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MICHEL LENT SCHWARTZMANCHIEF CREATIVE OFFICER

São Paulo, SP

A Web 2.0 e asnovas fronteirasdo mercado e da profissão

Marketing de “pirataria”??

Contextualizando...

MUNDO ANALÓGICO

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AVANÇO DA INFORMÁTICA +

NANOTECNOLOGIA

2007

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Relógio de bolso, 1907 “Relógio” de bolso, 2007

A convergência dos aparelhos

A convergência das mídias

• A informação está em todos os lugares

• Todos os aparelhos podem fazer tudo

• As mídias convergem, os aparelhos se confundem

• Diferença das mídias e das empresas, começa a desaparecer

A convergência da indústria

Um mundo de telas

• Telas grandes, médias e portáteis• Um mundo de telas, todas interativas, se

prestando para diferentes aplicações de acordo com seu tamanho

• A “central” de internet começa a desaparecer

• Cada vez menos importa a tecnologia e mais o serviço

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a web 2.0 e a democracia da publicação

Web 2.0 em resumo

• O avanço da tecnologia democratizou a o poder de publicação e a oferta de serviços online

• Qualquer pessoa com acesso à internet tem ferramenta e oferta de serviços para se tornar hoje é um potencial publicador

• Esta mistura de serviços e ferramentas é a base da Web 2.0

REDES SOCIAIS / COMUNICAÇÃO

PRODUÇÃO/CONSUMO DE CONTEÚDO NEGÓCIOS/SERVIÇOS

FERRAMENTAS ONLINE

PUBLICIDADE ONLINEPUBLICIDADE ONLINE

FACEBOOK: EVOLUÇÃO DO ORKUTFACEBOOK: EVOLUÇÃO DO ORKUT

LIMÃO.COM.BR: CONTEÚDO JORNALÍSTICO E COLABORATIVO

LIMÃO.COM.BR: CONTEÚDO JORNALÍSTICO E COLABORATIVO

FERRAMENTAS FLICKR: MATERIALIZE SUAS CRIAÇÕES

FERRAMENTAS FLICKR: MATERIALIZE SUAS CRIAÇÕES

LULU.COM: PUBLIQUE SEULIVRO DE FORMA INDEPENDENTE

LULU.COM: PUBLIQUE SEULIVRO DE FORMA INDEPENDENTE

WESHOW: ORGANIZADOR DE VÍDEOSCRIADOS POR USUÁRIOS

WESHOW: ORGANIZADOR DE VÍDEOSCRIADOS POR USUÁRIOS

• Poucos emissores / Vários receptores

• Feedback limitado

• Poucos canais de comunicação

• Cultura de massa

• Cada pessoa é um emissor e receptor

• Feedback contínuo

• Vários canais de comunicação

• Cultura de nicho

Modelo tradicional Novo modelo

Uma nova forma de consumir e produzir conteúdo

A Publicidade Web 2.0

A era do ‘eu mídia’

• Na era do ‘eu mídia’ os usuários querem se ver, acima de tudo

• Big Brothers, Orkuts, Blogs, Fotologs, comprovam esse pensamento

• Não precisamos mais obrigatoriamente sermos os responsáveis pela execução da mensagem

• O usuário quer fazer a mensagem e nós podemos organizar

Permitir a participação

• Na medida em que a quantidade de conteúdo produzido aumenta exponencialmente

• Cada vez faz menos sentido que o conteúdo seja inteiro produzido pela empresa/agência, sem a participação do usuário

• “Construa e eles virão”

AÇÃO ORKUT POR BORATAÇÃO ORKUT POR BORAT

MORUMBI VIRTUAL: 8 MIL CADASTRADOS EM 72 HORAS

MORUMBI VIRTUAL: 8 MIL CADASTRADOS EM 72 HORAS

GARFIELD E CONCURSO SÓSIA:400 GATOS INSCRITOS

GARFIELD E CONCURSO SÓSIA:400 GATOS INSCRITOS

SL75: MIL LIVROS CUSTOMIZADOSEM 11 DIAS | 2800 EM FILA DE ESPERA

SL75: MIL LIVROS CUSTOMIZADOSEM 11 DIAS | 2800 EM FILA DE ESPERA

FALEBENQ: 100 VÍDEOS E500 MIL “EDUCADOS”

FALEBENQ: 100 VÍDEOS E500 MIL “EDUCADOS”

PASSEIO PELO MUNDO ATRAVÉSDAS FOTOS DOS USUÁRIOS

PASSEIO PELO MUNDO ATRAVÉSDAS FOTOS DOS USUÁRIOS

Complexidade x ParticipaçãoP

artic

ipan

tes

Complexidade

cadastro divertidocadastro divertido

produção de vídeos

produção de vídeos

interação social

interação social

envio de fotos

envio de fotos

Os novos desafios do mercado

Muito além da Web

• A Web é a ponta do iceberg• É apenas 1 das tantas plataformas

interativas existentes• Games, motion graphics, PDAs,

vitrines, chão, paredes, cinema• São novas fronteiras para o design

de interface, para novas plataformas

Em busca de novos formatos

• Na medida em que os formatos tradicionais não servem mais, toda nova forma de negócio e criatividade a princípio é válida e pode se tornar a próxima referência de mercado

• Em busca de resultados, clientes e agências estão em um período de experimentação

• Isso pode ser considerado uma grande ameaça ou uma oportunidade fantástica de revolucionar modelos, gerar oportunidade para novas agências e profissionais

• Está aberta a caçada aos novos formatos e a uma nova geração de talentos mundiais



WILL IT BLEND? | CAMPANHA EXCLUSIVA VIA YOUTUBE

Em busca da qualidade

• Na medida em que os aparelhos se misturam, cada vez mais a fronteira da Web e outras mídias desaparece

• Neste cenário, a preocupação com a qualidade e criatividade deve aumentar cada vez mais

• O usuário não se importa com qual é a tecnologia, apenas se é legal ou não

YDREAMS | STAND TOYOTA | PORTUGAL

5 conselhos

Se conselho fosse bom...

1. Para os estudantes: conceito e teoria antes, técnica e ferramenta depois

2. Para os profissionais: há vida além da agência, o “cliente” também precisa de experts

3. Para os clientes: trate seu fornecedor com carinho, ele é seu maior aliado para o sucesso

4. Para os jovens empresários: erre com o dinheiro dos outros, considere um emprego antes de abrir sua agência

5. Para todos nós: a brincadeira está só começando...

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