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UNIVERSIDADE TUIUTI DO PARANÁ

FERNANDA PENKAL

JOICY MARIA LIMA CASAGRANDE

RAFAEL NASCIMENTO

PROGRAMA NA TRILHA DO ESPORTE

CURITIBA

2013


CURITIBA

2013

FERNANDA PENKAL


RAFAEL NASCIMENTO


Artigo apresentado ao MBA em

Gestão e Produção de Rádio e

Televisão da Faculdade de Ciências

Sociais Aplicadas, da Universidade

Tuiuti do Paraná, como requisito para

a obtenção do título de especialista

Orientadora Profª. Msc. Patricia Brum.

CURITIBA

2013

TERMO DE APROVAÇÃO

FERNANDA PENKAL


RAFAEL NASCIMENTO


Este artigo foi julgado e aprovado para a obtenção do título de especialista em Gestão e

Produção de Rádio e Televisão, no MBA em Gestão e Produção de Rádio e Televisão, da

Universidade Tuiuti do Paraná.

Curitiba, 21 de agosto de 2013.

MBA em Gestão e Produção de Rádio e Televisão Universidade Tuiuti do Paraná.

Orientadora: Profª. Msc. Patricia Brum.

Dra. Ana Maria Melech.

Dra. Ana Paula da Rosa.

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO..............................................................................................5

1. O ESPORTE ESPETÁCULO NA TELEVISÃO........................................8

1.1. OS PROGRAMAS ESPORTIVOS NA TV ABERTA E FECHADA ......10

1.2. AS PERSPECTIVAS PARA NOVOS ESPORTES...............................12

2. EXPEDIÇÃO CITROEN AIRCROSS......................................................15

3. NA TRILHA DO ESPORTE....................................................................17

3.1. ROTEIRO DE VIAGEM.........................................................................20

3.2. VEICULAÇÃO.......................................................................................22

3.3. VIABILIDADE ECONÔMICA E COMERCIAL.......................................22

3.4. ORÇAMENTO.......................................................................................25

CONSIDERAÇÕES FINAIS.........................................................................28

REFERÊNCIAS............................................................................................29

RESUMO

Os programas esportivos são hoje, no mercado televisivo, um aliado das redes de televisão, fato importante na audiência das emissoras. Observa-se, então, um crescimento na divulgação desses programas em todo o mundo, principalmente pelo esporte espetáculo, elemento chave que o transformou de forma a ser consumido pelos telespectadores que procuram um entretenimento diferenciado. O programa Na Trilha do Esporte tem como objetivo mostrar a realidade dos esportes no Brasil de uma forma divertida e interativa, divulgar a cultura e lazer, voltado à variedade e ao entretenimento, incentivar à prática de exercícios, promover saúde e vida saudável. Para isso, este artigo apresentará uma análise sobre o esporte no contexto geral, como é abordado e visto pelos telespectadores, a relação dos esportes considerados “pop” e “cult”, principais programas exibidos no formato reality show esportivo e suas influências sobre o conteúdo esportivo.

Palavras-chave: Esporte, Turismo, Programa de tv, Reality Show, Canal

Fechado.

ABSTRACT

The sports programs are now in the television market, an ally of the television networks, an important fact in the audience of broadcasters. There are, then, an increase in the dissemination of these programs around the world, especially for the sport spectacle, the key element that became so consumed by viewers to be looking for a different entertainment. The program Na Trilha do Esporte aims to show the reality in Brazil sports in a fun and interactive, disseminate culture and leisure, focused on variety and entertainment, to encourage exercise, promote health and healthy living. For this reason, this article will present an analysis of the sport in general context, as discussed and seen by viewers, the relationship of sports considered “pop” and “cult”, major programs displayed in the format reality show sportsmanship and their influences on sports content.

Keywords: Sport, Tourism, program tv, Reality Show, Channel Closed.

INTRODUÇÃO

As atividades físicas e, entre elas, as esportivas, vêm crescendo entre

nós e ocupando parcelas significativas no lazer da sociedade. Atualmente o

mercado turístico passa por uma evolução rápida e permanente, fato que pode

ser evidenciado pelo desenvolvimento de segmentos específicos da atividade,

entre os quais destacamos o turismo esportivo. O turismo esportivo, consolida-

se geralmente como uma atividade realizada em locais onde predomina o

contato com a natureza; flora, fauna e ecossistemas da localidade realçam o

atrativo, o que estimula as pessoas à prática do esporte aliada à contemplação

do local. A crescente espetacularização do esporte ocorre em decorrência de

uma série de fatores para os quais contribuem, de modo eficaz, os meios de

comunicação, em especial a televisão, com transmissões de eventos

esportivos, e também em programas específicos, nos quais o esporte é o show,

o espetacular, o total, entre outros.

O esporte faz parte da comunicação de massa, principalmente na

televisão. Não apenas nos programas e noticiários especificadamente

esportivos, em que é um produto espetacular, mas nos filmes, nos programas

de auditório, de entrevistas, nos telejornais, nos desenhos animados, nas

novelas e nos seriados.

Sendo o Brasil, o próximo anfitrião de eventos esportivos tais como a

Copa do Mundo e Jogos Olimpícos, é necessário uma reflexão sobre a

divulgação e incentivo da prática de esportes diferenciados, direcionando um

caminho a ser ampliado para o acesso e prática dessas atividades.

Neste trabalho, trataremos os esportes de maior visibilidade e

popularidade no Brasil, tais como o futebol, volei, basquete, automobilismo e

afins, como esportes “pop”, por ter uma grande aceitação, acessibilidade e ser

muito praticado. Já os esportes individuais, radicais, alternativos e aventureiros,

tais como a esgrima, tênis, surfe, canoagem, corrida de rua, entre outros, são

classificados como esportes “cult”.

