Revista

Projeto

Grfico Editorial

A REVISTA

No h quem resista parar em uma banca ou livraria para olhar as

capas: as cores so brilhantes, as fotos atraentes, as chamadas

intrigantes e visual bem cuidado.

A revista um meio impresso de comunicao com algumas

vantagens sobre os outros: porttil, fcil de usar e oferece grande

quantidade de informao por um custo pequeno.

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2009.

Revista

publicada semanalmente, quinzenalmente, mensalmente ou em

qualquer outro intervalo regular.

Ela uma publicao peridica, o que significa dizer que a partir de

um determinado projeto grfico, os contedos so novos a cada

edio publicada em intervalos regulares de tempo.

Peridica

encadernada ou tem pginas presas por grampos, papel encorpado

e de qualidade o da capa costuma ser mais pesado que o do miolo.

Seu formato mais usual de 20,2cm x 26,6cm, o qual proporciona a

melhor utilizao do papel e, portanto, maior economia.

[O tamanho padronizado para impresso de peridicos e livros

calculado para que a folha sempre tenha a mesma proporo, por

quantas vezes seja dobrada].

A folha inicial tem 1m2 tamanho A0. Pela diviso sucessiva desta, obtm-se sempre os demais tamanhos A1, A2, etc., que sero,

invariavelmente, a metade do anterior e o dobro do seguinte.

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2009.

Feita para durar

O papel costuma ser encorpado, acrescentando valor subjetivo de

beleza, sofisticao e diferenciao revista. O grau de alvura

determina a aplicao do papel: os mais alvos so melhores para a

reproduo em quatro cores.

Atualmente, o papel preferido da maioria das revistas brasileiras o

calandrado LWC (Light Weight Coated), em funo de suas

propriedades e preo mais acessvel do que um couch, por ser um

papel mais fino (e, portanto, mais barato), mas de aparncia

acetinada.

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2009.

Feita para durar

O leitor se identifica e se acostuma com o jeito da sua revista: o formato, o estilo do texto, o design, as sees fixas, as colunas.

[Quer encontrar sua seo preferida numa pgina determinada,

ter a sensao de familiaridade].

Os editores trabalham para fazer uma revista diferente a cada

edio, mas sempre de acordo com uma estrutura coerente e

harmoniosa, reconhecvel pelo leitor.

[Buscam o equilbrio entre o familiar e a surpresa que uma das

marcas registradas da revista].

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2009.

Identidade prpria

Seus artigos, reportagens, entrevistas, notcias e informaes

interessam ao pblico em geral ou a um grupo especfico de

pessoas.

Ajudam seus leitores a adquirir conhecimento e compreender os

fatos que afetam a sua vida; explicam o significado do que

acontece no mundo; reforam valores; ajudam as crianas a fazer a

lio de casa; informam sobre alimentao e atividades fsicas para

os leitores viverem de maneira saudvel; do idias para ter uma

casa mais bonita; ajuda psicolgica e autoconhecimento.

Fati

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2009.

Informa, instrui e diverte

A revista estabelece com o leitor uma relao que renovada a

cada nova edio.

A revista fala sobre o que interessa ao leitor, levando em

considerao seus desejos e expectativas, expressando suas

esperanas e preocupaes.

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2009.

Estabelece uma relao com o leitor

O leitor muitas vezes procura uma revista em busca de experincias

emocionais, prazerosas e estticas. Poder decorar sua sala em tons

de azul como na matria de Casa e Jardim? Fazer um jantar com as

receitas de Gula? Sonhar com o roteiro dos seus sonhos com Viagem

e Turismo? Imaginar-se vestindo um modelo entre as tendncias da

Vogue que no sero seguidas, mas so divertidas? A revista serve

tambm como distrao e escape dos problemas. Por alguns

momentos, a rotina do dia a dia fica para trs ao espiar a casa dos

famosos em Caras, ou a vida dos artistas em Contigo (ALI, 2009, p.

19).

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2009.

O leitor em primeiro lugar

Alm daquelas dirigidas ao grande pblico, existe um vasto universo

de publicaes. Podemos dividi-las em trs grupos principais:

revistas de consumo revistas profissionais revistas de empresas e organizaes suplementos de jornais zines

Fati

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2009.

