UNIDADE 6

NOME EMPRESARIAL

Profª Roberta Siqueira/ Direito Empresarial I

ATENÇÃO: Este material é meramente informativo e não exaure a matéria. Foi retirado da bibliografia do curso constante no seu Plano de Ensino. São

necessários estudos complementares. Mera orientação e roteiro para estudos.

6.1 NOÇÕES GERAIS

Art. 5º, XXIX da CF; arts. 33,34, 35 da Lei n. 8.934/94;

arts. 3º, 267 e 271 da Lei n. 6.4004/76; arts. 1.155 a

1.168 CC; arts. 61, §2º e art. 62, §3º do Decreto n.

1.800/96; Instrução Normativa n. 15/ 2013 DREI.

O empresário tem a necessidade de identificar a si

mesmo e a sua atividade para o público em geral.

Para tanto, lança mão dos sinais distintivos da

atividade empresarial (nome, marcas, títulos de

estabelecimento), que ganham grande importância,

dada a relevância desses elementos para as relações

com a clientela.

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SINAIS DISTINTIVOS DA ATIVIDADE EMPRESARIAL:

Nome Empresarial

Marca – identifica produtos e serviços.

Nome de fantasia – identifica o título do estabelecimento.

Nome de domínio – é o endereço eletrônico dos sites dos empresários na internet.

Sinais de propaganda – não identificam produtos ou serviços, mas chamam a atenção dos consumidores. Não detém proteção específica (Lei n. 9.279/96, art. 195, IV), mas indireta. São submetidas à fiscalização do CONAR (Conselho de Autorregulamentação Publicitária).

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Art. 195. Comete crime de concorrência desleal

quem:

[...]

V - usa, indevidamente, nome comercial, título de

estabelecimento ou insígnia alheios ou vende, expõe

ou oferece à venda ou tem em estoque produto com

essas referências;

Pena - detenção, de 3 (três) meses a 1 (um) ano, ou

multa.

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NATUREZA DOS SINAIS DISTINTIVOS:

A primeira questão que surge sobre os sinais distintivos é a natureza do direito que o empresário possui sobre tais bens. Já foram formuladas várias teorias, discutindo basicamente se há um direito real de propriedade sobre tais bens ou um direito pessoal de natureza patrimonial.

O direito de propriedade é o direito de usar, fruir e dispor de coisas, observados os limites estabelecidos pelo ordenamento jurídico. Para Caio Mário da Silva Pereira, tal conceito poderia se aplicar tanto aos bens corpóreos, quanto aos bens incorpóreos, apesar de em termos mais rigorosos não se poder falar em propriedade sobre bens imateriais.

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Vivante afirma que é um direito de propriedade, porque atribui ao titular o direito exclusivo e perpétuo de gozar e dispor dos sinais. Tavares Paes, Lucas Rocha Furtado e Marcelo Bertoldi são adeptos da mesma opinião, reafirmando a incidência da propriedade sobre bens materiais e imateriais.

Fran Martins não reconhece nesses casos uma propriedade sobre as criações, da forma clássica, na medida em que há uma restrição quanto ao uso, que seria uma das faculdades integrantes do conceito de propriedade.

O STJ já reconheceu o direito de propriedade em tais casos, admitindo a utilização dos remédios possessórios para a defesa da propriedade imaterial: (STJ-3ª Turma-Resp 7196/RJ, Relator Ministro Waldemar Zveiter, DJ de 5/8/91).

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CONCEITO: nome empresarial é o traço

identificador do empresário ou sociedade

empresária – art. 1.155 CC.

Designação pela qual o empresário exerce suas

atividades e se obriga aos atos a ela pertinentes.

Equipara-se ao nome empresarial (art. 1.155, §

único) a denominação das sociedades simples, das

associações e fundações.

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Art. 1.155. Considera-se nome empresarial a

firma ou a denominação adotada, de

conformidade com este Capítulo, para o exercício

de empresa.

Parágrafo único. Equipara-se ao nome

empresarial, para os efeitos da proteção da lei, a

denominação das sociedades simples, associações

e fundações.