O objetivo deste trabalho é analisar os programas televisivos esportivos

a fim de mapear as categorias de esportes, demonstrar ao telespectador os

esportes considerados “cult”, direcionar a vida alternativa através dessas

práticas esportivas e propor um programa de televisão voltado a esse gênero,

tendo como objetivo geral: mostrar e divulgar a diversidade e cultura turística

brasileira e a realidade dos esportes no Brasil, dando ênfase aos esportes não

midiáticos e específicos: divulgar a cultura, turismo, esporte e o lazer em cada

região do Brasil, promover saúde e vida saudável e incentivar a prática de

esportes. Assim observa-se a necessidade da elaboração e criação de um

programa destinado a mostrar e divulgar informações das diversas regiões

brasileiras, onde o esporte, turismo, lazer e cultura são atrativos diferenciados

aos turistas e para a própria população brasileira, que muitas vezes

desconhece essas localidades.

O trabalho constitui desenvolver um projeto audiovisual na categoria de

entretenimento e o formato reality show. Baseado em um programa esportivo,

cujo objetivo é mostrar diversas modalidades esportivas e radicais pelo Brasil,

tendo como diferencial um grupo de pessoas que viajam pelas diversas regiões

do país em busca dessas modalidades esportivas, apresentando a cultura

regional e trazendo informações sobre eventos locais e nacionais,

conquistando e atingindo o público-alvo pelo formato diferenciado de mostrar o

esporte, saindo dos padrões apresentador e entrevistado. Um programa

dinâmico e interativo, em que o telespectador sinta vontade de participar.

Este artigo apresenta-se em 3 capítulos e seus subcapítulos. O primeiro

capítulo aborda tema o esporte espetáculo na televisão, o conteúdo esportivo e

a dominação nos meios de comunicação. No subcapítulo os programas

esportivos na tv aberta e fechada mostra os principais canais e programas

esportivos vistos atualmente. O subcapítulo as perspectivas para novos

esportes fundamenta a questão dos esportes diferenciados do “pop” exibidos

na televisão e a descrição de alguns programas no formato reality show. No

segundo capítulo Expedição Citroen Aircross, mostra uma apresentação e

análise do programa. Por fim, o terceiro capítulo é apresentado o programa Na

Trilha do Esporte e subcapítulos na qual aborda a proposta, dinâmica,

diferenciais, público-alvo, viabilidade econômica e comercial, e, por fim, seu

orçamento.

Os autores que sustentam esta pesquisa são: Edward Stasheff, John

Gartley, Lynn Gartley e Rudy Bretz e sua obra O Programa de Televisão: sua

direção e produção, Mauro Betti e sua obra A Janela de Vidro – esporte,

televisão e educação física e Pierre Bourdieu e sua obra Questões de

Sociologia.

1. O ESPORTE ESPETÁCULO NA TELEVISÃO

O esporte espetáculo sempre conquistou o mundo, por ser globalizado e

multiplicado, presente em toda comunicação. A influência dessas novas mídias

na sociedade contemporânea não significa a extinção da cultura dos meios de

comunicação de massa existentes. A televisão, por sua vez, participa

ativamente sobre esse conteúdo, é o veículo que mais influencia a cultura, por

ser ainda o meio que agrega, em torno dele, o maior números de pessoas. O

autor e professor Mauro Betti (1998), aborda;

Para a televisão, importa tanto a forma de mostrar o esporte como seu conteúdo. Uma consequência imediata é a fragmentação e a distorção do fenômeno esportivo, pois a televisão seleciona imagens esportivas e as interpreta para nós, propõe um certo “modelo” do que é “esporte” e “ser esportista”. (BETTI, p. 34).

A televisão democratiza o esporte, não em sua prática, mas massifica

sua audiência. Esse é o verdadeiro esporte do homem comum. O esporte

espetáculo visto pela tv, que é de massa, ao contrário da prática esportiva.

Com bordões e jargões, os apresentadores tem a missão de atrair atenção do

telespectador durante a exibição do esporte e nos intervalos dos mesmos.

A televisão afeta a totalidade de nossas vidas – pessoal, social e política – e é

essa experiência, superior a sua compreensão, que influencia o

comportamento dos indivíduos, sem que eles se dêem conta dos efeitos

promovidos pelos meios. (BETTI, 1998, p. 48).

A mídia busca trazer informações políticas, esportivas, econômicas entre

outros, necessitando assim de conteúdos diversificados para atrair os

consumidores. A televisão e o esporte não podem ser vistos de maneira

separada, existe uma relação de interdependência pelos aspectos

mercadológicos, políticos e sociais entre esses dois objetos.

Assistir aos esportes pela televisão faz parte da cultura popular em nosso país, como assistir as novelas e aos programas de auditório, e não se pode ignorar esse fato sob o argumento de que o esporte é um produto culturalmente inferior, ou que a televisão “aliena”. (BETTI, p.122)

Assim, a inserção do esporte no cotidiano mostra que ele é um

conhecimento compartilhado e a televisão contribui para esse processo. O

autor Stasheff et alli, (1978), diz que a televisão é uma oportunidade rara de se

promover o desenvolvimento qualitativo da sociedade. Os esportes radicais,

aventureiros e alternativos ganharam destaque nos últimos anos, como o surfe,

motocross, asa delta, artes marciais, canoagem, entre outros. Sempre são

apresentados em sua forma incorporada, sendo uma competição esportiva

como outra qualquer, com vencedores e perdedores, prêmios e recordes. São

referidos como aventura, prazer, emoção, liberdade e confraternização. O

esporte é a forma mais rica e adaptada ao nosso tempo de um tipo de

“experiência de base”, carnalmente vivida, que permite construir, pela prática e

pela reflexão, uma ética de saúde global (BETTI, 1998, p. 25 apud

BELBENOIT, 1976).

Debater sobre o esporte na atualidade, é refletir, ver além de marcas,

recordes e rendimentos. O esporte é um conjunto complexo de elementos, o

atleta não é apenas mais uma peça dessa engrenagem, mas é a razão da

existência desse fenômeno. O autor Márcio Carreiro da Silva (2012), diz;

Nossa busca é por um esporte reflexo no mundo, e que, mesmo sob regras pré-determinadas, tenha força suficiente para, nos momentos oportunos, questioná-las e alterá-las. Um esporte onde haja lugar para que todos participem, ao invés de estar no lugar que é reservado ao homem comum contemporâneo (pós-moderno?): o sofá. Um esporte que prime pela consciência na atividade e pelo lúdico na competição saudável (por falta de uma palavra melhor). Em suma, um esporte que promova verdadeiramente a qualidade de vida – crítica – e que seja vida, ao contrário de que vem sendo até hoje. (SILVA, p. 50).

