valor das marc as de 2013

2013

6 VALOR DAS MARCAS DOS CLUBES BRASILEIROS FINANAS DOS CLUBES

Sumrio

Prefcio 5

FIFA Fdration Internationale de Football Association 5

CBF Confederao Brasileira de Futebol 5

Finanas dos clubes brasileiros 6

Receita total e 7 receita sem transferncias de atletas

Custo do Departamento de Futebol 36

Supervits / (D cits) do exerccio 39

Endividamento 41

Anlise dos clubes por estado 55

Valor das marcas dos 74 23 clubes mais valiosos do Brasil

Concluso 102

Introduo

Caro leitor

Voc est recebendo, a 6 edio do estudo sobre as marcas mais valiosas do fute-bol brasileiro. A metodologia empregada no estudo desse ano foi a mesma da edi-o de 2012 com a incluso de mais clubes em relao s edies anteriores. Assim contamos agora com o ranking dos 23 clubes mais valiosos do futebol brasileiro.

A mensurao do valor da marca de cada clube utilizou variadas informaes hist-ricas disponveis no mercado, como dados nanceiros dos clubes, per l e hbitos dos torcedores, dados de marketing esportivo, alm de informaes econmicas e sociais dos mercados nacional e local em que eles atuam. Os dados foram atualizados para a composio da mtrica de mensurao do valor da marca de cada clube analisado.

Nosso estudo desse ano inicia-se com a contextualizao do mercado de futebol, com uma breve abertura sobre as receitas da FIFA (Federao Internacional de Fu-tebol) e da CBF (Confederao Brasileira de Futebol), alm da anlise das nanas dos maiores clubes de futebol do Brasil e a seguir apresentamos os resultados do valor da marca dos clubes mais valiosos do Brasil.

O branding para os clubes europeus se mostrou essencial para seus projetos de ex-panso dos negcios e rentabilizao da relao com seus torcedores. A possibilida-de de criar associaes positivas com as marcas e a execuo de estratgias de longo prazo de relacionamento com o torcedor e empresas patrocinadoras, foi funda-mental na valorizao e fortalecimento das marcas de clubes de futebol na Europa.

O estudo sobre valor das marcas dos clubes de futebol do Brasil tem como objetivo contribuir com o uxo de informaes e ferramentas de marketing para o mercado do futebol. As anlises apresentadas e os dados de cada clube podem contribuir para que os players do futebol no Brasil possam executar seus projetos de marke-ting com dados atuais e focados nos negcios dos clubes e de seus patrocinadores.

Boa leitura!

Raul Corra da Silva Presidente da BDO RCS

76

FIFA Fundada em 1904, em Zurique-Sua, a Fdration Internationale de Football Associa-tion (FIFA) surgiu da unio de alguns pases europeus com o objetivo de organizar os torneiros internacionais de futebol. Atualmente, a FIFA composta por 208 federa-es, est presente em 35 pases e conta com 310 colaboradores nacionais e seu obje-tivo a melhora contnua do futebol, atuando de acordo com seus estatutos.

Com o decorrer dos anos a FIFA se tornou uma grande potncia, conhecida principal-mente pela criao e organizao do maior torneio de futebol do mundo, que fez com que a entidade tivesse um crescimento exponencial de arrecadao de receita. Sendo que os recursos para o evento chegam a representar at 90% do total da receita da FIFA, conforme visto abaixo:

Evoluo da Participao dos Recursos com a Copa do Mundo sobre a Receita Total da FIFA

Fonte: Balanos FIFA Anlise BDO

Nos ltimos 10 anos, a FIFA apresentou um crescimento de 103% em sua receita total, sendo que em 2012 apresentou um resultado de US$ 1,16 bilho, um incremente de 9% em relao ao ano anterior.

Evoluo - Receitas e Lucro Lquido FIFAEm US$/ milhes


Percebe-se que, anos posteriores realizao da Copa do Mundo, o Lucro Lquido da FIFA apresenta queda, mas sempre se mantm lucrativo, isso devido ao alto investi-mento na realizao do evento, conforme visto, chegam a representar de 75% a 90% da receita.

O lucro lquido acumulado nos ltimos 10 anos foi US$1,42 bilho. No perodo de 2007 a 2010 o resultado foi de US$631 milhes, sendo que a Copa do Mundo na frica do Sul foi responsvel por 90% desse montante.

As principais fontes de receita da FIFA so os Direitos de TV e Patrocnio, juntos re-presentaram mais de 90% da receita total de 2012. As receitas com licenciamento e hospitality possuem uma participao minoritria da receita, conforme demonstrado a seguir:

98

Evoluo - Receitas e Lucro Lquido FIFAEm US$/ milhes


CBF Confederao Brasileira de FutebolNo Brasil a CBF a entidade mxima em termos de futebol, fundada em 1914, com o antigo nome Confederao Brasileira de Desportos, liada a FIFA e a CONMEBOL (Confederao Sul-Americana de Futebol), e assim como a FIFA busca controlar e ad-ministrar o futebol no pas.

A CBF uma associao privada e tem sua formatao atual desde 1979, sendo volta-da especi camente ao futebol. Sendo responsvel pela organizao dos campeonatos como o Campeonato Brasileiro sries A, B, C e D, alm da Copa do Brasil e a admi-nistrao das selees Feminina e Masculina.

Nos ltimos quatro anos a CBF vem demonstrando resultados positivos em sua ges-to, tendo um incremento de 59% em sua receita total. De 2011 para 2012 passou de R$300,6 milhes para R$360,1 milhes, um aumento quase 20% de um ano para outro, conforme demonstrado abaixo:

Evoluo da Receita Total CBFEm R$ milhes

Fonte: Balano CBF Anlise BDONota: No considera valores de receitas nanceiras

1110

possvel notar que, mesmo com o crescimento constante da receita, o lucro lquido reduziu devido ao aumento das despesas no ltimo exerccio.

Assim como a FIFA, a CBF tem como maior fonte de receita os Patriocinios e os Direitos de TV, nos ltimos trs anos, os mesmos tm representando at 90% da receita total.

Evoluo Fontes de Receita CBF

2010 2011 2012

Fonte: Balano CBF Anlise BDO

O faturamento com patrocnio cresceu mais de R$70 milhes nos ltimos 4 anos, en-quanto os direitos de transmisso evoluram mais de R$80 milhes no mesmo pero-do, conforme gr co abaixo.

Nesse contexto do mercado, a BDO divulgou em maio de 2013 seu estudo anual sobre as nanas dos clubes de futebol do Brasil. A metodologia de anlise a mesma dos anos anteriores, com dados extrados das demonstraes contbeis publicadas pelos clubes, conforme a lei 12.395/11 que dispe sobre a obrigatoriedade da publicao das demonstraes contbeis auditadas.

Essa anlise apresenta os seguintes dados de cada dos clubes com maiores receitas no futebol brasileiro, que j disponibilizaram seus balanos:

Receita total e receita sem transferncias de atletas

Custo do Departamento de Futebol

Supervits / (D cits) do exerccio

Endividamento

Anexo - Anlise dos clubes por estado

1312

Receita total e receita sem transferncias de atletasOs 24 clubes analisados geraram receita total de R$ 3,19 bilhes, o que representa um crescimento de 38% em relao a 2011. Quando desconsideradas as receitas com transferncias de atletas o volume gerado por esses 24 clubes atingiu R$ 2,73 bilho, evoluo de 39% em comparao com o exerccio anterior.

Receitas Histricas - 24 Clubes - Em R$ milhes

Fonte: BDO

Nos ltimos cinco anos a receita total dos 24 clubes cresceu 122% e as receitas excludas as transferncias de atletas apresentaram incremento de 157%.

A evoluo das receitas em 2012 demonstra que o mercado brasileiro de clubes de futebol permanece em franca ascenso. O crescimento de R$ 888 Milhes ou 38% desses 24 clubes em relao ao ano anterior o maior apresentado em valores abso-lutos da histria.

As receitas com transferncias de atletas tm cada vez menos peso na receita total dos clubes, o que demonstra que outras receitas como cotas de TV, patrocnio, publicida-de, clube social, bilheteria, estdios e licenciamentos esto apresentando taxa mdia de crescimento superior aos recursos gerados com atletas.

