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UNIVERSIDADE DO VALE DO ITAJAÍ FRANCESCA NEVES

COLEÇÃO BEACH WEAR DE LUXO: ARTES E LUXOS DO EGITO

BALNEÁRIO CAMBORIÚ 2008-1

 

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FRANCESCA NEVES

COLEÇÃO BEACH WEAR DE LUXO: ARTES E LUXOS DO EGITO

Trabalho de conclusão de curso apresentado ao Curso de Design de Moda da Universidade do Vale do Itajaí para a obtenção do Título de Bacharel em Design de Moda, sob a orientação da Profa. MSc. Graziela Morelli.

BALNEÁRIO CAMBORIÚ 2008-1

 

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A minha família, pelo apoio, esforço e compreensão, neste e em todos os momentos de minha vida...

 

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AGRADECIMENTOS

Inicialmente a Deus por mostrar os caminhos a seguir, nos momentos de dificuldade. A minha família pelo apoio, confiança e carinho. A minha mãe, pela ajuda inconstante, por estar ao meu lado nos momentos de tristeza e alegrias, pelas horas de conversa e apoio. A minha amiga Aline pelas noites acordadas, pelas risadas inacabáveis, por não deixar desistir, pela amizade eterna. A Gabriela pelos momentos de descontração. A Larissa por ser minha segunda família nos momentos de solidão, pelas conversas, companheirismo,e ajuda. A Franciane, que mesmo longe apoiou, incentivou e ajudou nos momentos difíceis, pela amizade sem fim. A Neiva, Ivone e Marciele que fizeram deste projeto realidade confeccionando as peças. Ao Tharso, pela paciência, amizade, carinho e apoio.

 

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RESUMO

Com base no tema “Artes e Luxos do Egito” o presente trabalho de Conclusão

de Curso trata-se do desenvolvimento de uma coleção beach wear de luxo.

Apostou-se em uma coleção diferenciada, não somente para ir a praia, mas

para passeios, festas e caminhadas pois o publico a ser alcançado é exigente e

procura inovações para suprir seus desejos.

Sendo assim o conforto é essencial sem perder a sofisticação dos materiais

banhados a ouro e pedrarias em cristais, os tecidos são leves e delicados

priorizando o bem estar do usuário.

Palavras-chave: Beach wear, Luxo, Sofisticação.

 

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ABSTRACT

Based on the theme "Arts and Luxos of Egypt" Conclusion of this work of

course is the development of a collection of luxury beach wear.

Several itself in a collection differently, not only go to the beach, but for trips,

parties and hikes because the public is demanding to be reached and demand

innovations to meet their wishes.

So the comfort is essential without losing the sophistication of the materials

bathed in the gold and crystals, the fabrics are light and delicate prioritizing the

well being of users.

Keywords: Beach Wear, Luxury, Sophistication.

 

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LISTA DE FIGURAS

Figura 1: Fluxograma para execução do projeto.........................................................................17

Figura 2: Desenho do biquíni criado por Louis Réard.................................................................23

Figura 3: Micheline Bernardini dentro do primeiro biquíni, em 1946...........................................24

Figura 4: Pin-ups americanas e Brigitte Bardot (1956)...............................................................24

Figura 5: Ursula Andress em cena do filme "007 Contra o Satânico Dr. No" (1962)..................25

Figura 6: Modelo “engana-mamãe”.............................................................................................26

Figura 7: Modelo tanga, sucesso dos anos 70............................................................................26

Figura 8: Modelo asa-delta anos 80...........................................................................................27

Figura 9: Letícia Birkheuer com duas-peças unidas (anos 2000)...............................................28

Figura10: Pós-praia Cia.Marítima................................................................................................31

Figura11: Produtos de Luxo........................................................................................................36

Figura12: Estado do Design........................................................................................................39

Figura13: Biquini 2008.................................................................................................................40

Figura 14: Recortes diferenciados...............................................................................................41

Figura 15: Biquini sexy................................................................................................................42

Figura 16: Coleção Adriana Degreas..........................................................................................43

Figura 17: Mapa do antigo Egito.................................................................................................45

Figura 18: Rio Nilo, Egito.............................................................................................................45

Figura 19: Hieróglifos..................................................................................................................46

Figura 20: Representação das pirâmides em 1670 e em 2002..................................................47

Figura 21: Anúbis executando a mumificação.............................................................................47

Figura 22: Estátua de Demedji e Hennutsen, c. 2465-26 a.c Dinastia 5 egípcia........................48

Figura 23: Máscara em ouro maciço do faraó Tutancâmon........................................................48

Figura 24: Pintura parietal no túmulo de Nefertari.......................................................................49

Figura 25: Sandálias no antigo Egito...........................................................................................50

Figura 26: Cleópatra....................................................................................................................50

Figura 27: Vestimentas Egípcias.................................................................................................52

Figura 28: Sandálias de ouro de Tutankhamon..........................................................................52

Figura 29: Bracelete da rainha Ahhotep......................................................................................52

Figura 30: Cama de Tutankhamon..............................................................................................53

Figura 31: Banqueta decorada....................................................................................................53

Figura 32: Bracelete de Tutankhamon com escaravelho............................................................54

Figura 33: Miniatura de ouro do sarcófago de Tutankhamon.....................................................54

 

8  

Figura 34: Peitoral da rainha Ahhotep.........................................................................................54

Figura 35: Abanador de Ouro......................................................................................................55

Figura 36: Biquini Lycra...............................................................................................................56

Figura 37: Inovações...................................................................................................................57

Fonte 38: Biquini Lycra Xtra Life.................................................................................................57

Figura 39: Tecido Jersey.............................................................................................................58

Figura 40: Biquinis Blue Beach...................................................................................................60

Figura 41: Modelo 2008 Lenny....................................................................................................62

Figura 42: Coleção Rosa Chá 2008............................................................................................64

Figura 43: Painel do Público Alvo................................................................................................71

Figura 44: Painel do Conceito.....................................................................................................72

Figura 45: Painel do Tema..........................................................................................................73

Figura 46: Painel Cartela de Cores.............................................................................................74

Figura 47: Painel dos tecidos......................................................................................................75

Figura 48: Cartela de Materiais...................................................................................................76

Figura 49: Alternativa 01.............................................................................................................79

Figura 50: Alternativa 02.............................................................................................................80

Figura 51: Alternativa 03.............................................................................................................81

Figura 52: Alternativa 04.............................................................................................................82

Figura 53: Alternativa 05.............................................................................................................83

Figura 54: Alternativa 06.............................................................................................................84

Figura 55: Alternativa 07.............................................................................................................85

Figura 56: Alternativa 08.............................................................................................................86

Figura 57: Alternativa 09.............................................................................................................87

Figura 58: Alternativa 10.............................................................................................................88

Figura 59: Alternativa 11.............................................................................................................89

Figura 60: Alternativa 12.............................................................................................................90

Figura 61: Alternativa 13.............................................................................................................91

Figura 62: Alternativa 14.............................................................................................................92

Figura 63: Alternativa 15.............................................................................................................93

Figura 64: Peça Executada.........................................................................................................96

Figura 65: Peça Executada.........................................................................................................99

Figura 66: Peça Executada.......................................................................................................102

Figura 67: Peça Executada.......................................................................................................105

Figura 68: Peça Executada.......................................................................................................108

Figura 69: Peça Executada.......................................................................................................111

Figura 70: Peça Executada.......................................................................................................114

Figura 71: Peça Executada.......................................................................................................117

Figura 72: Alternativa 01 da Marca...........................................................................................121

Figura 73: Alternativa 02 da Marca...........................................................................................122

 

9  

Figura 74: Alternativa 03 da Marca...........................................................................................122

Figura 75: Alternativa 04 da Marca...........................................................................................122

Figura 76: Alternativa 02 da Marca...........................................................................................122

Figura 77: Tabela manequim.....................................................................................................127

Figura 78: Modelagem...............................................................................................................128

Figura 79: Encaixe.....................................................................................................................128

Figura 80: Corte.........................................................................................................................128

Figura 81: Costura.....................................................................................................................128

Figura 82: Etiqueta....................................................................................................................130

Figura 83: Frente Tag................................................................................................................130

Figura 84: Costas Tag...............................................................................................................131

Figura 85: Embalagem 1...........................................................................................................132

Figura 86: Embalagem 2...........................................................................................................132

Figura 87: Cartão de Visita Frente e Costas.............................................................................133

 

10  

SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO.........................................................................................................................12

1.1 Objetivo Geral.......................................................................................................................13

1.2 Objetivos Específicos...........................................................................................................13

2 METODOLOGIA..................................................................................................................14

3 FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA...........................................................................................18

3.1 Design..................................................................................................................................18

3.1.1 Design de Moda.............................................................................................................19

3.1.2 Segmento.......................................................................................................................21

3.1.3 Segmento de Mercado...................................................................................................22

3.1.3.1 Beach Wear.............................................................................................................22

3.2 História do Biquíni................................................................................................................23

4 PESQUISA DE MERCADO.................................................................................................29

4.1 Mercado Beach Wear...........................................................................................................29

4.1.2 Mercado Moda Praia em SC..............................................................................................30

4.1.3 Da praia a Boemia Litorânea..............................................................................................30

4.2 Luxo.......................................................................................................................................33

4.1.2 Os Significados do Luxo.....................................................................................................34

4.1.3 O Mercado de luxo no Brasil..............................................................................................35

4.1.4 Consumo de Artigos de Luxo.............................................................................................37

5. PESQUISA DE CAMPO..........................................................................................................39

5.1 Estado do Design..................................................................................................................39

5.2 Pesquisa de tendências ......................................................................................................40

6 PESQUISA DA TEMÁTICA.....................................................................................................44

6.1 Egito......................................................................................................................................44

6.2 Arte Egípcia...........................................................................................................................46

6.3 Cleópatra...............................................................................................................................50

6.4 Vestimentas...........................................................................................................................51

6.5 Objetos de Ouro do Egito Antigo...........................................................................................52

7 MATERIAS E TECNOLOGIAS................................................................................................56

7.1.1 Lycra...................................................................................................................................56

7.1.2 Jersey.................................................................................................................................58

7.2 Concorrentes.........................................................................................................................59

7.2.1 Blue Beach.........................................................................................................................59

7.2.2 Lenny..................................................................................................................................61

7.2.3 Rosa Chá............................................................................................................................62

 

11  

7.2.4 Fazendo Onda....................................................................................................................64

7.3 Pesquisa de Comportamento................................................................................................66

8 CONCEITUAÇÃO....................................................................................................................67

8.1 Briefing..................................................................................................................................67

8.2 Briefing do Público.................................................................................................................67

8.3 Briefing do Produto................................................................................................................68

8.4 Briefing do Mercado..............................................................................................................69

9 PLANEJAMENTO DA COLEÇÃO...........................................................................................70

9.2 Painel Semântico...................................................................................................................70

9.1.2 Painel Público Alvo.............................................................................................................71

9.1.3 Painel Conceito..................................................................................................................72

9.1.4 Painel Tema.......................................................................................................................73

9.1.5 Cartela de Cores................................................................................................................74

9.1.6 Painel de Tecidos...............................................................................................................75

9.1.7 Cartela de Materiais...........................................................................................................76

10 PLANEJAMENTO DA COLEÇÃO.........................................................................................77

10.1 Mix da Coleção....................................................................................................................77

10.2 Dimensão da Coleção.........................................................................................................77

10.3 Desenvolvimento da Coleção..............................................................................................78

10.3.1 Geração de Alternativas...................................................................................................78

10.3.2 Alternativas Escolhidas....................................................................................................79

10.4 Técnicas de Criatividade.....................................................................................................94

10.4.1 Mescrai.............................................................................................................................94

10.5 Alternativas Desenvolvidas.................................................................................................95

10.6 Release da Coleção..........................................................................................................120

10.7 Desenvolvimento da Marca...............................................................................................121

10.7.1 Alternativas Geradas......................................................................................................121

10.7.2 Alternativa Escolhida......................................................................................................122

11 DETALHAMENTO DO PROJETO.......................................................................................123

11.1 Função Estético Formal.....................................................................................................123

11.1.1 Função de Uso...............................................................................................................124

11.1.2 Função Ergonômica.......................................................................................................124

11.1.3 Fatores Ergonômicos Identificados na Coleção.............................................................125

11.1.3.1 Antropométrica............................................................................................................126

11.1.4 Sistema Construtivo.......................................................................................................127

11.1.5 Processo de Fabricação.................................................................................................128

11.1.6 Função Operacional.......................................................................................................128

11.1.7 Função Informacional.....................................................................................................128

11.1.8 Função de Marketing......................................................................................................133

11.1.9 Distribuição.....................................................................................................................134

 

12  

12 CONSIDERAÇÕES FINAIS.................................................................................................135

13 REFERÊNCIAS....................................................................................................................136

1 INTRODUÇÃO

Desde a invenção do biquíni, no ano de 1946, criado por Louis

Réard inspirado no atol do Bikini em meio a testes nucleares, este segmento

ganha cada vez mais espaço no cenário nacional e internacional se tornando

objeto indispensável no guarda roupa das mulheres, principalmente em regiões

litorâneas, inovando através das mais diversas tendências estilos e

comportamentos.

Segundo Cássio Ribeiro 2007, o Brasil é hoje o país que mais

fabrica e consome biquínis no mundo, além de ter a qualidade de suas peças

reconhecidas mundialmente pelo estilo ousado e pela criatividade dos modelos.

São cerca de 60 milhões de biquínis produzidos todos os anos no país, dos

quais 9 milhões são exportados.

Toda essa intimidade brasileira com a praia é explicada pelo clima

do país em alguns estados brasileiros onde o calor prevalece durante a maior

parte do ano e pela extensão do litoral que tem mais de 7 mil km de praias,

motivo pelo qual o Brasil é o país lançador mundial de tendências desse

segmento. A modernidade evolutiva proporcionou agilidade e qualidade na

produção das peças, corte dos modelos a laser, tecidos que secam

rapidamente e repelem os raios solares nocivos ao corpo, além de impedirem a

proliferação das bactérias.

Segundo o site Soul Brasil, o biquíni chegou como um acidente

geográfico que virou nome de uma ousadia praiana, reforçando a imagem do

Brasil como um país alegre e tropical. Apesar da idade, ele, que já passou por

várias transformações, continua conquistando e seduzindo os olhos de quem

vê, transformando os corpos de quem veste, colorindo as praias do Brasil

afora, deixando o restante do mundo admirado com nossa criatividade e

atrevimento. A história do biquíni se confunde com a história da revolução

feminina em nosso país.

 

13  

Buscando observar o comportamento e as necessidades da mulher

moderna, trazendo um conceito diferente e exclusivo, este projeto apresenta a

criação de uma coleção de biquínis de luxo e nas Artes Egípcias, trazendo uma

proposta sensual e elegante sem perder o conforto. A coleção propõe

sofisticação com cortes preciosos e modelagens que valorizam o corpo,

buscando materiais e aviamentos diferenciados traduzindo o desejo de suas

consumidoras.

Atendendo a um público muito exigente, formado por mulheres

requintadas, ousadas, independentes, ativas socialmente e profissionalmente,

as peças se destacam pela feminilidade, detalhes e caimento, mostrando que a

mulher deve estar confiante de que é única e está deslumbrante até mesmo

quando veste moda praia, que agora tende para o luxo.

