SEBRAE 2014

BRIEF

RESULTADOEM PEQUENOS NEGÓCIOS

GESTÃOCRESCIMENTOPRODUTIVIDADELUCROSATISFAÇÃO

COM O SEBRAE VOCÊ GANHA

MAIS.

#EDUCAÇÃO EMPREENDEDORA

#MICROEMPREENDEDOR INDIVIDUAL #ENCADEAMENTO PRODUTIVO

INTEGRAR OS TEMAS:

+

CENÁRIO

Apresente-seAproxime-seValorize o empresárioAlie-se nas vitóriasSe!menteRejuvenesçaDesafieAvalize o conhecimentoCompartilhe experiênciasAcompanhe

TOM DE COMUNICAÇÃO:

SEBRAE APRESENTA

2013-2014:RESULTADO O QUE É

PARA VOCÊ?

MAS, E PARA O SEBRAE, O QUE É

RESULTADO2014:

?

PROSPERANDOPARA O SEBRAE, RESULTADO É VER AS PESSOAS ENXERGANDO O

EMPREENDEDORISMO COMO UM PROPÓSITO, PENSANDO DIFERENTE, BUSCANDO CONHECIMENTO, TRABALHANDO, EVOLUINDO E

EDUCAÇÃOEMPREENDEDORA

EMPREENDEDORINDIVIDUALENCADEAMENTO

PRODUTIVO

CICLO DERESULTADOS

“Vivo em um país que me oferececondições favoráveis para acreditar no meu propósito, abrir minha empresa e prosperar.”

“Não estou sozinho. A!ora que abri minha empresa, sei com quem posso contar para mantê-la."

“Estou preparado para crescer e trabalhar em parceria com !randes empresas.”

“Tenho fornecedores adequados aos meus processos e capacitados para atender minhas demandas."

SENTIMENTO

ESSE

CICLODE PEQUENOS RESULTADOS, CONTRIBUI PARA UM RESULTADO MAIOR.

http://economia.ig.com.br/financas/seunegocio/2013-07-10/mortalidade-de-pequenas-

empresas-atinge-minima-historica-aponta-sebrae.html

http://g1.globo.com/pernambuco/vestibular-e-educacao/noticia/2013/10/brasil-so-perde-para-china-em-

numero-de-empreendedores.html

O SEBRAE E OS EMPREENDEDORES

PROPÓSITO

SONHO| PAIXÃO PELO QUE FAZ | PODER DE

PERSUASÃO | OBJETIVO | VISÃO | DINÂMICO |

CORAJOSO | OUSADO

SEBRAE RESULTADOROSA

$$$$$$$

Aqui começa a história.

GESTÃOCRESCIMENTO

PRODUTIVIDADELUCRO

SATISFAÇÃO

VERDADES EMOCIONAIS CONECTAM E MANTÊM CONVERSAS SOBRE A MARCA.

PSICOLÓGICA

CULTURAL

CATEGORIA

QUANTO MAIS ABRANGENTE MELHOR.

#encontresua!randeza”

VERDADE EMOCIONAL

ouse ser brasileiro

o ne!ócio é acreditar

A VERDADE EMOCIONAL DOS EMPREENDEDORES:

PROPÓSITO

EDUCAÇÃO EMPREENDEDORA MEI ENCADEAMENTO

PRODUTIVO

INOVAR RECOMEÇAR PROTEGER

PROPÓSITO SEBRAE

GERAR RESULTADO PARA OS

EMPRESÁRIOS.

ESTRATÉGIA:

CONTAR O CAMINHO DO EMPREENDEDOR ATÉ O RESULTADO.

COMO CHEGAMOS AO

RESULTADO?

CRIAÇÃO

COMOo Sebrae !era resultado?

COMOsur!e um resultado?

?O que vem antes

?O que vem antes

“Eu conse!ui.”“Deu certo.”“Lucramos.”“Melhoramos.”“Crescemos.”

de um case de resultado.Equação

Histórias de resultadoricas em enredo.

Obs. Essa tática será aplicada para cada um dos produtos, em cada mês.

TÁTICA

Cinema:

Flix Channel com veiculação do filme de 2 minutos

Display em 8 complexos

CONTRATOS

1ª semana

TV Aberta: Veiculação do trailer

de 30”

Lançamento – Domingo

TV Aberta: Veiculação do filme de

2 minutos no Break de programas

de grande audiência nas 4

principais emissoras.

Internet:

Ativação Youtube + Facebook (Custom Brand Channel Youtube)

EDUCAÇÃO EMPREENDEDORA

MICRO EMPREENDEDOR INDIVIDUAL

ENCADEAMENTO PRODUTIVO

Programa“Caçador de Histórias” –Conteúdo exclusivo no YouTube

Histórias de empreendedores que tinham tudo para virar filme foram capturadas, desde a emoção e a superação até a presença do Sebrae e o tão sonhado resultado.

Os seis minidocumentários foram produzidos com exclusividade para o canal do Sebrae no YouTube.

Estraté ia de conteúdo

TV

YOUTUBE

CINEMA_Comercial de 30”_Curta de 120”

*Abril e Maio

_Comercial de 30”_Curta de 120”

_Pro ramas com novas histórias

_Curta de 120”

DIFERENTES HISTÓRIAS PARA CADA MEIO

** Março: 4 histórias

MÍDIA

Convergência

PREMISSA

Fonte: Target Group Index BrY12w1+w2 (Ago10-Ago11) V1.0(Pessoas) – Filtro: Donos/Sócios de empresas ou Autônomos

98,6% de cobertura no target

e 99% de cobertura no público em geral

A CONVERGÊNCIA MULTITELAS

1 em cada 6 brasileiros

navega na web enquanto

assiste televisão.

Destes, 59% fazem todos

os dias.

