TEORIAS DA COMUNICAÇÃOTEORIAS DA COMUNICAÇÃOQUADRO HISTÓRICO ANALÍTICOQUADRO HISTÓRICO ANALÍTICO

FUNCIONALISMO( NORTE-AMERICANO )ESTUDOS NÃO CRÍTICOS DA COMUNICAÇÃO(Visão instrumental /Positivismo/Idealismo / behaviorismo/empirismo)# M.WEBER, E.DURKHEIM

•omite o conflito de classes•dá pouca atenção aos aspectos históricos•trabalha com a mensagem a partir da emissão•toma a comunicação como “TRANSMITIR”•Sociedade como um organismo (funções/biologia) - HARMONIA•Comportamento/Consumo/finalidades políticas (eleitorais)

MATERIALISMO ( EUROPA )estudos críticos da comunicação(Foco no contexto/ determinismo histórico/ dialética/industrialismo/lógica do capital)

# K.Marx, Engels.

•evidencia os conflitos

•trabalha a comunicação no contexto sócio-político

•volta-se ao EM TORNO(recepção)

•toma comunicação como “COMPARTILHAR”

TEORIAS DA COMUNICAÇÃOTEORIAS DA COMUNICAÇÃOEdifício teórico

Positivismo Materialismo

Funcionalismo Estruturalismo

Teoria CríticaEscola de Frankfurt

positivismo | materialismo | fenomenologia

• sistemas filosóficos desenvolvidos no século 19 ( no auge do Iluminismo e das mudanças sociais provocadas pela Revolução Industrial, pela Revolução Burguesa e pela Revolução Francesa)

• Industrialismo (seus empregos, salários, rendas e individualismo)• urbanização (seus processos de interação e convivência em aglomerados sociais) • secularização (a perda do poder do mundo eclesiástico e aristocrático)• democracia (que passou a se espalhar pelo Ocidente e pelo Oriente)• expansão do mundo da educação, da política e da informação (saciando o desejo das

massas empoderadas pela nova ordem econômica)• surge a necessidade de entender as novas formações sociais e seus processos

internos de desenraizamento do homem (de um mundo até então fundado nas tradições e nas certezas morais e políticas da ordem feudal)

• FUNCIONALISMO ___________( NORTE-AMERICANO )

• *ESTUDO DOS EFEITOS• - enfoque psico-sociológico• - dinâmica grupal• - persuasão• # P.Lazarsfeld, H.Laswell, K.Lewin

• *ESTUDO DA MENSAGEM• -análise (quantitativa) de Conteúdo• -mensuração dos temas/assuntos nos MCM• -conteúdo dissociado da forma• # B.Berelson

FUNCIONALISMO ________( NORTE-AMERICANO )• *COMUNICAÇÃO E SOCIEDADE• - Sistema social=(des)equilíbrio/(dis)funções• # Merton• ESTRUTURA SOCIAL• -autenticidade individual X massa/’Imaginação

sociológica’• # D.Riesman, C.Wright Mills

• COMUNICAÇÃO/DESENVOLVIMENTO• - MCM - 3° Mundo = difusão de inovações• # W.Schramm, E.Rogers

• *ESTUDO DOS MEIOS• - meios/tecnologias• - “o meio é a mensagem”• # M. Mcluhan

MATERIALISMO_______________( EUROPA )

*TEORIA CRÍTICA - ESCOLA DE FRANKFURTTeoria da ‘Indústria Cultural’(arte/cultura)

**ESTUDO EMISSOR/PRODUÇÃO(CONTEXTO)•- enfoque sociológico(econômico)•- preocupação: mercantilização da cultura•- ideologia/dominação•# T.ADORNO, M.HORKHEIMER, H.MARCUSE

**ESTUDO EMISSOR/PRODUÇÃOTeoria dos Aparelhos Ideológicos do Estado•- preocupação: reprodução ideológica da sociedade•- ideologia/dominação/manipulação/alienação•# L. Althusser

MATERIALISMO_____________ ( EUROPA )TEORIA DO DISCURSO**ESTUDO DA MENSAGEM- preocupação: organização do sentido- enfoque: estruturalismo lingüístico- análise da ideologia do discurso# R.BARTHES, E.VERÓN, U. ECO(texto/contexto)# A.GREIMAS (semiótica/texto)

*TEORIA DA HEGEMONIA- preocupação: dinâmica cultural- ideologia/hegemonia/análise dialética- ‘intelectual orgânico’# A.GRAMSCI

*ESTUDO DE RECEPÇÃO- comunicação/cultura popular (LINHA CULTURALISTA)- comunicação/ cultura alternativa- comunicação/ educação# MARTIN SERRANO, MARTIN BARBERO, N.CANCLINI, P. FREIRE