Cenário

• ONG se confunde com mantenedora;

• Layout do site pouco atrativo;

• Pouca interação com público alvo;

• Presença fraca nas redes sociais;

• Barreiras tecnológicas internas;

• Verba reduzida;

Argumentos

• Pesquisa informal realizada confirma confusão / desconhecimento das ações do Instituto;

• Pesquisa realizada com participantes do programa “ Aprendiz Legal”, Implementado pelo CIEE em parceria com a Fundação Roberto Marinho , aponta caminho para conteúdo do site;

• 300 mil Ongs no Brasil – grande possibilidade de fazer parcerias / divulgação entre aquelas de serviço semelhante;

• Dificuldades para arrecadação de verba e patrocínio;

Marca

• Aproximar a marca Instituto Souza Cruz às marcas de seus parceiros, com intuito de dar maior compreensão das atividades do instituto.

Site

• Layout duro, com muitos blocos de textos; pouco interativo e atrativo; não atinge público alvo – Recomendação: apostar na edição dos textos e utilizar mais fotos e vídeos; tornar site ambiente mais ‘divertido’;

• Melhor aproveitamento dos conteúdos produzidos para eventos e projeto Jovem Rural – Recomendação: migrar para sub sessões do site institucional;

• Hardware – Recomendação: atualização feita em laptop dedicado ao projeto + modem 3G;

Estratégias• No site - Área restrita para participantes do programa oferecendo serviços

de interesse dos jovens, como notas, faltas e entretenimento;– Aplicativo Google Maps para localização das sedes do programa, para

inscrições dos alunos e demais interesses.– Cores do layout em tons de verde e azul, tons pasteis “terra” e branco,

para passar sensação de natureza, campo.– Imagens de jovens no site (aparencia mais institucional, agradável e

confiável)

• Blog - Atualização semanal, mais frequência e maior envolvimento dos interessados com o instituto.

• Adube um Projeto – Ao fim do módulo os docentes e a entidade escolhe 5 alunos mais destacados e seus projetos. Estes alunos terão seus perfis traçados e seus projetos correspondentes abertos para doações de empresas ou pessoas físicas. Haverá uma aba na home para este programa.

Estratégias• Oficinas – produção de fotos, vídeos; identificação dos jovens com perfil

para eventos; disponibilização de equipamento fotográfico; (conteúdo) divulgado no site – (colaboração e recompensa); moderação interna (feita pelo instituto);

Estratégias• Parcerias locais para divulgação do trabalho e futuros eventos;

• Cross Media – publicidade local off line e on line (Rede Globo – Programa Campo e Lavoura, Rádio Gaúcha – Programas Gaúcha Hoje e Gaúcha na Atualidade), links patrocinados;

• Redes Sociais – fomentar / instigar participação nas comunidade do Orkut e Flirck, pelos jovens;

Evento Comemorativo 10 Anos

• Realização de festa em uma das sedes CEDEJOR, para aproximadamente 1.000 convidados (jovens, educadores e parceiros do projeto);

• Patrocínio do Instituto;

• Divulgação local (mídia);

• Parceria com entidades locais;

Cronograma

Ação Tempo

Definição dos pacotes de trabalho 1 dia

Definição de plano de mídia 2 dias

Contratação e briefing do time do projeto – site 5 dias

Revisão / edição do conteúdo/definição de layout 10 dias

Homologação do site 5 dias

Entrega do novo site 5 dias

PRAZO DE ENTREGA PROJETO 28 dias

CustosSite (Programador e Designer) R$ 10,000,00

Notebook + 3G R$ 4,000,00

Equipamento fotográfico R$ 3,000,00

Festa – 10 anos R$ 7,000,00

Mídia - Globo R$ 10,000,00

Mídia – Rádio R$ 5,000,00

Midia – Links Patrocinados R$ 10,500,00

Tradução R$ 500,00

Total R$ 50,000,00

Obrigado!

Carlos BaggettiIlla Cristina CyrinoManuela BaggettiRicardo Pampillon