1.1 OBJETIVO GERAL

Desenvolver uma coleção Beachwear para o público feminino

destacando a elegância e o luxo das peças nas praias.

1.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS

- Identificar elementos que façam parte do universo do público alvo

assim como materiais e inovações tecnológicas na área do mercado

beachwear;

- Perceber características do mercado de luxo por produtos com

conceito de desejo e sofisticação;

- Desenvolver uma coleção de moda praia para mulheres de alto

poder aquisitivo levando-se em consideração ergonomia e acabamento, além

traduzir elegância, discrição e exclusividade.

 

14  

2 METODOLOGIA

A Metodologia é o estudo dos métodos ou então as etapas a seguir

num determinado processo. Tem como finalidade captar e analisar as

características dos vários métodos disponíveis, avaliar suas capacidades,

potencialidades, limitações ou distorções e criticar os pressupostos ou as

implicações de sua utilização. Além de ser uma disciplina que estuda os

métodos, a metodologia é também considerada uma forma de conduzir a

pesquisa ou um conjunto de regras para ensino de ciencia e arte.

Métodos nada mais são do que a reunião de técnicas e instrumentos

de trabalho e, portanto é preciso evitar o mito de que sua utilização em projetos

é garantia de sucesso. O bom resultado de um projeto depende da capacidade

técnica e criativa de quem o desenvolve. Métodos e técnicas podem, contudo,

auxiliar na organização de tarefas tornando-as mais claras e precisas, ou seja

oferecem suporte lógico ao desenvolvimento de um projeto. (BOMFIM, 1995).

Primeiramente, foi analisado o segmento, sendo ele Beachwear.

Seguindo de uma pesquisa da temática, tratando-se da inspiração no luxo e

nas artes Egípcias. Posteriormente a pesquisa bibliográfica, que consiste em

analisar a história do tema, juntamente com a temática, para melhor conhecer o

campo a ser explorado.

Na pesquisa de campo é verificado o comportamento do publico

alvo, o que gostam e lugares que freqüentam, não deixando de analisar o

marcado e os produtos já existentes.

Seguindo, encontra-se um aparato do que é o luxo, as tendências

previstas, os tecidos e as novas tecnologias, materiais e aviamentos utilizados.

Após as pesquisas citadas, á o planejamento da coleção sendo ele

um mix de produtos de tudo o que foi demonstrado a cima. Sequentemente a

definição da coleção, que busca o luxo e a sofisticação na criação das peças.

Proporcionando juntamente com a estética, o conforto nos produtos

desenvolvidos.

 

15  

Para o desenvolvimento da geração de alternativas, o processo

criativo envolve o uso dos painéis semânticos como do público alvo, do tema,

do conceito, dos materiais, sendo eles, principais fontes de inspiração, pois

trazem de uma forma visual bem clara sobre o público a qual o produto é

destinado, o seguimento a explorar, a tendência de formas, cores e materiais,

principalmente o conceito do produto a ser conquistado.

Após, será usada a técnica de criatividade MESCRAI que consiste

em “Modificar, Eliminar, Substituir, Combinar, Rearranjar, Adaptar e Inverter”,

pois, tendo as alternativas prontas, poderá haver modificações nas mesmas,

procurando sempre melhor o conjunto num todo. (BAXTER 2003 p. 79).

Demonstra-se todo o desenvolvimento da coleção, passando pela

escolha de tecidos, procurando obter o melhor para proporcionar ao

consumidor conforto e leveza. Na modelagem, cortes diferenciados para trazer

a peça exclusividade.

Por fim, o memorial descritivo constando todas as informações, tais

como, marketing, ponto de venda, função informacional e promocional, pontos

de venda e preço sugerido.

Sendo adaptada pelos métodos de Bonfim 1995 e Baxter 2003,

verifica-se na figura abaixo o fluxograma seguido para execução do projeto.

 

 

 

16  

 

 

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Figura 1: Fluxograma para execução do projeto Fonte: Adaptado de Bonfim 1995 e Baxter 2003.

 

19  

3 FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA

A Fundamentação analisa as pesquisas que auxiliam na elaboração

do projeto, como o design e suas vertentes como na moda, o segmento beach

wear, um histórico sobre os biquínis e também o mercado beach wear e do

luxo, a temática “Artes e Luxos do Egito” e suas variações, estado do design,

materiais e tecnologias e tendências.

3.1 DESIGN

Design (em alguns casos, projeto ou projecto) é um esforço criativo

relacionado à configuração, concepção, elaboração e especificação de um

artefato. Esse esforço normalmente é orientado por uma intenção ou objetivo,

ou para a solução de um problema. Tem como finalidade estabelecer as

qualidades multifacetadas de objetos, processos, serviços e sistemas,

compreendendo todo o ciclo da vida. Portanto, design é o fator central da

humanização inovadora de tecnologias e o fator crucial para o intercâmbio

econômico e cultural.

O termo deriva, originalmente, de designare, palavra em latim, sendo

mais tarde adaptado para o inglês design.

O design procura identificar e avaliar relações estruturais,

organizacionais, funcionais, expressivas e econômicas, visando ampliar a

sustentabilidade global e a proteção ambiental (ética global), oferecendo

tambem beneficios e liberdade para a comunidade humana como um todo,

usuários finais individuais e coletivos, protagonistas da indústria e comércio

(ética social), não deixando de apoiar a diversidade cultural, apesar da

globalização do mundo (ética cultural). Procura proporcionar aos produtos,

serviços e sistemas, formas que expressem (semiologia) e sejam coerentes

com (estética) sua própria complexidade.

O design diz respeito a produtos, serviços e sistemas concebidos a

partir de ferramentas, organizações e lógica introduzidos pela industrialização –

não apenas quando produzidos por meio de processos seriados. O objetivo

 

20  

“industrial” associado ao design deve relacionar-se ao termo indústria, ou no

seu sentido de setor produtivo, ou em seu sentido mais antigo de “atividade

engenhosa, habilidosa”. Assim, o design é uma atividade que envolve um

amplo espectro de profissões nas quais produtos, serviços, gráfica, interiores e

arquitetura, todos participam. Juntas, essas atividades deveriam ampliar ainda

mais – de forma integrada com outra profissões relacionadas – o valor da vida.

Dessa forma o termo designer se refere a um indivíduo que pratica

uma profissão intelectual, e nao simplesmente oferece um negócio ou presta

um serviço para as empresas.

Atualmente pode-se contar com uma grande ramificação na área do

Design, podendo conter com as mais variadas especializações como o Design

Industrial, Design Gráfico, Design Imobiliário, Design de Interiores, Design de

Produto, dentre todas essas especificações, esta o Design de Moda.

3.1.1 Design de Moda

O Design de moda é uma das áreas do design que tem como

objetivo o desenvolvimento de vestuários humanos respeitando todas as

características culturais, técnicas, mercadológicas, de moda ou tendências.

A palavra moda é cercada de ambigüidades. São muitas as origens

para a palavra. João Braga (2006, p.15) define moda como: modo, maneira, e

comportamento. A origem da palavra latina é modus, que remete ao modo. De

origem francesa mode significa uso, hábito ou estilo. Na moda de origem

inglesa, Barnard (2003, p.23) dedica o primeiro capítulo da obra Moda e

Comunicação a explicar que a etimologia da palavra fashion remete ao latim

factio, que significa fazendo ou fabricando, com caráter industrial (da língua

inglesa a palavra faction (facção), até facere, isto é, fazer ou fabricar). Segundo

Palomino (2000, p.15), o termo afrancesado tornou-se sinônimo de façon, cuja

apropriação pela língua inglesa deu origem à expressão fashion.

Barnard (2003, p. 36) complementa: "só o contexto permite a

identificação de uma peça de roupa como moda ou não-moda, assim como é

 

21  

somente o contexto que permite identificar o significado correto dessas

palavras".

A palavra moda, modus, mode ou fashion, imagem, corpo, estilo,

tendência, roupas, indumentária, adorno, traje e beleza estão ligadas ao

sistema da moda. Há um sistema complexo por trás disso tudo, da moda como

técnica e como processo comunicacional.

A moda está presente nas ruas, nas vitrines, nos carros, no design,

na arquitetura, nos móveis, nas jóias, na simplicidade, no luxo, no imaginário,

na criatividade, na arte, na televisão, nas revistas, no cinema, no teatro, no

corpo e em outros diversos lugares, setores e segmentos.

A moda se presta a ser seu primeiro cartão de visita: até ao acordar,

abrir o armário e vestir-se, mesmo que seja com uma camiseta branca e um

jeans, você está fazendo um manifesto de moda. Seu look é o modo com que

você apresenta para o mundo e diz: este sou eu; eu sou assim.

Há um preconceito concreto para a moda, em parte porque o caráter

da moda é de fato o efêmero (ela muda oficialmente de seis em seis meses, e

seu meio é a roupa) e porque ela tem a ver com a aparência (supostamente

privilegiando o superficial em detrimento do intelectual: forma versus conteúdo).

Muitas vezes, a moda é vista também como algo feito para iludir e enganar,

para ajudar no disfarce de ser alguém que, na verdade, não se é.

Hoje, quando uma moda é lançada, usa-se ou não. Não há

obrigação de segui-la, nem mesmo no círculo da moda (há profissionais

respeitados que preservam o mesmo visual por anos e fazem disso sua marca

registrada).

Contudo, se divide em várias áreas tais como: jóias, calçados,

acessórios e vestuário, porém este sendo considerado de grande

representatividade no sistema como um todo. (Palomino, 2003).

 

22  

3.1.2 Segmento

A segmentação é uma das principais estratégias para a construção e a

manutenção de um bom negócio. Cada publico tem suas necessidades e

comportamentos específicos e diferentes. E para atingir e atender cada um

deles é essencial conhecê-los e defini-los bem.

Segmento significa dividir em segmentos, considerando segmento como

uma parte de um todo maior. De forma prática, segmentar o mercado seria, por

exemplo, dividi-lo de acordo com aspectos demográficos ou aspectos de estilo

de vida. (Aurélio, 2005).

De acordo com o Smith (1956), apude no site Geocites, na revisão da

literatura sobre o assunto, verifica-se que a maioria das contribuições ao

estudo de segmentação mantém suas bases nos escritos de Smith (1956).

Segundo ele, a segmentação consiste em se ver um mercado heterogêneo,

com determinada quantidade de mercados homogêneos menores, em resposta

a diversas preferências de produtos entre importantes segmentos de

mercados. Ela se baseia no desdobramento do lado da demanda e representa

ajuste racional e mais preciso do produto e do esforço de marketing às

exigências do consumidor ou usuário.

A primeira vista, a segmentação de mercado não é tarefa difícil; por

muito tempo, foi entendida como um conceito que consistia apenas em dividir o

mercado em segmentos. Depois, os teóricos e executivos perceberam que a

segmentação de mercado constitui poderosas estratégias competitivas.

Primeiro, segmenta-se o mercado; em seguida, escolhe-se o alvo com que se

quer trabalhar, diferenciando-se produtos e serviços de modo a atender as

necessidades e desejos do publico-alvo e, posteriormente, posiciona-se o

produto como forma de expressar as diferenças existentes. Como se pode

perceber, a segmentação, no conjunto, é a base de toda a estratégia de

marketing.

 

23  

3.1.3 Segmento de mercado

3.1.3.1 Beach Wear

Conforme pesquisado em vários sites, o segmento de mercado Beach

Wear, é roupa especifica para praia.

A moda praia é um setor com extraordinário potencial de crescimento,

especialmente no mercado externo, onde os biquínis e maiôs brasileiros têm

muita aceitação em função do design e estamparia das peças, principais

fatores da competitividade do produto nacional, além da maior qualidade do

acabamento e dos tecidos que vem sendo agregados às peças, oferecendo ao

mercado um produto globalizado mas com particularidades brasileiras.

O setor tem incorporado as inovações das indústrias químicas e têxteis,

através da utilização de matérias-primas avançadas tecnologicamente,

gerando assim produtos cada vez mais adequados às necessidades e

exigências dos consumidores, ainda que a um custo de produção mais

elevado.

 

24  

3.2 HISTÓRIA DO BIQUÍNI

Se há um setor do vestuário em que o Brasil está na frente, sem

dúvida é o de moda praia. Além de ser o país que mais fabrica e consome esse

tipo de roupa, o Brasil avançou em tecnologia e modelagem ao longo dos anos.

O biquíni brasileiro é conhecido e reconhecido internacionalmente, seja por seu

estilo mais ousado, por sua qualidade ou mesmo pela criatividade dos

modelos, que o diferencia dos outros fabricados em outros países.

Segundo o site Uol Moda, apesar de toda essa vocação natural em

relação aos trajes de banho, o biquíni não é uma invenção nacional. Ele foi

inventado pelo estilista francês Louis Réard que o batizou com o nome do

pequeno atol de Bikini, no Pacífico, onde os americanos haviam realizado uma

série de testes atômicos.

A famosa editora de moda Diana Vreeland (1903-1989) disse uma

vez que o biquíni "é a invenção mais importante deste século (20), depois da

bomba atômica". O lançamento do primeiro biquíni foi em 26 de junho de 1946

e causou o efeito de uma verdadeira bomba.

 

Figura 2: Desenho do biquíni criado por Louis Réard Fonte: Brasil Biquinis, 2007.

Segundo o site Folha Online. Apesar de toda euforia em torno do

novo traje de banho, descrito por um jornal da época como "quatro triângulos

de nada", o biquíni não emplacou logo de cara. O primeiro modelo, todo em

algodão com estamparia imitando a página de um jornal, se comparado aos de

hoje, era comportado até demais. Entretanto, para os padrões da época, um

verdadeiro escândalo. Tanto, que nenhuma modelo quis participar da

divulgação do pequeno traje. Por isso, em todas as fotografias do primeiro

 

25  

biquíni, lá está a corajosa stripper Micheline Bernardini, a única a encarar o

desafio.

Figura 3: Micheline Bernardini dentro do primeiro biquíni, em 1946 Fonte: Site Uol Moda

Na década de 50, as atrizes de cinema e as pin-ups americanas

foram as maiores divulgadoras do biquíni. Em 1956, a francesa Brigitte Bardot

imortalizou o traje no filme "E Deus Criou a Mulher", ao usar um modelo xadrez

vichy adornado com babadinhos.

Figura 4: Pin-ups americanas e Brigitte Bardot em cena do filme "E Deus Criou a Mulher" (1956)

Fonte: Site Uol Moda

No Brasil, o biquíni começou a ser usado no final dos anos 50.

Primeiro, pelas vedetes, como Carmem Verônica e Norma Tamar, que

juntavam multidões nas areias em frente ao Copacabana Palace, no Rio de

 

26  

Janeiro, e, mais tarde, pela maioria decidida a aderir à sensualidade do mais

brasileiro dos trajes. A partir daí, a história do biquíni viria se tornar parte da

história das praias cariocas, verdadeiras passarelas de lançamentos da moda

praia nacional.

Na década de 60, a imagem sensual da atriz Ursula Andress dentro

de um poderoso biquíni, em cena do filme "007 contra o Satânico Dr. No"

(1962) entrou para a história da peça.

