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04/08/2016
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Economia do Meio Ambiente
Prof. Me. Érico Pagotto
Objetivo da disciplina
• ECONOMIA DO MEIO AMBIENTE (CEA-006):
o 02 aulas semanais
• Objetivo:
o Apresentar os fundamentos da Economia
tradicional e discutir a introdução das variáveis
ambientais nos processos de desenvolvimento da
sociedade.
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Ementa da disciplina
ECONOMIA DO MEIO AMBIENTE
• Conceitos de Economia Ambiental e Economia Ecológica
• Economia política da sustentabilidade
• Economia Criativa
• Orçamentação de projetos
• Empreendedorismo
• A Economia do Decrescimento
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Bibliografia da disciplina
Bibliografia básica:
• MAY, PETER H. Economia do meio ambiente – Teoria e Prática. Rio de
Janeiro: Elsevier, 2010.
• PENTEADO, H. Ecoeconomia: uma nova abordagem. São Paulo: Lazuli, 2005.
• CHIAVENATO, I. Introdução à Teoria Geral da Administração. São Paulo:
Campus, 2004.
Bibliografia complementar
• MOTTA, R. S. Economia Ambiental. São Paulo: FGV, 2006.
• MOTTA, R.S. Manual de valoração econômica de recursos ambientais.
Brasília: MMA, 1998.
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Apresentação do professor
Formação acadêmica:
• Graduado em Ecologia (UNESP)
• Mestrado em Mudanças Sociais e Participação Política (USP)
• Doutorando em Sustentabilidade (USP)
Especializações em:
• Administração (FAAP)
• Marketing (FGV)
• Gestão de Projetos Sociais (Anhanguera)
• Educação Ambiental (UFOP)
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Contatos
• E-mail: [email protected]
Online
• Blog do Prof. Pagotto: http://pagotto.wordpress.com
• Facebook: http://www.facebook.com/ericopagotto
• Lattes: http://lattes.cnpq.br/6346814122526987
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Contrato pedagógico
• Telefone celular DESLIGADO
• Proibido cigarro
• Postura em sala de aula:
o Horário das aulas: das 9:30 às 11h
o Chegou, entra e senta
o Lista de presença/ chamada
o WC, intervalo
o Cuide de sua frequência!
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Dinâmica das aulas
• Aulas expositivas
• Atividades em sala de aula
o Teoria
o Exercícios
o Vídeos
o Debates
• Atividades extra-classe
o Leituras de artigos
o Filmes
o Projeto de recuperação de nascentes
o Plano de Negócios
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Notas e avaliações
• Duas provas escritas:
o 1º. Bim: Prova em dupla (70%)+Projeto Nascentes (20%)+Questionário (10%)
o 2º. Bim: Prova individual (70%)+Plano de negócios (20%)+Apresentação (10%)
• A prova é formada por:
o Questões dissertativas
o Testes de múltipla escolha
• Atividades extra-classe
o Valem 3.0 pontos na média de cada bimestre
• Prova substitutiva
o Média inferior a 6.0
o Atestado
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Introdução à Economia do Meio Ambiente
• Economia e Globalização
Introdução
• Uma questão de escala
o Não precisamos “salvar o planeta”
o A sociedade é quem está ameaçada
• Todos os seres vivos dependem de todos
os seres vivos
o De onde vem o oxigênio?
o De onde vem a água?
o De onde vem o alimento?
• Não fossem os ecossistemas a Terra seria
uma tocha flamejante
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SERÁ?
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O milagre da vida na Terra
• A Terra é um pedaço do Sol
• Bombardeada por cometas que trouxeram água
• Júpiter e a paz cósmica da Terra
• A existência do homem no tempo
O milagre da vida na Terra
• “Tudo que vive merece viver” (Gandhi)
• O homem está interferindo num delicado
equilíbrio e criando um enorme conflito
o Cada um de nós faz parte deste conflito
o O ser humano criou o estilo de vida linear:
• extrai, produz, consome, descarta
o Só que não existe “jogar fora”!
o O homem transformou o planeta numa
lixeira, e mora nela – vivo!
Aceleração da crise global
• O banho de água quente
o Posso regular a temperatura pela torneira
o Tudo que a humanidade faz apenas aumenta a
temperatura do planeta
o Ex: degelo das calotas escurece o planeta, aumenta a
temperatura
• A crise só não é maior pela capacidade
homeostática do planeta
o Mas qual sua capacidade de resiliência?
• Mitigação de impactos
o É o q resta ao homem, impotente para regular o planeta
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A origem do problema
• Nossa produção
• Nosso consumo
• Nossas ações diárias
• Nossa economia
Tratar as causas, não as consequências
• Causas x consequências
o Aquecimento global é consequência, não
causa
o Falta água em SP não pelo aquecimento
global, mas pelas ações humanas
o Zica é consequência da falta de
saneamento básico
• Darwin: nada diferencia o homem dos
outros animais (FATO!)
o Porém, o homem tem consciência
o O exossomatismo humano
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Mito do desenvolvimento econômico:
Economia
Meio ambiente
Sociedade
Realidade:
Meio ambiente
Sociedade, economia, e
relações ecológicas invisíveis
Uma obsessão por crescimento!
O lixo no planeta
• É difícil mudar os hábitos
• Nada pode ser jogado fora
• Meta: lixo zero!
• O lixo e o plástico no oceano matam milhões de animais no mar
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A sopa plástica nos oceanos
Sustentabilidade?
Sistema econômico Sistema ecológico
Linear• extrai-produz-consome-descarta
Circular• Ciclo do Carbono, Ciclo da água, etc.• Não existe “jogar fora”
Degenerativo• usou, joga fora
Regenerativo• Nada se cria, nada se destrói, tudo se
transforma
Crescimento infinito• Obsessão pelo PIB
Finito* Somos UM planeta
Atmosfera e energia
• O conflito ocorre na película mais externa da Terra
• A obsessão por petróleo
• Não há vida fora da Terra porque a atmosfera dos outros planetas é formada de CO2 e CH4 – ou seja, estamos criando um processo contra a vida!