O esporte significa ter saúde e bem-estar. É uma das formas mais belas

e acessíveis para a promoção do ser humano e a tv contribui de forma lúdica o

seu papel de informar e divulgar, gerando conhecimento e afinidade aos

telespectadores.

1.1. OS PROGRAMAS ESPORTIVOS NA TV ABERTA E FECHADA

Na tv aberta, programas jornalísticos abrem espaço para o esporte, por

ter sua relevância e caráter factual. Contudo, sua participação e visualização

são coadjuvantes desses programas, já que precisa dar ênfase a outras

informações e notícias. Para isso, emissoras de tv aberta possuem seus

próprios programas esportivos, para democratizar o esporte “pop”. Em

contrapartida, a veiculação do esporte na tv fechada é muito mais abrangente.

A tv por assinatura tem como característica própria e marcante a segmentação

de sua grade de programação, e sua proposta, em essência, é apresentar um

conteúdo diferenciado ao encontrado na tv gratuita.

Desta maneira, o cliente identificado com o esporte, por meio de

assinatura tem a opção de consumir direta e amplamente a programação que

mais lhe atrai, dentro de seu perfil. Os chamados esportes “pop” são

considerados aqueles que tem a sua prática amplamente divulgada, como

exemplo o futebol, por ser o mais praticado e rentável mundialmente. Por sua

vez, os esportes “cult” são aqueles de pouca divulgação e exposição na mídia.

Apesar de contarem com um número expressivo de praticantes, bem como de

representantes e destaques individuais, como exemplo no surf, judô, skate,

entre outros, essas modalidades em encontram maior espaço na tv fechada.

Destacam-se os programas esportivos exibidos nos principais canais de tv

aberta e fechada atualmente:

Rede Globo de Televisão – Auto Esporte, exibido aos domingos às 9h, com

duração de 30 minutos; Esporte Espetacular exibido aos domingos às 9h30,

com duração de 3 horas; Globo Esporte exibido de segunda a sexta a partir do

12h45, com duração de 20 a 30 minutos. Programas jornalísticos com edições

locais e nacionais como Jornal Nacional, Bom Dia Brasil e Fantástico exibem

destaques e flashes dos eventos esportivos ocorridos no Brasil e no mundo,

além das transmissões de campeonatos estaduais e brasileiro com exibições

às terças, quartas, quintas, sábados e domingos, entretanto às terças e quintas

em horários alternativos e dependendo da magnitude do jogo. Às terças e

quintas são exibidos a tarde 15h45 ou a noite 21h30, exemplificando o jogo do

Brasil, na Copa das Confederações, com duração de 90 minutos. Na quarta é

exibido às 21h30, com duração de 90 minutos. Nos finais de semana, sábados

e domingos, é exibido às 16h00, com duração de 90 minutos.

Rede Record – Esporte Fantástico, exibido aos sábados às 10h15, com

duração de 2 horas. Destaques e flashes em programas jornalísticos locais e

nacionais como Jornal da Record, e Fala Brasil, além das transmissões das

Olimpíadas de Inverno e a última Olimpíada realizada em Londres em 2012,

que ocupou uma grande parte de sua grade de programação.

SBT – Somente exibições de destaques e flashes em programas jornalísticos

locais e nacionais como SBT Paraná, Jornal do SBT e SBT Brasil. Destaque

para o reality show Menino de Ouro exibido aos domingos às 10h, com duração

de 1 hora.

Band – Jogo Aberto, exibido de segunda a sexta às 11h10, com duração de

1h30 minutos. Deu Olé, exibido aos sábados às 14h45, com duração de 1h30

minutos. Band Esporte Clube, exibido aos domingos a partir da 13h30, com

duração de 2 horas. Terceiro Tempo, exibido aos domingos às 18h, logo após

os jogos do campeonato estadual ou brasileiro, com duração de 1h30 minutos.

Destaques e flashes em programas jornalísticos locais e nacionais como Jornal

da Band e Jornal da Noite.

Redetv – Bola na Rede, exibido nas madrugadas de domingo para segunda a

01h30, com duração de 1 hora. Bola Dividida, exibido de segunda a sexta às

11h30, com duração de 30 minutos. Destaques e flashes em programas

jornalísticos como Redetv News.

Destacam-se os canais esportivos exibidos em tv fechada atualmente:

BandSports – canal com uma cobertura esportiva variada, com futebol,

automobilismo, tênis, esportes radicais e entre outros.

ESPN - os melhores campeonatos de futebol do mundo (Espanhol e a Liga dos

Campeões da UEFA), esportes de alta velocidade, como a Fórmula 3 sul-

americana e ainda NBA, WNBA, boxe, golfe, tênis e entre outros.

SportTv – um canal com o melhor do esporte nacional e internacional.

FoxSports – traz uma programação esportiva em geral, com destaque para

futebol (Copa Libertadores da América, Copa Sul-Americana e Campeonato

Inglês).

Canal Off – um canal dedicado aos jovens e adultos interessados em

esportes radicais.

Woohoo - focado em cultura, música, comportamento, moda, design e todos

os ingredientes que fazem parte do dia a dia da geração Y, antecipando

tendências.

The Golf Channel - programação destinada a fanáticos pelo Golf.

Nota-se que a programação esportiva na tv aberta atualmente é voltado

ao esporte “pop” e quando se refere ao esporte radical, aventureiro ou

alternativo, o telespectador possui informações escassas a respeito, o mesmo

precisa buscar em outros meios de comunicação, em sua maioria, a tv por

assinatura e internet. No próximo capítulo será abordado as perspectivas dos

novos esportes e sua visualização na televisão.mingo para seogootícia.

