sonho brasileiro // a pesquisa box 1824 metodo · pdf filepsicanálise, sociologia,...

SONHO BRASILEIRO // A PESQUISA BOX 1824

METODO-LOGIAS


METODOLOGIASQUALITATIVA

SEMIÓTICA

QUANTITATIVA

MetodologiaPúblico

MetodologiaPúblico

CaracterísticasALFAS E BETAS


FASEQUALITATIVA• Objetivo

• Público

• Metodologia

SONHO BRASILEIRO // A PESQUISA


Objetivos

PESQUISA QUALITATIVA

COMPREENDER a auto-imagem e novos valores da atual geração jovem brasileira.

IDENTIFICARseus novos comportamentos individuais e coletivos.

DETECTARos sonhos individuais e coletivos da geração.

ENTENDER as percepções desses jovens sobre o Brasil: passado, presente e futuro.

IDENTIFICARas características dos jovens que estão promovendo transformação social no Brasil: valores, crenças e novos modelos de ação coletiva.

BOX 1824


PÚBLICO

Porto Alegre, Recife, Rio de Janero e São Paulo

anos.

JOVENS DE

18 A 24C L A S S E S

A/B/C

PÚBLICOFase Qualitativa:

BOX 1824SONHO BRASILEIRO // A PESQUISA


PÚBLICO

Que já estão pensando sobre o país.

Que têm opiniões e ideias sobre os papéis que sua geração pode desempenhar no futuro próximo.

Que são otimistas porque já enxergam os resultados das suas ações.

Que já estão atuando no presente e pensando no futuro.

JOVENSTRANSFORMADORES

PÚBLICOFase Qualitativa:



METODOLOGIAS

1200 entrevistas qualitativas em campo (metodologia ‘invasão de cenários’)

diferentes cenários

14grupos com betas entrevistas em

profundidade

scrapbooks rodas de conversas com pensadores40

12

10016

*

grupos ‘peer’

Fase Qualitativa:



Metodologia de pesquisa qualitativa desenvolvida pela BOX1824 inspirada em fundamentos etnográficos.

Uma equipe de pesquisadores de campo se insere em locais onde concentram-se pessoas com o perfil buscado para cada pesquisa.

Entrevistas qualitativas em campo

1200Diferentes cenários visitados

100Entrevista-dores

15Dias de entrevistas

45

INVASÃO DE CENÁRIOS

Nesses cenários, observam a realidade do público pesquisado, interagem com entrevistados, realizam abordagens qualitativas preliminares e recrutam pessoas para as fases seguintes de cada estudo.

BOX 1824


Encontros dos quais participaram de 8 a 10 transformadores, realizados em locais informais e adequados ao perfil desses jovens.

Nessas reuniões, houve aprofundamento das hipóteses traçadas na fase de Invasão de Cenários, condução de novas discussões exploratórias, além de variados exercícios projetivos.

GRUPOS DE DISCUSSÃO

Grupos

14Participantes

119

BOX 1824


Entrevista de 2 a 3 horas de duração em um ambiente escolhido pelo entrevistado como aquele que melhor o representa.

Jovens de origens, formações e áreas de atuação distintas foram cuidadosamente selecionados nas 4 cidades para que a gama mais variada possível de jovens transformadores fossem ouvidos.

ENTREVISTAS EM PROFUNDIDADE

O relato de cada entrevistado sobre sua história de vida serviu de ponto de partida para a discussão de seus principais valores, crenças, papeis e expectativas quanto ao futuro.

Entrevistas (março de 2010)

16

BOX 1824


Jovens transformadores indicaram mais 3 amigos para participar de uma conversa em um local escolhido pelo grupo.

Nesses encontros, foi possível aprofundar questões relativas a assuntos de interesse de cada grupo e compreender o poder de influência de cada transformador dentro do seu círculo de convívio.

GRUPOS ‘PEER’

Grupos ‘peer’(marçode 2010)

12Participantes

48

BOX 1824


Jovens transformadores foram convidados a preencher, durante 10 dias, um caderno contendo atividades diversas, como respostas a perguntas, redações, colagens, exercícios projetivos etc.

Assuntos relacionados a vida pessoal, percepções sobre geração jovem, sonhos

CADERNOS DE ATIVIDADES

Cadernos de atividades confeccionados (entre março e abril de 2010.)

