revista pack 185 - janeiro 2013

EMBALAGENS DE PERFUME: CONCEITO E PERSONALIDADE

ENTREVISTAJoão Carlos Basílio -

Presidente da ABIHPEC, fala sobre o Brasil no

atual cenário nacional e mundial e o crescimento

do setor de perfumaria

ESPECIAL SALÃOINTERNACIONAL DE

ALIMENTAÇÃOLançamentos e

destaques de produtose embalagens

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EMBALAGEM TECNOLOGIA DESIGN INOVAÇÃO

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EDIÇÃO DE FEVEREIRO

EMBALAGENS CARTONADAS

E PAPELÃO ONDULADO/

MICRO-ONDULADO

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carta ao leitor

NOVO TEMPO

stamos nos primeiros dias de 2013! Um ano que de forma especial nos aponta para grandes desafios, novas expectativas e audaciosas formas de buscar. A grandiosidade das buscas indica que vivemos realmente

um novo tempo, e que o sucesso de cada um necessitará de profissionais que trabalhem para o crescimento e a evolução do setor, de maneira coletiva e integrada. Ocupar o cargo de nova editora-chefe da revista PACK é ter este compromisso de trazer a todos os leitores, de forma precisa e pontual, a informação e a inovação, de maneira a valer e a cooperar para este infindável universo das embalagens.No compromisso de atualizar o leitor a revista PACK entrevistou João Carlos Basílio – pre-sidente da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméti-cos - ABIHPEC – que fala sobre o Brasil que atualmente ocupa o primeiro lugar no ranking mundial do setor e afirma que a indústria de HPPC sinaliza que teremos um bom ano.A nossa matéria de capa aborda as embalagens de perfume atreladas ao nome de celebridades. O profissional Daniel Spoljaric, diretor da Abicair Comunicação, que há 13 anos faz do planejamento, aliado à estratégia, a ferramenta de sucesso para seus clientes, explica como uma celebridade alia-se ao desenvolvimento de um produto que receberá o seu nome. Com outro enfoque, trazemos o Espaço Perfume Arte e

EHistória, uma exposição permanente, que revela cinco mil anos de história sobre o produto e suas embalagens, parceria do Grupo O Boticário com a Faculdade Santa Marcelina e o curso de especialização sobre a Cultura do Perfume.Entre artigos, matérias e notícias desta edição, você também encontrará informações sobre o maior mercado mundial de embalagens, o de alimentos e bebidas (responsável por 60% da produção de embalagens), com a matéria sobre o Salão Internacional da Alimentação, em Paris, onde mais de 100 países foram represen-tados, e na maioria das vezes, os lançamentos, destaques e prêmios contemplaram, além do produto, a própria embalagem.

Que todos tenham um ótimo começo!

Boa leitura!

CIBELE AMARALEDITORA-CHEFE [email protected]

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sumário

SEÇÕES6 AGENDA

7 PACK ONLINE

14 POR DENTRO DAS LEIS

16 ATUALIDADES

24 VANGUARDA

26 LANÇAMENTOS INTERNACIONAIS

54 DIRETO DA GÔNDOLA

56 NOTAS TÉCNICAS

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8 ENTREVISTA João Carlos Basílio – presidente da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos - ABIHPEC, fala sobre o Brasil no atual cenário nacional e mundial e o crescimento do setor de perfumaria

28 MATÉRIA DE CAPAAs embalagens de perfume associadas ao nome de celebridades trazem conceito e personalidade

34 ESPECIAL A CULTURA DO PERFUMEIniciativas desenvolvidas no país para valorização do perfume como arte, história e ciência

44 ESPECIAL SALÃO INTERNACIONAL DE ALIMENTAÇÃOO maior mercado mundial de embalagens, o de alimentos e bebidas no Salão Internacional da Alimentação, em Paris, com os lançamentos e destaques de produtos e embalagens

50 SUSTENTABILIDADEEmbalagens 100% biodegradáveis com decomposição de até 180 dias

8ENTREVISTABrasil no atual cenário e o crescimento do setor de perfumaria

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MATÉRIA DE CAPAA importância dasembalagens de perfumes renomados

44ESPECIAL SIALEmbalagens de alimentos e bebidas do mundo todo

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38 MÁQUINAS E EQUIPAMENTOS PARA EMBALAGENSInvestimentos em novas tecnologias

informe publicitário

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PBEDITORA BANASPB EDITORA BANAS


agenda

EMBALAGEM | TECNOLOGIA | DESIGN | INOVAÇÃO

Filiada à

É permitida a divulgação das informações contidas na revista desde que citada a fonte.PACK reserva-se o direito de publicar somente informações que considerar

relevantes e do interesse dos leitores da revista.

