Download - Sebrae Apresenta 2014
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SEBRAE 2014
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BRIEF
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RESULTADOEM PEQUENOS NEGÓCIOS
GESTÃOCRESCIMENTOPRODUTIVIDADELUCROSATISFAÇÃO
COM O SEBRAE VOCÊ GANHA
MAIS.
#EDUCAÇÃO EMPREENDEDORA
#MICROEMPREENDEDOR INDIVIDUAL #ENCADEAMENTO PRODUTIVO
INTEGRAR OS TEMAS:
+
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CENÁRIO
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Apresente-seAproxime-seValorize o empresárioAlie-se nas vitóriasSe!menteRejuvenesçaDesafieAvalize o conhecimentoCompartilhe experiênciasAcompanhe
TOM DE COMUNICAÇÃO:
SEBRAE APRESENTA
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2013-2014:RESULTADO O QUE É
PARA VOCÊ?
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MAS, E PARA O SEBRAE, O QUE É
RESULTADO2014:
?
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PROSPERANDOPARA O SEBRAE, RESULTADO É VER AS PESSOAS ENXERGANDO O
EMPREENDEDORISMO COMO UM PROPÓSITO, PENSANDO DIFERENTE, BUSCANDO CONHECIMENTO, TRABALHANDO, EVOLUINDO E
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EDUCAÇÃOEMPREENDEDORA
EMPREENDEDORINDIVIDUALENCADEAMENTO
PRODUTIVO
CICLO DERESULTADOS
“Vivo em um país que me oferececondições favoráveis para acreditar no meu propósito, abrir minha empresa e prosperar.”
“Não estou sozinho. A!ora que abri minha empresa, sei com quem posso contar para mantê-la."
“Estou preparado para crescer e trabalhar em parceria com !randes empresas.”
“Tenho fornecedores adequados aos meus processos e capacitados para atender minhas demandas."
SENTIMENTO
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ESSE
CICLODE PEQUENOS RESULTADOS, CONTRIBUI PARA UM RESULTADO MAIOR.
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http://economia.ig.com.br/financas/seunegocio/2013-07-10/mortalidade-de-pequenas-
empresas-atinge-minima-historica-aponta-sebrae.html
http://g1.globo.com/pernambuco/vestibular-e-educacao/noticia/2013/10/brasil-so-perde-para-china-em-
numero-de-empreendedores.html
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O SEBRAE E OS EMPREENDEDORES
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PROPÓSITO
SONHO| PAIXÃO PELO QUE FAZ | PODER DE
PERSUASÃO | OBJETIVO | VISÃO | DINÂMICO |
CORAJOSO | OUSADO
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SEBRAE RESULTADOROSA
$$$$$$$
Aqui começa a história.
GESTÃOCRESCIMENTO
PRODUTIVIDADELUCRO
SATISFAÇÃO
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VERDADES EMOCIONAIS CONECTAM E MANTÊM CONVERSAS SOBRE A MARCA.
PSICOLÓGICA
CULTURAL
CATEGORIA
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QUANTO MAIS ABRANGENTE MELHOR.
#encontresua!randeza”
VERDADE EMOCIONAL
ouse ser brasileiro
o ne!ócio é acreditar
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A VERDADE EMOCIONAL DOS EMPREENDEDORES:
PROPÓSITO
EDUCAÇÃO EMPREENDEDORA MEI ENCADEAMENTO
PRODUTIVO
INOVAR RECOMEÇAR PROTEGER
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PROPÓSITO SEBRAE
GERAR RESULTADO PARA OS
EMPRESÁRIOS.
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ESTRATÉGIA:
CONTAR O CAMINHO DO EMPREENDEDOR ATÉ O RESULTADO.
COMO CHEGAMOS AO
RESULTADO?
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CRIAÇÃO
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COMOo Sebrae !era resultado?
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COMOsur!e um resultado?
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?O que vem antes
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?O que vem antes
“Eu conse!ui.”“Deu certo.”“Lucramos.”“Melhoramos.”“Crescemos.”
