CASO DEESTUDO

SINOPSE

A Warner Bros. aproveitou a plataforma

Waze para anunciar a estreia do

Homem de Aço no Chile.

A distribuidora Warner Bros. Chile

planejou uma campanha com a

proposta de divulgar o seu filme O

Homem de Aço na cidade de Santiago,

durante as duas semanas antecessoras

à estreia. Depois de uma minuciosa

pesquisa, foi possível identificar que o

público alvo do filme era o mesmo que

mais frequentemente utilizava o Waze:

pessoas jovens e familiares, que se

mantém conectados à internet pelo

celular.

Warner Bros.A Warner Bros. é uma das maiores distribuidoras

de Cinema do mundo, fundada em 1923 e

com presença no Chile desde 1936. Em 2013,

conquistou 20% do mercado chileno com 10

estreias, entre as quais se destacam O Homem

de Aço, Círculo de Fogo, Invocação do Mal,

Gravidade e O Hobbit.

5.016.052IMPRESIONES

4.078NAVEGAÇÕES

Warner Bros.

O Homem de Açotambém usa Waze

DESAFIO

Como atrair o público à estreia do

novo filme do Superman, “O Homem

de Aço”, em Santiago do Chile?

Para esta campanha em particular, a

proposta era garantir o suporte ao

público, oferecendo-lhes toda a

informação necessária para não perder

o filme: horários, site e salas disponíveis,

além do telefone para a reserva de

ingressos.

SOLUÇÃO

A distribuidora geolocalizou os cinemas

mais importantes da cidade de Santiago,

contratando 29 pins durante as duas

semanas de campanha.

Além disso, ela também utilizou o formato

Takeover em um amplo raio da cidade,

onde foramexibidas imagens do filme,

incluindo a data de estreia e botões para

obter mais informações (horários, salas e

telefone de contato para ingressos) e o

recurso “Dirigir até lá”, que alterava a rota

original do Wazer para a sala de cinema

participante mais próxima.

PIN

Warner Bros.

Dica:

É importante ser

coerente dentro e fora

do Waze, mostrando o

mesmo visual da

campanha tanto em

mídias tradicionais

como no aplicativo.

CASO DEESTUDO

5.016.052IMPRESSÕES DE PINS

32.422 CLICKS

136.310

IMPRESSÕES DE TAKEOVERS

4.078NAVEGAÇÕES

RESULTADOSTRÊS CHAVES PARA O SUCESSO:

#01. Criar algo inédito para surpreender o cliente: É muito útil captar a atenção do

usuário mostrando-lhe algo diferente

em suas notificações de trânsito,

rotas e obstáculos.

Warner Bros.

RICH

TAKE

OVER

CASO DEESTUDO

#02. Ter bem definido seu público alvo e saber onde encontrá-lo: se os usuários do Waze têm o mesmo

perfil que o da sua campanha, o que

você está esperando para ir ao seu

encontro?

Felipe Polanco C.,

Gerente de Marketing

Warner Bros. Chile

“Nós conhecíamos o grande potencial dessa

comunidade, então a nossa apostamos que o

comportamento dos usuários era relevante para

divulgar a nossa estreia. Os resultados foram

extraordinários e já estamos desenvolvendo novas

ideias para os próximos lançamentos”.

#03. Adaptar a mensagem da campanha ao formato da plataforma: O Wazer não tem muito tempo para ler,

portanto, a mensagem da campanha

deve ser direta, curta e completa.

@IMSCorp | IMSMobile@imsmobile.com

Parceiro do Waze na América Latina

Dúvidas? Comentários?Estamos à sua disposição para mais informações.

Warner Bros.

DEPOIMENTO

CASO DEESTUDO