segunda, 09 de fevereiro de 2015

O propmark no circula na semana do Carnaval

O Ibope Media divulgou semana passada o ranking de faturamento das 50 maio-res agncias de 2014. Pelo 13 ano consecutivo, a Y&R est na liderana. Em va-lores brutos, sem considerar descontos praticados pelos veculos, ela teria movi-mentado R$ 7,59 bilhes. Entre as principais contas atendidas pela Y&R est a Via Varejo, que controla Casas Bahia (na foto, comercial para a rede) e Pontofrio. O varejo tambm fortaleceu a Havas, que tem Po de Acar. Ela pulou da nona posio, em 2013, para a sexta, no ano passado, com R$ 2,93 bilhes. Ogilvy, WMcCann, Borghi/Lowe e AlmapBBDO esto entre as cinco maiores. pg. 23

Varejo impulsionaagncias

Novidades Com o slogan Aberta para o Novo, Record apresentou programao para 2015 com o retorno de Gugu. Emissora est em negociao com a apresentadora Xuxa pg. 20

Divulgao

R$ 9,00

N D I C E

Editorial ........................................................................ 2Dorinho ......................................................................... 2The One Show .........................................................4Madia .............................................................................6Frum de Shopping Centers .........................4

Record tem novo slogan ....................................7Shopping abriga parque KidZania............8Prmio Colunistas Brasil ......................10 e 11Bradesco e Ita figuram em ranking .... 14Entrevista ................................................................... 16

Mundo.com.............................................................20J&J lana campanha global .........................20Abemd critica anteprojeto do MJ............20Lula Vieira ................................................................ 22Ibope revela maiores agncias ................ 23

Supercenas ............................................................ 24Talent mostra inteligncia coletiva ....... 25Campus Party ........................................................26Full Jazz atende Rede Smart ......................30Africa incorpora DM9Rio ............................... 31

DM9DDB cria para crise da gua ............ 31Conexes.................................................................... 31Breaks e Afins........................................................ 33Beyond the Line ................................................... 35Quem Fez .................................................................36

ranking destaCa bradesCOpg. 14

ANO 50 - N 2534 - So Paulo, 9 de fevereiro de 2015

Almap vence Colunistas EUA reconhecem fama

A AlmapBBDO a Agncia do Ano do Colunistas Brasil 2014. A agncia, cuja criao comandada por Luiz Sanches (foto), foi a que mais pontuou na competio. Ogilvy e NBS tambm se destacaram. pgs. 10 e 11

Washington Olivetto ( esquerda) recebeu homenagem semana passada, em So Paulo, por entrar para o Cre-ative Hall of Fame, do The One Club, dos Estados Unidos. Nizan Guanaes integra board de diretores. pg. 4

Divulgao Al Oliveira

Full Jazz conquista conta da Rede Smart

ABC faz fuso da Africa e DM9 no Rio

Agncia venceu as duas concorrncias promovidas pela rede de supermercados do Grupo Martins. Uma delas foi para branding e a outra para publicidade. pg. 30

O Grupo ABC decidiu unificar suas duas agncias de publicidade DM9Rio e Africa no mercado do Rio de Janeiro. Objetivo fortalecer atuao. pg. 31

Criativos avaliam trabalhos e desafios

Talent atua com estratgia coletiva

Lderes de agncias afirmam que a propaganda brasi-leira est em uma boa fase criativa e que h mudanas de linguagem por causa da rea digital. pg. 18

Comandada pelo CEO Jos Eustachio, agncia cria um board formado pelos lderes de cada rea: criao, atendimento, mdia, planejamento e financeiro. pg. 25

AUDINCIAGfK vai medir audincia de pro-gramas assistidos atravs de pla-taformas digitais como Netflix e YouTube. O instituto, especiali-zado em medio de audincia, revela que essas plataformas vm atingindo os consumidores de for-ma cada vez mais impactante. O relatrio Fenmenos da internet global, da empresa canadense Sandvine, confirma essa tendn-cia de crescimento. De acordo com o estudo, Netflix e YouTube consomem 48,9% do trfego de dados na Amrica do Norte.

AUDIOVISUAL IEntre os dias 25 e 27 de feverei-ro, ser realizado o RioContent-Market. O evento de produo de contedo audiovisual aberto indstria de televiso e mdias digitais da Amrica Latina trar para o Brasil importantes players da indstria, entre eles, o dire-tor, roteirista e produtor M Night Shyamalan (Corpo Fechado e Sexto Sentido), o diretor e pro-dutor-executivo Cary Fukunaga (True Detective) e a executiva de contedo original do Hulu, Jes-sica Kumai Scott. O encontro re-alizado pela ABPITV (Associao Brasileira de Produtoras Indepen-dentes de TV), no Rio de Janeiro. AUDIOVISUAL IINas quatro edies anteriores, o RioContentMarket atraiu cerca de 9.500 executivos de mdias di-gitais e profissionais da indstria audiovisual de mais de 36 pases. Segundo a organizao do evento, foram mais de 3.300 reunies em rodadas de negcios, organiza-das com mais de 440 players do mercado nacional e internacional. Ao todo, j foram realizados 277

Jornalista em incio de carreira, com passagem pela reportagem policial e algumas assessorias de impren-sa do governo paulista, eu pouco ou quase nada co-nhecia de propaganda como negcio na metade dos anos 80.

Desse mercado, j tinha ouvido falar em Washington Olivetto e em algumas agncias como DPZ, MPM e Al-cntara Machado.

A oportunidade de conhecer Armando Ferrentini me en-tusiasmou. Alm de dirigir o Asteriscos, motivo do nosso encontro, ele tambm era apaixonado por futebol como eu.

Talvez daquela reunio surgisse um convite para atuar na editoria de Esportes do Dirio Popular.

Mas o assunto era outro. Convocado para um freelance por Antoninho Rossini, ento editor da publicao, me apresentei a Ferrentini.

Era final de tarde de uma quinta-feira. Ele me deu uma pequena verba para gastos e a misso: ir at Salvador, Bahia, no dia seguinte, e voltar com a manchete da pr-xima edio.

24 horas para entrevistar um publicitrio que se destaca-va fora do eixo Rio-So Paulo e colocava no ar comerciais emocionais e polmicos. Seu nome: Duda Mendona.

A misso cumprida foi responsvel pelo incio de um re-lacionamento profissional, que se tornou amizade, admi-rao e respeito, de 30 anos.

Ferrentini me apresentou a propaganda. E, mais pra frente, o mundo.

Entre outros frilas, trabalhos mais ou menos fixos no prprio Asteriscos e nas revistas Propaganda e Marketing, em 1990 o convite que enfim mudou minha carreira.

Assumi o comando do Propaganda & Marketing e ga-nhei um curso intensivo de jornalismo especializado.

Ferrentini me treinou como verdadeiro professor da ati-vidade. Me levou a Nova York para a festa do Clio. Me enviou ao Fiap em Buenos Aires para treinar como cobrir um festival internacional. Me mandou para a Europa em frias para conhecer o continente.

Pronto. Um ano depois eu estreava em Cannes.

Os 12 anos que passei no propmark me enchem de orgu-lho. Seguindo risca a frase preferida dele de que Jor-nalista no briga com a notcia, enfrentamos o mercado nas matrias mais polmicas.

Minha sada da Editora Referncia apenas mudou o for-mato de nossa parceria profissional.

Nunca deixei o jri do prmio Colunistas. Participo do Marketing Best. Juntos atuamos na representatividade do Fiap no Brasil. Com Joo Doria promovemos o Frum de Marketing Empresarial.

Cada um do seu lado, corintiano e palmeirense, vivemos juntos a mesma paixo pelo futebol e pela propaganda.

Pioneiro, Armando Ferrentini praticamente criou o colu-nismo publicitrio e formou uma legio de profissionais especializados.

Destacou o trabalho e ajudou a criar os grandes nomes desse mercado. Registrou cada passo da notoriedade mundial que a propaganda do pas atingiu.

Os 50 anos do propmark so a prova de que Ferrentini tem parte, e muito importante, da histria da publicida-de brasileira.

Agradeo o pedacinho que me diz respeito. O que j uma grande honra.

*Jornalista e colunista

As fAturAs no pArAm de chegArNo h pior malfeitor vestido de autoridade do que aquele que usa os pobres como escada para as suas ambies

Sim, para que a regulao da mdia, disfarada em conter monoplios e oligoplios, como se o prprio governo atual no fosse um monoplio de poucos? Para qu?

Aos abusos, existe a legislao civil e criminal ao dispor dos atingidos, como ocorre com qualquer outro tipo de ultraje.

O mais estranho nessa balela que os ulicos da censura imprensa so os mesmos ou sucessores ide-olgicos daqueles dos idos do AI-5, que decretou entre outras monstruosidades a censura da mdia, provo-cando em todos os setores da populao brasileira, in-clusive nos que hoje querem a regulao, dor e revolta.

Como se explica a contradio atual? Provavelmen-te, a natureza dos mesmos objetivos: silenciar a nao diante dos seus, digamos, excessos.

injustia, de tanto ver agigantar-se o poder nas mos dos maus, o homem chega a desanimar-se da virtude, rir-se da honra e ter vergonha de ser honesto.

Mal sabia o guia de Haia que a sua verdade preva-leceria at os nossos dias e ainda com maior fora nes-ta quadra da vida nacional, onde manda quem pode e obedece quem tem juzo, infelizmente.

No h pior malfeitor vestido de autoridade do que aquele que usa os pobres como escada para as suas condenveis ambies. O inferno ser pouco para esse tipo de gente.

2. Sempre que nos perguntam principalmente os moos sobre a nossa opinio a respeito da regulao da mdia, ora to repetida por conhecidas autoridades brasileiras, a resposta com outra pergunta: Para qu?

1. Estamos assistindo a uma parte das consequncias do desgoverno que o pas vem sofrendo nos ltimos tempos, com as faturas para consertar os rombos che-gando diariamente s nossas mos.

A pergunta que no quer calar para a maioria dos cidados conscientes e verdadeiramente patriotas do Brasil sobre o grau de culpa que nos cabe por termos governos e governantes exageradamente caticos e al-guns deliberadamente desonestos.

Nosso exame de conscincia aponta para um distan-ciamento prprio de quem no tem meios para evitar o grande mal que assola o pas, cujos principais sm-bolos neste momento so representados pelo petrolo e pelas crises hdrica e energtica.

Claro que h muito mais que isso, mas seria pro-vavelmente suportvel sem esses megamalfeitos que pairam sobre ns.

Os aumentos dos tributos que esto chegando des-mentem todo o quadro cor-de-rosa que nos traaram na ltima campanha eleitoral, para no caminharmos em demasia para trs.

No completaram ainda quatro meses os discursos que nos enfiaram goela abaixo no famigerado hor-rio eleitoral gratuito e nos debates na mdia eletrnica, quando o pas do qual ento se tratava na ocasio era um exemplo para o mundo.

A engabelao no tardou a se revelar, provavel-mente mais cedo at do que previam seus autores. De um lado, os vitoriosos nas urnas para os cargos eletivos do governo federal e do outro, aqueles que se elegeram dois anos antes nos Estados e que partici-param ativamente desta ltima eleio que simbolica-mente realizou-se com a populao ainda amargando o fracasso da Seleo Brasileira de Futebol na Copa do Mundo.

No h palavras que possam exprimir com clareza o que estamos sentindo de revolta e nojo, diante do petrolo, apages e crise da gua. A natureza pode ter a sua parte de culpa, mas a incria dos nossos go-vernantes, que no tomaram a tempo as devidas pro-vidncias diante de uma tragdia de h muito anun-ciada.