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de um case de resultado.Equação
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Histórias de resultadoricas em enredo.
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Obs. Essa tática será aplicada para cada um dos produtos, em cada mês.
TÁTICA
Cinema:
Flix Channel com veiculação do filme de 2 minutos
Display em 8 complexos
CONTRATOS
1ª semana
TV Aberta: Veiculação do trailer
de 30”
Lançamento – Domingo
TV Aberta: Veiculação do filme de
2 minutos no Break de programas
de grande audiência nas 4
principais emissoras.
Internet:
Ativação Youtube + Facebook (Custom Brand Channel Youtube)
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EDUCAÇÃO EMPREENDEDORA
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MICRO EMPREENDEDOR INDIVIDUAL
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![Page 42: Sebrae Apresenta 2014](https://reader030.vdocuments.com.br/reader030/viewer/2022020505/568c56a51a28ab4916c7689a/html5/thumbnails/42.jpg)
ENCADEAMENTO PRODUTIVO
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Programa“Caçador de Histórias” –Conteúdo exclusivo no YouTube
Histórias de empreendedores que tinham tudo para virar filme foram capturadas, desde a emoção e a superação até a presença do Sebrae e o tão sonhado resultado.
Os seis minidocumentários foram produzidos com exclusividade para o canal do Sebrae no YouTube.
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![Page 52: Sebrae Apresenta 2014](https://reader030.vdocuments.com.br/reader030/viewer/2022020505/568c56a51a28ab4916c7689a/html5/thumbnails/52.jpg)
Estraté ia de conteúdo
TV
YOUTUBE
CINEMA_Comercial de 30”_Curta de 120”
*Abril e Maio
_Comercial de 30”_Curta de 120”
_Pro ramas com novas histórias
_Curta de 120”
DIFERENTES HISTÓRIAS PARA CADA MEIO
** Março: 4 histórias
![Page 53: Sebrae Apresenta 2014](https://reader030.vdocuments.com.br/reader030/viewer/2022020505/568c56a51a28ab4916c7689a/html5/thumbnails/53.jpg)
MÍDIA
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Convergência
PREMISSA
Fonte: Target Group Index BrY12w1+w2 (Ago10-Ago11) V1.0(Pessoas) – Filtro: Donos/Sócios de empresas ou Autônomos
98,6% de cobertura no target
e 99% de cobertura no público em geral
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A CONVERGÊNCIA MULTITELAS
1 em cada 6 brasileiros
navega na web enquanto
assiste televisão.
Destes, 59% fazem todos
os dias.
Fonte: www.infomoney.com.br/minhas-financas/gadgets/noticia/2476555/internet-televisao-mais -dos-brasileiros-navegam-web-enquanto-assistem
O consumidor
multiplataforma
representa 93%
da população
online brasileira
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A divisão de atenção entre as telas abre uma grande
oportunidade de sinergia dos conteúdos – entre TV e outras
telas: Internet e Cinema.
SELEÇÃO DOS MEIOS
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Obs. Essa tática será aplicada para cada um dos produtos, em cada mês.
TÁTICA
Cinema:
Flix Channel com veiculação do filme de 2 minutos
Display em 8 complexos
CONTRATOS
1ª semana
TV Aberta: Veiculação do trailer
de 30”
Lançamento – Domingo
TV Aberta: Veiculação do filme de
2 minutos no Break de programas
de grande audiência nas 4
principais emissoras.
Internet:
Ativação Youtube + Facebook (Custom Brand Channel Youtube)
![Page 58: Sebrae Apresenta 2014](https://reader030.vdocuments.com.br/reader030/viewer/2022020505/568c56a51a28ab4916c7689a/html5/thumbnails/58.jpg)
TV ABERTA
1ª semana: Veiculação do Trailer de 30” chamando para programas de grande
audiência do domingo nas 5 principais emissoras de TV Aberta (ex.: Fantástico na
Rede Globo) ;
Obs.: A RedeTV chamava para o canal do Youtube.
