sistema de identidade do turismo português - iict.pt · inspiradora. É um convite e um desaﬁo...

Outubro 2004

Sistema de Identidade do Turismo Português

2 Apresentação da marca Portugal Turismo 16 Elementos básicos 42 Dar vida à marca66 Contactos

Uma nova marca para o Turismo de Portugal: Queremos mudar a percepção das pessoas sobre Portugal enquanto destino turístico. Queremos atrair ao nosso país turistas em maior número e com maior poder de compra, mostrando a vasta gama de experiências que Portugal proporciona. O novo sistema de identidade é o ponto de partida.

Precisamos de formas de comunicação inspiradoras e convincentes para transmitir diferentes mensagens, quer a nível nacional quer regional. Mas precisamos também de uma imagem consistente, de espírito e de estilo de linguagem adequados, para que as pessoas se apercebam do conjunto da nossa vasta oferta e compreendam como as diferentes partes se encaixam.

Contamos consigo para nos ajudar a alcançar este objectivo. Pedimos que se debruce atentamente sobre estas especificações. É importante captar oespírito da marca e torná-lo uma coisa sua. As instruções que aqui apresentamos encaminham na direcção certa, mas depende de si tornar esta marca e todo este novo sistema uma realidade e dar-lhe vida.

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profundidadeA ideia central da marca é

É uma ideia que remete directamente para a essência de Portugal e para a sua ligação secular aos oceanos. Fala da necessidade de procurar aquilo que vai mais além, mais longe, mais fundo, de descobrir novos lugares e novas experências. Remete para o que está para lá do que é superficial. Convida a estabelecer relações e afectos mais profundos, a descobrir a essência de um país que sente, acolhe e desafia.

Mais importante ainda: é uma ideia inspiradora. É um convite e um desafio para que os turistas descubram o Portugal autêntico. É um apelo para se promover o país em profundidade. E é um impulso para que todos nos empenhemos em mudar as percepções acerca de Portugal.Por isso, Portugal, go deeper.Portugal, descúbralo a fondo.Portugal, profundamente.

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Valores, atitude, benefícios

Os valores da marca, a atitude que transmitimos e os benefícios para os turistas devem constituir o pano de fundo da identidade nacional e de todas as comunicações.

valores

diversidaderomanceautenticidade moderna

atitude

abertaintensa despretensiosa

benefícios

diversidade concentradaseduçãosimplicidade sofisticada

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Os nossos valores

diversidadePortugal oferece uma rica mistura de culturas, paisagens e experiências. É o que nos torna um destino rico.

romanceO romance está-nos no sangue. Durante séculos temos vivido um romance com o mar e com os oceanos. Portugal tem alguns dos lugares mais românticos do mundo. Enquanto povo, somos incontestavelmente românticos.

autenticidade modernaOs portugueses são simultaneamente inovadores e aventureiros, permanecendo contudo fiéis à sua essência. Damos o nosso melhor quando combinamos estas qualidades.

Os nossos três valores principais devem constituir a mensagem-chave em todas as comunicações.

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A nossa atitude

abertaAcreditar na diversidade significa que comunicamos de uma forma aberta. Devemos passar a imagem da nossa capacidade de bem acolher e da nossa abertura a novas ideias. Por isso, é preciso ter uma atitude mais profunda, explorar diferentes abordagens e ser sempre inovador.

intensaAcreditar em romance significa que somos intensos. Acrescentamos intensidade emocional. Envolvemo-nos nos assuntos e transmitimos esse conhecimento e entusiasmo.

despretensiosaA autenticidade implica que não devemos parecer formais ou artificiais. Procuramos comunicar de forma directa, cativante e natural.

Com base nos valores definidos anteriormente, queremos comunicar aos turistas uma atitude específica. Essa atitude deve surgir claramente como:

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Os benefícios para as nossas audiências

diversidade concentradaPortugal proporciona uma diversidade espantosa de experiências concentradas num território pequeno e em curtas distâncias. Por isso, oferece aos turistas uma experiência mais profunda.

seduçãoExplorar Portugal é uma experiência sedutora. Quanto mais se conhece Portugal, mais nos apaixonamos pelo país. Trata-se de estabelecer uma relação mais profunda com um destino turístico.

simplicidade sofisticadaPortugal é simples e sincero na sua essência e, no entanto, proporciona formas sofisticadas de viver essa simplicidade. Esta característica permite desfrutar do país de forma mais intensa.

Comunicando os valores essenciais e transmitindo a atitude adequada, queremos que a nossa audiência perceba três vantagens-chave ao escolher fazer férias em Portugal:

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informal Deve soar como uma conversa e não como uma palestra. O estilo ultrapassado dos velhos guias turísticos é para esquecer; há que procurar um tom contemporâneo (o Lonely Planet e muitos outros, nesta linha, são bons modelos).

pormenorizada É preciso não esquecer que a ideia da marca é profundidade. Devem dar-se aos turistas pormenores suficientes para lhes estimular a curiosidade, tais como: contar histórias de gentes e lugares; acrescentar cor e interesse através de factos inesperados ou surpreendentes. Por exemplo, se falamos de vinhos, devemos fazer com que o nosso público se sinta especialista em vinhos; se falamos de história, é preciso torná-la viva.

dinâmica É preciso garantir que o ritmo da prosa é suficientemente rápido – nunca se deve arrastar o discurso. Há que escolher alguns dados fascinantes, quanto baste para dar vida ao assunto, e partir para o ponto seguinte. Devem usar-se frases simples e curtas e utilizar cabeçalhos e títulos apelativos.

informada Sempre que possível, devem revelar-se à audiência segredos bem guardados. As pessoas não querem só a versão oficial. Querem opiniões, pontos de vista, informação de quem está por dentro. As listas dos “10 mais” da brochura sobre o país são um bom exemplo.

