Seu guia sobre como trazer mais conhecimento para as pessoas, vídeo a vídeo

| 2YOUTUBE LEARNING: O MARAVILHOSO MUNDO DO YOUTUBE LEARNING

O maravilhoso mundo do YouTube Learning● YouTube: onde as pessoas

do mundo assistem vídeos e buscam aprendizado

● A evolução do YouTube Learning

Primeiros passos e como se destacar

● Escolher o que ensinar ao mundo

● Encontrar seu público

● Descobrir seu nicho

● Formatos de vídeos de aprendizado

● Como ganhar e manter a confiança do seu público

Como envolver e ampliar seu público do YouTube● O básico sobre crescimento

● Além do básico: mais ferramentas para desenvolver seu canal

● Um mundo de oportunidades: como e por que tornar seu conteúdo global

● Seu guia de estudo para conteúdo de aprendizado

Plano de aula

O maravilhoso mundo do YouTube Learning

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O YouTube é onde as pessoas do mundo assistem vídeos e buscam aprendizado…

YOUTUBE LEARNING: O MARAVILHOSO MUNDO DO YOUTUBE LEARNING

Mais de 400 horas de vídeo são enviadas ao YouTube a cada minuto.

1,9 bilhão de pessoas usam o YouTube todos os meses.

1,9 bilhões 400

Pessoas de todas as partes do mundo assistem aos incríveis conteúdos do YouTube um bilhão de horas por dia.

1 bilhãoVersões localizadas do YouTube já estão disponíveis

em 91 países do mundo, cobrindo 95% de todo o tráfego da internet.

+ 95%

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SALA DE AULA EXTRAORDINÁRIA

O YouTube é uma sala de aula extraordinária, em que qualquer pessoa com conhecimento e paixão

pelo que faz pode criar vídeos de aprendizado, desde conteúdo acadêmico até prático. Estamos

à espera de professores como você.

…e onde também buscam aprendizados

70% DOS MILLENNIALS Ao longo do ano anterior, 70% dos usuários millennials do YouTube assistiram algum

conteúdo para aprender algo novo ou entender mais sobre algum assunto interessante.

MAIS DE 1 MILHÃOTodos os dias, mais de 1 milhão de vídeos de aprendizado são compartilhados no YouTube.

APRENDIZADO PARA A VIDA INTEIRA

O YouTube proporciona um aprendizado transformador e para toda a vida: ao longo do

ano anterior, o tempo de exibição dos vídeos de aprendizado sobre habilidades profissionais, como elaboração de currículos, plano de carreira e dicas para entrevistas de emprego, aumentou em 38%.

YOUTUBE LEARNING: O MARAVILHOSO MUNDO DO YOUTUBE LEARNING

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Em um momento de pura inovação, criadores de conteúdo inventaram um termo que acabou viralizando,

“YouTube Edutainment” (uma mescla de educação com entretenimento): vídeos independentes com temas como “O que é gravidade?” em apenas uma sessão.

Os vídeos educacionais no YouTube são quase tão antigos quanto a própria

plataforma. No passado, os vídeos de aprendizado eram simples, geralmente produzidos com webcams ou filmadoras

baratas.

Os canais atualmente envolvem o público com aulas divididas em vários vídeos, o que motiva os espectadores a continuar voltando. Os temas variam

de acadêmicos a habilidades profissionais para novas profissões.

A evolução do YouTube Learning

YOUTUBE LEARNING: O MARAVILHOSO MUNDO DO YOUTUBE LEARNING

2005 2011 AGORA

Primeiros passos e como se destacar

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Escolher o que ensinar ao mundo

YOUTUBE LEARNING: PRIMEIROS PASSOS E COMO SE DESTACAR

Em dúvida sobre o que ensinar? Ensine aquilo que desperta sua curiosidade.A criação do seu canal de aprendizado começa com a escolha de um tema. Para isso, pergunte a si mesmo: Qual assunto agrada você e desperta seu interesse? De que área você gosta ou domina mais?O YouTube é um espaço gigantesco e, com determinadas estratégias e princípios básicos, quase todo tema pode virar um sucesso.

Vamos ver como colocar esses princípios e estratégias em prática.

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Se quiser formar um público para seu conteúdo, crie conteúdo para um público específico.