Crises hdricas e de energia eltrica tm nos visita-do com certa frequncia de 50 anos para c, mas os governantes de planto se permitiam em suas respec-tivas pocas, varr-las para debaixo dos tapetes pala-cianos, porque entre outros motivos, no se permitiam iniciar obras que no iriam inaugurar.

Quanto crise do petrolo, sucessora do mensalo, a culpa inicial tambm pode ser atribuda natureza, porm a outro tipo de sua manifestao: a natureza humana de certos indivduos descarados e ladres da pior espcie, que por ocuparem altos cargos na Rep-blica, multiplicam os efeitos dos seus atos esprios, contaminando o pas com a certeza da impunidade e fazendo por isso boa parte da populao importar do passado e embutir no seu dia a dia, a reflexo de Rui quando ps no papel o que para ele era um retrato do momento: De tanto ver triunfar as nulidades, de tanto ver prosperar a desonra, de tanto ver crescer a

Muito prazer, propagandaAdonis Alonso*

D O R I N H O

Fantstico e ideologia, as bata-lhas do marketing).3. So trs os responsveis por solucionar a escassez de gua, segundo os internau-tas: governo estadual (67%), Sabesp (64%) e a prpria popu-lao (62%). O governo federal aparece na sequncia, citado por 57%. (Trecho de notcia

comentada pelo propmark onli-ne em 3/2, sobre pesquisa online realizada pelo Ibope sobre a falta de gua. Ainda segundo a mesma, para 79% dos internautas paulis-tas, falta de gua um problema nacional)4. Como so maravilhosas as pes-soas que no conhecemos bem. (Millr)

painis, keynotes e apresentaes, com a presena de mais de 585 palestrantes. Em 2014, o RioCon-tentMarket reuniu 3.200 partici-pantes nacionais e internacionais. Ao todo, foram 522 players e pa-lestrantes, 2.682 participantes brasileiros e 1.126 rodadas de ne-gcios oficiais. A edio deste ano tambm ter espao de celebra-es: 450 anos do Rio de Janeiro, 50 anos de Rede Globo, 80 anos de Maurcio de Sousa, 10 anos de produes originais da HBO no Brasil.

DESTAQUEA rede FCB criou o Prmio Albert Lasker, que tem como objetivo reconhecer os profissionais dos 90 escritrios da rede que foram alm das expectativas e realiza-ram mudanas positivas em seus escritrios ou comunidades. Em sua primeira edio, os premia-dos foram Pedro Fuhrer, diretor de contas, e Daniel Alves, diretor de arte, da FCB Brasil. Ambos fa-zem parte do Speaking Exchan-ge, criado para o CNA. O projeto foi reconhecido por toda a rede por unir estudantes da escola bra-sileira a americanos que vivem em lares destinados terceira idade. Desde seu lanamento em

abril do ano passado, o case teve uma surpreendente repercusso e ganhou mais de 40 prmios. Colaboradores dos escritrios da FCB no mundo todo se ins-creveram no prmio, e a escolha dos vencedores ficou a cargo do CEO global Carter Murray, Jo-nathan Harries, vice chairman/global CCO, e Nigel Jones, global CSO da rede.

BANDImperdvel o programa O mun-do segundo os brasileiros no canal aberto da TV Band, nas teras noite.Atravs de um roteiro muito bem idealizado, a emissora e a produtora convidam brasileiros que moram em diversas partes do mundo para falar sobre as cidades em que esto residindo.O resultado surpreendente.

VOC SABIA?Que no prximo dia 25, no Tea-tro Renault, em So Paulo, o Es-tado patrocina a pr-estreia do musical Mudana de Hbito, em sesso exclusiva para convi-dados do mercado?A ao faz parte das comemora-es dos 140 anos do jornal.

FRASES1. O vcio inerente do capita-lismo a distribuio desigual das bnos; a virtude inerente ao socialismo a igualdade da distribuio de misria. (Sir Winston Churchill)2. Os apelos ao povo mostram esquizofrenia, porque o pas no se recuperou do espanto pela contradio entre a ltima campanha (presidencial) e pla-nos da nova equipe econmica. (Roberto Romano, Estado, 4/2,

editorialp+m

por Armando Ferrentini

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O Pro pa gan da & Mar ke ting uma pu bli ca o da Edi to ra Re fe rn cia Ltda. Rua Fran ois Coty, 228 - So Pau lo - SP - CEP: 01524-030 Tel.: (11) 2065-0766As ma t rias as si na das no re pre sen tam ne ces sa ria-men te a opi nio des te jor nal, po den do at mes mo ser con tr rias a ela.

Jor na lis ta res pon s velAr man do Fer ren ti niDiretoresAr man do Fer ren ti ni e Nel lo Fer ren ti niDiretor de redaoMarcello QueirozeditoresNeu sa Spau luc ciKelly Dores (Site)Al Oliveira (Fotografia)editor-assistente Daniel Milani Dotoli reprteresAndra Valerio (SP)Cristiane Marsola (SP)Vincius Novaes (SP)Mariana Zirondi (SPSite)Rafael Vazquez (SPSite)Ana Paula Jung (RS)Claudia Penteado (RJ)editor de arteAdu nias Bis po da Luzassistente de arteR gis Schwertrevisor Tlio D'El-Reyassistente Vanessa Franco de Bastossitewww.propmark.mobiwww.propmark.com.brredao Rua Fran ois Coty, 228 CEP 01524-030 So Pau lo-SP Tels: (11) 2065-0772 e 2065-0766e- mail: re da cao@prop mark. com.brDepartamento ComercialDiretor: Oswaldo Oliva [email protected].: (11) 2065-0745, 2065-0746, 2065-0743 Telefax: (11) 2065-0741 Gerente: Monserrat [email protected].: (11) 2065-0744propmark online Diretor Comercial Online e Novos Negcios: Srgio RicardoTel.:(11) [email protected] de MarketingGerente Mster: Tatiana Milani [email protected] JurdicoTiago A. Milani Ferrentini(OAB/SP n186.504)[email protected] relacionamento e logsticaDiretor: Henrique [email protected] ComerciaisBraslia: Meio e Midia Comunicao Ltda.Tels.: (61) 3964-0963 / 1041/9982-1088 Fax: (61) 3225-9380Esprito Santo: Dicape Representaes e Servios Ltda.Tel.: (27) [email protected]

2 j o r n A l p r o p A g A n d A & M A r k e t i n g - So paulo, 9 de fevereiro de 2015

3So Paulo, 9 de fevereiro de 2015 - j o r n a l P r o P a g a n d a & m a r k e t i n g

Olivetto recebe homenagemMercado The One Club, de NY, tambm destaca Nizan Guanaes, chairman do Grupo ABC

Al Oliveira

Jos Moll, chairman do board do The One Club: Washington Olivetto tem um grande mrito por seu trabalho

p or V in c iu s Novaes

O The One Club rgo res-ponsvel, entre diversas premiaes, pelo conceituado The One Show , de Nova York, promoveu na semana passada, em So Paulo, uma homenagem a Washington Olivetto, chairman da WMc-Cann e chairman criativo do McCann Worldgroup para a Amrica Latina e Caribe. O encontro, que j havia ocor-rido no dia 30 de janeiro na cidade americana, marcou ofi-cialmente a nomeao do pu-blicitrio para o Creative Hall of Fame da entidade. O ann-cio j havia sido feito.

Eu confesso que sonhava com isso desde os meus 18 anos de idade. Pretensiosa-mente, eu sonhava que um dia seria o primeiro no an-glo-saxo a entrar para essa importante galeria, brincou Olivetto. E foi, agora ele es-t ao lado de outros nomes consagrados como Bill Ber-nbach, David Ogilvy, John Hegarty e at Steve Jobs, o fundador da Apple. O The One Show o critrio do crit-rio, destacou, se referindo ao rigor que o The One Show imprime em suas avaliaes.

Chairman do board do The One Club e CCO da agncia La Comu-nidad, o argentino Jos Moll des-tacou a escolha por Olivetto: Ele tem um grande mrito por seu trabalho. O board levantou alguns nomes para ser escolhidos para o Hall of Fame, e ele foi o principal.

Outro brasileiro que tambm teve seu nome escrito pelo rgo foi Nizan Guanaes, chairman do Grupo ABC. Ele foi eleito para o International Board of Directors da entidade. Estou super honrado de integrar esse time que rene os principais profissionais da publici-dade do mundo. uma honra para mim e para a Africa fazer parte

desse board. um dos momentos mais ureos da minha carreira, disse.

Guanaes tambm enalteceu a entrada de Olivetto para o Hall of Fame. Esse prmio dele, mas fi-co feliz de uma gerao conseguir, por meio de uma pessoa, ter esse reconhecimento. Olivetto o Pel, mas o Pel que joga, destacou.

Alm de Olivetto, outros pro-fissionais nomeados para o Cre-ative Hall of Fame da entidade, tambm homenageados no dia 30 de janeiro em Nova York, foram Bob Greenberg, fundador e chair-man da R/GA; Allan Beaver, s-cio da Levine Huntler Schmidt & Beaver; os designers italianos Massimo (in memorian) e Lella Vignelli; e Norm Grey, diretor de

criao executivo da The Creative Circus Art School

WGSNAlm de entrar para o board dos diretores do The One Club, Nizan Guanaes tambm ser um dos membros do Conselho Criativo Global da WGSN, empresa espe-cializada em inteligncia de neg-cios, para 2015. O rgo rene os maiores nomes em inovao e cria-tividade do mundo. A misso de Guanaes, assim como dos outros membros, auxiliar a empresa por meio de uma orientao criativa fo-cada em futuras parcerias e ofertas inovadoras aos clientes.

O Nizan representa tudo que a WGSN traz: inovao, inspirao e aspirao. Nada melhor que contar

com uma das mais brilhantes men-tes para fortalecer nossa posio como lder global em inteligncia e insight para alguns dos mais im-portantes setores no mundo, disse Jos Papa, CEO global da WGSN, em comunicado.

O grupo internacional com-posto por comunicadores, desig-ners, acadmicos e empresrios do ramo digital, que se reuniro re-gularmente para discutir assuntos relacionados empresa e tambm se envolvero diretamente com clientes e parceiros da WGSN em todo o mundo.

A WGSN possui centros de informao em Nova York, Hong Kong, Londres e So Pau-lo, alm de 16 escritrios em to-do o mundo.

Fotos: Divulgao

Rodrigo Bombana (foto) o novo diretor de criao da Africa. Diretor de arte por formao, ele far dupla com o tambm diretor de criao Rafael Merel, redator. Os dois profissionais respondem diretamente aos diretores-executivos da rea, Eco Moliterno e Rafael Pitanguy, e para Sergio Gordilho, copresidente e diretor-geral de criao da Africa. Bom-bana, que veio da Talent, trabalhou por 12 anos na DM9DDB, e tem pas-sagens ainda pela Wieden+Kennedy, de Londres, e pela DDB Madrid.

A Borghi/Lowe acaba de promover Eduardo Salles, o Duda, direo de criao na sede do Rio de Janeiro da agncia. O criativo est na Borghi/Lowe Rio desde o incio da inaugurao da filial, em outubro de 2013, e integra o time de criao dirigido pelo presidente Jos Borghi e pelo VP da rea, Fernando Nobre ambos atuando em So Paulo. Duda possui 15 anos de experincia em publicidade, e j trabalhou em importan-tes agncias do mercado, como Contempornea, McCann-Erickson, W/Brasil, Artplan e DPZ.