Os diferentes tipos

Revistas de interesse geral - so as revistas semanais de notcias,

de televiso ou de celebridades.

Revistas segmentadas por pblico - so aquelas dirigidas a

pblicos determinados, como mulheres, homens, professores,

jovens, crianas.

Revistas segmentadas por interesses - de automobilismo a

culinria, de microcomputadores a fotografia, praticamente,

qualquer atividade imaginvel tem hoje a sua revista especfica.

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2009.

Revistas de consumo

So dirigidas a pblicos de determinadas profisses:

publicitrios mdicos advogados, etc.

Ou reas profissionais como

transporte informtica medicina, etc.

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2009.

Revistas profissionais

So publicadas para a comunicao com funcionrios, clientes,

associados e organizaes de determinadas reas de atividade.

Revistas institucionais - tambm chamadas de house organ, so

publicadas por empresas para comunicao com seus funcionrios,

clientes, mercado financeiro, governo e outras empresas do setor.

Revistas de associaes - servem para a comunicao com os

membros de uma entidade (associao, organizao no

governamental, rgo do governo, hospital). So, em geral,

distribudas gratuitamente entre seus associados.

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2009.

Revistas de empresas ou associaes

So as revistas encartadas nos jornais, geralmente distribuda com a

edio de domingo.

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2009.

Suplementos de jornais

Revistas de baixo custo, geralmente criadas em um computador

pessoal e que tm como tema principal celebridades, videogames,

histrias em quadrinhos, msica e qualquer outro assunto de

interesse de algum ou de um pequeno grupo.

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2009.

Zines

Anos 50 - a televiso abriu novas oportunidades para revistas com

guias de programao, telenovelas e celebridades da telinha.

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2009.

Revistas na internet

Anos 90 - muitos ttulos sobre computadores foram lanados.

Anos 2000 - permitiu um contato direto e imediato com o leitor

como nunca foi possvel antes e tornou-se um meio para a venda de

assinaturas; ajudou a enriquecer o contedo editorial com a

colaborao instantnea de profissionais em qualquer parte do

mundo; com a interatividade com os leitores, pesquisa de

informaes, compra de fotos, clip-arts e fontes tipogrficas.

Mais: tornou possvel a revista virtual.

Sem papel, sem tinta, ainda assim uma revista, com todas as

caractersticas da tradicional publicao impressa: sees,

matrias, chamadas, ttulos, olho, fotos e ilustraes.

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2009.

Slate, mesmo grupo do jornal americano

The Washington Post. consultada por

mais de seis milhes de usurios

diferentes a cada ms. O acesso

gratuito a revista financiada pela receita de anncios.

Revista na internet

Publicaes de grande circulao costumam dar pouco espao para

a ousadia.

Propostas inovadoras so modificadas at se aproximarem do que

conhecido, aprovado e testado. natural, considerando-se o

volume de dinheiro investido pelas editoras.

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2009.

A revista de vanguarda

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2009.

The Face, criada pelo

editor e Publisher Nick

Logan.

Publicada de 1980 a

2004, influenciou o

design graas ao

diretor de arte Neville

Brody.

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2009.

Lanada em 1992,

cobre msica, cinema,

arte e literatura.

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2009.

International Design

Iniciada em 1980. Suas

primeiras edies so

cones da esttica new

wave.

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2009.

Revista de luxo bianual

lanada em 2005 pela

mesma editora de Dazed

& Confused.

Veja de longe a maior revista brasileira em

circulao

(1,091 milho) e em

faturamento.

ainda a quarta maior

revista semanal de

informao do mundo, a

primeira fora dos Estados

Unidos.

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2009.

As maiores revistas brasileiras

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2009.

A segunda maior Nova

Escola, revista segmentada

dirigida a professores e

educadores somando-se os exemplares que so

distribudos gratuitamente

aos professores, chega a

uma circulao de mais

de um milho!

Fati

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2009.

A terceira maior

Selees, com 435

mil exemplares por

ms.

Supresa! Readers Digest, com

9,3 milhes por ms

a maior revista do mundo

em circulao. Essa talvez

a frmula de revistas mais

bem-sucedida de todos os

tempos.

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2009.