Lançamento do Filme de 2 minutos nos programas de grande audiência do domingo
nas 4 principais emissoras de TV Aberta, no primeiro domingo de cada ação;
2ª, 3ª e 4ª semanas: chamada de 30” nas 5 principais emissoras de TV Aberta
chamando para os demais conteúdos do canal do youtube.
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O Filme de 2 minutos veiculará em 100 salas digitais espalhadas pelo
Brasil no canal Flix Channel, durante os 3 meses de campanha.
CINEMA
Display instalado no hall de 8 complexos durante
os 3 meses da campanha.
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Utilizar o Youtube como estratégia complementar a TV.
Disseminar o vídeo com formatos de True View e First
Watch, além de garantir impacto no lançamento com o
formato Masthead.
Reestruturar o canal do Youtube com novas funcionalidades
(investimento 500k em mídia)
INTERNET - YOUTUBE
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Sustentar a campanha no facebook,
priorizando formatos de vídeo;
Compra por performance;
Mídia segmentada.
INTERNET - FACEBOOK
Exemplo de formato - Vídeo
![Page 62: Sebrae Apresenta 2014](https://reader030.vdocuments.com.br/reader030/viewer/2022020505/568c56a51a28ab4916c7689a/html5/thumbnails/62.jpg)
Base de Contratos Fixos convergindo com a mídia avulsa.
CONTRATOS
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TV
Trailer de 30” chamando para a
exibição do filme de 2’
TV + CINEMA
Lançamento do filme de 2’
INTERNET
Diária na Home Page do Youtube com a
versão completa do filme (2’) na segunda-
feira seguinte ao lançamento do filme
na TV
TV
Veiculação do Trailer de 30” chamando para a
página no Youtube
INTERNET
Sustentação com o filme versão completa no Youtube e Facebook
CINEMA
Veiculação do filme de 2’ + Display no hall dos principais complexos.
Obs. Essa tática será aplicada para cada um dos produtos, em três ciclos de comunicação.
MECÂNICA
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Resultados
MÍDIA
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TELEVISÃO
Total de Inserções Grp Cobertura Cobertura Eficaz 3+ Frequência MédiaPlano
Total 251 678,96 73,77% 53,96% 9,2Emissoras
TV BAND 73 52,62 19,69% 5,62% 2,7
Globo 98 476,1 64,00% 41,56% 7,4
Rede Tv! 15 6,57 4,59% 0,41% 1,4
Record 39 99,93 25,53% 10,79% 3,9
SBT 26 43,75 18,87% 5,80% 2,3
A campanha atingiu 74% do público geral, e
54% foi impactado 3 vezes ou mais, com uma
frequência média de 9 impactos.
Fonte: MW Planwiew – IBOPE – Banco de Abril/2014.
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INTERNET
Veículo Impressões Cliques CTR %
YouTube 33.822.010 48.147 0,14%
iG 9.055.962 3.504 0,04%
UOL 8.053.024 12.313 0,15%
Estadão 7.563.130 2.549 0,03%
Portal R7 6.036.539 22.730 0,38%
Terra 5.788.971 3.521 0,06%
GGN 3.820.096 916 0,02%
SporTV 3.408.305 9.788 0,29%
G1 3.163.313 6.093 0,19%
Administradores 3.102.686 5.249 0,17%
EBC 2.390.638 3.784 0,16%
Esporte Interativo 1.673.161 2.015 0,12%
Catraca Livre 1.636.609 292 0,02%
SRDZ 1.591.797 505 0,03%
CBN 1.381.982 3.700 0,27%
Conversa Afiada 1.209.733 1.681 0,14%
Mercado Livre 1.026.230 1.639 0,16%
Folha 377.004 200 0,05%
Inova ABCD 203.792 158 0,08%
A Rede 124.592 17 0,01%
Empreendedor 71.196 127 0,18%
Portugal Digital 12.213 35 0,29%
Africa 21 Digital 4.303 16 0,37%
Facebook 174.523.117 177.462 0,10%
270.040.403 306.441 0,11%
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Maio Lições em alto mar 56.787.683 78.091 0,14% 0,32 2.768
Total 174.523.117 177.462 0,10% 9.866
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