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FEIRAS NO BRASIL

FEIRAS NO EXTERIOR

EM DESTAQUE

A FESPA Brasil, junto com a ExpoPrint Digital, oferece aos visitantes uma mostra das inovações em impressão de grande formato. E a ExpoPrint Digital traz uma visão geral da impressão.

E-MAIL [email protected]

TELEFONE 11 3500-1921 | FAX 11 3500-1935

PARA SE CORRESPONDER COM A REDAÇÃO

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DATA FEIRA LOCAL ORGANIZAÇÃO

De 27 a 28 de fevereiro de 2013

Packaging Innovations)-Ecopack – Inovações de Impressão, Tecnologia e Sustentabilidadeem Embalagem

NEC Birmingham - National Exhibition Centre, Birmingham, Inglaterra, U.K.

Easy FairsTel.:+44 (0) 20 8843-8821www.easyfairs.com

De 27 de fevereiroa 1º de março de 2013

Expopack Guadalajara Expo Guadalajara, México

PMMI Tel.: (703) 2438555www.expopackguadalajara.com.mx

De 4 a 6 de março de 2013

China Drink – Embalagens para LíquidosSinopack – Máquinas de Embalagem e Materiais

China Import and Export Fair Complex (Área A), Guangzhou, China

Adsale Exhibition Services Ltd.Tel.: (852) 2811-8897www.china-drink.com

De 6 a 7 de março de 2013

South Pack 2013 – Equipamentos para Embalagens, Materiais e Serviços

Orange County Convention Center – OCCC Orlando, USA

UBM Canon Tel.: 310-445-4200www.ubmcanon.com

DATA FEIRA LOCAL ORGANIZAÇÃO

De 13 a 16 de marçode 2013

FESPA Brasil 2013 E EXPOPRINT DIGITAL 2013 - Feira de Serigrafi a e de Impressão Digital

Expo Center Norte , São Paulo (SP)

FESPA Brasilwww.fespabrasil.com.brAPS Feiras & EventosTel.: (11) 4013-7979http://www.apsfeiras.com.br

De 2 a 5 de abril de 2013

ExpoEmbala – Feira de Embalagem

Centro de Exposições Imigrantes, São Paulo (SP)

Clarion Events e Greenfi eld Business PromotionTel.: (11) 3893-1300www.expoembala.com.br

De 14 a 16 de maio de 2013

FCE Pharma/ FCE Cosmetique – Exposição Internacional de Tecnologia para a Indústria Farmacêutica e Cosmética

Transamérica Expo Center, São Paulo (SP)

NürnbergMesse BrasilTel.: (11) 3205-5000www.fcepharma.com.br

De 20 a 24 de maiode 2013

Feiplastic – Feira Internacional do Plástico

Pavilhão de Exposições do Anhembi (SP)

Reed Exhibition Alcantara MachadoTel.: (11) 3060-5000www.feiplastic.com.br

Cartas&E-mails

Rua dos Três Irmãos, 771Jardim Progredior – São Paulo-SP – CEP 05615-190

Publisher: Fernando Lopes

Editora-chefe: Cibele Amaral

Assessora Técnica: Assunta Camilo (FuturePack)

[email protected]

Revisão: Nazaré Baracho

Secretária: Sandra Gomes

Projeto gráfi co: Editora B2B

Produção: Luciano Tavares de Lima (gerente)

Designer: Ana Claudia Martins

Capa: Ana Claudia Martins

CONSELHO EDITORIALAssis Garcia – diretor do Centro de Tecnologia de Embalagem – CETEA; Eduardo Yugue

– gerente de embalagens da Nestlé; Geraldo Cardoso Guitti – presidente da Refrigerantes