As maiores revistas do mundo em circulao

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2009.

Outra surpresa: a segunda

maior, Better Homes and

Gardens, com

7,6 milhes por ms,

uma revista de dona de

casa de classe mdia, sem

muito glamour.

Fati

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2009.

A National Geograpic, uma

revista antiga, com foco to

especfico, sbria e elegante,

a terceira, com 5 milhes

por ms.

Entre as trs maiores

revistas de maior

faturamento do mundo, a

People

(U$1,4 bilho/ano);

a Sports Illustrated

(U$ 962 milhes/ano),

ambas semanais.

A Better Homes and Gardens

(US 1 bilho/ano), revista

mensal.

Fati

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2009.

As maiores revistas do mundo em faturamento

Cada vez mais as revistas se dirigem a um nicho do mercado, um

grupo de pessoas com interesses ou caractersticas demogrficas em

comum, uma audincia especializada, segmentada.

Por isso, conhecer e compreender o pblico leitor central na

estratgia editorial.

Fati

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2009.

O leitor em primeiro lugar

Voltar a ateno para os interesses, desejos e necessidades do

leitor e acompanhar suas tendncias talvez a mais importante

tarefa do diretor de redao.

Quantos e quem so os leitores? Quais as idades, o sexo, estado civil, classe social? Onde moram; onde trabalham; quanto ganham; o que lem;

quando lem, o que compram?

Como so?

Fati

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2009.

O leitor em primeiro lugar

Mais da metade das revistas lanadas a cada ano no sobrevive.

Quase sempre, o principal motivo a falta de foco.

Revistas que se mantm por dcadas, e at por mais de um

sculo, tm um conceito claro, ou seja: uma misso editorial

especfica e uma frmula bem definida.

Fati

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2009.

Que revista essa?

Entre as cinco maiores revistas do

mundo, National geographic tem o

conceito de maior longevidade

(desde 1888).

Capa, publicada em junho de 1985.

Foto de uma menina de 12 anos,

refugiada em um campo entre

Afeganisto e Paquisto.

Helicpteros soviticos destruram

sua famlia e sua cidade. Esta

uma das fotos mais reproduzidas no

mundo.

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2009.

J pensou reinventar a roda a cada edio? Ficar indeciso ao

escolher uma capa, uma foto, um ttulo sem saber se so ou no

adequados? Dizer que gosta, no gosta, acha e no acha que um texto bom, sem saber dizer por qu? Publicar edies de

qualidade irregular e personalidade fraca? O conceito serve para

evitar que isso acontea.

Os principais componentes do conceito editorial so:

a misso o ttulo a frmula

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2009.

A razo de ser

A misso chamada, entre outras coisas, de objetivo ou filosofia

editorial.

A misso o fio condutor, o que mantm o editorial nos trilhos, um

guia ao longo da existncia da publicao.

Tudo pode mudar: o diretor de redao, a equipe, a tecnologia, o

projeto grfico, mas a misso tem de permanecer constante.

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2009.

Misso editorial

a misso serve para unir o time editorial na busca do mesmo objetivo;

para o pessoal de marketing saber o que divulgar, promover e vender;

para a equipe de publicidade saber o que oferecer aos anunciantes.

Uma vez redigida, tudo logotipo, capa, projeto grfico, ttulos, textos, fotos e chamadas ter de estar alinhado com a misso.

Idem na montagem da pauta de cada edio, cada seo, cada

matria.

Fati

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2009.

Misso editorial

Readers Digest, 1922. A maior circulao de todos os

tempos.

Publicar em cada edio 31

artigos (um para cada dia do ms)

resumidos e curtos, selecionados

das principais revistas e jornais

em um formato pequeno, que

cabe no bolso do palet ou na

bolsa.

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2009.

Misso de seis grandes revistas

Better Homes and Gardens, 1922.

A Grande Revista da Famlia

Americana.

BH&G um guia para quem gosta

de sua casa, seu jardim e tudo o

que eles cercam. Oferece aos

leitores idias novas e instrues

absolutamente claras, que os

encorajam a sonhar e os

incentivam a criar, embelezar e

transformar o ambiente sua

volta.

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2009.