E se for necessário traduzir alguma coisa, deve recorrer-se SEMPRE a alguém que tenha o idioma em questão como língua materna ( e também que escreva bem). Qualquer pessoa que não tenha esse idioma como língua materna, por mais fluente que seja, nunca apresentará a mesma sensibilidade linguística de um nativo da língua. Os tradutores, ainda que inconscientemente, estão sujeitos a fazer confusões ao nível do sentido, deturpando a mensagem. É preciso manter um nível alto de exigência.

Tom de vozA maneira como falamos é muito importante para comunicar a marca. É fundamental que a nossa comunicação tenha consistência, tanto do ponto de vista da escrita, como da imagem. O tom de voz adequado ajudará a que Portugal se apresente contemporâneo, acolhedor e fascinante. Em suma, dará aos turistas vontade de ir mais longe, para conhecerem mais profundamente.

Este é o objectivo mais difícil de atingir, por isso vale a pena trabalhá-lo.

Toda a nossa comunicação deve ser informal, pormenorizada, dinâmica e informada.

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Este manual explica os elementos básicos da nossa identidade gráfica, para que possa ser usada de forma clara e consistente em todas as aplicações.

Se o usar correctamente, estará a ajudar a dar vida à marca.

POR FAVOR LEIA ATENTAMENTE TODO O DOCUMENTO ANTES DE USAR QUALQUER UM DESTES ELEMENTOS.

ELEMENTOS BÁSICOSELEM

ENTO

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18 LOGÓTIPO 19 LOGÓTIPO - VERSÕES A CORES 20 LOGÓTIPO/MAPA - VERSÕES A CORES 22 SISTEMA DE GRELHA - LOGÓTIPO 23 SISTEMA DE GRELHA - MAPAS 24 SISTEMA DE GRELHA - SUFIXO 25 SISTEMA DE GRELHA - ÁREAS PROMOCIONAIS 26 COMO USAR O SISTEMA DE GRELHA 27 ÁREA DE EXCLUSÃO 28 PROTECÇÃO DO LOGÓTIPO 30 PALETA DE CORES 32 ONDAS 34 TIPO DE LETRA 36 ESTILO FOTOGRÁFICO 38 FOTOGRAFIA - NÍVEL NACIONAL 40 FOTOGRAFIA - NÍVEL REGIONAL

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PALETA DE CORES

Pares de cores adicionais – estas cores funcionam aos pares (num total de 5), o tom escuro conjugado com o tom mais claro. Algumas cores são divertidas e vibrantes, outras são mais sérias. Não há regras rígidas a separá-las por categorias, nem por áreas promocionais. Por isso pode usá-las de acordo com a mensagem a transmitir e com a aplicação em causa.

Gradações de cores adicionais – podem ser usadas gradações para dar mais profundidade ou mais impacto aos elementos de design. As gradações só deverão ser criadas a partir dos pares de cores adicionais (exemplo ilustrado na última linha no lado direito da página). Não misture cores de pares diferentes para criar gradações. As gradações podem variar de escuro para claro e vice-versa, mas sempre na horizontal.

As cores devem ser sempre reproduzidas de acordo com uma das seguintes indicações:

PANTONE® PMS para impressão directa de cores

CMYK para quadricomia(Por favor, tome nota de que o CMYK foi ligeiramente

quadricromia e NÃO é a conversão do mostruário de cores standard PANTONE®)

RGB para utilização em écran (web, video…)

RAL para produtos, veículos, sinalética e outras aplicações tridimensionais.

As cores mostradas aqui e ao longo deste manual não foram avaliadas pela PANTONE, Inc. e são apenas representativas, pelo que não pretendem reproduzir os standards em termos de exactidão do PANTONE® Colour Standard. Deverá sempre consultar as publicações disponíveis da PANTONE® para avaliar a cor exacta que pretende reproduzir. PANTONE® é uma marca registada pela PANTONE, Inc.

ELEM

ENTO

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Pantone® 129 UCMYKC0 M21 Y76 K0RGBR242 G179 B57RAL070 70 60

Pantone® 144 UCMYKC0 M55 Y100 K0RGB R235 G138 B53RAL060 60 6 0









Pares de cores adicionais com as suas gradações

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ONDASAs ondas são um importante elemento grá�co no nosso estilo visual. Representando o oceano, elas sublinham a ideia central de profundidade. Deve usá-las para acrescentar movimento, criar uma sensação de profundidade e destacar elementos particulares do design da peça onde é aplicada.

Exemplo de gradação de escuro para claroOndas em branco

Exemplo de gradação de claro para escuroOndas em branco

Exemplo de ondas numa cor adicional sobre fundo branco

Exemplo de cor sólida adicional clara. As ondas �cam numa cor adicional mais escura

Exemplo de ondas em branco sobre uma imagem

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Existem 10 diferentes versões de grupos de ondas que podem ser aumentadas ou reduzidas conforme a aplicação. O branco é a cor mais utilizada nas ondas. Contudo, é possível usar as cores adicionais. Neste caso, e para que haja maior dinâmica e contraste, deve aplicar as ondas em tom escuro sobre fundo claro, ou ondas em tom claro sobre fundo escuro.

As ondas devem aparecer sobretudo em branco sobre fundos dégradé ou sobre uma imagem. Quando forem usadas sobre uma cor adicional, aparecem na respectiva cor adicional mais escura. Quando usadas sobre branco, aparecem numa cor adicional da nossa paleta. Podem ser aumentadas ou reduzidas, podem ser até cortadas, mas nunca devem ser distorcidas.

