports detentora de direitos de transmissatildeo de gran-des eventos como a NBA a Liga dos Campe-otildees da Uefa e a Liga Europa anunciou que vai oferecer um serviccedilo novo de streaming em que o assinante paga por evento e natildeo por mecircs
O Bleacher Report Live (BR Live) seraacute lan-ccedilado no dia 7 de abril de forma experimental sem custo para o mercado americano Mas al-guns testes jaacute tecircm sido feitos Na uacuteltima sexta--feira em jogo vaacutelido pelos playoffs da NBA o aplicativo da liga americana de basquete que eacute produzido pela Turner testou esse modelo Os fatildes puderam comprar o acesso apenas ao
uacuteltimo quarto do jogo por US$ 099 Quando vocecirc tem um evento de duas ho-
ras e meia alguns fatildes sabem que soacute teratildeo uns 15 minutos livres Talvez natildeo seja justo que ele tenha de pagar 7 doacutelares quando sabe que soacute poderaacute assistir a alguns minutos do jogo Te-mos de dar a ele o que ele quer justificou Adam Silver principal executivo da NBA
Em entrevista ao AdAge o presidente da Turner David Levy defendeu o novo modelo
Isso eacute o que o consumidor quer Se vocecirc pa-rar para pensar o esporte geralmente natildeo daacute esse tipo de oportunidade afirmou Levy que considera o modelo do BR Live o encontro da Netflix com a Apple pela oferta de baixo custo para se ter um conteuacutedo por streaming
Nos Estados Unidos Turner lanccedila serviccedilo de pay-per-view por streaming
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POR REDACcedilAtildeO
POR ERICH BETING
diretor executivo da Maacutequina do Esporte
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A vitoacuteria do Brasil sobre a Alema-nha foi o mote para o relanccedilamento da campanha icocircnica da Brahma no tiacutetulo brasileiro mundial de 1994
A marca de cerveja colocou um nuacutemero 1 gigante no Mineiratildeo com a mensagem ldquoNdeg1 voltourdquo O estaacutedio foi o palco do famoso 7 a 1 da se-
leccedilatildeo alematilde so-bre o Brasil na Copa do Mun-do de 2014
O ndeg1 foi usa-do pela marca em campanha de embosca-da com alguns jogadores da seleccedilatildeo em 94 quando a CBF era patrocina-da pela rival Coca-Cola
Agora o nuacute-mero foi colo-cado logo apoacutes a vitoacuteria brasi-
leira no amistoso disputado em Ber-lim por 1 a 0 gol de Gabriel Jesus
ldquoEm 2018 a Brahma estaacute mais uma vez ao lado da seleccedilatildeo e da torcida brasileira Mesmo sendo dois jogos amistosos essas vitoacuterias foram im-portantes para retomar a confianccedila dos brasileiros para a Copa e fazer o
torcedor se sentir de novo o nuacutemero 1rdquo afirmou Pedro Adamy diretor de marketing de Brahma
A accedilatildeo eacute uma retomada ao passa-do que a Brahma tem feito este ano para ativar tanto o patrociacutenio agrave se-leccedilatildeo quanto agrave Copa do Mundo Haacute duas semanas a marca tinha relan-ccedilado cervejas com os roacutetulos origi-nais de Brahma dos cinco anos em que o Brasil foi campeatildeo mundial
Na ocasiatildeo a marca jaacute havia pre-parado o terreno para relanccedilar o Nuacutemero 1 A trilha sonora do lan-ccedilamento dos roacutetulos instigou a me-moacuteria dos torcedores jaacute que trazia os famosos versos ldquoVai Brasil daacute um show Mete a bola na rede E mata a minha sede de gol Mais umrdquo do tetracampeonato na Copa de 1994
A diferenccedila em relaccedilatildeo ao ano em que o Brasil foi tetracampeatildeo eacute que a Brahma agora eacute patrocinadora tanto da seleccedilatildeo brasileira quanto da Fifa Naquele ano a marca apoiou Romaacuterio que celebrava os gols da seleccedilatildeo com o dedo indicador
POR REDACcedilAtildeO
Apoacutes vitoacuteria do Brasil Brahma recria o nuacutemero 1 para Copa