• Para estabilizar os níveis de CO2 temos que reduzir emissões em 90%
• O homem ainda injeta no solo herbicidas, pesticidas
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O problema demográfico
• Crescimento populacional mundial:
o 200 mil pessoas/ dia
o 1,4 mi / semana
o 1 México por ano
• Crescimento contínuo só ocorre em
3 situações:
o Vírus
o Células cancerosas
o Ser humano
Histórico do consumo
• Consumismo tem 60 anos
• O impacto do homem no planeta deriva do nosso materialismo
• Capacidade de suporte do planeta pelo padrão estadunidense:
o 200 milhões de pessoas
Crise atual nos EUA
• O materialismo demanda 6x mais do que
é necessário para viver
• 75 milhões de famílias
o 27 milhões de sem-teto
o 190 milhões de casas
• O tamanho das casas aumentou na
proporção inversa da diminuição do
tamanho das famílias
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Consequências globais
• Onde os sistemas econômicos se
desenvolvem, os sistemas ecológicos se
perdem
o Cidades da China não tem mais céu azul
o “A cada 10 seg, 1 campo de futebol a menos
na Amazônia”
o 1 homem adulto produz 8 andares de lixo
o A indústria pesqueira tem redes pra embalar
o planeta 4x
o 95% da água da região sudeste vem da
Amazônia
CAUSAS da insustentabilidade
• Conflito entre economia e ecologia
• Explosão demográfica
• Consumismo desenfreado
• Crescimento econômico
• Limites físicos
• Comércio global
• Nosso conjunto de valores
A discussão que importa são as CAUSAS e não as
CONSEQUÊNCIAS
CONSEQUÊNCIAS da insustentabilidade
• Aquecimento global
• Contaminação do solo
• Esgotamento dos recursos hídricos
• Perda de florestas
• Extinção de espécies
• Queda na qualidade de vida
• Miséria
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Teorias econômicas
• Partiram das leis da mecânica
• Sistemas econômicos são:
o Previsíveis, reversíveis, neutro pro meio ambiente
o Creem que todas as benesses sociais dependem do
crescimento
• Mitos tecnológicos:
o Não existem fatores de produção que não sejam
da natureza
o O capital não é substituto da natureza
o Economia não pode se restringir a fluxos,
quocientes e índices
o Não basta melhorar a eficiência, se a demanda
continua crescendo exponencialmente
A geração de renda e a qualidade de vida
• De cada U$ 100 apenas U$ 0,6 chegam
aos mais pobres
• A partir de 1990 houve a maior
explosão de encarcerados dos EUA, por
causa do desenvolvimento econômico
o 2,2 milhões de presidiários
• Antes as pessoas se realizavam pelo trabalho, hoje as pessoas vivem para
trabalhar
• O planeta é uma ampulheta que não
pode ser desvirada
A finitude dos recursos naturais
• O problema não é apenas que os
recursos vão acabar:
o A água é finita
o O solo urbano/ rural é finito
• O problema é como o planeta vai
reagir aos nossos impactos
o Somos dependentes da resiliência da
natureza
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Mudanças em modelos mentais
• Entender os limites planetários
• Metas de crescimento das empresas e países é completamente irreal
• Matriz energética mais limpa, diversificada e carbono neutra
• A fome no mundo não se da pela falta de alimentos, mas pelo desperdício e ineficiência (1/4 é jogado fora)
• A solução não é aumento de produção, mas ganho de eficiência, com estabilização (steadystate) ou decrescimento (degrowth)
Risco de colapso global
• Várias sociedades já sofreram colapso por extinguirem seus ecossistemas
o Jared Diamond, “O Colapso”
o Rapa Nui, sumérios, vikings, etc.
• Os países desenvolvidos só se mantiveram pela exploração dos recursos de outros países
• Seis graus, de Mark Lynas
o Prêmio da Royal Society como “Melhor
Livro de Ciência 2008”
Elaboração de um projeto de recuperação de nascentes
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Elaboração de um projeto de recuperação de nascentes
• O que deve conter um projeto:
o Especificação técnica
o Orçamento
o Cronograma físico-financeiro
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Elaboração de um projeto de recuperação de nascentes
• Especificação técnica
o Também chamada de “memorial descritivo” ou
“termo de referência”
o É um documento técnico que descreve o projeto
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Elaboração de um projeto de recuperação de nascentes
• Um documento de especificação técnica é geralmente é
composto por:
1. Justificativa: por que o projeto deve ser feito
2. Objetivos: o que se pretende atingir
3. Metas: que quantidade o projeto deve atender
4. Método: passo a passo de sua execução
5. Insumos: matéria-prima para o projeto
6. Equipe responsável: coordenação, técnicos, assistentes
7. Indicadores de monitoramento: como vai acompanhar
periodicamente (geralmente mensal)
8. Prazo
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Elaboração de um projeto de recuperação de nascentes
• Orçamento:
o Define quanto o projeto vai custar
• Geralmente definido em dois tipos:
1. Matérias-primas
• Ex: mudas de árvores, cartilhas didáticas, etc.
2. Serviços
• Horas de trabalho da equipe técnica
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Agora vamos à prática!
1. Forme um grupo de 4 a 5 pessoas
2. Selecione uma nascente
3. Elabore um projeto contendo: termo de referência,
orçamento e cronograma.
• Para isso, basta preencher os campos amarelos nos modelos fornecidos pelo professor.
4. Prazo de entrega: 3/set/2015
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Teoria geral da formação de preços
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Por R$ 124 mil você pode comprar...
Uma casa no Porto, em Portugal ou uma casa na Cidade de Deus
Antes, alguns conceitos teóricos...
