TÉCNICAS DE REDAÇÃO TÉCNICAS DE REDAÇÃO PARA VEÍCULOS PARA VEÍCULOS

IMPRESSOS DE ASCOMIMPRESSOS DE ASCOM

VOZ DE MESTREVOZ DE MESTRE

Catar feijão se limita com escrever:

jogam-se os grãos na água do alguidar e as palavras na folha de papel; e depois joga-se fora o que boiar.

Catar Feijão – João Cabral de Melo Neto

Qualidades do bom repórter de Qualidades do bom repórter de ascomascom

Capacidade de observação e síntese.

Domínio de conteúdo e de vocabulário.

Sensibilidade.

Fluência ideativa e boa codificação.

Capacidade para perceber o que é socialmente significativo.

Qualidades do bom repórter de Qualidades do bom repórter de ascomascom

Postura para conduzir entrevistas.

Maristela Mafei – Assessoria de Imprensa.

Humildade para (re)perguntar. Humildade para aceitar críticas.

Profissionalismo.

Humildade para escrever para o leitor e não para si.

Gêneros jornalísticosGêneros jornalísticos

O jornalismo empresarial deve, prioritariamente, adotar uma postura interpretativa, razão por que nele a reportagem assume posição mais importante que a notícia. Pela sua periodicidade maior, o conteúdo do jornalismo empresarial exige uma angulação mais duradoura e permanente. Os leitores necessitam de textos que, além de explicar a situação e/ou fato, possam ser lidos muito depois de publicados, sem ficarem superados.

Gaudêncio Torquato – Jornalismo Empresarial

Estrutura do textoEstrutura do texto

O jornalismo empresarial dá maior ênfase ao aspecto coloquial, a narrativas mais abertas, e, neste ponto se aproxima do texto de revista, mais suave, permanente, pitoresco, coloquial, explicativo, ambientado.

Gaudêncio Torquato – Jornalismo Empresarial

Modelo de textoModelo de texto

Revista da GOL – n.49 – abril de 2006

Estrutura do textoEstrutura do texto

Para o bem do jornalismo de ascom, é preciso romper com o burocratismo das “matérias organizacionais”: perfis descritivos, notícias de setores, de prêmios, de resultados, entrevistas chapa-branca, enquetes manjadas etc etc etc.

Antimodelo Antimodelo

de textode texto

Revista Bacabal em Revista

n . 2 – abril de 2005

Modelo de textoModelo de texto

Revista Agitação - n . 63 – maio/junho de 2005

Lugares do texto jornalístico impresso na Lugares do texto jornalístico impresso na ascomascom

Boletim

Jornal

Mural

Revista

Pauta

Notícias/notas; poucas páginas; diário, semanal; distribuição ágil; interno,

newsletter.Notícias/reportagens/entrevistas/opinativos/fotos; interno/externo;

tratamento visual; maior periodicidade.

Notícias/notas; letras grandes; agilidade; custo baixo; espaços de interesse;

newsletter.

Produção sofisticada; periodicidade maior; reportagem/entrevista/opinativo;

custo alto; marketing externo.

Mais específica que o release; pode ser exclusiva para o jornalista; pode ir como

boletim de sugestões de pauta; exige negociação com o veículo.

Sua senhoria, o ReleaseSua senhoria, o Release

O release deve chamar a atenção pela sua qualidade, o que engloba o valor das informações, do texto e de sua apresentação visual.

Ferrareto/Koplin – Assessoria de Imprensa: teoria e prática

FUNÇÃO DO RELEASEFUNÇÃO DO RELEASE

Provocação e OrientaçãoProvocação e Orientação

Matéria (MCM)Matéria (MCM)

RELEASE E GÊNEROSRELEASE E GÊNEROS

Informativo

Interpretativo

Opinativo

Notícia + Entrevista + Nota

Reportagem + Grande Entrevista

Nota + Artigo + Carta de Leitor + Ensaio +Coluna+ Crítica

RELEASE - TIPOLOGIARELEASE - TIPOLOGIA

Padrão Áudio-Release

Opinião

Especial

Vídeo-Release

Nota

Coluna Boletim de Pauta

Convocação

Eletrônico Press-kit Pré-pauta

CARACTERÍSTICAS DO TEXTO CARACTERÍSTICAS DO TEXTO

Título Título Resume e chama a Resume e chama a atenção para o conteúdo.atenção para o conteúdo.

