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TCC 2018 - ADEQUAÇÃONORMAS PARA PROPOSIÇÃO E ELABORAÇÃO DO
TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO EM
PUBLICIDADE E PROPAGANDA
MATRÍCULA NO TCC
PARA INICIAR O TCC O ALUNO PRECISA ESTAR MATRICULADO
REGULARMENTE NO COMPONENTE CURRICULAR TCC I OU TCC II, DE
ACORDO COM SEU SEMESTRE CORRENTE.
O ALUNO DEVE VERIFICAR, NO INÍCIO DO SEMESTRE, SE ESTÁ
MATRICULADO NO COMPONENTE CURRICULAR TCC I (7° SEMESTRE) OU
TCC II (8° SEMESTRE), E NAS DISCIPLINAS CO- REQUISITO, QUE TÊM COMO
OBJETIVO AUXILIAR O DESENVOLVIMENTO DO TRABALHO,
COMPLEMENTANDO A ORIENTAÇÃO.
CO-REQUISITO TCC
7° semestre:
BRIEFING, MERCADO E PESQUISA (4)
8° semestre:
OBJETIVOS E ESTRATÉGIAS DE MKT E COMUNICAÇÃO INTEGRADOS (4)
DECISÕES ESTRATÉGICAS DE MÍDIA (4)
IMPLEMENTAÇÃO E CONTROLE DE PROJETOS (4)
MODALIDADES - MONOGRAFIA
Trabalho individual com o objetivo de desenvolver umapesquisa aplicada no âmbito da comunicaçãomercadológica. Pressupõe inclinação à pesquisa acadêmica.
Os alunos interessados em desenvolver a monografiadeverão entregar uma proposta de pré-projeto que serásubmetido à avaliação da Coordenação.
MONOGRAFIA – Pré-projeto (até 07/12)APENAS ALUNOS QUE ESTÃO NO SEXTO SEMESTRE EM 2018.02
O pré-projeto é requisito para o aluno interessado em monografia.
Deve ser entregue impreterivelmente na data estipulada (até 07/12/18), na secretariaCCL.
A partir da aprovação de seu pré-projeto (notificação por email em 14/12/18), o alunoestará apto a se inscrever na modalidade monografia.
A inscrição será feita entre 01/02/19 e 11/02/19, mediante entrega de ficha assinada,com nomes de 10 possíveis orientadores, em ordem de preferência. A ficha serádisponibilizada no site ou em versão impressa, na secretaria.
Para desenvolver o projeto, o aluno poderá buscar ajuda junto à Coordenação de TCC ePesquisa ou junto a professores pesquisadores (a ajuda destes professores naelaboração do pré-projeto, não implica em orientação futura).
MONOGRAFIA – Pré-projeto (até 07/012/18)ESTRUTURA DO PRÉ-PROJETO (entre 4 – 5 pgs)
Tema/ Título
Objetivos Gerais e Específicas/ Hipóteses
Problema de pesquisa
Procedimentos Metodológicos
Fundamentação Teórica
Referências
MODALIDADES - CAMPANHA EXPERIMENTAL
Trabalho realizado em grupo, de no mínimo 4 e no máximo 6integrantes, com o objetivo de desenvolver uma campanha para umaempresa, uma marca, um produto ou um serviço.
Pretende promover a experiência do discente no trabalho emequipe, vivenciando as práticas profissionais abrigadas nodesenvolvimento de uma campanha publicitária, como última etapada formação em Publicidade e Propaganda.
FORMALIZAÇÃO e DEFINIÇÃO DO ORIENTADOR – TCC I
Após definição do grupo (para modalidade Campanha experimental), ouaprovação do projeto (para modalidade monografia), os alunos deverãoencaminhar a ficha de inscrição do TCC disponibilizada na página de TCC,sugerindo 10 nomes de orientadores, em ordem de preferência, que julgaremapropriados ao tema escolhido.
Os nomes indicados devem ser necessariamente PPI ou PPP.
*a ficha deve ser entregue impreterivelmente no prazo estabelecido;implicando, a ausência de entrega, em impedimento da realização do trabalho.
*A lista de orientadores disponíveis e respectivos Lattes está disponível no site.