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TIPO DE LETRA

Foi escolhido o tipo de letra Myriad Pro pelo seu estilo clássico e legível com um toque contemporâneo.

Cabeçalhos - deverá usar a Myriad Pro Light.

Cabeçalhos em texto - deverá usar a Myriad Pro Regular ou a Myriad Pro Semibold, dependendo do corpo da letra ou do destaque pretendido.

Texto - a Myriad Pro Light é preferível quando o texto aparece em positivo, mas é permitido por vezes usar a Myriad Pro Regular, por exemplo para dar destaque a determinado texto ou parágrafo.

NÃO USE A MYRIAD PRO ITALIC PARA CABEÇALHOS OU TÍTULOS

Para ver a Myriad Pro em acção consulte por favor a página 42 – Dar vida à marca.

myriad proabcdefghijklightnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890

abcdefghijklmnopqregularstuABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890

aboldcdefghijklmnopqrstuvABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890

ELEM

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ESTILO FOTOGRÁFICO AO ESCOLHER IMAGENS DEVE

ser verdadeiro As nossas imagens devem re�ectir o verdadeiro espírito de Portugal. Mostre situações, lugares e gentes reais. Nunca deverá ser transmitida uma sensação de algo irreal ou encenado. Concentre-se nos pormenores da região em vez de tentar ser grandioso ou exagerado.

olhar para lá do óbvio Explore o lado escondido de Portugal. Quando for apropriado, mostre o invulgar, o inesperado. Isto pode estar relacionado com o assunto em questão ou simplesmente, ser apresentado quando se mostra uma nova perspectiva, ou um novo ângulo de um lugar ou aspecto já conhecido.

ser humano Quando mostrar pessoas, escolha as que têm um aspecto natural e que estão em situações naturais. As imagens devem transmitir calor humano, energia e emoção.

iluminar As imagens devem captar a frescura e profundidade da paisagem Portuguesa. Use sempre imagens a cores. Evite fotogra�as retocadas e situações ou ambientes arti�ciais.

não esquecer ‘go deeper’, isto é, profundidade, é a essência da nossa marca, e deve estar subjacente a tudo o que se relacione com a nossa comunicação, incluindo o estilo fotográ�co. Esta ideia deve estar presente nas nossas imagens, independentemente do assunto ou conteúdo do discurso.

Foi criado um estilo fotográ�co que nos permite comunicar a dois níveis: NACIONALe REGIONAL

Uma boa fotogra�a – viva, moderna e ousada – desempenha um papel muito importante na nossa comunicação. Deve ser usada para criar mistério, para inspirar e estimular a nossa audiência.

ELEM

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FOTOGRAFIA - NÍVEL NACIONAL

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Imagens com profundidadeQuando se comunicam os benefícios de Portugal como um todo, as fotogra�as devem ser de âmbito mais genérico (não destacando uma região especí�ca de Portugal), inspiradoras, aventureiras, luminosas e emotivas.Todas as imagens devem ser a cores e para impressão é exigível uma resolução mínima de 300 dpi e no tamanho da imagem a reproduzir.

As imagens aqui reproduzidas pertencem ao banco de imagens do ITP ou existe licença de utilização.

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FOTOGRAFIA - NÍVEL REGIONAL

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ENTO

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ENTO

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Imagens regionaisAs fotogra�as regionais devem conseguir surpreender e mostrar as profundezas escondidas da região em causa. Por exemplo, mostrar a costa marítima não degradada, mostrar pinceladas interessantes da cor local, pessoas em situações naturais disfrutando do que a região tem para oferecer, pequenos pormenores da oferta especí�ca de cada região apresentados num ângulo inesperado. Todas as imagens devem ser a cores e para impressão é exigível uma resolução mínima de 300 dpi. DE PREFERÊNCIA, TODAS AS IMAGENS DEVEM SER VERDADEIRAS, ISTO É,

DA REGIÃO EM CAUSA E NÃO FOTOGRAFIAS DE BANCOS DE IMAGEM DE OUTROS LOCAIS.28 29

DAR VIDA À MARCA

Este capítulo contem o conjunto de princípios necessários para a implementação correcta do estilo de

Estas indicações não pretendem ser restritivas mas sim inspiradoras para todos os que trabalham com o turismo nacional. Leia, absorva e interiorize estas orientações que deverão ser seguidas quando criar peças de comunicação e material promocional. O sucesso deste sistema depende de todos nós. Vamos fazê-lo com criatividade mas de forma consistente.

32 INTRODUÇÃO36 BROCHURAS - NACIONAL42 BROCHURAS - ÁREAS PROMOCIONAIS46 PUBLICIDADE - NACIONAL48 PUBLICIDADE - REGIONAL49 PUBLICIDADE - EVENTOS50 POSTAIS52 STAND DE FEIRAS

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Dar vida à marca Este capítulo mostra como dar vida à Marca Portugal Turismo.Nas próximas páginas apresentamos exemplos do tipo de materiais que se podem produzir tendo por base as especi�cações de�nidas anteriormente no capítulo dos “Elementos Básicos”. Há algumas regras que deve ter sempre presentes, mas há também grande �exibilidade para a aplicação dos elementos a �m de que se produzam os materiais certos para cada região. O objectivo é que tudo pareça consistente, parte de um todo, mas que as diferenças e especi�cidades de cada área promocional apareçam com todo o fulgor.

Estas páginas pretendem ser um ponto de partida e uma fonte de inspiração.