1.2. AS PERSPECTIVAS PARA NOVOS ESPORTES

O esporte se tornou espetáculo, que representa a diversão e prazer,

visto como uma manifestação cultural poderosa e influente. Segundo o autor

Pierre Bourdieu (1983);

O esporte espetáculo apareceria mais claramente como uma mercadoria de massa e a organização de espetáculos esportivos como um ramo entre outros do show business, se o valor reconhecido à prática dos esportes (principalmente depois que as competições esportivas se tornaram uma das medidas de força relativa das nações, ou seja, uma disputa política) não contribuísse para mascarar o divórcio entre a prática e o consumo e, ao mesmo tempo, as funções do simples consumo passivo. (BOURDIEU, p.144).

Percebe-se que é cada vez mais comum programas esportivos entrarem

na grade de programação de qualquer canal e, como sempre partem para a

linha do esporte espetáculo, trazendo notícias e informações sobre futebol,

automobilismo e deixando de lado outros esportes que vem ganhando ênfase,

ora no público, evento ou divulgação. Como diz Stasheff et alli, (1978), assim, a

tarefa de informar, documentar e estimular novas visões constitui a função

chave da tv.

Carregando ainda o estigma de ser o país do futebol, vemos que os

esportes como a canoagem, corridas de rua, tênis, judô, entre outros,

encontram limitações para sua divulgação na comunicação de massa. A autora

Heloísa Dupas Penteado (1991) diz;

A Tv (...) produz a notícia, a informação e o entretenimento (...). Sua produção se encontra a serviço do sistema social em que se localiza. Portanto também a sua produção baseia-se na doutrina social, ou na ideologia do sistema, que não é posta em questão. (...) Orientada pela ética capitalista correspondente à ideologia dominante, visa ante e acima de tudo o lucro, a partir do qual tudo se justifica. Veicula, ao longo de todo o tempo de transmissão, valores e princípios da ética capitalista, como o individualismo, a competição, o materialismo, virtuosamente concretizados nas cenas do comercial, da novela ou do jornal. (PENTEADO, p.34).

Assim, a falta ou nenhum conhecimento desses esportes, dificulta e

impede que pessoas possam praticá-los, além de esportistas não obterem o

tão sonhado patrocínio. Aproveitando o status proveniente do esporte, que para

o senso comum é associado à saúde, empresas patrocinadoras usufruem a

oportunidade para promover seus produtos, na qual não são associados ao

esporte ou bem-estar. Veiculam imagens de pessoas saudáveis em situações

de convívio social e/ou praticando esportes, relacionando o fumo, álcool, entre

outros com o bem-estar social. Para Silva, (2012), (...) da necessidade de

sobrevivência ao consumo capitalista dependente. Daí o interesse da tv pelo

esporte e não pelo jogo.

O esporte considerado “pop” acaba se tornando um facilitador de investimentos

e patrocínios por sua demanda, e assim, a exibição dos outros esportes acaba

sendo realizados por estratégias e meios diferenciados.

A televisão brasileira vem adotando formatos televisivos que

potencializam a realidade cotidiana afim de fazer o telespectador sentir-se

parte daquilo que assiste. Desse modo, situações retratadas, mesmo que

reconhecidamente banais, curiosas, inusitadas, idealizam o espetáculo da

realidade nos reality shows. Formato que cada vez mais tem abertura dentro da

programação televisiva na medida em que cresce a aceitabilidade do público.

Nessa perspectiva, vem-se apostando em programas esportivos que recorram

a situações comuns para produzir no telespectador a identificação com um

determinado esporte, ou algum participante do reality, dependendo das

reações deste.

Baseado na linha de programas esportivos que tem o formato de reality

show exibidos em tv aberta, destacam-se atualmente:

Menino de Ouro – exibido em algumas regiões do Brasil, (exceto Santa

Catarina, Espírito Santo, Mato Grosso do Sul, Góias, Bahia, Ceará, Amazonas)

pelo canal SBT aos domingos a partir das 10 horas da manhã. É um reality

show que narra a emocionante trajetória de centenas de pequenos boleiros

brasileiros em busca da real oportunidade de se tornar um profissional do

futebol e ter a chance de assinar um contrato com um grande time de São

Paulo.

The Ultimate Fighter Brasil – exibido pelo canal Rede Globo de Televisão aos

domingos a noite. É uma edição do reality show The Ultimate Fighter do

evento de MMA, Ultimate Fighting Championship.

Diante de tal fato, pode-se constatar a ausência de programas que

possuam o formato reality show esportivo em tv aberta e que limitam-se diante

http://pt.wikipedia.org/wiki/The_Ultimate_Fighter

http://pt.wikipedia.org/wiki/Artes_marciais_mistas

http://pt.wikipedia.org/wiki/Ultimate_Fighting_Championship

da padronização do “pop”. Para a tv fechada essa padronização vai além do

“pop”, por ter canais diversificados para assuntos variados, por isso se torna

um grande atrativo para o público-alvo deste projeto. Assim, os próximos

capítulos a serem abordados, serão uma análise estética do programa

Expedição Citroen Aircross e a proposta do programa Na Trilha do Esporte.

2. EXPEDIÇÃO CITROEN AIRCROSS

O programa Na Trilha do Esporte surgiu da idéia do reality show exibido

pelo canal Multishow chamado Expedição Citroen Aircross. Realizado em

2010, o programa levava 10 participantes para viajar pelo Brasil, por lugares

paradisíacos e inusitados, onde praticavam esportes de aventura e descobriam

povos e lugares pelo país, sempre se deslocando a bordo do novo modelo da

Citroen. Como se trata de uma expedição, não haviam provas e eliminação, e

sim, um levantamento cultural mostrando a cara e a cor do Brasil além da

metrópole. Misceginação, linguagem, música, dança, culinária, enfim, formas

de ser e de viver do povo brasileiro. O programa tinha o intuito de mostrar a

riqueza cultural brasileira que é pouco valorizado, afim de criar uma identidade

brasileira.

