tráfego pago ou orgânico

Tráfego Pago ou Orgânico?

Tráfego Pago

ou Orgânico? Entenda as diferenças

[email protected] CONSULTORIA GRUPO FABIO MACEDO


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Você já deve ter ouvido falar de todas as formas de gerar

tráfego para o seu site, mas ter um pouco de dificuldade

para entender. Isso porque são muitas as maneiras

diferentes de se conquistar público. E cada uma tem

resultados variados.

Apesar disso, elas são mais simples do que parecem e

podem ser explicadas rapidamente. Para não existir dúvida,

eu já vou falar de forma prática e fácil de três delas:


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Os visitantes chegam ao seu site digitando o link na barra

de endereços. Ou seja, ele acessa o site diretamente.

Tráfego Direto



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As visitas que chegam através de links em outros sites

formam o chamado tráfego de referência.

Tráfego de Referência



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Tráfego formado por pessoas que acessam o site por links

em redes sociais, como Facebook, Twitter, Youtube etc.

Tráfego Social



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Agora vamos nos aprofundar nas outras duas formas de

visitas que são bem comentadas pela internet e as mais

vantajosas para quem tem um negócio digital.

O tráfego Orgânico e o Pago

Eles trazem visitas do mesmo local, o Google, mas de

formas, motivos e com resultados diferentes. Por isto, é

importante conhecer um pouco mais sobre eles.



Entender a diferença e semelhança entre estas duas formas de

conquistar visitantes para o seu site ou blog é essencial. Cada uma

das estratégias tem um foco diferente e serve para determinadas

situações. Por isso, leia com calma os pontos que eu vou comentar

aqui. Dessa forma, será muito mais fácil saber qual destas estratégias

você deverá aplicar em seu negócio.

Quais as principais diferenças

entre pago e orgânico?


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Essa é uma das formas mais fáceis de conseguir acesso para o seu site;

o tráfego pago através das famosas publicidades do Google Adwords,

plataforma de anúncios do Google, também conhecido como link

patrocinado.

Sabe quando você faz uma busca na internet e antes dos primeiros

resultados de pesquisas aparecem algumas publicidades em destaque?




Os links patrocinados podem ser

criados por qualquer pessoa que queira

aumentar o número de visitantes do seu

site ou blog. Através do Google

Adwords, você define qual é o público

alvo e quais são as palavras-chave

relacionadas ao site. Dessa forma, é

possível aparecer mais vezes para as

pessoas que pesquisam os temas

listados.



Existem duas formas de pagar pelo tráfego pago. O CPM

(Custo Por Mil) e o CPC (Custo Por Clique).

Na primeira forma, você paga um valor ao Google há cada

mil visualizações de seu anúncio. Já na segunda, você

paga há cada clique que ele receber.

CPM OU CPC?


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Interessante saber que os anúncios funcionam como leilões. O anunciante

define o valor a pagar pelo espaço publicitário. Com isso, quem oferece mais

tem maior prioridade. É preciso buscar um valor que seja baixo para o

orçamento, mas que seja competitivo no mercado.



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O Tráfego Orgânico é totalmente o oposto do Tráfego Pago. Enquanto o que

falamos anteriormente vem de forma “forçada” e precisa de investimento

financeiro, os visitantes orgânicos são aqueles que chegam ao site através de

pesquisas no Google.




O Tráfego Orgânico é uma das formas mais comuns e qualificadas para

conquistar visitas de qualidade. Isso porque é uma visita espontânea e que

chegou ao site ou blog através de uma pesquisa relacionada a um tema de

interesse.

Esse tipo de acesso costuma estar relacionado ao conteúdo mais relevante.

Quanto mais tempo os leitores permanecerem em um domínio, interagirem com

o conteúdo e compartilharem as páginas, maior relevância este site terá para o

Google.

Explicando de forma mais simples: quanto mais o leitor gostar da experiência e

conteúdo do blog ou site, melhor posicionamento o domínio terá na página de

visitas.


