Dezembro de 2016Ano 15 | Nº 71R$ 5,00

Use seu aplicativo QR Code para baixar a revista:

CAPITAL MÍDIAS

CAPITAL MÍDIAS

Dez

em

br

o D

e 2

016 |

4c

gp b

Cannes Publicidade

e sua trajetória de sucesso

A Cannes Publicidade conquis-tou cinco prêmios no GP de Comuni-cação 2016. A agência colheu os louros da vitória nas categorias televisão, com o VT “Transformação”, rádio, mídia exterior, cross-média e campanha de internet. Além disso, levou também o GP de Agência do Ano.

Prestes a completar 60 anos, a Cannes é protagonista de todos os momentos cruciais da propaganda do Centro-Oeste. O diretor da agência, Zander Campos da Silva Júnior, é graduado em Jornalismo, Marketing e Direito. Atuando há 36 anos, o publi-citário explica que a empresa ajudou a moldar o mercado na região. Ademais, está sempre à frente no quesito inova-ção. “A agência participou na consoli-dação das leis que regem o segmento, além de ser pioneira na informatização dos processos de mídia e na coligação com redes internacionais”, aponta.

ATUAÇÃO INTEGRADACom uma atuação integrada das

várias disciplinas da comunicação, a Cannes é uma agência full-service. Suas operações se estendem no Centro--Oeste, Minas-Gerais e Norte do Brasil. Zander explica que o diferencial da é a capacidade de se customizar a demanda

Vencedora de vários prêmios

no GP de Comunicação,

empresa destaca-se no Centro-

Oeste há quase 60 anos por

estar sempre à frente das

inovações do mercado

de cada cliente. “Temos expertise e co-nhecimento destes mercados regionais. Além disso, nos integramos às redes internacionais de comunicação”, revela.

Em relação aos prêmios conquis-tados, o diretor de criação Guilherme Siqueira fala de onde veio a inspiração para criar as campanhas de sucesso. Na categoria mídia exterior com utilidade pública, o prêmio veio por meio da campanha para o Sindicato das Empre-sas de Painéis, Outdoors, Mídia Exte-rior e Comunicação Visual do Estado de Goiás (Sindidoor), idealizada para ser exibida em intervalo regulares das redes afiliadas, estimulando, informan-do e dando dicas aos consumidores sobre diversos temas ecológicos, como coleta seletiva, descarte de resíduos sólidos, entre outros. “ A inspiração foi transformar o outdoor em mais do que uma peça de mídia, mas em uma peça de utilidade pública na qual a população pudesse ter informações de cunho ambiental. A campanha demonstra que o outdoor, além de uma opção de mídia, é uma alternativa de comunicação com a população”, comenta Guilherme.

Para o Sindidoor, também foi executada a premiada campanha de internet Datas Promocionais,

que e s t imu lou a p rog ramação do meio out of home no plane-jamento das datas promocionais que representam maior volume de vendas. Buscou-se brincar com os anunciantes, instigando a ideia de que não poderiam perder a opor-tunidade suscitadas pelas datas e que o outdoor é um possibilidade de publicidade.

TRANsfORmAÇÃONa categoria televisão, o prêmio veio

por meio do vt “Transformação”, produzido para o Senai-TO. A peça denota o cresci-mento da instituição no Estado e mostra o poder transformador de um curso na vida das pessoas. Partiu-se do conceito de que a indústria metamorfoseia a matéria-prima em produto acabado e que o conhecimen-to, por meio do Senai, transforma a pessoa em um profissional competente.

Na categoria cross-media, o prêmio veio com a campanha “Conheça Goiás” para a Agência Goiana de Municípios

ma

rk

etin

g e

m g

oiá

s | 5

Parte da equipe da Cannes em Goiânia

(AGM), na qual criou-se um mídia-kit composto de várias plataformas para uso em anúncios, como portal, revista e eventos, dentre outros, o que gerou uma nova oportunidade de anúncio para o mercado. Por fim, a campanha de rádio “Química”, da Cannes, teve como objetivo sugerir que a agência tem um relacionamento próximo com o consumidor. “ As empresas querem que

seus produtos façam parte da vida das pessoas, que tenham essa química, uma relação próxima, e a Cannes se colocou na posição de que tem essa afinidade”, afirma Guilherme.