Figura 5: Ursula Andress em cena do filme "007 Contra o Satânico Dr. No" (1962) Fonte: Site Uol Moda

Em 1964, o designer norte-americano Rudi Gernreich dispensou a

parte de cima do traje e fez surgir o topless, numa ousadia ainda maior. No

Brasil, essa moda não fez tanto sucesso quanto em algumas praias da Europa,

mas mesmo assim o então prefeito de São Paulo, Prestes Maia, chegou a

proibir o uso do topless em piscinas públicas.

Um modelo muito usado nos anos 60 era o chamado "engana-

mamãe" que, de frente parecia um maiô, com uma espécie de tira no meio

ligando as duas partes e, por trás, um perfeito biquíni.

 

27  

Figura 6: Modelo “engana-mamãe” Fonte: Site UolModa

Mas foi no início dos 70, que um novo modelo de biquíni brasileiro,

ainda menor, surgiu para mudar o cenário e conquistar o mundo - a famosa

tanga. Nessa época, a então modelo Rose di Primo era a musa da tanga das

praias cariocas. Zilda Maria Costa resolver reduzir seu biquíni, puxando-o para

a cintura, enrolando onde podia. Assim foi criada a tanga.

Figura 7: Modelo tanga, sucesso dos anos 70 Fonte: Site UolModa.

Durante os anos 80 surgiram outros modelos, como o provocante

enroladinho, o asa-delta e o de lacinho nas laterais, além do sutiã cortininha. E

 

28  

quando o biquíni já não podia ser menor, surgiu o imbatível fio-dental, ainda o

preferido entre as mais jovens. A musa das praias cariocas dos 80 foi sem

dúvida a então modelo Monique Evans, sempre com minúsculos biquínis e

também adepta do topless.

 

Figura 8: Modelo asa-delta anos 80 Fonte: Site UolModa

Nos anos 90, a moda praia se tornou cult e passou a ocupar um

espaço ainda maior na moda. Um verdadeiro arsenal, entre roupas e

acessórios passaram a fazer parte dos trajes de banho, como a saída de praia,

as sacolas coloridas, os chinelos, óculos, chapéus, cangas e toalhas. Os

modelos se multiplicaram e a evolução tecnológica possibilitou o surgimento de

tecidos cada vez mais resistentes e apropriados ao banho de mar e de piscina.

Nos anos 2000 as peças são atuais o design é diferenciado, sendo o

que a mulher mais busca na moda praia, os materiais são os mais diferentes

possíveis as estampas são coloridas e misturadas os apliques e bordados são

exuberantes perfeitos para as mulheres modernas dos dias de hoje.

 

29  

Figura 9: Letícia Birkheuer com duas-peças unidas (anos 2000) Fonte: Site cadernomoda

 

30  

4. PESQUISA DE MERCADO

4.1 Mercado Beach Wear

A moda praia brasileira é responsável pelo faturamento de US$ 1

bilhão e 200 milhões por ano, através da produção de 50 milhões de peças

fabricadas por 700 empresas formais, segundo dados da ABIT - Associação

Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção. Especula-se que 10% dessa

produção é enviada ao mercado externo que, com o segmento moda praia

inserido no restante do setor têxtil, não representa nem mesmo 1% de

participação brasileira no mercado de moda mundial.

Com a crise econômica brasileira, em 2002 o setor do vestuário

sofreu uma expressiva queda nas vendas, porém o câmbio passou a beneficiar

produtos brasileiros no exterior, o dólar valorizado em relação ao real, tornou o

produto brasileiro competitivo no mercado externo.

As confecções brasileiras de moda praia apostam cada vez mais em

produtos de maior valor agregado, como maiôs, biquínis e acessórios com

brilhos, bordados e pedrarias, para atrair a atenção de compradores

internacionais.

Santa Catarina também invade o mercado do luxo. Diante de

exigentes consumidores e na rota de turistas refinados, a Les Îles é uma

inovação no mercado catarinense e fica na praia de Balneário Camboriú. “O

foco da Les Îles é a moda praia nos seus variados momentos: do dia-a-dia, à

noite e fins de semana, sem impôr, no entanto, restrições à zona urbana, já que

versatilidade é palavra de ordem no vocabulário da mulher contemporânea”,

explica Helena Motanarini, consultora de moda e estilo para o site

maninebikinis.

 

31  

4.1.2 Mercado de moda praia em Santa Catarina

Atualmente, Balneário Camboriú é considerado o maior pólo

turístico do Sul do Brasil e uma das primeiras cidades em qualidade de vida de

Santa Catarina. Não bastasse a generosidade concedida pela natureza ao

visual da cidade, o conjunto de atrações ainda propõe entretenimento para

todos os gostos e idades. São centenas de bares, casas de shows, boates,

cervejaria e centros de compras. Dotado da maior infra-estrutura hoteleira de

Santa Catarina, Balneário Camboriú fica próximo a outros destinos turísticos

fantásticos e ao aeroporto de Navegantes.

Segundo o site loja de luxo, por esses motivos é considerada a

cidade estratégica para novos negócios e, o melhor, carente de novidades que

realmente chamasse a atenção de fashionistas e do público em geral, que

muitas vezes se desloca para cidades como Porto Alegre, Curitiba ou São

Paulo para dispor de opções diferenciadas e sofisticadas.

4.1.3 Da praia à boemia litorânea

Faz muito tempo que a moda invadiu a areia de forma brusca. Com

a busca ao corpo perfeito e a toda estética plástica dos dias atuais, desfilar nas

areias do verão não é mais um simples passeio. A moda praia ganha a cada

ano mais sofisticação e ousadia.

Para as mulheres, só o biquíni e a famosa canga já não são

suficientes. Atentas às necessidades de suas clientes, marcas de beachwear

investem cada vez mais na moda pós-praia, um segmento que teve um

crescimento expressivo nas últimas temporadas de primavera/verão. Batas,

camisões, calças pijama, saias e vestidos são apenas alguns itens desta vasta

gama de produtos feita para quem quer fazer um programinha extra depois de

curtir o sol e o banho de mar. “Hoje, o pós-praia tem maior ênfase na linha de

beachwear. A razão disso foi a grande aposta das confecções brasileiras nessa

tendência, que visa suprir o desejo da consumidora em estar confortável,

 

32  

bonita e moderna para ir almoçar ou fazer outros passeios no decorrer do dia.

O crescimento desse tipo de vestuário é fácil notar. Basta observar o aumento

dos produtos nas lojas especializadas e principalmente visualizar o litoral”,

destaca Silmara Serafim, consultora de moda praia do SENAC São Paulo para

o site costura perfeita.

Figura10: Pós-praia Cia.Marítima Fonte: Site Cia Marítima, 2008.

Há 23 anos no mercado de beachwear, a grife Lenny é uma das

empresas que resolveu dar mais peso aos itens pós-praia. Luciana P. Novis,

gerente de marketing da marca, esclarece o direcionamento das últimas

coleções. “O brasileiro tem o hábito de “esticar depois da praia”. Fazer um

almoço ou até mesmo participar de luau ou festas à noite. Por isso, há uma

grande demanda por peças produzidas especialmente para essas ocasiões.

Atualmente, a Lenny oferece roupas de pós-praia que podem ser usadas

inclusive em festas mais formais, combinadas com bolsas e acessórios.

Metade da coleção atual é dedicada a essa linha de produtos, que é um grande

sucesso!

 

33  

A moda praia brasileira tem muito prestígio tanto nos Estados

Unidos como na Europa. As mulheres estrangeiras gostam de

vestir biquínis brasileiros, maiôs e também os artigos pós-praia,

pois todas essas peças são fabricadas com qualidade e

possuem modelagens precisas que valorizam as formas

femininas, além de carregar com elas o charme da mulher

brasileira. Lá fora, nossos produtos são muito bem aceitos,

tanto que abastecemos os mercados dos EUA, Europa, África

do Sul e Chile, acrescenta Luciana para o site costura perfeita.

 

34  

4.2 Luxo

Percebe-se que nos últimos anos, a concepção de "luxo"

transformou-se de luxo “prestígio” (símbolo de status social) para luxo

"conquista" (símbolo de desenvolvimento e evolução pessoal e profissional).

Ou seja, o que antes era visto como direito de "berço" (linhagem, tradição,

nobreza), hoje é visto como “conquista” (liderança, capacidade de realização),

que pode ser almejada e alcançada por qualquer pessoa. "O uso dos objetos

como um registro de família e como um meio de continuidade se tornou algo

muito difícil de se alcançar no novo padrão de consumo" (MCCRACKEN,

2003). Hoje, o luxo reúne um grupo de pessoas vitoriosas através de suas

conquistas e tornou-se símbolo de ascensão pessoal.

Em diversos países, principalmente nos mais desenvolvidos, a

palavra "luxo" ganhou outros sentidos e, agora, reúne características até então

fora das tradicionais proposições, tais como: valorização de uma consciência e

atitude ecológicas, utilização do tempo escasso, tranqüilidade, segurança,

conforto, praticidade, qualidade de vida, respeito à diversidade cultural,

compromisso social, respeito ao semelhante, lazer, distração, entre outras; que

da mesma forma que as demais características do luxo, hoje são consideradas

escassas e raras. Atualmente, estas características têm mais valor do que as

aparências e o acúmulo de riquezas.

De Masi (2000) declara que o luxo se afastará, no futuro, cada vez

mais do excesso, exagerado, demasiado e desmedido, para se centrar no que

é necessário à vida. É o luxo considerado por Voltaire (1978) como o

aperfeiçoamento das “artes úteis”, que declarava o supérfluo como coisa

altamente necessária. Ele afirma que o “luxo não é uma prerrogativa exclusiva

do rico, cada homem pode valer-se dele segundo suas condições patrimoniais,

a fim de embelezar a vida por meio dos vários estimulantes possíveis que lhe

são franqueados”. Voltaire não condena o luxo quando vê neste tipo de produto

benefícios morais e econômicos, pois o luxo "estimula a indústria e aumenta a

riqueza nacional, pois faz circular o dinheiro e limita o seu 'entesouramento',

tão maléfico para o progresso das artes".

 

35  

O luxo continua sendo uma raridade, mas o que é raro hoje pode

não ser exatamente o que era no passado. Diversos especialistas da área são

unânimes em mencionar o tempo como o bem mais escasso da atualidade,

seguido da autonomia, do silêncio, da beleza e do espaço. Luxo, nos dias

atuais, é ter tempo para si próprio, é poder descansar em lugares tranqüilos e

confortáveis, é poder usufruir e possuir o bom e belo.

O novo luxo envolve mais que o valor econômico e monetário intrínseco no

material: estética e conceito, vinculados à simbologia e à linguagem do seu

criador.

4.1.2 Os significados do luxo

O luxo possui diversos níveis de valores e significados, alguns

universais e inerentes, que variam de acordo com o tempo e a sociedade.

Lipovetsky destaca que não há sociedade que rejeite o luxo. "A

antropologia mostra que o luxo já existe desde o neolítico, onde o homem ao

invés de pensar na escassez da caça se dedicava a fazer adornos e festas

grandiosas sem preocupação com o desperdício". Antes mesmo de

desenvolver as artes da civilização, o homem já usufruía o luxo. Berry (1994) afirma que o conceito de luxo é determinado dentro de

uma sociedade estabelecida, em um lugar e momento específico, ou seja, o

luxo está totalmente relacionado à cultura. Bourdieu e Appadurai também

apresentam um conceito com realce da dimensão social onde o gosto não é

estabelecido por um indivíduo apenas, mas principalmente pelo meio social e

cultural onde o mesmo vive.

Etimologicamente, "luxo" é originário da palavra "luxus", em latim,

que significa "abundância, refinamento" De acordo com Castarède (2005)

posteriormente e erroneamente, tentou-se aproximá-lo de dois termos

parecidos: lux (luz) e luxuria (luxúria), o primeiro fazendo referência à luz e diz

respeito à luminosidade, brilho, esplendor e, o segundo, faz relação a um gosto

esplendoroso pela ostentação e o prazer ou a vaidade.

 

36  

Segundo o sociólogo Domenico de Masi (2000), na sociedade

industrial "os ricos exibiam a própria opulência, sobretudo para surpreender,

intimidar e reforçar o poder que tinham e a insuperável distância que os

separava da massa".

Sob aspectos impalpáveis, o luxo se associa a um signo e símbolo,

a um código, comportamento, comodidade, conforto, a valores éticos e

estéticos, ao reconhecimento, ao prazer e à satisfação e requinte. O luxo

também se envolve com o raro, com a restrição, o exclusivo e, por isso, o alto

custo. Por estar associado à qualidade, diferença, raridade, satisfação pessoal,

reconhecimento, à preferência, ao desejo, ao inatingível, pode-se dizer que o

luxo é uma diferenciação com custo mais elevado (Shermach, 1997;

Castarède, 2005).

Outra palavra importante para o entendimento do significado de luxo

é a "tradição". Isso significa saber manter raízes, origens, estilos, autorias, a

preservação das memórias, valorização do passado, reconhecimento, a

preservação das tradições históricas e herança dos ancestrais e, portanto,

valorizar o tradicional.

Assim, hoje, para muitos, luxo ainda está associado à suntuosidade,

à pompa, à extravagância, magnificência, ao supérfluo, à frivolidade, à

aparência, ao poder material, porém nota-se que progressivamente este

conceito tem se modificado. De acordo com Lipovetsky (2004), o luxo é

tradicionalmente visto como algo inacessível, mas essa é só uma das suas

facetas.

4.1.3 O mercado de luxo no Brasil

Segundo o site Design Brasil, cresce o número de consumidores em

todo o mundo de produtos de alto luxo. Na mesma medida, crescem os setores

da economia, como a indústria têxtil, cosmética, perfumaria, bebidas, hotelaria

e tantos outros que atendem “o mercado do luxo”, como a joalheria. O Brasil

também entra na onda, estando entre os dez maiores mercados do mundo. Na

América, só perde para os EUA.

 

37  

Segundo Alberto Serrentino, sócio-diretor da Gouvêa de Souza &

MD. Se o luxo for associado a moda, beleza e jóias, estima-se que seja um

mercado que movimente cerca de US$ 200 bilhões, globalmente. No Brasil,

estima-se que esse mercado de luxo movimente R$ 5,5 bilhões e tenha cerca

de 250 mil consumidores potenciais.

O brasileiro tem o perfil perfeito para esse tipo de compra: adquire

produtos por impulso e se deixa levar pela emoção. Nesse sentido, o país tem

apresentado um crescimento contínuo nos últimos cinco anos dentro deste

mercado. São Paulo é a única cidade do mundo a ter quatro butiques da

Montblanc. Das 320 lojas mundiais da Louis Vuitton, a de São Paulo, está na

terceira posição entre as mais rentáveis por metro quadrado. Nos últimos anos,

no eixo Rio-São Paulo, destacaram-se grifes como Tiffany e Fendi. Não

importa como vai a economia do país, parece que as vendas só aumentam.

São exemplos que comprovam a ascensão do mercado no País.

Figura11: Produtos de Luxo Fonte: Design Brasil

 

Porém, o consumidor no Brasil está cada vez mais exigente e a

compra do produto em si já não basta. Um “algo mais” é a alma do negócio.

