IADE U- INSTITUTO DE ARTE, DESIGN E EMPRESA

Unidade Curricular "TEORIA DA MODA" Prof. Doutor Valter Cardim

Ficha de leitura / texto crtico esquemtico

Aluno: Sofia Tendeiro Turma: 1A2. N. 20100604 Ttulo(s) do Vdeo: Sportswear Episdio N.6 Autor(es): Fashion Splash, Direco Bia Guedes, Arg e Produo executiva Chico Lowndes Featuring: Baixo Ribeiro, Z Gonsalez, Reinaldo Loureno, Karina Motta, Fernando Sommer, Eugenio Lima, Lecuk Ishida, Vinnie Pizzingrilli. data: Agosto 2009 origem: Fashion Splash 1. APRECIAO GLOBAL Introduo Todos os tipos de atividades desportivas, do surf ao jogging, necessitam de um vesturio apropriado. O termo SportsWear significa, especificamente, o vesturio criado para a prtica de um determinado desporto. Em 1970, o termo Sportswear faz surgir tendncias de moda, e novas filosofias que se refletem na maneira de vestir, como o conforto e o sentido prtico que a sociedade contempornea tanto necessita, onde as tendncias que surgiram dos desportos alastram-se para as cidades urbanas. Cronologicamente o sportswear surge com a criao de um elemento essencial: os tnis, em 1923, All Stars, desenvolvidos pela marca converse

com Chuck Taylor, com a criao dos famosos tnis para jogar Bascketball, e com a marca Adidas, com a criao das primeiras sapatilhas de atletismo. Nesta poca os tnis s era utilizados para praticar desporto, sendo impensvel a sua utilizao no quotidiano, que, ao fazer uma

comparao com os dias de hoje, observo que a sua utilizao evoluiu radicalmente. Os tnis s comearam a ser utilizados fora da prtica desportiva em 1970, com a gerao BabyBooms, onde surgiram conceitos como cultura do sneaker, andrologia (quando a roupa de homem passou a ser tambm a de mulher), beachculture, skate, punk westcoast, nike, jogging, e casual dress. Desenvolvimento Em 1970, na Baixa California, e com a gerao BabyBooms, surge a Beachculture. Esta cultura surge da prtica do surf e do seu esprito e filosofia, ligao do homem natureza, e da liberdade e da harmonia, uma

religio que tinha a praia como templo. Esta cultura tinha o seu prprio estilo de vesturio, as bermudas de listras e cores vibrantes, os cales, os chinelos, o bluso jumper, e os cabelos com parafina loiros brancos. Afinidades de gosto geram grupos, que acabam por gerar uma tendncia que chama a ateno de marcas que a espalham pelo mundo tornando a tendncia num main streem mundial, tal como foi esta Beach Culture. Esta tendncia foi to forte que desde o comeo dos anos 90, o

estilista Oscar Metsavaht, criador da marca Osklen, percursora desta utopia urbano tropical, expande esta moda que est em vigor ainda nos dias de hoje para quem nunca esteve de p numa prancha de surf. Um estudo realizado pela Fashion Splash revela que no mercado

do surf, 80% simpatizante e somente 20% que realmente um surfista. Ao analisar a poca qual esta cultura surgiu, posso concluir que a filosofia por trs desta onda do surf poder ter sido influenciada tambm pelo estilo Hippie dos anos 60, que deu vida a um clima de descontrao, paz e harmonia com a natureza e com o ser humano. Os surfistas que viviam este estilo de vida com grande admirao, tinham uma grande nsia pelo drop, e por isso na Baixa California, quando existiam fases de

pouco swell, criavam pranchas onde pudessem surfar sem ondas, as pranchas de skate, onde uniram uma

prancha de madeira com rodas dos patins. Estes tinham um estilo muito prximo dos surfistas mas apropriado ao desporto, ou seja uma verso mais urbana do skate. Utilizavam calas baggy, shorts oversize, e tnis vans. As roupas eram mais largas, as bermudas eram reforadas abaixo do joelho para no se magoarem, e a marca vans aperfeioou os tnis para a prtica deste desporto. As marcas que vestiam a BeachCulture vestem tambm os skaters, a QuickSilver, Hangten, a Op e a Mormaii.