RODA VIVA

Paulo Queiroz e o diretor de criao Andr Pedroso, ambos da DM9

Os criativos Aaron Sutton, Fernando Nobre e Joanna Monteiro

Alcir Gomes Leite, tambm da DM9, e Maurcio Magalhes, da Tudo

Srgio Gordilho (Africa) ao lado de Mary Warlick, do The One Club

4 j o r n a l p r o p a g a n d a & m a r k e t i n g - So paulo, 9 de fevereiro de 2015

O Ministrio da Justia tirou da sua pgina do Facebook uma pea que fazia parte da campanha Bebeu, perdeu, contra o abuso de lcool, lanada na ltima quinta--feira (5). O anncio trazia a ima-gem de duas meninas, com celular na mo, rindo de uma terceira. O texto dizia: Bebeu demais e es-queceu o que fez? Seus amigos vo te lembrar por muito tempo. Nas horas em ficou no ar, a postagem foi criticada pelos internautas, que acusavam a campanha de culpar a vtima e mostrar como natural o bullying e o machismo.

Em nota, o Ministrio da Justia disse que a campanha muito mais do que isso. Ns nos equivocamos com a pea. Ela tem o objetivo de conscientizar jovens at 24 anos sobre os malefcios do lcool. Pedi-mos desculpas pelo mal-entendido e ao mesmo tempo contamos com a colaborao de todos na campa-nha.

Segundo informaes do Mi-nistrio da Justica, a comunicao, criada pela SLA, que deve durar at o final do ano, apela para o bom hu-mor para falar de situaes cotidia-

nas de abuso de lcool, como uma ida ao hospital para uso de glicose, telefonemas, mensagens inconve-nientes e perdas de memria.

Para a primeira etapa da ao, que acontece durante o Carnaval, cinco vdeos, apresentando jovens em situaes vexaminosas devido ao consumo de lcool, sero exibi-dos em salas de cinema de cinco cidades com forte tradio de car-naval de rua. Entre elas, Ouro Preto (MG), Recife, Rio de Janeiro, Salva-dor e So Paulo. A ao ainda conta com outdoors e painis em aeropor-tos, rodovirias, hotis e transporte urbano.

A campanha foi baseada em uma pesquisa encomendada Universidade Federal de So Paulo (Unifesp) em 2010, que afirmava que 60% dos jovens estudantes do 6 ao 9 ano do ensino fundamen-tal e do 1 ao 3 ano do ensino m-dio responderam j ter consumido lcool ao menos uma vez na vida. Desses, 15,4% tinham entre 10 e 12 anos, e 43,6%, entre 13 e 15 anos. A venda de bebidas a menores de idade ilegal, segundo o Estatuto da Criana e do Adolescente.

Ministrio da Justia tira pea do ar

Divulgao

Trabalho foi criado pela agncia SLA, de Braslia

Campanhas Ao foca o consumo de lcool

CRIATIVO Depois da homenagem do The One Club, Nizan Guanaes recebeu Jos Papa, CEO global da WGSN, e Letcia Abraham, VP executiva da empresa especializada em inteligncia de negcios (os trs na foto), em almoo na ltima sexta-feira (6), para comemorar a entrada do publicitrio brasileiro no Conselho Criativo Global da WGSN. Guanaes um dos seis membros desse conselho, que ter abrangncia mundial.

Al Oliveira

madia

Adrien e Alfredo

A coisa mais cruel que algum pode fazer permitir que algum se apaixone por voc quando voc no pretende fazer o mesmo."

Mrio Quintana

Comeo com Alfredo, da msica de Toquinho e Vinicius. O meu vizinho do lado se matou de solido. Abriu o gs, o coitado, o ltimo gs do bujo. Porque ningum o queria, ningum lhe dava ateno. Porque ningum mais lhe abria as portas do corao. Depois, no meio da gravao, Vinicius de-clama, coitado do seu Alfredo, me lembro to bem dele... Vizinho do lado, como diz a cano. Omisso, humilde... Parecia no ter passado, nem presen-te, nem futuro. Uma dessas figuras com as quais a vida no teve nenhuma complacncia. Um solitrio total....

Continuo com o ator Adrien Brody. Oscar de Melhor Ator por O Pianista (2002), mais participaes emblemticas em O Inventor de Iluses, Alm da Linha Vermelha, Meia-noite em Paris, e, no ano que passou, O Grande Hotel Budapeste. E ainda, por sua discreta e impecvel elegncia, presena obrigatria em campanhas publicitrias de Ermenegildo Zegna, Prada, Lacoste e Bulgari.

Mesmo sem se manifestar, mesmo omisso, como o descreve o poeta, seo Alfredo deixou sua marca. Pessoas veem, ouvem, sentem, observam, regis-tram. At mesmo a luz da escurido e o som do silncio. A marca do seo Alfredo, solitrio, humilde, coitado, vtima da vida e das circunstncias.

Adrien no se descuida. Faz consigo o que Steve Jobs fazia com todas as suas apresentaes. Em entrevista para QG Style, define-se: Estilo pode ser tudo, o jeito de andar, posicionar a cabea, responder a uma pergunta, dirigir na rua. Estilo uma extenso de quem somos. Corrijo a ltima frase: estilo a foto revelada de como as pessoas nos percebem e, depois, reco-nhecem e reputam. Enfim, nossa marca.

Voc e sua empresa, queiram ou no queiram, deixaro uma marca em todas as pessoas stakeholders com quem se relacionarem, direta ou indiretamente. assim e ponto. Portanto, e diante do inevitvel, cada uma faz suas escolhas. Ser Alfredo ou ser Adrien, com todo o respeito aos dois seres humanos. Um que se deixou levar ou foi levado pela vida e pelas circunstncias; e o outro que se preocupa e mede todos os seus atos, ges-tos, movimentos. Preocupa-se com sua marca. Faz-se consequncia, no decorrncia.

Quando comecei a trabalhar com marketing, h 46 anos, falar em marca era um palavro. Quando comecei a trabalhar com marketing, h 46 anos, tudo se resumia a propaganda. Hoje, marketing o ambiente empresarial e corporativo por inteiro. Quando comecei a trabalhar com marketing, h 46 anos, vez por outra se consultava o mercado. Hoje, todos no mercado 24/24, 365. Quando comecei a trabalhar com marketing, h 46 anos, todos eram Alfredos. Hoje, todos se espelham ou deveriam em Adrien.

Quando comecei a trabalhar com marketing, h 46 anos, marca era uma das mais importantes propriedades de uma empresa. Hoje, marca a nica propriedade de uma empresa. Todo o resto decorrncia.

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frum de shopping centers

Encontro discute desafiosp or V in c iu s Novaes

Shopping Centers no Bra-sil: os desafios do cresci-mento. Esse ser o assunto cen-tral do 2 Frum Brasileiro de Shopping Centers, promovido pelo Lide (Grupo de Lderes Em-presariais), presidido pelo em-presrio Joo Doria Jr., e o Lide Comrcio, liderado por Marcos Gouva de Souza, diretor-geral da GS&MD.

O encontro, que ocorre no prximo dia 26 de fevereiro, ir trazer quatro grandes debates: O desafio do crescimento em um cenrio de incertezas, Uma nova ideia de shopping: muito alm das compras, Desafios da interiorizao e O novo dese-nho do varejo no Brasil.

Iremos discutir o cresci-mento dos shoppings e tambm o atual cenrio da economia brasileira. Apesar das previses incertas, ns estamos otimistas, pois sabemos que dentro da crise existe a oportunidade e que possvel crescer, afirma Vivian Salaro, diretora-geral de projetos do Grupo Doria. O comportamento do consumi-dor tambm estar na pauta de discusses. Tambm pretende-mos falar sobre a realidade das compras no Brasil e de como o consumidor est fazendo sua escolha no ponto de venda, diz.

De acordo com Joo Doria Jr., o crescimento contnuo do setor de shopping centers no Brasil tem atrado olhares de inves-tidores internacionais. Alm disso, um setor importante da nossa economia, pelos nmeros que agrega, inclusive na gerao de postos de trabalho. Estima-se que mais de 900 mil empregos, destaca.

No encontro, Carlos Medei-ros, CEO da BRMalls, vai falar sobre O desafio do crescimento em um cenrio de incertezas. O segundo tema do dia, Uma

Marcos Gouva de Souza ir comandar os debates da segunda edio do evento

Fotos: Divulgao

nova ideia de shopping: muito alm das compras, ser tema de Marcelo Carvalho, copresi-dente da Ancar Ivanhoe. Eduar-do Gribel, presidente da Tenco, trar ao pblico o tema Desa-fios da interiorizao. A ltima palestra, de Edson Kawabata, diretor de estratgia e desenvol-vimento do Grupo Po de A-car, vai mostrar O novo dese-nho do varejo do Brasil. Todos os painis sero comandados por Marcos Gouva de Souza.

Ainda no encontro, as em-presas e cases que se desta-caram no Brasil no ltimo ano recebero o Prmio Lide Shopping Centers 2015. Ao to-do sero 10 categorias, que vo de Arquitetura e Design a Cam-panha Promocional, passando por uma homenagem especial, que ser divulgada apenas no dia.

Para este ano, a previso de que o Frum de Shopping Centers tenha um crescimento de 10% em faturamento em re-lao a edio de 2014.

Tema: A Comunicao Institucional como vantagem competitiva

CONVIDADOS:Guilherme Loureiro - Presidente e CEO do Walmart Brasil

Luiz Carlos Dutra - Vice-presidente corporativo de relaes institucionais da Votorantim

Informaes e inscries: (11) 3813-0188

Estacionamento: Estapar

Mais informaes: www.appbrasil.org.br

MEDIADOR:

REALIZAO:PATROCINADORES: APOIO:

Local:ESPM SPAUDITRIO PROF. AYLZA MUNHOZ

Endereo: Rua Joaquim Tvora, 1.240Vila Mariana/SP

30 FRUMDE DEBATES

Dia 26/02/2015Das 8h30 s 11hAssociados da APP: GratuitoNo associados:R$ 120,00

Renato Pereira - TV Globo

Vivian: otimismo, apesar das incertezas da economia



Record investe no novoVeculos Emissora apresenta sua grade de programao para 2015 e muda posicionamento

Antonio Chahestian/Divulgao

O americano Buddy Valastro (de braos abertos) uma das atraes da Record para 2015; evento reuniu boa parte do elenco da emissora

p or Cr i s t ia ne Ma rso la

Aberta para o novo a nova assinatura da Rede Record em 2015. O slogan foi anunciado no lanamento da grade da pro-gramao de 2015 da emissora, na semana passada. No s uma TV aberta com sinal grtis e acessvel, mas com uma cultura aberta em trs frentes: anunciantes, canais e audincia, explicou Paulo Franco, superintendente artstico e de pro-gramao da emissora.

Segundo o executivo, ele foi convidado a pensar o futuro da TV aberta e apresentou o que chamou de projeto Record 65 anos idade que a emissora completar apenas em 2018. Planejamento tudo. Foi para isso que vim para c. Com an-tecedncia, ns produzimos mais com menos, justificou.

Na relao com os anunciantes, a abertura se dar trazendo as agn-cias para mais perto da emissora como coprodutoras. A emissora quer investir mais em contedos de marca. Se a mensagem boa, no

importa quem est passando. Se o espectador v um comercial bom no YouTube, ele no vai se incomo-dar por aquilo ser de uma marca, disse Franco. A inspirao so pro-dues como Transformers, com patrocnio da GM, e Uma aventura Lego, com a marca de brinquedos.

