INTRODUÇÃO

COMPORTAMENTO>A Periferia Como Você Nunca Viu

ARTE> Sleep Art

MÚSICA>Pillow Talk

MODA>Mullets

TECNOLOGIA> Nike + Fuel Band

PUBLICIDADE

> Fundação Banco de Alimentos | Hunger Delivery

ÍNDICE SEMANÁRIO | 15 a 21/10

SUSTENTABILIDADE

DIVIRTA-SE

> “Recommerce”

> Vivo Open Air | Cinema ao Ar Livre

> Back2Black

ATUALIZE-SE

> Oficina de Criação | Illustrator Avançado

INTRODUÇÃO15 a 21 de OUTUBRO de 2012

Já que no semanário passado nós te relembramos o conceito de criatividade e inovação, neste vamos te propor um

simples e não-convencional exercício de criatividade, o ACT (Anticonventional Thiking). Imagine uma caixa de sapato vazia e tampada. Em vez de listar os diferentes usos que você pode fazer com a caixa, pense em inúmeras perguntas abertas, que não aceitem sim ou não como resposta, que você poderia fazer para ela. Como se você quisesse compreender esta caixa, suas mais profundas emoções e segredos íntimos. Enquanto faz isso, já vá pensando nas supostas respostas a essas perguntas. Elas irão te inspirar a fazer outras. Como por exemplo, se você está no Brasil e a caixa foi feita na China, pergunte como ela se sente em estar em um país diferente.

Depois disso, pense em 5 maneiras loucas e ultrajantes que você poderia usar essa caixa. Lembre-

se, não pode ser algo convencional, nem mais de 5. Enquanto faz isso pense nas coisas que você aprendeu sobre ela. Agora você já deve ter 5 incríveis insights! Sabe por quê? Além de você não ter focado sua energia mental em ideias, mas sim em perguntas e conhecimento sobre a caixa; estas ideias são limitadas a 5 não-convencionais. A maioria das pessoas, quando querem resolver um problema, rejeitam as soluções inusitadas por instinto, limitando a imaginação ao tradicional. Com este teste você condiciona seu raciocínio a pensar anti-convencionalmente (se é que essa palavra existe!)

Pela primeira vez, a classe média representa mais da metade da população brasileira e a previsão é que este número aumente gradativamente, segundo dados do instituto Data Popular. Embora muitas empresas estejam criando novos produtos e serviços para atender à demanda desse novo consumidor, elas têm enfrentado dificuldades em se comunicar com ele. Isso porque, como afirma André Torretta em pesquisa realizada para Revista Época, se por um lado os hábitos da elite sejam parecidos em todo o Brasil, por outro, para atingir a classe C as empresas devem pensar em estratégias regionalizadas. A linguagem correta para falar adequadamente com os diferentes públicos que integram a chamada Nova Classe Média é fundamental.

Assita aqui o documentário “Marcas: A Percepção da Periferia”, aqui “Mulheres: Pulso Firme e Unhas Feitas”, aqui o “Universo Digital: a Nova Rua da Periferia” e surpreendam-se.

COMPORTAMENTOA PERIfERIA COMO VOCê NUNCA VIU

O Brasil acompanhou nos últimos anos a “redescoberta” do povo brasileiro, batizado por estudos

de mercado como a Nova Classe Média e Classe C. Muito se diz em revistas e sobre os percentuais deste público, o que a pesquisa X ou Y relatou e etc. Mas o que será que estas pessoas, a tal Nova Classe Média, têm a dizer a respeito? Quais são suas opiniões sobre a ascensão da periferia e p que pensam sobre esse rótulo? Assim surgiu “A Vida DoLadoDeCá”, um estudo documental que olha no olho das pessoas e ouve o que elas têm a dizer, de dentro pra fora das comunidades.O projeto reúne depoimentos sobre três temas: “Mulheres: Pulso Firme e Unhas feitas”, “Universo Digital: a Nova Rua da periferia”, “Marcas: a Percepção da Periferia”. Os entrevistados são formadores de opinião nas periferias, como o rapper Emicida e o poeta Sérgio Vaz.