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6.2 MODALIDADES

O nome empresarial compreende a firma e a

denominação.

FIRMA: é o nome utilizado pelo empresário

individual, pela sociedade em que houver sócio de

responsabilidade ilimitada e, de forma

facultativa, pela sociedade limitada e pela

empresa individual de responsabilidade Ltda -

Eireli. Se subdivide em:

Firma Individual

Firma Social ou Razão Social

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DENOMINAÇÃO: apenas identifica a empresa;

seu núcleo é o objeto social ou elemento-fantasia.

É o nome utilizado pela sociedade anônima e

cooperativa e, em caráter opcional, pela sociedade

limitada, em comandita por ações e pela empresa

individual de responsabilidade Ltda – Eireli.

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6.2.1 FIRMA INDIVIDUAL

Art. 1.156 do CC.

Exige como elemento obrigatório o nome do

titular da empresa.

DEVE ter o nome civil do empresário (elemento

nominal) e PODE trazer o ramo de atividade da

empresa - requisito facultativo (elemento

complementar).

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Art. 1.156. O empresário opera sob firma

constituída por seu nome, completo ou abreviado,

aditando-lhe, se quiser, designação mais precisa

da sua pessoa ou do gênero de atividade.

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O empresário individual e o titular de Eireli só

poderão adotar como firma o seu próprio nome,

aditando posteriormente, se quiser ou quando já

existir nome empresarial idêntico ou semelhante,

designação mais precisa de sua pessoa ou de sua

atividade.

Não constituem sobrenome e não podem ser

abreviados: FILHO, JÚNIOR, NETO,

SOBRINHO etc., que indicam uma ordem ou

relação de parentesco.

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6.2.2 FIRMA SOCIAL OU RAZÃO SOCIAL

Art. 1.157 do CC

É espécie de nome empresarial para as

sociedades empresárias e se caracteriza pela

utilização do nome dos sócios na sua composição.

Sociedades em nome coletivo, em comandita

simples, limitadas e em comandita por ações.

Atenção: nas limitadas e nas comanditas por

ações, pode ser adotada também uma

denominação. 14

Deve ainda ser observado na firma social:

a) DA SOCIEDADE EM NOME COLETIVO: se

não individualizar todos os sócios, deverá conter o

nome de pelo menos um deles, acrescido do

aditivo “e companhia”, por extenso ou abreviado;

b) DA SOCIEDADE EM COMANDITA

SIMPLES: deverá conter o nome de pelo menos

um dos sócios comanditados, com o aditivo “e

companhia”, por extenso ou abreviado;

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c) DA SOCIEDADE EM COMANDITA POR

AÇÕES: poderá conter o nome de um ou mais

sócios diretores ou gerentes, com o aditivo “e

companhia”, por extenso ou abreviado, acrescida

da expressão “comandita por ações”, por extenso

ou abreviada;

d) DA SOCIEDADE LIMITADA: se não

individualizar todos os sócios, deverá conter o

nome de pelo menos um deles, acrescido do

aditivo “e companhia” e da palavra “limitada”,

por extenso ou abreviados.

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Na firma, observar-se-á, ainda:

a) o nome do empresário individual ou do titular da empresa individual de responsabilidade Ltda –Eireli deverá figurar de forma completa, podendo ser abreviados os prenomes;

b) os nomes dos sócios poderão figurar de forma completa ou abreviada, admitida a supressão de prenomes;

c) o aditivo “e companhia” ou “& Cia.” poderá ser substituído por expressão equivalente, tal como “e filhos” ou “e irmãos”, dentre outras.

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6.2.3 DENOMINAÇÃO

É formada com palavras de uso comum ou vulgar

na língua nacional ou estrangeira e/ou com

expressões de fantasia, com a indicação do objeto

da sociedade.

Pode conter o nome civil, completo ou abreviado,

de um ou mais sócios, ou elemento fantasia, mas

DEVE trazer o ramo de atividade.

