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TA072 – SERVIÇO DE ALIMENTAÇÃO
CORES
972785 Susana Sperone
992508 Thalita Barreto
991965 Juliana Moriya
981463 Karim SouzaCecília Borges
09/09/04
Introdução das Cores
CORES PRIMÁRIASTodas as cores presentes nos pigmentos são
formadas a partir de três cores básicas
fundamentais: VERMELHO, AZUL E
AMARELO. As outras cores são derivadas
destas.
Introdução das Cores
CORES SECUNDÁRIAS
São consideradas as cores secundárias:
LARANJA, VIOLETA E VERDE.
Introdução das Cores
CORES TERCIÁRIASPrimária
Vermelho + Laranja = Vermelho-AlaranjadoVermelho + Violeta = Vermelho-violáceoAzul + Verde = Azul-esverdeadoAzul + Violeta = Azul-violáceoAmarelo + Laranja = Amarelo-alaranjadoAmarelo + Verde = Amarelo-esverdeado
Secundária Terciária
Introdução das Cores
Todas as cores obtidas com a mistura das três
primárias, de um par de complementares ou
ainda, que contenham cinza ou preto na
composição.
CORES NEUTRAS
Ação da Cor no Ser Humano
IMPRESSIONAR(a retina)
EXPRESSAR(provoca uma
emoção)
CONSTRUIR(uma linguagem que comunique
a idéia)
Meios de Influência• Criação de espaço
– Cores quentes – espaço menor (se expandem)
– Cores frias – espaço maior
• Pesquisa científica– Impacto no reino animal e
vegetal
• Climatologia– Clima quente – roupas claras– Clima frio – roupas escuras
A Casa dos Mil Truques
• 73% das compras são decididas na hora da compra, não obedecem às listas de compra.
A Casa dos Mil Truques
Supermercados exploram:
• Disposição das mercadorias;
• Cores das embalagens;
• Luz;
• Corredores;
• até os bancos da lanchonete.
A Casa dos Mil Truques
• Cor Vermelha e Laranja => usadas principalmente entre os supérfluos, pois são cores que chamam muita atenção.
A Casa dos Mil Truques
• Cor Vermelha => usadas para iluminação das carnes frescas, pois esconde manchas brancas e de gordura, que causam má impressão no produto.
A Casa dos Mil Truques
• Cor clara com iluminação => usadas nas prateleiras mais nobres, que ficam na altura dos olhos, que guardam os produtos mais caros e em produtos os quais se deseja influenciar a compra, diretamente no rótulo e não na etiqueta de preço.
A Casa dos Mil
Truques
Cor amarela => usada sobre os pães, realçando a cor e escondendo eventuais manchas de fungos (que seria mostrada no uso da luz branca ou azulada). Também sobre frutas e verduras, para que fiquem com tom mais vivo e aparência de frescas.
A Casa dos Mil Truques
• Cor azul e verde => usado em produtos de limpeza, pois lembram saúde, água e natureza.
O Poder das Cores
COR
IMPULSO A COMPRAGera sensações no cérebro de fenômenos interrelacionados ,
carregando um poder decisório latente
Os Efeitos da Cor na Embalagem
Vermelha
Ilusão Física:Aumento de
volume, peso e cor
Efeito Psicológico:Estimulante e
Dominante
Particularidades:
Alimenta a pressão Arterial
As cores das embalagens evocam Memórias e Sensações
• Vermelho: Lembra sangue, fogo, guerra. Liga-se às idéias de perigo, paixão, ardor, excitação. É usado em produtos que busquem uma
imagem de arrojo.
Os Efeitos da Cor na Embalagem
Laranja
Ilusão Física:Impressão de calor, aumento de volume
Efeito Psicológico:fortalece, provoca bem estar, alegria
Particularidades:
cansa a vista
As cores das embalagens evocam Memórias e Sensações
• Laranja: Evoca fruta, flor, outono. É associado com euforia, alegria. Aparece
com destaque em embalagens que
pretendem seduzir a juventude.
Os Efeitos da Cor na Embalagem
Amarela
Ilusão Física:Impressão de calor, aumento de volume
Efeito Psicológico:estimula o sistema nervoso, anima a ação e o esforço
Particularidades:
Afasta os insetos
As cores das embalagens evocam Memórias e Sensações
• Amarelo: É a cor do ouro e, portanto, automaticamente associada à riqueza. Também evoca diversão. É ideal para guloseimas destinadas a crianças e jovens.
Os Efeitos da Cor na Embalagem
Azul
Ilusão Física:Diminuição de peso,
refrescante, distância
Efeito Psicológico:Sensação de repouso
e revitalizante
Particularidades:
Afasta os insetos
• Azul: Traz as idéias de céu e mar. Sugere frescor, paz, repouso. Aparece em
mercadorias cuja imagem é associada à tranqüilidade.
As cores das embalagens evocam Memórias e Sensações
Os Efeitos da Cor na Embalagem
Verde
Ilusão Física:Impressão de leveza,
vida e distância
Efeito Psicológico:sensação de alívio
Particularidades:
efeito deprimente se
utilizado só
• Verde: Lembra vegetação, pedras preciosas. Simboliza a esperança, a calma e a
segurança. É a cor preferida para embalar os produtos cheirosos e perfumados, como os
materiais de limpeza.
As cores das embalagens evocam Memórias e Sensações
Os Efeitos da Cor na Embalagem
Violeta
Ilusão Física:Cor fria, diminui o
volume
Efeito Psicológico:adormece, melancolia
Particularidades:
vantajoso para pessoas nervosas
Os Efeitos da Cor na Embalagem
Preta
Ilusão Física:Aumento de calor e peso, diminuição de
volume
Efeito Psicológico:sensação de
repouso, deprime
Particularidades:
absorve todos os raios solares
Os Efeitos da Cor na Embalagem
Branca
Ilusão Física:Aumento de volume
Efeito Psicológico:Cansaço
Particularidades:
reflete o calor
Referências Bibliográficas
• Borges, Cecília. A casa dos mil truques. Revista: Emoção e Inteligência. Junho de 2000.
• Psicodinâmica das cores em comunicação. Livro: A natureza, o homem e a cor.
• A Magia das cores – Sem autor.