siv leônia

SISTEMA DE

IDENTIDADE VISUALLEÔNIA - Advogados tributários

UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASILCAMPUS CARAZINHO

CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN


CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 2

PROJETO

SUMÁRIODADOS DE IDENTIFICAÇÃO

METODOLOGIA DO PROJETO

BRANDSTORM

ESSÊNCIA DA MARCA

RETRATO DA MARCA (METAFORIZAÇÃO)

FOFA / S.W.O.T

MAPA DE EXPECTATIVA

NAMING

PAINEL DE SIMILARES

PAINEL IMAGÉTICO / SEMÂNTICO

MANUAL

MANUALMEMORIAL DESCRITIVO

ASSINATURA VISUAL

GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO

MARGEM DE SEGURANÇA

DIMENSÃO MÍNIMA

ALFABETO INSTITUCIONAL

PADRÃO CROMÁTICO

POSITIVO NEGATIVO

CONTROLE SOBRE IMAGENS

APLICAÇÕES INSTITUCIONAIS

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Universidade Luterana do Brasil | ULBRACurso de Design

Disciplina: Projeto de Design I

AcadêmicoMariane Luísa Gutheil

e-mail: [email protected]

Prof. Esp. Carlos Davi Matiuzzi da Silva

Carazinho/RS, Julho de 2013.

DADOS

DE IDENTIFICAÇÃO



METODOLOGIA

DO PROJETO

Problematização

METODOLOGIA

FASE A

METODOLOGIA

FASE B

Conceituação

METODOLOGIA

FASE C

Especificação

Peón (2000, p. 53), é a fase em que é diagnosticada a situação do projeto, ou seja, todos aqueles dados e variáveis que determinam o trabalho serão desenvolvidos e, organizados para possibilitar e otimizar uma solução satisfatória.

Peón (2000, p.53), é nesta fase que a identidade visual será delineada. Esta fase será dividida em definição do conceito e linguagem visual a ser seguida, geração das alternativas visuais, definição do partido a ser seguido, solução preliminar, validação da proposta e solução final, com apresentação ao cliente para aprovação.

Segundo Peón (2000, p.57), esta fase consiste na “concretização” do sistema e contato com os fornecedores dos materiais, os técnicos que produzirão as aplicações. Nesta fase serão definidas todas as especificações técnicas em um manual de aplicação do sistema, chamado de Manual de identidade visual.



SHORT-LIST

BRANDSTORM

ORDEM

COMPETÊNCIA

SEGURANÇAEFICIÊNCIA DIÁLOGO

DIGNIDADECREDIBILIDADE

BEM-ESTAR SUCESSO QUALIDADE



ESSÊNCIA

DA MARCA

ORDEM

COMPETÊNCIA

SEGURANÇA

EFICIÊNCIA



RETRATO DA MARCA

METAFORIZAÇÃOSe a marca fosse um carro, qual seria?

Honda Civic, ágil e seguro.

Quais palavras podem ser associadas com a marca?

Tributos, imposto de renda.

Se ela fosse uma pessoa? (sexo, idade, valores e crenças)

Mulher, de 60 anos, muito sábia, participativa e bem vista na sociedade.

Como descreveria as sensações que a marca provoca para uma amigo?

Reflete vigor, segurança, força e satisfação.

Ela iria para um encontro? (onde)

Encontro familiar, onde o diálogo é prioridade.

Se ela fosse uma animal?

Leão, transmite ordem, eficiência e segurança.



DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO

F.O.F.A (S.W.O.T)aspectos positivos (investir)

asp

ect

os

inte

rnos

(em

pre

sa)

asp

ect

os

ext

ern

os

(merc

ado)

aspectos negativos (reverter)

FORÇAEFICIÊNCIA

OPORTUNIDADESAUMENTAR A

ABRANGÊNCIA

FRAQUEZACLIENTELA

AMEAÇAPRAZOS CURTOS

«Concentre-se nos pontos fortes,reconheça as fraquezas, agarreas oportunidades e proteja-secontra as ameaças.»(Sun Tzu, a Arte da Guerra)



DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO

MAPA DE EXPECTATIVAS

ROBUSTO

LIMPO

SOFISTICADO

RETILÍNEO

OUSADO

TRADICIONAL

DELICADO

REBUSCADO

POPULAR

CURVLÍNEO

PONDERADO

CONTEMPORÂNEO



SHORT-LIST

NAMINGLISTA POSSÍVEIS

NOMESANÁLISE

SIMBÓLICAANÁLISE LEGAL

INPI / REGISTRO.BR

ANÁLISEFONÉTICA

NA

MIN

G F

INA

L: L

EÔ

NIA

CONCEITU’S

BALANCE

COMPETENCE

LÍDER

PRISMA

LEÔNIA

ZARAZ

TRIBALANCE

TRIBAL

LION

CONCEITU’S

COMPETENCE

LEÔNIA

PRISMA

ZARAZ

TRIBAL

LÍDER

LION

COMPETENCE

LEÔNIA

PRISMA

TRIBAL

LÍDER

LION

LÍDER

LEÔNIA

LION



PAINEL DE SIMILARES

BENCHMARKING



PAINEL DE CONCEITOS

SEMÂNTICO

COMPETÊNCIA SEGURANÇA ORDEM



PAINEL DE CONCEITOS

IMAGÉTICO

NORMATIZAÇÃO

IDENTIDADE VISUALLEÔNIA - Advogados tributários



’’A marca é um nome, normalmente representado por um desenho (logotipo e, ou símbolo), que, com o tempo, devido às experiências reais ou virtuais, objetivas ou subjetivas que vamos relacionando a ela, passa a ter um valor específico’’.Weller (2005)



MEMORIAL

DESCRITIVOLeônia não é apenas uma empresa que cuida das questões de tributação, ela possui um tratamento diferenciado para cada cliente, proporcionando um bem estar e solucionando caso a caso. Um

dos seus princípios é o diálogo com o cliente para a melhor resolução de seus problemas. E assim

oferece a seus clientes, parceiros e amigos a melhor assessoria empresarial e o melhor

planejamento tributário da região. Esses valores são transmitidos através da assinatura visual.

O principal objetivo dos serviços é aumentar os lucros da empresa, através de planejamentos

tributários de acordo com as necessidades e o orçamento da empresa. Procura a melhor

maneira para que os seus serviços sejam um

importante subsídio para permitir que o empresário pague menos tributos em suas transações

financeiras.

A construção da marca se deu através do processo criativo onde foram reunidas imagens relacionadas

ao público e aos conceitos da marca. A marca Leônia de acordo com a classificação

pode ser considerada figurativa, símbolo e logotipo, a sua composição se dá pela

representação de um leão, cujo animal possui um espírito de comando que transmite competência,

segurança, ordem e eficiência. A figura é acompanhada por uma composição de letras que

designam o nome da empresa.



MEMORIAL

DESCRITIVOTratando-se de conceito das cores, o vermelho

carrega energia e aumenta a atenção, transmite os significados de dinamismo, força e poder, além

de estar associado ao diálogo, que é uma das prioridades da empresa. Já o cinza significa seriedade e sabedoria, também representa eficiência e a preferência do cliente, como

também o compromisso que se estabelece na relação cliente – empresa e vice versa. A

combinação das duas cores resulta em um contraste harmônico que reforça os conceitos de

competência e segurança.

Para a identidade visual da Leônia, foi definida a família tipográfica Footlight MT Light. Essa família

tipográfica proporciona uma fácil leitura, e

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demonstra a seriedade da empresa, mas ao mesmo tempo a sensação de bem estar, pelo fato

de o cliente poder confiar nos seus serviços.

Após a marca ser finalizada foi realizada a geometrização, com o objetivo de fazer alguns

ajustes e adaptações.Ela será utilizada em todos os materiais gráficos textuais, como cartões de visitas,

folders, canetas, fachada da empresa, visual do site, etc. A divulgação se dá através de anúncios

em jornais, comerciais em rádios, congressos jurídicos e parcerias com outros profissionais da

área.



ASSINATURA GRÁFICA

DA MARCA

A marca é o elemento maisimportante de toda Identidade

Visual. Seu uso deve seguir algumasregras para manter a uniformidade

em todas as suas aplicações. Éo sinal gráfico que sintetiza e

identifica todas as manifestaçõesvisuais da Leônia. Resultado do uso

combinado dos elementos institucionais com relação à

dimensão, posicionamento e corespré-determinados.



GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO

DA MARCA

É necessário formalizar asproporções entre os elementosda marca, para que ela tenha

dimensões agradáveis.O módulo“x” é definido a partir da letra ‘‘o’‘da palavra advogados que após formar

uma malha foi definida como o módulo ‘X’

«...as proporções dos elementos formais e de seus espaços intermediários quase

sempre estão relacionadas a determinadas progressões numéricas

logicamente dedutíveis.»Josef Müller-Brockmann (1968)

.



MARGEM DE

SEGURANÇA DA MARCA

A margem de segurança estabeleceuma moldura mínima que deve ser

respeitada no entorno da marca,com o propósito de evitar que

outros elementos comprometama integridade, a identificação e a

legibilidade da marca.A espessura da moldura segue o

módulo “x” que é definido pela letra ‘‘O’’ da palavra advogados, esta foi

definida como o módulo X.