O Instituto de Turismo de Portugal (ITP) produz o material que comunica Portugal como um todo – brochuras nacionais, brochuras de produto (por exemplo, cultura ou actividades desportivas que se realizam pelo país fora), publicidade nacional, material de exposição, etc. O papel do ITP é comunicar o pano de fundo de forma verdadeira, única e atraente. É despertar o interesse por Portugal, a�rmar a nossa diferença, a diversidade, os contrastes, a cultura. Queremos projectar a ideia que Portugal tem capacidade para oferecer produtos mais profundos do que aqueles pelos quais somos conhecidos e que as entidades e os agentes nacionais estão empenhados em desenvolver essa oferta. As áreas promocionais são responsáveis por concretizar as propostas de valor e estimular a oferta, produzindo o material especí�co acerca da sua região.

É importante que todos usem correctamente o estilo de comunicação, aplicando o conceito de “profundidade” e comunicando os valores de�nidos, para que a personalidade do país seja claramente perceptível. Os exemplos apresentados nas páginas seguintes sublinham algumas regras básicas que se devem aplicar na concepção do sistema de literatura.

Antes de usar esta secção, por favor, certi�que-se de que leuo capítulo anterior.

INTRODUÇÃO

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Os temas Há seis temas que resumem a oferta de Portugal:romance um destino romântico, cheio de palácios de contos de fadas, paisagens dramáticas, trágicas histórias de amor e esconderijos secretos, um povo com um modo de ser inequivocamente romântico, evidente no nosso romance com o mar, no fado, nos longos namoros e histórias de paixão. tratar-se bem os prazeres da deliciosa cozinha, vinhos de fama mundial,

compras fantásticas, cultura artesanal e erudita.

cultura fabulosa arquitectura (antiga e moderna), grande arte, música (especialmente o fado), teatro e literatura.

alta voltagem desportos (do surf ao golfe), discotecas, festas e comemorações.

descontracção praias, termas, roteiros de gastronomia e de vinhos, natureza, passeios.

aventura desportos radicais – escalada, alpinismo, observação de baleias, mergulho – e, claro está, o histórico gosto de Portugal pela aventura e pela descoberta

Estes temas resumem aquilo que mais contribui para fazer de Portugal um lugar especial e podem ser usados como base para explicar a oferta nacional (tal como na nova brochura sobre Portugal). É importante focar todos os seis temas (na medida em que forem relevantes para cada região) para sustentar a ideia da diversidade e profundidade da oferta em Portugal.

Usar a expressão ‘profundamente’ ou ‘go deeper’Nos primeiros anos da implementação do novo sistema de identidade para o Turismo Português, tanto a comunicação de Portugal no seu todo como a das diversas áreas promocionais deve usar a expressão “go deeper” como título em toda a literatura promocional.

portugal. go deeperbeiras. go deeperalgarve. go deeper

Este procedimento ajuda-nos a edi�car a ideia central de profundidade e reforça a consistência da mensagem. O objectivo é alargar a percepção dos turistas sobre aquilo que temos a oferecer e sobre a riqueza dessa oferta, quer no país considerado no seu todo, quer em cada região. É um processo que levará o seu tempo e, por isso, quanto mais divulgarmos esta mensagem, melhor.

A longo prazo, a expressão ‘go deeper’ poderá tornar-se uma assinatura. Portugal e as áreas promocionais poderão então usar outros cabeçalhos e títulos e a expressão ‘go deeper’ aparecerá no �m do texto.

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1 Imagem/área de fundo coloridoPara a introdução e as páginas temáticas, as imagens devem estar sempre relacionadas com o espírito, a alma e a emoção de Portugal. As fotogra�as aqui reproduzidas dizem respeito à brochura genérica do ITP.

2 TítuloMyriad Pro Light caixa baixa, alinhado à esquerda, corpo 64pt

3 CitaçãoMyriad Pro Regular caixa alta e baixa, alinhada à esquerda, corpo 19pt

4 AutorMyriad Pro Regular caixa alta e baixa, alinhada à esquerda, corpo 19pt

Página dupla de índiceCapa Introdução e temas em página dupla

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what lies inside"What we are cannot be transfused into word or book" Supporting copy goes

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1 Imagem/área de fundo coloridoPara a introdução e as páginas temáticas, as imagens devem estar sempre relacionadas com o espírito, a alma e a emoção de Portugal. As fotogra�as aqui reproduzidas dizem respeito à brochura genérica do ITP.

2 Fundo coloridoUse as cores adicionais tiradas da paleta de cores – consulte o capítulo dos ‘Elementos Básicos‘

3 OndasEste é um exemplo sobre como usar as ondas. Utilize-as de acordo com o fundo, sempre procurando criar movimento e reforçando a ideia da profundidade do espírito do país. Para obter mais informações sobre este assunto consulte o capítulo dos ‘Elementos Básicos‘

4 IndiceMyriad Pro Regular caixa alta e baixa, com os números de página alinhados à direita, conteúdos alinhados à esquerda, corpo 9pt, com um espaço entre linhas de 12pt

1 TítuloMyriad Pro Light caixa baixa, alinhado à esquerda, corpo 76pt, com um espaço entre linhas de 76pt.

2 ImagemAs imagens devem ilustrar Portugal como um todo (por favor, consulte a página 38).

3 OndasEste é um exemplo sobre como usar as ondas. Utilize-as de acordo com o fundo, sempre procurando criar movimento e reforçando a ideia da profundidade do espírito do país. Para obter mais informações sobre este assunto consulte o capítulo dos ‘Elementos Básicos’.

4 LogótipoDimensão e posição conforme o exemplo (ver a página 26 para informação sobre o logótipo e o sistema de grelha).