40

individuais e coletivos, Brasil e futuro foram alguns dos temas abordados nos diários.

BOX 1824


Encontros periódicos com parceiros convidados provenientes de diferentes áreas de conhecimento (como psicologia, psicanálise, sociologia, filosofia, semiótica, opinião pública, cinema, sustentabilidade, empreendedorismo social, consumo consciente) foram realizados ao longo do processo de análise e discussão dos resultados da pesquisa.

A partir das trocas realizadas nesses encontros, o estudo foi sendo refinado e se tornando cada vez mais transdisciplinar.

RODAS DE CONVERSA COM PENSADORES

BOX 1824


FASEQUANTITATIVA• Objetivos

• Metodologia

• Perfil Geral



ENCONTRAR critérios de segmentação dos jovens em relação às descobertas da fase qualitativa.

IDENTIFICAR os sonhos declarados dos jovens para si mesmos e para o Brasil.

MENSURARo grau de adesão da população jovem brasileira a discursos e práticas já adotados por transformadores.

VERIFICARas formas pelas quais os jovens se enxergam atuando no Brasil.

VERIFICARa concordância e vivência de grandes movimentos globais (drivers).Objetivos gerais

PESQUISA QUANTITATIVAQuantificar as características de transformadores levantadas na fase qualitativa.

Testar as hipóteses levantadas na fase qualitativa junto a uma amostra representativa de toda a população jovem (18-24 anos) brasileira.

TESTARProjeções futuras para o Brasil.

BOX 1824


Questionário presencial de1784Entrevistas

18 e 24 anosENTRE

cidadesem

Quantitativa.

estados

Amostra representativa da atual população jovem brasileira:

IBGE (Censo 2000/ Estimativa julho 2009): 25.906.194 habitantes (*) A fase quantitativa foi realizada pelo Datafolha.

PESQUISA

173

23

45 minutos

Campo realizado entre07 e 15 de outubro de 2010

Margem de erro de 2 pontos percentuais.

Intervalo de confiança de95%

A, B, C, D e E CLASSES


Perfil Geral da AmostraPara leitura do total da amostra, os dados foram ponderados de acordo com os pesos das regiões brasileiras, de forma a representar o universo estudado.

NATUREZA DO MUNICÍPIO

ESTIMULADA E ÚNICA, EM % // BASE: TOTAL DA AMOSTRA: 1784

NE 30%

N/CO 16%

SE 41%SUL 13%

62 INTERIOR

38 REGIÃOMETROPOLITANA

PESQUISA QUANTITATIVA



Perfil Geral da Amostra


ESPONTÂNEA E ÚNICA, EM % // BASE: TOTAL DA AMOSTRA: 1784

SEXO51%MASCULINO

49%FEMININO

IDADE

44% 56%18 A 20 ANOS 21 A 24 ANOS


ESCOLARIDADE

ENSINO FUNDAMENTALENSINO MEDIOENSINO SUPERIOR19%70%11%




ESTADO CONJUGALESTIMULADA E ÚNICA, EM % // BASE: TOTAL DA AMOSTRA: 1784

FILHOS

01% SEPARADO

80% SOLTEIRO

19%CASADO

14%1 FILHO

04%2 FILHOS

01%3 FILHOSOU MAIS

NÃO TÊM FILHOTÊM FILHO19% 81%

81%NÃO TÊM





CLASSIFICAÇÃOSÓCIO-ECONÔMICA(critério Brasil)

04%CLASSE A

33%CLASSE B

47%CLASSE C

17%CLASSE D/E

OCUPAÇÃO60%TRABALHAM

13%DESEMPREGADOS

24%NÃO TRABALHAM

03%FAZEM ESTÁGIO






MÉDIA (EM R$): R$ 2.257RENDA MÉDIA FAMILIAR MENSAL$

36%ATÉ 2 S.M.

20%+ DE 2 S.M. A 3 S.M.

19%+ DE 3 S.M A 5 S.M.

13%+ DE 5 S.M. A 10 S.M.

06%MAIS DE 10 S.M.

04%NÃO SABE

01%RECUSA




PESQUISA QUANTITATIVA: ALPHAS & BETAS

A partir dos resultados da fase qualitativa, aprofundamos e detalhamos o perfil dos alphas e betas.