Receita Total - 24 Clubes - Em R$ mil

Fonte: BDONota: No considera receitas nanceiras nos valores de 2012*A receita de 2011 do Vasco da Gama, Botafogo, Coritiba e Figueirense foi reclassi cada no balano de 2012**Palmeiras e Atltico/PR contabilizaram receitas provenientes do estdio de R$ 57.930 e R$ 123.066

Os 24 clubes analisados apresentaram um crescimento, em 2012, em sua receita total consolidada de R$ 888 milhes. Quando desconsideradas as transferncias de atletas o volume de recursos novos gerados atingiu R$ 762 milhes, ou 86% do total produ-zido.

**

**

*

*

*

*

1514

Esse resultado teve como principal responsvel os novos contratos de televiso e, mui-tos clubes registraram no exerccio de 2012, valores recebidos como luvas. Esses valo-res impactaram diretamente o crescimento das receitas.

Receita sem transferncias de atletas20 Clubes - Em R$ mil

Fonte: BDONota:Bahia, Sport, Ponte Preta e Cricima no demonstraram aabertura de transferncia de atletas no balano

Nos ltimos cinco anos, a distribuio das fontes de receitas dos clubes sofreu alteraes, com menor dependncia das transferncias de atletas.

Houve uma ampliao da importncia das cotas de TV que se consoli-dou como mais importante fonte de receitas dos 24 clubes analisados desde 2009.

As transferncias de atletas e as receitas com patrocnio e publicidade perderam parti-cipao, gurando na segunda e terceira posio entre as fontes de receitas dos clubes. Outra fonte importante de receita que vem perdendo participao a bilheteria, que no acompanhou a evoluo das outras fontes.

As outras receitas incluem os demais recursos gerados com o estdio, contratos de licenciamento, aluguis, loterias, premiaes.

Participao das Fontes de Receitas - 20 clubes

Fonte: BDO

Fica claro que os novos contratos televisivos ao longo dos anos foram responsveis pela ampliao dos recursos da TV na receita total dos clubes. As receitas com a TV passaram de uma representatividade de 24% em 2008 para 40% em 2012.

As receitas com transferncia de atletas apresentaram a maior queda nes-ses ltimos cinco anos, passando de uma representatividade de 27% em 2008 para 14% em 2012.

As receitas com atletas apresentaram crescimento em valor absoluto de 2011 para 2012, mas perderam representatividade, pois a TV, patrocnio e publicidade apresenta-ram evoluo superior. Os valores gerados com os atletas incluem os valores recebidos com negociao de direitos econmicos com empresrios e fundos de investimento.

1716

As receitas com o cube social e esporte amador cresceram 3 pontos percentuais em relao a 2011, voltando ao patamar dos anos anteriores.

A bilheteria que em 2009 atingiu sua maior representatividade sobre a receita total dos 20 clubes, perdeu participao nos anos seguintes. Segundo os dados dos balanos dos clubes, a bilheteria atualmente representa 8% do total gerado.

Alm do impacto do fechamento de alguns estdios importantes por conta de suas reformas para a Copa do Mundo de 2014, a falta de segurana, o preo dos ingressos e a logstica complicada zeram com que a baixa presena do pblico nos estdios fosse notada nos balanos. Alm disso, h muito espao para os clubes explorarem melhor o potencial de vendas de ingressos de seus jogos e aumentar a participao da bilheteria sobre a receita total dos clubes.

As outras receitas so extremamente impactadas pelo So Paulo, Atltico PR e Palmei-ras com suas receitas com os estdios, licenciamento e outras receitas.

A seguir, a BDO apresenta os dez clubes com as maiores receitas geradas, em cada uma das principais fontes em 2012 e a comparao com 2011.

Cotas de TV - Em R$ milhes

Fonte: BDO

Corinthians

So Paulo

Flamengo

Santos

Internacional

Atltico MG

Grmio

Palmeiras

Vasco da Gama

Fluminense

2012 2011

Patrocnio e Publicidade - Em R$ milhes

Fonte: BDO

Transferncias de Atletas - Em R$ milhes

Fonte: BDO

Corinthians

Santos

Flamengo

Palmeiras

Internacional

Vasco da Gama

Grmio

Atltico MG

Cruzeiro

Botafogo

Internacional

Fluminense

So Paulo

Grmio

Botafogo

Corinthians

Vasco da Gama

Santos

Cruzeiro

Portuguesa

2012 2011

2012 2011

1918

Clube Social e Esporte Amador - Em R$ milhes

Fonte: BDO

Bilheteria - Em R$ milhes

35,1

25,4

18,4

17,4

17,3

14,3

11,5

10,6

10,0

9,5

27,2

18,2

12,0

38,2

10,4

2,5

12,1

3,9

13,3

14,5

Fonte: BDO

2012 2011

Corinthians

Grmio

Internacional

So Paulo

Coritiba

Palmeiras

Flamengo

Vasco da Gama

Fluminense

Cruzeiro

Corinthians

So Paulo

Palmeiras

Santos

Grmio

Atltico MG

Bahia

Cruzeiro

Vasco da Gama

Flamengo

2012 2011

A seguir a BDO apresenta os dados dos clubes brasileiros em 2012 e a com-parao com seu histrico de gerao de receitas, alm de sua distribuio das fontes receita.

Pelo fato de no apresentarem todas as aberturas em seus balanos, Sport e Cricima no foram includos nessa anlise.

A Ponte Preta no apresentou a abertura de 2012, impossibilitando de fa-zer o comparativo completo com os anos anteriores.

2120

1 Corinthians

O Corinthians permanece na primeira posio do ranking de receitas do futebol bra-sileiro. Em 2012 o crescimento de sua receita total foi de 23% em relao a 2011. Esse crescimento representou um incremento de R$ 68 milhes. Quando desconsideradas as receitas com atletas o crescimento foi de 41%.

Receitas Histricas Corinthians - Em R$ milhes

Fonte: BDO

Em 2011 Em 2012

Fonte: BDO

Em 2012 houve um acrscimo das receitas geradas pelos contratos de TV em 37% em relao a 2011, o que corresponde a R$ 41 milhes, alm disso, o faturamento com patrocnio e publicidade aumentou em 45%, valor que representa um aumento de R$ 20 milhes.

Nos ltimos cinco anos a receita total do clube apresentou evoluo de 205% e as receitas sem atletas cresceram 258% no mesmo perodo.

2 So Paulo

O So Paulo manteve sua posio no ranking de receitas do futebol brasileiro. Em 2012 o crescimento de sua receita total foi de 25% em relao a 2011, valor esse que re-presenta um acrscimo de R$ 57 milhes novos gerados. Quando desconsideradas as receitas com atletas o crescimento foi de 17%.

Receitas Histricas So Paulo - Em R$ milhes

Fonte: BDO

Em 2011 Em 2012

Fonte: BDO

Em 2012 as receitas geradas pelos contratos de TV aumentaram em 67% em relao a 2011, saltando de R$ 67,1 milhes para R$ 112,3 milhes.


2322

3 Internacional

O Internacional se rmou na mesma posio que obteve no ltimo ranking de recei-tas do futebol brasileiro. Em 2012 o crescimento de sua receita total foi de 28% em relao a 2011. Esse crescimento representou R$ 54 milhes novos gerados. Quando desconsideradas as receitas com atletas a evoluo foi de 16%, que representa R$ 25 milhes novos gerados

Receitas Histricas Internacional - Em R$ milhes

82,5 115,7 122,5

155,6 181,3

142,2 176,2 179,2

198,2

252,9

2008 2009 2010 2011 2012Fonte: BDO

Em 2011 Em 2012

Fonte: BDO

Em 2012 o clube aumentou suas receitas oriundas de contratos de TV em 76% e de transferncias em 68%, valores que representam respectivamente, R$ 38 milhes e R$ 29 milhes.


4 Palmeiras

O Palmeiras subiu duas colocaes no ranking de receitas do futebol brasileiro. Em 2012 o crescimento de sua receita total foi de 62% em relao a 2011. Esse cresci-mento representou R$ 93 milhes novos gerados. Quando desconsideradas as receitas com atletas a ampliao foi de 73%, valor que equivale a R$ 99 milhes novos.

