CONTEXTO

DIGITALProfa. Elisangela Lasta (UFRGS)

O FUTURO DA

INTERNET: EM

DIREÇÃO A

UMA

CIBERDEMO-

CRACIA

LEMOS, André e LÉVY,

Pierre (2010)

Emancipação

⊙ Liberdade dos indivíduos;

⊙São mais capazes de atualizar suas

potencialidades e de elevar a sua

cooperação intelectual ao nível de

uma inteligência coletiva;

⊙Consequentemente aumenta a

necessidade de exercermos nossa

capacidade de discernimento.

Emissão

⊙ Liberdade de expressão (liberação

da palavra).

Conexão

⊙ Tudo está na rede e tudo

comunica;

⊙ “Todos-todos” .

Reconfiguração

⊙Social, cultural, econômica e

política.

“ Sistema de distribuição

horizontal de conteúdos,

livres e colaborativos.

Foto originária de frame do reality show sobre a

família Kardashian, “Keeping Up With The

Kardashians”.

A imagem parada da expressão viralizou e sofreu

alterações na Internet.

Exemplo!

MEMES

CULTURA DA

CONVERGÊNCIA

Henry JENKINS (2008)

⊙Convergência dos meios de comunicação:

“[...] fluxo de conteúdos através de múltiplos suportes

midiáticos, à cooperação entre múltiplos mercados

midiáticos e ao comportamento migratório dos públicos

dos meios de comunicação”(JENKINS, 2008, p.27).

⊙Cultura participativa:

Surge à medida que os consumidores são incentivados a

procurar e a trocar informações/debater/dialogar.

⊙ Inteligência coletiva:

Consumo como processo coletivo.

aplicados à indústria do entretenimento.

Exemplo!

Inteligência Coletiva

e Narrativa Transmidiática.

Programa Survivor (reality show)

Spoilers “[...] grupo de ativos

consumidores que reúne seus

conhecimentos para tentar desvendar os

segredos do programa antes de serem

levados no ar” (JENKINS, 2008, p.46).

INTELIGÊNCIA COLETIVA

Franquia de Matrix

“[...] uma estética que faz novas

exigências aos consumidores e depende

da participação ativa de comunidades de

conhecimento” (JENKINS, 2008, p.47).

NARRATIVA TRANSMIDIÁTICA

DESINTERME-

DIAÇÃO NA

SOCIEDADE

MIDIATIZADA

FAUSTO NETO, Antonio

(2005)

Os processos comunicacionais que antes ocorriam a

partir das instituições midiáticas, perdem a posição

clássica de únicas MEDIADORAS.

Passam a dividir a cena com outros múltiplos atores

sociais.

Hoje ...

[...] de maneira crescente, as operações de midiatização

afetam largamente práticas institucionais que se valem de

suas lógicas e de suas operações para produzir as

possibilidades de suas novas formas de reconhecimento nos

mercados discursivos. [...] não se trata apenas de uma “tomada

de empréstimo”, mas de uma transformação de protocolos

enunciativos inerentes aos campos sociais (FAUSTO NETO,

2005, p.12).

MIDIATIZAÇÃO

E SUAS

PROCESSUALI-

DADES

VERÓN, Eliseo (1997)

4 zonas de produção dos coletivos -> 4 setores da midiatização:

Exemplo!

Desintermediação.

• Relação estabelecida na representação do C1:

“[...] um episódio recente na Argentina é particularmente esclarecedor: o ministro da Economia

(Domingo Cavallo) é destituído pelo presidente Menem ... em um programa de rádio”

(VERÓN, 1997, p. 15, tradução nossa).

*Esse exemplo demonstra a relação estabelecida pela instituição Estado (argentino) com uma instituição

midiática/empresa de mídia (o programa de rádio) e vice-versa.

Exemplo!

Desintermediação.

• Relação estabelecida na representação

do C3:

• Relação estabelecida na representação

do C2 e C4);

DESINTERME-

DIAÇÃO

LÉVY, Pierre (1998)

Entre os autores e

os consumidores de

informação.

Dá condições

“[...] para que vozes

minoritárias,

opositoras ou

divergentes possam

ser escutadas”

(LEVÝ, 1998, p.45).

Espaço público

controlado através

de intermediários

institucionais

preenchiam uma

função: de filtragem

e de difusão.

Exemplo!

Desintermediação.Federação Internacional da Indústria Fonográfica (“IFPI”, 2018)

Entre os dados da indústria indicados pelo relatório estão:

• As vendas de música recuaram 40% [cerca de US$ 14,3] nos 15 anos entre 1999 e 2014;

• A renda de vendas físicas diminuiu 5,4%.

• O faturamento dos downloads digitais está em queda livre e amarga um declínio de 20,5%.

• A receita total de 2017 foi de US$ 17,3 bilhões, um

aumento de 8,1% em relação ao ano anterior. Apesar

dos números saudáveis, as receitas de 2017 ainda

são apenas 68,4% do pico do mercado em 1999.