A Record tambm pretende in-vestir na abertura em relao aos canais. O foco so parcerias com outros veculos, como o que foi feito com a Fox na srie Na Mira do Crime, e a presena em novas plataformas.

A maior interao com o espec-tador outro caminho da abertura. O telespectador no mais passi-vo. Ele quer ser produtor, ressaltou o executivo.

PROGRAMAOA Record anunciou as novidades da sua programao de 2015. A emissora confirmou que est em negociao com a apresentadora Xuxa, conforme especulado na mdia nas ltimas semanas, mas o contrato ainda no est fecha-

do. Se chegarmos aos termos, ela estar aqui para falar disso, disse Marcelo Silva, VP artstico e de programao da Record. A apre-sentadora deve estrear um talk show nas tardes da emissora. A funo da TV contar histrias, e a Xuxa sabe contar boas histrias, pontuou Franco.

Na rea de entretenimento, ha-ver a volta do apresentador Gugu Liberato emissora. O programa Gugu estreia no prximo dia 25 de fevereiro, e ser exibido de tera a quinta-feira, s 22h30.

Outro destaque a parceria com a Endemol para o reality show The Cake Show, com o confeitei-ro americano Buddy Valastro, que apresenta Cake Boss no Discovery Home & Health. O programa, com estreia prevista para o segundo se-mestre, ir escolher um scio para a confeitaria que Valastro abrir em So Paulo. Eu viajei todo o mundo, mas em nenhum lugar a recepo dos fs foi como no Brasil, disse Valastro, presente no evento da emissora.

Ainda este ano, o CEO do Gru-po Newcomm, Roberto Justus, estrear a segunda temporada de Aprendiz Celebridades. Outro rea-lity show que volta grade A Fa-zenda. A emissora ainda tem a es-treia da verso brasileira de Power Couple o jogo dos casais.

A rea de teledramaturgia tambm est recebendo bom investimento na emissora. Dez Mandamentos, de Vivian Olivei-ra, com direo-geral de Alexan-dre Avancini, estreia em maro um novo horrio para novelas na emissora: 20h30. Tambm este ano ser exibida A Escrava Me, escrita por Gustavo Reiz, com direo de Ivan Zettel. A tra-ma contar a histria anterior ao sucesso A Escrava Isaura. Ainda esto previstas as produes Jo-su e a Terra Prometida e um re-make de Janete Clair, ainda man-tido sob sigilo.

Por fim, as reas de jornalismo e esportes sero voltadas para a co-bertura dos Jogos Pan-Americanos de Toronto, no Canad, em julho.

p or C lau dia Pen tea do

Um anncio publicado no Estado da sema-na passada sem assina-tura chamava a ateno para um erro de atribui-o de autoria no livro A propaganda brasileira depois de Washington Olivetto, do redator Joo Renha, obra lanada em 2013 pelas editoras Leya e PUC-Rio. Trata-se da pea criada pela DM9 pa-ra Ita Seguros, em 1991, com o ttulo Nem o Papa deixa tudo nas mos de Deus, mencionada no livro cinco vezes como sendo de autoria de Olivetto, quando na realidade esclare-ce o anncio do Estado foi criada por Alexandre Gama, hoje CEO da Neogama/BBH e CCO global da BBH. Tambm assinam o anncio, Roberto Cipolla, como diretor de arte, e Nizan Guanaes, como diretor de criao.

A pea, premiada com ouro, na poca, no Anurio do CCSP, foi criada quando o Papa Joo Paulo II esteve no Brasil e utili-zou o famoso veculo blindado papamvel, que era segurado pela empresa do Ita, para per-correr as ruas do pas. Renha, o autor, reconhece o erro, e se jus-tifica: Este anncio aparece em vrios outros sites como sendo do Washington. O equvoco po-deria ter sido sanado por meio de erratas no prprio livro e correes nas edies futuras, registrando-se que o autor da-quele anuncio o Alexandre Gama.

Renha diz que recebeu uma notificao extra-judicial envia-da pelo advogado de Gama, Pau-lo Sergio Ferraz de Camargo, do escritrio de direito empresarial Ferraz de Camargo Advogados,

tambm enviada para as edito-ras Leya e PUC-Rio, com cpia para Washington Olivetto. Se-gundo Camargo, foi feito um acordo diante do erro. As edito-ras concordaram com a publica-o de uma errata via anncio que foi o caso do Estado e o recolhimento dos livros dos pontos de venda. Tambm foi feita uma retratao e definida uma indenizao a partir da venda de dois mil exemplares (foram impressos 10 mil). Se-gundo Camargo, Gama vai doar o valor para o Graacc.

A ingenuidade do autor no o beneficia. No verdade que o anncio aparece com autoria errada em vrios lugares. Ele escreveu um livro com um er-ro que tem que ser reparado. Acredito que tudo tenha sido resolvido de maneira adequada, leal e transparente. E serve de exemplo para o mercado, disse o advogado.

Procurada, a assessoria da WMcCann, agncia comanda-da por Olivetto, informou que o publicitrio apenas lamenta esses desdobramentos em torno de um erro obviamente no in-tencional por parte do autor.

Livro traz erro em crdito de anncio

Divulgao

Pea foi criada por Alexandre Gama

Mercado Obra do redator Joo Renha

Mercado O novo parque KidZania, aberto em So Paulo, faz rplica de uma cidade com a presena de grandes empresas patrocinadoras

Fotos: Divulgao

Daniel Aguado:

contexto muito

saudvel

A TAM reproduz o ambiente de check-in de um aeroporto logo na entrada do parque

p or Ke l l y D ores

Enquanto se discutem projetos para tentar proibir a publici-dade infantil no pas tema in-clusive da polmica redao do Enem em 2014 , o parque Kid- Zania, inaugurado oficialmente este ms no Shopping Eldorado, em So Paulo, traz um conceito indito de comunicao ao mer-cado brasileiro que vai alm da tradicional propaganda. Inseri-dos no contexto de uma cidade, as crianas e adolescentes (de 4 a 14 anos) que visitam o parque conhecem o Hospital KidZania, Corpo de Bombeiros, Departa-mento de Polcia, e vivem expe-rincias com marcas reais, como a Unicef (Fundo das Naes Uni-das para a Infncia), TAM, Bra-desco, Ajinomoto, Kopenhagen, CBN, Folha de S.Paulo, Nikon, Burger King e at uma agncia de publicidade (veja abaixo).

Sob o conceito de eduteni-mento, que significa educao com entretenimento, as crianas se divertem de verdade e, de que-bra, aprendem de forma ldica co-mo funcionam vrias profisses e setores da economia, participan-do de atividades reais. Na TAM, por exemplo, os pequenos viven-ciam a experincia de ser piloto, copiloto ou comissrio, a bordo da rplica de um avio instalado no parque e que simula um voo por um jogo de computador.

Quando tivemos conhecimento do projeto alguns meses atrs, vi-mos uma grande oportunidade de despertar nas crianas, e mesmo nos adultos, que frequentam o par-que a magia da aviao. Nosso obje-tivo se inserir dentro do contexto do parque, que se prope a ser uma minicidade, e ser a companhia a-rea dela. ocupar esse ambiente dentro do universo das crianas, porque daqui a pouco elas estaro voando com a gente, explica Da-niel Aguado, gerente snior de Co-municao e Marca da TAM.

Apesar de no revelar o in-vestimento, o executivo afirma que essa ser uma parceria du-radoura pela sua grandeza, e esse um investimento de marketing estratgico da TAM, tanto do ponto de vista de bran-ding e imagem como tambm de relacionamento. Oferecemos benefcios aos nossos clientes no parque, como descontos no va-lor da entrada.

Uma das principais vanta-gens que os patrocinadores tm na KidZania que o contexto no qual a marca inserida mui-to natural. O contexto muito saudvel. Quando voc coloca a marca num contexto natural, onde a criana vai brincar de pilotar uma aeronave, ser co-missria, comandante, a gente v uma relao muito saudvel.

A relao com o consumidor no existe, no existe verba de produto, espao para servio, um ambiente para o adolescente brincar e ter a mesma sensao de quando voa conosco, comple-ta Aguado.

A TAM tem ainda uma vanta-gem adicional, pois alm da r-plica do avio da companhia, ela reproduz o ambiente de check-in na entrada do parque e tambm o de desembarque na sada. A nossa felicidade que a cidade se inicia pelo check-in do aero-porto, destaca o executivo. Ele acrescenta que a estratgia par-te das diretrizes do Grupo Latam, ao qual a TAM pertence e que es-t presente na KidZania do Chile com a marca LAN. O objetivo cada vez mais se posicionar co-mo o maior grupo da aviao da

Amrica do Sul e proporcionar experincias que vo muito alm do voo, finaliza Aguado.

DinhEiro prprioConceitos de economia e fi-nanas tambm so colocados em prtica na KidZania. Com um dinheiro prprio chamado KidZo, as crianas podem com-prar servios e consumir nos diferentes estabelecimentos do parque. Elas tambm so remu-neradas nas vrias oportunidades de emprego oferecidas, como de jornalista, fotgrafo e entregador. Todas as atividades so pensadas e desenvolvidas por pedagogos.

Cada atrao uma rplica detalhada e perfeita de um esta-belecimento verdadeiro, com su-as prprias reas reproduzindo a realidade. Oferecemos o ambien-

te e as crianas entram com a imaginao, diz o presidente da KidZania Brasil, Emilio Medina. O investimento declarado para a abertura da KidZania em So Paulo de R$ 50 milhes.

A Kopenhagen, por exemplo, est presente na KidZania com uma minifbrica de chocolates, que tem investimento declarado de R$ 5 milhes. No espao, as crianas aprendem a fazer o cho-colate Lngua de Gato, passando por todas as fases de produo. Ao final do processo, elas podem saborear seu prprio chocolate. J na 1900 Pizzeria, os pequenos se transformam em pizzaiolos. Eles mesmos preparam sua pr-pria pizza, assim como no Burger King, onde fazem o seu lanche.

Alm dos patrocinadores j citados, esto no parque Bozza-

no, Brandili, Faber-Castell, Fini, Heinz, Made in Brazil, Nikon, Nugget, Play-Doh, Pom Pom, Porto Seguro, Prosegur, Risqu, Rossi, SuFresh, Yakult, Zero-Cal e at uma agncia de publicida-de, a Publicis Brasil.

Criado em 1999 no Mxico, a KidZania est presente em Tquio (Japo), Seul (Coreia do Sul), Lisboa (Portugal), Koshien (Japo), Dubai (Emirados ra-bes), Jeddah (Arbia Saudita), Jacarta (Indonsia), Kuala Lum-pur (Malsia), Santiago (Chile), Santa F (Mxico), Cuicuilco (Mxico), Monterrey (Mxico), Bangkok (Tailndia), Cidade do Kuwait (Kuwait), Mumbai (n-dia), Cairo (Egito) e Istambul (Turquia), alm de estar em de-senvolvimento em mais nove pases.

Crianas interagem com marcas

Rita Vilarim, Fernanda Coelho e Renata Garrido, com a chave da cidade, fazem o smbolo do KidZania

Fachada da mini Publicis no Shopping Eldorado, onde crianas e adolescentes podem criar campanhas

As crianas tambm podem brincar de publicitrios na Publicis Kids, miniagncia da unidade brasileira no parque KidZania, no Shopping Eldo-rado, em So Paulo. O espao reproduz a identidade visual da Publicis, inclusive com o fa-

Meninas e meninos tambm podem brincar de publicitrios

blicis Worldwide (PWW); e Renata Garrido, gerente de RH da PWW, fazem parte da equipe que concebeu o projeto da Publicis Kids. Das primei-ras ideias ao lanamento da miniagncia, esse trabalho levou mais ou menos um ano.

moso leo-smbolo da agncia, onde meninos e meninas com mais de seis anos so incenti-vados a criar campanhas de cunho social e ambiental.