Título Título Se couber o de fantasia, Se couber o de fantasia, não esquecer o subtítulonão esquecer o subtítulo

Texto Texto Objetividade com boa Objetividade com boa estrutura de parágrafosestrutura de parágrafos

EdiçãoEdição Conferir informação e Conferir informação e revisar o textorevisar o texto

Público-alvoPúblico-alvo Considerar o estilo da Considerar o estilo da publicação que recebe.publicação que recebe.

Publicação Publicação Preparar para que seja Preparar para que seja matéria.matéria.

RELEASE PARA PUBLICAÇÃO: ELEMENTOSRELEASE PARA PUBLICAÇÃO: ELEMENTOS

Antetítulo

Título

Subtítulo

Intertítulo

Legenda

Fica acima do título; introduz a notícia no campo de interesse.

Deve vender a notícia da melhor maneira possível.

Deve “amarrar” o título ao assunto, principalmente nos de fantasia.

Palavras curtas no meio do texto; suavizam a leitura.

Cuidado: legenda não é para repetir a imagem da foto; seja criativo.

10 LIÇÕES SOBRE RELEASE10 LIÇÕES SOBRE RELEASE

Release não é material publicitário, mas jornalístico. Por isso deve ser escrito com técnica.

Apresente o mais importante logo no início – e não se esqueça de deixar claro o “gancho” para a matéria. Deve ter: título, subtítulo, lead e documentação – tudo como ensinou Nilson Lage. Erros de gramática tiram a credibilidade do release – e aumentam o preconceito da redação em relação ao jornalista de ascom.

Não esqueça de datar seu release.

10 LIÇÕES SOBRE RELEASE10 LIÇÕES SOBRE RELEASE

Releases precisam trazer a logomarca da ascom ou da organização assessorada.

Os contatos da ascom também devem vir destacados.

Atenção para os nomes de setores, fontes, endereços, emails, celulares – revise se estão escritos corretamente.

No caso de eventos, as datas, locais, programação devem vir destacadas.

Um bom release diz tudo o que quer em, no máximo, 60 linhas.

Modelos de Modelos de ReleaseRelease

Novo canal de web tv traz novidades em entretenimento“BeauTV” (beauty + TV) é o nome da web tv que estreia na próxima segunda-feira, dia 05 de abril, com novidades da área de beleza, moda, saúde, gastronomia, comportamento, entre outros. Com conteúdo gratuito, o novo canal de internet inicia sua programação com uma entrevista exclusiva com a apresentadora Ana Hickmann, que revela seus segredos de beleza.

O canal trará reportagens e entrevistas semanais em vídeo e contará com conteúdos assinados por profissionais de destaque em diversas áreas como a design de interiores Ana Mitzakoff, a PHD em pilates Eliane Coutinho, o chef de cozinha Luciano Antonello, a estilista Rosmarie Zonta, a dentista Camila Dutra e muitos outros especialistas.

Criada pelo cirurgião plástico Marcelo Assis, a BeauTV nasceu do sucesso que o quadro “Medicina e Beleza”, exibido há 18 meses pela TVB Campinas (emissora afiliada ao SBT), faz na TV aberta e, especialmente, no Youtube.

Diante do grande número de acessos aos vídeos do programa postados no Youtube, o cirurgião e diretor do canal BeauTV decidiu ampliar o alcance de sua produção da tv aberta na internet, reunindo colunistas renomados e produzindo vídeos de qualidade de assuntos diversos, ligados ao entretenimento e dirigidos para o público feminino e masculino.

A BeauTV chega para atender as necessidades de um público crescente na rede, ávido por informações rápidas, consistentes e de qualidade.

O novo canal já conta com apoiadores importantes como a rede Outback, buffet Antonello, Assist Assessoria Tributária, clínica Camila Dutra, clínica Marcelo Assis Cirurgia Plástica, Estúdio Zara, entre outros.

Lançamento:  05 de abril de 2010

Informações para a Imprensa:Ana Paula Jacinto11 3729-5220 | 11 7341-6962 | 19 9733-5664anapaula@statuscom.com.brwww.statuscom.com.br

http://audiorelease.blogspot.com.br/

http://www.releasedeimprensa.com.br

http://www.8020mkt.com.br/blog/video-release-o-novo-tripe-jornalistico

http://www.videologia.com.br/videorelease/index.php?idtb_item=2