via lorran

1ESPECIAL10 anos de Via Lorran

With love from Venezia

TENDÊNCIASO que vai estar emalta no ramo ótico em 2009

VIA LORRAN10 anos de conquistas

FEITOS UMPARA O OUTRODescubra quais asarmações que maiscombinam com seurosto

VITRINESComo tirar proveito desta poderosa ferramenta de captação de clientes

G L A S S E S & S T y L E

Via Lorran | Especial 10 anos

Via Lorran na abióticaapresentação da novacoleção 200932Ó, sole mioAs grandes sensaçõesde 200938Vitrines do sucessodicas para criaçãode vitrines46Com quais óCulos eu vou?5 opções de óculos para 5 ocasiões diferentes58

08 MAKING OFMomentos especiais para guardar na memória

04 Via Lorran conta sua históriacomo começou um dos grandes negóciosdo mercado ótico nacional

10 Comemoração 10 anosColeção especial inova ao fotografar em Veneza e milão

22 O QUE HÁ DE NOVOAs tendências em óculospara 2009

30 Harmonia e confortomiguel Giannini assinamatéria especial

60 lanÇamentos via lorranConfira as novidades

Uma pUbLiCaçãO Via LOrranDirEçãOinês maCiEL santisFOtOgraFia marCELLUs mKimOntaitprOjEtO gráFiCO ashLEn CErDa mKimOntait | marCELO KLEinCOOrDEnaçãOaDrianE CristinE WEbEr marangOnimODELOsEriCa bErtOnni | samara DiLLi | sara DiLLiraFaELa stEUErnagEL | gisELE marCiniaKagraDECimEntOsbrasiLEiríssima | marta maria | miW | YaCamim | DimY | môniCa LinztiragEm25.000 UniDaDEs | DistribUiçãO gratUitajOinViLLE | sC | brasiLWWW.ViaLOrran.COm.br

3

Editorial

Um granDE abraçO.

FamíLia Via LOrran

QUaL É O mELhOr LUgar para sE COmEmOrar 10 anOs DE

COnQUistas DO QUE nUm DOs CEnáriOs mais LinDOs DO

pLanEta? pOis FOi nO EspEtaCULar CEnáriO EUrOpEU Das

CiDaDEs DE miLãO E VEnEza QUE a Via LOrran CLiCOU sUa

Campanha COmEmOratiVa DE aniVErsáriO.

E, para pODEr CELEbrar COm VOCê, CLiEntE E prinCipaL

rEspOnsáVEL pELO nOssO sUCEssO,LançamOs Esta rEVis-

ta OnDE aLÉm DE COnFErir Em primEira mãO as FOtOs Da

Campanha 2009/ Via LOrran 10 anOs, CLiCaDa pOr mar-

CELLUs KimOntait, VOCê Vai pODEr COnFErir QUais sErãO

as tEnDênCias para O ramO ótiCO Em 2009, Os úLtimOs

LançamEntOs Via LOrran, aLÉm DE Uma EntrEVista Ex-

CLUsiVa COm a FUnDaDOra Da marCa, inês maCiEL santis,

EntrE OUtras nOViDaDEs.

EspEramOs QUE VOCê gOstE E QUE Os próximOs 10 anOs

sEjam tãO bOns QUantO EstEs passaDOs, E QUE nUnCa

tErminE Esta granDE parCEria QUE ExistE EntrE a Via

LOrran E sEUs COnsUmiDOrEs.


Via Lorran conta sua história

inês aCOmpanhaDa DE sEUs FiLhOs janaina E LUCianO

inês santis E hELiO, nO stanD Via LOrran na abiótiCa 2007

5

Há dez anos, Inês Maciel Santis e seu marido Helio Santis

saíam a procura de compradores para os 70 primeiros pares

de óculos Via Lorran, que em alguns anos se tornaria uma das

marcas de maior destaque no cenário nacional de acessórios.

“Decidimos entrar no ramo ótico, pois percebemos que o mer-

cado era carente de produtos bonitos, de qualidade e com

preço acessível ao consumidor brasileiro”, conta Inês.

“Começamos revendendo em algumas lojas de Joinville, logo

expandimos pelo litoral catarinense e em alguns meses já tí-

nhamos clientes no Paraná e Rio Grande do Sul”.

Em 2000, Inês e Helio decidiram entrar no mercado de ata-

cado e foi então que par ticiparam pela primeira vez da feira

Abiótica de São Paulo, onde cadastraram seus 4 primeiros

representantes.

Desde então não pararam mais de crescer. Além da Abiótica,

par ticiparam no mesmo ano da Feira ótica de Gramado e até

2008 já cadastravam mais de cinco mil pontos de venda.

Além das feiras nacionais, par ticipam de cinco feiras interna-

cionais, como a Mido (Milão), a Silmo (Paris), a Hong Kong

Fair, entre outras, onde captam as tendências e selecionam os

modelos que serão vendidos nas próximas coleções.

Se os produtos Via Lorran conquistaram o mercado por sua

qualidade e design inovador, os méritos vão para Inês Santis

e sua contínua dedicação em cada par de óculos produzido.

