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INSTITUTO DE EDUCAÇÃO SUPERIOR DE BRASÍLIA

Guia Completo de Elaboração e Entrega do Trabalho Integrador 1º Semestre Publicidade e Propaganda IESB

1. Apresentação:

1.1. Objetivos do Trabalho:

Geral: Capacitar o aluno a desenvolver todos os passos necessários ao

processo de criação de peças para meio impresso, digital e outros, de modo

a obter uma solução para o briefing.

Específicos: Ao final do trabalho, o aluno deverá estar capacitado a:

• Ler e interpretar as informações contidas no briefing

• Desenvolver um conceito para a peça ou campanha

• Escolher as soluções mais adequadas ao meio, público e recursos

disponíveis

• Compreender o processo de criação de textos e imagens

• Desenvolver peças interligadas (campanhas) para meio impresso, digital e

outros

• Produzir a arte final para impressão / veiculação obedecendo às

especificações técnicas

• Redigir textos e títulos para peças publicitárias

Este documento é uma compilação das informações já apresentadas pelos professores em sala de aula. Página 1


2. Sumário

Proposta de sumário para elaboração do projeto final a ser avaliado pelas

disciplinas do Projeto Integrador do I semestre de Comunicação Social-

Publicidade e Propaganda.

2.1. Introdução Objetivo do projeto;

Contextualização a partir do briefing do cliente: história da marca e do

produto, segmentação e posicionamento, componentes e características do

produto ofertado, preço/serviços praticado, canais de distribuição atuais,

estratégias de comunicação existentes;

Descrição da principal demanda.

2.2.Desenvolvimento: Memorial descritivo do projeto elaborado a partir de

pressupostos teórico-metodológicos e formais integrados com as disciplinas

do I semestre: Computação Gráfica; Elementos e Técnicas de Propaganda; Filosofia; Fundamentos de Marketing e Sociologia em Comunicação, evidenciando:

Conceituação da campanha proposta;

Apresentação de diagramas e cronogramas de implantação do projeto

(lançamento e veiculação).

No âmbito de cada disciplina, deverá constar em cada capítulo do trabalho,

conforme abaixo:



2.2.1. Computação Gráfica

Estrutura do trabalho

- Peças:

- Cartaz

- Flyer;

- Outdoor

- Faixa (4x1);

- Guerrilha;

- Viral;

- Adesivo;

- e-mail Marketing;

- Assinatura de e-mail;

- Protetor de tela.



2.2.2 Elementos e Técnicas de Propaganda

Estrutura do trabalho

- Resumo da situação do mercado onde a empresa atua seus produtos e serviços;

- Análise comparativa da concorrência sob os aspectos:

- Produto ou serviço;

- Preço;

- Praça;

- Promoção;

- Definição dos problemas e oportunidades;

- Determinação dos objetivos de comunicação (diagnóstico);

- Posicionamento do produto ou serviço frente ao mercado;

- Descrição do público-alvo e áreas de atuação;

- Definição dos objetivos e estratégias:

- De criação e mídia

- Relação das peças publicitárias e discriminação das verbas de veiculação, produção, ponto-de-venda e pesquisas de avaliação de campanha e/ou peças publicitárias;

- Determinação dos sistemas ou métodos de avaliação;

- Cronograma de aplicação do plano;

- Anexos:

- Textos, layouts, roteiro das peças criadas

- Programação de mídia

- Leis e regulamentos, se houver, especialmente no caso de promoções

- Qualquer outro assunto de interesse para a campanha.



2.2.3 Filosofia

Projeto Integrador: Filosofia

Defesa do conceito, com base nas categorias da Ética, definindo cada um

dos valores trabalhados na campanha. A pesquisa de campo sobre valores

deverá constar como parte da argumentação.

Extensão: 3 a 5 páginas



2.2.4 Fundamentos de Marketing

Estudo sobre o composto de marketing, análise de públicos de interesse,

análise de mercado (análise do macro ambiente) e planejamento de produto,

através de um plano de marketing. O plano seguirá o modelo dado (Philip

Kotler com modificações) em aula e conterá entre 3 e 4 páginas em Times New

Roman, fonte 12 e com margem justificada, a menção máxima será de 3,0

(três) da P2.

Modelo de plano de marketing (Philip Kotler)

1 - Sumário executivo (resumo do plano proposto).

2 - Situação atual de marketing (4C com 4P).

3 - Análise de oportunidades e ameaças (Matriz SWOT).

4 - objetivos (metas qualificadas e quantificadas).

5 - Estratégias de marketing (Como atingir os objetivos).

6 - Programa de ação (Gronograma da implementação das estratégias).

7 – Orçamento (Gastos com as estratégias).

O professor não faz leitura dos trabalhos na fase de elaboração, apenas passa

orientações e procura sanar dúvidas.



2.2.5Sociologia

Considerando que o Projeto Integrador no primeiro semestre do curso de

Publicidade e Propaganda tem como objetivo fazer uma campanha que

promova entre a coletividade do IESB o resgate de valores “perdidos” como

são: o respeito aos professores, funcionários e colegas, a solidariedade, a

tolerância, o cuidado com os instrumentos de trabalho, a disciplina,

pontualidade, comprometimento, raciocínio ético e outros.