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DIMENSÃO MÁXIMA

DA MARCA

Para preservar a legibilidade da marca,a redução máxima a que a marca

gráfica deve ser submetida correspondeàs medidas máximas de 18 mm X 15mm.

No caso da redução máxima da marca Leõnia retira-se a informação suplementar devido à sua

ilegibilidade.

18mm X 15mm



TIPOGRAFIA / ALFABETO

INSTITUCIONAL

Para reforçar a identidade corporativa,foram definidas duas famílias tipográficas

que deverão ser utilizadas nos materiaisinstitucionais e promocionais.

A Trebuchet MS é usada na marca edeve ser utilizada em textos auxiliares,

como bloco de textos, em títulos eelementos da papelaria. A Trebuchet MSé o

tipo padrão para todos os tiposde texto, especialmente no material

impresso. Como auxiliar, para assegurara legibilidade e a regularidade em

aplicações web, foi definido o tipo deletra Verdana, disponível em todos os

computadores.

Trebuchet MSabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 ()*&^$%#@!?”~`






PADRÃO CROMÁTICO

DA MARCA

A cor como um componentefundamental da identidade visual de

uma marca, deve ser sempre utilizadade maneira correta e consistente. A

marca possui duas cores padrão. Elasdevem ser respeitadas com rigor para

uniformidade da identidade visual.

Vermelho LeôniaCMYK | 0 | 100 | 100 | 0RGB |237 | 50 | 55

Cinza LeôniaCMYK |51 | 43| 43 | 7RGB | 114 | 115 | 118



SEGURANÇA SOBRE FUNDOS

POSITIVO / NEGATIVO

A versão traço positivo/negativodeverá ser utilizada apenas em casos

especiais em que o processo deimpressão impeça o uso de mais de

uma cor, como impressões a lasermonocromáticas ou estampagens.

MARCA POSITIVA

MARCA NEGATIVA




MARCA EM TONS DE CINZA

A marca em tons de cinza deve serutilizada nos casos em que for exigido

seu uso nessa versão, como impressões em jornal, por exemplo.

K 90%

K 50%




MARCA SOBRE IMAGENS COMPLEXAS

O uso da marca sobre imagens deve respeitar as regras

apresentadas neste manual. Ao lado são apresentados

alguns exemplos de aplicação da marca sobre imagens diversas.

PEÇAS INSTITUCIONAIS

BÁSICASLEÔNIA - Advogados tributários





PAPELARIA BÁSICA

FOLHA TIMBRADA

Formato: A4 - 210 x 297 mmProcesso de impressão: OFF SETSuporte: Papel Sulfite 120 g/m2

End.:Rua da República,111, Chapada - RSTel.:(54) 3333- 1166

E-mail:[email protected]



PAPELARIA BÁSICA

CARTÃO DE VISITAS

Formato: 90 x 50 mmProcesso de impressão: OFF SET

Suporte: Papel Couché Fosco 300 g/m2

Mariane L. GutheilAdvogada Tributarista



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PAPELARIA BÁSICA

ENVELOPE SACO

Formato Aberto: 411 x 535 mmFormato Fechado: 360 x 260 mm

Faca de corte especialdobra/vinco e colagem

Processo de impressão: OFF SETSuporte: Papel Sulfite 180 g/m2







PAPELARIA BÁSICA

ENVELOPE OFÍCIO

Formato Aberto: 266 x 260 mmFormato Fechado: 230 x 115 mm

Faca de corte especialdobra/vinco e colagem

Processo de impressão: OFF SETSuporte: Papel Sulfite 180 g/m2

End.:Rua da República,111, Chapada - RSTel.:(54) 3333- 1166E-mail:[email protected]



PAPELARIA BÁSICA

PASTA DOCUMENTOS FRENTE

Formato:Aberto: 460 x 320 mm

Fechado: 230 x 320 mmLapela: 220 x 115 mm

Processo de impressão: OFF SETSuporte: Papel Triplex 300 g/m2





PAPELARIA BÁSICA

PASTA DOCUMENTOS VERSO

Formato:Aberto: 460 x 320 mm

Fechado: 230 x 320 mmLapela: 220 x 115 mm

Processo de impressão: OFF SETSuporte: Papel Triplex 300 g/m2



APLICAÇÃO DIGITAL

WALLPAPER COMPUTADOR/SMARTPHONE



FROTA

VEÍCULOS

A frota exposta aqui tem aintensão de ser ilustrativa e tem

por objetivo apenas demonstrar apossíveil aplicação da marca.



PROMOCIONAL

BRINDES

Os brindes expostos aqui tem aintensão de serem ilustrativos e tem

por objetivo apenas demonstrarpossíveis aplicações da marca.

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