Utilizada nas sociedades limitadas, nas

sociedades em comandita por ações, nas Eirelis,

sendo obrigatória nas sociedades anônimas.

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Deve ser observado na denominação:

a) na SOCIEDADE LIMITADA, deverá ser seguida da palavra “limitada”, por extenso ou abreviada;

b) na SOCIEDADE ANÔNIMA, deverá ser acompanhada da expressão “companhia” ou “sociedade anônima”, por extenso ou abreviada, vedada a utilização da primeira ao final;

c) na SOCIEDADE EM COMANDITA POR AÇÕES, deverá ser seguida da expressão “em comandita por ações”, por extenso ou abreviada;

d) na EMPRESA INDIVIDUAL DE RESPONSABILIDADE LIMITADA deverá ser seguida da expressão “EIRELI”;

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f) empresa individual de responsabilidade Ltda –Eireli

e para as sociedades enquadradas como

microempresa ou empresa de pequeno porte,

inclusive quando o enquadramento se der

juntamente com a constituição, é FACULTATIVA a

inclusão do objeto da sociedade;

g) ocorrendo o desenquadramento da empresa

individual de responsabilidade Ltda –Eireli ou da

sociedade da condição de microempresa ou empresa

de pequeno porte, é obrigatória a inclusão do objeto

respectivo no nome empresarial, mediante

arquivamento da correspondente alteração do ato

constitutivo ou alteração contratual.

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Na formação dos nomes empresariais das

sociedades de propósito específico será agregada

a sigla – SPE, observados os demais critérios de

formação do nome do tipo jurídico escolhido

observado o seguinte:

a) se adotar o tipo Sociedade Limitada, a sigla SPE

deverá vir antes da expressão LTDA;

b) se adotar o tipo Sociedade Anônima, a sigla SPE

deverá vir antes da expressão S/A.

c) se adotar o tipo Empresa Individual de

responsabilidade Ltda –Eireli, a sigla SPE

deverá vir antes da expressão EIRELI.

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Elemento objetivo: atividade exercida pela

sociedade. A designação do objeto social é

obrigatória (art. 1.158, §2º, 1.160 e 1.161).

Elemento sacramental: deve identificar o tipo

societário.

na sociedade limitada, deverá ser seguida da palavra

“limitada”, por extenso ou abreviada;

na sociedade anônima, deverá ser acompanhada da

expressão “companhia” ou “sociedade anônima”, por

extenso ou abreviada, vedada a utilização da

primeira ao final;

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FIRMA SOCIAL

DENOMINAÇÃO

Composição:

Nome do sócio

Composição:

Regra geral: objeto social

Exceção: nome do sócio

Utilizada para sociedades com

sócios de responsabilidade

ilimitada: N/C , C/S, C/A

Exceção: Ltda

Utilizada para sociedades com

sócios de responsabilidade

limitada: Ltda e S/A

Exceção: C/A

Facultativo a designação do

objeto social

Obrigatório a designação do

objeto social

Assinatura será a reprodução do

nome empresarial

Assinatura será a assinatura

pessoal do representante legal 23

6.3 PROTEÇÃO AO NOME

Decorre do REGISTRO do empresário ou da

sociedade empresária na Junta Comercial – art.

33 da Lei 8.934/94.

Âmbito da proteção: art. 1.166 CC – estadual e

não federal.

Não confundir com marca: âmbito de proteção

federal.

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Art. 1.166. A inscrição do empresário, ou dos atos

constitutivos das pessoas jurídicas, ou as

respectivas averbações, no registro próprio,

asseguram o uso exclusivo do nome nos limites do

respectivo Estado.

Parágrafo único. O uso previsto neste artigo

estender-se-á a todo o território nacional, se

registrado na forma da lei especial.

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6.4 TÍTULO DO ESTABELECIMENTO

Nome título de estabelecimento.

Nome identifica o empresário ou a sociedade

empresária e o título é um apelido comercial dado

a um estabelecimento empresarial.