Rita Vilarim, diretora de Produo da Publicis; Fernanda Coelho, diretora de RH da Pu-

Fotos: Divulgao


NBS conquista doisGrandes Prmios

AlmapBBDO a Agncia do Ano

Ogilvy lidera em Promo

prmio colunistas 2014

Fotos: Divulgao

Bob Wolfenson/Divulgao

Divulgao

Fotos: Divulgao

Almap levou GP de Mdia Impressa com trabalho para Bayer

Em Mdias Integradas, mais um GP da agncia, para a Volkswagen

Tatuadores contra o cncer: Grande Prmio na rea de Promo

Audi tambm rendeu outro GP para a Almap, em Mdia Exterior

Gola, Pernil, Nogueira e BJ (em p); e Gondim, Sanches e Prosperi: timao criativo

Se existe algo que no to novidade na edio nacio-nal do Prmio Colunistas, ver a AlmapBBDO como a agncia mais destacada da premiao. E agora no foi diferente, a operao comandada pelos s-cios e copresidentes do board da Almap, Marcello Serpa e Jos Luiz Madeira, novamente foi apontada como a Agncia de Comunicao do Ano do Prmio Colunistas Brasil 2014.

Alis, no novidade em ne-nhuma premiao em que ela participe, no Brasil ou exterior, estar sempre entre as melhores. S no Cannes Lions, so mais de 167 Lees entre os anos de 1994 logo aps Serpa e Madei-ra se associarem ento j tradi-cional Almap e a reinventarem e 2014, o que a coloca como uma das mais premiadas do mundo da histria a nmero um do pas.

Atualmente, sua criao comandada pelo scio e diretor--geral da rea, Luiz Sanches, que no final de 2014 contrariou a re-gra em time que est ganhan-do, no se mexe, e realizou uma reformulao no depar-tamento, promovendo quatro criativos a diretores de criao as duplas Andr Gola (diretor de arte) e Pernil (redator), e Mar-celo Nogueira (redator) e Benja-min Yung Jr., o BJ (diretor de arte). O time ainda conta com o diretor-executivo Bruno Prospe-ri, que responde diretamente a Sanches, e o diretor de criao Rynaldo Gondim, alm de uma gama extensa de redatores e diretores de arte que mostram no dia a dia a fora criativa da AlmapBBDO. Alguns, to ou mais experientes e premiados

A Ogilvy , h dcadas, uma das lderes do mercado pu-blicitrio brasileiro. Porm, foi nos anos 2000 que ela tambm se tornou uma das lderes cria-tivas do setor e passou a dis-putar (e ganhar) prmios nos principais festivais do pas e do mundo. Especialmente a par-tir de 2007, quando Anselmo Ramos, hoje na sede de Miami da David (tambm do Grupo Ogilvy), foi contratado para di-rigir o time criativo. E continua atualmente com o VP nacional de criao, Aricio Fortes, no co-mando, ancorado pelos direto-res-executivos Paulo Coelho, em So Paulo, e Flix del Valle, no Rio. Tudo isso inciciativa de seu CEO, Sergio Amado, que apostou em um time forte de criao.

No Colunistas Brasil 2014, a agncia extrapolou o lado da pu-blicidade dita tradicional alm de ver Amado ser eleito o Publi-citrio do Ano, de quebra, ainda acumulou o ttulo de Empresa de Marketing Promocional do Ano, graas a um GP e um ouro, mos-trando que sua criatividade per-meia tambm outras reas.

Prmio significa resultado, performance, reconhecimento do mercado de um trabalho con-sistente na liderana de um dos melhores e maiores grupos de comunicao do Brasil. como eu afirmo sempre ningum ga-nha ou conquista prmios sozi-nho. Tudo fruto de um trabalho em equipe. O prmio de toda a minha equipe de profissionais, afirma Amado.

Em relao ao GP de Empre-sa do Ano em Promo, Amado diz que isso mostra, mais uma vez, a experincia e o grande trabalho que a agncia realiza em todas as reas da comuni-cao. O Grupo Ogilvy no apenas publicidade. Atuamos na rea de marketing direto, CRM, relaes pblicas, digital, entre outras, explica.

2015Amado aproveitou para falar do atual cenrio econmico do pas. Segundo o executivo, para 2015 a tendncia que essa crise au-mente, com mais inflao, me-nos vendas no varejo, juros altos, menos consumidores, demasiada perda de confiana no governo,

menos investimento e emprego. Vivemos um momento muito difcil no Brasil. Apesar dessa realidade, sempre sou otimista e acredito que podemos ser melho-res do que somos como nao.

Na verdade, sou otimista com a vida e, por consequncia, com os negcios. Mas muito triste pensar novamente que continua-mos sendo o pas do futuro. Os governantes precisam compreen-

der que desejamos ser o pas do presente, critica.

Em relao ao mercado publi-citrio, Amado acredita que o se-tor, com crise ou sem crise, con-tinuar trabalhando duro e in-vestindo no Brasil e nas pessoas. E diz que fundamental o apoio ao Cenp (Conselho Executivo das Normas-Padro), do qual ele foi um dos fundadores. funda-mental anunciantes e agncias apoiarem o Cenp. Trata-se de uma organizao que a base da estrutura do nosso negcio, o instrumento que inviabiliza a sua deteriorao e a garantia da manuteno do nosso modelo de negcio para as futuras gera-es. Abap, Aba, Fenapro e todas as outras entidades do mercado estaro sempre unidas em torno do Cenp.

que os atuais diretores casos de Luciana Haguiara (especia-lista em digital) e Ricardo Ches-ter. Um timao, como afirmou recentemente Luiz Sanches.

CRITRIOSO GP da Almap foi conquistado graas aos oito prmios entre eles, trs GPs de trabalhos que ela conquistou no Colunistas, o que lhe rendeu 87 pontos na classificao geral. Entre as agncias mais premiadas do Colunistas Brasil 2014, tambm esto a NBS (com 48 pontos), Ogilvy (44) e J.Walter Thomp-

son (43). No Colunistas Brasil, concorrem automaticamente todos os trabalhos vencedores de medalhas de ouro nas oito regionais da premiao So Paulo, Rio de Janeiro, Norte--Nordeste, Paran, Rio Grande do Sul, Santa Catarina, Braslia e Centro-Leste. E so concedi-dos, na etapa nacional, apenas medalhas de ouro e GPs (veja relao completa nesta e na pr-xima pgina).

Alm da Almap, outros GPs concedidos foram para Sergio Amado, presidente do Grupo Ogilvy no Brasil, eleito o Pu-

blicitrio do Ano; Andr Li-ma, scio e vice-presidente de criao da NBS, que ficou com o GP de Profissional de Propa-ganda do Ano; a Volkswagen, o Anunciante do Ano; a Ogilvy & Mather, eleita a Agncia de Ma-rketing Promocional do Ano; O Boticrio, escolhido como Cliente de Promoo do Ano; a revista Veja, o Veculo de Mdia Impressa do Ano; a Rede Globo de Televiso, apontada como Veculo Eletrnico do Ano; e a JCDecaux, que conquistou o t-tulo de Veculo de Mdia Exte-rior do Ano.

Alm de Sergio Amado, outro publicitrio que falou sobre o atual momento econmico do pas foi Andr Lima, scio e vice-presidente de criao e planejamento da NBS, que tam-bm se diz otimista, apesar da crise. A perspectiva de cresci-mento econmico baixo sempre deixa todo mundo mais cautelo-so. Mas eu no fao parte do co-ro dos pessimistas. O importan-te no deixar a necessria cau-tela se transformar em medo, porque o medo paralisa. E ficar parado no parece ser a melhor opo para enfrentar possveis dificuldades, afirmou.

Lder da criao da NBS, Li-ma o principal responsvel por fazer da agncia carioca uma das mais premiadas do pas nos ltimos tempos. Traba-

lhos para Oi, bomnegcio.com e outros, renderam agncia prmios nos principais festivais de publicidade do mundo, alm do Colunistas, claro, onde s no Rio a operao foi a Agncia do Ano por cinco vezes desde a l-tima dcada.

Agora, de Lima o ttulo de Profissional de Propaganda do Ano do Colunistas Brasil, on-de conquistou tambm outros prmios para grandes clientes, como Oi, O Boticrio e Bobs, alm do GP na cobiada rea de Filme, com o bomnegocio.com. Fico bastante honrado com o reconhecimento do Colunistas Brasil. E fico especialmente fe-liz, porque tenho certeza de que a escolha do meu nome um re-flexo do excelente trabalho que a NBS fez em 2014, disse.

Maradona um dos personagens de Cabeas, GP em Filme

Andr Lima, o Profissional de Propaganda do Ano


Sergio Amado:

GP de Publicitrio

do Ano e confiana na

publicidade brasileira,

mesmo coma crise

Medalhas

Produtos e Servios Comunitrios Marcas desapa-recidas, da staff Brasil para disque denncia. Ca-requinhas, da Ogilvy Brasil para o Graacc.

MDIAS INTEGRADAS

Aproveitamento de Mdia Exterior Tinta contra o cncer, da JWT para a.C.Camargo Cncer Center.

MDIA

Institucional ou Corporativo Prioridades, da JWT para hsBC. Produtos e Servios Mdicos, Farmacu-ticos e de Sade dilogos, da Borghi/lowe para Boehringer Ingelheim do Brasil. Produtos e Servios de Telecomunicaes Orelho mgico, da NBs para Oi. Turismo, Transportes e Diverses Pblicas Catimba, da Y&R para TaM. Varejo de Pequeno e Mdio Porte TV, da NBs para Bobs. Veculos Pessoais e Profissionais espelho, da almapBBdO para Volkswagen.

FILME

Case de Inovao sat-jf14, da loducca para Record Collection.

INOVAO

Institucional ou Corporativo Cachorros, da alma-pBBdO para Mars. Meios de Comunicao Cam-panha Vitrola, da NBs para Rdio Mix. Produtos e Servios Comunitrios adoo tardia, da Revolu-tion Brasil para aldeias Nissi. Produtos e Servios Pblicos Tribos, da Propeg para Correios.

MDIA IMPRESSA

Direo de Arte de Filme Viva Mais Cultura, da nova/sb e Movie&art para Caixa. Direo de Filme Jardineiro, da agncia Matriz e Zeppelin Filmes para Zaffari. Prioridades, da JWT e stink para hsBC. Fotografia de Filme Prioridades, da JWT e stink para hsBC. Trilha de Filme Viva Mais Cul-tura, da nova/sb e attak para Caixa. dia do Rock 2014, da Guts and Films e loop Reclame para Guts and Films. Animao em Filme sinta-se l, da Fox International Channels e Beeld para Fox Inter-nacion Channels. Msica ou Trilha de Fonograma Msica aquarela, da arandas e Back2Back para Natura. Direo de Arte em Pea Grfica adoo Tardia, da Revolution Brasil e diego Freire para al-deias Nissi. Ilustrao em Pea Grfica Fuga, da Binder para Chevrolet. Ratos, da e21 e Fescher Neoilustrao para Basf. Fotografia em Pea Grfica agasalho, da WMcCann e alexandre salgado para exrcito da salvao.