Receitas Histricas Palmeiras - Em R$ milhes

95,4 121,3 117,5

135,3

234,9

138,8 125,0 122,3 148,1

241,2

2008 2009 2010 2011 2012Fonte: BDO

Em 2011 Em 2012

Fonte: BDO

Em 2012 o clube ampliou suas receitas provenientes dos contratos de TV em 57% em relao a 2011, o que gerou um aumento de R$ 27 milhes. Alm disso, teve uma re-ceita de R$ 57,9 milhes provenientes do estdio.


2524

5 Grmio

O Grmio subiu duas colocaes no ranking de receitas do futebol brasileiro. Em 2012 o crescimento de sua receita total foi de 63% em relao a 2011. Esse crescimento representou R$ 90 milhes novos gerados. Quando desconsideradas as receitas com atletas o crescimento foi de 47%.

Receitas Histricas Grmio - Em R$ milhes

Fonte: BDO

Em 2011 Em 2012

Fonte: BDO

Em 2012 o clube obteve um aumento suas receitas provenientes dos contratos de TV em 86%, o que equivale a um acrscimo de R$ 40 milhes, alm disso, o faturamento de transferncias aumentou em 291%.


6 Flamengo

O Flamengo caiu uma posio no ranking de receitas do futebol brasileiro. Em 2012 o crescimento de sua receita total foi de 21% em relao a 2011. Esse crescimento repre-sentou R$ 27 milhes novos gerados. Quando desconsideradas as receitas com atletas o crescimento de 2012 em relao a 2011 foi de 15%.

Receitas Histricas Flamengo - Em R$ milhes

Fonte: BDO

Em 2011 Em 2012

Fonte: BDO

Em 2012 o clube obteve um aumento das receitas originadas pelos contratos de TV em 11% em relao a 2011, valor que corresponde a R$ 10 milhes novos gerados.


2726

7 Santos

O Santos caiu trs posies no ranking de receitas do futebol brasileiro. Em 2012 o crescimento de sua receita total foi de 5% em relao a 2011. Esse crescimento repre-sentou R$ 9 milhes novos gerados. Quando desconsideradas as receitas com atletas o crescimento foi de 12%, valor que representa R$ 18 milhes novos gerados.

Receitas Histricas Santos - Em R$ milhes

Fonte: BDO

Em 2011 Em 2012

Fonte: BDO

Em 2012 o clube aumentou suas receitas provenientes dos contratos de TV em 50%, valor que corresponde a R$ 30 milhes, alm disso, as receitas originadas de patroc-nios e publicidade aumentaram em 20%


8 Atltico-PR

O Atltico-PR aparece na 8 posio no ranking de receitas do futebol brasileiro. Em 2012 o crescimento de sua receita total foi de 200% em relao a 2011. Esse cresci-mento representou R$ 125 milhes novos gerados. Quando desconsideradas as recei-tas com atletas o crescimento foi de 307%

Receitas Histricas Atltico-PR - Em R$ milhes

Fonte: BDO

Em 2011 Em 2012

Fonte: BDO

Em 2012 o clube aumentou as receitas provenientes dos contratos de TV em 166% em relao a 2011, valor que corresponde a um acrscimo de R$ 19 milhes. Alm disso, teve uma receita de R$ 123 milhes provenientes do estdio.


2928

9 Atltico-MG

O Atltico-MG subiu uma posio no ranking de receitas do futebol brasileiro. Em 2012 o crescimento de sua receita total foi de 63% em relao a 2011. Esse crescimento representou R$ 63 milhes novos gerados. Quando desconsideradas as receitas com atletas o crescimento foi de 96%.

Receitas Histricas Atltico-MG - Em R$ milhes

Fonte: BDO

Em 2011 Em 2012

Fonte: BDO

Em 2012 as receitas originadas dos contratos de TV aumentaram em 116%, valor que corresponde a R$ 47 milhes.


10 Fluminense

O Fluminense subiu uma posio no ranking de receitas do futebol brasileiro. Em 2012 o crescimento de sua receita total foi de 88% em relao a 2011. Esse crescimento representou R$ 71 milhes novos gerados. Quando desconsideradas as receitas com atletas apresentou um aumento de 61%.

Receitas Histricas Fluminense - Em R$ milhes

Fonte: BDO

Em 2011 Em 2012

Fonte: BDO

Em 2012 as receitas provenientes dos contratos de TV foram ampliadas em 116%, va-lor que corresponde a R$ 47 milhes, alm disso, as transferncias de atletas aumen-taram em 181%, valor que corresponde a R$ 33 milhes.


3130

11 Vasco da Gama

O Vasco da Gama caiu trs posies no ranking de receitas do futebol brasileiro. Em 2012 o crescimento de sua receita total foi de 2% em relao a 2011. Esse crescimento representou R$ 2 milhes novos gerados. Quando desconsideradas as receitas com atletas apresentou uma queda de 18%.

Receitas Histricas Vasco da Gama - Em R$ milhes

Fonte: BDO

Em 2011 Em 2012

Fonte: BDO

Em 2012 as receitas geradas de patrocnios e publicidade aumentaram em 15%


12 Botafogo

O Botafogo subiu uma posio no ranking de receitas do futebol brasileiro. Em 2012 o crescimento de sua receita total foi de 108% em relao a 2011. Esse crescimento representou R$ 64 milhes novos gerados. Quando desconsideradas as receitas com atletas o crescimento foi de 101%.

Receitas Histricas Botafogo - Em R$ milhes

Fonte: BDO

Em 2011 Em 2012

Fonte: BDO

Em 2012 o clube o clube ampliou todas as mais importantes receitas com destaque para os contratos de TV, que aumentaram em 11% e para as transferncias, que au-mentaram em 130%.


3332

13 Cruzeiro

O Cruzeiro caiu quatro posies no ranking de receitas do futebol brasileiro. Em 2012 o clube apresentou uma queda de 6% na sua receita total em relao a 2011, represen-tando R$ 8 milhes. Quando desconsideradas as receitas com atletas, o clube em 2012 apresentou uma queda de 2%.

Receitas Histricas Cruzeiro - Em R$ milhes

Fonte: BDO

Em 2011 Em 2012

Fonte: BDO

Em 2012 o clube aumentou as receitas provenientes das bilheterias em 173%, o que representou quase R$ 7 milhes novos gerados.


14 Coritiba

O Coritiba caiu duas posies no ranking de receitas do futebol brasileiro. Em 2012 o crescimento de sua receita total foi de 24% em relao a 2011, valor que representou R$ 16 milhes novos gerados. Quando desconsideradas as receitas com atletas o cres-cimento foi de 11%.

Receitas Histricas Coritiba - Em R$ milhes

Fonte: BDO

Em 2011 Em 2012

Fonte: BDO

Em 2012 o clube ampliou grande parte de suas receitas, tendo destaque para transfe-rncias e para publicidade, que aumentaram, respectivamente em, 279% e 43%.


3534

16 Bahia

O Bahia aparece na 16 posio no ranking de receitas do futebol brasileiro. Em 2012 a sua receita total apresentou crescimento de 80% em relao a 2011. Quando des-consideradas as receitas com atletas, o clube em 2012 apresentou um crescimento de 59%.

Receitas Histricas Bahia - Em R$ milhes

Fonte: BDO

Em 2011 Em 2012

Fonte: BDO

Em 2012 o clube apresenta como destaque as receitas originadas pelos contratos de TV, que aumentaram em 91% em relao a 2011, valor este que representa um acrs-cimo de R$ 14 milhes.

Nos ltimos trs anos a receita total do clube apresentou evoluo de 157% e as receitas sem atletas cresceram 182% no mesmo perodo.

17 Vitria

O Vitria caiu duas posies no ranking de receitas do futebol brasileiro. Em 2012 o crescimento de sua receita total foi de 53% em relao a 2011. Esse crescimento re-presentou R$ 18,1 milhes novos gerados. Quando desconsideradas as receitas com atletas o crescimento foi de 68%.

Receitas Histricas Vitria - Em R$ milhes

Fonte: BDO

Em 2011 Em 2012

Fonte: BDO

O clube aumentou consideravelmente as receitas de cotas de TV passando de R$ 8,9 (valor em milhes) em 2011 para R$ 33,7 (valor em milhes) em 2012, obtendo um acrscimo de 275%.