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Nome Empresarial Título do

Estabelecimento

Companhia Brasileira

de Distribuição

Pão de Açúcar/ Extra

Globex Utilidades S.A. Ponto Frio

Pedro Franco e Renata

Braga Produtos

Alimentícios Ltda

Beijo Gelado

O nome de fantasia ou título de estabelecimento

pode ser:

Nominativo – expressões linguísticas

Figurativo – representações gráficas ou insígnia

Misto – expressões linguísticas grafadas de modo

peculiar

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Não se exige, no Brasil, o registro do nome de

fantasia.

Porém, o nome de fantasia goza de proteção

indireta que é através da repressão a

concorrência desleal (art. 195, V, da Lei

9.279/96), que tipifica como crime de concorrência

desleal a utilização de título de estabelecimento

ou insígnia alheios.

O infrator responde por perdas e danos (arts. 208

e 209, Lei (9.279/96).

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Art. 195. Comete crime de concorrência desleal

quem:

[...]

V - usa, indevidamente, nome comercial, título de

estabelecimento ou insígnia alheios ou vende, expõe

ou oferece à venda ou tem em estoque produto com

essas referências;

Pena - detenção, de 3 (três) meses a 1 (um) ano, ou

multa.

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Art. 207. Independentemente da ação criminal, o prejudicado poderá intentar as ações cíveis que considerar cabíveis na forma do Código de Processo Civil.

Art. 208. A indenização será determinada pelos benefícios que o prejudicado teria auferido se a violação não tivesse ocorrido.

Art. 209. Fica ressalvado ao prejudicado o direito de haver perdas e danos em ressarcimento de prejuízos causados por atos de violação de direitos de propriedade industrial e atos de concorrência desleal não previstos nesta Lei, tendentes a prejudicar a reputação ou os negócios alheios, a criar confusão entre estabelecimentos comerciais, industriais ou prestadores de serviço, ou entre os produtos e serviços postos no comércio.

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§ 1º Poderá o juiz, nos autos da própria ação, para

evitar dano irreparável ou de difícil reparação,

determinar liminarmente a sustação da violação ou

de ato que a enseje, antes da citação do réu,

mediante, caso julgue necessário, caução em

dinheiro ou garantia fidejussória.

§ 2º Nos casos de reprodução ou de imitação

flagrante de marca registrada, o juiz poderá

determinar a apreensão de todas as mercadorias,

produtos, objetos, embalagens, etiquetas e outros

que contenham a marca falsificada ou imitada.

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6.5 PRINCÍPIOS DO NOME EMPRESARIAL

Princípio da Novidade e da Veracidade (art. 34 da

Lei 8.934/94)

a) Princípio da Novidade (art. 1.163, CC) – o

nome empresarial deve se distinguir de outros

nomes empresariais na mesma unidade

federativa. Somente será registrado nome que

não seja idêntico (homógrafo) ou semelhante

(homófono) a outro já registrado.

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Quem registra primeiro tem direito à

exclusividade do uso desse nome.

Além de diferente, o nome não pode causar

confusão.

A distinção entre os nomes deve ser suficiente

para que uma pessoa, de atenção normal,

possa ser capaz de distingui-los.

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Análise da distinção e semelhança é feita através da Instrução Normativa n. 15 do DREI de 5 de dezembro de 2013.

Art. 6º. Observado o princípio da novidade, não poderão coexistir, na mesma unidade federativa, dois nomes empresariais idênticos ou semelhantes.

§ 1º Se a firma ou denominação for idêntica ou semelhante à de outra empresa já registrada, deverá ser modificada ou acrescida de designação que a distinga.

§ 2º Será admitido o uso da expressão de fantasia incomum, desde que expressamente autorizada pelos sócios da sociedade anteriormente registrada

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Decisões sobre não colidência

Salles Rossi Empreendimentos e

Participações Ltda

Rossi Residencial S.A. (DNRC,

parecer 183/2000)

Casar Cor Promoções Comercial

Ltda

Casa da Cor Comércio de Tintas

(TJRS)

GDM Construtora de Obras Ltda GDM Empreendimentos

Imobiliários Ltda (TAPR)

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Decisões sobre colidência

Don Taco Mexican Food Don Taco Café (TJDF)

Importadora Carrera de Veículos

Ltda

Carrera Locadora de Veículos Ltda

(TJSC)

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b) Princípio da Veracidade: Não se pode

traduzir uma ideia falsa no nome empresarial.

