up, psv!
TRANSCRIPT
Up, PSV!
Proposta de Readequação do sitePortfólio Sem-Vergonha
Como vejo o PSV(do ponto de vista de marketing)
Produto:Site/Blog sobre propaganda.
Concurso de criação (arte/redação) à partir briefings fictícios desenvolvidos pelo próprio site com base em
produtos/clientes reais.
Público:Estudantes/Profissionais de comunicação,
especificamente de propaganda/publicidade.
Objetivo:
Proporcionar aos usuários, sem distinção, um lugar onde possa apresentar seus trabalhos de acordos com os briefings sugeridos.Obter um retorno de como seus trabalhos são visto mediante a opinião de outros usuários e profissionais da área visando itens como:
- Aproximação ao briefing- direção de arte- redação- criatividade (principalmente)
Problema detectado
Falta de aproximação com a criação publicitária.Ausência de feeling criativo em boa parte das peças.
Motivos Possíveis
- Familiaridade com comunicação num contexto geral;- Apuração das técnicas básicas de design, arte e redação;- Referência;- Conhecimento do mercado atual;- Entre outros.
Solução
- Estimular (entenda aumentar) a criatividade num conceito geral
- Diminuir o a distância entre briefing x solução (visando sempre o objetivo de comunicação e não propostas secundárias)
- Estimular (entenda aumentar de novo) a qualidade na direção de arte/redação das peças
- Atrair novos Esse-Vês. Bastante. Muitos. Um número que nem dá pra contar.
Como fazer isso?
Adequar ao PSV uma dinâmica que seja semelhante a de uma
agência de comunicação
Atrás, site da Wieden+Kennedy
Legal!Agora, como?
IncluindoPLANEJAMENTO
no processo de criação
Briefing
PLANEJAMENTO
Pesquisa+
Briefing Criativo
Insights+
Informações de suporte
Blz!Agora, por que PLANEJAMENTO?
- A criação depende de informações para sustentar uma idéia.
- O planejamento busca e organiza essas informações
- O planejamento detecta insights que potencializam a idéia criativa
- O planejamento cria conexões relevantes entre a marca e o público e, assim, a criação fica BEM MAIS obejtiva
Legal!Legal, mesmo!E quem se responsabilizaria por criar os briefings criativos?
Eu! E quem mais
puder/quiser/reclamar/reivindicar/protestar
Os motivos que me levaram a pensar nisso:
• formado em propaganda e marketing;• analista de criação em uma agência de pequeno porte;
• extremamente interessado em propaganda;• me especializando em comportamento do consumidor e
planejamento de comunicação.
Proposta Multi PSV
- Inserir outros tipos de concurso ao invés somente de propaganda (como já houve);
- Desenvolvimento de marca, promoção, viral, embalagem, etc. (Vejam bem, tudo isso é
potencial a ser estudado)
Proposta Cliente PSV- Briefing com empresas reais. Mas, empresas pequenas, que tem potencial para enxergar a comunicação como aliado e não enfeite. (Vide http://www.oscriativos.com.br/)
Isso traz a possibilidade de valorizar os briefings e o próprio portfólio.
O que pretendo com isso?
Experiência! Só isso! Não quero um blog, não quero elogio, não quero reconhecimento nem dinheiro. Só
quero colocar em prática o que aprendi+aprendendo com pessoas que sabem o que querem.
E percebi que o PSV é uma ótima fonte de aprendizado. Afinal, cooperação é fundamental em qualquer
circunstância. ^odeio viúva
Conclusão
Só uma frase de efeito para ilustrar o quanto a atitude de “se virar” tem fundamento:
"Diploma universitário: aquilo que não serve para nada e ainda faz você perder a
carteirinha de estudante." Eugênio Mohallem
