sustentabilidade no visual merchandising de moda
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SUSTENTABILIDADE NO VISUAL MERCHANDISINGPOR EDUARDO VILAS BÔAS | MMdaMODA
VISUAL MERCHANDISING
O visual merchandising deve comunicar a
identidade e enriquecer o perfil da marca,
provocando impacto e atração visual de forma que
chame a atenção dos clientes e os atraiam para
dentro da loja; criando uma atmosfera,
simplificando a experiência de compra, gerando
oportunidades de divulgações, maximizando o
aproveitamento do espaço comercial para,
consequentemente, aumentar-se as vendas.
PAINÉIS DE TENDÊNCIAS
MACROTENDÊNCIAS
MICROTENDÊNCIAS
O ambientalista e químico alemão Heinz Hess lançou em 1976 uma linha de roupas infantis, pijamas e camisetas com fibras naturais e livre de tingimento.
Além da linha infantil, a marca comercializa um amplo mix de produtos: moda masculina e feminina, moda lar e unissex.
Seu lema perdura até hoje "Design for Life", que significa uma linha de roupas livre de tóxicos.
É líder de mercado têxtil natural em países de língua alemã.
A cada coleção há cerca de 1.000 modelos e 8.000 SKUs.
Atende em média 1 milhão de pessoas, com vendas na ordem de 70 milhões de euros/ano.
CERTIFICAÇÃO
Em 2002, o empresa desenvolveu um conjunto de normas sociais e
criou uma cadeia de fornecimento socialmente responsável e
completamente transparente, desde a produção das fibras até
a confecção das peças.
Informações detalhadas sobre o país de origem, fibras, corantes e
acabamentos para cada item podem ser encontrados no site da
marca.
Algodão da Turquia, Certificado
kbA de Agricultura Orgânica
DESPERDÍCIO ZERO
Uma nova proposta da marca quer diminuir a zero a perda de matéria-
prima, proveniente do processo produtivo, através de uma coleção cápsula sem resíduos criada pela
designer Simone Austen.
LOJA SUSTENTÁVEL
• Hessnatur inaugurou em março de 2015 sua primeira loja sustentável, em Frankfurt.
• Designers do Blocher Blocher Shops projetaram os 200 m2 de união entre moda, natureza, estética moderna e tecnologia.
• A loja é um piloto para a expansão da rede, com unidades menores (200 a 400 m2)
O design orgânico
mistura-se a linhas
rígidas, imprimindo uma
estética natural e
sofisticada.
Detalhes em verde e
imagens da natureza
reforçam a temática da
ambientação.
• Nada de plástico!
• Os materiais são
originários de cultivo
sustentável, regional e
podem ser reciclados.
Até as cortinas dos
provadores são feitas em
tecido natural certificado.
• Sistema de iluminação é
integralmente em luz LED.
• Mas há claraboias para
aproveitamento da luz
natural.
O piso é de microconcreto,
que consiste em 90% de
substâncias minerais e menos
substâncias químicas nocivas
que são encontrados em
argamassas convencionais.
• Os bancos do lounge e as telhas da loja foram
feitos com sobra dos materiais usados na
construção (conceito do Berço ao Berço).
• O mobiliário corresponde a uma máxima que
também está na base das coleções de hessnatur:
todas as fases de produção devem ser
transparentes e facilmente compreensíveis.
Um sistema de
prateleiras flexíveis
foi criado com
madeira de freixo
natural proveniente
de florestas
sustentáveis,
principalmente da
Alemanha.
As cores das paredes são
naturalmente sem a adição
de pigmentos carregados,
por isso não há metais
pesados.
Informações, histórias da
marca e seus produtos são
apresentados num grande
mapa mundi onde as etapas
de produção individuais são
mostradas em monitores.
• De onde vem o algodão?
• Como são as condições de
produção no exterior?
O design minimalista é uma
forma de evitar o gasto
desnecessário com matérias-
primas diversas.
O caixa foi feito com taipa
(terra batida), a fim de garantir
maior conforto térmico à loja.
RESULTADO?
Prêmio anual de maior prestígio mundial
em retail store design
CATEGORIA PROJETOS SUSTENTÁVEIS