OPORTUNIDADE

REfERêNCIA

O conceito de arte está condicionado tanto a subjetividade da pessoa, quanto ao tempo. Isto que dizer, que além de amplo e pessoal ele se modifica conforme a evolução. Se antes arte era considerada uma estátua ou um quadro, hoje podemos classificá-la como qualquer manifestação de sentimentos, conscientes ou não. O inconsciente, por sua vez, não é racional, só faz sentido se decodificado através de associações. Interpretá-lo é entender sinais, mensagens e lições que, normalmente, são censurados e reprimidos. É descobrir necessidades e desejos ainda não percebidos.

Saiba mais aqui.

ARTESLEEP ART

Nós já falamos antes sobre o Dream: On - um aplicativo de Smartphone que estimula

o subconsciente a produzir o tipo de sonho desejado – mas dessa vez vamos falar sobre esse robô que é capaz de transformar sonhos em arte. O robô é conectado a um colchão que detecta mudanças no corpo, como temperatura, movimentos e sons, todos condicionados aos nossos sonhos. Depois de transmitidas, essas reações são codificadas e transformadas na SleepArt e o seu sonho se torna uma verdadeira obra prima. Todas as criações serão expostas em uma galeria de arte online na Page do Hotel Ibis

OPORTUNIDADE

REfERêNCIA

A idéia do trio de usar o vocal, instrumentos “de verdade” com a música eletrônica prova mais uma vez que a inovação sonora é ilimitada. Há muito tempo a utilização de técnicas eletrônicas já se tornou parte do mundo da música. Mas se antes elas tinham que se adequar aos instrumentos, hoje cada vez mais surgem novas ideias de instrumentos que têm como objetivo aproveitar avanços recentes no mundo da informática. Nos próximos anos deve-se ver a popularização de instrumentos cada vez mais incomuns, que aproveitam de tecnologias como telas de toque e se unem ao computador para ampliar as possibilidades sonoras existentes. Saiba mais aqui.

Ouça o hit “Soft” aqui, “Sunny” aqui e aqui assista ao vídeo de “Heaven’s Gate”

MÚSICAPILLOw TALk

Bricadeiras maliciosas à parte, Pillow Talk é o trio californiano composto por Sammy D, Ryan

Willians and Michael Tello. Donos de um estilo genuinamente único e queridinhos da cena hype do Brasil, eles são os responsáveis por um dos maiores hits das pistas européias do verão de 2011, com a música “Soft” e vêm dando o que falar no circuito. Com influências da década de 50 e 60, eles misturam o vocal de Sammy e o clásicco Motown com R&B, disco, techno, soul, dance... - e são claramente “one-of-a-kind talent end we are luck to listen it.”, segundo um dos mais importantes sites do meio, Resident Advisor. Ah, e só pra constar, eles acabaram de passar pelo Brasil. Saiba mais.

OPORTUNIDADE

REfERêNCIA

A expressão “mullet” surgiu nos anos 60, mas f icou conhecido em meados da década de 80, quando homens começaram a deixar a parte de trás do cabelo maior que a da frente, de maneira assimétrica – passou por uma época negra onde era usado em tom pejorativo e agora ref lete sua estética no vestuário. É o poder de uma reinterpretação!

Saiba mais aqui.

MODAMULLETS

Quem diria que o tão questionado mullets voltaria (e com toda força!). Mas calma, não to falando

daquele cabelo à la Macgyver não. O corte mullets agora chegou nos tecidos - em vestidos e saias – o que significa, nada mais nada menos, que ser curto na frente e longo atrás. Ideal para mulheres que gostam da sofisticação dos longos, mas não querem abrir mão da sensualidade em deixar as pernas à amostra. Bem acabados, normalmente, eles vêm acompanhados de bordados e detalhes e não existe segredo para usá-los, o importante é tomar cuidado pra que não fique vulgar. As baixinhas vão alongar as pernas, se usarem com salto, e as mais altas podem usar com rasteiras ou saltos baixos.