Encontrar seu público

YOUTUBE LEARNING: PRIMEIROS PASSOS E COMO SE DESTACAR

Alto nível de interesse prévio

Baixo nível de concorrência

entre conteúdos

Seu público está esperando

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Se você ensinar, o público virá?

YOUTUBE LEARNING: PRIMEIROS PASSOS E COMO SE DESTACAR

"Existe um alto nível de interesse prévio?"

O Google Trends analisa a porcentagem de pesquisas Google para determinar o quanto termos específicos foram pesquisados ao

longo de um período. Quanto mais procurado for seu conteúdo, maiores as chances

de haver um público para ele.

"O público à procura desse conteúdo é grande?"

Com o Planejador de palavras-chave do Google, você pesquisa palavras-chave e identifica as

mais relevantes. A “pesquisa de popularidade” possibilita ter uma noção do total de

palavras-chave relevantes usadas por mês.

Veja como descobrir…

"O nível de concorrência do conteúdo é baixo?"

Com a pesquisa do YouTube, você pode ter noção do nível de concorrência do seu tema.

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Ferramentas como o Google Trends, o Planejador de palavras-chave e a pesquisa do YouTube permitem visualizar as buscas mais frequentes no mundo e avaliar o nível de concorrência atual do seu nicho.

Coisas incríveis podem acontecer quando se acha a combinação ideal: em apenas dois anos, o canal Lessons from the Screenplay atraiu mais de 865 mil inscritos e 24 milhões de visualizações totais. E isso é mais do que apenas divertir espectadores: é proporcionar ensino para pessoas que buscam a carreira de roteirista.

“No geral, meu público é composto por jovens interessados em produção cinematográfica. Quando eu estudava, costumava ignorar os princípios básicos de uma narrativa para criar boas histórias. No meu canal,

tento destacar a importância desses princípios básicos.”

- Michael Tucker, fundador do canal

Alto nível de interesse + baixa concorrência = combinação ideal

YOUTUBE LEARNING: PRIMEIROS PASSOS E COMO SE DESTACAR

Questões que devem ser consideradas:

Se o seu tema preferido já estiver sendo muito explorado, você pode adicionar valor ou uma perspectiva

exclusiva que seja o seu diferencial?

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Considerando o tema do seu canal, qual é a melhor maneira de escolher o conteúdo específico a ser criado?Os canais de aprendizado geralmente adotam um desses dois caminhos: focar em nichos específicos ou em uma abordagem mais generalizada.

Nossos dados mais recentes demonstram claramente: Adotar uma abordagem aumenta as chances de o canal “decolar” e criar uma experiência envolvente e de sucesso.

Estudo de caso

Geral ou nicho?

YOUTUBE LEARNING: PRIMEIROS PASSOS E COMO SE DESTACAR

CANAL Nº 1: HOW TO ADULT

● FOCO DO CONTEÚDO: tudo o que você precisa saber sobre ser adulto e que a escola nunca ensinou.

CANAL Nº 2: THE FINANCIAL DIET

● FOCO DO CONTEÚDO: orientação financeira simples e informações para os millennials.

Qual canal você acha que teria melhor desempenho?

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Um nicho rende frutos

YOUTUBE LEARNING: PRIMEIROS PASSOS E COMO SE DESTACAR

Tanto o How to Adult quanto o The Financial Diet são canais envolventes e bem produzidos, ambos são da mesma empresa, a Complexly, de Hank Green e John Green. Mesmo assim, o canal The Financial Dietcresceu mais que o How to Adult, por três principais motivos.

1. Por ser direcionado a um nicho específico, os espectadores sabiam o que o TFD estava oferecendo, isso gera inscrições.

2. O foco do canal incentivou a volta dos espectadores.3. A clareza nos vídeos do TFD elevou sua reputação como

autoridade na área financeira e aumentou a quantidade de compartilhamentos.

O envolvimento orte e consistente do TFD gerou mais recomendações da plataforma, impulsionandof um crescimento muito maior em relação

ao How to Adult.

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Na verdade, praticamente qualquer tipo de formato pode dar certo. Veja alguns exemplos.

ARTIGO EM VÍDEOPALESTRAINSTRUCIONALANIMAÇÃO AJUDA COM A TAREFA

Dica extra:todo formato tem vantagens

e obstáculos. Ao escolher, considere:

seus pontos fortes;

o que você pode fazer, de acordo com seu tempo e orçamento

disponíveis.

Quais formatos de vídeo funcionam para conteúdo de aprendizagem?

