sustentabilidade, ecodesign e o projeto limonada

7/31/2019 Sustentabilidade, ecodesign e o Projeto Limonada

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Ecodesign, Sustentabilidade e o Projeto Limonada

Janaina Ramos Marcos1

Neide Khler Schulte2

Resumo

O presente artigo relata a experincia do Projeto Limonada, uma linha de roupas e

acessrios desenvolvidos a partir da reutilizao de calas jeans descartadas. A Limonada

acompanha uma nova tendncia na moda e contribui para a reduo de resduos que

poluem o meio ambiente. Com base nos conceitos e princpios da Sustentabilidade, do

Ecodesign, da reciclagem e da customizao, a Limonada estabelece suas razes no estadode Santa Catarina e est caminhando em direo construo de um mundo com

indivduos mais informados, educados, conscientes, e na formao de uma sociedade

mais responsvel.

PALAVRAS-CHAVE: Sustentabilidade; Ecodesign; Reutilizao.

Abstract

This article relates the experience of Projeto Limonada , a line of clothing and

accessories developed from the reuse of discarded jeans trousers. The Lemonade

accompanies a new trend in fashion and contributes to the reduction of waste that pollute

the environment. Based on the concepts and principles of sustainability, the Ecodesign,

recycling and customization, the Limonada down its roots in the state of Santa Catarina

and is moving toward building a world with more individuals informed, educated, aware,

and training a more responsible society.

Key-words: Sustainability; Ecodesign; Reuse.

1Bacharel em Design Grfico pela Universidade do Estado de Santa Catarina [email protected] http://lattes.cnpq.br/01551492488568842Doutoranda Design PUC-RJ e Professora efetiva do Departamento de Moda [email protected]

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mailto:[email protected]:[email protected]:[email protected]


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INTRODUO

O Design Industrial se firmou como paradigma aps a ecloso da Revoluo

Industrial, por volta de 1779, quando do surgimento das mquinas e dos meios deproduo seriada. Desde ento, vem experimentando uma srie de transformaes,

formulando e testando novos conceitos, materiais e tecnologias produtivas, a partir do

projeto de diversos produtos.

Diante da crescente preocupao mundial em relao crise ambiental e o

consumismo da atualidade, governos, organizaes pblicas e privadas, universidades,

sociedades e designers comeam a se familiarizar com o conceito de Desenvolvimento

Sustentvel e de Ecodesenvolvimento, e a implementar projetos que emergem das

abordagens do Ecodesign e do Design para a Sustentabilidade. Este conceito e estas

abordagens envolvem a reflexo sobre as nossas atitudes e uma nova orientao do

pensamento humano em relao questo do lixo, do descarte de produtos em desuso e

dos resduos gerados pelas indstrias.

A reciclagem, a reutilizao e a customizao so alguns exemplos simples de

atitudes que podem ser aplicadas no cotidiano para que se garanta qualidade de vida e asobrevivncia das futuras geraes. Estes exemplos correspondem a uma aguda mudana

de paradigma, imposta em funo da acelerada degradao do meio ambiente e escassez

de recursos naturais, devido exploso demogrfica e o respectivo aumento do consumo

de bens e servios.

Sob estas condies, o designer contemporneo deve assumir uma nova e

estratgica responsabilidade frente sociedade, pois o profissional que opera um elo

importante entre a indstria (que produz, distribui, divulga e comercializa bens de

consumo) e a sociedade, que os utiliza e os descarta, em quantidades cada vez maiores

tanto de objetos e de peas de vesturio. O designer destes novos tempos, alm de possuir

a tarefa de projetar os produtos e as imagens de empresas privadas e de instituies

pblicas, gradativamente precisa atuar de um modo pedaggico, objetivando

conscientizar seus clientes e consumidores acerca da gravidade que envolve as questes

ambientais e o consumismo na atualidade. Segundo Papanek (1997, p.14), o

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(...) designer tem sido sempre (...) um professor, estando em posio deinformar e influenciar o cliente. Com a atual confuso ambiental ainda maisimportante que ajudemos a orientar a interveno do design, de modo queseja natural e humana. Temos de alargar nossas prprias reas deconhecimento, e simultaneamente reorientar os nossos modos de trabalhar.