A viagem remonta as experiências de André Citröen, fundador da

companhia, que, entre as duas guerras mundiais, fez três grandes expedições:

para a o Deserto do Saara – viagem que deu origem ao Paris Dakar –, para a

África e para a Ásia Central. Em todas elas, levava consigo uma equipe para

registrar os traços culturais das regiões pelas quais passava. Na versão

brasileira, os expedicionários puderam participar de uma festa tipicamente

germânica em uma comunidade alemã no município de Jaraguá do Sul, em

Santa Catarina, de um luau na Juréia, no litoral de São Paulo, de um

acampamento em uma aldeia Xavante, e, de quebra, escalaram o Pico da

Neblina e viram o sol se pôr na Serra do Roncador, santuário metafísico dos

esotéricos.

O programa possui um formato dinâmico e atrativo, mesmo sendo

exibido em apenas 13 episódios com duração de 6 minutos cada um (com

exibição todas as terças às 22h45, com reprises quartas às 13h00 e sábados

às 07h30), Expedição Citroen Aircross mostra que em se tratando da

percepção visual, a adrenalina e emoção dos participantes é percebida do

início ao fim. Às vezes intercalados entre diálogos ou mesmo utilizado como

fundo musical para aumentar e aguçar a emoção necessária para as cenas,

complementando com a exibição de imagens paradisíacas dos lugares

percorridos e a prática de alguns esportes locais, sempre destacando o carro.

A trilha sonora é formada por gêneros que vão desde reggae até música

eletrônica, dependendo da ação e reação dos participantes no decorrer da

viagem, em busca de novas aventuras. As cenas são de curta duração, com

várias transições de imagens que dão dinamismo ao programa. Como existe

essa relação de divulgar o carro, os lugares e esportes, os depoimentos dos

participantes são gravados dentro do carro durante o percurso. Os carros foram

equipados com câmeras internas que captaram a convivência nos momentos

de viagem. Cada participante recebeu um celular com câmera e acesso a

internet, além de um fotoblog para registrar suas experiências na expedição,

criando um forte vínculo com as redes sociais. O programa não possui

apresentador, apenas os participantes e 3 especialistas, são eles: Valéria

Brandini, que é antropóloga e fez um levantamento de traços marcantes da

cultura, dos costumes e das tradições de cada um dos povoados visitados - de

aldeias indígenas a comunidades quilombolas, Gabriel Levy, é músico, que

captou os sons de cada região e transformou em trilha sonora da viagem e

Dalton Rangel, responsável pela culinária.

A expedição teve como proposta fazer um verdadeiro inventário

antropológico e cultural do Brasil, um documentário sobre a beleza e

diversidade brasileira.

3. NA TRILHA DO ESPORTE

Com o advento da Copa do Mundo, Jogos Olímpicos e outros eventos

internacionais, tendo como anfitrião o Brasil, torna-se necessário uma

observação e reflexão sobre a divulgação e incentivo da prática de esportes

diferenciados e praticados por milhares de pessoas em diferentes partes do

nosso país. Esporte e lazer caminham juntos na socialização de grupos.

A exibição do programa Expedição Citroen Aircross em 2010, trouxe

uma ampla divulgação e descobertas de lugares que não eram de

conhecimento do seu público-alvo, tornando-as um atrativo para visitações e

eventos futuros. Por ser exibido em canal fechado, atingiu um público restrito.

Sendo assim, observa-se a necessidade da elaboração e criação de um

programa destinado a mostrar e divulgar informações das diversas regiões

brasileiras, onde o esporte, lazer e cultura são atrativos diferenciados aos

turistas e a própria população brasileira, que muitas vezes desconhece essas

localidades.

O principal diferencial do programa Na Trilha do Esporte será a sua

exibição em tv fechada, por ter uma grande variedade de conteúdos e canais

específicos para diversos assuntos, além da interatividade na internet.

Observa-se que alguns eventos esportivos vem ganhando destaques nas redes

sociais por meio da divulgação de seus calendários e eventos, item adicional e

importante para a comunicação, e por fim, enfatizar o mercado turístico com

um enorme potencial a ser explorado, pois a cada dia é maior o número de

turistas que buscam lugares propícios à prática dos mais diversos esportes.

Na Trilha do Esporte é um programa cuja sua classificação de gênero é

sobre esportes, no qual é formado um grupo de amigos cujo objetivo é viajar

pelo território brasileiro em busca de novos esportes, conhecimento e diversão.

Não haverá eliminação, pois o objetivo geral do programa é mostrar e divulgar

a diversidade e cultura brasileira. Tem o intuito de incentivar a prática de

esportes e divulgar eventos locais e nacionais ao público.

Logomarca do Programa Na Trilha do Esporte.

A dinâmica do programa é baseada em formar um grupo de 12 jovens

que percorrerão todas as regiões do Brasil. A cada semana, o grupo tem o

dever de explorar determinadas cidades dessas regiões, onde possuam

eventos e modalidades esportivas diferenciadas do esporte “pop”. Os jovens

serão selecionados através do site oficial do programa (a ser construído e

oficializado) e realizarão testes para demonstrar o seu entrosamento com o

esporte, independente da categoria. Serão pessoas cuja a idade representará a

escolha do público-alvo (jovens e adultos na faixa etária de 18 a 35 anos), a fim

de tornar o programa atrativo. O programa Na Trilha do Esporte contará com

duas temporadas. Na primeira temporada, o roteiro será o Norte, Nordeste e

Centro-Oeste. A idéia é que o grupo siga um trajeto começando pelo Norte até

o Sul, quando encerra a segunda temporada. Serão 2 episódios semanais,

fechando em 2 meses a primeira temporada, com episódios exibidos às terças

e aos domingos a noite, totalizando em 16 episódios. Serão 8 cidades

participantes, começando pelo Norte nos principais estados e cidades,

mostrando os esportes e locais culturais e de entretenimento. Depois na região

Nordeste e fechando no Centro-Oeste, finalizando a primeira temporada. Cada

região contará com a participação de 2 convidados locais.