Com tantos trabalhos premiados, Zander credita o sucesso à dedicação, envolvimento e paixão do staff. “Nossa equipe faz toda a diferença. Temos profissionais que estão na agência há

muitos anos. É um time vencedor, ágil e competente, espalhado pelos cinco escritórios”, orgulha-se. As vitórias no prêmio GP demonstram que o trabalho da Cannes está sendo valorado positiva-mente, o que incentiva aos profissionais a continuarem a trajetória de sucesso, que se estenderá por 2017 com novas parce-rias e trabalhos, além da comemoração dos 60 anos da agência.

exPeDIenTeDireção De jornalismoiúri rincon Godinhoiuri@contatocomunicacao.com.br

eDiToraDenyze nascimento

reDaçãoBruno Fiuza e majú souza

GerÊnCia ComerCialana Karolyna Ferreira

DireTora De arTeThálitha miranda

DesiGner esTaGiÁrionalbert Guiliani

Circulação trimestralreDaçãorua 27-a, 150, setor aeroporto - CeP 74075-310 - Goiânia - GoFone: 62 3224-3737Fax: 62 3229-0871

Publicação com a qualidade:

www.contatocomunicacao.com.br

Dez

em

br

o D

e 2

016 |

6c

gp b

A Marques Marketing conquistou em 2016 o GP de Comunicação com duas peças. Na categoria Mídia Indoor, a empresa ganhou com o “Painel Alfa-X”, na categoria Internet Site, logrou com o site da Associação Pestalozzi de Goiânia. As vitórias foram resultados dos esfor-ços do proprietário Phillipe Marques que há cinco anos vislumbrou no mer-cado a oportunidade de trabalhar de um jeitinho singular, interagindo com o cliente. “Eu já tinha trabalhado em vários veículos e agências, porém, o que eu enxergava nas empresas é que elas estavam mais interessadas no retorno fi nanceiro, não no cliente”, recorda. Dessa forma, no dia 11 de novembro de 2011, nasceu a Marques Marketing.

O sócio-proprietário comemo-ra as conquistas e atribui o resulta-do à interação transparente com o cliente. “A empresa tem uma visão que, em minha opinião, poucas do Brasil têm”. Apesar de ter ganhado em duas categorias, Marques conta que fi cou surpreso com o resultado pois estava concorrendo com grandes companhias do mercado. Os resultados positivos o motiva a trabalhar e investir em conhecimento diariamente. Ademais, ele está em constante atualização com o mercado e faz inúmeros cursos para oferecer o melhor à clientela.

Ao valorizar o pequeno e o grande consumidor, a Marques Marketing mostra que está no caminho cer-to. Transparência e honestidade são os princípios que norteiam o sócio-

marques marketing, clientela em 1° lugarempresa possui relacionamento direto com o cliente

e o lucro fica em segundo plano. Além disso, está

alicerçada na transparência, honestidade e inovação

sócio-proprietário da marques marketing, PHILLIPE mARQUEs

-proprietário da empresa. “Cada cliente é específi co e eu tenho que ser verda-deiro”. A empresa tem uma relação de parceria com todos aqueles que atende. Para apresentar uma proposta efi cien-te, Marques faz um levantamento por meio de conversa, nas quais pesquisa o histórico do cliente, depois é feita uma análise da segmentação do público--alvo e a seguir começa o planejamento das ações para colocá-las em execução. A análise é realizada de forma direta com o departamento de marketing e explora o que é necessário na ocasião. “Qualquer empresa precisa de ação, de mostrar para o cliente o que ele carece, às vezes a qualidade vem aliada ao preço baixo”, revela.

A Marques Marketing tem serviços em Minas Gerais, Rio Grande do Sul, Brasília, Recife, São Paulo e Califórnia (Estados Unidos). Todos os ofícios são realizados por meio do contato direto com o cliente.