Este artigo resultado do Trabalho de Concluso de Curso apresentado para

obteno da aprovao no Curso de Design Grfico, do Centro de Artes na Universidade

do Estado de Santa Catarina. Nesta ocasio foi desenvolvida uma pesquisa aplicada em

torno do conceito de Desenvolvimento Sustentvel e de novas abordagens do design,

como o Ecodesign e o Design para a Sustentabilidade. Envolveu a aplicao destes na

proposio de novos produtos e no planejamento de sua identidade visual. So projetos

iniciais, que esto se lanando no mercado de moda, apontando para uma nova tendncia

de consumo consciente e responsvel.

1. DESENVOLVIMENTO, SUSTENTABILIDADE E DESENVOLVIMENTO

SUSTENTVEL

O significado do conceito de desenvolvimento pode ser compreendido como o

processo material que espontaneamente eleva a melhoria dos padres de vida. Emborano se resuma ao aumento da renda per capita, pode ser definido pela combinao do

crescimento com a distribuio de renda1.

Em termos de desenvolvimento, vivemos hoje o que Capra (2003, p.3) chamou de

redes de capitalismo global, ou globalizao, referindo-se a uma modalidade

completamente diferente do modelo praticado na Revoluo Industrial, iniciado nas

ltimas trs dcadas a partir das revolues da tecnologia e da informao.

O desenvolvimento imposto por essa nova ordem econmica foi alcanado com

vrias geraes de bens projetados por designers, os quais, por conseguinte, foram

produzidos pelas indstrias e propalados, via publicidade, aos consumidores de todas as

partes do mundo, que os compram por emoo e necessidade. Os consumidores

adquirem, usam e descartam esses bens rapidamente, evidenciando a fora destrutiva da

obsolescncia planejada. O destino final destes produtos o meio ambiente, que tentar

1 Fonte:http://fido.palermo.edu3
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biodegradar o que for possvel destes descartes, dos resduos e poluentes gerados na

cadeia produtiva industrial.

Um estudo produzido por pesquisadores e lderes comunitrios, e citado por Capra

(2003, p.5), demonstrou o que este desenvolvimento da globalizao econmica est

produzindo (...) uma resultante de conseqncias interligadas e danosas - aumentando a

desigualdade, excluso social, colapso da democracia, deteriorao mais rpida e

abrangente do ambiente natural e ascenso da pobreza e alienao.

Para que essa situao se reverta, Capra (2003, p.6) acredita que o caminho mais

eficaz orientar-se no sentido das iniciativas voltadas sustentabilidade e ao

desenvolvimento sustentvel.

1.1 SUSTENTABILIDADE

Vezzoli (2005, p.27) menciona que Sustentabilidade Ambiental refere-se s

condies sistmicas segundo as quais, em nvel regional e planetrio, as atividades

humanas no devem interferir nos ciclos naturais em que se baseiam tudo o que a

resilincia do planeta permite e, ao mesmo tempo, no devem empobrecer seu capital

natural. Vezzoli (2005, p.28) tambm afirma que (...) podemos considerar sustentveis

somente aqueles sistemas produtivos e de consumo cujo emprego de recursos ambientais

por unidade de servio prestado seja, pelo menos, 90% inferior ao atualmente aplicado nas

sociedades industriais mais avanadas.

1.2 DESENVOLVIMENTO SUSTENTVEL

Na definio de Kazazian (2005, p.8) o conceito de Desenvolvimento Sustentvel

diz respeito ao (...) desenvolvimento que concilia crescimento econmico, preservao

do meio ambiente e melhora das condies sociais. Para Veiga (2005, p.188), a noo de

desenvolvimento sustentvel procura vincular estreitamente a temtica do crescimento

econmico com a do meio ambiente.