Ninguém compra uma Montblanc para escrever, um celular Vertu para falar, um

óculos Vuitton para se proteger do sol ou um relógio Van Cleef apenas para ver

as horas. As pessoas já não compram jóias por seus preços altos e

inacessíveis mas pelos outros valores que o produto carrega consigo: tradição,

funcionalidade, qualidade, status, moda e design.

Enfim, o que ontem era visto como direito de “berço” (linhagem,

tradição, nobreza, aristocracia), hoje é considerado “conquista” (liderança,

 

38  

realização). Hoje uma jóia pode ser adquirida por qualquer mortal, se seu

símbolo representa ascensão pessoal, validação, apresentação pessoal, ou

seja, o luxo integra um grupo de pessoas que venceram na vida através de

suas conquistas profissionais. (Livro "O Poder do Design: da ostentação à

emoção").

O luxo brasileiro também começa a ganhar espaço fora dos limites

territoriais, o que reforça a globalização do mercado e a evolução da qualidade

dos produtos e serviços brasileiros, que ganham robustez num mercado tão

competitivo.

O faturamento do mercado do luxo em 2006 foi de US$ 3,9 bilhões,

o que representa cerca de 1% do faturamento do mercado mundial e um

crescimento de 32% se comparado ao ano anterior. No mesmo ano, o

investimento brasileiro foi de US$ 680 milhões, 62% a mais que 2005. Deste

total, 24% da verba foi alocada na área de comunicação e 20% na expansão

do negócio.

Outro resultado importante se refere às cidades que tiveram maior

crescimento do negócio do luxo. Só em São Paulo esse mercado cresceu 74%

em 2006; no Rio, 32%; em Belo Horizonte e Porto Alegre, 21%; e Curitiba e

Distrito Federal, 16%. Vale ressaltar que para os próximos anos cidades do

Norte e Nordeste brasileiro começam a surgir como destinos de investimentos

e crescimento.

Um prestígio para o pais é a marca Louis Vuitton. Nos primeiros seis

anos o Brasil teve uma participação muito “pequena”, diz Carlos Ferreirinha,

para o site www.rldiseno.com. Hoje, as vendas de canetas e lenços de seda

Louis Vuitton no país estão entre as cinco maiores do mundo. O leque de

produtos, a cada ano, vem aumentando.

4.1.4 Consumo de artigos de luxo

O brasileiro é tido como um dos que mais gasta em suas viagens,

tanto em compras como em serviços adicionais nos hotéis de alta categoria. De

acordo com a Core Brazil, as principais capitais do País são as que mais

 

39  

concentram os viajantes endinheirados: São Paulo, Rio de Janeiro, Belo

Horizonte, Curitiba, Porto Alegre e Santa Catarina.

Além disso, os destinos mais procurados pelos brasileiros no

mercado turístico de luxo são os países da Europa (como Itália e França),

América do Sul (principalmente Argentina), Ásia e Estados Unidos. E segundo

levantamento do Banco Central, em março de 2007, os turistas brasileiros

deixaram US$ 521 milhões no exterior em despesas de viagem, o que

representa 4,62% a mais do que um mês antes. No mesmo período, os

desembarques internacionais cresceram 6,38%, atingindo 1,283 milhão, de

acordo com a Agência Nacional de Aviação Civil (Anac).

 

40  

5 PESQUISA DE CAMPO

5.1 Estado do Design

O mercado beach wear é amplo e cresce cada vez mais, por isso no

estado do design foram buscadas imagens que refletissem o diferencial que as

peças da coleção deveriam ter e passar. Desejo, luxo, sofisticação e acima de

tudo qualidade.

Figura12: Estado do Design

Fonte: Autor

 

41  

5.2 PESQUISA DE TENDÊNCIAS

Grandes marcas de biquínis investem todos os anos em tecnologia

têxtil para que as tendências das passarelas entrem com força total nas areias

das praias. O lurex, o couro, a microfibra aparecem em modelos cheios de

estilo para quem quer manter o luxo até mesmo sob o sol. Maiôs com recortes

inusitados, com argolas e acabamentos que parecem jóias, a moda é parecer

chique.

Figura13: Biquini 2008 Fonte: Do que elas gostam

Os maiôs passeiam fora das areias. Com recortes geométricos e até

atrevidos, podem ser usados como body, combinados com calças jeans.

Sempre indicado para quem precisa esconder algumas dobrinhas, os maiôs

relembram a década de 80 com cavas altas, estampas geométricas e detalhes

de cobras e tachas douradas. Ideais para um final de tarde na piscina, podem

atravessar o dia e entrar em uma produção para a balada, com acessórios

certos e sandálias finas. Sempre elegante, ainda aparece em modelos com um

ombro só, o famoso engana-mamãe e drapeados. Diz Fabiana Moraes para o

site Uol.

 

42  

Figura 14: Recortes diferenciados Fonte: Corbis

Os biquínis brilhantes, em lurex, são algumas das peças mostradas

pela MBE de Maria Cândida Sarmento. A idéia é levar as peças usadas até

agora somente na praia para uma festa à noite. Poderosos biquínis cortininha

são casados com calças de couro ou paetê gigante, numa referência ao disco

do final dos 70 e início dos 80. Os vestidos-combinação, levíssimos, deixam

tudo à mostra.

 

43  

Figura 15: Biquini sexy Fonte: Do que elas gostam

 

Luiza Bonadiman e Adriana Degreas também criam maiôs com o

melhor fio de elastano sempre misturado com seda pura para serem usados

mais na cidade do que na praia ou piscina. São maiôs com textura e

modelagem de grã finas, que fazem as vezes de um top sexy e elaborado para

ser usado com saias e jeans.(chic.ig)

 

44  

Figura 16: Coleção Adriana Degreas Fonte: Site Chic.ig

Com 8.698 quilômetros e sol constante, a costa brasileira reúne

turistas de todos os perfis. As mulheres, maiores consumidoras de moda praia,

muitas vezes não poupam tempo tampouco dinheiro para fazer bonito no

verão.

 

45  

6 PESQUISA DA TEMÁTICA

6.1 Egito

Com uma área de pouco mais de 1 milhão de quilômetros

quadrados, o Egito desfruta de apenas uns 40.000km2 para a agricultura e

habitações. Esse oásis longo e estreito situa-se no trecho setentrional do vale

do Nilo, entre a segunda catarata e o delta, na costa do Mediterrâneo. A oeste

dessas terras férteis, o território estende-se pelo deserto libico; a leste, pelo

deserto Arábico até o mar Vermelho, continuando na outra margem do Golfo de

Suéz - a península do Sinai. Exceto litoral mediterrâneo, o clima é quente e

muito árido. O rio Nilo, com seus 6.671 quilômetros percorre o território egípcio

de sul para norte, por cerca de 1500 quilômetros. O volume de água varia com

as estações, e as enchentes periódicas são um fator indispensável à

agricultura, pois garantem umidade às lavouras ao longo de suas margens.

Desde muitos milhares de anos atrás, o Egito havia dependido totalmente

dessas cheias; só a partir de 1835 é que começaram a ser construídas grandes

represas, e, em 1961, iniciou-se uma das maiores do mundo - a de Assuã, com

111 metros de altura e capacidade para 157 milhões de metros cúbicos de

água. Ocupando dois terços da superfície do país, o deserto Líbico ou

Ocidental é uma das regiões mais secas da Terra; caracteriza-se também

pêlos oásis e pela sucessão de dunas.

 

46  

Figura 17: Mapa do antigo Egito Fonte: Wikipédia

Nas margens do rio Nilo crescia uma planta chamada papiro. Essa

planta servia para fazer papel, barcos, etc... O linho era outra planta usada

para fazer roupas arejadas, ótimas para o calor. A cevada era misturada com

água e fermentada para fabricar a cerveja, bebida inventada pelos egípcios. E

era no deserto em que os Egípcios encontravam minas de ouro e cobre.

Figura 18: Rio Nilo, Egito

Fonte: Geocities

 

47  

6.2 Arte Egipcia

Os egípcios foram grandes construtores, erguendo casas e palácios

com tijolos e madeira, recursos técnicos que talvez tenham trazido da

Mesopotâmia. As pedras eram reservadas para a construção de túmulos. Eram

hábeis na arte de esculpir em pedras, fabricavam jóias de ouro, pedras

semipreciosas e esmalte, e descobriram o papiro, que servia para a escrita.

Desenvolveram conhecimentos e medicina e iniciaram investigações

matemáticas, mais tarde desenvolvidas pelos gregos. Porém, onde os egípcios

mais se destacaram foi na construção de túmulos, as pirâmides em geral em

honra dos faraós.

Figura 19: Hieróglifos Fonte: Geocities

Contando com materiais rudimentares, porém com fartura de mão-

de-obra, construíram verdadeiros monumentos de arquitetura, como as

pirâmides mais famosas do Egito, Quéfren, Quéops e Miquerinos que ficam na

cidade de Gizé, as maiores e mais luxuosas.

 

48  

Figura 20: Representação das pirâmides em 1670 e em 2002

Fonte: Maravilhas do Mundo 1975

A religião é o aspecto mais significativo da cultura egípcia. Além de

crer em deuses que poderiam interferir na história humana, os egípcios

acreditavam na vida após a morte. Desta forma, a arte egípcia concretizou-se

desde o início nos túmulos, onde eram deixadas estatuetas, vasos, jóias e todo

objeto útil e necessário para o morto, para que ele pudesse usufruir de tudo em

sua nova vida. Muitos faraós eram enterrados em túmulos escavados em

rochas, outros tinham o corpo conservado pelo embalsamento.

Figura 21: Anúbis executando a mumificação

Fonte: Site Sua Pesquisa

A escultura egípcia geralmente aparecia em pé com os braços

eretos, ou sentado com as mãos sobre os joelhos. O tamanho das pessoas

representadas variam em função da posição social de cada uma delas. O faraó

é representado bem maior que sua esposa, vindo em seguida o sacerdote, o

escriba, os soldados e o povo.

 

49  

Figura 22: Estátua de Demedji e Hennutsen, c. 2465-26 a.c Dinastia 5 egípcia

Fonte: Site Sua Pesquisa

Nas tumbas de diversos faraós foram encontradas também diversas

esculturas de ouro. Os artistas egípcios conheciam muito bem as técnicas de

trabalho artístico em ouro. Faziam estatuetas representando deuses e deusas

da religião politeísta egípcia. O ouro também era utilizado para fazer máscaras

mortuárias que serviam de proteção para o rosto da múmia.

Figura 23: Máscara em ouro maciço do faraó Tutancâmon

Fonte: Sua Pesquisa

As pinturas são encontradas nos templos e interiores das pirâmides

e mastabas. Nas primeiras pinturas, os egípcios se limitavam a retratar os

 

50  

mortos, mais tarde foi se enriquecendo com cenas de caça e pesca e

atividades agrícolas. Os pigmentos usados nas pinturas eram minerais. Não se

utilizavam gradação, mistura de tonalidades, nem claro-escuro. As cores mais

comuns eram o cinza e o azul, além do preto. No teto azul dos templos, as

estrelas estão representadas por pequenos pontos luminosos.

Figura 24: Pintura parietal no túmulo de Nefertari

Fonte: Odia.Terra

Foi também no antigo Egito que nasceram as primeiras sandálias. O

calçado rasteiro e com tiras surgiu em resposta ao clima e geografia do Egito.

Elas tinham grande importância atribuída nas vestimentas cerimoniais.

As sandálias egípcias eram feitas de couro, palha trançada, tiras de

folhas de palmeira ou de papiro, ou feitas de junco de pântanos. O faraó e os

proeminentes sociais os tinham feito em ouro, embora sandálias fossem um

item de luxo para todos. Escavações em tumbas revelaram que esse objeto,

originalmente estritamente utilitário, tinha uma função social.

Textos da era da pirâmide insinuam e refletem os desejos dos

mortos de “caminhar usando sandálias brancas ao longo do lindo caminho dos

céus onde os abençoados vagam”.

 

51  

Figura 25: Sandálias no antigo Egito

Fonte: Site Penso moda

6.3 Cleópatra

Figura 26: Cleópatra Fonte: virtualtourist

A mais famosa rainha do Egito, Cleópatra, foi a última Rainha da

Dinastia ptolomaica que dominou o Egito após a Grécia ter invadido aquele

 

52  

país. Filha de Ptolomeu XII com sua irmã, ela subiu ao trono egípcio aos 17

anos de idade, após a morte do pai. Contudo, ela teve que dividir o trono com

seu irmão, Ptolomeu XIII (com quem casou), e depois, com Ptolomeu XIV.

Tinha uma grande preocupação com o luxo da corte e com a vaidade.

Costumava enfeitar-se com jóias de ouro e pedras preciosas (diamantes,

esmeraldas, safiras e rubis), que encomendava de artesãos ou ganhava de

pessoas próximas e familiares.

Ambiciosa, sedutora e extremamente inteligente, ela sabia utilizar-se

muito bem do poder que detinha.

6.4 Vestimentas

Encontramos no antigo Egito um claro exemplo do uso das roupas

como signo de distinção social. Escravos andavam completamente nus, ou

quase, cabendo o uso das vestimentas apenas às classe mais elevadas. Por

sua conta e em seu benefício é que foram explorados novos corantes e fibras,

para produzir tecidos de diferentes pesos que chegaram a criar transparências.

Assim surgiram trajes mais ricos, revelando já um gosto refinado e vaidoso.

(1300- 200 AC)

Os homens vestiam um tipo de tecido como se fosse uma fralda, ou

uma curta saia, e as mulheres, um tipo de vestido, atado às costas e que

deixava os seios à mostra. Homens e mulheres passaram a usar um tipo de

roupa parecido com um robe, peças retangulares de tecido, com um buraco no

meio para a cabeça.

 

53  

Figura 27: Vestimentas Egípcias

Fonte: Sua pesquisa

6.5 Objetos de Ouro do Egito Antigo Dos pés à cabeça, a múmia de Tutankhamon estava envolta em

camadas de jóias. Brilhantes como o Sol, o ouro destinava-se a assegurar um

lugar na vida após a morte.

Figura 28: Sandálias de ouro de Tutankhamon

Fonte: br.geocities

Bracelete da rainha Ahhotep foi encontrado junto com outras jóias

dentro de seu sarcófago.

Figura 29: Bracelete da rainha Ahhotep

Fonte: br.geocities

 

54  

De todas as camas encontradas, esta é a mais fina e a mais bem

traabalhada com molduras de ébano forradas a ouro.

Figura 30: Cama de Tutankhamon

Fonte: br.geocities

A banqueta tem pés em forma de patas de leão e é decorada com

lótus e papiros com hieróglifos, significando a “União das Duas Terras”. A

banqueta pertenceu a Tutankhamon quando era criança.

Figura 31: Banqueta decorada

Fonte: br.geocities

Este bracelete de Tutankhamon com um escaravelho, símbolo do

nascimento do Sol, era o motivo mais usado na joalheria egípcia.

 

55  

Figura 32: Bracelete de Tutankhamon com escaravelho

Fonte: br.geocities

O interior desta peça era dividido em quatro compartimentos, cada

um continha uma miniatura do sarcófago de ouro contendo as vísceras do rei,

enroladas em bandagens.