O programa se enquadra na categoria de entretenimento por trazer

variedades e o formato reality show por mostrar o dia a dia dos viajantes em

busca dos esportes. Terá o formato de 24 minutos de arte, com 2 breaks de 3

minutos para comerciais, gravado em externas (VT), totalizando 30 minutos,

tempo total do programa. A seguir, os principais quadros do programa:

Esporte na Veia – tem por finalidade divulgar os principais esportes da região

onde o grupo está localizado. Como é a prática do esporte, a sua iniciação e

mostrar o grupo praticando, relatando e opinando sobre o esporte.

Aventuras na Web – tem por finalidade interagir com o público nas redes

sociais, onde os participantes terão um perfil, um diário de bordo on line, que

mostrará os bastidores dessas aventuras, com fotos, depoimentos, blog e as

próximas aventuras, será exibido sempre ao final do programa para o público

acessar o perfil dos participantes e conhecer cada um. Um canal com dicas de

esportes, de cultura e lugares que o grupo viajante pode conhecer no caminho

entre uma cidade e outra.

Esporte também é Cultura - neste quadro o grupo mostrará lugares históricos

das regiões e também falarão sobre a cultura local da cidade ou estado, com

curiosidades e paisagens interessantes, não diretamente ligada a um esporte.

Dicas Saudáveis - um quadro breve e importante em que o grupo dará dicas

sobre alimentação, pratos típicos ou alguma curiosidade referente as comidas

de uma determinada região. Poderá ser um bar onde serve um suco

diferenciado, ou um prato saudável que só é servido em um determinado local,

entre outros.

Curtição – tem por finalidade neste quadro, o grupo mostrar lugares para que

o público possa ter conhecimento de locais para se divertir, como barzinhos,

shows, baladas e entre outros.

3.1. ROTEIRO DE VIAGEM

Para a veiculação do programa Na Trilha do Esporte, neste início de

temporada os participantes irão desbravar a região Norte do país, em 8 cidades

selecionadas e que bem apresentam um recorte da diversidade brasileira. São

elas:

Porto Nacional (Tocantins) - berço da cultura do Estado do Tocantins, seus

principais atrativos são a Avenida Beira Rio, a ponte sobre o Rio Tocantins, a

Ilha de Porto Real, o Parque Ecológico, o Café Teatro, o Museu Histórico e

Cultural de Porto Nacional, o Centro Cultural Durval Godinho e a Catedral

Nossa Senhora das Mercês. Destaque para a Cachoeira do Roncador,

localizado na cidade de Taquaruçu, com 70 metros de altura e vistosos

paredões de pedra.

Boa Vista (Roraima) – capital de Roraima, a cidade é visitada por turistas

pelas suas grandes riquezas no artesanato, folclore e gastronomia. Boa Vista

tem como principais pontos turísticos o Parque Anauá (maior parque da região

norte, com espaço para shows, pista de motocross e outras atrações), o

Palácio da Cultura Nenê Macaggi (maior biblioteca pública de Roraima), a Orla

Taumanan e o Centro Histórico.

Rio Branco (Acre) – destaca-se na área de turismo ecológico por seus

grandes recursos naturais. Entre as suas principais atrações turísticas estão o

Parque da Maternidade (com 6.000 metros de extensão) muito usado para

prática de esportes e a Casa do Índio, reserva de 52 hectares e com trilhas

pela floresta primária. Destacam-se também o Cacimbão da Capoeira, ponto

turístico tombado pelo Patrimônio Histórico e a árvore Gameleira, que tem mais

de 100 anos e foi local de acampamento do desbravador pioneiro da cidade,

Neutel Maia.

Santarém (Pará) – na pérola do Tapajós, uma infinidade de praias de areia

branca e fina, com águas límpidas e azul-esverdeadas. Destaque para a Serra

da Piroca, o ponto mais alto da região, 360º graus de vista exuberantes.

Macapá (Amapá) – atravessar a linha do Equador e passear pelo hemisfério

Norte, explorar a Floresta Amazônica, nadar e pescar no Amazonas. Destaque

para o surfe na Pororoca, encontro das águas do Rio Amazonas com as águas

do Oceano Atlântico. Surfistas e turistas do mundo inteiro são atraídos para a

cidade por conta do fenômeno natural e encontram ainda uma rica culinária

local, destacada por pratos e sabores exóticos, como o peixe ao molho de

Taperebá e Divina Torta, feita à base de cupuaçu.

Ilha de Marajó (Pará) - maior arquipélago flúvio-marítimo do planeta e uma

Área de Proteção Ambiental (APA), possui riquezas naturais espalhadas em

cerca de 50 mil quilômetros quadrados da principal ilha. Destaque para a

prática do rafitng em época da maré cheia, onde se desce os rios a bordo de

um bote. Durante a maré baixa, o local é convidativo para andar de bicicleta,

pelo litoral das praias do Pesqueiro (Soure) e dos Pescadores (Salvaterra).

Possui ainda cultura e culinária únicas. Além da riqueza em artesanato e

cerâmica, danças típicas (como o Carimbó e o Lundú) a Ilha de Marajó conta

com pratos típicos como a carne de búfalo, queijo de búfala e ainda frutas da

região, como o açaí.

Jalapão (Tocantins) – as dunas movimentam e transformam o Jalapão, que

possui 34 mil km² de área em areia. Destaque para a Pedra Furada, gigantesco

morro de arenito onde araras verdes, conhecidas como Maracanãs, vivem no

seu topo como guardiãs. Haste fina de intenso brilho metálico, o capim dourado

brota em intensidade nas trilhas do Jalapão e transforma-se em peças

artesanais. Na culinária local destacam-se comidas feitas no fogão a lenha,

picolé de cupuaçu, palmito de babaçu e guariroba, suco de cajá, entre outras

iguarias locais.

Tefé (Amazonas) – a Estação Ecológica Mamirauá é um local onde existem,

em média, 400 espécies de aves, 45 de mamíferos, 350 de peixes e cerca de

120 tipos de árvore, num total de 1.124.000 hectares. Destaque para a Reserva

de Desenvolvimento Sustentável, no seio da floresta, referência em evolução e

integração do homem com a natureza. Os produtos

artesanais da região são, entre outros, pinturas em relevo, esculturas em

madeira, pirografia e artefatos de barro e palha. A culinária típica é de

predominância indígena, em sua maioria baseada em pratos de peixes da

região, acompanhados pela tradicional farinha d´água e do aromático molho

Tucupi.