Nos ltimos cinco anos a receita total do clube apresentou evoluo de 177% e as receitas sem atletas cresceram 96% nos ltimos quatros anos.

3736

18 Portuguesa

A Portuguesa caiu duas posies no ranking de receitas do futebol brasileiro. Em 2012 o crescimento de sua receita total foi de 72% em relao a 2011. Esse crescimento representou R$ 21 milhes novos gerados. Quando desconsideradas as receitas com atletas o crescimento foi de 48%.

Receitas Histricas Portuguesa - Em R$ milhes

Fonte: BDO

Em 2011 Em 2012

Fonte: BDO

Em 2012 o clube aumentou suas receitas, tendo como destaque as provenientes dos contratos de TV e de transferncias, aumentando respectivamente em 73% e 233%.


19 Gois

O Gois se manteve na 19 posio no ranking de receitas do futebol brasileiro. Em 2012 o crescimento de sua receita total foi de 185% em relao a 2011. Esse cresci-mento representou R$ 32 milhes novos gerados. Quando desconsideradas as receitas com atletas, o clube apresentou um aumento de 159%.

Receitas Histricas Gois - Em R$ milhes

Fonte: BDO

Em 2011 Em 2012

Fonte: BDO

O clube maximizou as receitas provenientes dos contratos de TV em 339%, saltando de R$ 8,3 milhes em 2011 para R$ 36,7 milhes em 2012.

Nos ltimos cinco anos a receita total do clube apresentou evoluo de 135% e as receitas sem atletas um crescimento de 114% no mesmo perodo.

3938

20 Nutico

O Nutico aparece na 20 posio no ranking de receitas do futebol brasileiro. Em 2012 a sua receita total apresentou um aumento de 114% em relao a 2011. Esse aumento representou um crescimento de R$ 22 milhes em suas receitas. Quando desconside-radas as receitas com atletas, o clube em 2012 apresentou um aumento de 111%.

Receitas Histricas Nutico - Em R$ milhes

Fonte: BDO

Em 2012

Fonte: BDO

Nos ltimos trs anos a receita total do clube apresentou evoluo de 261% e as receitas sem atletas um crescimento de 279% de 2011 para 2012.

21 Figueirense

O Figueirense caiu sete posies no ranking de receitas do futebol brasileiro. Em 2012 a sua receita total apresentou um aumento de 0,7 % em relao a 2011. Essa ampliao representou um crescimento de quase R$ 400 mil em suas receitas. Quando descon-sideradas as receitas com atletas, o clube em 2012 apresentou uma ampliao de 10%.

Receitas Histricas Figueirense - Em R$ milhes

Fonte: BDO

Em 2011 Em 2012

Fonte: BDO

Em 2012 o clube aumentou diversas de suas receitas, ganhando mais destaque as pro-venientes dos contratos de TV, que ampliaram em 96%, gerando um acrscimo de R$ 9 milhes.


4140

22 Ponte Preta

A Ponte Preta aparece como 22 no ranking de receitas do futebol brasileiro. Em 2012 a sua receita total apresentou uma elevao de 85% em relao a 2011. Essa ampliao representou um crescimento de R$ 14 milhes em suas receitas. Quando desconside-radas as receitas com atletas, o clube em 2012 apresentou uma ampliao de 86%.

Receitas Histricas Ponte Preta - Em R$ milhes

Fonte: BDO

Nos ltimos cinco anos a receita total do clube apresentou crescimento de 143% e as receitas sem atletas evoluo de 220% no mesmo perodo.

23 Ava

O Ava aparece na 23 posio no ranking de receitas do futebol brasileiro. Em 2012 a sua receita total apresentou uma queda de 33% em relao a 2011. Essa reduo re-presentou uma baixa de R$ 11 milhes em suas receitas. Quando desconsideradas as receitas com atletas, o clube em 2012 apresentou uma reduo de 38%.

Receitas Histricas Ava - Em R$ milhes

Fonte: BDO

Em 2011 Em 2012

Fonte: BDO

Em 2012 o clube teve queda em suas principais fontes de receita, com destaque para as cotas de TV que sofreram uma baixa de 79%.


4342

Custo do Departamento de FutebolOs 22 clubes apresentaram um custo com o departamento de futebol de R$ 1,92 bi-lho em 2012, frente aos R$ 1,56 bilho de 2011, evoluo de 23%.

Nos ltimos cinco anos esses 22 clubes passaram de um custo do departamento de futebol de R$ 968 milhes para R$ 1,92 bilho, crescimento de 98%.

Custo do Departamento de Futebol22 Clubes* - Em R$ mil

*Nota 1: O Clube Nutico no apresenta em seu balano a abertura de custo com futebol.**Nota1: O Flamengo no apresentou abertura de Custos do Departamento de Futebol no ano de 2012.

Fonte: BDO

Para compreender como evoluram os custos com o departamento de futebol dos clu-bes, a BDO criou e calculou o ndice % Custo Futebol, que o resultado da diviso do custo do futebol pela receita total.

Esse ndice indica quanto cada clube utilizou de sua receita no ano para a manuteno do departamento de futebol.

Para os 22 clubes o % Custo Futebol apresentou a seguinte evoluo nos ltimos anos:

Receita Total, Custo do Futebol e % CustoDepartamento Futebol - 22 clubes - Em R$ milhes*

*Para efeito comparativo, foi excludo o custo futebol e receita do Flamengo e Nutico no perodo.

Fonte: BDO

Depois de atingir o pice de quase 80% da receita total em 2010, o custo do futebol vem tendo um crescimento menor do que as receitas dos clubes. No perodo de cin-co anos, o indicador % Custo Departamento de Futebol apresentou uma reduo de 74,3% para 65,3%.

Em 2012, graas ao crescimento das receitas, principalmente com os recursos de TV, o indicador apresentou reduo de mais de 9 pontos percentuais se comparado ao ano passado, atingindo 65,3% das receitas geradas.

4544

A evoluo em 2012 dos custos com o departamento de futebol dos 22 clubes em relao ao ano anterior foi de aproximadamente R$ 358 mi-lhes, enquanto que as receitas geradas cresceram R$ 839 milhes.

% Custo Futebol - 22 Clubes*( Custo Futebol / Receita Total)

RK 2012 Clubes UF % Custo Futebol 2012 % Custo Futebol

2011

1 Ponte Preta SP 117% 122%

2 Ava SC 107% 87%

3 Figueirense SC 91% 88%

4 Cruzeiro MG 82% 69%

5 Bahia BA 81% 107%

6 Botafogo RJ 80% 101%

7 Vitria BA 78% 68%

8 Atltico MG MG 77% 91%

9 Cricima SC 76% 59%

10 Coritiba PR 71% 76%

11 Santos SP 70% 75%

12 Gois GO 67% 138%

13 So Paulo SP 67% 65%

14 Vasco da Gama RJ 66% 57%

15 Corinthians SP 65% 68%

16 Internacional RS 63% 74%

17 Sport PE 60% 87%

18 Palmeiras SP 58% 78%

19 Portuguesa SP 58% 68%

20 Grmio RS 58% 67%

21 Fluminense RJ 50% 80%

22 Atletico PR PR 32% 75%

23 Flamengo* RJ - 59%

*Nota: Flamengo e Nutico no apresentaram abertura de custos de futebol no balano de 2012.

Fonte: BDO

Para os especialistas da BDO h espao para os clubes equilibrarem o % Custo Futebol e com isso obterem um resultado melhor no exerccio.

Supervits / (D cits) do exerccioPela primeira vez desde que iniciamos as anlises, a soma dos resultados de 2012 dos 24 clubes apresenta supervit!

Graas s receitas com estdio do Palmeiras e Atltico/PR, os clubes apresentaram su-pervit de R$ 20,1 milhes no exerccio em 2012. Excludos os valores citados, haveria um d cit de R$ 160,9 milhes.

Apesar do forte crescimento das receitas, as despesas tambm cresceram, contribuin-do para esse resultado.