Para que haja um desenvolvimento verdadeiramente sustentvel necessrio que a

sociedade passe por um perodo de transio. Muitos autores acreditam que essa transio

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j comeou, e que o que vai definir o maior ou menor grau de transformao ser o nvel

de informao da populao. Vezzoli (2005, p.45) argumenta existirem dois caminhos

que podem nortear essa transio em direo sustentabilidade: o caminho traumtico,

onde a transio ser forada por efeitos e fenmenos catastrficos; e o caminho indolor,

onde esta transio se dar por uma escolha consciente e prudente da sociedade.

2. RECICLAGEM

Kazazian (2005, p.51) considera que reciclar significa introduzir uma matria em

um ciclo industrial. Para Vezzoli (2005, p.214) existem dois processos bsicos de

reciclagem, a saber: a) Reciclagem em anel fechado, onde os componentes virgens so

substitudos por materiais reciclados, isto , so usados para a confeco dos mesmos

produtos; como por exemplo, o papel reciclado. b) Reciclagem em anel aberto, onde os

materiais so encaminhados para um sistema diferente do de origem. Exemplo: fibras de

garrafaspetutilizadas na fabricao de camisetas.

O consumidor tem de assumir o seu papel neste ciclo, elegendo consciente e

responsavelmente os produtos que consumir. Esta estratgia requer

(...) novos pensamentos e comportamentos em relao ao consumo praticadonos dias de hoje. Refletir sobre o que nos realmente necessrio consumir,recusar o consumo de suprfluos, ponderar e reduzir o consumo dos produtosconsiderados necessrios, reutilizar embalagens e produtos aumentando suavida til e retardando seu descarte e num ltimo momento encaminhar todosos produtos possveis para a reciclagem. Esse processo dos 5 Rs resultar nadiminuio do volume do lixo e poder reverter nosso modo de vida rumo asustentabilidade. A reciclagem sozinha no suficiente para dar conta do

problema do lixo. imprescindvel a reduo do consumo e do desperdcio(SMANIOTTO, 2005, p.16).

3. REUTILIZAO

Reutilizar um produto significa atribuir-lhe uma nova possibilidade. Segundo

Kazazian (2005, p.54), (...) alguns produtos so concebidos na perspectiva de duas

utilizaes sucessivas e diferentes. A reutilizao depende somente da imaginao e da

criatividade do usurio que pode modificar a funo de um produto.

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No campo do design de acessrios e do vesturio a reutilizao uma interessante

alternativa ps-uso. Este o caso de bolsas produzidas a partir de banners de

publicidade de eventos, onde, aps a realizao do evento, o destino final desses materiais

seria o lixo. O designer espanhol Demano aliou criatividade conscincia ambiental,

conseguindo produzir objetos novos com novas finalidades.

4. CUSTOMIZAO

Customizar implica personalizar uma pea de vesturio ou um objeto, utilizando,

para tanto, recortes, apliques, tingimentos, entre outros recursos e processos de trabalho.

Este conceito reflexo da cultura mundial e globalizada da atualidade, onde as pessoas

procuram traduzir seus estilos e atitudes atravs de um modo particular de vestir.

A palavra customizao, que at pouco tempo no existia na lnguaportuguesa, foi criada para traduzir uma expresso em ingls - custom made -significa ento sob medida. Tudo indica que essa proposta nasceu com omovimento hippie na dcada de 60, com o advento dos processos artesanais eo desenvolvimento de tcnicas de tingimentos de tecidos, trabalhos comretalhos (patchwork) contribuindo para personalizao das peas2.

No contexto de mudanas em curso no incio deste sculo XXI, a customizaodesponta como alternativa para a produo de novos objetos e/ou roupas, sem que seja

necessrio compr-los, resultando, portanto, na reduo do consumo de novos bens. Este

fenmeno cultural tambm reflete o comportamento individualizado e hedonista da

sociedade contempornea, onde se busca expresso pelo modo de vestir, que deve ser o

mais diferenciado possvel.