Ela acompanha todo o processo, desde o desenho e a esco-

lha dos materiais até o desenvolvimento das embalagens dos

produtos.

Além disso a Via Lorran sempre se preocupou em conhecer

seu consumidor e assim transformar as tendências para me-

lhor satisfazer seu gosto, tornando possível ele estar na moda

sem perder sua identidade.

Em 2003 foi lançada a primeira campanha publicitária da Via

Lorran, estrelada pelo ator Rafael Calomeni. Cristiana Oliveira

e Flávia Alessandra protagonizaram as campanhas nos anos

seguintes. A par tir de então, a cada ano é produzida uma nova

campanha com as tendências atualizadas do momento, seja

com celebridades ou em lugares exuberantes como as cidades

de Milão e Veneza, onde foi clicada a campanha 2009.

partE Da EQUipE Via LOrran DUrantE a abiótiCa 2007.

À EsQUErDa, primEira partiCipaçãO Da Via LOrran Em Uma FEira ótiCa E À DirEita, stanD na abiótiCa 2001.

Como um negócio que começou como uma pequena empresa familiar se tornou um dos grandes nomes do mercado ótico nacional.


Em meados de 2005, motivados pelo sucesso que a marca

vinha obtendo, a Via Lorran lançou a linha de óculos de re-

ceituário, que assim como a linha solar, obteve uma grande

aceitação entre os consumidores.

As metas para os próximos anos são muitas.Entre elas está o

lançamento de uma ampla linha de acessórios, como bolsas,

sapatos e bijuterias, e a intensificação dos investimentos na

área de marketing,principalmente em mídias de massa como

anúncios em televisão, revistas e outdoors. “Percebemos

como é impor tante a Via Lorran se manter dinâmica na me-

mória de seu consumidor atual e se fazer conhecer para seus

futuros consumidores”.

Das metas propostas, a mais promissora e com maior pers-

pectiva é a expansão da marca para os demais países da Amé-

rica Latina e Europa. A Via Lorran acredita que, assim como

no Brasil, o mercado internacional estará sempre aber to a

marcas que ofereçam produtos com beleza, design e qualida-

de diferenciada, sem exigir uma for tuna por isso.

Conheça mais sobre a Via Lorran, seus produtos e onde encontrá-los: www.vialorran.com.br

stanD Da COLEçãO 2008

mODELOs Das COLEçõEs 2005 E 2009.

stanD Via LOrran na abiótiCa 2009

Via Lorran | Especial 10 anosMAkING OFCampanha Via Lorran 2009


Em comemoração ao aniversário de uma década a marca iniciaum novo ciclo e promete trazer novidades de diferentes paísesnas próximas coleções.

Via Lorrancompleta 10 anos com coleção especial

por Vitrola Comunicação Fotos: marcellus Kimontait

Completando 10 anos em agosto, a grife de óculos Via Lorran

inicia um novo ciclo.

A coleção 2009/2010 mostra a preocupaçãoda marca em

trazer bom gosto e sofisticaçãoaos olhos mais exigentes.

A par tir de agora, cada coleção será inspirada em um país

diferente. Uma cidade luxuosa será escolhida como pontapé

inicial para o desenvolvimento das próximas coleções que es-

tão, a cada ano, mais sofisticadas.

O ponto de par tida desse novo ciclo inicia-se na fascinante

Veneza, cidade símbolo do romantismo. O roteiro cer to de

muitos apaixonados.

Apaixonados pela cidade de beleza histórica que continua a

mesma desde a idade média, com praças,igrejas, museus e

palácios. Apaixonados pela atmosfera doce e requintada,

pela arquitetura ímpar que submete a cidade a viver sobre as

águas - são 118 ilhas ligadas por centenas de pontes.

Apaixonados pelo local onde os carros dão lugaraos barcos

e gôndolas que deslizam em silêncio, tornando-se um charme

exclusivo. Apaixonados pela simplicidade rústica que se torna

sofisticada simplesmente por ser Veneza.

Cidade de contos, cores e luzes, onde o sol e a lua refletidos

nas águas iluminam os caminhos de turistas encantados por

sua beleza. Quem teve a opor tunidade de conhecer, garan-

te que lá momentos inesquecíveis são vividos intensamente.

Não é a toa que Veneza serve de inspiração a muitos ar tis-

tas, autores, poetas... e agora a grife Via Lorran. Suavidade,

beleza, elegância, luxo e requinte são palavras que definem

a nova coleção. “Essa romântica viagem ao passado nos traz

de volta ao presente com muito mais intensidade”, diz Inês

Santis, proprietária da marca.

Criatividade e requinte nos detalhes continuam sendo um dos

grandes diferenciais da grife. Apliques metálicos, cristais swa-

rovski e pedras exóticas acrescentam sofisticação ao design

moderno e exclusivo da marca, tanto na linha solar quanto na

de receituário.

A diversidade de modelos, cores e formas fazem com que a

nova coleção seja admirada pelos mais exigentes e atinja to-

dos os gostos sempre com qualidade, sofisticação e glamour.