Fatores de produção
• Fatores de produção são os insumos necessários para que a
economia produza
• São eles:
o Trabalho
o Capital
o Tecnologia
o Capacidade empresarial
o Recursos naturais
Teoria geral da formação de preços
• Em uma economia (neo)liberal:
o As empresas definem O QUE vão fabricar,
QUANTO vão produzir e POR QUANTO vão vender
o O consumidor, por sua vez, decide se vai comprar
ou não, e quanto está disposto a pagar
• O governo em geral não intervém nos
preços do mercado (exceto quando há
racionamento)
o Quando o governo intervém, diz-se que não se estão
seguindo as leis de (livre) mercado
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As leis de mercado
• É sempre o vendedor quem fixa o preço
o Se houver negociação, elas serão feitas com
base em padrões de mercado
• Na concorrência perfeita, os preços
estão em equilíbrio
• Quanto menor a concorrência, maiores
os preços
o Por isso oligopólios são ruins para o
consumidor
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Tipos de demandas por produtos
• Demanda elástica (sensíveis
ao preço)
o Produtos industrializados
• Ex: celulares
o Serviços em geral
• Ex: viagens
• Demanda inelástica (menos
sensíveis ao preço)
o Commodities agrícolas
(dependem da safra)
o Extrativismo mineral (petróleo e
gás)
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ELÁSTICA
Ex: governo tabela o preço dos combustíveis
ou da energia.Preço não altera com a variação do consumo
INELÁSTICA
Ex: Sal de cozinha.Não será mais
consumido se baixar o preço
Formação dos preços de demanda elástica
• A formação dos preços de produtos cuja
demanda seja elástica é feita pelo
FABRICANTE
o Produtos industrializados
o Serviços
• Depende dos custos de produção:
o Mão de obra
o Matérias-primas
o Tecnologia
o Lucro (mark up)
o Concorrência
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Formação dos preços de demanda inelástica ou pouco elástica
• Preços são determinados pelo
COMPRADOR
• São definidos por “leilões” em bolsa de
valores
o Ex: se o petróleo está em falta, sobe o preço
devido à demanda
o Se houve geada e quebra na produção, sobem
os preços
o Se houver superprodução, destroem para
manter o preço
• Estão fortemente sujeitos à especulação
• Discutir a importância da armazenagem na
elasticidade dos preços
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Os preços políticos
• Por questões estratégicas, o governo intervém nos preços de alguns produtos
(ex: petróleo)
• Ainda que os custos de produção sejam muito variáveis (Brasil, Venezuela,
Arábia Saudita), os preços são regulados no mercado internacional
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Os preços dos produtos padronizados
• Produtos padronizados são geralmente matérias-primas comoditizadas
o Aço, madeira, químicos, tecidos, etc.
• Em alguns casos pode haver um número muito maior de fornecedores que de compradores, formando um oligopsônio. Ex:
o Indústria de cigarros x plantadores de tabaco
o Frigoríficos x granjas
o Fabricantes de vinho x plantadores de uva
o Indústrias têxteis x costureiros
• Aqui, compradores ditam os preços
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Preços de produtos não-padronizados
• É a chamada “concorrência
monopolística”
• São aqueles que já passaram pela
industrialização
o Variam na cor, formato, tamanho,
apresentação, etc.
o São produtos “de marca”
o Tem valores realçados pela publicidade
• Aqui, é o fabricante quem define o preço
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Política Macroeconômica
• Em um governo neoliberal, suas ações devem ficar restritas ao mínimo: saúde, educação, justiça, etc.
• Em relação à Economia, cabe a ele:
o Alto nível de emprego
o Estabilidade de preços
o Distribuição de renda socialmente justa
o Crescimento e desenvolvimento econômico
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Alto nível de emprego
• Até 1929, havia pleno emprego, mesmo numa economia liberal
• A economia keynesiana passou a vigorar desde então, ora com mais, ora menos intervenção governamental
• Do ponto-de-vista das empresas, não é bom que haja pleno emprego, pois isto fortalece o poder sindical, encarece a mão-de-obra e diminui os lucros
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Estabilidade de preços
• A inflação é taxa que mede o aumento dos preços
• Quanto maior a inflação:
o Menor o poder de compra
o Maior o risco de inadimplência
o Maiores as taxas de juros
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Distribuição de renda no Brasil
• Anos 60/70: industrialização do país, altos investimentos do Governo, aumento da dívida pública
o Aumento nas diferenças de renda em função da escolaridade
o “Teoria do Bolo”
• Anos 80: crise econômica, estagflação
• Anos 90: estabilização da moeda, adoção do tripé macroeconômico
• Anos 00: programas de transferência de renda, economia interna aquecida, aumento da renda
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Ind. Gini
PIB per capita
Crescimento econômico
• O crescimento econômico de um país é medido pelo PIB
o Indicador problemático!
• Várias teorias já apontam para os “limites do crescimento”
• No Brasil, a melhoria da distribuição de renda (v. gráfico anterior) aconteceu no período de maior crescimento econômico
o PARADIGMA: existiria outra forma de melhorar?
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Instrumentos macroeconômicos governamentais
• Política monetária (taxa de juros)
• Política fiscal (impostos x despesa pública )
• Produção econômica (PIB)
• Nível de preços
• Taxa de desemprego
• Taxa de câmbio
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Vamos falar um pouco sobre cada um deles...
Política monetária
• É o “peço do dinheiro”, ou quanto custa pedir $ emprestado
• O Brasil está entre os países com as maiores taxas de juros do mundo
o Bom para investir em bancos, não no setor produtivo
• Manter a taxa alta diminui a inflação
o No longo prazo, pode provocar recessão (“desindustrialização”)
o Pode gerar desemprego
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Política fiscal
• Define como o governo arrecada e investe seus recursos
• Principais instrumentos:
o Impostos
o Despesas de governo: custo da máquina, benefícios sociais, subsídios, investimentos em infraestrutura
o Orçamento de governo
• Leitura recomendada:
o FATORELLI, M.L. Banqueiros capturaram o Estado brasileiro.
o http://www.auditoriacidada.org.br/
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ExercíciosResponda em dupla e entregue impresso ao professor na próxima aula. Coloque nome completo e RA
1. O que é uma demanda pouco elástica? Por que alguns produtos são mais sensíveis ao aumento de
preço do que outros?
2. Qual a importância da armazenagem na elasticidade dos preços?
3. É possível afirmar que o preço dos combustíveis no Brasil são preços políticos? Por que?
4. Explique o que é concorrência monopolística, e cite dois exemplos
5. Explique como funciona o tripé macroeconômico numa economia neoliberal
6. Quais são os fatores que influenciaram a melhoria na distribuição de renda do brasileiro a partir do
século XXI?
7. É possível haver melhoria da distribuição de renda sem crescimento econômico? Explique.