5. DESIGN, ECODESIGN E DESIGN PARA A SUSTENTABILIDADE

Antes de compreendermos o conceito de Ecodesign e de Design para

Sustentabilidade, preciso entender o que realmente significa o design. Vezzoli (2002,

p.18) cr que (...) o termo design diz respeito ao conjunto de atividades projetuais que

compreende desde o projeto territorial, tambm o projeto grfico, passando pelo projeto

de arquitetura at os bens de consumo.

2 Fonte: www.overmundo.com.br/overblog6


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Niemeyer (2000, p.12) sustenta que:

(...) ao longo do tempo o design tem sido entendido em trs grupos distintosde prtica e conhecimento. Na primeira o design visto como atividadeartstica, em que valorizado no profissional seu compromisso como artfice,com a fruio do uso. Na segunda entende-se o design como um invento, um

planejamento em que o designer tem compromisso prioritrio com aprodutividade do processo de fabricao e com a atualizao tecnolgica.Finalmente, na terceira aparece o design como coordenao, onde o designertem a funo de integrar os aportes de diferentes especialistas, desde aespecificao de matria prima, passando pela produo utilizao e destinofinal do produto. Neste caso a interdisciplinaridade a tnica. (...) estesconceitos tanto se sucederam quanto coexistiram, criando uma tenso entre asdiferentes tendncias simultneas.

J o Ecodesign, segundo Kazazian (2005, p.10),

(...) cuja primeira definio foi dada porVictor Papanek, participa de umprocesso que tem por conseqncia tornar a economia mais leve.Igualmente chamada de ecoconcepo, trata-se de uma abordagem queconsiste em reduzir os impactos de um produto, ao mesmo tempo em que seconserva sua qualidade de uso (funcionalidade, desempenho), para melhorara qualidade de vida dos usurios de hoje e de amanh. (...) trata-se de umaabordagem global que exige uma nova maneira de conceber. Primeiramente,

prevendo-se o futuro do produto para reduzir o impacto ambiental por todociclo de vida: fabricao, uso, fim de vida... Em seguida considerando-se o

produto como um sistema constitudo tanto por componentes quanto porconsumveis, peas para troca, suportes publicitrios, embalagens utilizadas

para todos esses elementos, cujo impacto pode s vezes ser maior que o doproduto em si. O criador escolhe como finalidade a utilizao e no oproduto. Ele inicia uma cooperao com uma cadeia de atores em umaabordagem transversal e multidisciplinar.

Vezzoli (2002, p.16) entende que o Ecodesign um modelo projetual orientado

por critrios ecolgicos, ou seja: O termo apresenta-se, portanto, como a expresso quesintetiza um vasto conjunto de atividades projetuais que tendem a enfrentar o tema posto

pela questo ambiental partindo do ponto inicial, isto , do redesenho dos prprios

produtos. Ele (p.20) afirma, ainda, que a obrigao do designer (...) ligar o

tecnicamente possvel com o ecologicamente necessrio e fazer nascerem novas solues

sociais e culturalmente apreciveis.

6. O PROJETO LIMONADA7
http://en.wikipedia.org/wiki/Victor_Papanekhttp://en.wikipedia.org/wiki/Victor_Papanek


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A gnese deste projeto de 2003, quando foi customizada uma bolsa antiga do

meu armrio, resultando em uma bolsa colorida, prtica e econmica.

Em 2004, para a realizao da exposio Geodsica na Universidade do Estado

de Santa Catarina, UDESC, foi desenvolvido um projeto de ambientao para um stand

que tinha como objetivos ser de baixo custo e orientado para um pblico jovem que ouvia

rock.

Em 2005, unindo um conceito a uma necessidade, foi produzida a primeira bolsa

inteira de jeans descartado. Durante a universidade, era necessrio ter uma bolsa grande e

resistente ao peso de vrios livros, ensejando a produo prpria de uma bolsa que

atendesse esses requisitos. Unindo conhecimentos adquiridos em aulas de Desenho,

Ergonomia, Produo e criao de moda, Ecodesign, Sustentabilidade e Responsabilidade

Socioambiental, estava formado o conceito. Os projetos e prottipos foram criados a

partir de jeans guardados num ba, provenientes de brechs, doaes de amigos, de jeans

prprios e de colegas, investigando, ainda, a resistncia e durabilidade deste tecido. Deste

ponto em diante, iniciaram-se os estudos e o desenvolvimento de uma linha de produtos,

feitos a partir de calas jeans recicladas e customizadas. Estes produtos demandaram um

nome e uma identidade visual, processo que ser detalhado a seguir.