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Prós e contras do formato: Animação

YOUTUBE LEARNING: PRIMEIROS PASSOS E COMO SE DESTACAR

CONTRAS

● Permite efeitos visuais que seriam impossíveis de outra forma.

● Formato altamente versátil e convidativo, que pode abranger muitos assuntos em tons diferentes.

PRÓS

● Requer habilidades artísticas e técnicas muito específicas.

● Geralmente a produção é demorada e complexa.

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CONTRAS

YOUTUBE LEARNING: PRIMEIROS PASSOS E COMO SE DESTACAR

PRÓS● Incentiva visualizações repetidas,

principalmente na forma de séries e playlists que se aprofundam progressivamente em temas específicos.

● Pode abordar assuntos bastante atrativos para os espectadores como a história do mundo, além de assuntos voltados especificamente para estudantes, como a química.

● Se o vídeo e o apresentador não forem altamente envolventes, pode haver perda de público.

● Requer um investimento de tempo relativamente alto (pesquisa etc.).

Prós e contras do formato: Ajuda com a tarefa

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● Pode ser direcionado a espectadores que assistirão apenas um vídeo sem se inscreverem.

● Sem uma pesquisa de nicho e execução adequadas, pode ser difícil conseguir uma classificação alta nos resultados da pesquisa.

CONTRAS

YOUTUBE LEARNING: PRIMEIROS PASSOS E COMO SE DESTACAR

● Entre os tipos de conteúdo mais procurados nas pesquisas do YouTube.

● Os espectadores não procuram necessariamente um especialista tradicionalmente escolarizado, eles querem apenas uma fonte precisa de informações.

PRÓS

Prós e contras do formato: Instrucionais

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CONTRAS

YOUTUBE LEARNING: PRIMEIROS PASSOS E COMO SE DESTACAR

● Vídeos de palestra são um dos conteúdos de aprendizado mais assistidos no YouTube, e geralmente são compartilhados entre plataformas.

● Da mesma forma, vídeos de palestras são os que casualmente geram mais impacto na vida dos espectadores.

PRÓS

● Com formatos tão intimamente associados às principais marcas já estabelecidas, pode ser difícil desenvolver um novo e competitivo canal/marca.

● Geralmente é preciso ter formação acadêmica e convites para grandes congressos.

Prós e contras do formato: Palestra

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CONTRAS

YOUTUBE LEARNING: PRIMEIROS PASSOS E COMO SE DESTACAR

● Por não focar em um apresentador, os artigos em vídeo permitem testar diferentes tipos de mídia e recursos estilísticos.

● Parece haver uma aceitação maior dos espectadores para criadores de conteúdo que cobrem uma variedade maior de temas, desde que os critérios e o estilo sejam mantidos.

PRÓS

● Como muitos estudos em vídeo analisam e exibem ideias e momentos culturais e artísticos, há um grande risco de ocorrerem problemas com direitos autorais.

● Por exemplo, animação, pós-produção extremamente pesada.

Prós e contras do formato: Artigos em vídeo

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Para manter a confiança, não deixe de...

Ganhando e mantendo a confiança do público

YOUTUBE LEARNING: PRIMEIROS PASSOS E COMO SE DESTACAR

mencionar suas fontes

O canal Healthcare Triage frequentemente cita várias fontes confiáveis, exibindo-as na tela e incluindo links nas descrições do vídeo.

destacar suas credenciais

Nas descrições de vídeos, banners e descrição do canal, Kati Morton menciona sua certificação como terapeuta licenciada

e profissional de saúde mental.

manter sua credibilidade

Ninguém é perfeito, e o público não liga para correções. Caso cometa um erro ou

se as novas informações tornarem o vídeo incorreto, peça desculpas e corrija o erro,

seja em um novo vídeo ou usando ferramentas do YouTube, como cartões.

Por ser um criador de conteúdo de aprendizado, a confiança do seu público é seu bem mais precioso.

Como envolver e aumentar seu público

| 22YOUTUBE LEARNING: COMO ENVOLVER E AUMENTAR SEU PÚBLICO

Ferramentas do YouTube + YouTube Learning =

A incrível comunidade do YouTube e a grande variedade de ferramentas fazem dele o espaço perfeito para conteúdo de aprendizado.