8. Em sua opinião, quais os principais desafios da política fiscal brasileira?
9. No cenário atual, que fazer para gerar empregos no Brasil?
10. Quais são os problemas da adoção do PIB como indicador de desenvolvimento de um país?
Economia e sociedade
• Economia solidária
• Economia criativa
• Empreendedorismo social
Economia Criativa
• Como fazer dinheiro a partir de boas ideias:
- Patrimônio cultural
- Artes dramáticas
- Audiovisual
- Serviços criativos (ex: P&D)
- Novas mídias
- Design
- Educomunicação
- Artes visuais
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Vantagens da Economia Criativa
• Baixo impacto ambiental
• Preserva e valoriza o patrimônio cultural (intangível)
• Ajuda a formar identidades
• Cria pontes entre culturas
• Reafirma a diversidade cultural
• Recupera tradições e saberes
• Aumenta a participação democrática
Empreendedorismo social
• Conceito ainda em formação
• É um tipo de empreendedorismo que busca soluções inovadoras para problemas sociais e ambientais inspirando pessoas e apontando caminhos para mudanças sociais
1. É coletivo e integrado
2. Produz bens ou serviços para
comunidades locais (ou globais)
3. Foco socioambiental
4. Sua medida de desempenho é o
impacto e a transformação social
5. Visa gerar capital social, inclusão
e emancipação, resgatando pessoas
de situações de risco
Características do empreendedorismo social
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• No Brasil
o Início dos anos 80:
- empregados assumem fábricas falidas (Cooperminas, Walling, Tecelagem Parahyba).
- MST organiza cooperativas agropecuárias
o Anos 90:
- Acirramento da crise econômica
- Várias experiências de autogestão
- Evolução do conceito de “economia solidária”
Histórico
o Empoderamento social
o Despertar de consciências para potencialidades e perspectivas de desenvolvimento
o Mudança de valores e na auto-estima
o Aumento da participação coletiva em processos endógenos
o Conexão das pessoas com sua terra, sua cultura e sua cidade
o Estímulo ao surgimento de novas ideias criativas e sustentáveis
o Inclusão social e melhoria da qualidade de vida
Benefícios do Empreendedorismo Social e da Economia Solidária
Quem faz o empreendedorismo social
No Brasil
• Artemisia
• Pipa
• Ashoka
No Mundo
• Fundação Schwab
• Enviu
...vários outros exemplos...
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Combate à fome
• Programa Mesa Brasil (SESC)
- Doação de alimentos que não tem mais condições de serem comercializados
• Banco de Alimentos
- Em 2012 mais de 2 mil toneladas de alimentos distribuídos
- Recolhidos de 587 empresas parceiras
Educomunicação
• A internet na favela e a expressão das identidades:
- O jovem não é só mais um
- A perspectiva de integração
- Cultura compartilhada
- Música, filmes, fotos, arte...
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A Escola de Notícias e a Educomunicação
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Prof. Érico Pagotto -
Debate
Leia em dupla os textos fornecidos pelo professor, e depois apresente à sala:
• Quais as datas das notícias que você leu?
• Do que trata o texto que você leu?
• Como você avalia a iniciativa do negócio em questão?
Prof. Érico Pagotto -
Empreendedorismo
Identificando oportunidades
• Onde estão as oportunidades?
• Métodos e técnicas para criação e avaliação de oportunidades
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Prof. Érico Pagotto -
Fontes de novas ideias
• Ser curioso e questionador
• Ter mente aberta para o novo
• Estar bem informado
• Brainstorming
• Conversar com pessoas de diferentes formações, classes sociais, culturas, etc.
• Viajar
• Visitar institutos de pesquisas, universidades, feiras de negócios, empresas, etc.
• Participar de conferências e congressos
Prof. Érico Pagotto -
Diferenciando ideias de oportunidades
O que importa não é o ineditismo de uma ideia, mas como se trabalha a oportunidade
• Ideias revolucionárias são raras
• Produtos exclusivos não existem
• Concorrentes sempre existirão
Prof. Érico Pagotto -
Diferenciando ideias de oportunidades
Uma ideia sozinha não vale nada
O que importa é implementá-la:
• Quem comprará?
• Qual o número de clientes potenciais?
• Tem mercado?
• Quem atende este mercado atualmente e como (ou seja, quem são seus concorrentes atuais)?
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Prof. Érico Pagotto -
Ideia certa no momento errado
Negócios ultrapassados:
• Mídias físicas (CD/DVD),
• TVs 3D
Negócios promissores:
• Desenvolvimento de softwares, mercado de entretenimento, energias renováveis, prestação de serviços, terceira idade
Prof. Érico Pagotto -
Experiência como diferencial
EVITE
• Apostar em um negócio cuja área lhe seja desconhecida
• Empreender motivado apenas por dinheiro (ele é consequência)
• Acreditar apenas na opinião alheia
• Empreender por necessidade
BUSQUE
• Fazer o que gosta• Atuar em áreas que você
conheça• Pensar no longo prazo• Ter um propósito mais
elevado• Empreender por senso de
oportunidade e preparo
Prof. Érico Pagotto -
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Prof. Érico Pagotto -
Causas de insucesso dos pequenos empreendimentos (Sebrae, 2011)
1. Saque de dinheiro para despesas pessoais.
2. Ausência de um plano de negócios compatível com a realidade do mercado.
3. Falta de capital de giro para as operações.
4. Concorrência mais ágil e preços melhores.
5. Desconhecimento técnico, principalmente dos sócios.
6. Modismo.
7. Baixos investimentos em comunicação com subordinados e sócios.
8. Vender a prazo sem levar em conta o capital de giro.
9. Baixa qualificação da mão-de-obra
10. Acumular dívidas e utilizar recursos emprestados, a uma alta taxa de juros, para suportar os gastos da empresa.
Prof. Érico Pagotto -
Importância do Plano de Negócios
É o caminho lógico e racional que se espera de um bom administrador
• Plano de negócios não é preencher modelos
• Precisa ter:
- Fundamento
- Estudo
- Pesquisa
Prof. Érico Pagotto -
O que é o Plano de Negócios?
Documento que serve para esclarecer:
• Em que negócio você está?
• O que você realmente vende?
• Qual é o seu mercado-alvo?
• Como atingir as metas?
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Prof. Érico Pagotto -
A quem se destina o Plano de Negócios?
• Parceiros: definir estratégias, táticas e operações
• Bancos: conseguir financiamento, expandir
• Investidores: atrair recursos
• Fornecedores: negociar compras e pagamentos de insumos
• Colaboradores: definir visão e modo de ação
• Clientes: definir mercado e comunicação
Prof. Érico Pagotto - [email protected]
Estrutura básica de um Plano
• Capa
• Índice ou sumário
• Resumo ou sumário executivo
• Descrição da empresa
• Produtos e serviços
• Análises: estratégica, de mercado, etc.