Nos finais da dcada de 80, surgem simultaneamente os primeiros Half-Pipes e competies profissionais de skate, e a invaso do PunkWestcoast, proveniente de bandas musicais como os Dead Kennedys, e os t.s.o.l. Os skaters, influenciados por este movimento criam distncia dos seus

Vogue Paris July 2012

Osklen Catalogue 2014 The TopMan Spring/Summer 2013 Runway Show

Cales Baggy da Vans off the Wall 2005

Classic Vans Cultura do Skate

antepassados surfistas, que adoptaram o reggae e a paz como inspirao. Estes skaters adoptam a poltica do punk, mais radical, interventiva, e por vezes at agressiva, que iria originar o estilo Grunge muito marcado por estes princpios em 1990. O estilo destes skaters caracterizava-se por calas mais justas, camisas de flanela ao xadrez, roupas mais largas e desarrumadas, os tnis utilizados eram os clssicos vans e os vans pata de elefante muito largos, e a grande utilizao das cores preto e vermelho nas suas roupas. Os estilistas que muito copiaram este estilo para as passerelles foram Comme des Garons, Galliano, e Steven Meisel.

Com o surgimento do Grunge proveniente desta filosofia interventiva PunkWestCoast, surge nos anos 90 o Graffiti, um movimento artstico que invadiu as paredes das cidades, com muita cor, vivacidade, onde as mensagens escritas com letras expressivas chamaram a ateno dos grandes estilistas, como Louis Vuitton e Vivienne Westwood, que introduziram nas suas peas e lojas este estilo. Esta poca foi marcada por um ambiente de interveno com a desconstruo. Ao analisar no s a histria do design de moda mas tambm do design grfico, esta desconstruo foi muito influenciada j nos anos 70 e 80 por uma escola considerada perigosa, a Cranbrook Academy of Art, que incentiva os alunos a libertarem-se de todas as regras conservadoras e a criarem o seu estilo nico e original. Isto formou um processo catico e conflituoso, que originou em 1990 o estilo Grunge, em que por exemplo, a tipografia era catica com texturas pesadas confusas e ilegveis, e os cartazes eram rasgados. Este movimento uniu-se ao skate e ao punkwestcoast e a moda refletiu todos

estes factores.

Marc Jacobs Grunge Style Galliano Catlogo

Louis Vuitton Run Show

Louis Vuitton Graffiti in Store Viviene Westwood Run Show

Em 1980, proveniente no s do surf e do skate, mas tambm da unio de outros desportos como o futebol, a vela e o tnis, surge o conceito casualwear, que apaga a barreira entre as roupas sociais do quotidiano e as roupas desportivas. A casualidade e o conforto passam a ser elementos muito importantes no vesturio desta sociedade. At nas colees de estilistas mais

conservadores da etiqueta e da elegncia, o conforto e o sentido prtico passam a ser muito marcantes. A marca Chanel um exemplo, onde o logo da marca passou a aparecer em ambientes com um estilo mais desportivo, como em pranchas de surf, e foi a primeira marca a adoptar o tecido Jersey nas suas peas, um tecido muito barato que antes era s utilizado no atletismo e no futebol. Nesta fase podemos observar uma grande mudana no s a nvel de design mas de filosofia de vida, pois notvel uma maior preocupao com o bem estar das pessoas. Emilio Pucci foi outro nome fundamental na fuso do sportswear no pret port. O estilista era esquiador profissional, e comeou por desenhar equipamento de ski que se destacava graas s suas coloridas estampas, que rapidamente chamaram a ateno da revista Vogue que expandiu o seu trabalho tornando-o um cone da moda no s do desporto mas de roupa do quotidiano. Uma marca que tambm um forte exemplo de influncia do desporto no casualwear foi a marca Lacoste, criada pelo tenista profissional Ren Lacoste.

Ren ganhou uma pele de crocodilo num campeonato de tnis, do qual passou a ser chamado de Le Crocodile, do qual surgiu o logo da marca. Ren comeou a desenhar polos para praticar tnis de variadas cores, introduzindo-os no mercado onde rapidamente se tornaram mainstream e adoptados por todas as marcas conhecidas. impressionante a quantidade de polos que se podem

observar nos dias de hoje vestidos na pele de jovens, crianas, e adultos, que nada tm a ver com o desporto

tnis e provavelmente nem tm o conhecimento da histria do design do que esto a vestir. Um elemento essencial que passou do sportswear para o casual wear utilizado diariamente por milhes de pessoas nos dias de hoje foram os sneakers. Como j foi referido anteriormente, foi a Adidas criou as primeiras sapatilhas de atletismo, que nas ltimas dcadas foram

muito procuradas por colecionadores de modelos antigos. A marca surgiu na Alemanha com a parceria dos irmos Adolf e Rudolf Dassler, que se rompeu pois Rudolf criou a marca Puma, da qual eram concorrentes. As duas marcas foram as favoritas durante

muitos anos nas grandes competies de futebol e de atletismo.