A Via Lorran foi criada em 1999, em Santa Catarina, e já é

considerada uma das maiores empresas no ramo óptico bra-

sileiro. Presente em todo o território nacional e internacional,

em países como Argentina, Uruguai e Chile, a marca pretende

iniciar suas expor tações para a Europa ainda este ano, em

comemoração aos 10 anos da marca.

A viagem pelo mundo que começa agora... vista com outros

olhos.


O que há de novo em 2009

23

O que há de novo em 2009


AviadoresO modelo original data de 1952. É outro clássico que vem se

reciclando e domina na maioria dos rostos femininos e masculi-

nos, tanto em óculos de sol quanto em óculos de receituário. Em

diversas versões e materiais - o estilo vintage, o modelo aviador

e os de plástico, febre nos anos 80 e que lembram máscaras

de esqui - vão permanecer por mais um tempo compondo um

estilo mais despojado ao visual. julia rober ts, brad pitt e gisele

bündchen são alguns adeptos deste modelo que inspira rebeldia

com personalidade.

Estilo Jackie O.Os modelos maxi apresentam o estilo jackie Kennedy de ser.

Clássico e sofisticado, suas armações são avantajadas e resga-

tam um modelo de óculos imor talizado pela mais charmosa pri-

meira dama. Victoria beckham, madona, nicole richie e penélope

Cruz são algumas das celebridades que desfilam seus estilosos

modelos maxi mundo afora.

aplicação de pedras ou medalhas em suas hastes, quadrados

ou hexagonais, cantos arredondados e aros tipo tar taruga dis-

putam o foco de cada olhar e continuam a ser tendência nesta

estação. aposte nas cores: branco, roxo, marron, lilás e ver-

melho.

Modelo Cypre Verão 2009Via Lorran

Modelo aviador clássico, Rocco, Via Lorran

Modelo Stella, Via Lorran

Modelo aviador máscara, Acquatel, Via Lorran

Modelo 1135-01Coleção 2009Via Lorran

Modelo Lucille Coleção 2009Via Lorran

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Cool Vintage & Receituário Os modelos vintage ainda imperam na Europa e por aqui tam-

bém, com ares numa versão mais skinnie, com hastes bicolores

ou tar taruga. a onda rocker retrô, os clubmaster, entre outras

versões vintage em cores vivas e estampas contrastantes, vem

conquistando o time dos mais descolados, como paris hilton,

scarlett johansson e johnny Depp.

Com estes modelos percebe-se nitidamente a linha receituário

buscando cor e inspiração nos óculos de sol. até o eterno mo-

delo gatinho é tendência nas duas linhas, que aparece em vários

tons e na versão bicolor. a linha clássica mantém os metálicos,

com ou sem armação, quadrados ou arredondados, em estampa

de tar taruga, plásticos e coloridos.

Aviador Herve, Coleção 2009 Via Lorran

Modelo 0513-1 Coleção 2009Via Lorran

Modelo 0513-2, Coleção 2009 Via Lorran

Modelo Corine, Coleção 2008Via Lorran

Modelo Sasha, Coleção 2008Via Lorran


Aviador máscara Bono, Via Lorran

Aviador em metal Dante, Via Lorran

Aviador em metal Stone,Via Lorran

MasculinosOld school é uma tendência vintage basicamente masculina, que

revela o estilo anos 50 em suas lentes arredondadas, grossas

e eventualmente coloridas. O item fashion masculino eleito para

esta temporada é o modelo aviador, também acompanhando as

tendências femininas.

muitos modelos, inspirados no rock dos anos 50 e 60, tornaram-

se clássicos popularizados pelo cinema americano. Ficaram fa-

mosos os óculos usados por james Dean, john Kennedy e bob

Dylan. atualmente ganharam novas versões em vários modelos

de cores, tanto nas lentes quanto nas armações. Os estilos gla-

mour, rock, retrô ou street deste clássico repaginado é versátil e

acompanha o homem em qualquer ocasião.

Redondosinesquecível os anos 60 por eternizar os beatles e o lema paz

e amor através da música de john Lennon. agora os clássicos

óculos redondinhos de Lennon voltam revigorados: lentes colo-

ridas, em degradê , bicolores, armações em metal e plástico na

versão aviador. até as grandes maisons não resistiram e lança-

ram seus modelos, como marc jacobs, Chanel, ralph Lauren e

tom Ford. Lilás, roxo, marron, branco e preto atestam a variação

das propostas.

Uma variação vintage vem fazendo a cabeça dos mais antena-

dos. são os falsos redondos, que seguem uma linha mais reta na

par te superior das armações e investem tanto em tons terrosos

quanto em cores vivas.

Modelo 1119-01,Coleção 2009Via Lorran

Modelo Tiffany,Verão 2009Via Lorran

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Foi-se o tempo em que os óculos tinham que ficar abaixo da linha

das sobrancelhas.

Com o império das maxi-armações se prolongando por mais uma

temporada, o que realmente impor ta é coordenar o modelo de

óculos com o estilo da roupa e a emoção do momento. O ideal

é escolher armações que valorizam os traços e a fisionomia do

rosto. a melhor dica ainda é sempre provar os óculos pois sem-

pre tem um modelo que se encaixa perfeitamente para cada tipo

de rosto.