• Planos de ações específicos: RH, operações, marketing e finanças
• Anexos (se houver)
Prof. Érico Pagotto -
Capa
• Nome da empresa
• Endereço
• Telefone com DDD
• E-mail e website
• Logotipo (se houver)
• Nome e cargo dos autores do plano
• Data
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Prof. Érico Pagotto -
Sumário executivo ou resumo
Deve responder às questões:
• O quê: qual o objetivo, e quem e o que se apresenta
• Onde: onde está localizada a empresa e qual seu mercado
• Por quê: porque se precisa de dinheiro
• Como: como utilizará o dinheiro, como gerará caixa, e como pretende pagar
• Quanto: quanto necessita, e quanto vai gerar
• Quando: prazos gerais do plano
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Descrição geral da empresa
• Nome
• Equipe gerencial
• Infraestrutura
• Localização
• Fornecedores
• Parceiros
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Produtos e serviços
De que tipo de empresa estamos falando?
• Produtor
• Fabricante
• Atacadista
• Varejista
• Serviços
Já há um portfolio de produtos/serviços?
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Mercado competidor
• Quem são os concorrentes?
• O que eles vendem?
• Como atuam?
• Quais seus mercados?
• Comparar, ponto a ponto, suas forças e fraquezas
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Mercado consumidor
Descrever seus clientes
• Onde moram?
• País, estado, município, região, área urbana ou rural, etc.
• Como eles são?
• Faixa etária, gênero, escolaridade, etc.
• Como vivem, e o que fazem?
• Trabalham, estudam, divertem-se... Como e onde?
• Como consomem?
• Diariamente? Frequentemente? Raramente?
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Marketing e vendas
Os 4 P’s:
• Produto
• Preço (posicionamento)
• Praça (logística)
• Promoção (comunicação)
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Plano financeiro
- Balanço patrimonial
• Ativos - passivos = patrimônio líquido
- Fluxo de caixa
- Ponto de equilíbrio
Receita
Custo
Plano de negócios ou Canvas?
• Planos de negócios são
ferramentas essenciais no
planejamento de um novo
empreendimento
• Planos de negócios e canvas
não se excluem
• Podem existir juntos
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O que é um Canvas?
• É uma simplificação do Plano de Negócios
• É menos formal
• É mais rápido, porém NÃO deve ser subestimado!
• Um plano de negócios leva semanas ou meses
• Um canvas pode ser desenhado em dias ou horas
• Objetivo do canvas é permitir enxergar todo o plano
de negócios em UMA PÁGINA
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O que compõe um Canvas?
1. Segmentos de Cliente
2. Propostas de Valor
3. Canais de Distribuição
4. Relacionamentos com o Cliente
5. Atividades Chave
6. Recursos Chave
7. Parcerias Chave
8. Estrutura de Custo
9. Fluxos de Receita
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Modelo de CanvasProjeto: Criado por: Data: Versão:
Parceiros e fornecedores
Atividades chaves Proposta de valor Relacionamento com o cliente
Segmentos de clientes
Recursos chaves Canais de distribuição
Estimativa de custo Fluxo de receita
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Como preencher um Canvas?
• Não há regra!
• Não há certo ou
errado!
• Dicas:
- Comece pelos
“Segmentos do
Cliente”
- Depois pule para
“Proposta de
Valor”
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Conceitos do Canvas
1. Segmentos de Cliente:
Quem você pretende
atender?
2. Propostas de Valor:
O que você agrega de
diferencial, de valor
para estes clientes?
Prof. Érico Pagotto -
Conceitos do Canvas
3. Canais de Distribuição
Como você se comunica
com o cliente, e como
entrega seus produtos ao
mercado?
4. Relacionamentos com o
Cliente
Como você adquire, mantém
e aumenta seus clientes?
Prof. Érico Pagotto -
Conceitos do Canvas
5. Atividades Chave
Que atividades você precisa
desenvolver para que seu
negócio prospere?
6. Recursos Chave
Qual a infraestrutura e equipe
necessárias para que o seu
negócio funcione?
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Conceitos do Canvas
7. Parcerias Chave
Quem vai lhe auxiliar a obter
recursos chaves, minimizar ou
evitar custos?
Trabalhará com parceiros?
Prof. Érico Pagotto -
Conceitos do Canvas
8. Estrutura de Custo
Quais são os principais custos do
seu negócio? Quais os mais
caros?
9. Fluxos de Receita
Quais suas fontes de receita?
Como e com que frequência sesu
clientes pagam por seus
produtos ou serviços?
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105
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106
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A busca por financiamento
Questões importante em Empreendedorismo:
1. Idealizar um negócio viável
2. Escrever um bom plano de negócios
3. Buscar financiamento para a sua ideia
4. Administrar sua empresa
Hoje falaremos do terceiro ponto...
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Prof. Érico Pagotto -
De onde vem o dinheiro?
Pode vir de duas fontes:
1. Endividamento
- Empréstimo: simples e rápido
- Mantem o controle acionário
- Cobram juros altos (risco alto)
- Há o risco de não conseguir pagar
2. Equidade
- Venda de ações por dinheiro ou ativos
- Empresa adquire novos “sócios”
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Empresas em estágio inicial...
...geralmente buscam dinheiro com:
• Empréstimos
• Economias pessoais (família, amigos)
• Anjos
• Entrada em incubadoras
• Programas governamentais
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Empresas mais maduras...
...recém-saídas de incubadoras, ou já ativas
no mercado:
• São mais atraentes aos investidores
• Oferecem, teoricamente, menos risco que as
iniciantes
Em ambos os casos o plano de negócios é a
ferramenta mais básica
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Prof. Érico Pagotto -
Fontes pessoais
• Fontes próprias (“bootstrapping”) ou
de amigos
• Baseia-se na confiança do amigo
• Pode prejudicar a amizade
• Por dívida ou por equidade
• Economias pessoais:
- FGTS
- Venda de bens (casa, carro)
- Cartão de crédito
- Etc.
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Investidores “anjos”
• É uma pessoa FÍSICA
• É um capitalista de risco que possui
dinheiro e gosta de empreender
• Coloca o seed money (dinheiro semente
inicial)
• Surgimento recente no mercado
• Não se envolvem na gestão do negócio,
mas gostam de opinar e ser conselheiros
• Esperam retorno do investimento em 3 a
5 anos (start ups)
• http://www.anjosdobrasil.net/
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Capital de risco (venture capital)
• Partem geralmente de bancos ou
associações de empresas
• Buscam negócios com alto
potencial de retorno:
- Software e hardware
- TIC’s
- Tecnologias: bio, nano, geo
- Eletrônica etc.
