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Cases e Mídias Integradas

Cliente: Ministério das Cidades

Campanha: Semana Nacional do Trânsito 2011

Resumo do Case

O Brasil apresenta um quadro de violência no trânsito que preocupa e enseja mudanças de políticas públicas, mudanças de comportamento e busca por novos meios de coibir os excessos e descuidos de todos os envolvidos no problema. No mês de setembro acontece a Semana Nacional do Trânsito, em que todos os órgãos de trânsito e a sociedade se mobilizam para dar maior destaque para os esforços de conscientização sobre a importância de um pacto nacional pela redução dos acidentes.

Cliente/Mercado/Problema O Ministério das Cidades atua em diversos setores:

habitação, saneamento, transporte e mobilidade, entre outros. Dentro da agenda de temas trabalhados durante o ano, uma das principais ações desenvolvidas é a parceria com o Denatran para realização de campanhas educativas e comportamentais, visando a melhoria dos índices de acidentes de trânsito. Na Semana Nacional do Trânsito era necessário reforçar as ações de conscientização, renovando com a sociedade os compromissos do Pacto Nacional pela Redução de Acidentes (PARADA) e convidando todos os atores do trânsito (motoristas, motociclistas e pedestres) para Para, Pensar e Mudar de atitude.

Estratégia de Comunicação e Objetivos

A campanha destaca, no primeiro momento, atitudes comuns do dia a dia que as pessoas adotam para proteger sua vida e a vida de seus entes queridos. No segundo momento, o público é confrontado com a postura inconsequente daqueles que, por outro lado, negligenciam os mesmos cuidados quando estão no trânsito.

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Resultados Obtidos

Campanha chave do cliente Ministério das Cidades, focamos sempre nos meios de massa para que a comunicação do cliente seja vista pela sociedade geral. Tivemos ótimos resultados no ano de 2011.