Não se pode induzir a erro quem mantém

relações jurídicas com a sociedade (art. 5º, In 15

DREI).

• Não se admite a indicação na razão social do

nome de uma pessoa que não seja sócio.

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Deve ser excluído o nome de sócio falecido ou

que tenha se retirado – art. 1.165, CC.

Exceção: em caso de transferência do

estabelecimento, por ato entre vivos, admite-se

o uso do nome do alienante, com sua

autorização, desde que precedido do nome do

adquirente, com a qualificação do sucessor

(art. 1.164, CC).

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Art. 1.164. O nome empresarial não pode ser

objeto de alienação.

Parágrafo único. O adquirente de

estabelecimento, por ato entre vivos, pode, se o

contrato o permitir, usar o nome do alienante,

precedido do seu próprio, com a qualificação de

sucessor.

Art. 1.165. O nome de sócio que vier a falecer, for

excluído ou se retirar, não pode ser conservado na

firma social.

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6.6 NATUREZA JURÍDICA DO NOME

Discute-se se o nome empresarial é um direito da personalidade, direito de propriedade ou um direito pessoal.

Gladston Mamede atribui ao nome empresarial a condição de DIREITO DA PERSONALIDADE. Justifica-se no art. 52 do CC e no art. 1.164 do CC ( veda alienação ao nome empresarial). Direitos da personalidade são oponíveis erga omnes, irrenunciáveis, imprescritíveis, extrapatrimoniais, intransmissíveis, inalienáveis e impenhoráveis – por essa razão Marlon Tomazette discorda da asserção (tem valor econômico inerente ao papel distintivo perante a clientela).

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Art. 52. Aplica-se às pessoas jurídicas, no que

couber, a proteção dos direitos da personalidade.

Art. 1.164. O nome empresarial não pode ser

objeto de alienação.

Parágrafo único. O adquirente de

estabelecimento, por ato entre vivos, pode, se o

contrato o permitir, usar o nome do alienante,

precedido do seu próprio, com a qualificação de

sucessor.

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Sérgio Campinho reconhece ao nome empresarial

a condição de um bem patrimonial integrante do

estabelecimento, podendo ser alienado desde

atendidas as condições do parágrafo único do art.

1.164 - DIREITO DE PROPRIEDADE. O nome

teria valor econômico, porque a ele se vincula a

clientela, gozando de proteção erga omnes.

J.X. Carvalho de Mendonça assevera que o nome

não pode ser considerado uma coisa objeto de

comércio. Tem valor econômico, não é ligado

exclusivamente à personalidade do empresário e

não há exclusividade. É DIREITO PESSOAL, no

sentido de direito sem caráter econômico. 42

Art. 52. Aplica-se às pessoas jurídicas, no que couber, a proteção dos direitos da personalidade.

Art. 1.164. O nome empresarial não pode ser objeto de alienação.

Parágrafo único. O adquirente de estabelecimento, por ato entre vivos, pode, se o contrato o permitir, usar o nome do alienante, precedido do seu próprio, com a qualificação de sucessor.

CANCELAMENTO DO NOME:

Art. 1.168. A inscrição do nome empresarial

será cancelada, a requerimento de qualquer interessado, quando cessar o exercício da atividade para que foi adotado, ou quando ultimar-se a liquidação da sociedade que o inscreveu.

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6.7 AÇÃO DE ANULAÇÃO DO NOME

Art. 1.167 do CC.

Mesmos nomes na mesma unidade federativa.

Prazo: imprescritível, pode ser ajuizada a

qualquer tempo.

Art. 1.167. Cabe ao prejudicado, a qualquer tempo,

ação para anular a inscrição do nome empresarial

feita com violação da lei ou do contrato.

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