• Trabalham com “carteiras de
investimentos”
• Não é para empresas iniciantes
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Prof. Érico Pagotto -
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Etapas de investimento
Prof. Érico Pagotto -
Programas do governo brasileiro
• Fapesp
• Finep
• BNDES
• CNPq: RHAE (bolsas)
• Sebrae
• Programa Inovar –
capital de risco
Até aqui...
• ...DÚVIDAS?
117Prof. Me. Érico Pagotto http://pagotto.wordpress.com
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O grande dilema da Economia:
“Produzir sem destruir”
• De onde vem o dinheiro e a Economia?
Extrai Produz Consume Descarta
IMPACTO
Impacto Impacto Impacto Impacto
Os impactos como “falhas” na Economia
Se o processo econômico
gera impactos, ou
“falhas” nos processos,
bastaria mitigá-los...
• ...será?
119Prof. Me. Érico Pagotto http://pagotto.wordpress.com
A visão da Economia Política
• Recursos são finitos
• A responsabilidade sobre seu uso é intertemporal/
intergeracional
• Há que se impor limites (“escala” de uso dos recursos)
• Agentes econômicos:
o Sociedade
o Cultura
o Moral
o Ideologia
• Há que se considerar também as
incertezas ecológicas
120Prof. Me. Érico Pagotto http://pagotto.wordpress.com
Escolhas públicas:• Sociedade• Governo• Etc.
04/08/2016
41
Assim, para a Economia Política...
• O enfrentamento do futuro é uma decisão ética e
cultural
• Qualquer que seja a decisão, só terá sentido se for
coletiva, e não individual
• Também é importante dizer que existem escolhas
MAIS IMPACTANTES ou MENOS IMPACTANTES
o Eficiência na utilização dos recursos
o Eliminar a poluição
o Redução no consumo
121Prof. Me. Érico Pagotto http://pagotto.wordpress.com
Economia Política:
campo da Economia que trata das estratégias de projeção
de cenários futuros
Economia Política:
campo da Economia que trata das estratégias de projeção
de cenários futuros
Desenvolvimento humano
• Um ecossistema em equilíbrio não é estático!
• É possível haver uma sociedade que viva em equilíbrio com seus
ecossistema
• Por ex:
o A agricultura não é, necessariamente, incompatível com a conservação
ambiental
o Resiliência ambiental e Pegada ecológica: população x consumo
122Prof. Me. Érico Pagotto http://pagotto.wordpress.com
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A esta altura você pode estar se perguntando...
• É possível existir uma sociedade em que se tenha
alta qualidade de vida e baixa pegada ecológica?
125Prof. Me. Érico Pagotto http://pagotto.wordpress.com
04/08/2016
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A necessidade de mudança é urgente
• O progresso tecnológico ajuda a diminuir o
impacto da pegada ecológica, mas nunca
será capaz de eliminá-la
o 2ª. Lei da Termodinâmica: Entropia
• Ultrapassar a “capacidade de suporte” do
planeta terá graves consequências
• A capacidade de suporte do planeta não é,
e jamais será conhecida
o Princípio da precaução
127Prof. Me. Érico Pagotto http://pagotto.wordpress.com
No início dos anos 70...
• Primeira conferencia mundial sobre meio ambiente
o Eco-72, em Estocolmo
• Clube de Roma publica “Os limites do crescimento”
o Conhecido como “Relatório Meadows”
o Propunha parar de crescer (steady state)
• Em 2008 a CSIRO - Commonwealth Scientific and
Industrial Research Organisation, da Austrália, confirmou
as previsões do Relatório Meadows
o "Uma comparação de 'Os Limites do Crescimento' com trinta
anos de realidade“
o Comparou 30 anos de dados: de 72 a 2002
o Concluiu que haverá um colapso econômico e social no século 21
128Prof. Me. Érico Pagotto http://pagotto.wordpress.com
04/08/2016
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Desenvolvimento sustentável como conciliador
• “Os limites do crescimento”
o Polêmico, pois os países em
desenvolvimento ainda precisam
desenvolver-se
o O que significa desenvolver-se?
• Crescimento é necessário, mas não
suficiente para o fim da pobreza e
diferenças sociais: o DS como conciliador
o Muitas definições de DS
o Todas muito vagas
o Quais políticas públicas? Como?
130Prof. Me. Érico Pagotto http://pagotto.wordpress.com
The DonutTheory
A crise, no entanto, só aumenta
• Mudanças climáticas
• Produção de resíduos
• Perda da biodiversidade
• Desertificação dos solos
• Escassez de água
• Impacto sobre a produção de alimentos
• Transgenia irresponsável
• Crescimento urbano
• Perda da mobilidade urbana
• Queda da qualidade de vida e de trabalho
131Prof. Me. Érico Pagotto http://pagotto.wordpress.com
A saída do impasse pela Economia
Na impossibilidade de consenso, duas possíveis visões:
• Economia Ambiental
• Economia Ecológica
132Prof. Me. Érico Pagotto http://pagotto.wordpress.com
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Economia Ambiental (ou Verde)
Filha direta da Economia Neoclássica (tradicional) - antropocêntrica
• Considera recursos naturais como insumos infinitos
• A produção “ótima” é uma questão de alocação de recursos
• O mercado é livre, e os preços são função da raridade do recurso
• Aposta no desenvolvimento tecnológico como mitigador e no capital (ou
trabalho) como substituto aos fatores de produção
o É a “sustentabilidade fraca”
133Prof. Me. Érico Pagotto http://pagotto.wordpress.com
Críticas à Economia Ambiental
• Críticas às hipóteses
o Capital e recursos naturais não são intercambiáveis
o O “capital natural” é finito e esgotável
• Crítica à metodologia
o A precificação dos produtos que consumiram recursos
naturais não contabiliza os custos e serviços
ecossistêmicos
• Ex: o preço da folha de papel nunca pagará a perda da biodiversidade da Mata Atlântica
o Só vai saber o preço REAL de um produto se souber
quanto custou realmente (do ponto de vista do meio
ambiente), e só vai saber quanto custou se os insumos
tiverem um preço
134Prof. Me. Érico Pagotto http://pagotto.wordpress.com
Collor Itamar FHC Lula Dilma
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Críticas à Economia Ambiental
• Na impossibilidade de se calcular o preço
“real” de um bem, quem define o preço é
MERCADO
o Quanto mais raro, mais caro, e vice-versa
• ...será que esse critério é bom?!
o Quanto valem a biodiversidade, os ciclos
biogeoquímicos, a capacidade de
autodepuração de um rio...?
