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Métricas
SEO na PráticaPor: Michele Storino
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• Como mensurar resultados
• Métricas mais importantes
•
Como usar ferramentas para otimizar seu site• Como analisar os dados
• Deu errado e agora?
• Exercício
Agenda
Michele Storino
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- Estabeleça Metas;
- Alinhe os objetivos com os heads do site;
- Sempre deixe claro que o projeto é demédio/longo prazo;
- Alinhe as expectativas;
- Estabeleça relacionamento com as demaisequipes da empresa.
Como mensurar resultados
Michele Storino
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Métricas mais importantes
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Impressão – Quantidade de usuários que foram impactadospor uma página do seu site no resultado de busca.Fonte: WebMaster Tools
CTR – Porcentagem de usuários que viram sua página no
resultado de busca e clicaram nela.Fonte: WebMaster Tools
Posição Média – É a média entre as posições que você
ocupou quando apareceu no resultado de busca.Fonte: WebMaster Tools
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Métricas mais importantes
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Visitas – Quantidade vezes que seu site recebeu umusuário/cliente.Fonte: Google Analytics
Conversão – Sua conversão pode ser, um cadastro, uma
venda, um lead ou até chegar em determinada página. Vocêpode ter quantas conversões achar necessário.Fonte: Google Analytics
Taxa
de conversão –
É a porcentagem de pessoas quevisitaram seu site e chegaram até sua conversão.Fonte: Google AnalyticsFórmula: conversões/visitas
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Métricas mais importantes
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Taxa de rejeição –
É a porcentagem de pessoas quevisitaram apenas uma página do seu site. Esse número podeser alto por diversos motivos, talvez ele não tenhaencontrado a informação que buscava, ou o design do sitenão agradou ou não foi intuitivo, talvez a página não tenhacarregado perfeitamente, temos muitas possibilidades vocêprecisará ir em busca do motivo.Fonte: Google Analytics
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Métricas mais importantes
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Tempo de carregamento da página –
É o tempo que apágina levou para carregar por completo. A média mundial éde 6 segundos, mas quanto menor este número, melhor.Fonte: Google Analytics
Tempo de navegação – É o tempo médio que os seusclientes navegam pelo site.Fonte: Google Analytics
Receita –
Se você faz algum tipo de venda pelo seu site épossível calcular quanto os acessos orgânicos estão gerandode receita para o seu negócio.Fonte: Google Analytics ou contabilização interna.
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Métricas mais importantes
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ROI – É sua receita dividia pelo seu investimento.
Impressão – É possível saber quantas impressões orgânicasseu site teve e quais foram as principais palavras.Fonte: Webmaster ToolsFórmula: receita/investimento
Principais palavras – É possível saber quais são aspalavras que mais entregam o seu site como um dosresultados, e qual o posicionamento médio dessas palavras.
Fonte: Webmaster Tools
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Métricas mais importantes
Michele Storino
Top 10 palavras –
É importante monitorar as principaispalavras que geram tráfego para o seu site. Acompanhe oposicionamento delas, verifique se realmente são essas aspalavras que você gostaria que fossem suas principaispalavras. Com esse monitoramento você conseguemonitorar, por exemplo, os resultados do trabalho de linkbuilding.Fonte: Webmaster Tools, SEO Monitor, SEO Moz, entre outras ferramentas.
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Métricas
Michele Storino
- Impressão- CTR- Posição média- Visitas
- Conversão- Taxa de conversão- Taxa de rejeição- Tempo de carregamento da página
- Receita- ROI- Principais palavras- Top 10 palavras
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Dúvidas?
Michele Storino
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Mobile
Michele Storino
- No Brasil temos 84 Milhões de smartphones;
- O Brasil é o quinto maior mercado de smartphone domundo;- 52% das buscas feitas por categoria ou marca já são feitaspor meio do celular;
- 86% dos usuários de smartphones fazem pesquisas decompras no mobile;- 2/3 da população economicamente ativa do país estáconectada;- Não podemos desconsiderar a classe C, em 2015 estima-se que 1.3 trilhões de Reais sejam movimentados pelaclasse C;- 61% dos usuários tendem a deixar a página se ela nãooferecer uma boa experiência móvel;
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Vale muito assistir
Google Mobile Day
https://www.thinkwithgoogle.com/intl/pt-br/collections/mobile-day.html
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Como analisar
Como saber se suas otimizações estão
funcionando?
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Exercício
Relatório simples
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Deu errado. E agora?
Os números não trouxeram boas notícias?Pare! Pense! Analise os resultados.
Perguntas:
- Perdeu posicionamento?- As visitas caíram?- A taxa de conversão melhorou?- E a conversão como está?
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Deu errado. E agora?
Seja Curioso!
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SEO continuadociclo de medir, aprender, implementar
Implementar
Medir
Aprender
SEO
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Ferramentas de Apoio
Sua plataforma é uma excelente ferramenta- Log de buscas feitas no site- Insights de conversas com clientes e usuários do site
Log dos WebServers- Logs de erro
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Check list de ferramentas
- Google Analytics (http://www.google.com/analytics/)
- Webmaster Tools (http://www.google.com/webmasters/)
- Google Trends (http://www.google.com/trends/)
- Google Meu Negócio (https://www.google.com.br/meunegocio
- Google Plus (https://plus.google.com/)
- Google Page Speed (https://developers.google.com/speed/)
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Exercício
- Google Webmaster Tools -http://www.google.com.br/webmasters/
- Google Page Speed(https://developers.google.com/speed/)
- Google Analytics
Login: [email protected] Senha: seo2013i
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Dúvidas?
Michele Storino
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Obrigada!
1
Michele [email protected]/in/mistorino/
@mistorino