As CONQUIsTAs

Uma das conquistas das Marques Maketing foi com o site da Associação Pestalozzi de Goiânia. Na criação, as cores preto, amarelo, vermelho e a fl or rosa, símbolo da instituição, foram evidenciadas. Além disso, informações detalhadas sobre a Associação Pestalo-zzi de Goiânia e as suas três unidades na capital (Peter Pan, Renascer e a Pró-Labor) foram trabalhadas. No site ainda tem uma página na qual o usuário tem as informações necessárias para

fazer doações. A instituição já possuía uma página online, porém estava com inúmeros problemas, como um fundo escuro e informações desconexas que difi cultavam as buscas no site.

Com o Painel Alfa-X a produção foi mais complicada. O cliente, Aero-Lub, tinha as paredes de sua ofi cina limpas, então sugeriu a colocação de seis painéis no lugar. Um desses era o do produto Alfa-X. Porém, o item não era conhecido no mercado e foi necessário entrar em contato com o proprietário da empresa que fabrica o condicionador de metais Alfa-X para obter mais informações pertinentes ao produto. O painel prioriza o produto e seus benefícios, mas ainda há a divul-gação de outras mercadorias usadas na ofi cina, só que em menor destaque. “Após a colocação do painel, as vendas aumentaram bastante”, comemora.

ma

rk

etin

g e

m g

oiá

s | 7

Gp impresso

Cliente: ápiceAgência: enredo

Cliente: Senai-TOAgência: Cannes Publicidade

Gp Tv

Gp Cross Media

Cliente: AGM Agência: Cannes PublicidadeGp Impresso

Cliente: BétulaAgência: Sacbox

Gp Mídia Alternativa

Cliente: ARROZ DE FYESTA Departamento de Marketing Arroz de Fyesta

Cliente: SindidoorAgência: Cannes Publicidade

Gp Internet

Cliente: A RedaçãoDepartamento de Marketing a Redação

Gp Internet ADs

Peça: Datas PromocionaisCliente: sindidoorAgência: Cannes Publicidade

Internetwww

CampanhasMídia Exterior

Campanha: Utilidade PúblicaCliente: SindidoorAgência: Cannes Publicidade

Mídia Alternativa

Campanha: Mídia AlternativaCliente: ARROZ DE FYESTADepartamento de marketing Arroz de fyesta

Cross MediaCampanha: Conheça GoiásCliente: AGM Agência: Cannes Publicidade

RádioCampanha: QuímicaCliente: Cannes Publicidade Agência: Cannes Publicidade

Cliente: A RedaçãoDepartamento de Marketing a Redação

Gp Internet ADs

Locução masculina dizendo: E então, o que o senhor achou da campanha?Ah, gostei só não entendi a analogia entre alcalinos terrosos e ácidos, fi cou

meio sulfúrico, né?Se não rolou uma química com a sua agência, não vai rolar com o

consumidor! Comunicação tem que despertar paixão a primeira vista. A Cannes atua em todas as disciplinas para a sua marca aparecer. Propaganda, marketing, RP, Digital, Eventos e muito mais. Cannes, química com o Consumidor. Acesse Cannes.com.br 32197000

ma

rk

etin

g e

m g

oiá

s | 9

GPPeça: VT TRANSFORMAÇÃOCliente: Senai-TOAgência: Cannes Publicidade

Televisão

Mídia INDOORCampanha: Painel Alfa-xCliente: Alfa-xAgência: Marques Marketing

Peça: Pestalozzi siteCliente: Associação PestalozziAgência: Marques Marketing

Internetwww

Peça: ÁpiceCliente: ÁpiceAgência: Enredo

Logo

Peça: BétulaCliente: BétulaAgência: Sacbox

Logo

Pecas

Dez

em

br

o D

e 2

016 |

10

2016Fábio brancatelli (SP)

Atuou como atendimento na Talent, foi Diretor de Marketing da Semp Toshiba por seis anos, dirigiu o marketing da Dotz, CEO da Woodycom e Diretor de atendimento da Fischer. Atualmente é Country Manager Brasil da A+V Zarpa, líder na LatAm e associada ao grupo inglês IMD, com sede em Londres, presente em mais de 100 países e responsável pelo novo modelo 100% digital da Globo.

luiz carloS corrêa (SP)