• Críticas ao princípio do poluidor-pagador
136Prof. Me. Érico Pagotto http://pagotto.wordpress.com
Críticas à Economia Ambiental
• Criticas à ecoeficiência
o A “despiora” ambiental
• Efeito rebote ou Paradoxo de
Jevons
o Barateamento de um bem faz
aumentar o consumo
137Prof. Me. Érico Pagotto http://pagotto.wordpress.com
Economia Ecológica
• Disciplina holística, transdisciplinar e
ecocêntrica
• A Economia é um subsistema da Ecologia
• Os recursos naturais são finitos
• A distribuição dos recursos deve ser socialmente
justa
• Serviços ecossistêmicos não mensuráveis são
bens públicos
o Ou seja, de todos os seres humanos
• Ou seja, impossível mensurar seu valor de troca
138Prof. Me. Érico Pagotto http://pagotto.wordpress.com
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Economia Ecológica
• Baseada na Economia Institucional e no papel
do Estado
• Economia Institucional:
o O Estado como principal ator e mediador dos
processos econômicos
o Taxas Pigouvianas: do lixo, da água, da energia,
etc.
• O problema das certificações ambientais da iniciativa
privada
139Prof. Me. Érico Pagotto http://pagotto.wordpress.com
Ex
tern
ali
da
de
lucr
ocu
sto
Preço
Taxas pigou-veanas
Economia Ecológica
• Progresso científico e tecnológico é fundamental para aumentar a eficiência no uso dos recursos naturais
• A capacidade de “melhoria tecnológica”, no entanto, é limitada
• Não é possível sustentabilidade sem estabilização ou diminuição no consumo
• O resultado econômico dos impactos ambientais é cumulativo e irreversível
140Prof. Me. Érico Pagotto http://pagotto.wordpress.com
Economia Ecológica
• Na Economia Ecológica, os preços seriam definidos pela sociedade como um todo em função de:
o Que tecnologia pretende utilizar (mais limpa, mais suja)
o Que distribuição de renda é aceitável
o Que fatia dos bens e serviços ambientais pretende desfrutar (bem-estar)
o Seu nível de solidariedade intra e intergeracional
141Prof. Me. Érico Pagotto http://pagotto.wordpress.com
SUSTENTABILIDADE
No sentido de o que se pretende sustentar, e por
quanto tempo
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Valoração econômica e complexidade ecossistêmica
• Todos os modelos de valoração econômica são extrapolações da realidade ecológica sem necessariamente um significado físico real
• A utilização de um modelo ou de outro envolve FAZER ESCOLHAS
142Prof. Me. Érico Pagotto http://pagotto.wordpress.com
Precisão (quantitativo)
Generalidade (sistêmico)
Realismo (qualitativo)
Atributos de um modelo de valoração ecológico-econômico
Capitalismo e meio ambiente
• A única coisa que impede a estabilização ou diminuição do consumo é o capitalismo
• Na monarquia feudal, as decisões eram tomadas com base no que o monarca julgava bom, e não apenas com base na racionalidade econômica
• Valores:
o Religiosos
o Estéticos
o Culturais
o Sociais
o Altruísticos
143Prof. Me. Érico Pagotto http://pagotto.wordpress.com
Capitalismo e meio ambiente
• No capitalismo industrial, o liberalismo econômico elimina os controles sociais sobre os recursos (humanos e ambientais).
o VANTAGEM: acelerou o desenvolvimento
tecnológico
o DESVANTAGEM: exploração brutal da força
de trabalho
o CONSEQUÊNCIA: surgimento e ascensão do
sindicalismo
• O meio ambiente, que não era fator restritivo, não foi “sindicalizado”!
144Prof. Me. Érico Pagotto http://pagotto.wordpress.com
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Capitalismo e meio ambiente
• Os efeitos da degradação ambiental levaram mais que uma geração para surgir
• Havia uma crença de que quanto mais se produzisse, melhor seria a qualidade de vida
o E o não o oposto!
• Havia também uma crença de que quem produzia, sabia o que estava fazendo
• O aumento da renda não implicou no aumento da felicidade
o Paradoxo de Easterling: renda e felicidade não estão diretamente relacionados
o Crescimento da renda x crescimento no. produtos
145Prof. Me. Érico Pagotto http://pagotto.wordpress.com
Capitalismo e meio ambiente
• Estudos demonstram que o que traz felicidade é a fuga da rotina
• A elevação dos níveis de renda eleva também os preços dos produtos, dos espaços e dos tempos
• Assim, a elevação da renda frequentemente leva a uma real diminuição na capacidade de consumo
• Ela também pode resultar num menor tempo livre para realização de atividades de lazer
Capitalismo e meio ambiente
• Protestos mundiais contra a globalização mostram que:
o O sistema é eficiente, mas não é justo
• A internet é um veículo para comunicação e informação, e favorece uma “cultura da contestação” (social empowerment)
o Importante para a consciência ecológica
o Emersão de movimentos conservadores
04/08/2016
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Emersão do conservadorismo
1. Inglaterra, França e Dinamarca: 30% dos eleitores
2. São diversificados: jovens, desempregados, classe média, neonazistas, fascistas, xenófobos, racistas, homofóbicos, islamofóbicos, anticomunistas, antissemitas, misóginos, fanáticos religiosos, etc.
3. Consequências da crise econômica e desemprego
4. Fatores históricos (no caso da Europa)
5. Populismo: “a favor do povo e contra as elites”
6. Omissão da esquerda, dos governos e dos movimentos sociais
Leia mais sobre a aula de hoje
• ROMEIRO, Ademar Ribeiro . Economia ou
economia política da sustentabilidade - ISBN
8535209654. In: Peter H. May; Maria Cecília
Lustosa; Valéria da Vinha; Ademar Ribeiro
Romeiro. (Org.). Economia do Meio
Ambiente - Teoria e Prática. Rio de Janeiro:
Editora Campus, 2003, v. 1, p. 1-29.