Figura 33: Miniatura de ouro do sarcófago de Tutankhamon

Fonte: br.geocities

Este peitoral de ouro é decorado com dois falcões. No centro, o rei

Ahmose é purificado por Ra e Amon durante sua coroação.

Figura 34: Peitoral da rainha Ahhotep

Fonte: br.geocities

Penas de avestruz no passado coroavam este abanador de ouro do

túmulo do faraó Tutankhamon..

 

56  

Figura 35: Abanador de Ouro

Fonte: br.geocities

 

57  

7 TECNOLOGIAS

7.1.1 Lycra

No início da década de 60, a Du Pont criou o elastano, batizado de

lycra, para substituir o látex, feito de borracha, nos trajes de banho, cintas

femininas e elásticos. A lycra também se misturou a outros tecidos, para que as

peças de roupa se moldassem melhor ao corpo.

Lycra é um fio inteligente porque pode ser misturado a qualquer fibra

natural, artificial ou sintética, adicionando os benefícios de conforto, caimento,

liberdade de movimento e uma maior durabilidade. A sua importância é

tamanha que não se pensa mais em moda praia sem pensar em Lycra. De fato,

Lycra faz toda a diferença, devido às suas potencialidades tecnológicas,

sempre aceleradas, e é exigido alto nível de qualidade para os produtos que

desejam ser homologados com a fibra.

Figura 36: Biquini Lycra

Fonte: Site Lycra

LYCRA® Black

 

58  

 

Figura 37: Inovações Fonte: Site Lycra

Inovação na área de elastanos, é o primeiro tinto em massa,

otimizando o processo de tinturaria.

O fio LYCRA® Black permite o preto total, ou seja, cor mais intensa

e profunda sem brilho quando o tecido estica. Além disso, com ele é possível

produzir artigos diferenciados, bicolores ou mesclados.

LYCRA® XTRA LIFE

Através de uma tecnologia desenvolvida nos

laboratórios da empresa, foi dada uma maior longevidade ao fio,

que permite conservar as formas de biquínis, maiôs e sungas

durante muito mais tempo. Estudos mostram que o fio LYCRA® XTRA LIFE

dura até 3 vezes mais que os elastanos comuns do mercado com resistência

ao cloro.

 

Fonte 38: Biquini Lycra Xtra Life Fonte: Site Lycra 

 

59  

O fio LYCRA® garante liberdade de movimento, traduzindo também

ao consumidor um estilo de vida associado à sensualidade, modernidade e

dinamismo.

7.1.2 Jersey

Acompanhando o movimento da moda, que pede fluidez, leveza,

suavidade e caimento excepcional buscasse inovações, o Jersey Amni, tecido

de alta tecnologia da Rhodia, elaborado em malharia circular com fios de

poliamida Amni, atende prontamente às necessidades do mercado e da moda,

diferenciando-se por sua leveza, conforto e ainda apresenta opções de brilho:

super opaco, brilhante ou cintilante.

Confeccionado em diferentes pesos, espessuras e maticidades

pelas malharias Brasilev, Affiniti Berlan, Charlex, Santa Constância, Dalutex,

Rosset e Kalimo, o Jersey Amni é a matéria-prima atual para as mais variadas

criações. Drapeados, torcidos, pregueados, franzidos e tudo o mais pode ser

confeccionado com esta malha, que permite ainda acabamentos em sua

superfície como enceramento, laqueamento, aplicação de estampa

emborrachada ou metalizada, sem contar os bordados.

Figura 39: Tecido Jersey Fonte: Fashion Bubbles

“Além de possuir caimento maravilhoso, é extremamente delicado e

feminino”, define a estilista Fábia Bercsek.

 

60  

7.2 Concorrentes

Para análise dos concorrentes, será usada a Ferramenta FFOA,

Análise de Forças, Fraqueza, Oportunidades e Ameaças.

A análise de forças, fraqueza, oportunidades e ameaças (FFOA), é

uma forma simples e sistemática de verificar a posição estratégica da

empresa. Forças e fraquezas, são determinadas pela posição atual da empresa

e se relacionando quase sempre ais fatores internos. Oportunidades e

ameaças são antecipações do futuro e quase sempre se relacionam aos

fatores esternos ou ambiente de negócios. (Baxter, 2003:110)

A qual será de grande valia para alcançar um bom resultado no

projeto. Conhecer e estudar os concorrentes para perceber as principais

qualidades, acertos de quem está a mais tempo no mercado, alem de conhecer

seus pontos negativos para não cometer os mesmos erros e até mesmo usar

os defeitos encontrados como uma maneira de conquistar uma boa posição no

mercado e se destacar.

7.2.1 BLUE BEACH

Ano de criação: 1982

Local: São Paulo

Site Oficial: www.bluebeach.com.br

A Blue Beach nasceu como uma indústria de moda praia voltada ao

mercado atacadista. Há dez anos abriu sua primeira loja e, desde então, não

parou de crescer. Incrementou seu mix de ofertas na linha praia, criou coleções

específicas para fitness e intensificou a produção de acessórios exclusivos.

Hoje tem 21 lojas no Brasil e exporta suas linhas para a América do Sul,

Central, Europa e Ásia.

 

61  

A Blue Beach emprega recursos para ampliar sua linha. Com uma

produção mensal de 20 mil peças, a grife alia funcionalidade a trabalhos

manuais para ganhar a preferência das mulheres.

Trabalhamos muito com bordados artesanais ao mesmo tempo que

aplicamos estampas de última geração. Escolhemos tecidos de alta qualidade

com funções tecnológicas, pois as pessoas buscam hoje roupas multifuncionais

e bonitas. Em média, 30 artigos da coleção de verão são destinados ao

segmento pós-praia. Vestidos e batas lideram a procura.Revela a estilista e

gerente de produto da Blue Beach, Silvia Aere para o site costura perfeita.

Figura 40: Biquinis Blue Beach

Fonte: Site Blue Beach

Forças 26 anos no mercado

Tem 21 lojas

Exporta para fora

Novas tecnologias

Tem site próprio

Fraquezas Elevado preço do produto

Oportunidades Inovar nas modelagens e materiais

Ameaças Reconhecimento em nível nacional

 

62  

7.2.2 LENNY

Ano do nascimento: 1980

Local: Botafogo (RJ)

Site oficial: www.lenny.com.br

Lenny Niemeyer chegou no Rio de Janeiro em 1980. Enquanto

procurava biquínis sofisticados e com um “charme carioca”, Lenny descobriu

não só um talento mas uma nova profissão. Como não conseguia encontrar

nenhum biquíni que fizesse o seu estilo, contratou uma costureira e comprou

alguns quilos de lycra para fazer exatamente o que queria.

Ela começou sua empresa alugando algumas salas no memsmo

prédio em que morava. No entanto, não foi suficiente, ela precisava de mais

espaço. Em 1985, transformou um galpão em fábrica. Em 1993, depois de dez

anos produzindo biquínis para famosas grifes brasileiras, Lenny resolveu criar a

própria marca abrindo a sua primeira loja em Itapema, bairro nobre do Rio.

Atualmente, ela possui mais de 15 lojas no Brasil. Da paisagista

renomada em São Paulo, ficou o gosto pela nobreza presente em suas

estampas. Do sangue paulista, o espírito empreendedor.

Lenny exporta para países da América Latina ao Oriente Médio,

além de ter representação no Caribe, Canadá, Estados Unidos e Europa. Seus

produtos podem ser encontrados em lojas como Bloomingdale’s, Barney’s,

Donna Karan, Bergdorf Goodman, Victoria’s Secret, Harvey Nichols, Harrods,

Seifridges e na rede francesa de magazines, Au Bon Marché.

Seus desfiles contam sempre com grande nomes do mundo da

moda, e em suas passarelas já desfilaram Giselle Bundchen, Naomi Campbell,

Letícia Birkheuer, Isabelli Fontana, Michelle Alves e Devon Aoki.

Os produtos Lanny são feitos para mulheres que buscam moda praia

com sofisticação e estilo.

 

63  

Figura 41: Modelo 2008 Lenny Fonte: Site Saindo do Armario

Forças Bastante Conhecida

Esta a anos no mercado

Fraquezas Elevado preço do produto.

Oportunidades

Inovar nos materiais utilizados.

Ameaças Reconhecida Internacionalmente

7.2.3 ROSA CHÁ

Ano de Criação: 1993

Local: São Paulo (SP)

Site Oficial: www.rosacha.com.br

Antes de entrar no mundo da moda e conquistar sucesso

internacional no comando da grife de moda praia Rosa Chá, Amir Slama, hoje

com 40 anos, se formou em história, deu aulas, foi garçom e barman. Depois

dessas voltas todas, retornou à origem.

Slama é filho do dono de uma antiga confecção esportiva de São

Paulo. Em 1989, ganhou quatro máquinas de costura e alguns rolos de lycra do

 

64  

pai, que, por motivos de saúde, passava o "bastão" e se aposentava.

Assumindo a herança, Slama e a mulher Riva deram uso às

máquinas e logosaíam as primeiras roupas de ginástica. O casal passou a

circular pelas academias de São Paulo, vendendo as peças diretamente aos

freqüentadores.

A primeira loja Rosa Chá seria inaugurada em 1993 em São Paulo e,

nos anos seguintes, novas lojas abriram no Guarujá, Rio de Janeiro e em São

Paulo. A partir de 1997, foi iniciado um esquema de franquias e a marca

espalhou-se pelas principais capitais brasileiras.

Também em 1997, a primeira coleção foi apresentada nas

passarelas, durante a Terceira Semana Barra Shopping de Estilo, no Museu de

Arte Moderna do Rio de Janeiro.

No mesmo ano, as criações de Slama começaram a conquistar os

Estados Unidos. As revistas Vogue America e Harper's Bazaar publicaram

editoriais com peças Rosa Chá e, em seguida, os maiôs entraram nos

catálogos da loja Barney's, em Nova York, e da Teodore's, em Los Angeles.

No ano seguinte, a Rosa Chá estreou no Morumbi Fashion, em São

Paulo, e desde então apresenta duas coleções por ano no evento, que virou

São Paulo Fashion Week. Em 2000, a marca desfilou pela primeira vez nas

passarelas americanas, durante a Semana da Moda - 7th on Sixth, em Nova

York, participação que se repetiria nas três edições seguintes do evento.

Entre outras celebridades do showbizz que assistiram aos desfiles

estão Bono Vox, Donald Trump, Toni Braxton e as irmãs Hilton.

O ano de 2002 marcou a entrada no mercado europeu, com a

inauguração da primeira franquia internacional Rosa Chá, em Lisboa. Em 2003,

a Printemps, de Paris, passou a vender as peças da marca brasileira, que

também abriu a segunda loja internacional, em Miami.

Em 2004, Slama fechou um contrato com a Speedo que prevê o

lançamento internacional de uma linha esportiva fashion. Em breve, também

haverá o lançamento da coleção de beachwear "Naomi Campbell by Rosa

Chá".

A Rosa Chá tem hoje 25 lojas no Brasil, além das duas

internacionais, por volta de 450 multimarcas nacionais e 200 espalhadas pelo

mundo, em países tão diversos como a Arábia Saudita, a África do Sul, a

 

65  

Coréia do Sul e a Alemanha. A produção anual está em cerca de 570 mil

peças. Além de maiôs e biquínis, produz blusas, calças, batas, jeans e

lingeries.

Figura 42: Coleção Rosa Chá 2008

Fonte: Site Conexaosp

Forças Muito tempo no mercado

Fraquezas Preço elevado dos produtos

Oportunidades Atender gostos e necessidades do

publico.

Ameaças Conhecido Internacionalmente

7.2.4 FAZENDO ONDA

Ano de criação:

Local: São Paulo

Site oficial: www.fazendoonda.com

A Fazendo Onda apresenta coleções exclusivas com o estilo único

brasileiro e com a alta qualidade de seus produtos. A marca surgiu em 1995 e

vem crescendo continuamente nesses 13 anos, se tornando uma das marcas

brasileiras mais importantes do seguimento de moda praia.

 

66  

A grife Fazendo Onda também concentra esforços para aperfeiçoar

o desenvolvimento dos seus produtos e agradar ao seu público-alvo. “As

marcas de beachwear perceberam que os clientes precisam de várias peças

para compor o look praia, enquanto os consumidores descobriram que

ninguém melhor que a sua marca de biquínis para produzir esse tipo de roupa.

Para confeccionar o pós-praia, a Fazendo Onda segue os mesmos padrões de

estamparia e referências da coleção beach. O objetivo é desenvolver todos os

produtos com design, tecnologia e ergonomia, formando uma unidade

interessante. Pelo menos, 100 itens de cada coleção estão direcionados ao

consumidor desse segmento”, conta a empresária da marca, Socorro Machado,

que há 20 anos atua nessa área, site costura perfeita.

Apesar do êxito, sabemos que a moda praia tem suas limitações. No

Brasil, o segmento sofre muito com o inverno, mas isso pode ser revertido, se

houver maior incentivo ao turismo”, enfatiza a diretora de estilo e produção da

grife, Janaína Flor site costura perfeita.

Forças A 13 anos no mercado

Produtos de boa qualidade

Fraquezas Preço elevado das peças

Segue padrões Beach Wear

Oportunidades Buscar novidades para as peças.

Ameaças Bastante conhecido

De acordo com o que foi observado, percebe-se que apesar da

grande variedade de marcas, muitas tem o mesmo estilo. Sendo que as

pessoas tem necessidades de se destacarem entre as demais, buscando

assim, algo diferente para suas peças.

 

67  

7.3 Pesquisa de Comportamento

Segundo, Regina Muller, apude Cristiane Mesquita, a moda é

sistema codificado que explicita a relação do individuo com a sociedade.

Contudo, se pode observar, que o verão em Santa Catarina é muito

quente, sendo assim exige roupas leves para as demais ocasiões, muitos

apenas usando a parte superior do biquíni com shorts e saias. Por isso é fácil

perceber a necessidade de peças diferentes e até mesmo mais sofisticadas em

certos momentos para compor o look.

 

68  

8 CONCEITUAÇÃO

8.1 BRIEFING

O briefing é uma peça fundamental para a elaboração de uma

proposta de pesquisa de mercado. É um elemento chave para o planejamento

de todas as etapas da pesquisa de acordo com as necessidades do cliente.

O briefing é um documento utilizado sempre que uma informação

passa de um ponto para outro, com o propósito de organizá-la corretamente e

de assegurar a passagem da informação certa – da pessoa certa para a

pessoa certa - na hora certa, da maneira certa com o custo certo. O sucesso

ou fracasso desta operação depende, é claro, de saber o que é certo no

contexto, pois o que é certo para uma situação não pode ser certo para outra.

Em seu termo mais simples, briefing significa a passagem de informação de

uma pessoa para outra. (Wikipédia)

8.2 Briefing do Público

São mulheres de classe A, tem idade entre 20 a 30 anos, cursam

ensino superior em geral, trabalham fora, são independentes, podendo ou não

serem casadas.

Moram no litoral ou apenas passam finais de semana por isso

freqüentam festas sendo elas badaladas ou ao ar livre, praia, piscina, iates.