FORMALIZAÇÃO e DEFINIÇÃO DO ORIENTADOR – TCC I
As vagas dos orientadores serão preenchidas de acordo com sua disponibilidadelimite.
Caso a vaga do professor seja disputada por dois ou mais grupos ou alunos (emcaso de monografia), o grupo ou aluno com maior média global terá prioridadesobre a vaga.
Para cálculo da média global serão consideradas as notas entre o primeiro e quintosemestres. No caso de grupo, a média global é relativa a todos os integrantesdurante o período citado.
Uma vez definido o orientador, cada grupo deve agendar com este os encontros .
CRONOGRAMA 2018.02- palestra TCC aos 6° semestre: SETEMBRO
- palestra para interessados em monografia: SETEMBRO
- para interessados em monografia: entrega do pré-projeto (min 3 e máx 5 pgs) dia 07/12 na secretaria do CCL. No ato de entrega o aluno receberá um protocolo.
- divulgação das aprovações para monografia: até 14/12 por email
- entrega da ficha de inscrição no TCC I e TCC II com dados e assinatura do representante do grupo ou , no caso de monografia, do aluno inscrito: entre 01/02/19 – 11/02/19
- divulgação dos nomes dos orientadores para TCC I: até 20/02/19
- início das orientações para TCC I: 20/02/19 (no entanto, a introdução estrutural do TCC já estará sendo trabalhada na aula co-requisito Briefing, mercado e pesquisa)
MONOGRAFIA – ETAPA 1 – 7°semestre Desenvolvimento do Projeto de Pesquisa
1 – Projeto inicial (revisão do pré-projeto entregue no 6° semestre)
Título / Objetivos Gerais e Específicas / Problema de pesquisa / Hipóteses
Procedimentos Metodológicos/ Fundamentação Teórica Referências/ Cronograma
2 - Pesquisa aplicada
3 - Resultados iniciais
*ler manual na página de TCC do curso de Publicidade
MONOGRAFIA – ETAPA 2 – 8°semestre Desenvolvimento do projeto elaborado no semestre anterior:
1- Elementos pré-textuais (não paginados)
2 - Elementos textuais:
Introdução
Desenvolvimento
Conclusão
3 - Elementos pós-textuais:
Anexos, Apêndices, Glossário
MONOGRAFIA – temas Somente serão autorizadas monografias cujos temas estejam relacionados a pesquisa aplicada nas áreas abaixo:
Promoção de Vendas
Consumo
Análise do discurso em campanhas publicitárias
Criação de campanhas publicitárias
Comunicação visual
Publicidade no ambiente digital
MONOGRAFIA – temas
Publicidade nos meios de comunicação
Segmentação de Mercado
Segmentação e Comportamento do consumidor
Merchandising no Varejo
Publicidade no e-commerce
Advergame
Processos de Gestão em Publicidade
CAMPANHA – ETAPA 1 – 7°semestre Desenvolver todos os tópicos que compõem o roteiro de TCC I
1 – INTRODUÇÃO
2 - BRIEFING
2.1 Empresa Ramo de Atuação Breve Histórico Missão, Visão e Valores Portfólio de Produtos
2.2 Marketing Mix: Nome e descrição do produto / serviço escolhido Embalagens ( tipos,sabores, conteúdo, etc) Preço ( atacado, varejo, outras formas) Canais de distribuiçãoConsumidor Diferencial em relação a concorrência Histórico de comunicação
2.3 Mercado: Qual o tamanho do mercado (quantidade / valor)? Quais as principais praças?(representatividade de vendas por região) Market Share Qual a evolução / potencial dessemercado?
CAMPANHA – ETAPA 1 – 7°semestre 2.4 Concorrência Quem são os concorrentes diretos e indiretos? Análise do Mix de Marketing dos concorrentes ( tabela comparativa)
2.5 Consumidor Quem são os atuais consumidores?
Como a marca/produto/serviço segmenta os consumidores?