Fonte: www.infomoney.com.br/minhas-financas/gadgets/noticia/2476555/internet-televisao-mais -dos-brasileiros-navegam-web-enquanto-assistem

O consumidor

multiplataforma

representa 93%

da população

online brasileira

A divisão de atenção entre as telas abre uma grande

oportunidade de sinergia dos conteúdos – entre TV e outras

telas: Internet e Cinema.

SELEÇÃO DOS MEIOS

Obs. Essa tática será aplicada para cada um dos produtos, em cada mês.

TÁTICA

Cinema:

Flix Channel com veiculação do filme de 2 minutos

Display em 8 complexos

CONTRATOS

1ª semana

TV Aberta: Veiculação do trailer

de 30”

Lançamento – Domingo

TV Aberta: Veiculação do filme de

2 minutos no Break de programas

de grande audiência nas 4

principais emissoras.

Internet:

Ativação Youtube + Facebook (Custom Brand Channel Youtube)

TV ABERTA

1ª semana: Veiculação do Trailer de 30” chamando para programas de grande

audiência do domingo nas 5 principais emissoras de TV Aberta (ex.: Fantástico na

Rede Globo) ;

Obs.: A RedeTV chamava para o canal do Youtube.

Lançamento do Filme de 2 minutos nos programas de grande audiência do domingo

nas 4 principais emissoras de TV Aberta, no primeiro domingo de cada ação;

2ª, 3ª e 4ª semanas: chamada de 30” nas 5 principais emissoras de TV Aberta

chamando para os demais conteúdos do canal do youtube.

O Filme de 2 minutos veiculará em 100 salas digitais espalhadas pelo

Brasil no canal Flix Channel, durante os 3 meses de campanha.

CINEMA

Display instalado no hall de 8 complexos durante

os 3 meses da campanha.

Utilizar o Youtube como estratégia complementar a TV.

Disseminar o vídeo com formatos de True View e First

Watch, além de garantir impacto no lançamento com o

formato Masthead.

Reestruturar o canal do Youtube com novas funcionalidades

(investimento 500k em mídia)

INTERNET - YOUTUBE

Sustentar a campanha no facebook,

priorizando formatos de vídeo;

Compra por performance;

Mídia segmentada.

INTERNET - FACEBOOK

Exemplo de formato - Vídeo

Base de Contratos Fixos convergindo com a mídia avulsa.

CONTRATOS

TV

Trailer de 30” chamando para a

exibição do filme de 2’

TV + CINEMA

Lançamento do filme de 2’

INTERNET

Diária na Home Page do Youtube com a

versão completa do filme (2’) na segunda-

feira seguinte ao lançamento do filme

na TV

TV

Veiculação do Trailer de 30” chamando para a

página no Youtube

INTERNET

Sustentação com o filme versão completa no Youtube e Facebook

CINEMA

Veiculação do filme de 2’ + Display no hall dos principais complexos.

Obs. Essa tática será aplicada para cada um dos produtos, em três ciclos de comunicação.

MECÂNICA

Resultados

MÍDIA

TELEVISÃO

Total de Inserções Grp Cobertura Cobertura Eficaz 3+ Frequência MédiaPlano

Total 251 678,96 73,77% 53,96% 9,2Emissoras

TV BAND 73 52,62 19,69% 5,62% 2,7

Globo 98 476,1 64,00% 41,56% 7,4

Rede Tv! 15 6,57 4,59% 0,41% 1,4

Record 39 99,93 25,53% 10,79% 3,9

SBT 26 43,75 18,87% 5,80% 2,3

A campanha atingiu 74% do público geral, e

54% foi impactado 3 vezes ou mais, com uma

frequência média de 9 impactos.

Fonte: MW Planwiew – IBOPE – Banco de Abril/2014.

INTERNET

Veículo Impressões Cliques CTR %

YouTube 33.822.010 48.147 0,14%

iG 9.055.962 3.504 0,04%

UOL 8.053.024 12.313 0,15%

Estadão 7.563.130 2.549 0,03%

Portal R7 6.036.539 22.730 0,38%

Terra 5.788.971 3.521 0,06%

GGN 3.820.096 916 0,02%

SporTV 3.408.305 9.788 0,29%

G1 3.163.313 6.093 0,19%

Administradores 3.102.686 5.249 0,17%

EBC 2.390.638 3.784 0,16%

Esporte Interativo 1.673.161 2.015 0,12%

Catraca Livre 1.636.609 292 0,02%

SRDZ 1.591.797 505 0,03%

CBN 1.381.982 3.700 0,27%

Conversa Afiada 1.209.733 1.681 0,14%

Mercado Livre 1.026.230 1.639 0,16%

Folha 377.004 200 0,05%

Inova ABCD 203.792 158 0,08%

A Rede 124.592 17 0,01%

Empreendedor 71.196 127 0,18%

Portugal Digital 12.213 35 0,29%

Africa 21 Digital 4.303 16 0,37%

Facebook 174.523.117 177.462 0,10%

270.040.403 306.441 0,11%

INTERNET - FACEBOOK

O formato Vídeo Post foi o

mais importante da

campanha, com objetivo de

fomentar os vídeos e com

esse formatos obtivemos os

melhores resultados.

Veículo Formato Fl ight Impressões Cl ick CTR CPC Page Likes

Março O Homem que virou a mesa 46.151.819 38.498 0,08% 0,37 1.927

Abri l A doca vida de Dora 71.583.615 60.873 0,09% 0,25 5.171

Maio Lições em alto mar 56.787.683 78.091 0,14% 0,32 2.768

Total 174.523.117 177.462 0,10% 9.866

Facebook

INTERNET - YOUTUBE

Alcance:

63.240.000

pessoas

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completos

OBRIGADO