TCNICA

Cultura e Educao Bailarina, da Mgica para Instituto Festival de dana. Produtos e Servios Co-munitrios Priso de Moedas, da Binder para Mo-vimento de Mulheres. Blood Charger, da Publicis Brasil e Artfix para Fundao Pr-Sangue. Produtos e Servios de Limpeza e Manuteno do Lar Just One Can Desafio da Lata, da Competence para anjo Tintas e solventes.

MDIA EXTERIOR

Case de Produto de Consumo Case Perfume Rio eu Te amo, da NBs para O Boticrio. Case de Bens Dur-veis despedida da Kombi, da almapBBdO para Volkswagen. Case Social ou Comunitrio elo, da dM9Rio para hospital amaral Carvalho. Carequi-nhas, da Ogilvy Brasil para Graacc. Evento Institucio-nal Ted Global, da dream Factory para Ted. Ao de Demonstrao ou Amostragem em Ponto de Venda estampas de Mancha, da dim&Canzian para lan-dromat. Ao Promocional Social ou Comunitria enterro do Bentley, da leo Burnett Tailor Made para aBTO. Brinde ou Pea Promocional Dirigida a Pblicos Internos ou Intermedirios a Bblia do Churrasco, da JWT para Tramontina. Personagem Promocional a rvore que sente, da Y&R para Ip.

PROMO

Cosmticos e Produtos de Toalete hello My Name Means, da dM9ddB e Unit 9 para J&J. Varejo de Grande Porte strip Commerce, da almapBBdO para Marisa. Veculos Pessoais e Profissionais des-pedida da Kombi, da almapBBdO para Volkswagen.

DIGITAL

Case de Branding ou Design Corporativo Emprio Jardim, da Packaging Brands e Carlos Oya arquite-tura para Emprio Jardim. Display Expositor ou Dispenser PdV ambulantes RIR Trident, da BFerraz para Mondelez. Programa, Convite ou Comu-nicado Caixa, da CMC para V Mais Mdia exter-na. Publicao Promocional Peridica Revistas Textos do Brasil, da Boibumb para Ministrios das Relaes exteriores.

DESIGN

Jri concede 11 GPs para trabalhosprmio colunistas 2014

Fotos: Divulgao

A Leo Burnett sagrou-se vencedora em Digital, com Enterro do Bentley, para a ABTO

A Bblia do Churrasco foi um dos dois GPs de Design; JWT assina o trabalhoEstampas de Manchas, criado pela Dim & Canzian: GP em Marketing Direto

Pea da NBS para O Boticrio, o Cliente de

Promoo do Ano

Rede Globo, revista Veja e JCDecaux foram os vencedores de GPs de Veculos do Colunistas Brasil

Tambm em Design, o GP Pictogramas Esportivos Rio 2016 A falsa luta mista de MMA rendeu Agncia3 um Grande Prmio em Promo

Fiat Live Store, da Agncia Fiat, conquistou o GP na rea de Inovao

O jri do Prmio Colunistas 2014 concedeu este ano um total de 56 prmios para peas ou campanhas 45 medalhas de ouro e, os mais cobiados, 11 Grandes Prmios. Foram avaliados traba-lhos em 12 reas diferentes: Mdias Integradas, Filme, Rdio, Mdia Impressa, Mdia exterior, digital, Mdia, Inovao, Tcnica, Promo, Marketing direto e design. apenas Rdio ficou sem prmio algum, en-quanto em Tcnica, o regulamento no prev a escolha de GPs em su-as trs subcategorias Filmes, Fo-nogramas e Peas Grficas. Mdia tambm teve um nico ouro, e no foi concedido GP.

em Mdias Integradas, o grande vencedor foi despedida da Kom-bi, da almapBBdO para Volkswa-gen. em Filme, a bastante viraliza-da Campanha Cabeas, da NBs para o bomnegcio.com, ficou com o GP. em Mdia Impressa, mais uma vez deu Almap, com Cafias-pirina, para a Bayer Brasil. a agn-cia ainda levou um terceiro Grande Prmio Painel de avaliao ins-tantnea, para a audi do Brasil.

Mdia digital teve como grande vencedor o enterro do Bentley, da leo Burnett Tailor Made para a aBTO (associao Brasileira de Transplante de rgos). Tambm com participao da leo Burnett, teve o GP de Inovao Fiat live store, para a montadora italiana, criado pela agncia Fiat, que re-ne profissionais da Leo e da Isobar Brasil.

em Promo, foram dois GPs: Tatuadores contra o Cncer de Pele, da Ogilvy e hospital a.C.Camargo para sol de Janeiro, na subcategoria Cases de Promo; e MMa, da agncia3 para o disque denncia, em aes Promocionais.

design tambm teve dois Gran-ds Prix: Pictogramas esportivos Rio 2016, da Rio 2016 para Comit Organizador dos Jogos Olmpicos e Paralmpicos, em Cases de de-sign; e a Bblia do Churrasco, da JWT para a Tramontina, em Bran-ding ou design Corporativo. Por fim, Marketing Direto teve como grande vencedor estampas de Manchas, da dim & Canzian para landromat.

O jri do Colunistas Brasil 2014 foi presidido por armando Ferren-tini, da editora Referncia, e com-posto ainda por adonis alonso (Blog do adonis), ale domakowski (doma design), alexis Pagliarini (WTC/sheraton sP), ana Paula Jung (propmark), andr alcantara (Rock Comunicao), andr senra (Oz estratgia + design), antoni-nho Rossini (Rede Bandeirantes), Beto Ramazzina, daniel Milani dotoli (propmark), daniel Portu-ga (sapientNitro), dorinho Bastos (propmark), eduardo luiz Prange Junior (seekr), Fernando Vascon-celos (Blog Fernando Vasconcelos), Flavio Medeiros (heads), henrique alemo sutto (Rock Comunica-o), Joo santos (artplan), Julio Pimentel (latin Partners), leandro Caro (Pepper Comunicao), luiz Magalhes (lM Grupo design), Marcello Queiroz (propmark), Marcio ehrlich (Janela Publicit-ria), Marcus saulnier (Kindle), Mo-nica Gelbecke (Beats), Paulo Ma-cedo (Revista Propaganda), Paulo Roberto schmidt (academia de Filmes), Rafael Pitanguy (africa), Ricardo almeida (a2C), Rodrigo de almeida (dinamize), slvia dias de souza (espao de Marketing), Thiago Biazetto (Tif Comunicao) e Tico Moraes (studio Nuts).

11So Paulo, 9 de fevereiro de 2015 - j O R N A L P R O P A G A N D A & M A R k E T I N G

Suas escolhas mudam o seu mundo.E a nossa escolha investir em tudo o que incentiva voc a fazer isso_Pequenas escolhas do dia a dia

podem fazer uma diferena

enorme na vida de cada um.

E o melhor de tudo ver que

muita gente j sabe disso.

O Peterson escolheu trocar o carro pela bike e comear 2015 com o pedal direito_

E no foi s ele. Mais de

meio milho de pessoas

tambm usaram a bike

em 2014, totalizando mais

de 3,5 milhes de viagens.

O Lucas e o Antnio escolheram apostar no esporte e se empenhar nos treinos_

E eles no foram os nicos. No ano passado,

mais de 25 mil crianas e professores foram atendidos

e capacitados pela Caravana do Esporte.

A Carla escolheu investir em sua loja de eletrnicos para ampliar ainda mais seu negcio e aumentar os lucros_

Assim como a Carla, em

2014 240 mil microempresrios

buscaram mais oportunidades

de negcios com o Ita Microcrdito.

A me do Micael escolheu ler histrias para ele e apresentou um novo universo para o filho_

E muita gente tambm resolveu fazer o mesmo. Milhes de pessoas j pediram a Coleo Ita de Livros Infantis e esto lendo para crianas. Em 2014 mais de 4 milhes de livros foram distribudos.

A Cludia escolheu visitar o Ita Cultural para conhecer um pouco mais sobre a arte brasileira_

Muita gente tambm fez

a mesma escolha. Mais

de 330 mil visitantes foram

inspirados pelas exposies

do Ita Cultural em 2014.

O Anis e a Nely escolheram ir ao cinema pelo menos 3 vezes por semana_

Assim como eles,

cerca de 7,6 milhes

de pessoas foram

ao Espao Ita

de Cinema em 2014.

Ita. Feito para voc.

#issomudaomundo

13So Paulo, 9 de fevereiro de 2015 - j o r n a l P r o P a g a n d a & m a r k e t i n g 12 j o r n a l P r o P a g a n d a & m a r k e t i n g - So Paulo, 9 de fevereiro de 2015

top 500 banking brands 2015

Bradesco lidera na Amrica Latinap or C lau dia Pen tea do

O Bradesco o 15 banco mais valioso do mundo e o pri-meiro colocado entre os latino--americanos, segundo aponta a Brand Finance, lder mundial em avaliao e gesto de marcas, em parceria com a revista inglesa The Banker. A instituio brasileira teve sua marca avaliada em US$ 12,385 bilhes. O ranking Top 500 Banking Brands 2015 foi pu-blicado na semana passada pelo ttulo britnico.

Na ordem de classificao, lide-rada pelo norte-americano Wells Fargo, com valor de marca de quase US$ 35 bilhes, dois bancos brasileiros aparecem na lista das 25 instituies financeiras mais valorizadas do mundo (veja tabela nesta pgina). Alm do Bradesco, o Ita ocupa a 23 posio, com va-lor pouco maior que US$ 9 bilhes.

O Bradesco tambm aparece na lista dos bancos que mais va-lorizaram suas marcas no ltimo ano. O banco apresentou cresci-mento de 17% em relao a 2014, saltando cinco posies da 20 para a 15 no ranking mundial. J o Ita perdeu 9% no perodo, mas manteve o 23 lugar da lista divulgada no ano passado.

Junto a Bradesco e Ita, outros seis brasileiros esto na lista das 500 marcas de bancos mais va-liosas do mundo, so eles: Banco do Brasil, (41 colocao, US$ 6,5 bilhes); Caixa Econmica Fede-ral (50, US$ 5,1 bilhes); Banrisul (293, US$ 385 milhes); Banco do Nordeste (314, US$ 333 milhes); Safra (366, US$ 262 milhes); e Banco Panamericano (391, US$ 234 milhes). Valorizaram as suas marcas a Caixa Econmica Fede-ral (8%), o Banrisul (25%), Banco do Nordeste (16%) e Panamerica-no (47%), enquanto Banco do Bra-sil e Safra apresentaram quedas de 6% e 18%, respectivamente.

O ranking da Brand Finance elaborado com base em diversos

Filme do Bradesco, que, segundo a Brand Finance, tem se destacado pela incluso social

Ita, diz a empresa de gesto de marcas, est se tornando menos popular; na foto, cena de comercial

Fotos: Divulgao

indicadores de desempenho e sco-res, que consideram investimenos em marketing e comunicao, ser-vios ao consumidor e atendimen-to, qualidade percebida, inovao de produtos e servios, atendi-mento a padres de governana, solidez e cuidado com a comuni-dade, entre vrios outros.

Gilson Nunes, CEO da Brand Finance para a Amrica Latina, diz que percebe-se com clareza no ranking dois grupos de ban-cos: o das marcas que se valoriza-ram claramente como Bradesco e Caixa e o grupo dos bancos que tiveram ligeira queda ou se mantiveram estveis, e que no apresentaram movimentos de destaque em seu posicionamento ou comunicao no ltimo ano. O Bradesco se destaca pelo foco na incluso social e a Caixa fortale-ceu sua marca, entre outros fato-res, por meio do projeto Minha Casa, Minha Vida.

