Alex PelatiDir. Search Marketing

AO5 – Agência Orange Five

Como se Beneficiar dos Resultados de Empresas

Locais do Google

O que são os Resultados de Empresas Locais?

São os resultados apresentados na SERP do Google vinculados a um mapa de proximidades da sua região ou da região escolhida na busca. É uma das Ferramentas do Google que compõe os Resultados Universais. Veja um exemplo:

Por que é importante aparecer nos Resultados de Empresas

Locais?

•Sua empresa será exibida para os usuários que buscam seu produto/serviço em sua área de atuação:

•O resultado de empresas locais possui posição privilegiada no Google, pois é normalmente exibido no topo ou abaixo da 3ª posição na SERP:

•No geral, recebe de 1% a 5% dos cliques na SERP do Google. Para palavras-chave que contenham a região pesquisada, o CTR na interface do Google pode chegar até em 30%.

*dados pessoais de diversos sites

Como é determinado o posicionamento de uma

Empresa nos Resultados Locais?

1º FATOR – RELEVÂNCIA – O algoritmo procura exibir aos usuários os resultados de empresas com maior possibilidade de fornecer o produto/serviço que ele procura, independente de ser a empresa mais próxima:

2º FATOR – DISTÂNCIA – Os resultados de empresas serão exibidos de acordo com a distância do local pesquisado pelo usuário.

Quais são os Fatores de Relevância nos Resultados de

Empresas Locais?

FATORES INTERNOS

FATORES INTERNOS

•Cadastro Completo e Preciso no Google Places:http://www.google.com.br/local/add

FATORES INTERNOS

•Inclua a palavra-chave do principal serviço/produto no Título da sua Empresa;

•Faça uma boa descrição das atividades da empresa;

•Escolha as categorias adequadas à sua área de atuação;

•Especifique os dias e horários de funcionamento;

•Assinale as formas de pagamento disponibilizadas pela empresa;

•Inclua fotos e vídeos na sua listagem;

•Informe detalhes adicionais pertinentes.

FATORES INTERNOS

•Seja um lugar favorito no Google:

- A quantidade de usuários que procuram mais informações sobre sua empresa, criam rotas de direção, ou adicione o mapa como favorito influencia no posicionamento da empresa.

FATORES INTERNOS

•Incentive os usuários a escreverem Resenhas:

•Faça Postagens de ofertas, promoções, eventos ou novos produtos/serviços na sua página do local:

FATORES EXTERNOS

FATORES EXTERNOS

•Utilize um domínio de nível superior específico do país (.br). No caso de domínios genéricos(.com, .org , .net), faça a associação geográfica nas Ferramentas para Webmaster do Google.

FATORES EXTERNOS

•Tenha as informações do(s) seu(s) endereço(s) e da área de atuação da empresa no site. É interessante manter o endereço no rodapé de todas as páginas do seu site.

•Utilize microdados, microformatos ou RDFa para fornecer informações precisas, com a marcação adequada dos dados do seu endereço. Veja mais em:

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=146861

FATORES EXTERNOS

•Faça com que sua empresa tenha uma boa presença na Web, pois links e menções à sua empresa são fatores de posicionamento da sua listagem.

•Cuidado para que não haja divergências entre o dados de endereço e telefone informados na listagem com aqueles mencionados na Web.

FATORES EXTERNOS

•Cadastre sua empresa em portais de review’s (qype.com.br e foursquare.com);

•Utilize outros portais de mapas (apontador.com.br);

•Insira seu site em diretórios (telelistas.net, empresas.novobr.com), portais verticais e portais locais. Sempre que possível e mesmo que não haja campo específico, inclua o endereço e telefone:

http://www.webmaster.pt/diretorios-brasileiros-resultados-locais-4390.html

A Presença de Empresas da Região do Sul na WEB

Fonte: Comitê Gestor da Internet no Brasil – CGI.br

Fonte: Comitê Gestor da Internet no Brasil – CGI.br

CASE A Influência da Busca por

Localidade nas Conversões do Site

Período de Análise – Últimos 30 dias

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Conversões das Origens

Total do SiteGoogleLocal Search

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Tráfego do Site

GoogleLocal SearchOutros

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Conversões do Site

GoogleLocal SearchOutros

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