Feitos um para o outro

Como aproveitar o melhor da moda

sem comprometer a sua beleza.

Nariz

Olheiras

as melhores opções para quem tem nariz largo são aqueles com

a ponte (par te da armação que une as duas lentes) alta e es-

treita, com plaquetas entre as lentes. nariz pequeno combina

melhor com pontes altas e arredondadas.

a melhor solução para quem sofre com as olheiras está nas len-

tes pretas ou em degradê, com a par te inferior bem clara. Evite

tons intermediários, que podem intensificar as olheiras.

Altasóculos grandes ou oversized ficam charmosos em mulheres altas

ou para aquelas que têm cabelos volumosos. as lentes grandes

e curvas, tipo butterfly, se encaixam nos contornos do rosto e

proporcionam melhor proteção.


Rosto ovalpossui um formato equilibrado que permite combinações com

mais tipos de armações do que os outros perfis. Fica perfeito

com óculos quadrados. preste atenção na distância entre as

hastes. Um rosto fino pede haste mais próxima uma da outra.

Rosto redondoQueixo e testa bem marcante caracteriza este tipo de perfil, onde

a largura e o comprimento do rosto têm quase a mesma medida.

invista em modelos retangulares, quadrados, com hastes gros-

sas e cores claras. Os cat-eyes ou tipo gatinho, ficam muito bem

neste tipo de rosto.

Rosto quadradoEste perfil de rosto possui testa larga e maxilar saliente. arma-

ções ovaladas e arredondadas são as melhores opções, pois

ampliam a área dos olhos e suavizam os traços marcantes. Os

modelos redondos são os mais adequados.

Rosto triangularÉ achatado ou comprido, com testa larga e queixo fino. as ar-

mações estreitas equilibram as formas do rosto. Este formato

combina melhor com armações redondas ou ovais. O modelo

aviador é uma ótima sugestão para o rosto triangular.


Óculoscom harmonia e confortoindicar uma armação de grau exige prática, profissionalismo e

bom senso. Vários elementos devem observados. não basta

sugerir uma peça bonita e que obedece tendências da moda.

tudo deve ser analisado com cuidado: receituário, dimensões

do rosto, estilo e personalidade do cliente. Digo sempre às

pessoas que me procuram que, óculos além de acessórios

precisam ter a “identidade do cliente”, não só física mas de

compor tamento. aliar confor to, harmonia facial e beleza é

o nosso trabalho. não podemos deixar de analisar o cliente

como um todo. afinal, óculos são complementos, apesar de

corretores, mas, como os demais acessórios, devem ter a mar-

ca do seu usuário.

Uma armação não precisa ser extravagante na forma e na cor

para ser adequada. há elementos que não podem ser deixados

de lado como o posicionamento sobre o nariz que, na verdade,

é o responsável pela boa visão e bem-estar. tendências em

armações graduadas, apenas nos conduzem a indicar o que

existe no mercado. Confor to e visão correta nem sempre têm

ligação com as ousadias determinadas pelo mundo fashion.

por isso, é impor tante “descobrir” o perfil do cliente, antes

de sugerir uma peça, porque a prática no atendimento exige

bom senso.

modelos e cores extravagantes só devem ser indicados para

pessoas com personalidades for tes, que “seguram” muito bem

esse tipo de armação. já, às tímidas, as melhores proposições

relacionam-se ao design discreto e tonalidades pastel.

na linha solar, a escolha não segue tantas normas, porque as

armações são muito maiores do que as graduadas. mas deve-

se descar tar sempre peças com excesso de peso para não

marcar a regiões do nariz e malares. no mais, óculos escuros

hoje são acessórios imprescindíveis na proteção dos olhos

contra os raios solares, altamente nocivos à saúde ocular.

MIGUEL GIANNINIEsteta ótico e designer de armações


Como protegersua saúde visual neste inverno

no invernovocê também precisa deóculos de sol

saúde ebeleza para seus olhosUm óculos de sol não é só um acessório de beleza essencial

para compor o estilo de cada um.

também é um complemento indispensável que ajuda a cuidar

da sua visão. todos os óculos solares Via Lorran oferecem

proteção total contra os raios UVa e UVb. a Via Lorran apre-

senta modelos exclusivos de óculos, especialmente desenvol-

vidos para completar a beleza do seu visual e assegurar a

proteção mais adequada aos seus olhos.

para cada momento da sua vida existe um óculos Via Lorran

que acompanha o seu estilo e cuida da sua saúde visual tanto

no inverno quanto no verão.

O sol, impor tante para a nossa vida, pode ser prejudicial à

saúde dos nossos olhos quando não tomamos os cuidados ne-

cessários para protegê-los dos raios ultravioleta (UV). afinal,

diariamente estamos expostos a esta radiação, que é invisível

aos olhos e que pode causar sérios danos a nossa visão.

a exposição à luz ultravioleta pode causar a CEratitE, uma

inflamação da córnea, que é a par te externa dos olhos, que

refrata e transmite a luz e ainda funciona como uma barreira

protetora do globo ocular.

a CEratitE é como se fosse uma queimadura na córnea: pro-

voca dor, vermelhidão, lacrimejamento, fotofobia e sensação

de areia nos olhos. todo este desconfor to pode ser evitado

quando valorizamos o cuidado e a proteção de nossos olhos

usando um óculos Via Lorran.