Pretendo exortar aos alunos da disciplina de sociologia a realizarem uma

pesquisa exploratória de caráter qualitativo, em que cada grupo seja

responsável por entrevistar, de forma ampla, quatro pessoas abordando “o

processo de socialização”. um dos temas centrais da sociologia:

Entender as estratégias que a sociedade brasileira desenvolveu para

“impor” padrões de comportamento social e interiorizar nos atores sociais os

distintos tipos de crenças, valores e comportamentos é tarefa essencial para os

estudantes desenvolverem.

Uma campanha sobre este tema.

Os assuntos a serem tratados nas entrevistas qualitativas, a partir de um

roteiro de perguntas não estruturadas explorarão os seguintes assuntos:

a) Componentes sociais e não sociais da experiência;

b) Fixação social de padrões;

c) Treinamento e submissão aos valores da sociedade;

d) Padrões relativos e absolutos;

e) Transformação do “mundo” num “mundo próprio”

f) Resistência à interiorização de comportamentos;

g) Desempenho de papeis;

h) O “outro” significativo e “generalizado”

i) Interiorização de valores



j) O “eu” e o “me”

k) Assimilando uma identidade

l) Socialização secundária

m) O indivíduo e o universo social

Os temas desta pesquisa estão diretamente inspirados na teoria da

socialização desenvolvida pelos cientistas sociais norte-americanos Peter

Berger e Brigitte Berger.

O texto de apoio se encontra no Black Board sob o título - Socialização: Peter e Brigitte Berger

Os detalhes da realização desta pesquisa serão discutidos em sala de aula em

reuniões com os grupos.



2.3 Conclusão

Argumentação com justificativa e defesa do projeto apresentado a partir de

conteúdo teórico das disciplinas: Computação Gráfica; Elementos e Técnicas

de Propaganda; Filosofia; Fundamentos de Marketing; Sociologia em

Comunicação

2.4 Observações:1. O projeto da campanha publicitária completa deverá ser entregue em

arquivo digital e em versão impressa para a banca avaliadora na data 27

maio de 2011 até as 20 horas EM SALA DE AULA A DEFINIR (as

informações estarão na secretaria do curso);

2. A versão impressa deverá ter 40 páginas, incluindo capa, folha de rosto,

e referências bibliográficas;

3. A apresentação das peças desenvolvidas deverá ser apresentada

juntamente com a versão impressa em formato A4, assim como diagramas e

cronogramas propostos;

4. Todo esse material deve ser entregue em um volume único,

encadernado.

5. Não serão aceitos trabalhos incompletos ou sem identificação no volume

impresso E no CD. A etiqueta padrão para a entrega do CD estará

disponível no Blackbord.

6. O horário de entrega não será prorrogado.



3. Critérios de Avaliação das Peças no quesito Criatividade

A avaliação das peças criadas utilizará os seguintes critérios:

• Conceito: a ideia é pertinente? É relevante? “Conversa” com o universo do

produto e do público-alvo? Passa a mensagem desejada?

• Objetivo de comunicação: a peça atende ao que o briefing pede? Tem

argumento e apelo de venda/consumo?

• Redação: Há clareza e correção na mensagem? O título e os demais

textos são bem construídos? Há retórica? Há adequação ao universo do

público-alvo?

• Direção de arte e arte final: Há hierarquia de informação e nos elementos

visuais? Há adequação ao tom desejado (forte, dinâmico, tradicional, alegre,

incisivo, romântico, etc) e ao universo do público-alvo? Há boa utilização de

estilo, cor, tipografia, e layout? A peça possui acabamento limpo e bem

executado?



4. Apresentação

A apresentação dos trabalhos seguirá os seguintes parâmetros:

1. Cada grupo terá 15 minutos para apresentar os seguintes itens:

Conceito da campanha

Estratégia criativa

Planejamento

Peças

2. As datas de apresentação serão definidas e divulgadas até o dia da

entrega;

3. Os grupos deverão apresentar o mesmo material que encontra-se na

entrega (volume impresso e CD).



4. RESUMO DO SUMÁRIO PARA O TRABALHO INTEGRADOR 1º SEMESTRE

(check-list)

Abaixo resumo dos itens obrigatórios no volume de entrega final do trabalho

integrador a ser entregue no dia 27 de maio de 2011, até as 20 horas.

1. Introdução

2. Desenvolvimento dos trabalhos escritos solicitados por cada disciplina:

Computação Gráfica

Elementos e Técnicas de Propaganda

Filosofia

Fundamentos de Marketing

Sociologia em Comunicação

3. Conclusão: baseada no conteúdo teórico das disciplinas.

4. Peças impressas em formato A4 e encadernadas no mesmo volume.

Anexo ao volume impresso será obrigatório a entrega de um CD ou DVD

contendo:

Todas as peças da campanha em formato PDF

Obs.: para informações detalhadas sobre os itens citados acima bem como

seus critérios de avaliação, consulte o Guia Completo, constante no início

deste documento.


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