2.6 Verba Qual o valor disponível para elaboração da campanha?
3 - PESQUISA DE MERCADO (obrigatória)
4 – ANÁLISES
Micro e macro ambientes , Matrizes
5 – REFERÊNCIAS
CAMPANHA – ETAPA 2 – 8°semestre 5 – PLANEJAMENTO
5.1 Objetivo de Marketing
5.2 Mercado-alvo e segmentação – Definição e defesa de público-alvo / persona
5.3 Objetivo de Comunicação
5.4 Posicionamento (pirâmide de atributos)
5.5 Estratégias e ações de marketing (produto, preço e distribuição)
5.6 Comunicação Integrada de Marketing ( definição e desenvolvimento das ferramentas de comunicação – Mix de Comunicação)
CAMPANHA – ETAPA 2 – 8°semestre 6 – CRIAÇÃO
6.1 Linha Criativa - Big Idea / Insight / Promessa Básica
6.2 Slogan
6.3 Defesa de criação (conceito imagético, cores, apelo, tipografia,trilha sonora, etc)
6.4 Peças Publicitárias (desenvolver de acordo com as estratégias eações definidas). As peças a serem desenvolvidas serão definidaspelo professor orientador de acordo com a linha de formação.
CAMPANHA – ETAPA 2 – 8°semestre MIDIA
7.1 Praça (s) de Campanha
7.2 Objetivo de Mídia ( alcance, frequência e continuidade)
7.3 Estratégia de Mídia ( defesa dos meios com dados de penetração e afinidade)
7.4 Tática de Mídia (seleção e defesa dos veículos com métricas de rentabilidade)
7.5 Planilhas de Veiculação
7.6 Cronograma de investimento por meio
8 - CRONOGRAMA E INVESTIMENTOS
8.1 Verba disponível 8.2 Cronograma das estratégias e ações de marketing e comunicação 8.3 Remuneração da agência 9 – RESULTADOS
CAMPANHA – ETAPA 2 – 8°semestre 8 - CRONOGRAMA E INVESTIMENTOS
8.1 Verba disponível
8.2 Cronograma das estratégias e ações de marketing e comunicação
8.3 Remuneração da agência
9 – RESULTADOS
9.1 Avaliação dos resultados da campanha
9.2 ROI / Pesquisa e Indicadores que serão utilizados para avaliar eficácia da campanha.
Referências bibliográficas, artigos consultados e referências webgráficas apresentadas em ordem alfabética.
Apêndices e Anexos.
BANCAS É obrigatória a apresentação pública do trabalho, bem como aparticipação de todos os membros do grupo
A avaliação final consistirá na exposição para a Banca Examinadora(orientador e dois professores convidados) e na arguição dosaspectos relevantes com base no trabalho apresentado.
O tempo de apresentação dos trabalhos será de 20 minutos.
O tempo de arguição de cada professor convidado é de 10 min.
CAMPANHA – Banca MKT
Linha formativa em MKT:
Briefing, Mercado e Pesquisa 1,0
Análises ambientais, matizes e Planejamento 3,0
Comunicação Integrada de Mkt e Mídia 2,0
Criação 2,0
Apresentação e Projeto gráfico 2,0
CAMPANHA – Banca Criação Linha formativa em Criação:
Briefing Mercado e Pesquisa 1,0
Análises ambientais, matizes e Planejamento 2,0
Comunicação Integrada de Mkt e Mídia 2,0
Criação 3,0
Apresentação e Projeto gráfico 2,0
APROVAÇÃO – MONOGRAFIA Clareza e delimitação do Problema de Pesquisa, Justificativa e Objetivos 1,5
Desenvolvimento do Referencial Teórico 1,5
Adequação, pertinência e coerência na construção da Metodologia de Pesquisa 1,0
Estrutura do Trabalho 1,0
Relevância / Originalidade / Estilo e Linguagem 1,0
Apresentação e análise dos resultados 2,0
Apresentação para a banca2,0
APROVAÇÃO –O RESULTADO DA BANCA É DADO VIA CONCEITO, ESTABELECENDO-SE A SEGUINTE RELAÇÃO:
EXCELENTE: 9 – 10
BOM: 7,5 – 8,9
REGULAR: 6 – 7,4
CONTATO- EVENTUAIS DÚVIDAS DURANTE O PROCESSO, POR GENTILEZA, NOS PROCURAR:
tel: 2114-8729
COORDENAÇÃO DO CURSO DE PUBLICIDADE
Professores Rogério Martins e Daniela Sacuchi (Adjunta)
COORDENAÇÃO DE TCC E PESQUISA
Professoras Isabel Orestes Silveira e Fernanda Nardy Bellicieri (Adjunta)