• Protege sua visão contra os raios UV;

• Os óculos formam uma barreira de proteção para a delica-

da área dos olhos, auxiliando no combate ao envelhecimento

precoce;

• Protege seus olhos de fungos ou bactérias existentes no ar,

que podem transmitir conjuntivite e outras doenças;

• Um acessório a mais para garantir sua elegância e charme

em qualquer estação ;

• Um óculos pode alterar seu visual de forma impactante.

transforma você em uma pessoa clássica, casual, espor tiva,

arrojada ou tradicional conforme o modelo de óculos que você

escolher;

• Aproveite e utilize o serviço de consultoria oferecido pelas

óticas para criar seu próprio estilo ao mesmo tempo que você

cuida e protege a sua visão.

por que éimpor tante usar óculos de sol no inverno?

ADILSON CéSAR LACERDATécnico Óptico | Via Lorran

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Em comemoração ao aniversário de uma década a marca inicia

um novo ciclo. a coleção 2009/2010 mostra a preocupação

da marca em trazer bom gosto e sofisticação aos olhos mais

exigentes.

a par tir de agora, cada coleção será inspirada em um país

diferente. Uma cidade luxuosa será escolhida como pontapé

inicial para o desenvolvimento das próximas coleções que es-

tão, a cada ano, mais sofisticadas.

para a campanha 2009/2010 o ponto de par tida desse novo

ciclo inicia-se na fascinante Veneza, cidade símbolo do roman-

tismo. O roteiro cer to de muitos apaixonados e agora também

da Via Lorran.

as novidades foram apresentadas na abiótica 2009, que acon-

teceu em são paulo entre os dias 02 a 05 de abril, no Expo

transamérica. a Feira foi uma ocasião propícia para apresen-

tar o que será moda na próxima estação e ficar por dentro de

todas as novidades de setor óptico.

Via Lorran completa10 anos com coleção especial na Abiótica

Fonte: Leidiane barbosa | por Vitrola Comunicação


VerMais Lentes5 anos de parceria com Via LorranO conceito da loja vanguardista é de receber os clientes com

total privacidade e intimismo, com um atendimento personali-

zado pelas donas da loja.

Um espaço sem medidas para receber os clientes, amigos e

profissionais.

todo o material e peças originais do imóvel foram mantidas e

recuperadas. Que em contraste com o visual arrojado e inova-

dor do mobiliário, que foi projetado atender às necessidades

do projeto. a iluminação que é um dos pontos altos do espa-

ço, faz um contraponto com os expositores, valorizando ainda

mais os produtos.

Uma grande sala de meeting se tornou a “vedete” do empre-

endimento. Funciona como um grande “palco” de aconteci-

mentos relacionados à área em questão. Encontros, reuniões

e palestras com os mais impor tantes profissionais da área.

Com uma iluminação própria para projeções de aula numa

grande tV de plasma, pessoas se reúnem neste grande loun-

ge, trocando ideias. até mesmo os clientes usufruem do local,

já que nele ficam expostos modelos de óculos. ambiente rela-

xante com café e um show bem interessante para se assistir.

“procuramos oferecer novidades no mundo ótico par ticipando

de feiras e encontros, buscando sempre atualizações”

Vera Fontele e regina neves

35

Uma simples noção a respeito da visão Os fatores impor tantes (além de outros) para que possamos

ter uma boa visão, é o funcionamento da pupila e do cristalino.

para termos a visão, é necessário que tenhamos luz penetrando

em nosso olho em uma cer ta medida. Essa intensidade é feita

pela nossa pupila, quando podemos observar que estamos em

local escuro, ela se dilata procurando melhor penetração de luz,

quando saímos para um local mais claro, o pupila se contrai até a

medida cer ta para penetração da luz.

O CristaLinO é responsável para focalização da imagem e ajusta

o foco para enviar a informação ao nosso cérebro (cór tex) – esta

focalização é feita de forma que o cristalino se esforce para ter-

mos bom foco da imagem. Quando ocorre esse tipo de esforço,

são ativados alguns músculos e nervos auxiliares e o trabalho

excessivo dessa atividade pode ocorrer dor de cabeça, náuseas

e vômitos em cer tas pessoas. a exemplo, podemos fazer leitura

a uma aproximando o livro a uma distância inferior a 10 cm do

nariz, durante duas horas, muitos poderão sentir esses sintomas,

que além de outros fatores, também pode-se dizer que devido

ao esforço da musculatura do cristalino em tentando focalizar a

imagem mais próximo ocasionou estes sintomas.

para essa focalização, há pessoas que podem sentir sua muscu-

latura se esforçar mais que outras, para ver o mesmo objeto em

uma mesma intensidade de luz e a mesma distância e para isso

não quer dizer que a pessoa tenha problemas de visão, mas sim

de adaptação ao mesmo objeto(isso também quem pode determi-

nar é um médico especialista).

por esse motivo, há pessoas que podem apresentar dificuldades

em usar um óculos em determinada coloração de lente, pois seu

cristalino precisa se esforçar mais para focalizar uma imagem ou

vária imagens durante um cer to tempo. isso percebe-se äs vezes

em alguns óculos com lente degradê que pessoas dizem que dá

dor de cabeça aquele óculos, mas isso pode não ser do óculos que

seja de má qualidade, e sim de adaptação a esta focalização da

imagem. por esse motivo, que você deve ter a cer teza de que o

produto que você está adquirindo é de boa qualidade.