6.2. CONCEITO

O nome Limonada evoca o sentido de unio, pois vrios so os limes

necessrios para se fazer uma limonada. Do mesmo modo, o produto a ser planejado se

aproximava da metfora da unio de vrios limes, pois do conjunto de jeans

descartados que ter origem o novo objeto.

Embasado em conceitos de Ecodesign, o projeto deveria ser moderno, servir para

reduzir o consumo de energia e de matria, bem como ser orgnico e funcional. Alm

disso, era desejvel que o novo produto configurasse certa brasilidade - sem ser caricato -

e uma certa globalidade em termos de ecologia e sustentabilidade.

6.2 SOLUO GRFICA

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A soluo grfica atendeu os requisitos conceituais propostos, e seu resultado

grfico o

seguinte:

Figura 01: A marca Limonada.Design: Janaina Ramos.Fonte: Arquivo pessoal.

Como estratgia de marketing e complementando as aplicaes para a marca

Limonada, foi desenvolvida uma etiqueta aromtica, com tecidos de algodo,

enchimentos orgnicos e aroma de limo, submetendo o consumidor a sensaes e

emoes provocadas pela estimulao do sentido olfativo.Papanek (1997, p.37) nos lembra que,

No sculo XVI, os materiais usados para embalar alguns instrumentos depreciso eram musgo seco, serragem, folhas secas e esmagadas, palha, finossacos de algodo cheios de penas, fitas de madeira (...) todos estes materiaistinham em comum o fato de poderem ser reciclados; todos eles eramorgnicos e voltariam ao meio ambiente natural.

O Projeto Limonada uma linha de bolsas e acessrios produzidos atravs

reutilizao de jeans descartados, incorporando processos de customizao, reutilizao e

reciclagem, gerando, assim, produtos ecolgicos e sustentveis.

Um significativo diferencial da Limonada a exclusividade dos seus produtos.

Este dado pode ser verificado atravs da figura abaixo, onde exposta a bolsa Gold:

produzida de cala jeans descartada e estampa tipogrfica nica, e alas feitas com

retalhos de uma saia de festa tambm descartada.

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Figura 02: Bolsa Goldda Limonada.Design: Janaina Ramos.Fonte: Arquivo pessoal.

Seguindo a tendncia e o conceito de reaproveitamento, desmontagem e ciclo de

vida do produto, a bolsa Bolinhas da Limonada foi planejada com a opo de dupla-

face. Ela poder, aps encerrado o seu ciclo de vida como bolsa, ser transformada numaalmofada, e suas alas de metal podero servir para uma nova bolsa (ver figura 79),

reconhecendo um embasamento de Vezzoli (2005, p. 108), no qual ele afirma que (...) a

facilidade de desmontagem uma estratgia funcional para a otimizao da vida dos

produtos e para a extenso da vida dos materiais, sendo importante tambm para a

minimizao dos recursos e para a escolha dos recursos e processos de baixo impacto

ambiental.

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Figura 03: Face 1 da bolsa Bolinhas da Limonada.Design: Janaina Ramos.Fonte: Arquivopessoal.

6.4 CONSIDERAES FINAIS

Com o decorrer da pesquisa e a conseqente interao com o pblico, percebeu-se

que os produtos Limonada despertam a sensao de novidade nas pessoas e de algo que

pode ser feito em benefcio do meio ambiente. No dia da sesso de fotos do projeto, por

exemplo, feitas nas dependncias do Centro de Artes da Universidade do Estado de Santa

Catarina, o produto causou muito boa impresso entre as pessoas presentes, as quais

demonstraram interesse, curiosidade e receptividade.