J o Ita Unibanco, enfrentou alguns percalos nos ltimos dois anos e meio e voltou a cres-cer mais recentemente. A marca vem passando por um processo inverso ao do Bradesco, buscando maior segmentao, tornando-se menos popular e ampliando o foco na tecnologia de servios. Ele vinha encabeando as listas de re-clamaes do Procon at a poca de realizao da pesquisa (de se-tembro a novembro de 2014), se-gundo Nunes.

O executivo chama ateno pa-ra o fato de que os bancos brasi-leiros poderiam estar em posies superiores, se o cenrio cambial no fosse to desfavorvel. A avaliao feita em dlar e a de-preciao do real piorou muito a performance das marcas. Mesmo assim, o conjunto da presena brasileira pode ser considerado excepcional, diz, se referindo ao fato de que com apenas oito ban-cos, o Brasil soma um total de US$ 34,290 bilhes em valor de mar-ca, o que o coloca na oitava posi-

o no ranking dos 10 pases com os bancos mais valiosos.

Os Estados Unidos tambm li-deram neste quesito, com 61 ban-cos e total de US$ 201,998 bilhes em valor de marca. J a Alema-nha, por exemplo, apesar de ter 19 instituies na lista, est na 10

posio, com valor de US$ 30,385 bilhes.

O dado demonstra, natural-mente, a solidez e a fora de al-gumas marcas, e por outro lado aponta uma peculiaridade do mercado brasileiro, que sua con-centrao nas mos de poucos

players. Embora o setor financei-ro perca prestgio como segmento, se comparado a outros em rankin-gs de valor de marca globais, no Brasil ele se destaca como um dos que possuem marcas verdadeira-mente slidas, afirma Nunes.

O executivo chama a ateno

para o fato de que no Brasil o seg-mento financeiro investe muito mais em marketing do que em outros pases. No entanto, mais ineficiente e tem muito a evoluir. O executivo analisa que isso pode ser fruto, em parte, da concentra-o das marcas que muitas ve-zes usam balas de canho para atingir formiguinhas, e no avaliam os resultados de seus in-vestimentos e aes de marketing com maior apuro. J foi o tempo que o sistema bancrio brasileiro era considerado um dos melhores do mundo. Temos melhores re-sultados em termos financeiros, mas no somos excelentes em produtos e servios. Hoje estamos copiando o que se faz l fora. Esta-mos lentos, diz.

Trs so os conselhos que ele d para os players deste segmen-to, a partir das tendncias apon-tadas pela pesquisa. O primeiro melhorar a entrega: H ainda muitas reclamaes de produtos e servios bancrios. As empresas no esto entregando o bsico, e o desafio estratgico resolver esse n. Porque a concorrncia se me-xe, e h bancos menores ganhan-do territrio que grandes marcas no esto conseguindo suprir, avalia Nunes.

O segundo conselho desco-moditizar e ampliar o papel da marca a ponto de atrair novos clientes alm de, claro, man-ter os conquistados. Para isso, preciso investir, de verdade, em inovao de produtos e servios e na experincia do cliente com a marca. Quando a marca tem um diferencial baseado em um relacionamento sustentvel, nem precisa de tanta propaganda, diz.

Por fim, o terceiro conselho melhorar a qualidade da comuni-cao, tornando-a mais prxima da realidade. O marketing dos bancos , com frequncia, distor-cido, desatrelado da realidade do mercado. Falta profissionalismo, conclui Nunes.

Sob o mote Sua escolhas: #issomudaomundo, o Ita lana nova campanha institu-cional ainda dentro, como pode ser percebido, da plata-forma #issomudaomundo, lanada em 2013. Porm, agora o conceito est sendo ampliado. A estratgia inicial foi falar das mudanas do mundo de forma mais geral e reforar o impacto da atuao do Ita nos pilares de mobilidade urbana, cultura, educao e esporte. J a nova fase, iniciada com o filme Esco-lhas, tem como principal obje-tivo estimular a conscincia das pessoas, convidando-as para participar e promover o engaja-mento com as causas do banco, como instrumentos capazes de gerar transformaes sociais.

Criada pela agncia Africa, a iniciativa ter filmes para TV aberta e por assinatura, rdio, revistas, jornais e aes online; e originou-se da ideia do poten-cial transformador das pessoas e de suas escolhas. O filme ini-cial divulga a plataforma com um tom emocional e refora que as escolhas individuais geram mudanas coletivas que trans-formam o mundo. Para ilustrar, o vdeo traz exemplos como o fato de uma pessoa se deslocar de bicicleta e ver a cidade sob outra perspectiva. E voc? O que escolhe hoje?, diz o locutor, em off, ao final da produo.

A criao da pea de Ma-

thias Menendez, Iron Tavares e Rafael Merel, que tambm assi-na a direo de criao ao lado de Paulo Coelho. Direo de ce-na de Vellas, da produtora Sai-gon, e trilha da Satlite.

O Ita guiado pelo prop-sito de transformar a vida das

pessoas para melhor. Queremos mostrar as pessoas como prota-gonistas de mudanas e dessa forma ampliar a participao para a multiplicao da nossa mensagem, afirma Eduardo Tracanella, superintendente de marketing do Ita Unibanco.

Ita tem nova fase de sua campanha institucional

Fotos: Divulgao

Cenas do filme remetem aos conceitos pregados pelo banco

Os dez que mais se valOrizaramMarca Pas Mudana do valor da

Marca 2015 (EM us$ MilhEs)

12345678910

As 25 mAis vAliosAs do mundo

Ranking nome PasValoR de maRca(em Us$ milhes)

2015 2014 2015 20141 12 63 24 95 46 37 58 109 1210 811 712 1113 1314 1615 2016 1417 1918 1819 1520 2121 2422 2223 2324 2625 44


Epson quer ser vista como marca inovadoraENTREVISTA Simone camargo

A grande aposta da Epson atende pelo nome de Ecotank, uma nova linha de impressoras econmicas que possibilitam ao consumidor ench-las com uma garrafa de tinta de 70 ml. Isso d uma autonomia bem grande, pois, com um tanque, voc consegue imprimir 4 mil pginas, conta nesta entrevista Simone Camargo, diretora de marketing da empresa. Segundo a executiva, 2014 foi um ano bom para a marca. Isso porque a companhia conseguiu expandir o seu mercado de atuao com a inaugurao de uma unidade em Manaus (AM). Essa produo local vai nos possibilitar ser mais competitivos, ressalta. Se 2014 foi bom, para este ano a marca tem planos de lanar mais produtos, como impressoras, videoprojetores, scanners e impressoras para automao comercial. A estratgia mostrar que a marca tem tecnologia no seu DNA.

E qual o caminho para atingir esse objetivo?O primeiro passo foi pesquisar o mercado para ver o que o consumidor quer e trazer cada vez mais produtos que atendam essa necessidade e que tenham, claro, um custo acessvel.

Como funcionam as tecnologias da marca?Em videoprojetor, ns traba-lhamos com a tecnologia 3LCD. Quando ns estamos em feiras e eventos, ns fazemos um de-safio da imagem, que mostrar o nosso projetor com tecnologia

intuito, ao mand-las para esses lugares, foi mostrar como conveniente ter uma impresso-ra para a qual voc no precisa comprar tinta com frequncia e que tem um custo muito mais em conta que as demais. Eles esto usando de vrias formas, tanto na rea administrativa para imprimir documentos, quanto para imprimir fotos para comercializ-las com as pessoas que esto visitando o local. Como vocs querem que o mercado enxergue a Epson?

p or V in c iu s Novaes

Como foi 2014 para a Epson?Foi um ano bom para a marca. A Epson est acabando de inaugurar uma nova linha de produo e estamos apostando em expanso de mercado. Es-tamos lanando uma linha de projetores, que fica em Manaus (AM), e essa produo local vai nos possibilitar ser mais competitivos. Essa unidade de Manaus, que foi inaugurada no dia 15 de outubro, vai ser responsvel pela produo de videoprojetores. J na unidade de Barueri, na Grande So Pau-lo, so produzidas as impresso-ras matriciais e as impressoras convencionais e trmicas.

Quais as expectativas para o ano de 2015? A Epson uma empresa que tem tecnologia em seu DNA e o objetivo de desenvolver solues inovadoras para pro-blemas complexos que traro mudanas positivas na maneira como vivemos e trabalhamos. Nosso plano para 2015 lanar produtos nas principais catego-rias em que trabalhamos, como impressoras; videoprojetores; scanners; impressoras para automao comercial; impres-soras de grande formato, tanto para comunicao visual como para impresso em tecido; e lanar novas categorias de pro-dutos como os culos inteligen-tes Moverio, que so uma nova forma de ver o mundo e podem ser utilizados em aplicaes co-merciais, de entretenimento ou de profissionais que se benefi-ciam da tecnologia de realidade aumentada; ou tambm os produtos vestveis (wearables) como os relgios de senso-riamento, utilizando o back-ground tecnolgico da Epson de sensoreamento de posio e sinais vitais, assim como a tecnologia de semicondutores para alavancar resultados nos esportes e na sade.

Qual o market share da marca hoje?Teria que falar por linha de produto. Por exemplo, em vi-deoprojetor ns temos mais de 50% de share somos lderes mundiais neste segmento. Em impressora, ns medimos o share em valor e conseguimos dobrar de 2012 at agora com o lanamento da impressora tan-que de tinta da linha Ecotank.

E como funciona essa nova linha da marca?A impressora Ecotank vem com um tanque de tinta que possibilita ao consumidor ench-la com uma garrafa de 70 ml. Isso d uma autonomia bem grande, pois, com um tanque de tinta, voc consegue imprimir 4 mil pginas. Ela bem mais econmica do que uma linha similar de cartucho, por exemplo. O nosso foco com a Ecotank em quem tem um trabalho razovel de impresso.

Mas ns continuamos com a linha de cartuchos, isso no mudou em nada. No entanto, a Ecotank a impressora que tem um valor agregado maior, um preo um pouco mais eleva-do, mas em compensao mais econmica que as demais.

Com quais pblicos vocs conversam?A Epson tem um mercado B2C, principalmente de impressoras e de videoprojetores, onde voc pode comprar para a sua casa ou para um pequeno negcio, escritrio, home office, entre outros segmentos. Tambm temos um mercado B2B de projetores profissionais, de projetores que so utilizados para educao, impressoras de grande formato de linha txtil, fotgrafos, scanners de fotogra-fias e de documentos. Ento, o mercado B2B tem segmentos diferentes, mas temos mais ou menos uma equivalncia. O nosso negcio dividido quase meio a meio entre B2C e B2B.

Como foi a campanha da Ecotank?Fizemos uma campanha da li-nha Ecotank, que uma marca global e foi pesquisada bas-tante nos Estados Unidos, na sia e na Europa, e o mesmo nome vai ser utilizado em todo o mundo. Procuramos, com a marca Ecotank, passar a pro-posta de valor do produto, que a economia e a convenincia de ter um tanque de tinta para ter autonomia de impresso e a baixa frequncia de compra de tinta. Ento, um tanque que te d economia. Essa campa-nha terminou no ltimo dia 31 e o nosso objetivo foi gerar demanda. A campanha teve como slogan Ecotank: tanque cheio, carro zero, j que demos um Volkswagen Up! zero e cem tanques de gasolina. A pro-posta foi essa: voc ganha um carro econmico, voc ganha tanques de gasolina. A agncia responsvel pela campanha foi a Mega, de So Paulo. Ns tivemos spots em rdios de 10 regies metropolitanas, jornal Metro de So Paulo e Rio de Janeiro, internet e estamos tam-bm em 15 canais fechados. Neles, a nossa campanha foi mais institucional, mas falando tambm da linha Ecotank.

