Campanha Semana

Nacional de Trânsito

2013

Resumo da Apresentação

A Semana Nacional de Trânsito acontece anualmente no período

compreendido entre 18 e 25 de setembro. E durante esse período são

executadas diversas ações de caráter permanente, procurando estabelecer

parcerias com outros organismos envolvidos na área de educação e

segurança no trânsito. Em 2013, o tema da semana era Álcool, Outras

Drogas e a Segurança no Trânsito. Efeitos, responsabilidades e escolhas.

Avaliando os dados do DPVAT, que mostravam que duas em cada dez

vítimas de trânsito tinham lesões irreversíveis, vislumbramos a

importância de focar a comunicação em um público mais jovem (18 a 45

anos), já que fontes indicavam que os jovens são a maioria das vítimas

no trânsito.

Resumo da Apresentação

Romper a falsa percepção de invencibilidade, como se nada

pudesse atingir o jovem, e ao mesmo tempo reverter a tendência

crescente de mortes e ferimentos graves em acidentes no trânsito.

Problema

Criar uma campanha em sintonia com o Pacto

Nacional pela Redução de Acidentes no Trânsito –

PARADA com um apelo mobilizador e uma

comunicação efetiva para aumentar a consciência

sobre a vulnerabilidade e gravidade de acidentes.

Demanda

Desenvolver uma campanha para aumentar a percepção de vulnerabilidade e severidade. Apresentar as consequências permanentes dos acidentes causados por álcool e drogas. Utilizar exemplos reais de pessoas com sequelas de acidentes para prevenir o uso de álcool e drogas no trânsito.

Estratégia

Peças

Filme e Making Off

Spots

https://soundcloud.com/andressa-ribas-3/aprender-andar

https://soundcloud.com/andressa-ribas-3/aprender-comer

https://soundcloud.com/andressa-ribas-3/aprender-falar

Tínhamos o desafio de propagar a Semana Nacional de Trânsito de 2013 na Internet e incentivar uma discussão sobre o tema por meio das redes sociais do Ministério das Cidades. Como solução, foi criada uma intervenção em sites de notícias contendo um elemento-surpresa – uma personagem real que surge por trás do player de um vídeo, chamando a atenção do espectador para a mensagem da campanha. Dessa forma, conseguimos surpreender o espectador com um fato inusitado, que acaba gerando o desejo de assistir a peça inteira e o impactando com a mensagem da campanha. http://goo.gl/efVPKU

Peça internet - cadeirante

Nos últimos três anos, foi desenvolvida uma série de ações que chamou a atenção para a

necessidade de uma nova consciência sobre o assunto e também sobre a mudança de

comportamento no trânsito, com vistas a reduzir o número alarmante de acidentes.

Resultados

E a Semana Nacional mobilizou ainda mais todos os estados brasileiros afim de uma reflexão e mudança de

atitude no trânsito e rendeu um posicionamento bastante positivo com relação ao PARADA.

A partir daí alguns resultados já começam

a aparecer como a redução de óbitos

decorrentes de acidentes de trânsito nas

rodovias federais nos principais feriados:

Carnaval, Semana Santa, Corpus Christi,

Proclamação da República, Natal e

Ano-Novo.

Resultados

Resultados Avaliando-se os resultados obtidos de alcance e frequência, nos mercados e meios pesquisados, pode-se afirmar que a campanha atingiu os objetivos de mídia estabelecidos no planejamento aprovado. - Na televisão aberta obtivemos mais de 103 milhões de impactos com a programação veiculada em sinal NET no target AS, ABCDE, 18 a 44 anos, atingindo 86% de cobertura.

- Destaque para Brasília, que gerou excelente resultado de cobertura e frequência: 90% e 8,71, respectivamente.

Resultados

Na mídia digital Out Of Home, a campanha buscou estar presente em ambientes pertinentes com os hábitos dos atores do trânsito (motoristas, pedestres, motociclistas), privilegiando mídias disponíveis em postos de gasolina, metrô, elevadores comerciais e shoppings. Em internet, os destaques foram: Visibilidade e alcance com os portais, MSN, Globo e UOL (35%, 27% e 10% das impressões da campanha, respectivamente), eficiência em cliques (Hotwords, boo-box, Vevo e Yahoo! obtiveram os maiores percentuais de cliques absolutos da campanha (21%, 17%, 15% e 10%, respectivamente).

Resultados Internet

Cliques 239.022

CTR 0,14%

Impressões 165.219.604

Campanha (Fases 1 e 2) 18/09 – 10/12/13

Cliques 104.991

CTR 0,31%

Impressões 34.023.556

Fase 1 18/09 – 30/09/13

Cliques 134.031

CTR 0,10%

Impressões 131.196.048

Fase 2 22/11 – 10/12/13

27,66 p.p.

-0,21%

285,60 p.p.

Variação

Outro ponto bastante positivo foi a repercussão da campanha na mídia, já que, por se tratar de histórias reais, a campanha criou uma identificação imediata com o público inspirando-o e conscientizando-o sobre uma mudança efetiva no trânsito.

Resultados

Campanha Semana

Nacional de Trânsito

2013