8 DICAS IMPERDÍVEIS PARA QUEM QUER CRIAR

UM NOME INESQUECÍVEL PARA SEU NEGÓCIO

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O início

Considerando todos os elementos que constituem o iniciar de um pequeno negócio, talvez seja

surpreendente saber que a escolha do nome correto é uma das decisões mais importantes que você

pode fazer.

O nome de sua nova empresa é a primeira coisa que os potenciais clientes e funcionários irão

saber sobre você e todos nós sabemos o valor das primeiras impressões. Escolha o nome errado e as

pessoas irão ficar longe. Escolha o nome certo, algo cativante, que o faça sentir-se bem, e web-friendly

e você pode ter uma fonte de negócios maior do que você pode imaginar.

NesseWhitepaper vamos te passar as 8 regrinhas básicas para seguir no momento de criação de

um nome. Siga-as e você terá um nome inesquecível!

Vem com a gente!

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Alguns especialistas da

área indicam que o nome, slogan e

logotipo de uma marca devem ser

pensados juntos, pois esse é o melhor

caminho para que o público possa

entender o conceito do seu negócio.

O nome de uma

empresa deve representar as

características do negócio. Deve fazer

uma ligação racional ou emocional

com a filosofia ou até a vocação da

Como criar o nome de uma empresa

Criar o nome da sua empresa ou de um produto novo que será lançado não é

tarefa fácil. Por isso, nós criamos um checklist com 8 regras essenciais para serem seguidas

durante o processo de criação. Siga-as e crie um nome que ficará marcado para sempre em

seus clientes. Vamos lá!

organização, o mesmo acontece com o slogan e com o logotipo.

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Brainstorming é uma expressão americana que na tradução para o português significa

“tempestade cerebral” ou “tempestade de ideias”. Por isso, essa é a nossa primeira dica e

talvez uma das mais importantes. Marque uma reunião só para essa tarefa tão importante,

junte as pessoas mais importantes para sua empresa – podem ser sócios, colaboradores e

até mesmo aquele amigo criativo.

Em um processo criativo não existe sugestão feia ou errada – Coloque para fora e

anote o máximo de ideias que conseguir, sem se preocupar. Nenhuma ideia deve ser

descartada ou julgada como errada ou absurda. Todas devem ser anotadas ou compiladas

em um arquivo para uma análise posterior. Algumas dicas:

• É proibido debates e críticas ás ideias apresentadas, isso acaba inibindo o colega e

prejudicando o resultado final;

• Nenhuma ideia deve ser desprezada, ou seja, assim todo mundo tem total liberdade

para dar sua opinião;

• Após uma primeira leva de ideias, pode-se combinar opções de nomes diferentes para

aprimorar os resultados;

• Divirta-se! Afinal, você está criando sua empresa ou produto!

Após finalizar o brainstorming, separe de 5 a 10 nomes preferidos e parta para as próximas

etapas.

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Pense no seu negócio. Qual imagem vem à sua mente? Ela está relacionada ao

business da sua empresa? As pessoas tendem a pensar visualmente, por isso considere

que o nome será exibido como parte de seu logotipo, em seu cabeçalho, website e todos

seus materiais de comunicação!

O nome de uma empresa nova deve passar aos seus clientes uma ideia real de seu

tipo de negócio. É por isso que “Big Mountain Trucking” tem a palavra “caminhões” em seu

nome. Outro exemplo seria o do “Burguer King”, nada mais direto do que um belo “Burguer”

no nome certo? Ela ajuda na identificação do negócio. Lembre-se que o objetivo do nome

é tornar as coisas o mais fácil possível para os clientes.

Ninguém se lembra do nome de uma empresa muito longo (e imagine levá-lo para um

endereço de site! Pode ser impossível de lembrar, e aí você estará perdendo clientes...).

Imagine o que o nome será parecido com um cartão de visitas ou um anúncio. Curto é

melhor!

Por isso, o mais importante: Faça a ligação do nome de sua empresa àquilo que ela

oferece - Um empreendimento chamado “Bom paladar” nos leva a pensar que se trata de

algo ligado à comida, “Aventura extrema” seria uma agência de turismo, e assim por diante.

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Palavras em inglês em algumas ocasiões podem ser interessantes, mas todo cuidado

é pouco. Tente ao máximo fugir dos ‘estrangeirismos’. Imagine ter que passar a vida

inteira tendo que corrigir a forma como as pessoas falam o nome do seu negócio, não é

legal né?