Optam por restaurantes requintados e barzinhos onde se tenha cultura e uma

boa musica.

Se preocupam com a beleza e a exposição do corpo, alimentando-

se bem e freqüentando academias.

São viciadas em compras, possuem seu próprio estilo procurando

sempre inovar buscando diferencial e conforto nas peças adquiridas sem

esquecer da modernidade.

 

69  

Elas são sofisticadas, ousadas, exigentes e não gostam de moda

descartável. Buscam estar bem vestidas o tempo todo até mesmo na moda

beachwear.

8.3 Briefing do Produto

Eternité é uma coleção Beach Wear, inspirada no luxo e nas artes

do Egito, buscando toda sensualidade e mistério que esse país traz. A coleção

é sofisticada, super moderna, usada para ir a festas em piscinas, caminhadas

na praia, passeios de iate, ou até mesmo à noite em ocasiões mais

requintadas.

Contando com peças amplas, a modelagem é diferenciada sem

perder o conforto, os tecidos serão mais finos e delicados e com ótimo

caimento, como o cetim com elastano, jersey, lamê e a lycra mais macia. Muito

brilho e metalizados nas cores azul marinho, dourado, prata, vermelho, verde,

roxo, marrom e pérola. Os aviamentos são modernos, bordados, pedrarias e

correntes que se misturam com argolas banhadas a ouro dando formas mais

glamorosas as peças que lembram as riquezas do país tema, trazendo um luxo

que vai muito além das areias.

Como pontos positivos podemos destacar a leveza dos tecidos que

dão maior conforto e liberdade, ergonômicas além das cores e estampas

estarem de acordo com as tendências mundiais e o tema de inspiração

escolhido, com muito requinte e bom gosto.

Como pontos negativos dessa colação, está o cuidado ao manusear

as peças pois são feitas em tecidos leves e delicados, os bordados e apliques

requerem maior cuidado no processo de lavagem da mesma.

 

70  

8.4 Briefing do mercado

Os principais mercados a serem atingidos serão os Estados de

Santa Catarina, expandindo para o Rio Grande do Sul. A comercialização das

peças será feita através de atacado para os lojistas e varejo para o

consumidor, nos demais pontos específicos das cidades escolhidas de cada

estado.

O produto virá em embalagens especificas da marca, sendo cada

peça ainda embalada em saquinho com a logo da marca, as embalagens

também contem o nome da marca e tem formatos diferenciados para que as

peças não danifiquem.

A concorrência primordial será com as demais marcas já existentes

no mercado. Sendo elas mais conhecidas pelo público em geral, muitos

desses, são fiéis a elas. Porém Eternité aposta na diferenciação e qualidade do

seu produto para conquistar o público em geral.

 

71  

9 PLANEJAMENTO DA COLEÇÃO

9.2 Painel Semântico

A ferramenta painel semântico serve para colocar em evidência as

principais características que o produto deve atribuir, visando atender um

publico especifico e exigente.

Essa ferramenta é composta por três painéis que mostram o publico

alvo a ser alcançado e seu perfil, explica o conceito que o produto quer trazer

para o consumidor e também o tema de inspiração.

 

72  

9.1.2 Painel Público Alvo

“Procura-se traçar uma imagem do estilo de vida dos futuros

consumidores do produto”. (BAXTER, 2003)

Figura 43: Painel do Público Alvo Fonte: Arquivo Pessoal

O Painel do perfil do consumidor trata de passar para o leitor qual

público será destinado, sendo representado de uma forma simples e clara para

uma fácil leitura. Abordada as principais características do público que são,

mulheres de classe A, bem informadas, independente financeiramente,

vaidosas cuidam do corpo e aparência e são sofisticadas.

  

 

 

 

73  

9.1.3 Painel Conceito

O conceito do produto está diretamente ligado a agradar o público

alvo,tornando o desejado, tendo que atender as necessidades, ser confortável,

além de concordar com o tema, seguir tendências e ser sofisticado.

 

Figura 44: Painel do Conceito Fonte: Arquivo Pessoal

 

 

 

 

 

 

 

 

 

74  

9.1.4 Painel Tema

Como inspiração na criação das peças, o tema escolhido é “Artes e

Luxos do Egito” resgatando os mistérios desse povo, riquezas, formas, e

buscando também as cores usadas em suas pinturas que trazem um ar de

sofisticação a coleção.

 

 

Figura 45: Painel do Tema Fonte: Arquivo Pessoal

 

 

 

 

 

 

 

 

75  

9.1.5 Cartela de Cores  

 

 

Figura 46: Painel Cartela de Cores Fonte: Compilação de dados elaborada pelo autor

 

O painel da cartela de cores demonstra as cores a serem usadas, as

escolhidas para representar a coleção estão diretamente ligadas a temática,

das quais são o vermelho, pérola, dourado, prata, verde, roxo, azul marinho e o

marrom.

 

 

 

 

 

 

 

 

76  

9.1.6 Painel de Tecidos  

 

 

Figura 47: Painel dos tecidos Fonte: Compilação de dados elaborada pelo autor

 

Para Treptow (2003) os tecidos são a matéria prima do Designer de

moda e é através deles que as idéias são transformadas em produtos. É de

suma importância que o designer tenha conhecimento sobre as características

dos tecidos, suas classificações, propriedades de caimento e adequação.

Para a confecção da coleção de biquínis foram selecionados

materiais que possuem um toque agradável e um bom caimento, alem da

necessidade do elastano para uma melhor ergonomia da peça.

A cartela de tecidos demonstra os materiais a serem utilizados na

coleção.

 

 

 

 

77  

9.1.7 Cartela de Materiais  

 

 

Figura 48: Cartela de Materiais Fonte: Compilação de dados elaborada pelo autor

 

Aviamentos segundo Trepton (2003), são os materiais utilizados

para a confecção de uma roupa além do tecido base. Os aviamentos podem

ser utilitários ou apenas decorativos em uma peça.

Os aviamentos escolhidos foram os mais variados sendo, bojos,

fitas, elástico, botões, correntes, argolas e pedrarias.

 

 

 

 

 

 

 

78  

10 PLANEJAMENTO DA COLEÇÃO

A reunião de planejamento ou discussão, descrita por Pires (200:17),

visa definir a quantidade de peças que a coleção terá, a distribuição das peças

no mix de produtos, tempo de execução da coleção (cronograma), tempo de

comercialização e potencial de faturamento. (TREPTOW, 2003:95).

Uma coleção não nasce da noite pro dia. Ela segue etapas de

desenvolvimento que vão desde a pesquisa de tendências de moda até a

produção de material de apoio (tags, folders, catálogos, press realease, etc.)

Para a elaboração de um cronograma devem-se listar todas as etapas

previstas delimitando prazos de execução para cada uma. TREPTOW, 2003:

98)

10.1 Mix da Coleção

Outra peculiaridade do setor é a diversificação do mix de produtos.

Maiôs e biquínis são complementados por saídas de banho e outras peças de

vestuário, bem como, acessórios, óculos de sol, chinelos etc. Nas mesmas

tonalidades, tecidos ou estampas, ampliando as coleções de moda praia e

tornando-as mais atrativas para o mercado consumidor.  

10.2 Dimensão da Coleção

O tamanho da coleção vai depender principalmente da estratégia de

comercialização da empresa. Um confecção que vende para lojas multimarcas

em uma ampla região poderá trabalhar com uma quantidade de modelos

menor do que uma empresa que possui lojas próprias, que serão abastecidas

apenas com aquela marca, ou que atuem em regiões muito reduzidas.

Normalmente, o mínimo de uma coleção gira em torno de 20 a 30 peças, e no

máximo em torno de 80. (TREPTOW, 2003: 104).

 

 

 

79  

10.3 Desenvolvimento da Coleção

10.3.1 Geração de alternativas

A geração de alternativas foi desenvolvida através do uso dos

painéis como principal inspiração, sendo eles: painel do público, painel de

tema, painel de materiais e painel de conceito do produto. Inicialmente foram

feitas 45 alternativas, para serem escolhidas 15 para a coleção definitiva

finalizando com 8 alternativas escolhidas para serem confeccionadas.

Todas as peças procuram buscar o foco de inspiração trazendo o

luxo e suas formas diferenciadas sem perder o conforto a leveza e delicadeza

das peças. Prevalecendo a harmonia entre as peças, para que nenhuma delas

ficasse excessivamente poluída, tornando assim o look pesado visualmente.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

80  

10.3.2 Alternativas Escolhidas

Alternativa 1

 

 

Figura 49: Alternativa 01 Fonte: Autor 

 

Nas cores vermelho e perola, o top é de cetim com Jersey contendo

bordado de pedras no meio dos seios, a calcinha tem barra de cetim com uma

das laterais mais larga para a aplicação de um botão banhado a ouro, o

fechamento é feito atrás com dois botões pequenos.

 

 

 

 

81  

Alternativa 2

 

Figura 50: Alternativa 02 Fonte: Autor

 

Nas cores vermelho e pérola, o top é de cetim balone com alças em

corrente banhada a ouro,como fechamento á dois lacinhos em cetim para que

não machuque ou cause desconforto ao pescoço, a calcinha é de jersey com a

aplicação da corrente na barra.

 

 

 

 

 

 

 

82  

Alternativa 3

 

 

Figura 51: Alternativa 03 Fonte: Autor 

 

Nas cores dourado e pérola, o top é de cetim sendo que as alças de

jersey saem do busto formando um vestido nas costas onde se junta ao corpo

por ter a amarração do top e na calcinha por ganchos que pegam nas argolas a

barra tem modelagem mais larga e franzida de cetim sendo o resto da calzinha

em Jersey para melhor se ajustar ao corpo.

 

 

 

 

 

 

83  

Alternativa 4

 

 

Figura 52: Alternativa 04 Fonte: Autor

 

Nas cores dourado e pérola, o top é de cetim com amarração no

pescoço e elástico nas costas para se ajustar ao corpo, a calcinha tem barra de

cetim com aplicação de pedras sendo o resto da calcinha em Jersey.

 

 

 

 

 

 

 

84  

Alternativa 5

 

 

Figura 53: Alternativa 05 Fonte: Autor

 

Nas cores dourado e azul marinho, o top é em Jersey com listras

sendo que no meio do busto à duas argolas tendo amarração nas costas a

calcinha também em Jersey tem as laterais em corrente mais delicada e

maleável pra não machucar e se ajustar ao corpo. Tendo um vestido jogado em

cima balone com botões banhados a ouro para fechar no pescoço podendo ser

retirado e também usado em outras peças.

 

 

 

 

 

85  

Alternativa 6

 

 

Figura 54: Alternativa 06 Fonte: Autor 

 

Em verde e dourado o modelo “engana-mamãe” que de frente é um

maio e de costas parece ser biquíni é em Jersey sendo a calcinha listrada.

 

 

 

 

 

 

 

 

86  

Alternativa 7

 

 

Figura 55: Alternativa 07 Fonte: Autor

 

Todo em Jersey roxo o top as alça são com correntes e argolas

misturadas, com amarração nas costas tendo a calcinha uma modelagem

diferenciada, onde de frente a barra é franzida e de costas lisa com argolas nas

laterais.

 

 

 

 

 

 

 

87  

Alternativa 8

 

 

Figura 56: Alternativa 08 Fonte: Autor 

 

Nas cores roxo e prata o tope tem bojo frente única todo franzido, a

calcinha tem barra de laterais mais larga com um nó na parte da frente para

que fique franzido com uma saia que sai da frente e acaba na parte de trás,

perfeita para quem quer ficar confortável sem se preocupar e se expor demais.

 

 

 

 

 

 

 

88  

Alternativa 9

 

 

Figura 57: Alternativa 09 Fonte: Autor

 

Todo em prata o top tem bojo um pouco franzido com uma alça

diferenciada o fechamento é nas costas, a calcinha com recorte diferente tem

as laterais franzidas com aplique de argolas.

 

 

 

 

 

 

 

89  

Alternativa 10

 

 

Figura 58: Alternativa 10 Fonte: Autor

 

Em azul e prata o top somente com uma alça tem aplique em pedra

e acaba no meio das costas, a calcinha tem um nó na frente da barra com as

laterais mais largas que dão maior conforto a peça.

 

 

 

 

 

 

 

90  

Alternativa 11

 

 

Figura 59: Alternativa 11 Fonte: Autor 

 

Em azul marinho o top tomara que caia é em lâme com bojo

inspirado nas saias que os egípcios usavam nas costas o elástico da

segurança a peça, a calcinha tem barra com estampa de cobra.

 

 

 

 

 

 

 

91  

Alternativa 12

 

 

Figura 60: Alternativa 12 Fonte: Autor 

 

O top tomara que caia tem barra franzida amarrando na frente com

um nó e elástico nas costas para segurança da peça a estampa é de cobra, a

calcinha tem barra em Jersey azul com recorte diferente e franzido, mais alta e

comportada sendo o resto da calcinha em estampa de cobra formando o

conjunto.

 

 

 

 

 

 

92  

Alternativa 13

 

 

Figura 61: Alternativa 13 Fonte: Autor

 

O top frente única tem bojo e peça banhada em ouro na alça

formando o conjunto a calcinha com barra que começa fina em uma das

laterais com o mesmo aplique de argola fica larga na outra lateral em estampa

de cobra a parte inferior da calcinha é de cetim com elastano na cor dourado.

 

 

 

 

 

 

93  

Alternativa 14

 

 

Figura 62: Alternativa 14 Fonte: Autor 

 

Com modelagem totalmente diferenciada a peça é toda em estampa

de cobra sendo somente a barra da calcinha em Jersey pérola com fechamento

nas costas e levemente franzida.

 

 

 

 

 

 

 

 

94  

Alternativa 15

Conceitual

 

 

Figura 63: Alternativa 15 Fonte: Autor

 

A peça conceitual tem top frente única em cetim verde, a calcinha

tem barra com corte diferente também em cetim sendo a parte inferior em

Jersey branco, tendo o aplique de uma cobra que sai do top rodeia as costas e

acaba na frente todo bordado com pedras e brilhantes.

 

 

 

 

95  

10.4 Técnicas de Criatividade  

10.4.1 Mescrai  

Mescrai é uma sigla de “Modifique (aumente e diminua), Elimine,

Substitua, Combine, Rearranje, Inverta”. Esses termos são uma lista de

verificações para estimular possíveis modificações no produto. (Baxter, 2000).

No desenvolvimento das gerações de alternativas, percebeu-se que

seriam possíveis algumas trocas de posição dos materiais utilizados e até

mesmo de conjuntos.

Através desta técnica desenvolvida, buscou-se encontrar e

aprimorar pontos importantes no desenvolvimento da coleção combinando as

peças com acessórios e bordados.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

96  

10.5 Alternativas Confeccionadas  

A coleção foi desenvolvida seguindo a proposta de que a mesma

deve conter peças sofisticadas sendo ao mesmo tendo confortável.

Por ser uma coleção moda praia voltada para mulheres com nível

elevado e exigentes que buscam um diferencial não apenas para ir a praia mas

para um volta de iate um almoço na piscina uma caminhada no shopping sem

se expor demais, buscou-se alternativas que evidenciassem isso, gerando

produtos direcionados a elas e proporcionando mais opções no mercado beach

wear.