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Contents1.01 The Logotype 1.02 Logotype - Colour Versions1.03 Logotype/map - Colour Versions1.04 Grid System - Logotype1.05 Grid System - Maps

Section 11.06 Grid System - Strapline1.07 Grid System - Promotional Areas1.08 How To Use The Grid System 1.09 Clear Space 1.10 Logotype Misuse1.11 Colour Palette1.12 Making Waves1.13 Typeface

Section 21.14 Image Style1.15 Photography - National Level1.16 Photography - Regional Level

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As brochuras nacionais são produzidas pelo ITP. Vão desde a brochura turística genérica a brochuras sobre actividades e ofertas especí�cas do país. Muitas vezes, as brochuras são as primeiras informações que o turista recebe. Por essa razão, elas devem comunicar a ideia de profundidade, os valores e os temas de uma forma convincente e apelativa. Por isso, desenvolvemos uma linha grá�ca mais apelativa e so�sticada, com um estilo e um tom de voz coerentes com o que foi de�nido para a marca Portugal Turismo.

Brochura nacional – formato A4As brochuras nacionais têm o formato A4 e são elaboradas usando uma grelha de base com guias que devem servir de referência para se posicionar correctamente todos os elementos nas páginas. É importante recorrer-se a fotogra�as fortes e invulgares que ilustrem a diversidade e riqueza da oferta em Portugal.

Consulte as páginas seguintes para ver mais exemplos.

BROCHURAS – NACIONAL

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10

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10 1025

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think west

portugal.go deeper

5 OndasEste é um exemplo sobre como usar as ondas. Utilize-as de acordo com o fundo, sempre procurando criar movimento e reforçando a ideia da profundidade do espírito do país. Para obter mais informações sobre este assunto consulte o capítulo dos ‘Elementos Básicos’

6 TextoMyriad Pro Regular caixa alta e baixa, alinhado à esquerda, corpo 9pt e com um espaço entre linhas de 12pt. Sempre que possível, o texto deve aparecer em colunas alinhado com a grelha, conforme o exemplo. Os caracteres devem ser brancos sobre fundos ou imagens escuros, e devem ser pretos sobre fundos ou imagens claros.

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BROCHURAS - NACIONAL (continuação dos exemplos)

1 MapaO mapa deve representar claramente Portugal e as suas sete áreas promocionais. As cidades assinaladas devem estar preferencialmente referidas no texto da brochura

2 Título Myriad Pro Light caixa baixa, alinhado à esquerda, corpo 40pt

3 Subtítulos Myriad Pro Regular ou Semibold caixa alta e baixa, alinhados à esquerda, corpo 9 pt e com um espaço entre linhas de 12pt

4 TextoMyriad Pro Regular ou Light caixa alta e baixa, alinhado à esquerda, corpo 9pt e com um espaço entre linhas de 12pt. Esta página deverá conter factos interessantes sobre Portugal e a sua cultura. Certi�que-se de que a informação é relevante para as audiências que se pretendem atingir.

Região em página dupla Mapa e factos em página dupla

1 Imagem/área de fundo coloridoA imagem escolhida para ter um maior destaque deve ser facilmente associada à área promocional em causa. As fotogra�as aqui reproduzidas dizem respeito à brochura genérica do ITP.

2 Fotogra�asAs imagens devem ser escolhidas para ilustrar a oferta, diversidade e variedade da área promocional. As fotogra�as aqui reproduzidas dizem respeito à brochura genérica do ITP.

3 Legendas Myriad Pro Regular caixa alta e baixa, alinhadas à esquerda, corpo 9pt, com um espaço entre linhas de 12pt

4 Subtítulos Myriad Pro Regular ou Semibold caixa alta e baixa, alinhados à esquerda, corpo 9pt, com um espaço entre linhas de 12pt

5 TextoMyriad Pro Regular ou Light caixa alta e baixa, alinhado à esquerda, corpo 9pt, com um espaço entre linhas de 12pt

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going deeper

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BROCHURAS - NACIONAL (continuação dos exemplos)

Brochuras nacionais produto – capas As brochuras nacionais de produtos devem usar a expressão “go deeper” como complemento do tema dado à brochura, e os seus cabeçalhos devem simultaneamente despertar a imaginação e comunicar alguma coisa sobre a diversidade de Portugal.

Brochuras nacionais produto – página dupla

1 Imagem/área de fundo coloridaAs imagens devem ilustrar o produto e representar Portugal como um todo (por favor consulte em 38). As fotogra�as aqui reproduzidas pertencem ao banco de imagem do ITP ou existe licença de utilização.


3 Fotogra�asAs imagens devem ser escolhidas para ilustrar a diversidade e variedade da oferta. As fotogra�as aqui reproduzidas pertencem ao banco de imagem do ITP ou existe licença de utilização.

4 TextoParágrafo inicial para dar mais destaque – Myriad Pro Regular caixa alta e baixa, alinhado à esquerda, corpo 9pt, com um espaço entre linhas de 12pt. Texto – Myriad Pro Light caixa alta e baixa, alinhado à esquerda, corpo 9pt, com um espaço entre linhas de 12pt. Sempre que possível, o texto deve aparecer em colunas alinhado com a grelha, conforme o exemplo. Os caracteres devem ser brancos sobre fundos ou imagens escuros, e devem ser pretos sobre fundos ou imagens claros.

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Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui decidit, inter perfectos veteresque referri debet an inter vilis atque novos? Excludat iurgia �nis, “Est vetus atque probus, centum qui per�cit annos.”