O nome deve ser fácil de pronunciar e memorizar. Nike, Apple, eBay e Twitter têm em

comum não somente uma trajetória de sucesso, mas também poucas sílabas! Nomes que

podem soar estranho em outras línguas também deve ser uma preocupação se você deseja

expandir mundo a fora.

Consultar o dicionário é uma ótima forma de avaliar as palavras estrangeiras

pensadas, nele há uma gama de palavras interessantes, com significados instigantes.

Para ficar mais claro, lembra do malfadado mecanismo de busca lançado pela

Microsoft em 2008? Seu nome era ‘Cuil’. Para começar, ninguém sabia ao certo como

pronunciar, acabou que definiram como “Cool”, mas depois de tanta dúvida, as críticas e

zoações já tinham se espalhado por todo o lado. Todo cuidado é necessário nesse

momento de criação e decisão do nome para seu negócio.

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Pesquise seus concorrentes, você vai precisar deles para criar o nome da sua

empresa. Compare seus nomes e suas ideias, descreva porque você acredita que eles

escolheram aquele nome. É importante nessa pesquisa também entender se esse

concorrente é uma empresa que concorre diretamente com você, ou seja, podem ser duas

lojas de bolsas, mas a sua ser para clientes com alto poder aquisitivo (classe AAA) e outras

podem ser para classe média (classes B e C).

Uma dica muito importante é não usar nomes similares ao dos concorrentes.

Diferente do que parece ser uma vantagem competitiva, ter um nome muito parecido com o

de outras empresas não é uma saída elegante – o cliente irá confundir os dois locais ou

acabará identificando seu negócio como imitador.

Outra atividade interessante de se fazer é se questionar: O público é o mesmo? Qual o

diferencial da minha empresa? Como posso transmitir meus ideias e diferenciais pelo meu

nome?

Faça uma boa pesquisa, resuma as ideias e vamos para o próximo passo!

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Algumas empresas que atuam em um segmento onde o mercado está saturado tem

muitas dificuldades em criar um nome diferente e exclusivo, já que são muitas empresa e

vários nomes criativos.

Muitas vezes uma forma rápida de diferenciação e posicionamento está em utilizar

o nome da rua ou bairro ou praça (em que seu negócio esteja localizado) no nome. Ex:

Paulista Contábil ou Escritório de Contabilidade Praia do Forte.

Para as empresas que tem como diferencial ser regional e tradicional, utilizar essa

estratégia do nome pode se bem interessante. Por exemplo, se você tem uma loja que

vende alimentos mineiros tradicionais, você pode utilizar um nome como por exemplo:

“Comidinhas de Minas”, dessa forma você já vai passar diretamente aos seus clientes que é

uma empresa que busca resgatar as delícias Mineiras.

Mas fique atento, se você pretende expandir e não tem como objetivo utilizar a região

que você atua como uma diferencial, essa estratégia não irá se aplicar a sua realidade.

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Quando as pessoas pensarem em seu negócio, o que você gostaria que viesse a

mente delas? Uma marca divertida e jovial? Ou uma marca tradicional e conservadora?

As duas características são interessantes, mas tudo vai depender do seu público e o

que você deseja construir. Por isso, nesse momento de criação de nome, um ponto

importante também é já imaginar como será sua comunicação do seu negócio.

Muitos empresários buscam em si características para implementar em seu negócio,

até porque muitas vezes você será a cara do seu negócio, certo?

Pensar em como será a linguagem praticada pelos colaboradores, ambiente interno da

empresa e até mesmo o Logo e Material de Comunicação podem ajudar nessa etapa de

criação. Até porque você não vai querer ter um nome super conservador e ser uma empresa

divertida e jovem, certo?

Busque inspirações na internet e empresas que são referências para você, elas

podem ser um norte e te ajudar na construção da identidade do seu negócio.

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Após realizar todas essas dicas, está na hora de validar o seu nome. Peça a opinião

de familiares, colegas e amigos sobre o nome e peça para que eles contribuam com

sugestões.

Além de conversar com pessoas próximas é essencial que você converse com as

pessoas que são as mais importantes para seu negócio ter sucesso: seus clientes.