Histrico dos Supervits/ (D cits) do exerccio24 Clubes - Em R$ milhes

Fonte: BDO

4746

Supervits / (D cits) do exerccio24 Clubes - Em R$ mil

Fonte: BDO

Nos ltimos cinco anos esses 24 clubes acumularam d cits de R$ 1,47 bilho.

EndividamentoA BDO utiliza em suas anlises o conceito de dvida lquida, para calcular o endivida-mento dos clubes brasileiros. Esse conceito utilizado no mercado empresarial. Para calcular o real endividamento de cada clube, deve ser considerado o Exigvel Total (Passivo-Patrimnio Lquido) descontado o Disponvel Realizvel (Ativo Circulante+ Ativo Realizvel a Longo Prazo).

Com base nesse clculo, no gr co abaixo, podemos analisar a evoluo do endivida-mento dos 24 clubes somados.

Fonte: BDO

Nos ltimos cinco anos esses 24 clubes passaram de um endividamento total de R$ 2,73 bilhes em 2008 para R$ 4,75 bilhes em 2012, evoluo de 74% ou R$ 2,0 bilhes.

4948

Endividamento Lquido 24 ClubesEm R$ milhes

*Nota: O Atltico-PR no apresentou endividamento no ano de 2012

Fonte: BDO

Os 24 clubes analisados apresentaram um endividamento total de R$ 4,75 bilhes em 2012, frente aos R$ 4,07 bilho de 2011, evoluo de 17%. Isso representou um acrscimo no endividamento de R$ 681,8 milhes, inferior receita gerada no perodo.

A BDO, de forma indita, analisou o endividamento dos clubes e os desmembrou para demonstrar quais so os principais credores dos clubes brasileiros.

Participao do Endividamento 24 clubesEm R$ milhes

Dvidas Timemania Endividamento Total semTimemania

Endividamento Tributrio Endividamento - Emprstimo

Fonte: BDO

Com esta abertura, possvel concluir que o endividamento tributrio a maior fatia do endividamento dos clubes brasileiros com um valor de R$ 2,5 bilhes.

O endividamento emprstimos teve um crescimento de quase 8% em re-lao ao ano anterior, enquanto o tributrio cresceu quase 19%.

J a dvida relacionada ao Timemania teve um crescimento de mais de 10%, uma diferena de R$ 141 milhes se compararmos com 2011.

5150

Os clubes brasileiros apresentaram em seus balanos um crescimento em relao s dvidas passveis de parcelamento pela Timemania. Esses foram os valores registrados nos balanos dos clubes.

Dvidas Timemania - 22 ClubesEm R$ milhes

*Nota1: Os clubes Vitria e Cricima no apresentaram dvidas com Timemania em 2012.**Nota2: Os clubes Bahia e Nutico no possuam abertura

em seus balanos para a extrao da informao.

Fonte: BDO

Em 2012, dvidas a serem parceladas pela Timemania representaram 31% do endividamento dos maiores clubes brasileiros. Em 2011 a representati-vidade foi de 32%.A dvida relacionada ao Timemania teve um crescimento menor em rela-o ao ano de 2011, sendo que os clubes Vitria e Cricima tiveram suas dvidas equalizadas em 2012.

*

*

Abaixo, o ranking em 2012 do endividamento dos clubes sem os valores da Timemania.

Endividamento sem Timemania 22 ClubesEm R$ milhes

*Nota1: O Atltico PR no apresenta endividamento lquido.**Nota 2: O ranking se refere a apenas 22 clubes por no constar a abertura

no balano do Bahia e do Nutico.

Fonte: BDO

Os clubes apresentaram um crescimento de R$541 milhes no clculo do Endividamento Total, desconsiderando dvidas passveis de parcelamento pela Timemania.

Apenas Grmio, Santos e Sport tiveram uma reduo do endividamento sem Timemania.

5352

Endividamento Tributrio 23 ClubesEm R$ milhes

*Nota1: O Nutico no possui abertura em seu balano para a extrao da informao

Fonte: BDO

O endividamento tributrio a maior fatia da dvida dos clubes brasileiros, tendo um crescimento de R$389 milhes se comparado a 2011.

Os dois clubes mais populares do pas foram os que tiveram o maior cres-cimento do endividamento tributrio.

Apenas Atltico PR e Portuguesa reduziram seu endividamento tributrio em relao ao ano anterior.

Endividamento Emprstimos 24 Clubes Em R$ milhes

Fonte: BDO

Grande parte dos clubes brasileiros demonstrou queda em relao ao En-dividamento com Emprstimos em relao ao ano anterior.

Os clubes que tiveram maior crescimento com tal endividamento foram Atletico PR e Ponte Preta, que cresceram 6.612% e 122%, respectivamente.

Internacional e Portuguesa praticamente quitaram seu Endividamento Emprstimos.

5554

Em valores absolutos, o So Paulo foi o que mais cresceu com R$ 53,2 mi-lhes se compararmos com 2011.

A BDO apresenta para cada um dos clubes, um ndice criado para analisar o grau de endividamento dos clubes brasileiros. O indicador resultado da diviso do valor do endividamento pelas receitas sem transferncias de atletas. A ordem dos clubes a se-guir foi de nida de acordo com o ranking por endividamento.

A funo dessa anlise compreender quanto representa a dvida dos clubes em rela-o s receitas que podem ser projetadas. Os recursos com os atletas no tem garantia de se realizar de forma antecipada.

O indicador representa quantos anos de receitas sem transferncias de atletas so necessrios para pagar toda a dvida de cada clube.

Sport, Nutico, Ponte Preta e Cricima no apresentaram as aberturas ne-cessrias para efeito desse clculo.

1 Flamengo

Valores em R$ Mil - Exceto Indicador

Fonte: BDO

2 Botafogo


Fonte: BDO

3 Fluminense


Fonte: BDO

5756

4 Atltico-MG


Fonte: BDO

5 Vasco da Gama


Fonte: BDO

6 Palmeiras


Fonte: BDO

7 Internacional


Fonte: BDO

5958

8 So Paulo


Fonte: BDO

9 Santos


Fonte: BDO

10 Grmio


Fonte: BDO

11 Corinthians


Fonte: BDO

6160

12 Cruzeiro


Fonte: BDO

13 Portuguesa


Fonte: BDO

14 Coritiba


Fonte: BDO

15 Gois


Fonte: BDO

6362

16 Nutico


Fonte: BDO

17 Ava


Fonte: BDO

18 Figueirense


Fonte: BDO

19 Vitria


Fonte: BDO

6564

20 Atltico PR


Fonte: BDO

Anlise dos clubes por estadoA BDO de forma indita fez uma anlise comparativa dos dados nanceiros dos maio-res clubes brasileiros em receitas por estado da federao.

Para essa anlise foram considerados 18 clubes de seis diferentes estados do Brasil. So eles:

6 clubes SP Corinthians, So Paulo, Palmeiras, Santos, Portuguesa e Ponte Preta.

4 Clubes RJ Flamengo, Vasco da Gama, Fluminense e Botafogo.

2 Clubes RS Grmio e Internacional.

2 Clubes MG Cruzeiro e Atltico-MG.

2 Clubes PR Coritiba e Atltico-PR.

2 Clubes SC Ava e Figueirense.

Este ano devido a maioria dos clubes publicarem seus resultados de 2012, foram inclu-dos os comparativos dos clubes do Paran e Santa Catarina.

Os clubes da Bahia e Pernambuco no puderam ser representados nestes comparati-vos devido ausncia de informaes necessrias para a anlise.

Esses 18 clubes apresentaram os seguintes dados consolidados em 2012:

Receita Total - R$ 2,89 bilhes

Custo do Departamento de futebol R$ 1,74 bilho

Supervit do exerccio R$ 0,5 milho

Endividamento R$ 4,49 bilhes

Os 18 clubes analisados representaram em 2012 cerca de 90% da receita gerada pelos 24 clubes presentes nesse estudo, por 87% dos custos com o departamento de futebol e 94% do endividamento.

6766

Participao das receitas por estado - Total 18 clubes

Fonte: BDO

Participao do custo com departamento de futebolpor estado - Total 18 clubes

Fonte: BDO

Participao do endividamento por estadoTotal 18 clubes

Fonte: BDO

A seguir a BDO apresenta uma anlise comparativa de cada um dos seis mercados.