3.2. VEICULAÇÃO

Para a veiculação nacional do programa Na Trilha do Esporte sugere-se

os seguintes canais em tv fechada: canal Off e Woohoo, com exibição às

terças e aos domingos a noite.

Canal Off – por ser um canal que tem grande vínculo esportivo na sua grade

de programação, para sua exibição, sugestiona-se terça às 22h00 (Mundo

Medina) e domingo às 21h30 (Custo Zero).

Woohoo – por ser um canal dedicado exclusivamente aos esportes de ação,

música e comportamento jovem e adulto, para sua exibição, sugestiona-se

terça 21h30 (Eventos) às e domingo às 22h00 (.BR).

Com o objetivo de entreter e atrair o público-alvo do programa Na Trilha

do Esporte foram selecionados esses horários, pois, a maioria é propulsor de

um programa no formato reality show, sejam elas exibidas antes ou depois do

horário definido, possibilitando também a inserção de um novo público a

conhecer a proposta do programa.

3.3. VIABILIDADE ECONÔMICA E COMERCIAL

O programa Na Trilha do Esporte encontra viabilidade uma vez que

muitos setores estão atentos e voltados para os interesses desse público-alvo

(jovens e adultos na faixa etária de 18 a 35 anos, classes A, B e C), já que

estas possuem poder aquisitivo e estão em um momento de vida que tendem

aproveitar e descobrir culturas, fronteiras e novas modalidades esportivas,

sejam elas radicais, aventureiros ou alternativos.

Fonte: Ibope 2013.

Segundo dados do Ibope1 (2013), mais de 16 milhões de pessoas

praticam esportes no Brasil, sendo que 69% são homens e 31% mulheres. As

classes AB totalizam 48%, 44% classe C e 8% as demais. A faixa etária dos 12

aos 19 anos, 35% declaram que praticam esportes, dos 20 aos 24 anos, 15%,

dos 25 aos 34 anos, 21% e dos 35 aos 44, 13%. Quanto ao hábito de assistir

programas esportivos 58% dizem que acompanham noticiários ou comentários

esportivos.

Sendo assim, as empresas que atuam no segmento de artigos

esportivos, suplementos alimentares e isotônicos, lojas de calçados, bancos,

hotéis, agências de turismo, empresas aéreas, empresas que atuam no

1 Ibope – site disponível em <http://www.ibope.com.br>.

movimento sustentável, marcas de automóveis e motos, podem se tornar

possíveis investidores para o programa.

3.4. ORÇAMENTO

1. PRÉ - PRODUÇÃO

1.Equipe

Item Função Quantidade Valor

1.1 PRODUÇÃO EXECUTIVA 1 R$ 12.633,00

1.2 DIREÇÃO GERAL 1 R$ 11.540,00

1.3

ASSISTENTE DE DIREÇÃO 1 R$ 5.300,00

1.4

DIRETOR DE PRODUÇÃO 1 R$ 8.000,00

1.5 PRODUTOR 3 R$ 9.300,00

1.6 DIRETOR DE ARTE 1 R$ 2.600,00

Sub Total R$ 49.373,00

2.Equipamentos (Aluguel)