Diretor de Capítulos da APP Brasil, vice-presidente da APP Campinas e Diretor de Marketing da Estação C.

luciana eguti (SP)

Sócia, produtora executiva e diretora da Birdo. Formada em arquitetura pela USP, atuou como designer e diretora de arte antes de entrar para o mundo

na animação. Trabalhou na TV Pinguim, em 2014 fez pós-gradução em Computação Gráfica no Sheridan College, no Canadá. Em 2005, Luciana e Paulo Muppet abriram a produtora Birdo, na qual atuam como produtores

e diretores, supervisionando uma equipe multidisciplinar de artistas. Entre vários trabalhos, destaca-se a criação dos mascotes dos Jogos Olímpicos e

Paralímpicos Rio 2016.

ma

rk

etin

g e

m g

oiá

s | 11

c e

ven

to b

A Marca Mais Propaganda é uma agência nova, criada no início de 2016 no auge da crise econômica nacional e da derrocada do PT. Sua direção, por outro lado, é experiente, tendo como diretor Edy Medrado, ele mesmo com larga atuação no Partido dos Trabalhadores, tendo sido, por exem-plo, assessor da política Marina Sant'anna, e ex-presidente da Associação dos Profissionais de Propaganda-Goiás (APP-GO).

Com uma estrutura enxuta mas completa, a Marca Mais chegou inovando. Criou uma espécie de “departamento ex-press” para atender pequenos clientes que precisam de um atendimento profissional para simples e esporádicos trabalhos mas que não conseguem pagar uma agência mensalmente ou ter constantes campanhas no ar — a maioria dessas pequenas empresas nunca fez nem campanha.

Ao contrário das suas concorrentes tradicionais, a Marca Mais realiza um — pasmem — concurso de música sertaneja, o Mais Sertanejo Festival, que é um dos maiores certames da área no Brasil. Em 2016 recebeu mais de 500 inscrições e foi criado há sete anos pelo mesmo proprietário da agência, Edy Merado. Este ano mais de seis mil pessoas já acompa-nharam as palestras, eliminatórias, semi-finais e finais do festival, que tem o objetivo de fomentar a cultura musical sertaneja, aumentar o relacionamento entre os músicos do segmento e facilitar o processo entre artistas e gravadoras, empresas de prestação de serviço para a área, veículos de comunicação, empresas e grandes promotores de eventos e, de modo geral, levar estes artistas ao sucesso. O festival é aberto a novos e conhecidos talentos, sem qualquer tipo de restrição. As inscrições são feitas em pontos de apoio e por

Ô, lasqueraMarca Mais promove festival de música sertaneja e prova

com criatividade e ousadia que as agências de propaganda

podem ir muito além da comunicação tradicional

meio da internet. É cobrada apenas uma taxa de inscrição, com valor simbólico.

As palestras do festival são abertas a todos os inscritos que desejam estudar os assuntos discutidos, ministradas por profissionais renomados, que falam sobre assuntos como cap-tação de verba, direcionamento artístico, empreendedorismo na carreira musical, como enviar material para os veículos de comunicação, etc. Os artistas são eleitos por um bancada que conta com jurados experientes das áreas musical, de promoção de eventos, consultores de imagem, profissionais de comunicação de massa e teatral. O público também tem direito a voto em todas as etapas do concurso.

Este ano as apresentações aconteceram no Território Live Music, começaram por volta das 11 da noite e não raramente terminaram às 3 da manhã. Cada concorrente teve 10 minutos para convencer jurados e público. A casa nunca recebeu menos de 300 pessoas por noite e as apresentações duraram cerca de um mês, do meio para o final de semana. O próprio Edy Medrado fez as entradas ao vivo pelo facebook e todo o festival é filmado.

Mas essa é só a parte visível. Edy e sua equipe descobriram uma maneira criativa de premiar os vencedores. Durante dois meses a rádio Positiva 98,9 FM veiculará as músicas dos três primeiros colocados. Já a Marca Mais se encarregará de criar identidade visual, website, vídeo, cards para redes sociais e até assessoria de imprensa. Outro parceiro se encarregará de gravar em estúdio os vencedores.

