TEORIA E TÉCNICA DA PUBLICIDADE I

PROF. DR. ENEUS TRINDADE

Carlos Nicola

Eduardo Marcondes

Felipe Watanabe

Fernando Tabone

Gustavo Kume

Heloíse Reolon

Taruman Andrade

A AGÊNCIA

Fundada em 1992;

Possui 237 funcionários;

Associada à rede global TBWA\ desde Novembro de 2007;

5 agências filiadas.

A AGÊNCIA

Sim.Estivemos lá.

A AGÊNCIA

FILOSOFIA

Busca o equilíbrio entre planejamento e criação, filosofia que

está relacionada ao perfil dos sócio-fundadores da agência:

Jaques, ligado à criação; e

Luiz, ligado ao planejamento.

OS FUNDADORES

Jaques LEWKOWICZ

Luiz LARA

OBJETIVOS

Manter-se entre as 10 maiores agências do país, sendo que

atualmente é a quarta maior;

Deseja também continuar sendo reconhecida pela qualidade

e criatividade de seus trabalhos, angariando tantos prêmios

quanto for possível.

ORGANIZAÇÃO

A organização da agência foge um pouco dos modelos,

novamente por conta do perfil dos fundadores.

Divide-se em duas áreas:

Criação; e

Planejamento.

ORGANIZAÇÃO

ORGANIZAÇÃO

SERVIÇOS

A Lew’Lara oferece serviços em mídias tradicionais, tanto

impressa quanto eletrônica, e trabalha fundamentalmente com

propaganda;

Trabalham também em ações de endomarketing, conceito de

eventos, impressos, comunicação para PDV e campanhas de

promoção.

SERVIÇOS

Dentro das dependências da Lew’Lara também funciona uma

agência independente ligada ao grupo TBWA/: a ID.

A ID realiza trabalhos digitais ligados à internet.

AVALIAÇÃO DE QUALIDADE

Não existe forma de avaliação dos serviços oferecidos;

As avaliações se dão de maneira indireta, geralmente por

feedbacks informais;

Pesquisas da Nielsen e Ibope também retratam indiretamente

a repercussão das campanhas realizadas.

AVALIAÇÃO DE QUALIDADE

As premiações recebidas pela Lew’Lara também refletem o

sucesso das campanhas, servindo como termômetro da

qualidade dos serviços.

CABORÉ 2000: AGÊNCIA DO ANO; CABORÉ 2003: DIRIGENTE DE COMUNICAÇÃO PARA LUIZ LARA;

CABORÉ 2004: PROFISSIONAL DE COMUNICAÇÃO PARA JAQUES LEWKOWICZ; HALL DA FAMA DO

ANUÁRIO DO CLUBE DE CRIAÇÃO DE SÃO PAULO EM 2004; CANNES: 2 OUROS, 1 PRATA, 2 BRONZES E 1

MEDIA LIONS; ÚNICA AGÊNCIA BRASILEIRA A TER FILME ESCOLHIDO COMO MELHOR COMERCIAL NO EL

OJO DE IBEROAMÉRICA 2005; GRAND PRIX NO PRÊMIO ANJ 2003 NO FESTIVAL DA ABP 2004 E GRAND

PRIX NO VOTO POPULAR 2004. EM 2005, AGÊNCIA BRASILEIRA COM MAIS PEÇAS NA REVISTA ARCHIVE (E

SEXTA DO MUNDO). UMA DAS QUATRO AGÊNCIAS MAIS PREMIADAS NOS FESTIVAIS DO CLUBE DE

CRIAÇÃO DE SÃO PAULO, VOTO POPULAR, PRÊMIO FOLHA/ MEIO & MENSAGEM E ABP 2005; PRÊMIO

ABRIL DE PUBLICIDADE: GRAND PRIX EM CRIAÇÃO E MELHOR UTILIZAÇÃO DO MEIO REVISTA, COM NOKIA.

EM 2008 PREMIO ABRIL DE PUBLICIDADE NAS CATEGORIAS MELHOR UTILIZAÇÃO DO MEIO REVISTA,GRAND

PRIX DE MEDIA.

AVALIAÇÃO DE ROI*

Também não há meio direto e preciso para avaliar o retorno

dos investimentos em serviços oferecidos pela agência;

A informação disponível baseia-se em resultados de vendas

disponibilizados pelos próprios clientes.

*Return on Investment – indica a relação entre dinheiro ganho ou

perdido através de um investimento;

AVALIAÇÃO DE ROI*

Ademais, ao final de cada ano a agência busca promover

reuniões ou almoços/jantares junto a determinados clientes para

discutir os trabalhos e os resultados daquele período.

*Return on Investment – indica a relação entre dinheiro ganho ou

perdido através de um investimento;

METODOLOGIA DE TRABALHO

PRINCIPAIS CLIENTES DA AGÊNCIA