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A principal diferença é que o tráfego orgânico é bem mais trabalhoso que o pago,

apesar de gratuito. Você precisa pensar em toda a experiência do usuário e em

construir um bom conteúdo para que o site esteja bem posicionado nos

mecanismos de busca.



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Apesar dessas dificuldades, existe um conjunto de técnicas que podem ajudar.

Essas técnicas se chamam SEO (Search Engine Optimization, em português

Otimização para Motores de Busca). Com esse conjunto de dicas é bem mais

fácil conquistar um melhor posicionamento no Google.



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O Tráfego Orgânico é uma fonte de visitas essencial para

quem deseja ter um site bom e com público qualificado.

Por isso, apesar do trabalho, invista nessa parte.



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Qual a melhor maneira

de atrair visitas para o

seu site ou blog?



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Se o Tráfego Orgânico e o Pago vêm do Google, sendo que um precisa de

trabalho árduo e o outro de investimento financeiro, qual deles devo aplicar

em meu negócio digital?

Esta é uma pergunta difícil de responder, já que cada negócio possui uma

estrutura e busca públicos diferentes, mas eu vou tentar ajudar de uma forma

fácil e rápida para você sair daqui sem dúvidas.



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O tráfego pago tem um maior potencial de compras por exemplo. Vamos

supor que você tem uma loja virtual de camisetas de rock. O comprador

procura no Google “camiseta Deep Purple” e uma página de vendas da sua

loja com roupas da banda aparece nos links patrocinados. Este comprador

tem grandes chances de entrar em seu site e escolher pelo seu produto.



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Agora vamos supor que a sua loja de camisetas tenha um blog onde dá dicas

sobre como se vestir com street style ou rock style. Uma pessoa que está

pesquisando apenas como combinar uma camiseta de rock com outras

roupas, pode acessar o blog e achar o conteúdo interessante. Assim, você

trabalha para fidelizar o leitor e transformá-lo em um potencial cliente.




A principal vantagem do tráfego orgânico está em conquistar um público

qualificado e que chega o seu site através do conteúdo. Dessa forma, você

pode trabalhar para fidelizar o leitor e fazer com que se torne um

consumidor frequente de seus produtos.

Por outro lado, o tráfego pago é uma forma direta de vender e você

consegue selecionar mais facilmente as pessoas que estão procurando o

seu produto, mas ele traz um risco que não existe no tráfego orgânico!

Com um targeting mal feito, você corre o risco de trazer muitos visitantes

para o site, mas que não é seu público comprador. Por isso, é bom estudar

muito bem o público alvo do seu negócio antes de começar a investir

dinheiro em tráfego pago.


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LEITOR OU

COMPRADOR?



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Leitor - Se o seu negócio digital é pautado em um blog,

canais de comunicação ou infoprodutos, o tráfego orgânico é

uma ótima forma de conquistar novos visitantes que

consumirão o seu produto rotineiramente.

Comprador - Se você vende um produto físico ou serviço,

você tem um público comprador. Ou seja, ele irá comprar algo

diretamente. Os anúncios são boas opções para esse modelo

de negócio.




É lógico que vários projetos pautados na venda de produtos físicos ou na

leitura podem conquistar visitas através de fontes diferentes. Prova disso

é que muitos empreendedores digitais têm conquistado muito dinheiro

vendendo infoprodutos em links patrocinados.

Várias lojas virtuais estão criando blogs para conquistar novos públicos

que têm interesses relacionados ao produto e trabalham para transformar

estes leitores em potenciais compradores.

Isto porque é mais fácil fidelizar uma pessoa que chega através das

pesquisas do que pelo link patrocinado. Então, independente da estratégia

do negócio, é preciso sempre estar atento às estratégias de SEO para se

posicionar bem nos resultados de busca.


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O USO DO SEO E DAS

PALAVRAS-CHAVE




A principal forma de se trabalhar a otimização do site para os motores de

busca está no uso das palavras-chave (keywords). Essas palavras são

usadas para determinar qual o tema central do texto e ajudar a conquistar

posicionamento no Google.