Os óculos solares Via LOrran oferece total proteção contra raios

UVa e UVb. raio UVb é suficiente for te para romper ligações

químicas orgânicas. a luz do raio UVb atingindo o cristalino, propi-

ciona formação de catarata devido a degeneração protéica. Esse

raio é invisível.

por isso podemos afirmar que as lentes dos óculos Via LOrran

absorvem totalmente as radiações.

Em caso de dúvidas, você pode usar uma máquina chamada fo-

tômetro que encontra-se à venda no mercado nacional e desta

forma, fazer o teste.

ADILSON CéSAR LACERDATécnico Óptico | Via Lorran


EntrevistaMarcelo Benchimol da BenopticComo começou o seu trabalho no ramo óptico e quanto tempo

você atua no segmento?

Em 1993, trabalhando para a Clínica de Olhos benchimol, per-

cebemos a necessidade de corrigir os óculos dos pacientes

antes de serem entregues aos médicos para que os conferis-

sem. Começamos com um setor de conferência e hoje somos

uma ótica completa. Com outros sócios, estou em outras oito

óticas.

De que forma suas óticas são vistas pelo mercado especia-

lizado?

Elas são vistas como locais de muita técnica pelo meio médico

e pelos clientes em geral. algumas delas são vistas também

como locais de moda e estilo.

Como você enxerga o mercado ótico atual e daqui a alguns

anos?

O mercado é muito competitivo e isso será maior ainda no

futuro. as grandes redes estarão espalhadas por todos os

continentes. sobreviverão os grandes e os diferentes.

hoje o bom atendimento tem uma impor tância fundamental

para manter e conquistar clientes novos. Qual é o segredo de

uma equipe de vendas eficiente e qualificada?

Em uma única palavra: treinamento. treinamento como em

uma escola, treinamento como em uma equipe de futebol, trei-

namento como em uma equipe de socorro.

para obter sucesso nos negócios qual é a dica que você dá

aos leitores da revista Via Lorran?

Leiam com atenção as revistas e os livros especializadas do

nosso mercado, elas trazem muito conhecimento. não se es-

queçam do pós-venda pois isso facilita a fidelização de clien-

tes. Utilizei muito o telemarketing durante anos. hoje devido à

saturação está um pouco mais difícil.

tem algum lema ou filosofia de vida, qual?

“no pain no gain”. sem penar não há como ganhar. Ou seja,

trabalhe duro.

Este ano a Via Lorran celebra uma década de existência de

muito trabalho e realizações. Você também faz par te dessa

história. Deixe sua mensagem em comemoração a esse marco

na história da grife:

Desejo vida longa a esta parceira tão original e criativa. Conti-

nuem inovando e os próximos dez anos serão maravilhosos.

ÓPTICA BENOPTICAv Nossa Senhora de Copacabana 680 Sala 503, Copacabana, Rio de Janeiro – RJ

37

a Câmara setorial de ópticas de joinville, em parceria com a

prefeitura municipal, criou a por taria que regulamenta a venda

de óculos de sol na cidade a par tir de 15/12/2008, com o

objetivo de salvaguardar a saúde visual da população. a por-

taria foi publicada no Diário Oficial-sC n 18.511, determina a

proibição no município de joinville a comercialização de óculos

de sol, lentes de proteção com ou sem grau, de cor ou sem

cor, e lentes de contato ao estabelecimento que não possuir

responsável técnico devidamente habilitado e registrado no

respectivo Conselho regional.

a par tir da publicação, os estabelecimentos que não se en-

quadrarem nesta por taria, terão um prazo de 90 dias para

providenciar sua adequação e habilitação. a inobservância ao

disposto na presente por taria sujeitará ao infrator uma multa

de 11 a 30 Upm’s, a critério do órgão fiscalizador.

Este tipo de por taria poderia ser copiado e desenvolvido em

todo país, assim como já é praticado no estado de mato gros-

so e mato grosso do sul à exemplo do rio grande do sul que

já vigora como uma lei estadual. pois considerando o dever

do Estado de salvaguardar a saúde da população, disposto no

ar t. 196 da Constituição Federal, e considerando a inteligência

do ar t 5º, da Lei 8.080/90, que dispõe sobre os fatores con-

dicionantes da saúde, bem como a necessidade de ações de

proteção à saúde da população, e ainda o disposto no ar t.6º,

§1º da Lei 8.080/90, que prevê a necessidade de eliminar,

diminuir ou prevenir riscos à saúde decorrente da produção

e circulação de bens e da prestação de serviços de interesse

da saúde;considerando os elevados índices de degeneração

de retina e o aumento do diagnóstico de indicação de cirur-

gias de catarata em joinville, decorrente muitas vezes do uso

indiscriminado de óculos de sol desprovido de proteção con-

tra raios ultravioleta. De forma geral, a população ainda tem

pouco conhecimento sobre os males que os raios UV podem

causar aos olhos, embora conheça seus efeitos sobre a pele.