Veteresne poetas, an quos et praesens et postera respuat aetas?“Iste quidem veteres inter ponetur honeste, qui vel mense brevi vel toto es iunior anno.” Utor permisso, caudaeque pilos ut equinae paulatim vello unum, demo etiam unum, dum cadat elusus ratione ruentis acervi, qui redit in fastos et virtute aestimat annis miraturque nihil nisi quod Libitina sacravit. Ennius et sapines et fortis et alter Homerus, ut critici dicunt, leviter curare videtur, quo promisa cadant et somnia Pythagorea. Naevius in manibus non est et mentibus haeret paene recens? Adeo sanctum est vetus omne poema. ambigitur quotiens, uter utro sit prior, aufert Pacuvius docti famam senis Accius alti, dicitur Afrani toga convenisse Menandro, Plautus ad exemplar Siculi properare Epichari, vincere Caecilius gravitate, Terentius arte. Hos ediscit et hos arto stipata theatro spec.

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1 Expressão 'go deeper'Myriad Pro Light caixa baixa, alinhado à esquerda, corpo 52pt

2 Imagem/área de fundo coloridoAs imagens escolhidas devem representar Portugal como um todo (por favor consulte em 38). As fotogra�as aqui reproduzidas dizem respeito às brochuras do ITP ou pertencem ao banco de imagens do ITP ou existe licença de utilização.


4 Expressão 'into'Myriad Pro Light caixa baixa, alinhado à esquerda, corpo 44pt

5 CabeçalhoMyriad Pro Light caixa baixa, alinhado à esquerda, corpo 150pt

6 LogótipoDimensão e posição conforme o exemplo. Assegure-se de que se cumpre a área de exclusão em torno dos elementos da grelha

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BROCHURAS – ÁREAS PROMOCIONAIS

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1 Imagem/área de fundo coloridoAs imagens escolhidas devem ser imediatamente associadas à área promocional em causa. As fotogra�as aqui reproduzidas pertencem ao banco de imagem do ITP ou existe licença de utilização.

2 Cabeçalho ou títuloMyriad Pro Light caixa baixa, alinhado à esquerda, corpo 72pt.

3 TextoParágrafo inicial para dar mais destaque – Myriad Pro Regular caixa alta e baixa, alinhado à esquerda, corpo 9pt, com um espaço entre linhas de 12pt. Texto – Myriad Pro Light caixa alta e baixa, alinhado à esquerda, corpo 9pt, com um espaço entre linhas de 12pt.Sempre que possível, o texto deve aparecer em colunas alinhado com a grelha, conforme o exemplo. Os caracteres devem ser brancos sobre fundos ou imagens escuros, e devem ser pretos sobre fundos ou imagens claros.

4 OndasEste é um exemplo sobre como usar as ondas. Utilize-as de acordo com o fundo, sempre procurando criar movimento e reforçando a ideia da profundidade do espírito do país. Para obter mais informações sobre este assunto consulte o capítulo dos “Elementos Básicos”.

1 Imagem/área de fundo coloridoAs imagens escolhida devem ser imediatamente associadas à área promocional em causa. As fotogra�as aqui reproduzidas pertencem ao banco de imagem do ITP ou existe licença de utilização.


3 Cabeçalho ou títuloMyriad Pro Light caixa baixa, preferencialmente, alinhado à esquerda, corpo 164pt.

4 ExpressãoMyriad Pro Light caixa baixa, alinhada à esquerda, corpo 20pt.

5 Barra coloridaA barra colorida é igual a 1/4 da altura. Não há cor especí�ca para cada área promocional. As cores devem ser escolhidas a partir da paleta de cores adicionais em conjugação com a imagem.

6 LogótipoDimensão e posição conforme o exemplo. Assegure-se de que se cumpre a área de exclusão em torno dos elementos da grelha.

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Brochuras das áreas promocionais – página dupla

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Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui decidit, inter perfectos veteresque referri debet an inter vilis atque novos? Excludat iurgia �nis, “Est vetus atque probus, centum qui per�cit annos.” Quid, qui deperiit minor uno mense vel anno, inter quos referendus erit?

Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui decidit, inter perfectos veteresque referri debet an inter vilis atque novos? Excludat iurgia �nis, “Es vetus atque probus, centum qui per�cit annos.” Quid, qui deperiit minor uno mense vel anno, inter quos referendus erit? Veteresne poetas, an quos et praesens et postera respuat aetas?“Iste quidem veteres inte ponetur honeste, qui vel mense brevi ve toto est iunior anno.” Utor permisso, caudaeque pilo ut equinae paulatim vello unum, demo etiam unum. 2

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lisboa

Ennius et sapines et fortis et alter Homerus, ut critici dicunt, leviter curare videtur, quo promissa cadant e somnia Pythagorea. Naevius in manibus non est et mentibus haeret paene recens? Adeo sanctum est vetus omne poema. ambigitur quotiens, uter utro sit prior, aufert Pacuvius docti famam senis Accius alti, dicitur Afrani toga convenisse Menandro, Plautus a exemplar Siculi properare Epicharm, vincere Caecilius gravitate, Terentius arte. Hos ediscit et hos arto stipata theatro spectat Roma potens; habet hos numeratque poetas ad nostrum tempus Livi scriptoris ab aevo. Interdum volgus rectum videt, est ubi peccat. Si veteres ita miratur laudatque poetas, ut nihil antefera, nihil illis comparet, errat. Si quaedam nimi antique, si peraque dure dicere credit eos, ignave multa fatetur, et sapi et mecum facit et Iova iudica aequo.Non equidem insector delendave carmina Livi esse reor, memini quae plagosum mihi parvo Orbilium dictare; sed emendata vide.

Brochuras das áreas promocionais – capas As brochuras das áreas promocionais também têm o formato A4. O nome da área promocional constitui o cabeçalho. O subtítulo capta aquilo que torna a área especial e é seguido pela expressão “go deeper”.

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Diferenciar os níveis de literatura

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1 TítuloQuando se comunica a este nível, a expressão “go deeper” deverá ser usada como um título.

2 Imagens

diversidade da oferta de Portugal.

