tendÊncias de mercado estrat Égias regionais de … · fonte: bgn bank / ipsos consultoria 51%...
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Frank Peter GundlachDiretor Comercial Toyota Mercosul
TENDÊNCIAS DE MERCADOTENDÊNCIAS DE MERCADO
&&
ESTRATESTRATÉÉGIAS REGIONAIS DE VENDASGIAS REGIONAIS DE VENDAS
� Cenário incerto a curto prazo > economia estável a lon go prazo� Sólidos indicadores econômicos
� Alta disponibilidade de crédito
ECONOMIAECONOMIA
59 77112
139 157189 200
0
50
100
150
200
250
'05 '06 '07 '08 '09 '10 '11
Bilh
ões
(R$)
Fonte: Anef
PIB
-1%
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
'00 '02 '04 '06 '08 '10 '12 '14 '16 '18 '20
Fonte: Consultoria Tendências (Junho 2009)
Crescimento Médio
-0.6%
4%4.2%
Fonte: Consultoria Tendências (Dezembro 2010)
Inflação
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
'00 '02 '04 '06 '08 '10 '12 '14 '16 '18 '20
6%
3%5.9%
INVESTIMENTOSINVESTIMENTOS
� Copa do Mundo e Olimpíadas > grandes aportes de inves timentos� Investimentos do Governo e setor privado em infra-e strutura
� Estradas, portos, aeroportos
� Geração e fornecimento de energia
� Crescimento do Investimento Direto Estrangeiro
Reflexo da crise financeira global
Investimento Estrangeiro (US$ Bilhões)
4 6 8
2025
42
60
1018 15 19
3545
22,8
48,4
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Fonte: Euromonitor / Valor Econômico
BRASIL
ÍNDIA
POPULAÇÃO BRASILEIRA
� Crescimento e envelhecimento > maior poder de compra e demanda
6
POPULAÇÃO (Milhões)
4152
70
93121
147
174193 209
1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010 2020
Fonte: Organização das Nações Unidas
Fonte: Research Division
PopulaPopulaçção crescenteão crescente
~210 milhões até 2020
PEA (20PEA (20--59 anos)59 anos)
+ 35 milhões de pessoas até 2020
(+45%)
POPULAÇÃO ECONOMICAMENTE ATIVA (20 (20 –– 59 59 anosanos))
78 M78 M
100+ anos
80-84 anos
60-64 anos
40-44 anos
20-24 anos
0-4 anos
113 M113 M
POPULAÇÃO POPULAÇÃO
2000 2020
ESTRUTURA FAMILIAR
� Famílias menores + mulheres trabalhando > maior renda di sponível
6 filhos
MÉDIA DE FILHOS POR MULHER:
4 filhos 2 filhos 1.5 filhos
Fonte: Organização das Nações Unidas / IBGE
MULHERES ECONOMICAMENTE
ATIVAS 62 MM
37 MM
45 MM
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2020
20% 20%
Fonte: Euromonitor International
25% 25%
30% 30%
Porcentagem da população
Fonte: Euromonitor International
DOMICÍLIO POR TIPO DE FAMÍLIA
12%
10%
9%
16%
15%
14%
20%
18%
17%
45%
47%
55%
7%
10%
5%
Solteiro Casal s/ filhos Pais solteiros Casal c/ filho s Outros
2000
2010
2020
� Estabilidade econômica > migração para classes A/B e C
DISTRIBUIÇÃO DE RENDA
CLASSE SOCIALCLASSE SOCIAL
2010 (192 Milhões)
25%22%
53%
A/B1
C2
D/E3
1 Classe A/B = Renda familiar acima de 10 salários mí nimos (acima de R$ 5.100);2 Classe C = Renda familiar de 4 a 10 salários mínimo s (de R$ 2.000 a R$ 5.100);3 Classe D/E = Renda famiiar de 1 a 4 salários mínimos (de R$ 500 a R$ 2.000).