Os dados so apresentados de forma consolidada e por clube.

6968

So Paulo

Os seis clubes de So Paulo viram suas receitas crescerem de forma bastante expres-siva nos ltimos cincos, com evoluo de 114%. Em 2012 a melhora foi de 29% em relao ao ano anterior.

Receita total - 6 clubes paulistas - Em R$ Mil

Fonte: BDO

Receita total por clube - Em R$ Mil

Fonte: BDO

Os seis clubes de So Paulo viram os custos com o departamento de futebol crescerem nos ltimos cincos anos 101%. Em 2012 o crescimento foi de 19% comparado a 2011.

Custo do departamento de futebol - 6 clubes paulistas Em R$ Mil

Fonte: BDO

Custo do departamento de futebol por clube - Em R$ Mil

Fonte: BDO

7170

Os seis clubes de So Paulo viram o seu endividamento crescer nos ltimos cincos anos 109%. Em 2012 o crescimento foi de 10% perante o ano anterior.

Endividamento - 6 clubes paulistas - Em R$ Mil

Fonte: BDO

Endividamento por clube - Em R$ Mil

Fonte: BDO

Os seis clubes de So Paulo acumularam nos ltimos cinco anos um total de R$ -250,6 milhes em d cits do exerccio. Contudo o ano de 2012 apresentou supervits de R$39,5 milhes.

Supervits / (D cits) do exerccio - 6 clubes paulistasEm R$ Mil

Fonte: BDO

Supervits / (D cits) do exerccio - Por clubeEm R$ Mil

Corinthians So Paulo Palmeiras Santos Portuguesa Ponte Preta

10.871

5.826

3.692

5.320

7.538

2008

2009

2010

2011

2012

24.746

44.943

8.653

7.393

14.590

98

9.403

6.663

4.438

1.454

18.675

9.846

12.633

16.824

2.244

426

454

220

826

9.453

41.214

113.204

22.760

31.864

Nota: No foram analisados os dados da Ponte Preta em 2008. Fonte: BDO

7372

Rio de Janeiro

Os quatro clubes do Rio de Janeiro apresentaram uma grande evoluo em suas re-ceitas nos ltimos cincos, com crescimento de 117%. Em 2012 o aumento foi de 36% diante a 2011.

Receita total - 4 clubes cariocas - Em R$ Mil

2010Fonte: BDO


Fonte: BDO

Os quatro clubes do Rio de Janeiro viram os custos com o departamento de futebol crescerem nos ltimos cincos anos 25%. Em 2012 recuou em 14% os custos, em rela-o ao ano anterior.

Custo do departamento de futebol - 4 clubes cariocas Em R$ Mil

Fonte: BDO


Nota: O Flamengo em seu ltimo balano no apresentou ovalor de seus custos com o departamento de futebol, cando assim zerado.

Fonte: BDO

7574

Os quatro clubes do Rio de Janeiro viram o seu endividamento crescer nos ltimos cincos anos 85%. Em 2012 o crescimento foi de 28% comparado com 2011.

Endividamento - 4 clubes cariocas - Em R$ Mil

Fonte: BDO


Fonte: BDO

Os quatro clubes do Rio de Janeiro acumularam nos ltimos cinco anos um total de R$ -841,3 milhes em d cits do exerccio.

Supervits / (D cits) do Exerccio - 4 clubes cariocasEm R$ Mil

Fonte: BDO

Supervits / (D cits) do Exerccio - Por ClubeEm R$ Mil

Flamengo

3.270

31.047

21.710

12.410

60.485

2008

2009

2010

2011

2012

Vasco da Gama

276.814

1.745

17.760

4.629

-252

Fluminense

43.219

30.235

41.980

34.135

3.716

Botafogo

10.378

11.058

29.431

166.614

49.281

Fonte: BDO

7776

Rio Grande do Sul

Os dois clubes gachos apresentaram evoluo em suas receitas nos ltimos cincos de 102%. Em 2012 o crescimento foi de 42% perante 2011.

Receita total - 2 clubes gachos - Em R$ Mil

Fonte: BDO


Fonte: BDO

Os dois clubes gachos viram os custos com o departamento de futebol crescerem nos ltimos cincos anos 69%. Em 2012 o aumento foi de 23%.

Custo do departamento de futebol - 2 clubes gachosEm R$ Mil

Fonte: BDO


Fonte: BDO

7978

Os dois clubes do Rio Grande do Sul viram o seu endividamento crescer nos ltimos cincos anos 52%. Em 2012 o aumento foi de apenas 1% em relao a 2011.

Endividamento - 2 clubes gachos - Em R$ Mil

Fonte: BDO


Fonte: BDO

Os dois clubes do Rio Grande do Sul acumularam nos ltimos cinco anos um total de R$ -69,1 milhes em d cits do exerccio. Em contrapartida dos anos anteriores, em 2012 os dois clubes apresentaram supervits de R$40,6 milhes.

Supervits / (D cits) do Exerccio - 2 clubes gachos Em R$ Mil

Fonte: BDO

Supervits / (D cits) do Exerccio - Por Clube - Em R$ Mil

Internacional Grmio

4.491

8.946

2.637

23.382

12.393

2008

2009

2010

2011

2012

10.018

9.899

29.342

20.966

28.182

Fonte: BDO

8180

Minas Gerais

Os dois clubes mineiros apresentaram nos ltimos cincos, crescimento de 87%. Em 2012 o aumento foi de 24%.

Receita total - 2 clubes mineiros - Em R$ Mil

Fonte: BDO


Fonte: BDO

Os dois clubes mineiros viram os custos com o departamento de futebol crescerem nos ltimos cincos anos 97%. Em 2012 o aumento foi de 25%.

Custo do departamento de futebol - 2 clubes mineirosEm R$ Mil

Fonte: BDO


Fonte: BDO

8382

Os dois clubes de Minas Gerais viram o seu endividamento crescer nos ltimos cincos anos 55%. Em 2011 o aumento foi de 14%.

Endividamento - 2 clubes mineiros - Em R$ Mil

Fonte: BDO


Fonte: BDO

Os dois clubes de Minas Gerais acumularam nos ltimos cinco anos um total de R$ -233,9 milhes em d cits do exerccio.

Supervits / (D cits) do exerccio - 2 clubes mineirosEm R$ Mil

Fonte: BDO

Supervits / (D cits) do exerccio - Por ClubeEm R$ Mil

Cruzeiro Atltico-MG

17.447

24.459

1.131

13.102

30.996

2008

2009

2010

2011

2012

36.476

23.248

19.967

36.143

33.203

Fonte: BDO

8584

Paran

Os dois clubes paranaenses apresentaram nos ltimos cincos, crescimento de 230%. Em 2012 o aumento foi de 110%.

Receita total - 2 clubes paranaenses - Em R$ Mil

Fonte: BDO


Fonte: BDO

Os dois clubes paranaenses viram os custos com o departamento de futebol crescerem nos ltimos cincos anos 83%. Em 2012 o aumento foi de 22%.

Custo do departamento de futebol - 2 clubes paranaensesEm R$ Mil

Fonte: BDO


Fonte: BDO

8786

Os dois clubes de Paran viram o seu endividamento crescer nos ltimos cincos anos 96%. Em 2011 o aumento foi de 7%.

Endividamento - 2 clubes paranaenses - Em R$ Mil

Fonte: BDO


Fonte: BDO

Os dois clubes do Paran acumularam nos ltimos cinco anos um total de R$ 73,9 milhes em supervits do exerccio, se demonstrando, dentre os estados analisados, o nico com saldo positivo no perodo.

Supervits / (D cits) do exerccio - 2 clubes paranaensesEm R$ Mil

Fonte: BDO


Coritiba Atltico PR

1.030

9.791

13.932

11.921

8.179

2008

2009

2010

2011

2012

18.000

10.571

6.243

4.920

122.814

Fonte: BDO

8988

Santa Catarina

Os dois clubes catarinenses apresentaram nos ltimos cincos, crescimento de 75%. Contudo em 2012 o obteve queda de 15% em relao a 2011.