Tambm est inserido nessa campanha o Desafio Ecotank.Nesse desafio queremos mos-trar aos consumidores a conve-nincia de no ter que comprar tinta porque o fato de carregar a impressora fica mais difcil em casos de regies mais remo-tas. Ento, estamos mandando essa impressora para lugares de difcil acesso da Amrica Latina e da Antartida, por exemplo. No Brasil, estamos cobrindo o Projeto Tamar. Temos cinco impressoras Ecotank em cinco unidades do projeto Ubatuba, Fernando de Noronha, Praia do Forte, Sergipe e Alagoas. Nosso

temos produtos para uso industrial com aplicaes em comunicao visual, etique-tas industriais, plantas de engenharia, etc. Todos estes segmentos requerem alta qua-lidade de impresso, principal-mente o de provas de cor, que substitui o antigo fotolito, e nossa qualidade de impresso um grande diferencial. Por isso a Epson lder disparada, com mais de 80% de mercado no segmento de provas de cor e impresso fotogrfica. Seguindo sua vocao inova-dora, a Epson lanou em 2013 uma linha de impressoras para tecidos utilizando a tecnologia de sublimao e tambm a impresso direta. A linha de sublimao foi desenvolvida a partir da necessidade que iden-tificamos no mercado brasilei-ro e hoje j um produto glo-bal, onde oferecemos soluo completa, com impressoras, papis e tintas especiais.

A Epson vem apoiando cultura e moda nos ltimos tempos. Quais so os projetos de destaque que a companhia apoiou? Para marcar o lanamento da linha de impresso em tecidos, participamos na verso 2014 do So Paulo Fashion Week, patrocinando o desfile do Lino Villaventura, renomado estilista brasileiro, que utilizou em seu desfile peas sublima-das com estampas exclusivas. Esta ao teve tanto sucesso

e repercusso positiva para a marca que acabou se transfor-mando em um programa de marketing global, e nossa pr-xima ao ser a participao no NYFW em 10 de fevereiro de 2015, inclusive levando a jo-vem estilista Mariana Morrell, aluna do IED e atualmente estilista da marca internacio-nal John John.

Recentemente, a Epson lanou no Japo um culos inteligente. Quais so as novidades desse produto? Esta mais uma inovao da Epson. O Moverio um culos inteligente que junta as funes de entretenimento e acesso informao. O consumidor pode navegar na internet ou assistir vdeos, sendo que a imagem projetada nas duas lentes, dando a impresso de que se assiste ao filme num telo privativo. O som, que tambm muito bom, com-pleta o sistema e faz o usurio realmente se sentir como parti-cipante da ao. Os comandos so acionados atravs de um controle, que funciona como uma espcie de mouse, bastan-te sensvel e fcil de usar. Mas o Moverio tambm tem apli-caes profissionais, como por exemplo auxiliando os mdicos em cirurgia, pois ele tem cme-ras de alta resoluo acopladas. As possibilidades de utilizao deste produto so realmente muito interessantes.

"Nosso plano lanar produtos nas principais categorias em que atuamos e lanar novas categorias de produtos como os culos inteligentes Moverio".

Divulgao

3LCD ao lado do projetor da concorrncia. E, quando ns fazemos esse teste, mais de 90% das pessoas entrevistadas falam que a melhor imagem a do 3LCD. Ou seja: ns estamos trazendo tecnologia e explican-do para o mercado o benefcio de t-la.

A Epson, conhecida por suas impressoras para residncias e escritrios, atua tambm no segmento da indstria. Como tem sido esse movimento? A linha da Epson muito ampla, e alm de impressoras para uso domstico tambm

A Epson uma empresa inovadora. Ela tem a filosofia de trabalhar somente com tecnologia proprietria e tem mais de 10 mil patentes no mundo. A Epson, por possuir essa tecnologia proprietria, tem o foco bastante em digital e ns queremos mostrar para o mercado a inovao nessas reas. Ento, a marca Ecotank, por exemplo, um pouco para trazer essa imagem de que est preocupada com o consumidor, trazendo produ-tos que fazem sentido para ele e sempre trazendo inovao para o mercado.

16 j o r N a l p r o p a g a N d a & M a r k e t i N g - So paulo, 9 de fevereiro de 2015

Safra criativa boa, mas h desafiosMercado Criativos dizem que ideia simples e capacidade de inovao movem comunicao, porm citam a busca de uma nova linguagem

Fotos: Divulgao

Marcelo Reis: nunca a propaganda foi to representativa

Paulo Sanna: melhor momento em anos

Silmo Bonomi: resgate da originalidade

Bruno Prosperi: busca por ideias realmente simples

Joanna Monteiro: trabalhos cada vez mais integrados

Fernando Nobre: ideias mais contemporneas

Underwater, criada pela F/Nazca S&S para Skol, foi lembrada como uma das mais relevantes A campanha Cabeas, da NBS para bomnegcio.com, tambm foi citada

apostas so trabalhos que, assim como os do ano passado (a FCB ganhou o indito GP de Mobile em Cannes com Anncio prote-tor para Nivea Sun Kids), sejam relevantes para os clientes. Sero todos os nossos trabalhos do ano. Porque acreditamos que traba-lhos criativos funcionam, fazem a diferena, so comentados e tam-bm ganham prmios, confirma Joanna.

Na Wunderman, uma das principais apostas o projeto Bagagem Histrica, desenvolvi-do para a TAM. Criamos uma frota de carrinhos de bagagem inspirada em avies histricos do acervo do museu de aviao da marca, que esteve em exposi-o em aeroportos brasileiros na Semana da Criana. J faz algum tempo que traamos uma estrat-gia para festivais baseada na ori-ginalidade das campanhas. Isso tem a ver com a nossa natureza digital. No ano passado fomos muito bem, com a conquista de prmios nacionais e internacio-nais, diz Sanna.

J o scio da Leo Burnett fala que no gosta de ficar apostando ou tentando adivinhar o que vai ou no ganhar, mas cita algumas campanhas da agncia. Adoro a campanha da Pirelli, O Olhar do Cristo, o Livro dos Cus, do Fiat 500, e o contedo dos curtas que ns fizemos para a Fiat sobre a cmera de r. Mas no importa se vo ganhar muitos ou poucos prmios, foram relevantes para o cliente. Cumpriram seu papel, avalia Reis.

outstandingEntre as atuais campanhas brasi-leiras outstanding citadas pelos criativos, esto A Despedida da Kombi (Almap para VW), O En-terro do Bentley (Leo Burnett pa-ra ABTO), Speaking Exchange (FCB para CNA), Underwater (F/Nazca S&S para Skol) e Cabe-as (NBS para bomnegcio.com).

O projeto do rooftop para Heineken, eu adoro. Completa de um jeito local a estratgia global da marca. O filme de Skol, Un-derwater, alm de um baita fil-me, puro entretenimento, com a minissrie que conta como o filme foi feito. E como filme craft e realizao, tem os 100 anos da Leica e o Guaran Black, comen-ta Joanna.

Mais uma vez, Prosperi refor-a que ideias simples so as que mais atraem. Speaking Exchan-ge uma ideia baseada na cone-xo de dois polos: o primeiro de estudantes, vidos por aprender uma outra lngua; o segundo, de idosos moradores de um asilo nos EUA, que amariam receber ateno. Uma ideia absurdamen-te simples. Enterro do Bentley gerou uma mdia espontnea inacreditvel, at porque, excen-tricidades parte, ningum em s conscincia enterraria um Bentley. Ento, por que enterrar rgos que podem salvar uma vida? De novo, o simples. Despe-dida da Kombi uma campanha fantstica. O que deveria ser um mero anncio de produto (na ver-dade para dizer que este produto no existiria mais) se transfor-mou numa campanha de marca extremamente ousada. A Kombi sempre teve um apelo emocional muito forte. A histria dela se confunde com a histria de mi-lhares e milhares de pessoas ao redor do mundo. Ento, por que no deixar isso reverberar para toda a marca? Simples. Como to-da boa ideia deveria ser.

p or Ke l l y D ores

a propaganda brasileira est em uma boa safra criativa? O propmark ouviu criativos de algumas das principais e mais premiadas agncias do pas para saber a opinio deles sobre o te-ma e tambm quais so as apos-tas para os festivais nacionais e internacionais. O resultado que a maioria acredita, sim, que a pro-paganda nacional est numa boa fase, mas h desafios.

A propaganda brasileira sempre estar numa boa safra criativa, diz Bruno Prosperi, diretor-executivo de criao da AlmapBBDO. Assim como em qualquer outro mercado de pro-paganda, buscamos algo novo a partir de um determinado pro-blema apontado num briefing ou estudo, que seja pertinente e que reverbere em todos os meios pos-sveis, explica ele.

Para o criativo, o que faz o nosso mercado estar sempre bem cotado a busca incansvel de ideias realmente simples. J di-go de antemo que uma tarefa nada fcil. Ideias simples geral-mente so aquelas que qualquer um poderia ter tido, mas simples-mente no teve. E isso faz parte do nosso jeito de pensar. Aconte-a o que acontecer, penso que esta sempre ser a grande tendncia: a ideia simples, afirma Prosperi.

E mesmo com a economia em baixa e o cenrio adverso na po-ltica do pas, a propaganda bra-sileira continua decolando. Acho que estamos numa fase maravi-lhosa. Nunca a propaganda bra-sileira foi to criativa e to repre-sentativa mundialmente. Nossos criativos esto sendo chamados para trabalhar em diversos es-critrios pelo mundo. Temos agncias brasileiras brilhando em todos os rankings internacionais. Por qu? Talvez porque somos brasileiros e temos a capacidade de inovar mesmo quando todos os nmeros indicam um cenrio de pessimismo, declara Marcelo Reis, scio e copresidente da Leo Burnett Tailor Made.

Boa propaganda vendeSempre vo existir aqueles que dizem que tudo anda difcil, que depois da Copa do Mundo nosso mercado entrou em recesso, que os clientes ficaram receosos em aportar mais verba, que, depen-dendo do resultado das eleies, nossa economia travaria de vez, etc. bvio que isso reflete no dia a dia das agncias. Mas cabe a ns decidir se vamos nos acomodar e aceitar os fatos ou tentar reverter este cenrio. Eu procuro sempre converter desafios, como o que estamos passando, em boa pro-paganda. Acredito que boa pro-paganda vende. Propaganda de qualquer tipo, em qualquer meio ou mdia. Ento, quando algum me pergunta se estamos numa boa safra, eu respondo que pelo menos temos uma tima oportu-nidade para estar. Essa a hora de criarmos e colocarmos na rua campanhas realmente agressivas e pertinentes, destaca Prosperi.

O coro reforado por Paulo Sanna, VP de criao da Wunder-man, que destaca tambm que a propaganda voltou para a boca do povo. A safra atual boa. Se no excelente, indiscutivelmente o melhor momento em anos. Es-tamos muito fortes nos festivais. As agncias brasileiras so, em

grande parte, o principal escrit-rio de suas redes em importncia criativa. O business est slido e evoluindo. Mas a melhor mtri-ca de todas e provavelmente a mais difcil de ser alcanada a propaganda voltou pra boca do povo, ressalta.

Silmo Bonomi, diretor-execu-tivo de criao da VML, salienta que a publicidade brasileira vai estar sempre no topo, indepen-dentemente do nmero de pr-mios conquistados nos festivais. Temos um timo mix de cria-tivo

segunda, 09 de fevereiro de 2015

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