Fonte: BGN Bank / Ipsos Consultoria
51%
15%
34%
A/B1
D/E3
2005 (181 Milhões)
C2
EDUCAÇÃO
� Melhor educação > melhores empregos e maiores salários� O tempo de permanência nas escolas aumentou de 5 pa ra 7 anos (+40%)� A taxa de analfabetismo caiu em 30% nos últimos 5 a nos� O número de universitários cresceu 8% por ano, nos últimos 6 anos
Fonte: Euromonitor International
73 81,5 91,5102
113127
142,2159,6
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Gastos Privados com Educação (Milhões)
QUESTÕES AMBIENTAIS
� Aumento da consciência ambiental entre os brasileiro s� Aumento da preocupação com o meio ambiente: 53% ���� 86%� Consciência sobre o Aquecimento Global: 43%� Ranking do mercado global de CO2: 3ª posição
DESMATAMENTO NA AMAZÔNIA (Mil Km2)26
1613 11 12
7
2004 2005 2006 2007 2008 2009
Fonte: Secretaria do Meio ambiente & HSBC Climate Confidence 2009
1.0002.300
4.000
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
NÚMERO DE LICENSAS ISO14001
Carros Carros ““ verdesverdes ”” serão um importante fator de diferenciaserão um importante fator de diferencia çção da Toyota no BRão da Toyota no BR
Líder Global em Biocombustível
16,0%
0,7%
7,1% 8,1%
22,8%
30,0%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
'97 '98 '99 '00 '01 '02 '03 '04 '05 '06 '07 '08 '09 '10
Uso da Internet (% da População Brasileira)
Fonte: Internet Worldstats/ Nielsen NetRatings
INTERNET
� Internet > ferramenta de comunicação com consumidores do EFC
~ 57,6 Milhões
54%
77%
56%
72%
53%52%
65% 60%
54%
39%
30%
49%
30%36%
41%
22%
45%
29%
31%
41%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Pesquisa & Coletade Informação
Comparação Decisão daCompra
Decisão do Localde Compra
Internet Amigos/Família Jornal TV Revistas
Fonte: 2009 Automotive Google Research
Internet – Ferramenta no Processo de Decisão de Comp ra
� Modelos versáteis e práticos > crescimento acima do m ercado
SEGMENTOS - TENDÊNCIAS
(Plataforma C)CARROS MÉDIOS
100
200
300
400
500
600
700
2000 2003 2006 2009 2012 2015 2018
Milhares
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
SUV
SEDÃ
HATCH
MV/SW
COMERCIAIS LEVES
SUV MÉDIA
PU MÉDIA
50
100
150
200
250
300
350
2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012 2014 2016 2018 2020
Milhares
0%
1%
2%
3%
4%
5%
COMPACTOS
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
4.000
2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012 2014 2016 2018 2020
Milhares
0%
20%
40%
60%
80%
100%
(Plataforma B)
HATCH
SEDÃ
OUTROS
COMPACTOS
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
4.000
2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012 2014 2016 2018 2020
Milhares
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%(Plataforma B)
COMPACTO
ENTRADA
DERIVATIVO
PU PEQUENA
� Aumento do poder aquisitivo > consumidores mais exige ntes
CONSUMIDORES - TENDÊNCIAS
MOTORIZAÇÃO
300
800
1.300
1.800
2.300
2.800
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Milhares
> 1.0 L> 1.0 L
1.0 L
ITENS DE CONFORTO (i.e. A/C)
50%
55%
60%
65%
70%
75%
2005 1 2005 2 2006 1 2006 2 2007 1 2007 2 2008 1 2008 2 2009 1 2010 1
55%55%
71%71%
VOLUME DE SUV / ANO
50
100
150
200
250
300
350
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Milhares
Fonte: ANFAVEA
25K25K
290K290K
� Rápido crescimento > BR entre os maiores mercados mun diais
1,1
2,5
1,71,6
1,3
1,9
0,7
0,5
1,0
1,5
2,0
2,5
3,0
3,5
4,0
4,5
5,0
'90 '92 '94 '96 '98 '00 '02 '04 '06 '08 '10 '20
Uni
dade
s (M
ilhõe
s)
2.0 Milhões
3.0 Milhões
Fonte: ANFAVEA
3,7
INDÚSTRIA
RÁPIDO
CRESCIMENTO
~5,0
7,0
4,0
1,9 1,7 1,7 1,51,2
Brasil México Alemanha Reino Unido Japão Itália EUA
2009
Fonte: ANFAVEA
Hab
itant
es/v
eícu
loPOTENCIAL DO MERCADO BRASILEIRO
PopulaPopula çção BR 188M habitantesão BR 188M habitantes
Frota de VeFrota de Ve íículos 27M veculos 27M ve íículosculos=
� 4º maior mercado > BR apresenta grande potencial de cres cimento
17%
19%
38%
26%
10%15%
38%
37%
2008 2010
Fonte: New Car Buyer Survey 2011 - 1st wave
TEMPO DE PROPRIEDADE
� Maior poder aquisitivo > menor tempo para trocar de carro
+11%
-11%
Até 2
Anos
2 – 4
Anos
4 – 6
Anos
6 ou +
Anos
MERCADO TOTAL
BRASILBRASIL
Brasil Norte NordesteCentro-Oeste
Sudeste Sul
100% 5% 13% 10% 56% 16%100% 5% 17% 11% 50% 17%
3% 4% 4% 4% 2% 2%
Gol
Uno
Palio
Celta
Fiesta
% do PIB Brasil% Veículos + EmplacadosToyota Share
Top 5Veículos + Emplacados BRASIL
Compacto62%
Sedã Médio5%
Pick-up Média
4%
Outros29%
100
200
0
50
100
150
200
250
Milhares
ATUALATUAL FUTUROFUTURO
CENÁRIO FUTURO - A
AumentoAumento de volume de volume dada Toyota Toyota emem 100% 100% nosnos prpr óóximosximos3 3 anosanos de 100 mil de 100 mil emem 2011 2011 parapara 200 mil 200 mil emem 20142014
CENÁRIO FUTURO - B
Sedans
Pick-Ups
SUV’s
Outros
EntradaEntrada dada Toyota no Toyota no maiormaior e e maismais competitivocompetitivosegmentosegmento do do mercadomercado automobilautomobil íísticostico
� Estratégias regionais de vendas > suporte ao lançamen to do EFC
CENÁRIO FUTURO
Aumento de volume da Toyota em 100% nos próximos 3 anosde 100K em 2011 para 200K em 2014.