3 LogótipoUse este logótipo e a respectiva composição da grelha quando comunica com audiências externas.

imediatamente associadas à área promocional em causa.

2 CabeçalhoO nome da área promocional é o cabeçalho. O subtítulo capta aquilo que torna a área especial e é seguido pela expressão“go deeper”.

3 LogótipoUse este logótipo quando se dirigir a audiências externas.

Brochuras – genérico nacionalAs brochuras nacionais são frequentemente a primeira fonte de informação a que o turista acede. Por isso, devem comunicar a ideia de profundidade e relacioná-la com Portugal, salientando os valores e os temas de forma convincente e cativante.

Comunicar a marcaTodas as comunicações devem ser e parecer parte da mesma família.No entanto, há instâncias que requerem graus de diferenciação dentro do sistema de identidade criado para o turismo nacional, por exemplo quando se comunica ao nível nacional e regional.

Relembramos que o formato recomendado para todas estas peças é o A4.

Brochuras – produto nacionalSão as brochuras sobre produtos nacionais, actividades

Brochuras – área promocionalAs brochuras de área promocional mostram imagens marcantes da área ou região, que resumem o que a torna especial.

portugal.go deeper

culture

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1 TítuloQuando se comunica a este nível, a expressão “go deeper” deverá serusada como um título.

2 ImagensAs imagens devem falar dePortugal no seu todo e não de

Podem estar associadas ao temade capa.

3 CabeçalhosOs cabeçalhos devem estimular a imaginação e comunicar algo da diversidade de Portugal.

4 LogótipoUse este logótipo e a respectiva composição da grelha quando comunica com audiências externas.

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PUBLICIDADE – NACIONAL PUBLICIDADE – REGIONAL

Numa segunda fase, usar-se-á a expressão“go deeper” como assinatura.

Numa segunda fase, usar-se-á a expressão“go deeper” como assinatura.

A publicidade nacional deve usar a expressão “go deeper” (ou “profundamente”) como cabeçalho na fase inicial (no formato “portugal. go deeper”).Este procedimento ajudará a cimentar a ideia e alargará a percepção dos turistas sobre a oferta portuguesa.

Se a publicidade for dirigida a uma audiência externa (e não incidir sobre uma região especí�ca), a inscrição “think west” deve ser acrescentada na grelha e colocada a seguir ao mapa da Europa.Uma vez su�cientemente divulgado o conceito de profundidade, a expressão “go deeper” torna-se uma assinatura, colocada no �nal do texto.

O sistema criado para a publicidade nacional tem a �exibilidade de também poder comunicar regiõesespecí�cas. Quando assim acontece, a expressão“do deeper” (ou “profundamente”) deve continuar aser usada como cabeçalho na fase inicial (no formato

“portugal. go deeper”). A marca da região é apresentada na grelha e o mapa destaca a área promocional em causa.Quando o conceito “go deeper” estiver su�cientemente bem divulgado, torna-se uma assinatura, colocada no �m do texto.

Publicidade nacional – exemplo de página inteira Publicidade regional – exemplo de página inteira

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1 Imagem/área de fundo coloridoAs imagens escolhidas devem representar Portugal como um todo. As fotogra�as aqui reproduzidas pertencem ao banco de imagem do ITP ou existe licença de utilização.

2 Cabeçalho, título ou nome de regiãoMyriad Pro Light caixa baixa, alinhado à esquerda, corpo 72pt.


4 GrelhaDimensão e posição conforme o exemplo. Assegure-se de que se cumpre a área de exclusão em torno dos elementos da grelha.

5 TextoMyriad Pro Regular caixa alta e baixa, alinhado à esquerda, corpo 9pt e com um espaço entre linhas de 12pt.

6 Endereço electrónicoDimensão e posição conforme o exemplo, alinhado à esquerda.

7 Barra coloridaA barra colorida corresponde a 1/7 da altura. Use as cores adicionais a partir da paleta de cores – consulte por favor o capítulo “Elementos Básicos”.

1 Imagem/área de fundo coloridoAs imagens escolhidas devem ser imediatamente associadas à área promocional em causa. As fotogra�as aqui reproduzidas pertencem ao banco de imagem do ITP ou existe licença de utilização.

2 Cabeçalho, título ou nome de regiãoMyriad Pro Light caixa baixa, alinhado à direita, corpo 72pt.




6 Endereço electrónicoDimensão e posição conforme o exemplo, alinhado à esquerda.

7 Barra coloridaA barra colorida corresponde a 1/7 da altura. Use as cores adicionais a partir da paleta de cores – consulte por favor o capítulo “Elementos Básicos”.

360º revelation.

Discover the realm we’ve kept to ourselves. Secret coves and silver sands, green lagoons and Atlantic surf, fairy-tale palaces and mountain villages, fabulous wines and some of the hippest clubs in Europe. The deeper you go, the more you’ll be hooked.

portugal. go deeper beiras

Discover the meaning of getting away from it all. Enchanted beaches where �shermen mend their nets and dry their catch. Forests and mountains where lynx still prowl and wolves are more than a fairy-tale. Coimbra, birthplace of kings and home to the oldest university in the world. Fado, the music of fate that gets into your soul. The deeper you go, the more you’ll be hooked.

soak up somelocal colour.

portugal. go deeper

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PUBLICIDADE – EVENTOS

Os eventos podem também ser utilizados para reforçar a ideia de profundidade. Na sua publicitação há �exibilidade para variar a combinação “go deeper” ou “profundamente” no sentido de destacar aspectos particulares da cultura portuguesa. Aqui a combinação apresentada é “fado. go deeper”.