Diante das quinze alternativas escolhidas para compor a coleção,

foram escolhidas oito peças para serem confeccionadas.

As alternativas escolhidas foram as de número 01 – 02 – 03 – 04 –

05 – 11 – 12 e 13. Que traduzem toda sofisticação e requinte do tema de

inspiração.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

97  

 

Figura 64: Peça Executada Fonte: Autor

 

Nas cores vermelho e perola, o top é de cetim com Jersey contendo

bordado de pedras no meio dos seios, a calcinha tem barra de cetim com uma

das laterais mais larga para a aplicação de um botão banhado a ouro.

 

98  

Ficha Técnica Marca: Eternité Referência: 301001 Moldelo: 01 Coleção: Artes e Luxos do Egito Data: 28-05-2008 DESENHO TÉCNICO FRENTE E COSTAS Segmento: Beach Wear  

                          MODELAGEM (medidas reais em escala ilustrativa)  

  

 

99  

Materia prima e Aviamentos 

Quantidade Cores Fornecedor Preço

Botão 1  

Dourado Maria Chiquinha R$ 10,00 un.

Pedras 20  

Transparente One Touch Bijoux R$ 2,00 un.

Botão 2  

Dourado Bella Donna R$ 3,00 un.

Jersey 1 mt  

Pérola Modelle R$ 23,80 mt.

Cetim 1 mt

Vermelho Modelle R$ 13,90 mt.

    

     

    

     

    

     

    

     

    

     

  Seqüência Operacional Equipamentos   001 002 003 004 005    006 007 008 009  010      

 Top Cortar o tecido através do molde Unir a blusa frente e costas Unir o Centro Aplicar bordados no centro da blusa Aplicar botões   Calcinha Cortar tecido conforme modelagem Costurar partes inferiores Passar viés Costurar Barra Acabamentos embutidos Aplicar botão             

  Tesoura Overlock Máq. Cobertura Manual Manual    Tesoura Overlock Máq. Cadarço Overlock  Manual 

 

100  

 

Figura 65: Peça Executada Fonte Autor

 

Nas cores vermelho e pérola, o top é de cetim balone com alças em

corrente banhada a ouro, a calcinha é de jersesy com a aplicação da corrente

na barra.

 

101  

Ficha Técnica Marca: Eternité Referência: 301002 Moldelo:02 Coleção: Artes e Luxos do Egito Data: 28-05-2008 DESENHO TÉCNICO – FRENTE E COSTAS Segmento: Beach Wear                                                                                                                                                                               

                            MODELAGEM (medidas reais em escala ilustrativa)  

                                

 

102  

Materia prima e Aviamentos 

Quantidade Cores Fornecedor Preço

Corrente 2 mt

Dourado One Touch Bijux

R$ 20,00 mt

Jersey 50 cm

Pérola Modelle 23,80 mt

Cetim 50 cm

Vermelho Modelle 13,90 mt

    

     

    

     

    

     

    

     

    

     

    

     

    

     

  Seqüência Operacional Equipamentos   001 002 003 004 005   006 007 008 009 010 011   

 Top Cortar conforme molde Unir tecido com o forro Colocar elástico Fazer barra Aplicar corrente  Calcinha Cortar conforme molde Unir forro com fundo Unir frente e costas Aplicar elástico na lateral das pernas Aplicar viés cintura e lateral das pernas Aplicar corrente              

  Tesoura Overlock Máq. Cobertura Reta Manual   Tesoura Overlock Overlock Máq. Cobertura Overlock Manual 

 

103  

 

Figura 66: Peça Executada Fonte: Autor

Nas cores dourado e pérola, o top é em cetim sendo que as alças de

jersey saem do busto formando um vestido nas costas onde se junta ao corpo

por ter a amarração do top e na calcinha por ganchos que pegam nas argolas a

barra tem modelagem mais larga e franzida de cetim sendo o resto da calzinha

em Jersey para melhor se ajustar ao corpo.

 

104  

Ficha Técnica Marca: Eternité Referência: 301003 Moldelo: 03 Coleção: Artes e Luxos do Egito Data: 28-05-2008 DESENHO TÉCNICO – FRENTE E COSTAS Segmento: Beach Wear  

                                     MODELAGEM (medidas reais em escala ilustrativa)  

                

 

105  

Materia prima e Aviamentos

Quantidade Cores Fornecedor Preço

Argola 3

Dourado Maria Chiquinha R$ 10,00 um.

Bojo 1 par

Branco Bella Donna R$ 2,00 par

Ganchos 2

Dourado Maria Chiquinha R$ 0,50 un.

Jersey 1 mt

Pérola Modelle R$ 23,80 mt.

Cetim 50 cm

Dourado Anna Tecidos R$ 12,70 mt.

Bojo 1 par

Branco Bella Donna R$ 2,00 par

    

     

    

     

    

     

    

     

  Seqüência Operacional Equipamentos   001 002 003 004   005 006 007 008 009 010   011 012 013 

 Top Cortar partes do molde Cortar forro Costurar extremidades no bojo Costurar argolas  Calcinha Cortar conforme molde Unir forro com o fundo Unir frente e costas Aplicar elástico e viés Colocar barra Costurar argolas  Vestido Cortar conforme o molde duplo Juntar as duas partes  Passar costura na barra para acabamento          

  Tesoura Tesoura Máq. Reta Máq. Reta   Tesoura Overlock Overlock Máq. Cobertura Overlock Reta   Tesoura Overlock Overlock 

 

106  

 

Figura 67: Peça Executada Fonte: Autor

 Nas cores dourado e pérola, o top é de cetim com amarração no

pescoço e elástico nas costas para se ajustar ao corpo, a calcinha tem barra de

cetim com aplicação de pedras das quais foram trocadas por um tamanho

menor para maior conforto da peça, sendo o resto da calcinha em Jersey.

 

107  

Ficha Técnica Marca: Eternité Referência: 301004 Moldelo: 04 Coleção: Artes e Luxos do Egito Data:28-05-2008 DESENHO TÉCNICO – FRENTE E COSTAS Segmento: Beach Wear    

                                       MODELAGEM (medidas reais em escala ilustrativa)  

            

 

108  

Materia prima e Aviamentos

Quantidade Cores Fornecedor Preço

Pedras 5

Branco One Touch Bijoux

R$ 5,00 un.

Cristal 50

Transparente Casa da Linha R$ 0,50 un.

Jersey 50 cm

Branco Modelle R$ 21,70 mt

Cetim 1 mt

Dourado Anna Tecidos R$ 12,70 mt

    

     

    

     

    

     

    

     

    

     

    

     

  Seqüência Operacional Equipamentos   001 002 003 004 005   006 007 008 009 010 011    

 Top Cortar tecido conforme molde duplo Unir as partes Passar elástico nas costas Unir costas Passar cordão no pescoço  Calcinha Cortar partes do molde Unir forro com o fundo Unir frente e costas Aplicar elástico e viés Colocar barra Aplicar pedras              

  Manual Overlok Reta Overlock Manual   Tesoura Overlock Overlock Máq. Cobertura Oberlock Manual 

 

109  

 

Figura 68: Peça Executada Fonte: Autor

Nas cores dourado e azul marinho, o top é em Jersey com listras

sendo que no meio do busto à duas argolas tendo amarração nas costas a

calcinha também em Jersey tem as laterais em corrente mais delicada e

maleável pra não machucar e se ajustar ao corpo. Tendo um vestido jogado em

cima balone com botões banhados a ouro para fechar no pescoço podendo ser

retirado e também usado em outras peças.

 

110  

Ficha Técnica Marca: Eternité Referência: 301005 Moldelo:05 Coleção: Artes e Luxos do Egito Data: 28-05-2008 DESENHO TÉCNICO – FRENTE E COSTAS Segmento: Beach Wear   

           MODELAGEM (medidas reais em escala ilustrativa)  

     

 

111  

Materia prima e Aviamentos

Quantidade Cores Fornecedor Preço

Botão 2

Dourado Bella Donna R$ 3,00 un.

Corrente 2 mt

Dourado Maria Chiquinha

R$ 15,00 mt

Bojo Bolha 1 par

Branco Bella Donna R$ 2,00 par

Jersey 1 mt

Pérola Bella Donna R$ 25,80 mt

Tinta de Tecido 1 Tubo

Azul Kagine R$ 15,00 um.

Cetim 1 mt

Dourado Modelle R$ 13,40 mt

    

     

    

     

    

     

    

     

  Seqüência Operacional Equipamentos   001 002 003 004   005 006 007 008 009   010 011 012 013 014 

 Top Cortar conforme molde Costurar extremidades no bojo Fechar alças Costurar correntes entre o bojo  Calcinha Cortar conforme molde Unir forro com o fundo Unir frente e costas Aplicar elástico e viés entre as pernas e na barra Aplicar corrente  Vestido Cortar conforme molde duplo Unir as duas partes com elástico para franzir Unir com a gola Costurar elástico nas costas Aplicar botões na gola para fechamento         

  Tesoura Reta Overlock Reta   Tesoura Overlock Overlock Máq. Cobertura Manual   Tesoura Overlock Reta Reta Manual 

 

112  

 

Figura 69: Peça Executada Fonte: Autor

 Em azul marinho o top tomara que caia é em lâme com bojo

inspirado nas saias que os egípcios usavam nas costas o elástico da

segurança a peça, a calcinha tem barra com estampa de cobra.

 

113  

Ficha Técnica Marca: Eternité Referência: 301011 Moldelo: 11 Coleção: Artes e Luxos do Egito Data: 28-05-2008 DESENHO TÉCNICO – FRENTE E COSTAS Segmento: Beach Wear                         

                            MODELAGEM (medidas reais em escala ilustrativa)  

                      

 

114  

Matéria prima e Aviamentos

Quantidade Cores Fornecedor Preço

Lâme  1 mt  

Azul  Bella Donna  R$ 32,60 mt 

Malha  50 cm  

Estampa de Cobra  Modelle  R$ 28,80 mt 

    

     

    

     

    

     

    

     

    

     

    

     

    

     

    

     

  Seqüência Operacional Equipamentos   001 002 003   004 005 006 007 008       

 Top Cortar tecido conforme molde Unir blusa embutida junto nas extremidades do bojo Unir parte das costas passando elástico  Calcinha Cortar tecido conforme molde Unir forro com o fundo Unir frente com as costas Aplicar elástico e viés entre as pernas Costurar Barra                

  Tesoura Reta Reta   Tesoura Overlock Overlock Máq. Cobertura Overlock 

 

115  

 

Figura 70: Peça Executada Fonte: Autor

O top tomara que caia tem barra franzida amarrando na frente com

um nó em estampa de cobra, a calcinha tem barra em Jersey azul com recorte

diferente e franzido.

 

116  

Ficha Técnica Marca: Eternité Referência: 301012 Moldelo: 12 Coleção: Artes e Luxos do Egito Data: 28-05-2008 DESENHO TÉCNICO – FRENTE E COSTAS Segmento: Beach Wear    

                 MODELAGEM (medidas reais em escala ilustrativa)  

 

117  

Materia prima e Aviamentos

Quantidade Cores Fornecedor Preço

Malha 1 mt

Estampa de Cobra

Modelle R$ 28,80 mt

Jersey 20 cm

Azul Bella Donna R$ 20,00 mt

    

     

    

     

    

     

    

     

    

     

    

     

    

     

    

     

  Seqüência Operacional Equipamentos   001 002 003 004   005 006 007 008 009 010     

 Top Cortar conforme molde Unir barra com forro Costurar elástico no forro Costurar barra na blusa  Calcinha Cortar conforme molde Unir forro com o fundo Unir frente e costas Aplicar elástico e viés entre as pernas Aplicar viés na barra Costurar barra na calcinha              

  Tesoura Overlock Reta Overlock   Tesoura Overlock Overlock Máq. Cobertura Máq. Cobertura Overlock 

 

118  

 

Figura 71: Peça Executada Fonte: Autor

 O top frente única tem bojo e peça banhada em ouro na alça

formando o conjunto a calcinha com barra que começa fina em uma das

laterais com o mesmo aplique de argola fica larga na outra lateral em estampa

de cobra a parte inferior da calcinha é de cetim com elastano na cor dourado.

 

119  

Ficha Técnica Marca: Eternité Referência: 301013 Moldelo: 13 Coleção: Artes e Luxos do Egito Data: 28-05-2008 DESENHO TÉCNICO – FRENTE E COSTAS Segmento: Beach Wear   

              MODELAGEM (medidas reais em escala ilustrativa)    

    

 

120  

Materia prima e Aviamentos

Quantidade Cores Fornecedor Preço

Argola 2

Dourado Maria Chiquinha R$ 7,00 un.

Fecho 2

Transparente Kagine R$ 0,50 un.

Bojo 1 par

Branco Bella Donna R$ 2,00 par

Malha 50 cm

Estampa de Cobra

Modelle R$ 25,20 mt

Cetim 20 cm

Dourado Modelle R$ 12,70 mt

    

     

    

     

    

     

    

     

    

     

  Seqüência Operacional Equipamentos   001 002 003 004 005   006 007 008 009  010    

 Top Cortar conforme molde Unir laterais e extremidades no bojo Passar viés para unir bojos Colocar argola Colocar fecho  Calcinha Cortar tecido conforme modelagem Costurar partes inferiores Passar viés Costurar Barra Acabamentos embutidos Aplicar argola               

  Tesoura Reta Máq. Cobertura Reta Reta   Tesoura Overlock Máq. Cobertura Overlock  Reta 

 

121  

10.6 Release da Coleção  

 

 

 

122  

10.7 Desenvolvimento da marca

Para a marca o nome escolhido tem ligação com o tema de

inspiração, sendo os Egípcios buscadores da vida eterna, dando identidade a

coleção.

Optou-se por trabalhar com um fundo de ramos em um tom mais

claro combinando com a escrita da marca. Todas as alternativas foram geradas

pensando na sofisticação da marca.

10.7.1 Alternativas geradas

Para a elaboração das alternativas foram usadas variações de cores

e ramos com características requintadas, buscando uma identidade visual com

a marca.

    

 

Figura 72: Alternativa 01 da Marca Fonte: Autora

 

 

 

123  

 

Figura 73: Alternativa 02 da Marca Fonte: Autor

 

 

 

Figura 74: Alternativa 03 da Marca Fonte: Autor

 

 

Figura 75: Alternativa 04 da Marca Fonte: Autor

 

10.7.2 Alternativa Escolhida

 

Figura 76: Alternativa 02 da Marca Fonte: Autor

 

Buscando a harmonia optou-se pela alternativa 02, por apresentar

ramos mais sofisticados e ricos, as cores combinam entre si e trazem

sobriedade, traduzindo o conceito inicial da marca, sofisticação e requinte.

 

124  

11 Detalhamento do Projeto

O projeto em questão trata de uma coleção moda praia com ênfase

na sofisticação e luxo, visando suprir as necessidades e desejos de mulheres

exigentes que buscam diferencial no produto dos demais encontrados no

mercado. Alem de apresentar estampa que estão na moda e modelagem

requintada.

Os produtos não apresentam características contrarias as normas da

ergonomia, pois apresentam tecidos elásticos e confortáveis. As modelagens

foram confeccionadas de acordo com o publico em questão que alem de

seguras são presas com amarrações e ganchos, não causam incomodo ou

desconforto, sendo confeccionadas nos tamanhos P, M e G.

