VI ENCONTRO INTERNACIONAL

CULTURA, COMUNICAÇÃO, MARKETING

E COMUNIDADE

23 e 24 janeiro 2020 - HAVANA, CUBA

TEMA: Comunicação, Tecnologia, Inovação e Ética nas Cidades

Inteligentes

O Centro de Estudos de Avaliação e Mensuração em Comunicação e Marketing (CEACOM) da Escola de Comunicações e Artes (ECA) da Universidade de São Paulo (USP) e a Direção Provincial de Cultura de Cidade de La Habana, com o apoio da Faculdade de Comunicação (FCOM) da Universidade de Havana (UH), UNESCO, UNICEF, UNEAC (União de Escritores e Artistas de Cuba), EGREM(empresa de gravações musicais cubana)., realizaram o VI Encontro Internacional Cultura, Comunicação, Marketing e Comunidade nos dias 23 e 24 de Janeiro de 2019, em Havana, Cuba. Este encontro foi realizado nas suas edições anteriores em Cuba e no Brasil. Este evento teve sua antecessor natural num evento anterior também celebrado em Cuba e que teve 5 edições, o Encontro de Cultura Irmãs que abrangia só a representantes de Cuba e Brasil e que se celebrou entre 1996 e 2001. O evento aconteceu na Centro de Cultura de Plaza e Casa da Música de 31 e 2, no bairro popular da Timba, município Plaza. Dessa vez o tema central foi o de Comunicação, tecnologia, inovação e ética nas Cidades MIL.. Objetivos

Promover um espaço para a articulação e troca de experiências sobre os temas de criatividade, inovação, comunicação e marketing no contexto dos projetos educativo-culturais, comunitários e organizacionais, dentro e fora da Internet.

Favorecer a complementaridade entre as pessoas envolvidas nessas áreas e projetos; assim como a reflexão, discussão e análise sobre o aporte desses temas ao desenvolvimento humano.

Promover a reflexão sobre a contribuição dessas variáveis (criatividade,

inovação, educação, ética, diversidade, comunicação e marketing) para o desenvolvimento das comunidades e seus projetos culturais responsáveis, por meio da produção e socialização de ações que utilizam as novas tecnologias da informação e da comunicação (TCI).

Discutir experiências inovadoras através de visitas a comunidades que hospedem projetos culturais comunitários, assim como analisar a possível contribuição das novas tecnologias

Os temas discutidos foram: • Alfabetização midiática e Educomunicação. Cidades inteligentes e

Cidades MIL (Mídia Information Literacy). Diversidade de marketing dentro e fora da Internet.

• Barreiras Culturais à Comunicação (em publicidade, em marketing, em relações públicas, na imprensa, no universo digital, em turismo e hotéis, na moda, etc.) que impedem a construção de cidades inteligentes.

• Criatividade e Inovação com ética dentro e fora da Internet. • Gestão de projetos comunitários dentro e fora da Internet. • Marketing

Digital Pessoal para gerentes e líderes de projetos comunitários. • Projetos socioculturais com crianças, adolescentes e jovens dentro e

fora da Internet: Papel dos influencer e youtubers • Combater fake news dentro e fora da internet • Sensibilidade digital: as novas relações afetivas construídas na

internet Coordenam o evento os Professores Mitsuru Higuchi Yanaze – CEACOM/ USP(Brasil), Felipe Chibás Ortiz – UNEAC/CEACOM/USP (Cuba-Brasil) e Orlando Gutierrez -FCOM da UH (Cuba). Dessa vez funcionaram cinco comissões de trabalho, tivemos participações de México, Brasil, Estados Unidos e Cuba. Ao todo participaram mais de 200 pessoas, entre professores e alunos, artistas e escritores, pesquisadores, representantes de ONGs, representantes do governo, empresas, entre outros; apresentaram-se mais de 25 trabalhos individuais e 7 painéis, de instituições tão prestigiosas como a Universidade de São Paulo, Universidade de Havana, UNEAC, Instituto Superior de Arte (ISA), EGREM, Universidade de Ciências da Informação (UCI), CUJAE, CEDEL, entre outras; secionando em salas paralelas; lançaram-se livros; com a presença de 5 órgãos de imprensa acreditados, entre os que destacam CREART e Cubarte que cobriram o evento. Os participantes tiveram também certificado de participação acreditado pela FCOM da UH e o CEACOM da ECA/USP. Miguel Barnet, presidente da UNEAC, participou da mesa redonda da UNEAC, como Presidente de honra do evento, dada sua condição de fundador do mesmo. Resultados Entre os principais resultados deste evento, destaca-se a estimulação aos debates e trabalhos de pesquisa sobre as temáticas abordadas, assim como o estreitamento do vinculo entre pessoas e entidades de diversos países interessadas nestes assuntos e o preparo para próxima edição com novos starkholders.