Para quem pensa a propaganda apenas como atendimen-to ao cliente, a Marca Mais prova que ir além dos estereótipos é apenas questão de talento e vontade.

Dez

em

br

o D

e 2

016 |

12

c intermídias b

Com crise, sem crise, na UFG, no Centro de Convenções, no Jaó, na Faculdades Alfa. Os anos passam e o Intermídias (Congresso e Feira Interna-cional de Comunicação, Informação e Marketing) segue inabalável como um dos maiores eventos da área no Brasil e o maior no Centro-Oeste. A sexta edição, realizada em 2016 no Centro de Convenções das Faculdades Alfa, completou o dobro de realizações em comparação com o congresso que era realizado pelo Sinapro no início dos anos 2000 e que, até então, era o mais longevo da história da comunicação no país.

Marcelo Tas (SP), apresentador do programa “Papo de Segunda” do GNT, colunista da Rádio CBN com 10 milhões de seguidores e Luciana Eguti (SP), que criou o mascote das Olimpíadas Rio 2016 foram hea-dliners. Dois outros grandes nomes ligados à publicidade brasileira esti-veram presentes, Fabio Brancatelli (SP), ex-Talent e diretor de Marketing da Semp Toshiba e Dotz, e Felipe Venturini (SP), diretor de projetos da Yamaha, CVC e OI.

sexta edição sem perder o fôlego

O congresso aconteceu dias 25 e 26 de agosto, e teve no mínimo três ativi-dades simultâneas, das 14 às 22 horas. Grandes novidades de 2016 foram o o Fórum de Cinema e o de Novas Fun-ções nas Agências de Propaganda, que incluem webwriter, social media e ins-tagramer. Foram debatidos as fusões de agências de propaganda e as agências coletivas, uma tendência que começou na Europa e se espalhou pelo mundo. Para aqueles que quiseram desenvolver suas habilidades na comunicação, a Academia Goiana de Letras comandou um fórum de escrita criativa e médicos, artistas e publicitárias se uniram no 4º Painel Como Surgem as Ideias. O Intermídias teve ainda o 4º Encontro dos Mais Influentes em Redes Sociais, o Encontro de Blogueiros e Youtubers Goianos de Sucesso Nacional e o 6º Encontro de Gerentes de Marketing de Grandes Marcas, incluindo Coca-Cola e Burger King.

Ao final das atividades, os orga-nizadores receberam os convidados para a entrega dos troféus dos prêmios Mais Influentes da Comunicação e Top Goiás de Comunicação.

Dez

em

br

o D

e 2

016 |

14

Entrega dos prêmios Mais Influentes e Top Goiás de Comunicação

Dez

em

br

o D

e 2

016 |

16c

mer

ca

do

b sinapro tem nova direção, mas raul seabra permanece

De maneira discreta e sem festa, no dia 22 de setembro tomou posse a nova diretoria do Sinapro Goiás para a gestão 2016-2019. Segundo a enti-dade, “a composição da chapa buscou construir uma representação do atual perfil das filiadas, ou seja, agências e empresários empenhados em fortale-cer a entidade na defesa dos interesses da categoria, e ao mesmo tempo, promover ações que contribuam com a melhoria dos negócios das agências do Estado”.

Raul Seabra, da Type Propagan-da, continua como presidente, o

mesmo acontecendo com o vice, Irom da Rocha Lima Neto (Ilimitada N.Comunicação): Os demais com-ponentes são Secretária Doracina N Crispim (Crispim + Veiga), Financei-ra Cleusa Maria Carvalho (Espaço Nobre), Planejamento e Desenvol-vimento Marco Antônio de Pádua Siqueira (AMP Propaganda), Relações Institucionais, Zander Campos da Silva Júnior (Cannes Publicidade) e Promoções e Eventos Lênio Cunha Prudente Filho (Box Publicidade). Suplentes de Diretoria José Mário da Cunha (Inter Publicidade) e Joel

Fraga Borges (Agência.Casa). Con-selho Fiscal Geo Mancini Ribeiro e Silva (Mancini Comunicação), Maria Célia Alves de Alencar (Primeira Propaganda), Renato Monteiro da Silveira (Cantagalo Comunicação); e suplente Rosenwal Martins Ferreira (RR Assessoria).