SONHO BRASILEIRO

Com isso, pudemos quantificar as características deste público e quanto representam da amostra geral.


FASESEMIÓTICA• Objetivos

• Metodologia



DELINEAR a trajetória de mudanças das gerações jovens brasileiras ao longo das últimas décadas.

IDENTIFICARsignos residuais, dominantes e emergentes presentes nas representações de Brasil e de gerações jovens brasileiras.

Estudo brasileiro

Objetivos

FASESEMIÓTICA

BOX 1824


A semiótica se dedica a estudar os signos e os sistemas de linguagem. A partir dos seus métodos, é possível decodificar todo tipo de linguagem (imagens, filmes, propagandas, discursos, sites), evidenciando o modo como elas produzem sentido e o que estão realmente representando/significando.

Ao decodificar os signos, ela acessa e mapeia nossa memória coletiva. Como todo signo é uma construção cultural que expressa crenças e valores compartilhados, a semiótica analisa, em última instância, a própria cultura.

DECODIFICAÇÃO CULTURAL

Ela nos permite ingressar no movimento interno das mensagens, decifrando seus códigos e valores inconscientes, isto é, os arquétipos que as estruturam.

BOX 1824


1. Desk research:revisão de uma extensa literatura sobre comportamento e cultura jovem no Brasil. Nessa etapa, foram analisados desde revistas e sites especializados até teses acadêmicas sobre o jovem brasileiro contemporâneo.

2. Imersão no universo jovem brasileiro: por meio de filmes, revistas, programas de TV, sites, propagandas, redes sociais, bandas e marcas que se dirigem a esse público. A partir da decodificação de um extenso material, começamos a delinear os principais códigos dessa geração.

MATERIAL DE ANÁLISE

3. Scrapbooks: mapeamento dos elementos mais recorrentes presentes nos diários confeccionados por jovens entrevistados neste estudo.

BOX 1824


A análise semiótica da cultura identifica padrões semânticos e uma tendência de fluxo (trajetória), que permite compreender a evolução da linguagem, dos valores, da mentalidade dentro de uma cultura específica.

Esse fluxo é construído pela identificação de 3 tipos de códigos:

1. Residuais: já foram dominantes em outros períodos históricos e hoje aparecem com menos força, não mais conectados às expressões culturais mais contemporâneas (embora

TRAJETÓRIA DE MUDANÇA

possam, a qualquer momento, ser revisitados e revitalizados).

2. Dominantes: maciçamente usados na cultura contemporânea, que refletem as normas correntes e o espírito do tempo atual.

3. Emergentes: evidenciam o nascimento de novas perspectivas, novos modos de pensar, códigos e linguagens do amanhã. Ainda não são conscientemente identificados por todos, mas tendem a se disseminar no futuro.

BOX 1824


Quadrante

1

OPOSIÇÃO 02

OPOSIÇÃO 01

OPOSIÇÃO 01

OPOSIÇÃO

Quadrante

3

Quadrante

2Quadrante

4

O mapa semiótico identifica quais são as grandes oposições em jogo num determinado contexto cultural. Ele localiza os valores centrais (os símbolos e arquétipos) que norteiam a produção de sentido e o comportamento num determinado campo.

O mapa se organiza através de dois eixos centrais. A intersecção desses eixos nós dá quatro quadrantes (territórios simbólicos/conceituais), onde podemos visualizar certos padrões de comportamento, de sentidos, de mundos perceptivos compartilhados.

OUTPUT:MAPA SEMIÓTICO


Os territórios conceituais traçados não expressam um comportamento padrão que possa ser associado ao conjunto inteiro de uma geração. Trata-se das imagens que ficaram mais fortemente gravadas na memória coletiva em relação a cada uma delas, mesmo que se refira a um comportamento adotado apenas por uma pequena parcela dos jovens.

INTERPRETAÇÃO DOS QUADRANTES

Os modelos de comportamento, porém, não estão restritos a um ponto específico no tempo. Eles estão simultaneamente presentes em diversos períodos históricos.

Há momentos e regiões em que cada um deles tende a aparecer mais nitidamente, prevalecendo como modelo comportamental dominante.

BOX 1824

sonho brasileiro // a pesquisa box 1824 metodo · pdf filepsicanálise, sociologia,...

Documents