Uma vez que o exemplo apresentado é destinado a audiências externas, a grelha contem o logótipo de Portugal, seguido do mapa de Portugal assinalando a encarnado a área promocional e �nalmente a respectiva marca escrita na versão recomendada (aqui a grelha está colocada em cima à direita, a �m de interagir e�cazmente com a imagem – a posição normal seria ao fundo à esquerda).

1 Cabeçalho ou títuloMyriad Pro Light caixa baixa, alinhado à esquerda, corpo 48pt.


3 Barra coloridaNeste exemplo a barra colorida corresponde a 1/3 da altura. Também pode ser usada uma cor sólida ou imagens. Use cores adicionais a partir da paleta de cores – consulte, por favor, o capítulo “Elementos Básicos”.



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título ou cabeçalho publicitário

Body copy ed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam ‘go deeper’.

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PUBLICIDADE – REGIONAL (continuação dos exemplos)

A publicidade regional pode usar qualquer cabeçalho. A combinação da expressão “go deeper” pode ser usada como assinatura no �m do texto.

Publicidade regional – exemplo de rodapé

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POSTAIS

1 Imagem/área de fundo coloridoAs imagens escolhidas deverão ilustrar o tema em causa (Portugal, produto nacional ou área promocional). O exemplo apresentado reproduz os postais produzidos para ilutrar Portugal como um todo.


3 Barra coloridaA barra colorida corresponde a 1/6 da altura. Use as cores adicionais a partir da paleta de cores – consulte o capítulo “Elementos Básicos”.

4 ExpressãoMyriad Pro Light caixa baixa, alinhado à direita, corpo 24pt.

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Os postais devem usar a combinação da expressão “profundamente” ou “go deeper” (por exemplo “portugal.go deeper” ou “alentejo.go deeper”) na parte da frente e repeti-la no verso. A grelha com os elementos adequados deve constar no verso. Lembre-se que a expressão “go deeper” deve �car o mais afastada possível da grelha.

Para audiências externas: use o mapa da Europa.

Para audiências internas:- se for sobre o país no seu conjunto, use apenas o logótipo de Portugal- se for sobre uma área promocional, use o mapa de Portugal com a área promocional assinalada a encarnado, seguido do nome ou logótipo da área promocional.

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1 ExpressãoMyriad Pro Light caixa baixa, alinhado à esquerda, corpo 18pt, com espaço entre linhas de 18pt.

2 CabeçalhoO cabeçalho, que poderá ter como expressões palavras que descrevem o espírito nacional, deve ser colocado na posição em que �gura no exemplo, não tendo mais de 1/3 da largura. O tipo de letra é Myriad Pro Light caixa baixa.


4 Cor ou área de imagemSe for necessária uma cor de fundo, opte pelas cores adicionais a partir da paleta de cores – consulte o capítulo “Elementos Básicos”.

Audiência externa1 Expressão Myriad Pro Light caixa baixa, alinhado à esquerda, corpo 18pt, com espaço entre linhas de 18pt.

2 Área para o seloA caixa indica a área reservada ao selo do correio.

3 Logótipo Portugal e mapa EuropeuPosição conforme o exemplo. Assegure-se de que se cumpre a área de exclusão em torno dos elementos da grelha.

Audiência interna1 ExpressãoMyriad Pro Light caixa baixa, alinhado à esquerda, corpo 18pt, com espaço entre linhas de 18pt.

2 Área para o seloA caixa indica a área reservada ao selo do correio.

3 Logótipo PortugalPosição conforme o exemplo. Assegure-se de que se cumpre a área de exclusão em torno do logótipo Portugal.

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Postal – frente Postal – verso

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STAND DE FEIRAS

O novo sistema de identidade desenvolvido para o Turismo Português representa uma promessa que vai ser testada pelas várias audiências em todas as situações em que emerge e se apresenta. Assim, para além dos suportes ilustrados nas páginas anteriores, os ambientes onde alguns dos produtos e serviços vão ser apresentados representam uma experiência única e memorável para todas as audiências-alvo relevantes, nomeadamente as agências de viagens e operadores turísticos.

Cores, texturas e qualidade dos materiais – tudo isso terá in�uência na percepção geral, acerca deste novo sistema de identidade.

O aspecto e o espírito do novo stand modular de feiras é um bom exemplo de como dar vida à marca de forma correcta.

Áreas de negócio

Lonas

Painel de área promocional

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CONTACTOS

Para qualquer informação adicional, por favor contacte oTurismo de Portugal, ip, através do email: [email protected]

Redacção, concepção e design: Wol� Olins – Outubro 2004

O Sistema de Identidade para o Turismo Português foi alvo de uma consulta realizada pelo Icep Portugal, em 8 de Maio de 2003, a 7 empresas de comunica-ção, de que saiu vencedora a Wol� Olins. Coordenado pelo Icep Portugal, o trabalho de gestão de marca re�ectido neste manual é o resultado de um processo amplamente participado pelos promotores institucionais e pro�ssionais de turismo. Re�ecte uma nova comunicação integrada para o turismo português, aprovada no CEPT a 19 de Dezembro de 2003 e anunciada publicamente na BTL, a 21 de Janeiro de 2004, em cerimónia presidida por S.E. o Ministro da Economia, Sr. Dr. Carlos Tavares e S.E. o Secretário de Estado do Turismo, Sr. Engº Luís Correia da Silva.

Com a criação do Instituto de Turismo de Portugal (ITP), através do Decreto-Lei nº 77/2004, de 31 de Março, a propriedade deste Sistema e a gestão da sua aplicação transferiram-se para o ITP.

A utilização deste manual está assim dependente da autorização concedida pelo ITP e do respeito integral das regras de comunicação nele contidas.

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sistema de identidade do turismo português - iict.pt · inspiradora. É um convite e um desaﬁo...

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