Mesmo ainda em início de nova gestão, o futuro presidente do Sinapro em 2019 pode ser Zander Campos da Silva Júnior. Depende só dele a decisão de ser ou não. Por enquanto ele diz não ter tempo devido às funções na agência e no Conar.

ma

rk

etin

g e

m g

oiá

s | 1

7c

pr

êmio

b

A AMP venceu o a 37ª edição do Prêmio Profissionais do Ano na categoria Regional Leste-Oeste – Campanha, com "Supere-se", para Detran, disputan-do com uma concorrente de Minas Gerais. Goiás já venceu o prêmio antes, com destaque para os anos 80, mas ficou 25 anos sem ganhar a premiação.

Um dos mais prestigiados eventos da propaganda brasileira, o Profis-sionais do Ano encerrou sua 38ª edição na noite de 27 de outubro, no Tom Brasil em São Paulo, onde foram revelados os vencedores das cate-gorias Campanha Integrada, Institucional, Campanha e Mercado Nacio-nal. A cerimônia apresentada pelos atores Marina Ruy Barbosa e Caio Castro revelou os grandes vencedores da noite com a participação dos artistas Alinne Prado, Anderson Di Rizzi, Andréia Horta, Bárbara Paz, Bianca Bin, Bruna Linzmeyer, Carlinhos Brown, Daniel Rocha, Debo-rah Evelyn, Emanuelle Araújo, Fabio Assunção, Felipe Simas, Gabriel Braga Nunes, Juliana Paiva, Lilia Cabral, Paulo Rocha e Rafael Cortez.

A festa ainda contou com a presença de Cosplayers, do Lendário Chucrobillyman, do cantor Dani Black e sua banda, durante o coque-tel de abertura, e da dupla de djs Cool Keedz, que finalizou a noite.

amP na final dos profissionais do ano

Dez

em

br

o D

e 2

016 |

18c

veí

cu

lob

O juiz Otacílio de Mesquita Zago, da 13ª Vara Cível e Ambiental da Comarca de Goiânia, deferiu o processamento da recuperação judicial requerida pelo jornal “Diário da Manhã” (razão social Unigraf-Unidas Gráficas e Editora Ltda.--ME). O jornal agora deverá apresentar um plano de recuperação judicial no prazo de 60 dias. A Justiça nomeou Leonardo de Paternostro para o cargo de administrador judicial. “Determino a suspensão de todas as ações e execu-ções propostas contra o devedor, pelo prazo de 180 dias”, escreve o juiz.

Na quarta-feira, 23 de novembro, a Justiça liberou a primeira relação de credores da recuperação judicial do “Diário da Manhã”. A maioria dos credores é composta de ex-funcionários e funcionários do jornal. Os créditos trabalhistas somam pouco mais de 17 milhões de reais. Alguns jornalistas — como Carolina Oliveira Assis (591 mil reais), Cleybets Lopes da Silva (440 mil reais), Danielle Luciano de Oliveira (611 mil reais), Ranulfo Domingos Borges (318 mil reais) e Realle Aurelio Palazzo Martini (269 mil reais) — têm milhares de reais para receber. Os créditos tra-balhistas são prioritários.

Há também os créditos quirografá-rios (“que não gozam de preferência com relação aos demais”) — no valor de R$ 2.698.811,41 — e devidos a uma mi-croempresa, a Centrooeste Comunica-ção e Editorial Ltda. (de propriedade de uma integrante da família que dirige o jornal), no valor de R$ 1.200.000,00. A

FIM DA LInhA?Diário Da Manhã pede recuperação judicial e deve

17 milhões apenas de reclamações trabalhistas

Unigraf deve para a Celg, Saneago, Cor-reios, Ministério Público, agências de publicidade e empresa de telefonia. No total, o jornal deve R$ 21.008.938,68.

O “Diário da Manhã” é editado pelo jornalista Batista Custódio e administra-do pelo executivo Júlio Nasser.

(Jornal Opção, edição de 27 de novembro de 2016)

ma

rk

etin

g e

m g

oiá

s | 1

9

Dez

em

br

o D

e 2

016 |

20