O tatildeo esperado duelo entre Alemanha x Brasil mexeu tanto com a torcida brasileira que rendeu agrave Globo quase o dobro de audiecircncia na meacutedia das tardes de terccedila-feira O duelo que foi o primeiro entre os dois times desde os fatiacutedicos 7 a 1 dos ale-matildees registrou uma meacutedia de 27 pontos na medi-ccedilatildeo do Ibope em Satildeo Paulo e 30 no Rio de Janeiro
Entre 15h50 e 17h43 horaacuterio em que a bola ro-lou a Globo registrou 14 pontos de audiecircncia a mais no Rio e em Satildeo Paulo Nas uacuteltimas quatro terccedilas-feiras o Ibope da Globo havia sido em meacute-dia de 13 pontos em Satildeo Paulo e 16 no Rio Mais da metade dos televisores estiveram ligados na Globo foram 52 em Satildeo Paulo e 57 no Rio
Na TV disputa rende dobro de audiecircncia
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A vitoacuteria do Brasil sobre a Alema-nha foi o mote para o relanccedilamento da campanha icocircnica da Brahma no tiacutetulo brasileiro mundial de 1994
A marca de cerveja colocou um nuacutemero 1 gigante no Mineiratildeo com a mensagem ldquoNdeg1 voltourdquo O estaacutedio foi o palco do famoso 7 a 1 da se-
leccedilatildeo alematilde so-bre o Brasil na Copa do Mun-do de 2014
O ndeg1 foi usa-do pela marca em campanha de embosca-da com alguns jogadores da seleccedilatildeo em 94 quando a CBF era patrocina-da pela rival Coca-Cola
Agora o nuacute-mero foi colo-cado logo apoacutes a vitoacuteria brasi-
leira no amistoso disputado em Ber-lim por 1 a 0 gol de Gabriel Jesus
ldquoEm 2018 a Brahma estaacute mais uma vez ao lado da seleccedilatildeo e da torcida brasileira Mesmo sendo dois jogos amistosos essas vitoacuterias foram im-portantes para retomar a confianccedila dos brasileiros para a Copa e fazer o
torcedor se sentir de novo o nuacutemero 1rdquo afirmou Pedro Adamy diretor de marketing de Brahma
A accedilatildeo eacute uma retomada ao passa-do que a Brahma tem feito este ano para ativar tanto o patrociacutenio agrave se-leccedilatildeo quanto agrave Copa do Mundo Haacute duas semanas a marca tinha relan-ccedilado cervejas com os roacutetulos origi-nais de Brahma dos cinco anos em que o Brasil foi campeatildeo mundial
Na ocasiatildeo a marca jaacute havia pre-parado o terreno para relanccedilar o Nuacutemero 1 A trilha sonora do lan-ccedilamento dos roacutetulos instigou a me-moacuteria dos torcedores jaacute que trazia os famosos versos ldquoVai Brasil daacute um show Mete a bola na rede E mata a minha sede de gol Mais umrdquo do tetracampeonato na Copa de 1994
A diferenccedila em relaccedilatildeo ao ano em que o Brasil foi tetracampeatildeo eacute que a Brahma agora eacute patrocinadora tanto da seleccedilatildeo brasileira quanto da Fifa Naquele ano a marca apoiou Romaacuterio que celebrava os gols da seleccedilatildeo com o dedo indicador
POR REDACcedilAtildeO
Apoacutes vitoacuteria do Brasil Brahma recria o nuacutemero 1 para Copa
O tatildeo esperado duelo entre Alemanha x Brasil mexeu tanto com a torcida brasileira que rendeu agrave Globo quase o dobro de audiecircncia na meacutedia das tardes de terccedila-feira O duelo que foi o primeiro entre os dois times desde os fatiacutedicos 7 a 1 dos ale-matildees registrou uma meacutedia de 27 pontos na medi-ccedilatildeo do Ibope em Satildeo Paulo e 30 no Rio de Janeiro
Entre 15h50 e 17h43 horaacuterio em que a bola ro-lou a Globo registrou 14 pontos de audiecircncia a mais no Rio e em Satildeo Paulo Nas uacuteltimas quatro terccedilas-feiras o Ibope da Globo havia sido em meacute-dia de 13 pontos em Satildeo Paulo e 16 no Rio Mais da metade dos televisores estiveram ligados na Globo foram 52 em Satildeo Paulo e 57 no Rio
Na TV disputa rende dobro de audiecircncia