No decorrer da montagem das peças, as mesmas foram feitas para

melhor atender as necessidades de mercado encontradas nas pesquisas e

alcançar a proposta da coleção e seu conceito, conforto, desejo, sofisticação e

usabilidade.

11.1 Função Estético Formal

Segundo Gomes Filho (2004, p.51), “A harmonia é, em síntese, o

resultado de uma perfeita articulação visual na integração e coerência formal

das unidades ou partes daquilo que é apresentado, daquilo que é visto”.

De acordo com as Leis da Gestalt, a coleção encontra-se em

perfeita harmonia, com linhas mistas, composta por linhas geométricas e

orgânicas bem equilibradas, de acordo com as tendências.

“O contraste, é também uma contra força á tendência do equilíbrio

absoluto, ele desequilibra, sacode, estimula e atrai a atenção”. (GOMES

FILHO, 2004, p.62)

O material predominante nas peças é o cetim e o Jersey, forrada

com forro 100% Poliamida, bastante resistente. Prioriza-se o conforto para as

usuárias na escolha dos tecidos bem leves. Para adornar as peças, optou-se

por aviamentos banhados a ouro, traduzindo o luxo e sofisticação do tema.

 

125  

Os produtos da marca são identificados através das etiquetas

internas e da etiqueta externa que contem o logotipo da marca Eternité. Alem

de terem um bom acabamento e estilo único da coleção.

 

11.1.1 Função de Uso

A coleção desenvolvida tem prioridade de uso para passeios de iate,

almoços ou festas em piscinas, caminhadas na praia e shopping. Tratando-se

de mistura de matérias e tecidos, houve a preocupação de priorizar o conforto,

tratando-se de confeccionar peças sofisticadas e com modelagens adequadas.

A estética da coleção apresenta alto valor agregado. Alem de

tecidos delicados, a coleção é adornada com aviamentos banhados a ouro,

resgatando o luxo do tema de inspiração. Com toda essa riqueza as peças

podem também serem usadas em outras ocasiões, onde, combinadas com

outras peças, podem ser usadas para sair a noite para festas, tornando a

composição um look noite. Voltadas de acordo com o gosto e necessidades do

publico.

11.1.2 Função ergonômica

A origem da palavra ergonomia vem do grego: ergon (trabalho) e

nomos (legislação, normas). Os primeiros estudos da ergonomia foram

totalmente voltados à configuração do trabalho adaptado ao homem,

considerando-se a configuração das ferramentas, máquinas e do ambiente de

trabalho. O alvo, no entanto, estava no desenvolvimento de bases cientificas

para a adequação das condições de trabalho às capacidades e realidades da

pessoa que trabalha (GRANDJEAN, 1998).

A ergonomia é considerada por alguns autores como ciência

enquanto geradora de conhecimento. Outros autores a enquadram como

tecnologia, por seu caráter aplicativo de transformação. Atualmente esse

campo tem desenvolvido estudos mais abrangentes e conseqüentemente

novos conceitos. Apesar das divergências conceituais, alguns aspectos são

comuns às várias definições existentes como a aplicabilidade dos estudos

 

126  

ergonômicos, a natureza multidisciplinar, o fundamento nas ciências e os

objetos de estudo: a concepção do trabalho e a concepção de produtos.

Uma visão mais atual mostra o significado social da ergonomia

através do conforto, da segurança do bem-estar e da saúde. Apresentando

ênfases com características genéricas tais como antropométricas altura,

comprimentos, largura), esforços musculares ( contrações musculares,

consumo de oxigênio) e psicosociológicas (a visão, audição, olfato, tato),

(VIDAL, 2002).

Tratando se moda praia, procurou-se executar peças confortáveis

mediante técnicas ergonômicas, tratando-se dos acessórios as peças foram

feitas e testadas de acordo qual lugar elas seriam colocadas.

 

11.1.3 Fatores Ergonômicos identificados na Coleção

A principal tarefa do projeto é prevalecer o conforto, porem não

deixando de lado a estética e sofisticação.

Tratando-se de segurança, as peças da coleção foram

confeccionadas diante medidas especificas, fazendo que a peça fique de

acordo com o corpo do usuário. Já no acessório, as peças tem acabamento

com feches de plástico amarrações e elástico, que não machucam

proporcionando segurança a peça com os materiais.

A prioridade de manter o conforto levou a escolha de tecidos

delicados e leves, assim proporcionando um bem estar para a cliente, tratando

se da maleabilidade. Já os aviamentos são colocados em lugares específicos

para que não machuquem ou apertem.

Os tecidos escolhidos para a coleção são o cetim de seda, Jersey e

lâme. As pedras nos bordados são cristais swarovski, juntamente com botões

correntes e argolas banhadas a ouro.

A sensibilidade através dos tecidos junto com os aviamentos geram

uma satisfação do cliente com o produto.

Tratando se de mulheres, as principais usuárias, para execução

deste, foram respeitadas as características do corpo feminino, em questão

 

127  

antropométricas, sendo as medidas corporais e questões biomecânicas, sendo

os movimentos.

As peças exigem cuidados na lavagem por serem delicados e por

haver bordados e aviamentos que podem ser danificados.

Para melhor conservação, manter as peças em local arejado e

limpo, de preferência dentro dos sacos das próprias embalagens.

A disposição adequada do produto na vitrine facilita a visão do

consumidor, podendo identificá-lo através da combinação de materiais

sofisticados com tecidos leves e delicados.De acordo com o tecido, pode-se

sentir a leveza e delicadeza das peças percebendo o seu caimento.

A combinação dos acessórios banhados a ouro com os tecidos,

proporcionará bem estar para o usuário, pelo fato de estar usando uma peça

diferenciada das demais existentes, trazendo para a moda praia um destaque.

11.1.3.1 Antropométrica

A adequação antropométrica também é um fator importante para o

sucesso do produto, pois todas as medidas devem ser de acordo com o ser

humano e suas variações de tamanho.

De acordo com o site ABRAVEST é importante definir as medidas e

dimensões chaves do corpo humano Brasileiro, estruturando-se uma base

confiável pelos diversos segmentos industriais, traçando-se perfis regionais,

visto que nossa população é formada por uma mistura de povos e raças, com

diferenças muito significativas de biótipos.

Para proporcionar uma melhor adequação das peças é necessário

basear-se em estudos da anatomia humana do público que se quer atingir,

sendo esta uma preocupação que visa a melhoria do conforto, segurança,

resistência, praticidade e durabilidade.

 

128  

TAMANHOS MANEQUINS

PP 36 38

P 40 42

M 44 46

G 48 50

GG 52 54

Busto 82 86 90 94 98 102 106 110 114 118 Cintura 66 70 74 78 82 86 90 94 98 102 Quadris 88 92 96 100 104 108 112 116 120 124 Compr. Blusa 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 Larg. Costas 34 35 36 37 38 39 39 40 40 41 Larg. Braço 26 26 27 28 30 32 34 36 38 39 Ombro 11,5 11,5 12 12,5 13 13,5 14 14,5 15 15,5

Figura 77: Tabela manequim Fonte: Revista Manequim

11.1.4 Sistema Construtivo

No vestuário, após a escolha das peças a serem confeccionadas,

segue a confecção dos moldes nas seguintes etapas: tirou-se as medidas de

acordo com o tamanho pretendido; Seguindo, fez-se a modelagem de todas

elas, após alguns ajustes e acertos, os moldes foram finalizados e assim

podendo saber exatamente o quanto de tecido seria usado para cada peça,

alem da escolha dos aviamentos e acabamentos.

Com os tecidos em mãos, os moldes foram riscados nos mesmos,

de acordo com o planejamento, respeita-se sempre o fio indicado na descrição

do molde adequado a cada tecido. Após o risco, corta-se as peças conforme as

especificações de qualidade, seguindo, foram unidas preparando-se para a

costura.

As costuras foram feitas unindo as partes e assim dando formato as

peças, as maquinas usadas são: elastiqueira, overlock, cobertura e reta,

sempre utilizando agulhas e regulagem especificas para estes tecidos.

Seguindo, faz-se também os acabamentos em cada peça de acordo com as

necessidades de cada uma.

Com a parte da costura concluída, cada uma das peças exige um

tipo de diferencial como: etiquetas, argolas, correntes, fechamentos.

Com a peça finalizada, revisa-se as costuras e dobra-se, para ser

então embalada e fixado o tag.

 

129  

11.1.5 Processo de Fabricação

 

Figura 78: Modelagem Figura 79: Encaixe Fonte: Autor Fonte: Autor

 

Figura 80: Corte Figura 81: Costura Fonte: Autor Fonte: Autor

11.1.6 Função Operacional

Os aviamentos são aplicados manualmente nas peças com toda

delicadeza, os fechamentos são fáceis como amarrações, elásticos, botões e

que se entrelaçam buscando a sofisticação proposta no conceito da coleção e

o diferencial exigido por seu publico.

11.1.7 Função Informacional

As informações sobre os produtos da coleção serão fornecidos pelo

Sac da empresa, ou ainda estarão descritas nas etiquetas internas, externas ou

nos tag’s.

 

130  

Telefone: 0800 0700014

E-mail: eternite@eternite.com.br

Site: www.eternite.com.br

a) Etiquetagem

As etiquetas contidas nas roupas serão aplicadas em silk.

Apostando numa melhor comodidade para o usuário e para que não haja o

risco da etiqueta ser cortada e posteriormente o usuário tenha duvidas na hora

da lavagem.

 

b) Informações contidas nas etiquetas:

Tamanho da Peça: Representadas pelas letras P, M, G, GG

Nome da Marca: Eternité

Identificação Fiscal: CNPJ

Pais de Origem: Brasil

Identificaçao das fibras têxteis: 97% Poliamida 3% Elastano, Forro 100% Poliamida

Cuidados para a conservação do produto:

Lavagem: somente manual.

Alvejamento a Base de Cloro: não pode ser usado alvejante a base de cloro na lavagem da peça.

Processo de Secagem: a secagem do produto tem que ser natural e pode ser na vestical.

Como Passar a Peça: a temperatura máxima a ser utilizada é de 100C.

Limpeza a Seco: a peça é sensível para a lavagem a seco.

 

131  

c) Modelo da Etiqueta

Figura 82: Etiqueta Fonte: Autor

 

d) Tag

O tag vira aplicado na peça preso por uma corrente banhada a ouro

que pode ser usada como tornozeleira. Na frente terá a logo da marca e atrás o

release da coleção.

 

Figura 83: Frente Tag Fonte: Autor

 

132  

 

Figura 84: Costas Tag Fonte: Autor

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

133  

e) Embalagens

As embalagens serão em dois formatos, a primeira em formato de

sacola com alça em corrente, onde cada peça ainda é colocada em um saco de

tecido para melhor se acomodarem e não haver danificações as peças. A caixa

própria para peças maiores terá alça de plástico com aplicação de strass, onde

as peças com bojos e vestidos se acomodam perfeitamente.

 

Figura 85: Embalagem 1 Fonte Autor

 

 

Figura 86: Embalagem 2 Fonte: Autor 

 

 

 

 

134  

f) Cartão de Visita

 

 

Figura 87: Cartão de Visita Frente e Costas Fonte: Autor 

 

11.1.8 Função de Marketing

O lançamento da coleção será na sede da empresa em Balneário

Camboriú, onde será montada uma ambientação coerente com o tema de

inspiração.

O produto será vendido por varejo em lojas do seguimento beach

wear, podendo assim abrager cada vez mais clientes e seu lugar no mercado

do país.

A empresa atuará inicialmente no estado de Santa Catarina, em todo

o litoral. Posteriormente almeja abrager o estado do Rio Grande do Sul.

O produto será divulgado na Internet principalmente. Utilizando

também outdoors e catálogos como ferramenta de propaganda.

O preço será elaborado para os clientes a partir da quantidade do

pedido de acordo com os representantes envolvidos. E o preço de varejo será

estabelecido pelas lojas que vendem os produtos da coleção.

 

135  

11.1.9 Distribuição

A coleção será distribuída primeiramente no estado de Santa

Catarina em todo o litoral, e posteriormente almeja-se distribuir para o estado

do Rio Grande do Sul.

Haverá disponibilidade para a abertura de franquias ou a venda dos

produtos em lojas de multi-marcas especializadas em beach wear.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

136  

12 CONSIDERAÇÕES FINAIS

Com o objetivo de desenvolver produtos com diferencial para

atender um publico exigente foram realizadas pesquisas, as quais

possibilitaram a execução deste trabalho de conclusão de curso, com ênfase

no segmento Beach Wear de luxo.

Após uma ampla pesquisa os dados apontados foram, o grande

crescimento do mercado de luxo e o aumento nas vendas Beach Wear.

Sabendo-se então com essas informações que o projeto atenderia as

tendências do mercado e as necessidades de suas consumidoras.

Nos dias de hoje as pessoas buscam atender seus desejos

emocionais, tendo então o designer que explorar os sentimentos do

consumidor, conquistando um público fiel. O mercado de luxo, mais do que

qualquer outro, objetiva comprar produtos com aura de exclusividade, que

proporcionem um momento de prazer.

Foram feitas pesquisas para assim definir com exatidão o material a

ser usado. Após a escolha destes houve a preocupação de manter harmonia

entre os diferentes tipos de materiais. Posteriormente foi feito a coleta desses,

e alguns testes executados para saber qual seria a viabilidade dele durante o

trabalho executado.

A pesquisa de campo, traçou uma linha para o trabalho, auxiliando

na geração de idéias, nas modelagens mais adequadas, garantindo mais

sucesso no lançamento da coleção.

A temática, foi fundamental dando identidade a coleção. “Artes e

Luxos do Egito”. De forma exclusiva e enriquecendo o projeto com sofisticação,

inspirando as composições por suas formas, cores e estampas, aviamentos,

atendendo aos requisitos do público-alvo.

Muitos dos componentes utilizados na elaboração dos modelos

finais ou protótipos possuem características próximas as desejadas pelas

consumidoras, não sendo sempre os que o projeto especifica.

Apesar das dificuldades, o trabalho foi executado obtendo resultados

satisfatórios, para assim agradar o público desejado.

 

137  

13 REFERÊNCIAS

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GRANDJEAN, E. (Etienne). Manual de ergonomia: adaptando o trabalho ao

homem. E. Ed. Porto Alegre: Bookman, 1998.

GOMES FILHOO, J. Ergonomia do objeto: sistema técnico de leitura

ergonômica. São Paulo: Escrituras, 2003.

PALOMINO, Erika. A moda. São Paulo: Publifolha, 2002.

TREPTOW, Doris. Inventando Moda: planejamento de coleção. Editora D.

Treptow. Brusque, 2003.

SITES CONSULTADOS

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<http://www.soulbrasil.com/index.php?lang=br&mn2_ban=cultura&page=mn2/c

ulture/001.php

História do Biquini disponível em:

<http://almanaque.folha.uol.com.br/biquini.htm> Acesso em 13 de março de

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brasil.html> Acesso em 13 de março de 2008.

 

138  

História do Biquíni disponível em:

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Mercado Beach Wear disponível em:

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