OPORTUNIDADE

REfERêNCIA

Ao que tudo indica, dispositivos, aplicativos e gadgets têm sido usados para preencher uma lacuna até então não percebida pelos consumidores. A maior utilidade dessa nova tecnologia, além do entretenimento, lógico, é o fato delas oferecerem serviços de monitoramento e lembrete, fazendo com que o usuário se comporte de maneira melhor. É como se fosse uma babá botando na linha e disciplinando seus pupilos.

Conheça aqui o Nike + Fuel Band.

TECNOLOGIANIkE + fUEL BAND

A Nike vive inovando e criando diversas tecnologias para nos ajudar no dia-a-dia. Depois

do Nike +, sistema que monitora e compartilha dados da sua corrida, a marca acaba de lançar o Nike + Fuel Band. O dispositivo é uma pulseira que acompanha o movimento, a ingestão de calorias e o tempo de finalização de tarefas específicas. Ele ainda pode ser configurado, pelo computador ou smartphone, para monitorar os esforços do usuário que tenta alcançar metas pré-programadas. Neste caso, o display de LED na superfície da pulseira passa de vermelho para verde, indicando o progresso. Mais moleza que isso só picolé derretido.

OPORTUNIDADE

REfERêNCIA

Quando o assunto é mídia logo nos vem à cabeça TV, Jornal, Revista e Rádio, né? Mas a verdade é que atualmente, com uma boa dose de criatividade, tudo pode ser mídia, desde um serviço de delivery de pizza à uma baguete de pão. Se antes essas mídias alternativas eram consideradas apenas complementares às tradicionais por não atingir uma expressão significativa da massa; hoje a segmentação do mercado, o poder viral da Internet e o conceito de comunicação integrada vêm colocando-a em cima do topo do podium. Atualmente, mais do que apenas publicidade, ela tem uma função transgressiva na medida em que com um custo irrisório alcança uma quantidade surpreendente de consumidores, provando que para a comunicação, o céu é o limite (ou não!)

Saiba mais sobre a ação aqui.

PUBLICIDADEfUNDAÇÃO BANCO DE ALIMENTOS | HUNGER DELIVERy

É difícil encontrar por aí quem nunca tenha se irritado com a espera de um delivery de pizza, não é? Foi

sabendo disso que a Fundação Banco de Alimentos, do Paraguai, resolveu aproveitar a situação para conscientizar os “famintos” a respeito do verdadeiro problema da fome no mundo. Na ação Hunger Delivery, realizada em parceria com duas grandes pizzarias, os clientes pediam a pizza e, como de costume, os estabelecimentos prometiam a entrega em até 45 min. No entanto, os motoboys demoravam muito mais para chegar e, conseqüentemente, encontravam os clientes famintos e indignados com o atraso. A pizza, por sua vez, chegava com um bilhete dizendo “quando você está com fome entende a fome. Sua comida atrasou, mas para muitos ela nunca chega.” A ideia era incentivar os clientes – que ganharam a dita cuja de graça – a fazer doações para a ONG. Com o dinheiro arrecadado, a fundação conseguiu mais de 50 toneladas de comida que foram distribuídas para 13 mil crianças e idosos carentes.

OPORTUNIDADE

REfERêNCIA

Nunca foi tão fácil para os consumidores descobrirem o valor de compras antigas. Plataformas online oferecem opções inteligentes e convenientes para os consumidores que gostam de “trocar para melhorar”, aliviar pressões financeiras e/ou diminuir preocupações ambientais e éticas. De fato, o Recommerce agora afeta até as decisões de compras dos consumidores. Da mesma maneira que acontece quando se compra um carro, os consumidores estão levando em conta o valor de revenda de um item no custo de possuí-lo e investindo em marcas de qualidade mais alta ou Premium, pois sabem que podem ser (re)vendidas com facilidade e lucro.

Entenda melhor e veja alguns exemplos de Recommerce aqui.