POSSÍVEIS

CATEGORIAS

PARA

MÚLTIPLOS

ATORES

LASTA, Elisangela (2015)

Figura 8 - Primeiro esquema de análise das matrizes sociais por meio da

mediação estratégica comunicacional com medium digital (LASTA, p.138, 2015).

Exemplo!

Desintermediação.

BLOG CORPORATIVO FATOS E DADOS DA PETROBRAS:

• Constituição de um espaço próprio à instituição;

• Divulgação de seu posicionamento;

• Utilização de práticas reconhecidas no campo das

instituições midiáticas;

• Sem a necessidade de passar pela mediação das

instituições midiáticas tradicionais.

Exemplo!

Desintermediação.

Exemplo!

Desintermediação.

A CAUDA LONGA DA INFORMAÇÃO (BELOCHIO, 2009):

Surgiu do deslocamento do conceito a cauda longa (CHRIS

ANDERSON, 2006).

Mercado de massa para o mercado de nicho (Curvas

denominadas, em estatística como: “[...] ‘distribuição de

cauda longa’, pois seu prolongamento inferior é muito

comprido em relação à cabeça”(ANDERSON, 2006, p.10).

Aspecto Econômico capacidade de converter mercados

deficitários em lucrativos.

“Com a notícia ocorre a mesma

coisa: o que antes era publicado

com exclusividade pelos

conglomerados - detentores do

poder econômico e do prestígio

mercadológico - agora divide

espaço com iniciativas de

amadores”

(BELOCHIO, 2009, p.3).

Exemplo!

Desintermediação.

SOB A PERSPECTIVA DA

COMUNICAÇÃO

ORGANIZACIONAL (BARICHELLO;

LASTA, 2010)

Criar, produzir e disseminar os

conteúdos de forma direta, sem

os mediadores tradicionais.

***Não está nem na cabeça nem

na cauda longa da informação.

Porém, suas ações podem ser

responsáveis diretas pelo

desencadeamento de uma cauda

longa da informação:

• Com opiniões de todas as ordens (hits e não-hits);

• Promovendo indiretamente o espaço da

organização por meio da disseminação de

informações que o referenciem.

COMUNICAÇÃO

QUE POSSA IR

PARA ALÉM DO

“DOMÍNIO” DAS

INSTITUIÇÕES

MIDIÁTICAS:

Relacionamentos por meio dos processos comunicacionais

desenvolvidos e projetados nos ambientes digitais.

*Organizações do 1º (Estado), 2º (mercado) e/ou 3º (sociedade civil)

setores como também de personalidades públicas.

O outro apreendido como sujeito interlocutor, construído na

relação, alteridade:

Os públicos vão se constituindo na experiência:

• Compondo cenários e discursos

(LIMA, 2015);

• Nos fluxos de sentidos postos em

circulação (BALDISSERA, 2009).

“ARENA MIDIÁTICA: atores constroem

discursos que são permanentes,

reelaborados e postos em circulação,

com a intenção de legitimar suas

atuações e repercutir socialmente.

Oliveira, Henriques e Paula (2012)

REFERÊNCIAS

BARICHELLO, Eugenia; LASTA, Elisangela. Estratégias de Relações Públicas presentes no blog

corporativo Fatos e Dados da Petrobras. TecCom Studies, v. 3, p. 36-42, 2012._____

BARICHELLO, Eugenia; LASTA, Elisangela. Desintermediação na sociedade midiatizada:

Petrobras e suas práticas comunicacionais no blog corporativo Fatos e Dados. Chasqui, Revista

Latinoamericana de comunicação, n. 112, p. 75-80, dez. 2010a.

BARICHELLO, Eugenia; LASTA, Elisangela. Comunicação organizacional digital: a cauda longa

da informação gerada pelo blog corporativo Fatos & Dados da Petrobras. Lumina, Universidade

Federal de Juiz de Fora, vol.4, n.2, p. 1-12, dez., 2010b.

BELOCHIO, Vivian. A cauda longa da informação e suas implicações no jornalismo: estratégias

comunicacionais, remediação e desreterritorialização. Contemporânea: Revista de Comunicação

e Cultura, Vol. 7, No 1, 2009, pág 1 a 27.

FAUSTO NETO, Antonio. Midiatização, prática social – prática de sentido. Anais do Encontro da

Rede Prosul – Comunicação, Sociedade e Sentido. São Leopoldo: Unisinos, 2005.

.LASTA, Elisangela. (Re) discutindo a assessoria de comunicação no contexto da sociedade

midiatizada. Congresso Brasileiro Científico de Comunicação Organizacional e de Relações

Públicas (11. : 2017, maio 15-19 : Belo Horizonte, MG) Anais. Porto Alegre: EDIPUCRS, 2018.

LÉVY, Pierre. A revolução contemporânea em matéria de comunicação. Revista Famecos, n. 9,

1998.

SILVA, Diego Wander. Comunicação organizacional e as estratégias de invisibilidade e de

redução/direcionamento da visibilidade nas mídias.

VERÓN, Eliseo. Teoria da midiatização: uma perspectiva semioantropológica e algumas de suas

consequências. Matrizes, São Paulo, nº 1, janeiro/junho de 2013, pág. 13-19.