Especialmente se refletida na areia ou pavimentação, a expo-

sição em excesso à radiação UV pode produzir queimadura

na superfície do olho ( córnea e conjuntiva ). Quando prolon-

gada, pode ainda prejudicar as estruturas internas ( cristalino

e retina ), provocando a catarata ( distúrbio ocular que atinge

quase 1% da população brasileira acima de 50 anos ) e outras

doenças visuais como pterígio, pinguécula e ceratite actinica.

O grande problema no brasil é a falta de conscientização da

população em relação à proteção em si e a como realmente

estar protegido. por isso a impor tância desta por taria. É fun-

damental que todas as cidades tenham um projeto como este

na sua cidade para poder conscientizar sua população sobre

os malefícios que um óculos que não possui proteção UV po-

derá lhe causar “um mal” no futuro.

Portariasalva a saúde visual dos joinvilenses

JAySON JOSé FLORESTécnico em ÓpticaCoordenador da Câmara Setorialde Ópticas do CDL - Joinville


Ó, SOLE MIO

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muito brilho, metais e formatos arredondados serão as grandes sensações de 2009Fotos | marcellus Kimontaitmodelos | sara Dilli e samara Dilli

Ó, SOLE MIO

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maiôs brasileiríssimaóculos Via Lorran 1123-02 e 1121-01

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maiôs brasileiríssimaÀ esquerda óculos Via Lorran 1123-02 e 1121-01À direita óculos Via Lorran 5308-01

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biquinis brasileiríssimaÀ esquerda óculos Via Lorran 1119-01À direita óculos Via Lorran 1124-01


Especialistas estimam que uma vitrine bem feita pode ser responsável por 70% das vendasa vitrine é tão impor tante para uma loja que, se ela não en-

cantar o consumidor, ele não se sentirá tentado a entrar e o

lojista perderá uma opor tunidade de venda principalmente na

chamada compra por impulso.

Devemos lembrar que a função da vitrine é criar um mundo

fantástico de beleza e desejo, introduzindo de maneira sutil

um sonho de consumo no imaginário das pessoas. por isso, o

primeiro passo para se desenvolver uma vitrine atrativa e efi-

ciente é definir com precisão o tipo de produto a ser exposto e

o cliente a ser atingido. além disso, o vitrinista deve se lembrar

que simplicidade é o ponto chave da criação, e muitas vezes,

apenas organizá-la já é suficiente. muitos elementos podem

confundir o consumidor e tirar o foco do produto, desviando-o

da compra.

Um bom lojista deve apostar nessa ferramenta para alavancar

suas vendas e, sempre que possível, buscar informações e

capacitação na área,tanto para ele, quanto para seus funcio-

nários.

Vitrines do

Sucesso

47

agrupe-os por famílias, com afinidades entre si. Formas, cores, tipos, usos

etc. Os produtos que são novidades merecem maior destaque. planeje sua

vitrine. não coloque os óculos simplesmente para preencher espaços. Os

óculos devem ser distribuídos de forma que nenhum encubra ou encoste no

outro. a palavra de ordem, atualmente, é o despojamento: o que você deve

procurar é o equilíbrio das cores numa posição clean (limpa), evitando a

poluição visual. Use seu bom gosto.

DispOsiçãO DOs prODUtOs

Os pequenos detalhes tornam sua vitrine atraente para o público, contribuin-

do como fator de atração para consumidores e refletindo o estilo da loja e

dos produtos oferecidos. na hora de montar a vitrine deixe de lado o que

parece complicado e dirija sua criatividade para a simplicidade. Você verá que

o resultado ficará melhor.

CUiDaDOs

produtos empoeirados são proibidos, assim como óculos embaçados e oxida-

dos. Vidros limpos e bases alinhadas são itens básicos, não esquecendo da

harmonia de todo o conjunto da vitrine. Criatividade numa vitrine vale mais do

que o dinheiro investido para montá-la. a loja que possuir vitrines envolven-

tes, a chamada vitrine vendedora, que seduz o cliente, transforma os óculos

em um sonho de consumo e gera o impulso da compra, estará vendendo mais

que seus concorrentes.

LimpEza DO LOCaL

Dicas para criação e desenvolvimento de vitrines


Vitrine bagunçada é sinal de loja desorganizada. Os produtos devem estar

sempre polidos e reluzentes como jóias. Distribua os produtos de forma que a

vitrine, na composição geral, não fique visualmente mais pesada de um lado.

Concentre os itens mais impor tantes próximo ao centro da vitrine, que é a

área de maior impacto visual e opte pela simetria, quando ficar em dúvida.

OrganizaçãO

O detalhe fundamental para o sucesso da vitrine é uma iluminação adequada.

Luzes quentes são melhores do que as frias.

pequenos focos individuais, em cima dos produtos, produzem um bom efeito.