Convenção; Iorley Lisboa – gerente de embalagens do Wal-mart; João Batista Ferreira

– CEO da J2B Innovation to Business; Lincoln Seragini – diretor – presidente da Seragini

Farné; Luis Madi – diretor - geral do ITAL - Instituto de tecnologia de Alimentos; Nivaldo

Ferreira Lima – gerente de compras do McDonald´s Brasil

Gerente ComercialSalete Pukar – [email protected]

Tel.: (11) 3500-1909

Executivos de Negócios – Rio de Janeiro Art Comunicação S/C Ltda. Contato: Francisco Neves

Rua Des. João Claudino Oliveira e Cruz, 50 – cj. 607 – CEP 22793-071 – Rio de Janeiro-RJ

Tels.: (21) 2269-7760 – (11) 9943-5530 – Fax: (21) 3899-1274 – [email protected]

Rio Grande do Sul Interface Comunicação e Propaganda Ltda. Contato: Vera Anjos

Av. Taquara, 193 – Cj. 406 – CEP 90460-210 – Porto Alegre-RS

Tel./Fax: (51) 3330–2878 – [email protected]

São Paulo – InteriorAqueropita Intermediações de Negócios Ltda. Contato: Aparecida A. Stefani

Tel.: (16) 3413-2336 – Cel.: (11) 9647-0044 – Fax: (11) 3500-1935

[email protected]

REPRESENTANTE INTERNACIONAL

Argentina

15 de Noviembre 2547 – C1261 AAO –

Capital Federal – Republica Argentina

Tel.: (54-11) 4943-8500 – Fax y Mensajes: (54-11) 4943-8540

www.edigarnet.com

ACORDO DE COOPERAÇÃOPhone: +1 312/2221010 – www.packworld.com

Rua dos Três Irmãos, 771

Jardim Progredior – São Paulo-SP – CEP 05615-190

CNPJ 07.570.587/0001-13 – I.E. 149.349.995-116

TELEFONE (11) 3500-1900

Impressão: Gráfi ca Coan

Circulação nacional: Tiragem – 10 000 exemplares

Periodicidade: mensal

Assinatura: Anual (Brasil) = R$ 120,00 • Nº Avulso = R$ 15,00

JANEIRO 2013PACK – EMBALAGEM | TECNOLOGIA | DESIGN | INOVAÇÃO

é uma publicação mensal da Editora B2B.

A PACK é dirigida aos profi ssionais que ocupam cargos técnicos, de direção, gerência e supervisão em empresas fornecedoras, convertedoras e usuárias de embalagens,

bem como prestadores de serviços relacionados à logística, design e todos os processos relacionados a indústrias de embalagem.

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A revista Pack quer conhecer a opinião dos nossos leitores. Sua opinião é muito importante para a contínua melhoria da qualidade editorial.

Escreva para nós, opinando sobre as entrevistas, reportagens e os artigos.

Critique ou dê sugestões de pautas.

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POR TATIANA GOMES | [email protected]

Toda quinzena, a newslet-ter entrega no seu e-mail as notícias mais importantes da indústria de embalagens. Cadastre-se no site!Acesse! www.banas.com.br/banasinforma

O NEWSLETTER QUINZENAL DA INDÚSTRIA

PERGUNTE, ELE RESPONDE!

Dúvidas sobre o mercado? Nossos consulto-res esclarecem os mais diversos te-mas do setor. En-vie sua pergunta

e leia as respostas para nossos internautas no Blog da Pack. E-mail [email protected]

[DESTAQUES]

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RESULTADO JANEIRO/2013

Qual é o tempo de parceria com os fornecedores de embalagens?

NESTE MÊSInteraja! Confi ra a enquete do mês e vote na home do site!

Onde achar? http://www.pack.com.br

[ENQUETE ]

Há um ano (90%)

Mais de 4 a 5 anos (10%)

Mais de 2 a 3 anos (0,00%)

Mais de 5 a 10 anos (0,00%)

Há mais de 10 anos (0,00%)

[CONEXÃO WEB ] as mais lidas no pack.com.br

Onde achar? http://www.pack.com.br/maisnoticias.aspxFonte: Google Analytics* Período de 11/12/12 a 11/1/13

A Coca-Cola Brasil lança a embalagem PET de 1 litro de Burn Energy Drink para o consumo compartilhado. A novidade chega ao Rio de Janeiro, São Paulo, Minas Gerais, Brasília e Goiás.