2.1 CAMERA FULL HD 2 R$ 12.000,00

2.2 ILUMINAÇÃO - R$ 8.000,00

2.3 MAQUINARIA - R$ 5.000,00


3.Serviços


3.1 TRANSPORTE (VAN) 2 R$ 5.600,00

3.2 MOTOBOY 1 R$ 850,00

3.3

SEGURO EQUIPAMENTOS - R$ 5.000,00


Total Etapa Pré - Produção R$ 85.823,00

2. PRODUÇÃO

1. Equipe

Item Função Quantidade Valor Unit. Valor

1.1 DIRETOR 1 R$ 16.000.00

1.2 ASS. DE DIREÇÃO 1 R$ 5.100.00

1.3 DIRETOR DE FOTOGRAFIA 1 R$ 3.800.00

1.4 TÉCNICO DE SOM 1 R$ 2.450.00

1.5 ASSISTENTES 5 R$ 1.500.00 R$ 7.500.00

1.5 ESTAGIÁRIOS 3 R$ 600.00 R$ 1.800.00

1.10 MAQUIADORES 3 R$260,00 (diária) R$ 4.680.00

1.11 CENÓGRAFO 2 250,00 (diária) R$ 3.000.00

1.12 FIGURINISTA 1 300,00 (diária) R$ 1.800.00

1.13 ASS. FIGURINISTA 1 180,00 (diária) R$ 1.080.00

1.14 ELETRICISTA 1 180,00 (diária) R$ 1.080.00

Sub Total R$ 48.290.00

2.Serviços


2.1 Transporte participantes (van) 3 fechado/mês R$ 15.150.00

2.2 Diária/alimentação 1000 R$ 55.00 R$ 55.000.00

2.3 Hospedagem (33 dias - 4 ) 500 R$ 150.00 R$ 75.000.00

Sub Total R$ 145.150.00

3.Serviços


3.1 Transporte (Van) 1 mês R$ 5.050.00

3.2 Motoboy 1 mês R$ 3.600.00

3.3 Seguro Equipamentos - mês R$ 5.000.00


Total Etapa Produção R$ 207.090.00

3. EDIÇÃO E FINALIZAÇÃO

1. Equipe


1.1 TRILHA SONORA 1 R$ 3.500.00

1.2 NARRADOR 1 R$ 620.00

1.3 EDITOR 1 R$ 1.800.00

1.4 ASS. EDITOR 1 R$ 850.00

1.5 EDITOR DE SOM 1 R$ 2.000.00

1.5 DESIGNER GRÁFICO 1 R$ 1.850.00


Total etapa Edição e Finalização R$10.620.00

4. ADMINISTRAÇÃO

1. Equipe


1.1 ADMINISTRAÇÃO 1 R$ 4.800.00

1.2 SECRETÁRIA PRODUÇÃO 1 R$ 2.600.00

1.3 CONTADOR 1 R$ 2.500.00

1.4 FINANCEIRO 1 R$ 3.200.00

1.5 ACESSOR JURÍDICO 1 R$ 1.800.00

1.5 VERBA MARKETING 1 R$ 250.000.00

Sub Total R$ 264.900.00

Total Etapa Administração R$ 264.900.00

5. RESUMO GERAL ORÇAMENTO

Descrição Etapas Valor Etapas

1.1 PRÉ - PRODUÇÃO

R$ 85.823.00

1.2 PRODUÇÃO

R$ 207.090.00

1.3 EDIÇÃO E FINALIZAÇÃO

R$ 10.620.00

1.4 ADMINISTRAÇÃO R$ 264.900.00

TOTAL GERAL R$ 568.433.00

* Valores cedidos pela Fundação Getúlio Vargas e Evolução Filmes - 2013.

CONSIDERAÇÕES FINAIS

A prática de esportes está intimamente ligada ao lazer e a socialização

de diferentes grupos de pessoas. O esporte deve constituir um campo de ação

e de vivência interessante e atraente para a sociedade. A isto se pode

acrescentar que o esporte não deve ser uma prática por mera obrigação, mas

sim que tenha características prazerosas. Nas últimas décadas, milhares de

brasileiros descobriram que praticar esportes, muitas vezes podem ser

realizados ao ar livre, gratuitamente ou com um pequeno investimento mensal,

desenvolvendo o benefício de ter uma vida saudável.

O esporte espetáculo é um fenômeno que privilegia os indivíduos que

praticam diversas modalidades esportivas profissionalmente na qual os meios

de comunicação de massa ressaltam-o por meio de programas televisivos,

rádios, jornais, revistas, redes sociais, entre outros, tendo um papel importante

na divulgação e incentivo de tais práticas, por atingir diversos grupos de

pessoas, faixas etárias distintas, sexo, raça e as mais variadas localidades do

território brasileiro.

Partindo desta premissa, foi idealizado o programa Na Trilha do Esporte,

que aborda práticas esportivas, calendários de eventos esportivos e cultura

regional, com linguagem simples e dinâmica, no formato reality show,

objetivando a promoção, divulgação e incentivo do esporte, apresentando aos

brasileiros as diversidades de cada região, suas belezas naturais, sua cultura

típica, difundindo assim, além do esporte, o turismo esportivo. O turismo

esportivo, demonstra uma crescente segmentação do mercado turístico, pois

são muitas as motivações para que a sociedade saia de sua habitualidade e

procure um destino turístico aliado a uma prática esportiva, ressaltando que o

turismo aliado ao esporte pode proporcionar uma mudança radical no estilo de

vida das pessoas que até então, não faziam da prática esportiva, uma atividade

de resgate de fatores motivacionais, emocionais e de conservação ambiental.

REFERÊNCIAS

BETTI, Mauro. A Janela de Vidro – esporte, televisão e educação física. 1. ed.

São Paulo: Papirus Editora, 1998.

BOURDIEU, Pierre. Questões da Sociologia. Rio de Janeiro: Marco Zero

Limitada, 1983.

PENTEADO, Heloísa Dupas. Televisão e escola: conflito ou cooperação? São

Paulo: Cortez, 1991.

SILVA, Márcio Carreiro da. Esporte e Tv: que relação é esta? 2012.

Dissertação (Mestrado em Educação) – Universidade Estadual de Londrina,

Londrina, 2012.

BAND. Site disponível em <http://www.band.com.br>. Acesso em 26 de abril de

2013 às 19h45.

EFDEPORTES.COM. – REVISTA DIGITAL. Site disponível em

<http://www.efdeportes.com>. Acesso em 20 de março de 2013 às 20h40.

EVOLUÇÃO FILMES. Site disponível em <http://www.evolucaofilmes.com.br>.

Acesso em 11 de agosto de 2013 às 21h40.

FUNDAÇÃO GETÚLIO VARGAS: PORTAL FGV. Site disponível em

<http://www.portal.fgv.br>. Acesso em 11 de agosto de 2013 às 21h58.

GLOBO ESPORTE – Site disponível em

<http://www.globooesporte.globo.com/lutas/tuf-brasil>. Acesso em 25 de abril

de 2013 às 10h38.

IBOPE. Site disponível em <http://www.ibope.com.br>. Acesso em 16 de abril

de 2013 às 12h38.

MENINO DE OURO – Site disponível em

<http://www.sbt.com.br/meninodeouro>. Acesso em 25 de abril de 2013 às

10h36.

PORTAL ECOHOSPEDAGEM. Site disponível em

<http://www.ecohospedagem.com/>. Acesso em 16 de agosto de 2013 às

11h40.

REDE RECORD. Site disponível em <http://www.rederecord.com.br>. Acesso

em 26 de abril de 2013 às 19h47.

REDETV. Site disponivel em <http://www.redetv.com.br>. Acesso em 26 de

abril de 2013 às 20h39.

REVISTA TURISMO. Site disponivel em

<http://www.revistaturismo.com.br/artigos/esportivo.html>. Acesso em 16 de

agosto de 2013 às 13h17.

SBT. Site disponível em <http://www.sbt.com.br>. Acesso em 26 de abril de

2013 às 19h46.

TUDO SOBRE TV. Site disponível em <http://www.tudosobretv.com.br/produ>.

Acesso em 25 de abril de 2013 às 10h35.

TURISMO DA REGIÃO NORTE. Site disponível em <http://www.regiao-

norte.info/mos/view/Turismo_da_Regi%C3%A3o_Norte_do_Brasil/>. Acesso

em 16 de agosto de 2013 às 10h48.

SKY. Site disponível em <http://www.sky.com.br>. Acesso em 16 de agosto de

2013 às 15h06.

STASHEFF, Edward; GARTLEY, John; GARTLEY, Lynn; BRETZ, Rudy. O

programa de televisão: sua direção e produção. 4. ed. São Paulo: Editora

Pedagógica e Universitária Ltda, 1978.

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