Dirija a luz para a par te superior central dos produtos expostos, criando

um foco de atração e distribuindo adequadamente a luz para o restante da

coleção. Direcione os focos de luz restantes para os produtos que você jul-

gar mais impor tantes. não focalize os displays, mesas, bases ou manequins:

os produtos que você está oferecendo à venda é que devem ser valorizados.

iLUminaçãO

É um fator que confere vida e dinamismo aos produtos expostos.

nunca a deixe sem atrativos, explorando periodicamente um tema conforme

a tendência da moda, assuntos atuais e o calendário comercial. motocicletas,

pedras e até mesmo carros expostos são uma boa opção para vitrines mas-

culinas, por exemplo. Em outros casos mulheres e crianças são “flagrados”

em situações prazerosas e elegantes, como num piquenique ou sentados na

praia.

DECOraçãO

Participedos concursos

Um prêmio para a vitrine

Parabéns à Perenisse, responsável pela decoração da vitrine da Ótica Modelo, de Palotina (PR). A vitrine foi eleita a mais bonita da temporada e é a grande vencedora do Concurso de Vitrine Via Lorran.

Uma vitrine criativa e envolvente valoriza o produto e atrai o consumidor. Você destaca a sua loja, ativa suas ven-das e ainda concorre a prêmios! Envie as fotos para o e-mail [email protected].

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tEmpO DE ExpOsiçãO

Dão o toque especial à sua vitrine, assim como painéis, banners e pos-

ters. podem ser dos mais variados modelos e formas, cores e tipos, con-

feccionados com os mais diferentes materiais: madeiras, ferros, acrílicos,

plásticos etc.

ExpOsitOrEs E DispLaYs

a vitrine deve acompanhar as datas comemorativas, gerando promoções

específicas, propaganda etc. sugestões de calendário: volta às aulas, car-

naval, páscoa, outono, dia das mães, dia dos namorados, inverno, férias,

dia dos pais, primavera, dia das crianças, natal e verão.

Cenas do cotidiano também são interessantes e simples de retratar e

compor. na Europa, o visual clean impera nas lojas, sugerindo um mini-

malismo agradável aos olhos.

tEma

O ideal é que a mesma vitrine permaneça por no máximo 20 dias, sendo

que os óculos devem ser trocados e mudados de posição todos os dias,

como forma de manter o cliente sempre atento às novidades da loja. Caso

contrário, o cliente pode imaginar que já conhece todos os produtos a

disposição e não se sente atraído a entrar.

as informações abaixo indicam o tempo ideal de exposição de uma vitrine de acordo com a densidade populacional da área onde a loja está localizada.

Lojas de RuaLojasde Shopping

• De 20 mil a 50 mil habitantes: 7 dias• De 50 mil a 100 mil habitantes: 15 dias• Mais de 100 mil: até 30 dias

• De 150 mil a 300 mil: 15 dias• Acima de 300 mil: até 30 dias


OLD’S COOLa moda recituária embarca na onda retrô, tornando obrigatórias armações grandes e plásticasFotos | marcellus Kimontait modelo | gisele marciniak

51OLD’S COOL

a moda recituária embarca na onda retrô, tornando obrigatórias armações grandes e plásticasFotos | marcellus Kimontait modelo | gisele marciniak


Com que óculos eu vou?

Corrida na praiaLegging, top e Camisetabrasileiríssimaóculos VL 1601-1

CasamentoVestido tussahClutch Confraria studiosandália Filip shoestodos na mar ta mariaóculos VL 1126-01

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praia e piscinabiquíni marrakeshmiWóculos VL 3224

after beachbata talita Kumerasteirinha YacamimYacamimóculos VL 5443-1

Viagemsobretudo bordadoCalça VeludoDimyóculos VL 1135-01


VL - 1116-01

VL - 531-01

VL - 540-01

VL - 1118-01

VL - 1123-01

VL - 1124-01

VL - 1124-02

VL - 1125-02

LANÇAMENTOSVL - 525-01

VL - 1606 -01

VL - 17A - 132

VL - 1112-2

VL - 16A -133

VL - 1612-02

VL - 1116-02

VL - 544-1

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VL - 1116-01

VL - 531-01

VL - 540-01

VL - 1118-01

VL - 1123-01

VL - 1124-01

VL - 1124-02

VL - 1125-02

LANÇAMENTOSVL - 525-01

VL - 1606 -01

VL - 17A - 132

VL - 1112-2

VL - 16A -133

VL - 1612-02

VL - 1116-02

VL - 544-1

Via Lorran | Especial 10 anosLANÇAMENTOSVL - 1127-02

VL - 1611-01

VL - 1131-01

VL - 1601-01

VL - 1129-02

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VL - 1701-1 VL - 532-1

VL - 512-01 VL - 535-1

VL - 22A-138 VL - 542-1

LANÇAMENTOS


RECEITUÁRIO

VL - 0111-02

VL - 0805-1

VL - 01112-01

VL - 041-98

VL - 0513-1

VL - 01115-01

VL - 01108-02

VL - 01107-2

VL - 01114-01

VL - 0513-2

VL - 060-1

67

Rua Nove de Março, 47647 3029 - 2132

Centro | Joinville | Santa Catarina

via lorran

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