Decrescimento
• Introdução à teoria econômica do Decrescimento
04/08/2016
51
• É um movimento social consistente
• Presente na Itália, França, Espanha,
Bélgica, e vários outros países
• É apoiado pelos Partidos Verdes
europeus
• Visíveis nos protestos contra as grandes
obras de infraestrutura nestes países
O decrescimento não é um absurdo
• É uma nova proposta política apartidária
• Visa “acabar com o jargão politicamente correto dos
drogados do produtivismo” (Ariés, 2005)
o Não é crescimento negativo
o Não é redução nas taxas de crescimento
• Decrescimento é “acrescimento”
o É o abando da fé no progresso e da religião da
Economia
• É uma crítica radical
• Sua meta é viver melhor, trabalhando menos e
consumindo menos
O que é decrescimento?
• Para Latouche (2007), o “desenvolvimento atual” é:
o Antropocêntrico
o Etnocida
o Sedutor
o Violento
o Imperialista
o Estuprador do imaginário
• Para este autor, o lema do decrescimento é:
o “descolonizar o imaginário”
A batalha das palavras e das ideias
04/08/2016
52
Extensa bibliografia
• Os recursos naturais são finitos
• Energia dissipada é irreversível
• “A Economia Neoclássica é um disparate
ecológico”
• A Terra é a nossa espaçonave
• “Quem acredita que é possível um
crescimento infinito ou é louco ou é
economista!”
Pilares do decrescimento
Nicholas Georgescu-Roegen
Economista – 1970
• A desaceleração do crescimento
ou sua parada gera insegurança,
crise e pânico
• O trabalhador é um biodigestor
que metaboliza trabalho de
salário e vice-versa andando em
círculos de casa, trabalho e
supermercado
O vício em crescimento
Consumismo
Workaholismo
Má alimentação
Sedentarismo Problemas de saúde física e
mental
Vício em remédios ou
drogas
Felicidade ferida
A sociedade do
hiperconsumo (LIPOVETSKY,
2006)
04/08/2016
53
PUBLICIDADE
Desejo de consumir
CRÉDITO
Produz os meios
OBSOLESCÊNCIA
Renova necessidades
Três incitações ao crime:
Números da Publicidade
Publicidade no Brasil:R$ 112 bilhões
ou R$ 563/ pessoa/ ano
Orçamento geral da União:Pagamento de juros aos bancos: R$ 1 trilhãoGestão ambiental: R$ 8,5 bi
04/08/2016
54
• Teorema da alga verde:
o Embora leve décadas pra colonizar metade do
lago, no último ano ela o mata rapidamente
o Seríamos nós a alga?
A alga verde e o caracol
Reduzir a população: uma falsa solução
• Embora seja necessário reduzir a população, sabe-se que isto não será possível neste século
• Só diminuir não adianta:
- A questão da pegada ecológica
- A divisão social dos recursos
• Como se dará a partilha de recursos?
o Políticas autoritárias?
o Métodos coercitivos e barbárie?
o Voluntariamente?
• Este é o desafio do decrescimento!
• O crescimento econômico só aumenta a polarização:
A corrupção política do crescimento
+ RICOS
Consumo
Condomínios
Controle da mídia e dos meios de produção
+ POBRES
Periferização
Manipulação midiática e fanatismo
Perda da proteção social
Aculturação
GOVERNOS
Populismo, corrupção, criminalidade
Neoliberalismo da economia, individualismo x coletivismo
04/08/2016
55
O crescimento hoje só é rentável porque seu peso recai sobre:
o Natureza
o Futuras gerações
o Saúde pública
o Condições de trabalho
o Países em desenvolvimento
Decrescimento: uma utopia concreta
• Inventar a democracia ecológica local
o As redes de “ecomunicipalidades” autônomas
o http://www.comunivirtuosi.org/
• Recuperar a autonomia econômica local
o Menos fluxos, menos desperdícios
o Mais ambiente, mais emprego, mais relações sociais
• Propor iniciativas decrescentes locais
o Enquanto o governo não assume o decrescimento, várias iniciativas possíveis de movimentos sociais
o Transporte, alimentação, educação, produção, lixo, etc.
O decrescimento como projeto local
• Sem dúvida, revolucionário!
o Revolução não necessariamente é guerra e sangue
• O capitalismo é uma catástrofe que cava seu próprio túmulo
o Problema é que os vencidos estão divididos, desestruturados, desculturados e pouco propensos a qualquer revolução
• O potencial revolucionário não é incompatível com o reformismo, mas sim com o terrorismo
O decrescimento é reformista ou revolucionário?
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56
1. Resgatar uma pegada ecológica igual ou inferior a um planeta
2. Internalizar custos dos transportes por meio de ecotaxas
3. Relocalizar as atividades
4. Restaurar a agricultura campesina
5. Transformar ganhos de produtividade em redução de tempo de trabalho e em criação de novos postos
As pautas decrescimentistas
6. Valorizar a “produção” de bens relacionais ao invés dos materiais
7. Reduzir o desperdício de energia
8. Reorientar a pesquisa tecnocientíficade acordo com as novas aspirações
9. Limitar a mobilidade de empresas transnacionais
10.Eliminar o sigilo bancário das grandes fortunas e cobrar delas impostos
As pautas decrescimentistas
Não faltam opções: falta
implementação!
11.Controlar por meio de leis e taxas os três incitadores ao crime: publicidade, crédito e obsolescência
12.Obrigar as empresas a contratarem seguros dos riscos reais de suas operações
13....
As pautas decrescimentistas
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• Não é possível resolver os problemas ambientais sem resolver os problemas sociais
o E vice-versa!
• Decrescimento não é incompatível com aumento nos postos de trabalho
o Ao contrário!
o Mudanças na matriz energética, na produção de comida, reflorestamento, nos serviços (saúde, educação, assistência social, puericultura, ebiatria, geriatria, cultura, lazer, gestão ambiental) etc.
• Os salários, no entanto, deverão ser substancialmente mais baixos
A “política do tempo”: trabalho para todos numa sociedade do decrescimento
• O problema não é a moeda ou o lucro:
o o problema são as relações econômicas,
o o sistema
o a lógica da acumulação, do poder e do
excesso
o O desejo irrefreável de consumo
• O decrescimento é um “ecossocialismo”
o Mas jamais um ecototalitarismo!
O decrescimento é assimilável no capitalismo?
Dúvidas?