Misso de seis grandes revistas

National Geographic, 1888. A

Grande Revista de Cincia e

Fotografia

Divulgar o conhecimento

geogrfico de maneira

interessante, neutra e com

fotografias sem igual.

Fati

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2009.

Misso de seis grandes revistas

Time, 1923. O Modelo de

Revista Semanal de Notcias

Facilitar a vida dos leitores com

pouco tempo para se informar e

com dificuldade de entender o

que os jornais publicam.

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2009.

Misso de seis grandes revistas

People, 1974. A Revista mais

Rica do Mundo

People a vitrine favorita da

Amrica para saber quem est

na moda e o que acontece de

novo.

Histrias intrigantes,

interessantes e surpreendentes

sobre as pessoas que o leitor

quer conhecer no momento,

todas as semanas.

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2009.

Misso de seis grandes revistas

Life, 1936 . Misso Especial.

Ver a vida; ver o mundo; testemunhar os grandes

acontecimentos; observar o

rosto dos pobres e o gesto dos

orgulhosos; ver coisas estranhas

mquinas, exrcitos, multides, sombras na selva e

na Lua; ver a obra dos homens seus quadros, torres e

descobertas.

Fati

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2009.

Misso de seis grandes revistas

O ttulo a expresso mais forte do conceito, da identidade e do

posicionamento da revista. No h regras para a sua criao:

algumas vezes a primeira coisa que surge no nascimento de uma

revista; em outras, o ltimo item a ser definido. Em alguns casos,

um nome querido pelos fundadores; em outros, um ttulo de

trabalho que se tornou definitivo.

Fati

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2009.

Ttulo [o nome da revista]

Algumas caractersticas que definem um bom ttulo:

Diz logo a que vem a revista

Curto

Diferente das concorrentes

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2009.

Ttulo [o nome da revista]

O nome da filha que o

fundador da abril no teve.

Victor Civita e sua esposa,

Silvana, escolheram o nome

de Claudia para dar a uma

filha. Tiveram dois filhos

homens: Roberto e Richard

Civita. A revista Claudia

ganhou o nome, uma das

mais queridas filhas da Editora Abril, e a maior

revista feminina do pas.

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2009.

Como nasceram esses ttulos

No anncio do metr

O ttulo de trabalho da revista

Time era Facts. Mas seus

criadores H. Luce e B. Hadden no estavam satisfeitos com esse nome.

Uma noite, quando Luce ia

para casa, viu na parede do

metr um anncio com o ttulo

time do change, time to retire (hora de mudar, hora de se aposentar). E batizou a

futura revista de time.

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2009.

Como nasceram esses ttulos

Na ditadura um nome

americano pegava mal

Nova uma revista licenciada da

americana Cosmopolitan. Em

1973, poca do Ame-o ou deixe-o, da ditadura de Medici e da censura, um nome americano

no seria bem recebido pelo

pblico. Nova era um ttulo que

havia sido usado por uma revista

de fotonovela registrado pela

Editora Abril anteriormente.

Fati

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2009.

Como nasceram esses ttulos

PROJETO GRFICO EDITORIAL

DESIGN EDITORIAL

Projeto grfico editorial

Projeto editorial [definio do leitor para quem a revista quer falar] impressa ou digital formato tipo de papel de capa de miolo paleta de cores famlias tipogrficas mtodo de encadernao recursos pictricos, etc.

A partir de todas essas decises, o projeto grfico concebido, como uma matriz onde colocamos todas as informaes pertinentes a

revista que est nascendo.

Design editorial

Diagramar colocar todos os elementos (textos, legendas, fotos,

ilustraes, etc.) que compem uma pgina, de forma coerente, para

orientar e facilitar a leitura.

Design editorial

O principal objetivo da diagramao a articulao destes elementos

com o objetivo de

Dotar a publicao de identidade: articular os elementos de forma coerente e personalizada.

Assegurar a continuidade grfica: atravs de um grid, estabelecer as localizaes, formas, propores.

Design editorial

Em relao aos elementos verbais, o uso da diagramao busca

assegurar

Legibilidade: textos, legendas, numeraes, etc. devem oferecer conforto visual [leitores de faixas etrias diferentes tm nveis

diferentes de acuidade visual].