Channel SurfBoards

Polos Clssicos Lacoste

Puma Soccer Skeaters

Emilio Pucci Ski Winter Jacket

Adidas Soccer Skeaters

ganhou no vesturio da sociedade, estas marcas, principalmente a Adidas ganhou ainda mais importncia pois os tnis comearam a ser vendidos para toda a gente, mesmo para quem no praticava desporto. Foi nesta poca que surgiu a grande concorrente da Adidas, a marca Nike. Nike surge em 1970 na Amrica numa parceria de Jeff Johnson e Blue Ribbonsports. A dupla cria o logo da marca e o slogan Just do It utilizado ainda hoje.

As duas concorrentes, Adidas e Nike comeam a criar modelos para um novo conceito de atletismo num estilo mais casual, o jogging, praticado por muitas pessoas.

Em 1976 a marca Nike j aparecia nos ps de todos os universitrios

americanos pois ganha um Marketing e Publicidade estrondoso. Exemplos disso so o filme Forest Gump, e Michael Jordan que foi dos maiores publicitrios da marca, provocou uma grande febre dos sneakers de cano alto coloridos, que todos os

adolescentes ambicionavam. Em 1987 foi Frank Rudy um

antigo engenheiro da NASA que desenvolve a tecnologia que originou os conhecidos Nike Air, um amortecimento das solas com ar injectado, que permitia aos utilizadores uma maior leveza e rapidez ao correr. Michael Jordan fez questo de obter os seus prprios, os Air Jordan, que fizeram inveja aos skaters qual a nike respondeu com os Nike Dunk. Adidas e Nike nunca pararam de competir, numa tentativa de se ultrapassarem uma outra. Dessa competio surgiram novas tecnologias, novos desenhos e novas solues. Comeam a comercializar roupas e assessrios das modalidades mais diversas e criam colees femininas (Stella Mccartney na Adidas e Goddess na Nike). Estas duas marcas tm tanta importncia nos dias de hoje que so um estudo de anlise de Marketing e Branding para muitas outras empresas, j que difcil algum dia alguma marca de sneakers e mesmo roupa desportiva ultrapassar o sucesso que estas duas tm.

Outro desporto associado msica que revolucionou a moda de vestir foi o renascimento do Basketball na Amrica devido ao Michael Jordan, ao qual se une a um novo beat nas ruas, o Break e o Hip Hop, provenientes da afirmao da soberania negra. Estes movimentos criaram um novo estilo caracterizado por shorts Largos, camisas com

botes do baseball, bons, e sneakers, que foi copiado por estilistas como Marc Jacobs e Yohji Yamamoto. Esta cultura est muito presente ainda nos dias de

hoje e completamente em tendncia com um estilo que os jovens

Nike Dunk

Yohji Yamamoto RunShow

Nike Jogging

Nike Bascketball Cano Alto

Nike Air

Yohji Yamamoto RunShow

Forest Gump Scenes

hoje denominam de Swag, forma irreverente de vestir, que est associada a este estilo e a festas de msica Hip Hop.

Concluso A partir do sculo XX, a nossa sociedade desenvolveu-se em todos os aspectos, no estilo de vida, no ensino, na economia, na cincia e tecnologia, e em praticamente todos os factores existiu uma grande evoluo. A vida das pessoas sofreu alteraes drsticas, e a moda sempre acompanhou essas alteraes, e adaptou-se filosofia de vida das pessoas e da poca em que se vive, desde os descobrimentos, aos loucos anos 20, que a moda reflete a sociedade. Na minha opinio, esta nsia de os estilistas pegarem nos sportswear e adaptarem moda do quotidiano, vem da necessidade de um estilo de vida mais prtico, facilitado e confortvel, que acompanha os mesmos princpios da evoluo tecnolgica. tambm um conceito do bem estar pessoal que antes no existia, e de liberdade. Estes conceitos unidos com um sentido esttico original, forte e rebelde acompanham as tendncias que, nos ltimos anos vivem revivalismos. Por exemplo 2013/2014 ano do revivalismo do estilo Basketball, HipHop, e skate, nas calas justas, nmeros estampados nas camisolas, xadrez, roupas oversize, todos estes elementos esto presentes nas lojas mais in em todos os pases. 2. ENUMERAO DOS 3, 5 OU 8 PRINCIPAIS CONCEITOS OU IDEIAS-CHAVE Surf; Beach Culture; Skate; PunkWeastCoast; Grunge; Lacoste; Sneaker Culture

Mark Jacobs RunShow

3. 2, 4 OU 6 REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS: http://fashionsplashtv.blogspot.pt http://trendhunter.com http://fashiontrendsetter.com http://highgrounddesign.com http://visualcommunication.tumblr.com