SUSTENTABILIDADE“RECOMMERCE”

A instabilidade econômica contínua do “Ocidente” significa que cada vez mais consumidores se viram com cada

vez menos. Apesar disso, eles continuam famintos por novas experiências, e isso faz com que a venda, troca por desconto ou simples troca de itens velhos/sem uso seja uma desculpa perfeita para uma compra esperta e sem culpa. E como a maior parte dos consumidores em economias maduras viveram a vida toda no hiperconsumo, não há falta de compras anteriores com pouco uso. Ao mesmo tempo, a busca por status social não se limita mais a simples posse de objetos maiores, mais rápidos ou mais reluzentes; o “novo” status se define por: habilidades adquiridas, generosidade, capacidade de conexão ou credenciais ambientais. Tudo isso torna o chamado Recommerce um conceito cada vez mais explorado pelos consumidores e, conseqüentemente, pelas empresas.

OPORTUNIDADE

REfERêNCIA

1º lote: R$ 40,00 (inteira) e R$ 20,00 (meia)2º lote: R$ 60,00 (inteira) e R$ 30,00 (meia)

Comemorando dez anos no Brasil, o Vivo Open Air, festival de cinema ao ar livre começa neste

domingo (17). O conceito principal é criar um ambiente de entretenimento, informação e cultura. Para isso, além do maior telão a céu aberto do mundo, o evento conta com também com shows e festas . Ao fundo de tudo isso, uma bela cenografia com instalações interativas divertidas, bares e uma vista incrível. Veja aqui a programação completa. Os ingressos estão à venda em todos os pontos da Ingresso Rápido, pela internet, por telefone e em breve na bilheteria do Jockey Clube.

Jockey Club do Rio de Janeiro – Rua Jardim Botânico, 1003 – Jardim Botânico

ONDE?

17.10 a 04.11

QUANDO?

QUANTO?

DIVIRTA-SEVIVO OPEN AIR | CINEMA AO AR LIVRE

1º Lote: R$ 120,00 (inteira) e R$ 60,00 (meia)2º Lote: R$ 150,00 (inteira) e R$ 75,00 (meia)

DIVIRTA-SE! BACk2BLACk

O Festival que celebra a música negra está de volta. Em sua quarta edição, durante 3 dias, o

Brack2Black reuni música, dança e artes visuais ligadas ao mundo negro a fim de promover um verdadeiro intercambio cultural e celebrar a união dos povos. Este ano, além de Lauryn Hill e Miss Elliot, ele trás a sensação da música soul internacional, Nneka, outras três altamente elogiadas na versão britânica do festival – a malinela Fatoumata Diawara, o sul-africano Hugh Masekela e o congolês Jupiter & Okwess International e - é claro – algumas nacionais como Emicida e Gerson King Combo. As vendas já estão rolando pelo Ingresso.com ou pelo Call Center: 4003-1212.

Estação Leopoldina

ONDE?

23 a 25.10

QUANDO?

QUANTO?

ATUALIZE-SE!OfICINA DE CRIAÇÃO | ILLUSTRATOR AVANÇADO

POR QUE?

Os alunos trabalharão com cases reais, em moderno laboratório equipado com Macs G5

20.10 a 24.11Sábados de 9:30 às 14.

ESPM-RJ – Rua do Rosário nº 90 , Centro

R$ 600,00

QUANDO?

ONDE?

QUANTO?

Prover o aluno do instrumental necessário para a criação de ilustrações, logotipos,

animações em flash, embalagens ou plantas e manipulação de objetos e outros trabalhos de design, publicidade e comunicação. Este é o objetivo da oficina, que acontece em um laboratório equipado com IMACS e versões atualizadas dos softwares mais usados no mercado. Não há processo seletivo, mas é requisito que o interessado tenha noções básicas da ferramenta Illustrator, já que se trata de um curso avançado. Inscrições até 19/10. Para mais informações ligue (21) 2216-2002 ou envie e-mail para cursos@espm.br