Hierarquizao: as informaes tm nveis diferentes de importncia; usar fontes e corpos diferentes, alm de negritos,

itlicos e mudanas de cor so recursos usados para atender a este

requisito.

Continuidade: todas as pginas de uma publicao devem ser percebidas pelo leitor como uma unidade [evitar fragmentao

grfica da publicao].

Clareza da informao: a diagramao deve ser entendida como um elemento facilitador do acesso ao contedo da publicao

Design editorial

Em relao aos elementos pictricos e esquemticos, busca-se

assegurar com o uso da diagramao

Continuidade: fotos, figuras, ilustraes, etc. devem ter o mesmo tratamento grfico entre eles para que o leitor os perceba como

elementos de um mesmo conjunto.

Proporcionalidade: cada ilustrao deve ser inserida na publicao de acordo com sua importncia como componente informacional do

contedo da publicao.

As possibilidades de diversificao do design editorial de uma revista

so muito grandes, mas, invariavelmente, ele vai ser pensado

levando-se em considerao a organizao de seus elementos em

trs grandes grupos: sees fixas, colunas e matrias. Segundo Ali

(2009), existe uma frmula editorial para cada revista que define:

(i) nmero de pginas: o total delas, quantas para o editorial,

quantas para os anncios;

(ii) nmero, contedo e tamanho de sees fixas, colunas e

matrias;

(iii) espelho: a distribuio das pginas editoriais e dos anncios ao

longo da edio.

Peridica

Espelho,

espelho meu...

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anequim

, por

Lucia

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1 Cartola, chapu

Em algumas redaes no Brasil,

chamada tambm ante ttulo,

colocado acima do ttulo

principal, complementando a

informao do ttulo.

Ela a responsvel por

determinar o assunto da

editoria.

Ex: Entrevista, Comportamento,

Meio-Ambiente.

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com

2 Ttulo

O ttulo estimula a leitura do

texto, alm de eleger o que

mais importante

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com

3 Linha de Apoio

uma espcie de

complementao, geralmente s o

ttulo no sustenta a matria, e a

linha de apoio tem essa funo.

Ela sempre est abaixo ou acima

do ttulo da matria. Tambm

chamada por subttulo, suti ou linha-fina em algumas redaes no Brasil.

desi

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com

4 Lead

Sua funo de conduzir o texto,

a essncia da notcia. Obedece

as seguintes respostas: quem,

o qu, quando, onde,

como e por qu.

Palavras simples com vocabulrio

usual.

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com

5 Texto

O chamado corpo de texto o tipo em que ser impresso o

contedo principal da revista

(matrias, colunas, artigos,

editoriais, cartas, etc.).

Um formato comum para o corpo

de texto em revistas tipo sem

serifa, com corpo (tamanho) 9

pontos.

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com

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6 Entrettulo

Entrettulo ou quebra colocado no meio do texto, para dividi-lo

em sees e facilitar a leitura.

8 Olho da matria

a parte do texto grifada,

citao que ajuda a entender

melhor a matria.

colocoado no meio da massa

de texto, entre colunas, para

ressaltar trechos e substituir

quebras; so muito utilizados

em entrevistas.

desi

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com

9 Citao

Dito por algum, ttulo extrado

da matria, olho do

entrevistado (textual).

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com

10 Box

Texto auxiliar que acompanha uma

reportagem principal.

Normalmente traz informaes que

complementam o texto principal,

como um perfil do personagem

enfocado na reportagem ou

explica didaticamente termos

difceis que o texto principal no

tem como evitar.

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com

11 Fotografia

Em revista e jornais vm sempre

acompanhadas de legenda

descritiva e do crdito para o

fotgrafo.

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com

12 Legenda

Texto curto que explica uma foto

ou ilustrao.

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13 Cores

Uso da cor (combinaes das

cores).

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com

14 Anncio

Espao de publicidade,

nico elemento de contedo

no-editorial da diagramao,

produzido pela equipe

comercial.

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com

15 Assinatura

Identificao do autor de uma

reportagem ou ainda de

fotografias ou de ilustraes.

Tambm conhecida como

crdito.

Normalmente uma abreviao do

nome do autor do texto.

Raramente o nome completo

publicado.

desi

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