Receita total - 2 clubes catarinenses - Em R$ Mil

Fonte: BDO


Fonte: BDO

Os dois clubes catarinenses viram os custos com o departamento de futebol cresce-rem nos ltimos cincos anos 123%. Assim como a receita, o custo em 2012 apresentou queda de 5%, comparado ao ano anterior.

Custo do departamento de futebol - 2 clubes catarinensesEm R$ Mil

Fonte: BDO


Fonte: BDO

9190

Os dois clubes de Santa Catarina viram o seu endividamento crescer nos ltimos cin-cos anos 126%. De 2011 para 2012 o aumento foi de 22%.

Endividamento - 2 clubes catarinenses - Em R$ Mil

Fonte: BDO


Fonte: BDO

Os dois clubes de Santa Catarina acumularam nos ltimos cinco anos um total de R$ -34,6 milhes em d cits do exerccio.

Supervits / (D cits) do exerccio - 2 clubes catarinensesEm R$ Mil

1.757

2008 2009 2010 2011 2012

-4.018

-8.017 -8.111

-16.221

Fonte: BDO


Figueirense Ava

1.550

5.646

7.301

6.769

7.818

2008

2009

2010

2011

2012

207

1.628

716

1.342

8.403

Fonte: BDO

9392

Valor das marcas dos 23 clubes mais valiosos do BrasilPelo sexto ano consecutivo a BDO publica seu estudo avaliando as marcas dos maio-res clubes de futebol do Brasil. A metodologia empregada para a avaliao das marcas foi a mesma das outras edies, com a utilizao de dados nanceiros, pesquisas com o torcedor, informaes de marketing de cada clube e dados econmicos e sociais dos brasileiros. Nesse ano, inclumos mais 6 clubes em nossa anlise, assim agora o estudo conta com 23 marcas. Foram includos o Gois, Nutico, Ava, Figueirense, Portuguesa e Ponte Preta. Assim foram identi cados quais so os clubes detentores das marcas mais valiosas do futebol brasileiro, as 23 marcas avaliadas no estudo:

6 clubes SP - Corinthians, So Paulo, Palmeiras, Santos, Portuguesa e Ponte Preta.

4 Clubes RJ - Flamengo, Vasco da Gama, Fluminense e Botafogo.

2 Clubes RS - Grmio e Internacional.

2 Clubes MG - Cruzeiro e Atltico-MG.

2 Clubes PR - Atltico-PR e Coritiba.

2 Clubes BA - Bahia e Vitria.

2 Clubes PE - Sport e Nutico.

2 Clubes SC - Ava e Figueirense.

1 Clube GO - Gois

As receitas do mercado brasileiro de clubes de futebol permanecem em evoluo e segundo anlise da BDO superou em 2012 um volume de receitas geradas de R$ 5 bilhes. Esse resultado representa uma evoluo de mais 400% em relao a 2003 e apresentar evoluo para os prximos anos.

Segundo projees da BDO o ambiente que se con gura para a Copa de 2014 muito positivo para o mercado de clubes de futebol do Brasil. Uma parte fundamental nesse processo ser o desenvolvimento comercial dos negcios gerados pelos grandes clu-bes, as 23 marcas mais importantes do futebol brasileiro.

Na edio desse ano, foram atualizadas as informaes sobre as 23 entidades que so consideradas os grandes times do Brasil.

Metodologia do Estudo

Para esse sexto estudo de avaliao das marcas dos clubes brasileiros foi empregada a mesma metodologia das quatro outras edies publicadas do estudo. A metodologia para a mensurao das marcas foi criada e aplicada pela BDO.

O estudo seguiu uma rigorosa mtrica que inclui 18 diferentes variveis entre dados nanceiros histricos dos clubes, informaes publicadas em pesquisas com os tor-cedores, dados de marketing esportivo, hbitos de consumo dos torcedores e dados sociais e econmicos do mercado em que atuam os clubes analisados.

As informaes nanceiras utilizadas foram extradas das demonstraes contbeis dos clubes entre 2003 e 2012 e no foram considerados os recursos com transfern-cias de atletas. As receitas diretamente relacionadas ao clculo do valor da marca fo-ram consolidadas em quatro macro receitas: marketing, estdio, scios e mdia.

Os dados de pesquisa e outras informaes foram utilizados de acordo com a evolu-o dos estudos realizados, at suas edies mais recentes. As projees dos cenrios futuros dos clubes, a m de valorar suas marcas, foram conduzidas considerando a realidade de cada entidade.

DADOS FINANCEIROS - Utilizao do mtodo de uxo de caixa descontado, infor-maes nanceiras adicionais e diferenciais da marca de cada clube.

PESQUISAS E DADOS DO TORCEDOR - Compreenso das diferentes caracters-ticas do torcedor de cada clube, como por exemplo: tamanho, faixa etria, nvel de renda, distribuio geogr ca e hbitos de consumo.

MERCADO LOCAL - Uso de variadas informaes econmicas e sociais sobre o mer-cado que atua o clube.

O estudo foi conduzido de forma independente pela BDO, pela rea Esporte Total, a m de que possa contribuir com o mercado do futebol no Brasil, especialmente em novos projetos de marketing entre os clubes e seus patrocinadores.

9594

Segundo a anlise da BDO o valor das marcas dos 23 maiores clubes de futebol do Brasil permanece em constante evoluo. Essa melhora est diretamente relacionada a diferentes fatores, que vm se intensi cando ao longo dos anos:

A profunda evoluo em 2012 dos valores recebidos com os direitos de trans-misso.

A continuidade da ampliao das receitas de cada entidade com marketing, es-tdio, scios e mdia.

Aumento dos valores recebidos dos patrocinadores e ampliao do interesse de empresas em se associar aos clubes.

Maior participao do torcedor nos negcios gerados pelas entidades.

Melhora constante da renda dos consumidores brasileiros.

Aquecimento da economia brasileira.

A metodologia do estudo no permite que uma varivel sozinha eleve substancialmen-te as marcas dos clubes. Assim, alm da fora da torcida, o valor da marca considera outras variveis como as receitas derivadas da sua marca, hbitos do torcedor e ca-ractersticas do mercado local, fazendo com que o crescimento ou queda do valor da marca no seja atribudo a um aspecto isolado.

Outro aspecto importante que a metodologia do estudo no considera o valor dos ativos registrados nas demonstraes contbeis dos clubes e sim as receitas derivadas por esses ativos. Assim, para um clube crescer no valor e sua marca, sempre conside-rado o esforo de maximizar suas receitas e no o valor contbil do ativo em si.

O valor consolidado em 2013 das marcas dos 23 clubes apresentou evoluo de 9% em relao ao ranking de 2012 e 69% de crescimento desde 2009.

Valor da marca - Consolidado - Em R$ bilhes

Marcas 2009

3,59

Marcas 2010

4,08

Marcas 2011

4,49

Marcas 2012

5,57

Marcas 2013

6,06

Fonte: Anlise BDO

Os clubes que mais cresceram em valor gerado para as suas marcas entre 2009 e 2013 foram: Corinthians com evoluo de R$ 546 milhes, So Paulo R$ 296 milhes, Fla-mengo R$ 287 milhes, Santos R$ 242 milhes, Vasco da Gama R$ 201 milhes, In-ternacional R$ 182 milhes, Grmio R$ 146 milhes e Atltico-MG R$ 123 milhes.

Esses oito clubes foram responsveis por 82% dos R$ 2,48 bilhes de evo-luo do valor de marca registrado pelos maiores clubes brasileiros entre 2009 e 2013.

A liderana do ranking das marcas mais valiosas do futebol brasileiro apresentou al-teraes nesses ltimos anos. O Corinthians, que gurou em segundo no ranking de 2009, liderou o ranking nos ltimos 4 anos.

O Flamengo que foi lder em 2009, teve um crescimento de apenas 8%, deixando o So Paulo se aproximar na briga pela vice-liderana. Palmeiras e Internacional manti-veram suas posies com um baixo crescimento em relao ao ano anterior.

O Grmio teve uma valorizao de quase 14%, assumindo a stima posio, ultrapas-sando o Vasco da Gama e se aproximando do Santos que permanece na sexta posio.