Voltando ao exemplo da loja de camisetas de rock com um blog. Se você

quiser receber o público que busca “camisetas do deep purple” de forma

orgânica, você precisa escrever um artigo trabalhando essa palavra-chave

no decorrer do texto. Assim, você constrói um conteúdo bacana sobre

“camisetas do deep purple”.


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A grande dúvida de quem está começando a trabalhar com SEO agora é:

como descobrir as palavras-chave do meu conteúdo? A resposta é bem

simples: pense como o leitor!

Sempre pense de que forma as pessoas procurarão pelo conteúdo

no Google. Você, por exemplo, procuraria “camiseta do Deep Purple” ou

“camiseta da banda de rock Deep Purple”?



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O Google Adwords tem uma excelente ferramenta para ajudá-lo nesta parte.

O “planejador de palavras-chave” ajuda a descobrir quais são as formas

mais utilizadas para pesquisar determinado conteúdo.



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LINK BUILD




Esta é hoje uma das principais estratégias de SEO. O link build é a troca

de links entre sites. Quanto mais links externos o seu conteúdo tiver, maior

relevância ele terá.

Parcerias - Crie parcerias com sites da sua área de atuação. Assim, vocês

se “linkam” constantemente e começam a melhorar o posicionamento de

ambos.

Link outros sites - Sempre que você “linkar” algum site, você estará

aumentando suas chances de receber links. Isso porque os blogueiros

gostam de retribuir alguns acessos. Além de ser uma forma de divulgar seu

trabalho para outros profissionais da área, é claro.



As tags de cabeçalho são marcadores que ajudam o Google a

entender a divisão de textos e reconhecer frases importantes. Como

você pode perceber, esta apresentação é quebrada em vários

subtítulos. Cada um destes possui uma tag de cabeçalho que poderia

mostrar a importância aos buscadores; mostrar para os mecanismos

de busca a relevância destes títulos e intertextos, e também facilitar a

leitura.

TAGS DE CABEÇALHO



Não só os links externos são bons para melhorar seu

posicionamento, mas os internos também. Quando o

conteúdo traz link para outras páginas do site, ele está

trabalhando para melhorar o posicionamento de duas

formas:

LINKS INTERNOS



Melhor experiência - O conteúdo linkado pode aumentar o

entendimento do usuário no assunto e melhorar sua experiência.

Quanto mais tempo uma pessoa fica no site e mais páginas ela visita,

melhor o conteúdo é visto pelos buscadores.

Mostrar as páginas - Além de melhorar a experiência, os links

servem para indicar a estrutura do site para os buscadores em

seus sitemaps. Dessa forma, ele consegue indexar melhor as

páginas.



Vamos voltar ao exemplo da loja de camisetas de rock. Supondo que sua loja

tenha o endereço camisetasderock.com.br. Certo? Agora, qual destes caminhos

que você acha que é melhor para os mecanismos de busca?

camisetasderock.com.br/?p=69

camisetasderock.com.br/camisetas-deep-purple

Se você prestou atenção em tudo que foi dito desde o começo, já sabe que a

melhor opção é a segunda. Por isso, passe a trabalhar em links mais amigáveis

para a busca.

URL AMIGÁVEL



Este é o último, mas não menos importante, item desta lista básica de SEO.

É bem comum os empreendedores digitais e blogueiros gastarem muito tempo escrevendo

bons artigos, mas fazendo um título qualquer apenas pra preencher espaço. Saiba que o

título é a parte mais importante do texto.

O título é o gatilho para ler o primeiro parágrafo, que leva para o segundo e assim

sucessivamente. Pense no artigo como uma sucessões de gatilhos, começando pelo título.

Um título bem feito consegue usar a palavra-chave e chamar a atenção do leitor.

TÍTULOS


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Espero ter ajudado a responder suas dúvidas;

se restar alguma, entre em contato que eu irei

ajudar com prazer.

SUCESSO E BONS NEGÓCIOS!


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