"O básico sobre crescimento"

| 23YOUTUBE LEARNING: COMO ENVOLVER E AUMENTAR SEU PÚBLICO

= Analytics

Origens de tráfego externas exibem a origem do tráfego fora da

plataforma, que também pode ajudar na sua estratégia. Cultive fontes

de tráfego externas ativamente: as comunidades on-line dedicadas

ao foco do seu canal podem ser ótimas fontes de incentivo e os

primeiros espectadores.

Origens de tráfego externasInformações demográficas e locais da reprodução

As informações demográficas e locais da reprodução do YouTube Analytics podem fortalecer sua estratégia de conteúdo. Por exemplo, elas podem orientar você a criar vídeos para espectadores envolvidos de outros países, além de ajudar a determinar a melhor hora do dia para enviar conteúdo, quando houver mais chances de os espectadores estarem no YouTube.

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Descrição do canal e apresentação do vídeo

Conforme compartilhado na descrição do canal da Marie, Oprah Winfrey a chama de “autoridade

intelectual da próxima geração.” No entanto, os vídeos da Marie começam mostrando a personalidade

divertida dela, com que as pessoas se identificam. Estudos mostram que aprendemos mais com

pessoas que nos identificamos de alguma forma.

Proposta de valor e personalidade

Por fim, a proposta de valor e a personalidade da Marie são consistentes em todas as mídias

sociais que ela usa. Aqui, ela compartilha insights no Instagram sobre os aprendizados e a vida.

Marie Forleo

YOUTUBE LEARNING: COMO ENVOLVER E AUMENTAR SEU PÚBLICO

= Branding – Estudo de caso: criador de conteúdo de aprendizado

Banner do canal

O banner do canal da Marie mostra o foco constante dela e sugere leveza, o que nem sempre

está presente no ramo educacional.

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Pontos importantes a serem lembrados:O YouTube é uma rede social impulsionada por conexões verdadeiras e significativas.

YOUTUBE LEARNING: COMO ENVOLVER E AUMENTAR SEU PÚBLICO

= Conexões: três exemplos que você pode testar

Criador de conteúdo e espectador

● Responda a comentários frequentemente e com cuidado.

● Marque com “Gostei” e fixe seus comentários favoritos.

● Adicione moderadores de comentários e ative filtros automatizados para evitar comentários ofensivos.

Criador de conteúdo com criador de conteúdo

● Não se isole. Interaja com outros criadores de conteúdo por meio de comentários no YouTube e se comunicando com eles em outras plataformas.

● Faça colaborações. Colaborar com outros criadores de conteúdo é uma ótima maneira de aumentar seu público. Além disso, também é uma chance de se conectar com pessoas que entendem o que significa ser um criador de aprendizado.

Espectador com espectador

● Seja a mudança. Principalmente à medida que a audiência aumenta, os criadores se tornam líderes, influenciadores das comunidades onde vivem. Ao demonstrar entusiasmo e gentileza, você incentivará os espectadores a interagirem da mesma forma, com os mesmos valores.

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Playlists: Organize seus vídeos para facilitar o aprendizado.Criadores de conteúdo de aprendizado como o canal Rachel’s English e o aBookUtopia usam playlists para orientar os espectadores por matéria e/ou vídeos relacionados. Essa experiência simples, passo a passo, ajuda a aumentar o tempo de exibição e gera visualizações em várias sessões.

Playlists

YOUTUBE LEARNING: COMO ENVOLVER E AUMENTAR SEU PÚBLICO

Além do básico: mais ferramentas para desenvolver o seu canal

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Telas finais: As telas finais podem ser mostradas nos últimos 5 a 20 segundos de um vídeo.● Crie uma call-to-action verbal relacionada ao

conteúdo para causar mais impacto. ● Não sobrecarregue o público. Escolha dois ou

três links, botões etc. mais importantes para cada tela final.

● Verifique os relatórios da sua tela final no YouTube Analytics para entender quais deles apresentam melhor desempenho e faça os ajustes necessários para otimizar.

YOUTUBE LEARNING: COMO ENVOLVER E AUMENTAR SEU PÚBLICO

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Telas finais

Além do básico: mais ferramentas para desenvolver o seu canal

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Conteúdo educacional pode não ser a primeira coisa que vem à sua mente quando você ouve o termo "transmissão ao vivo", mas pode ser um recurso poderoso para criadores de conteúdo de aprendizado.

● Transmissões ao vivo facilitam a interação pessoal com os espectadores, fortalecendo a conexão com os criadores de conteúdo.