1. Este ano contamos com a presença especial das expert da UNESCO

Sophie Sarderberg dos Estados Unidos e Daniela Calderon Porter de México.

2. Nos reunimos com a Sra. Tatiana Viera Vice-Governadora da província Cidade Havana e ela decidiu criar o Comitê Cidade MIL para que essa cidade vire cidade MIL.

3. Estabelecemos as bases para importantes parcerias com o CEDEL, ISA, Formatur(Escola Superior de Formação dos Profissionais do Turismo) e FCOM da UH, algumas delas envolvendo o framework Cidade MIL da UNESCO.

4. Reunião com a Sra. Elena Napoles, oficial UNESCO para América Latina e o Caribe, quem concordou em divulgar o framework Cidade MIL em Cuba e o Caribe.

5. O prof. Felipe Chibás ofereceu palestra Markeitng Digital e a Profa. Carolina Boari sobre Marketing de luxo para a marca Havana Club da Pernod Ricard.

6. Abordou-se o tema das Cidades MIL por paneilistas de diferentes entidades, entre elas FCOM da UH. Abriu-se uma linha de pesquisa

7. Foram convidados os professores Mitsuru Yanaze e Felipe Chibás para fazer parte do claustro dos dursos de mestrado e doutorado de FCOM da UH

8. A Profa. Dra. Hilda Saladriga, diretora de FCOM ofereceu as instalações de FCOM para realizar o próximo evento, o VII Encontro.

9. Foi lançado o livro Das Cidades Inteligentes às Cidades MIL, Métricas inspiradas na visão da UNESCO., organizado pelos professores Mitsuru Yanaze e Felipe Chibás

10. Foi lançada a versão em espanhol do livro Marketing e comunicação de projetos sócio-culturais: experiências brasileiras e cubanas

11. Visitou-se o projeto socila comunitário Entimbalao para mostrar na prática os conceitos discutidos no evento.

12. Decidiu-se retomar convenio com FCOM e ECA/USP 13. O encerramento do evento contou com uma Gala na qual estiveram

presentes a concertista Fernanda Primo, banda de salsa, steel band, ballet infantil AnaBallet, etc.

14. Confira nas fotos alguns momentos de destaque do VI Encontro Internacional Cultura, Comunicação, Marketing e Comunidade:

Sessão Plenária

Sessão inaugural do evento com os Professores Felipe Chibás, Representante do GAPMIL/FCOM para América Latina e Caribe, e os professores de FCOM da UH, Hilda Saladriga (Dirertora), Maria López e Orlando Gutierrez.

Sessão Plenária

Painel UNEAC: Escritores, Miguel Barnet, Alberto Guerra e Felipe Chibás

Lançamento do livro Das Cidades Inteligentes às Cidades MIL, organizado pelos professores Mitsuru Yanaze e Felipe Chibás

Presença das expert da UNESCO Sophie Sarderberg dos Estados Unidos e Daniela Calderon Porter de México.

Gala de encerramento: Banda de salsa

Concertista Fernanda Primo de Brasil e a Companhia AnaBallet

Gala de encerramento: Steel Band

Visita a projeto comunitário Entiimbalao

Visita a Casa do Rum

Palestra Marketing Digital e luxo na Havana Club da Pernod Ricard.