1

Aplicação estratégica de tendências para alavancar a competitividade do negóciopor Ana Carol Campos

Estamos vivendo em um mundo plural, sem fronteiras, cheio de questionamentos, imediato, em tempo real. O mundo do hiper:

hipervelocidade, hiperconectado, hiperconsumo, hiperescolha, hiperdonista.

É preciso fazer a leitura da cena contemporânea e de vanguarda, a fim de se preparar

para os desafios de uma sociedade em constante mutação. Observar, acompanhar e analisar o que vem

acontecendo no dia a dia dos indivíduos e a forma como interagem e se relacionam, no

mundo físico e digital. Afinal, as pessoas possuem hábitos, fazem

escolhas e são movidas por sentimentos, aspirações e necessidades.

Diante desse cenário cheio

de vieses, faz-se necessário um monitoramento permanente do contexto global, dos movimentos

sociais, econômicos e das manifestações culturais, pois todos estes fatores irão

influenciar o comportamento, o estilo de vida e as preferências dos indivíduos.

Essas informações tornam

possível perceber o caminho pelo qual a sociedade está caminhando, mapear os

contornos do “espírito do tempo” e tornar possível a

identificação das tendências predominantes, emergentes e de vanguarda. O estudo das tendência ajuda a ler a

complexidade do indivíduo contemporâneo.

Não basta apenas estudar o

consumidor em seus aspectos sócioeconômicos e psicológicos, é preciso ir além e enxergar o

que está se transformando, ou seja, o que está acontecendo em torno dele. Há uma série de informações no ambiente que

influenciam o comportamento e atitude dos indivíduos.

Vive-se um momento em

que as empresas buscam novos caminhos, diferenciação,

TRENDZINE

Muita informação disponível, mas como filtrar, aplicar e entender o que é pertinente ao seu negócio?

1 2

Foto

1: E

vOlu

tiOna

ry |

Fot

o 2:

And

rew

Sta

war

z

#01

2

inovação e relacionamento com seu público. As empresas estão investindo em tecnologia. Buscam produtividade e colaboração. O mercado está ávido por novidades. E o conhecimento, cada vez

mais, funciona como o motor da economia. A disseminação, o alcance e a velocidade da informação estão impactando diretamente os

negócios das empresas. Adquirir informações está cada vez mais fácil

e muitos dados estão disponíveis, mas é preciso

saber filtrar e aplicar. É preciso nadar e mergulhar nesse oceano de dados no qual estamos imersos. Separar o que importa do que não importa. É preciso observar o mundo com outro olhar, a fim

de recortar e separar. Depois colocar à parte e manter distância. Para daí somente, desnudar, explorar e entender o que é relevante e o que é

efêmero.Mais do que perceber uma tendência, é

preciso entender o modo como ela se propaga

entre a sociedade e a forma como é assimilada. Por isso, além de apontar tendências, faz-se necessário uma análise estratégica das informações, que deverá resultar em insights

aplicáveis ao desenvolvimento de conceitos, produtos e serviços. Além da possível construção de cenários futuros, que poderão embasar o

delineamento das estratégias e o desenvolvimento de novas plataformas de comunicação.

E todo esse contexto serve de base para dar

vida ao propósito da La Rock: compartilhar conhecimento, inspirar e estimular a criatividade.

Com o intuito de auxiliar empresas na expansão de suas visões de negócios e no entendimento do entorno social, econômico e cultural em que estão

inseridas, garantindo assim, a competitividade.

*Ana Carol Campos Uma mente curiosa,

crítica e permanentemente inquieta. Trend Hunter, Escritora e Sócia-Diretora da La Rock | Marketing + Trends. Formada em Publicidade e

Propaganda, com MBA em Marketing pela FGV (Fundação Getúlio Vargas). Extensão em CoolHunting por Observatório de Sinais, por

Perestróika / WGSN, por ESPM Sul, por Escola São Paulo - Economia Criativa. Especialista em CoolHunting & Gestão da Inovação, pela Ayr

Consulting (consultora multinacional de tendências e inovação estratégica e co-fundadora do Global Trends Observatory - GTO).

“Identificar os sinais da vida contemporânea. Mapear macromovimentos. Buscar os porquês dos fenômenos cotidianos. Entender os padrões de comportamento e transformá-los em oportunidades de consumo. ”

TREN

DZINE

A La Rock Trend tem o propósito de pesquisar, analisar e orientar a aplicação de tendências de comportamento e consumo ao negócio das empresas.

Foto

3: D

an L

ockt

on`s

1

3