O projeto LIMONADA tambm recebeu o elogio de profissionais, por ter

atendido a requisitos bsicos de um produto sustentvel, e por responder s respectivas

questes econmica, social, ecolgica, poltica e espacial propostas por Sacks (1986).

No aspecto econmico, o projeto LIMONADA conquistou um grande diferencial

comercial, a exclusividade, pois produzido a partir de peas nicas, cuidadosamente

escolhidas e desenvolvidas artesanalmente. O produto contemporneo e vanguardista,

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porque mescla artesanato, tecnologia e ecologia. O jeans pea fundamental de vesturio

em todas as classes sociais e o surgimento de novos produtos vem carregado de valores

simblicos, emocionais e criativos. A comercializao do produto, inicialmente, ser feita

atravs da venda direta a clientes e lojistas e pela internet, atravs do web site. As

estratgias posteriores para divulgao e venda, sero a participao em feiras e

exposies de acessrios em cidades do Brasil, como Curitiba, So Paulo e Rio de

Janeiro. Pretende-se, tambm, estabelecer parcerias com estilistas e estudantes de moda,

para que utilizem as bolsas da Limonada na composio dos looks em suas colees.

Em termos sociais, o projeto enseja estabelecer uma parceria de empreendimento

com cooperativas de trabalho orientadas pela Economia Solidria3 e pelo Comrcio Justo,

demandando contingentes de mo-de-obra para coletar, separar, higienizar, desmanchar,costurar, bordar e serigrafar as peas. Se forem estabelecidas as parcerias mais acertadas,

esta e outras cooperativas podero retirar indivduos menos favorecidos de sua condio

socioeconmica marginalizada, oferecendo-lhes informao, conhecimento, educao,

trabalho, renda e qualidade de vida.

O meio ambiente o alicerce fundamental do Projeto Limonada, uma vez que o

produto trabalha com a reutilizao de resduos que seriam descartados pelos

consumidores. Deste modo, reduz-se a emisso de poluentes no planeta e devolvem-se ao

mercado produtos carregados de funo simblica, esttica e prtica.

No campo poltico, este projeto oferece algumas possibilidades originais que

podem alavancar iniciativas sustentveis por parte das autoridades governamentais.

Acredito que, com a organizao de uma equipe tcnica e a elaborao de um projeto

coerente e eficiente, iniciativas interessantes poderiam ser implantadas em Santa Catarina,

como alternativa para um desenvolvimento local equilibrado e sustentvel.

No quesito espacial, o Projeto Limonada possui a caracterstica e ponto forte de

poder ser implantado em qualquer espao urbano ou rural, j que o jeans um cone do

3 A Economia Solidria uma nova maneira das pessoas se organizarem em torno do seu trabalho e dosbenefcios que este pode produzir. um movimento de organizao de homens e mulheres que, a partirdo trabalho coletivo, passam a desenvolver formas de gerao de renda, onde todos e todas tm suasnecessidades satisfeitas e o uso dos recursos naturais feito de forma responsvel e consciente. Naeconomia solidria, o trabalho no tem patro e empregado. Os produtores solidrios se organizam emsistemas de autogesto. Ou seja, todos so responsveis pelo empreendimento, todos decidem emconjunto e se beneficiam igualmente dos frutos gerados pelo mesmo. Esses empreendimentos podem serlegalizados em forma de cooperativas, associaes, empresas solidrias, etc, desde que valorizem eestimulem a participao de cada produtor(a) (Fonte: http://www.eudesxavier.org.br/economia).

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vesturio e transita livremente por todas as classes sociais. Outra possvel linha de

atuao refere-se promoo de estudos para o reaproveitamento de outros materiais

alm do jeans, possibilitando a criao de novas linhas de produtos, a partir de um

empreendimento de Economia Solidria e Comrcio Justo formalmente constitudo.

Acredita-se na contribuio deste trabalho para a formao de um pensamento

contemporneo dentro das universidades e organizaes pblicas e privadas, estimulando

os colegas de profisso a contriburem no aperfeioamento da sociedade e de um mundo

bem melhor em harmonia com o meio ambiente.

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