Outra mudana signi cativa ocorreu entre os clubes mineiros, j que o Atltico-MG, com crescimento de quase 20%, ultrapassou o rival Cruzeiro. O mesmo ocorreu no duelo dos clubes paranaenses em que o Coritiba ultrapassou o Atltico-PR, assumindo a dcima terceira posio.

Fluminense e Botafogo mantiveram suas posies com o dcimo primeiro e dcimo segundo lugares respectivamente.

A sequncia do ranking teve o Bahia na dcima quinta posio, seguido de Portuguesa, Gois, Vitria, Sport, Nutico, Figueirense, Ava e Ponte Preta.

9796

Evoluo do valor das marcas dos 23 clubesEm R$ milhes

2009

2010

2011

2012

2013

2009

2010

2011

2012

2013

2009

2010

2011

2012

2013

2009 2010 2011 2012 2013

Corinthians

562,6

749,8

867,0

1.005,5

1.108,8

Atltico-MG

91,8

110,3

150,5

179,1

214,9

Gois

36,3

33,4

35,3

40,3

47,7

Flamengo

568,1

625,3

689,5

792,0

855,4

Cruzeiro

138,9

139,6

151,3

205,0

202,8

Vitria

28,8

36,7

40,8

42,3

44,9

So Paulo

551,9

659,8

664,2

771,0

848,2

Fluminense

108,5

104,2

135,7

157,4

170,2

Sport

35,2

37,3

39,3

41,9

41,5

Palmeiras

419,6

444,1

452,9

481,2

496,4

Botafogo

97,1

89,9

90,7

112,6

124,2

Nutico

29,5

27,0

26,5

30,8

38,0

Grmio

213,7

222,8

224,6

316,1

359,6

Bahia

13,6

20,8

28,5

55,0

66,3

Ponte Preta

17,7

15,8

15,7

19,6

28,0

Vasco da Gama

121,9

156,5

162,5

316,7

323,2

Portuguesa

34,1

28,5

28,9

38,0

51,4

Internacional

230,9

268,7

277,9

392,9

412,9

Coritiba

53,5

53,4

54,1

83,3

92,4

Figueirense

23,6

18,5

19,0

28,7

35,4

Santos

135,1

153,3

227,9

341,6

377,4

Atltico-PR

55,9

67,7

75,6

86,9

89,1

Ava

10,8

20,0

26,8

30,5

29,6

Fonte: Anlise BDO

Ranking 2013 - em R$ milhes

Fonte: Anlise BDO

Ranking 2012 - Em R$ milhes

Fonte: Anlise BDO

9998

Variao do valor da marca em termos absolutos2009 a 2013 - Em R$ milhes

Fonte: Anlise BDO

1 Corinthians

Valor da marca - R$ 1.108,8 milhes

Evoluo do valor da marca - Corinthians Em R$ milhes

Foras da marca Corinthians

Fonte: Anlise BDO

101100

2 Flamengo

Valor da marca - R$ 855,4 milhes

Evoluo do valor da marca - Flamengo Em R$ milhes

Foras da marca Flamengo

Fonte: Anlise BDO

3 So Paulo


Evoluo do valor da marca - So Paulo Em R$ milhes

Foras da marca So Paulo

Fonte: Anlise BDO

103102

4 Palmeiras


Evoluo do valor da marca - Palmeiras Em R$ milhes

Foras da marca Palmeiras

Fonte: Anlise BDO

5 Internacional


Evoluo do valor da marca - Internacional Em R$ milhes

Foras da marca Internacional

Fonte: Anlise BDO

105104

6 Santos


Evoluo do valor da marca - Santos Em R$ milhes

Foras da marca Santos

Fonte: Anlise BDO

7 Grmio


Evoluo do valor da marca - Grmio Em R$ milhes

Foras da marca Grmio

Fonte: Anlise BDO

107106

8 Vasco da Gama


Evoluo do valor da marca - Vasco da Gama Em R$ milhes

Foras da marca Vasco da Gama

Fonte: Anlise BDO

9 Atltico-MG


Evoluo do valor da marca - Atltico-MG Em R$ milhes

Foras da marca Atltico-MG

Fonte: Anlise BDO

109108

10 Cruzeiro


Evoluo do valor da marca - Cruzeiro Em R$ milhes

Foras da marca Cruzeiro

Fonte: Anlise BDO

11 Fluminense


Evoluo do valor da marca - Fluminense Em R$ milhes

Foras da marca Fluminense

Fonte: Anlise BDO

111110

12 Botafogo


Evoluo do valor da marca - Botafogo Em R$ milhes

Foras da marca Botafogo

Fonte: Anlise BDO

13 Coritiba


Evoluo do valor da marca - Coritiba Em R$ milhes

Foras da marca Coritiba

Fonte: Anlise BDO

113112

14 Atltico-PR


Evoluo do valor da marca - Atltico-PR Em R$ milhes

Foras da marca Atltico-PR

Fonte: Anlise BDO

15 Bahia


Evoluo do valor da marca - Bahia Em R$ milhes

Foras da marca Bahia

Fonte: Anlise BDO

115114

16 Portuguesa


Evoluo do valor da marca - Portuguesa Em R$ milhes

Foras da marca Portuguesa

Fonte: Anlise BDO

17 Gois


Evoluo do valor da marca - Gois Em R$ milhes

Foras da marca Gois

Fonte: Anlise BDO

117116

18 Vitria


Evoluo do valor da marca - Vitria Em R$ milhes

Foras da marca Vitria

Fonte: Anlise BDO

19 Sport


Evoluo do valor da marca - Sport Em R$ milhes

Foras da marca Sport

Fonte: Anlise BDO

119118

20 Nutico


Evoluo do valor da marca - Nutico Em R$ milhes

Foras da marca Nutico

Fonte: Anlise BDO

21 Figueirense


Evoluo do valor da marca - Figueirense Em R$ milhes

Foras da marca Figueirense

Fonte: Anlise BDO

121120

22 Ava


Evoluo do valor da marca - Ava Em R$ milhes

Foras da marca Ava

Fonte: Anlise BDO

23 Ponte Preta


Evoluo do valor da marca - Ponte Preta Em R$ milhes

Foras da marca Ponte Preta

Fonte: Anlise BDO

122

Concluso

O mercado brasileiro de clubes de futebol apresentou profunda evoluo nos negcios, atingindo a maior receita da histria, impulsionados pelo faturamento das cotas de TV. As receitas com patrocnio e publicidade no acompanharam o crescimento, perdendo participao, sendo ultrapassados pelas receitas com transferncia de atletas. Outra receita que perdeu participao foi a bilheteria, que foi penalizada pelas reformas em alguns estdios, alm do baixo valor agregado no servio prestado.

Os custos com futebol tambm atingiram seu maior valor, mas, devido ao elevado crescimento das receitas, no impactaram negativamente o resultado dos clubes que, pela primeira vez, desde que iniciamos os estudos, apresentaram supervit no resulta-do consolidado.

O mercado brasileiro de futebol pode ser um dos maiores bene ciados com a Copa do Mundo de 2014, com arenas novas e a maximizao das potenciais receitas dos clubes nos prximos anos. Para que isso ocorra, os clubes precisam ampliar suas aes de re-lacionamento com os consumidores, como o conceito de matchday, por exemplo, que muito bem explorado na Europa e Estados Unidos.

Os 23 clubes brasileiros analisados nesta 6 edio do estudo de avaliao das marcas, atingiram um valor recorde de mais de R$ 6 bilhes. Ficou claro que os clubes percebe-ram que o processo de branding tem o poder de gerar um permanente e rentvel ciclo de gerao de valor adicionado para os negcios dos clubes ao longo dos anos. Falar a linguagem de seus patrocinadores e se relacionar com qualidade com seus mais varia-dos pblicos tm sido cada vez mais debatido internamente nos clubes.

Como ocorre em todos os segmentos, os clubes esto comeando a mapear os seus torcedores / consumidores e, neste caso, eles tm uma particularidade muito interes-sante que demanda muito trabalho em outros segmentos, que a delidade.

A interao com o torcedor provoca um maior engajamento e, consequentemente, uma maximizao das receitas e da percepo por parte dos torcedores que, alm de fazerem parte do clube, so tratados como sempre mereceram, consumidores!

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valor das marc as de 2013

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