Vá para a rua, veja como as pessoas reagem ao nome da sua empresa: elas

entendem? O que vem a mente delas? Se for em outra língua, perceba como elas

pronunciam, isso será muito importante para verificar se seu nome funciona com seu

público.

Vamos te ajudar, faça essas duas perguntinhas para a validação:

1) Qual seria o segmento de uma empresa que se chama (NOME DA SUA EMPRESA)?

2) O que você acha desse nome?

Após analisar as respostas é hora de pensar se a estratégia está alinhada

entre o que as pessoas pensam e o que sua empresas de fato quer passar.

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Chegou ao veredicto final? Pronto para criar o Logo, Fachada, Website e tudo mais?

Calma, tem uma etapa muito importante antes de criar toda a identidade visual e outros

materiais: verifique se ele está disponível online e off-line.

Offline

O registro de marca, assim como a patente, é realizado pelo Instituto Nacional de

Propriedade Intelectual (INPI). Você pode realizar uma busca prévia gratuita em alguns

canais na internet para verificar se já algo parecido e depois caso esteja liberado, você pode

fazer o registro no INPI, que é pago. Aqui você confere como pode ser feito.

Online

Outra pesquisa que deve ser feita é na própria internet. Faça a busca no Google

mesmo, veja se já existe sites e domínios que utilizem o nome da sua empresa. A internet é

o presente e todos devem estar lá. Para garantir mesmo que o endereço de site está

disponível, você pode usar empresas que registram domínios online (endereço de site),

como a UOL, nesse link você consegue realizar a busca.

Essa é uma etapa muito importante, por isso pesquise com calma e dê um passo

mais acertado para o sucesso.

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Apesar de ter buscado uma ideia menos

“criativa” do que os seus eternos concorrentes

da Apple, Bill Gates também conseguiu criar

uma marca de sucesso – com um nome que

ficou fixado na mente de praticamente toda a

população mundial.

O nome da empresa vem da junção de duas

palavras: “Microcomputer” e “Software”.

Dessa forma, Microsoft diz, mesmo que

indiretamente, qual a principal atividade

praticada.

Existem duas histórias para o nome escolhido. A

primeira conta que, um dia, enquanto os

fundadores da empresa viajavam por uma

estrada, Steve Jobs virou para Steven Wozniak e

falou: “Eu tenho um nome para a companhia:

Apple”.

Já na segunda versão, essa um pouco mais

elaborada, os dois não escolheram o nome à toa.

Apple começa com a letra ‘A’ e isso faz com que

ela apareça na frente da maioria das marcas

concorrentes em uma lista alfabeticamente

ordenada. Além disso, frutas passam uma

imagem de vida saudável. Com a escolha da

maçã, Jobs e Wozniak queriam dizer às pessoas

que a utilização de computadores é algo que não

prejudica a saúde.

E porque todos os produtos trazem um “i” em

seu nome? A ideia é passar, de forma minimalista

e elegante, a postura da empresa: aparelhos

criados para usuários pessoais (“i” de individual)

e com total acessibilidade (“i” de internet).

Para entender o nome Google é preciso conhecer

um pouco de matemática. Isso porque a palavra

veio de um termo matemático utilizado para

expressar o número 1 seguido de 100 zeros:

“Googol”.

Se a ideia era buscar algo que representasse

“toneladas” de informação, o primeiro passo já

tinha sido dado. Todavia, a variação dessa palavra

(a marca conhecida como Google) surgiu, segundo

boatos, de um simples erro de digitação na hora

em que foram buscar pelo domínio desejado.

O nome Hotmail surgiu de brincadeiras com

as palavras “hot” (quente) e “mail” (correio).

Além disso, havia também a inserção das

letras “HTML” em destaque. Assim,

antigamente, quando você acessava o seu

email, visualizava o site como “HoTMaiL” –

uma forma de destacar o código de

programação utilizado para se desenvolver

páginas na internet.

O processo criativo de cada um

acontece de forma muito interessante

e esperamos que você tenha tido

muitos insights para criar o seu nome

de empresa de sucesso!

MICROSOFT GOOGLE

APPLE

HOTMAIL

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Quem Somos?O Logovia foi criado em 2011 com o objetivo de tornar o design gráfico profissional acessível para

pequenas empresas. Hoje o Logovia está evoluindo para se tornar uma solução de comunicação

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