Entrada da Toyota no maior e mais competitivo segmento do mercado automobilístico
Expansão da Rede nospróximos 3 anos.
Implementação de novosProcessos / Sistemas paraoperação da rede
● Resposta mais rápida para as
novas necessidades de mercado
(Nacional � Regional)
● Atender ao aumento dos concessionários
● Adequação da comunicação. (Conc. ����Op. de Vendas ���� Toyota)
● Estabelecer Novos Processos
/ Sistemas
● Melhores e mais eficientes
dinâmicas de promoção de varejo
ELEMENTOS-CHAVE
CENCENÁÁRIO FUTURORIO FUTURO
PROJETOS
Nova Dinâmica de Promoção
Revisão da descrição das Atividades do
Consultor de Vendas
Análise Regional (KPI’s)
NOVA DINÂMICA DE PROMOÇÃO
NOVA DINÂMICA DE PROMOÇÃO
AÇÕES
• Melhoria do processo de
Mídia Cooperada;
• Análise da dinâmica de
promoção no mercado de
compactos e movimentação
da Concorrência;
• Elaboração de propostas no
incremento de verba Regional
e Novas Dinâmicas de Varejo.
REVISÃO DA DESCRIÇÃO DAS ATIVIVIDADES
AÇÕES
• Maior foco na gestão do
negócio do Distribuidor
identificando oportunidades
de melhoria e ganhos.
• Responsável pela
implantação do “Dealer
Operation Kaizen” em toda a
REDE.
• Padronização do modo de
trabalho - relatórios, agenda e
plano de ação.
REVISÃO DA DESCRIÇÃO DAS ATIVIDADES DO
CONSULTOR DE VENDAS
ANÁLISE REGIONAL (KPI’S)
AÇÕES
• Maior foco nos objetivos
estabelecidos por região –
Plano de Ação específico
quando metas não forem
atingidas
• Indicadores de performance
regionais – Booking, Tráfico
de Showroom e Market Share
• Elaboração de relatórios e
comunicação regionalANÁLISE REGIONAL
(KPI’s)
COMUNICAÇÃO
� Melhoria nas formas de comunicação com a rede
Diretoria ToyotaDistribuidorTime de Vendas Toyota
• Estreitar a comunicação entre a rede e a diretoria da TDB
• Avaliar e propor ações conjuntos regionalmente
1ª 2ª 3ª 4ª 5ª 1ª 2ª 3ª 4ª 5ª 1ª 2ª 3ª 4ª 5ª 1ª 2ª 3ª 4ª 5ª 1ª 2ª 3ª 4ª 5ª 1ª 2ª 3ª 4ª 5ª 1ª 2ª 3ª 4ª 5ª 1ª 2ª 3ª 4ª 5ª 1ª 2ª 3ª 4ª 5ª 1ª 2ª 3ª 4ª 5ª 1ª 2ª 3ª 4ª 5ª 1ª 2ª 3ª 4ª 5ª
A O
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2012 - CRONOGRAMA DE COMUNICAÇÃO - REDE - (REUNIÃO DIRETORIA TDB ���� DEALER)
A O
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Setembro Outubro Novembro DezembroMaio Junho Julho AgostoJaneiro Fevereiro Março Abril