● Entre os envios, a transmissão ao vivo pode ser uma boa opção para manter os inscritos envolvidos. Pense em fazer das transmissões com perguntas e respostas uma parte rotineira da sua programação. Você pode até mesmo chamá-las de "Horário útil" para seus "alunos.”

● Transmissões ao vivo permitem que você dê aulas em tempo real, respondendo às perguntas dos espectadores conforme elas surgem. O canal The Coding Train, por exemplo, sempre faz transmissões ao vivo sobre aulas de programação.

YOUTUBE LEARNING: COMO ENVOLVER E AUMENTAR SEU PÚBLICO

Amy Landino

Math Meeting

Transmissão ao vivo

Além do básico: mais ferramentas para desenvolver o seu canal

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Telas finais: Assim como a transmissão ao vivo, a guia “Comunidade” do seu canal é uma ótima maneira de manter os inscritos envolvidos entre um vídeo e outro. Ela também tem o poder de agregar valores únicos à vida dos seus espectadores.● Compartilhe informações relevantes que não se

encaixam naturalmente nos vídeos. Por exemplo, 100 Days usou a guia “Comunidade” para compartilhar detalhes sobre dietas e exercícios regulares mencionados nos vídeos.

● Use a guia “Comunidade” para reforçar o que seus espectadores aprenderam. O canal English with Lucy faz vídeos de questionários e, em seguida, interage com os espectadores sobre a pontuação deles na guia “Comunidade”.

YOUTUBE LEARNING: COMO ENVOLVER E AUMENTAR SEU PÚBLICO

Guia Comunidade

Além do básico: mais ferramentas para desenvolver o seu canal

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Telas finais: Para ajudar você a continuar criando ótimos conteúdos, pense em usar os Clube dos canais, uma forma de conseguir apoio financeiro dos seus espectadores. Em troca de um pagamento mensal, os membros recebem vantagens como emojis personalizados, transmissões exclusivas ao vivo e muito mais. Veja algumas dicas para aproveitar esse recurso ao máximo.

● Promova os Clubes dos canais. Criadores de conteúdo que fazem vídeos de anúncio tendem a conseguir mais membros. Além disso, continue com a divulgação no final de cada vídeo, da mesma forma que você lembra seus espectadores de comentar, marcar o vídeo com "Gostei" e se inscrever.

● Pense em algo fácil de expandir. Um grande benefício não custa muito, mas estimula os membros, porque eles não conseguiriam o benefício em nenhum outro lugar. Faça com que os benefícios também sejam escalonáveis: o tempo necessário para entregá-las deve permanecer igual, mesmo que o número de membros aumente.

Clubes dos canais

YOUTUBE LEARNING: COMO ENVOLVER E AUMENTAR SEU PÚBLICO

Além do básico: mais ferramentas para desenvolver o seu canal

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Além do básico: seu conteúdo pode ser global

Traduções da comunidade

Ative as contribuições da comunidade e permita que seus

fãs traduzam legendas para diferentes idiomas.

Você sabia?O público global do YouTube aumenta a cada segundo e 50% do tráfego é originado fora do país do remetente. Para criadores de conteúdo de aprendizado, é literalmente um mundo de oportunidades.

Duas ideias para testar...

Teste um conteúdo visualmente autoexplicativo e compreensível sem necessidade de áudio. O canal Primitive Technology, por exemplo, cria conteúdo sem idioma nenhum e adiciona legendas ocultas em partes importantes em 17 idiomas diferentes.

Conteúdo sem barreiras linguísticas

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4 Conquiste

e mantenha a confiança dos

seus espectadores

YOUTUBE LEARNING: COMO ENVOLVER E AUMENTAR SEU PÚBLICO

Seu guia de estudo para conteúdo de aprendizado

Cinco sugestões importantes

Agradecemos por você fazer parte da nossa Comunidade de Criadores de conteúdo de aprendizado. Estamos trabalhando em alguns projetos novos e incríveis para ajudar criadores de conteúdo de aprendizado a aumentarem o impacto dos canais e o público cada vez mais. Fique ligado.

1 Escolha um tema que você gosta

para o seu canal.2

Use os dados para descobrir seu nicho.

3 Encontre

um formato adequado.

5 Utilize as ferramentas

do YouTube para seu canal bombar

ainda mais.

Turma dispensada