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Tema: MEIO AMBIENTE

Julho 2010

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O QUE SÃO? As sondagens do njovem são

realizadas com o objetivo de

fornecer aos parceiros de

negócio do Núcleo Jovem

informações a respeito do

comportamento de consumo dos

internautas dos sites do Núcleo.

Cada sondagem aborda um

determinado tema – setores,

produtos ou serviços.

Caso você tenha interesse em

um tema, entre em contato pelo

email njovem@abril.com.br

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OBJETIVO Identificar o conhecimento, preocupação

e atitude quanto a preservação do meio

ambiente e sustentabilidade.

PÚBLICO-ALVO

Homens e mulheres

de 15 a 24 anos.

METODOLOGIA E AMOSTRA

Quantitativa via web, com internautas dos sites

CAPRICHO, GUIA DO ESTUDANTE, MUNDO

ESTRANHO E SUPERINTERESSANTE. Aplicação de

um questionário estruturado com 25 perguntas.

por meio da ferramenta QuestManager.

Foram analisadas 639 respostas.

MEIO

AMBIENTE

REALIZAÇÃO Maio e Junho de 2010.

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DESTAQUES

• Os jovens se preocupam com a saúde do planeta, mas ainda não agem como gostariam em relação ao tema.

• Consideram importante a disseminação da informação nas escolas.

• Dão preferência as empresas pelas suas ações e acham importante a realização e a

divulgação das ações socio-ambientais.

MEIO AMBIENTE

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MEIO AMBIENTE

IDADE

SEXO

60%Feminino 40%Masculino

46% 19 a 24 anos 54% 15 a 18 anos

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ESTADO CIVIL

MEIO AMBIENTE

ESTUDAM

71%NAMORAM

3% CASADOS / MORANDO JUNTOSOLTEIROS

26%

90%SIM

82% recebem informações sobre sustentabilidade

e/ou meio ambiente na escola.

97% acham que é responsabilidade das escolas

oferecer informações sobre os assuntos.

89% declaram que o tema deveria ser incluso na

grade curricular das escolas.

DESSES :

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PONTOS COM OS QUAIS SE PREOCUPAM

QUANDO PROCURAM INFORMAÇÕES SOBRE O TEMA, PROCURAM:

65%

41%

37%

36%

31%

28%

24%

20%

19%

12%

10%

7%

5%

Sites

Revistas

Jornais

Blogs sobre sustentabilidade

Escola/Faculdade

TV

Programas de TV

Publicações especializadas

Livros

ONG

Eventos

Amigos parentes/terceiros

Rádio

Outro

MEIO AMBIENTE

83%

97%91%

75%

60%

2% 3%

Ecológicos Futuros Sociais Culturais Econômicos Outro

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SABEM O QUE É SUSTENTABILIDADE

24%

12%

20%

16%

9%

18%

2%

Diariamente De 4 a 6

dias por semana

De 1 a 3 dias

por semana

1 vez a cada

15 dias

1 vez por

mês

Raramente Não me

informo

FREQUÊNCIA COM QUE SE INFORMAM SOBRE SUSTENTABILIDADE

90% 10%NÃOSIM

MEIO AMBIENTE

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QUAL É A URGÊNCIA PARA COMBATER AS SITUAÇÕES ABAIXO

35%

73%

77%

78%

82%

88%

62%

14%

15%

12%

9%

8%

11%

8%

10%

9%

4%

2%

1%

1%

1%

1%

1%

1%

1%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Aumento da pobreza

Extinção dos animais

Poluição do ar (gases tóxicos)

Devastação das florestas

Poluição dos rios

Aumento do lixo

Imediata, deve ser combatida por todos Imediata, mas é responsabilidade do governoImediata, mas é responsabilidade de quem polui/devasta/mata Futura, mas não precisa ser combatido agoraNenhuma, não precisa ser combatido

MEIO AMBIENTE

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AÇÕES MAIS IMPORTANTES PARA O COMBATE A PROBLEMAS AMBIENTAIS DEVASTAÇÃO, POLUIÇÃO, EXTINÇÃO DOS ANIMAIS E AUMENTO DO LIXO

80%

60%

52%

52%

46%

44%

43%

41%

38%

14%

13%

9%

Separar lixo para reciclagem

Não jogar lixo na rua

Denunciar o contrabando de animais silvestres

Diminuir o consumo de água

Diminuir o consumo de energia

Comprar produtos de empresas socialmente responsáveis

Plantar uma árvore

Usar menos o automóvel

Deixar de queimar mato ou lixo

Fazer doações

Trocar o carro para flex ou álcool

Outras

MEIO AMBIENTE

* Múltiplas respostas

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O QUANTO SE PREOCUPAM COM AS QUESTÕES AMBIENTAIS

46%

47%

54%

57%

57%

59%

38%

35%

37%

33%

35%

33%

14%

15%

8%

10%

7%

7%

3%

3%

1%

1%

1%

1%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Aumento da pobreza

Extinção dos animais

Devastação das florestas

Aumento do lixo

Poluição do ar (gases

tóxicos)

Poluição dos rios

Muito Preocupado Preocupado Nem preocupado, nem despreocupado Despreocupado Muito despreocupado

1%

MEIO AMBIENTE

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COMO SE RELACIONAM COM O TEMA MEIO AMBIENTE

60%

23%

11%6%

1%

Acho o tema

importante, mas

pratico menos do

que gostaria

Converso sobre

práticas

sustentáveis com

outras pessoas e as

incentivo a fazer o

que eu faço

Sou uma pessoa

engajada, pratico

ações sustentáveis

diariamente

Acho o tema

importante, mas é

difícil me adequar às

ações sustentáveis

Não me preocupo

com práticas

sustentáveis

MEIO AMBIENTE

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ATITUDE QUANTO AS AÇÕES ABAIXO:

15%

20%

29%

31%

39%

39%

68%

71%

43%

47%

33%

52%

28%

47%

4%

14%

22%

16%

20%

10%

20%

7%

24%

14%

22%

16%

18%

7%

10%

6%

1%

1%

3%

1%

1%

1%

3%

1%

3%

1%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Fazer doações

Comprar produtos de empresas socialmente

responsáveis

Separar lixo para reciclagem

Diminuir o consumo de energia

Usar menos o automóvel

Diminuir o consumo de água

Não queimar mato ou lixo

Não jogar lixo na rua

Sempre faço Faço às vezes Não faço Pretendo fazer Não pretendo fazer

MEIO AMBIENTE

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JÁ COMPRARAM:

89% 89%

71% 69% 69%

48% 48%42%

33%

Produtos feitos

de materiais

reciclados ou reaproveitados

Produtos com

selo de

eficiência energética – ex.

eletroeletrônico

Alimentos

orgânicos

Papel

certificado

Artesanato local Produtos

fabricados por

cooperativas ou comunidades

carentes

Carne

certificada

Madeira

certificada

Cosméticos

orgânicos

MEIO AMBIENTE

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PENSAM NO IMPACTO AMBIENTAL DO PRODUTO QUE VAI ADQUIRIR ?

JÁ BOICOTOU UMA EMPRESA POR AÇÕES QUE ELA TENHA TOMADO ?

56% 44%NÃOSIM

MEIO AMBIENTE

34% 66%NÃOSIM

JÁ DEU PREFERÊNCIA A UMA EMPRESA POR AÇÕES QUE ELA TENHA TOMADO ?

64% 36%NÃOSIM

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3 CRITÉRIOS MAIS IMPORTANTES NA DECISÃO DE COMPRA DE UM PRODUTO

- QUALIDADE

- PREÇO

- CUSTO X BENEFÍCIO

MEIO AMBIENTE

QUANTO CONSIDERAM IMPORTANTE AS EMPRESAS APOIAREM CAUSAS SOCIOAMBIENTAIS

83% 15%IMPORTANTEMUITO IMPORTANTE

1%NEM POUCO NEM MUITO IMPORTANTE

0%POUCO OU NADA IMPORTANTE

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IMPORTÂNCIA DE IMPRESAS DIVULGAREM SUAS AÇÕES SOCIOAMBIENTAIS

25%

48%

15%10%

2%

Influencia Muito Influencia Não influencia muito nem pouco

Pouca influencia Não influencia nada

QUANTO O APOIO A CAUSAS SÓCIO AMBIENTAIS INFLUENCIAM NA DECISÃO DE COMPRA

MEIO AMBIENTE

61% 31%IMPORTANTEMUITO IMPORTANTE

6% 2%POUCO OU NADA IMPORTANTE

NEM POUCO NEM MUITO IMPORTANTE

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QUAIS CRITÉRIOS MAIS VALORIZAM EM UMA EMPRESA

51%

42%38%

33%31%

28%26%

24%20%

1%

Reciclagem, reutilização e

destinação

correta de água

descartada.

Uso de fontes de energia renováveis.

Produtos com soluções para

redução de

impactos ambientais ou

de benefício público.

Incentivar a preservação

do meio

ambiente

Redução no consumo de

água, energia

e outros insumos.

Incentivar o consumo

consciente

Idoneidade perante a lei, respeito aos

direitos humanos,

trabalhistas e do consumidor

Patrocínio ou condução de

projetos

sociais, ambientais e

culturais.

Fazer coleta / triagem de lixo

Outro

MEIO AMBIENTE

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RESUMO

• 90% declaram saber o que é sustentabilidade e a maioria se informa sobre o assunto, mesmo que

raramente, principalmente em sites e revistas.

• Daqueles que estudam, 82% recebem informações sobre sustentabilidade e/ou meio ambiente na

escola. 97% acham que é responsabilidade das escolas oferecer informações sobre os assuntos e

89% declaram que o tema deveria ser incluso na grade curricular das escolas.

• Os principais pontos que consideram que ações sustentáveis devem se preocupar são: ecológicos e

futuros.

• Percebem as situações de risco urgentes para o planeta e o dever de combate de todos. Somente no

caso da pobreza que consideram responsabilidade do governo. Porém a porcentagem de preocupação

individual com essas causas é menor do que a real urgência em combatê-las.

• Separar lixo para reciclagem, não jogar lixo na rua, denunciar o contrabando de animais silvestres e

diminuir o consumo de água são as ações destacadas no combate das causas de risco para o planeta.

• Em relação ao consumo de produtos sustentáveis 89% já compraram aqueles feitos com materiais

reciclados e 83% os com selo de eficiência energética.

MEIO AMBIENTE

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• Entre os principais critérios de compra, o impacto no meio ambiente aparece em 5º lugar com 31% e

a empresa ser socialmente responsável em 7º lugar com 16%. O principal critério de compra é a

qualidade. Porém 56% declaram observar o impacto ambiental gerado pelo produto na hora da

compra.

• 83% consideram muito importante as empresas apoiarem causas socio-ambientais, e 73% declaram

que isso influencia efetivamente em sua decisão de compra.

• Destacam a reciclagem de lixo das empresas e consideram importante a divulgação das ações

socioa-mbientais.

• Costumam dar preferência por empresas que tenham ações sustentáveis, mas não boicotam

empresas que não as tenham.

• Procuram realizar algumas ações socioambientais, mas ainda praticam menos do que gostariam.

RESUMO

MEIO AMBIENTE

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