1 A Coca-Cola Brasil lança energético com embalagem PET de 1 litro

Contagem regressiva para as férias de verão.

2 MS recebe 2 mil toneladas de embalagens vazias Encaminha para o destino ambientalmente correto.

3 Latco expande linha de produtos com embalagem da SIG Combibloc

A empresa lança a linha de leite premium da marca Crioulo.

4 Ibema é listada no Bovespa Mais Empresa aposta em governança corporativa, transparência ao mercado e espera fazer o IPO em menos de sete anos.

5 Dori Alimentos compra Noblan Além de introduzir novos produtos no portfolio Dori, empresa adquirida deve ter aumento de 75% em sua produtivi-

dade mensal de chocolates.

Onde achar? http://www.pack.com.br/blog

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+ Confi ra a lista das dez notícias mais acessadas no site e as leia na íntegra!

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Mondelēz Internacional traz Milka Alfajor e Toblerone Bundle ao BrasilA Mondelēz International trouxe para o Brasil duas novidades das marcas Milka e Toblerone, ícones de seu portfolio global de chocolates: Toblerone Bundle 300g e Milka Alfajor. Os produtos, que antes podiam ser encontrados em Dutty Free, chegaram ao país com exclusividade de vendas nas unidades Sam´s Club.

Novas embalagens CorsettiOs itens das marcas Corsetti, Perdiz, Soberana, Cereal-Vita, Real Vita e Mamy receberam um trabalho inovador reali-zado pelo departamento de marketing, que procurou ressaltar os traços tradicionais de cada marca e propor-cionar maior destaque aos produtos. No novo layout se destacam as cores mais vibrantes, a forte identidade visual, além das imagens como sugestões de consumo que buscam realçar os produtos nas gôndolas.

O SITE DA PACK TRAZ NOTICIÁRIO ATUALIZADO DIARIAMENTE, ARTIGOS EXCLUSIVOS E TUDO SOBRE O MERCADO DE EMBALAGEM. MAIS: VÍDEOS, FOTOS E A VERSÃO DIGITAL NA ÍNTEGRA DA EDIÇÃO DO MÊS, ALÉM DAS ANTERIORES!

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Somos o maior mercado em valor do mundo, onde mais se consome colônias

indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos, desde 1941, tem seus interesses garantidos. No princípio pelo Sindicato da indústria de Perfumaria e artigos de toucador no Estado de São Paulo (SiPatESP) e, a partir de 1995, esse trabalho em prol do segmento foi ampliado para o âmbito nacional e internacional, com o surgimento da associação Brasileira da indústria de Higiene Pessoal,

Perfumaria e Cosméticos (aBiHPEC). Hoje as duas associações trabalham de maneira sinérgica, conquistando marca de crescimento e colocando o Brasil em primeiro lugar no ranking mundial do setor.

o povo brasileiro é apaixonado pelos perfumes o que possibilitou que o País se tornasse o maior mercado consumidor do mundo, expectativa antes prevista para 2013, que se cumpriu dois anos antes, após um salto de vendas motivado pelos lançamentos das empresas nacionais e a melhor estrutura financeira das classes C, d e E.

Segundo pesquisa realizada pela aBiHPEC sobre hábitos de uso e compra de produtos de HPPC no País, 87% dos homens e 92% das mulheres utilizam perfumes ao menos uma vez por dia. E a venda direta do produto ainda é o canal favorito, seguido de perfumarias e franquias.

Em entrevista à REVISTA PACK, João Carlos Basílio- presidente da asso-ciação - aBiHPEC fala sobre o Brasil no atual cenário nacional e mundial e o crescimento do setor de perfumaria.

o executivo atua no setor de HPPC desde a década de 60. Exerce os cargos de presidente da aBiHPEC, desde 1995 e do SiPatESP, desde 1989.

PACK: Como presidente da ABIHPEC e do SIPATESP, conte-nos sobre as ações conjuntas entre Associação e o Sindicato no segmento de perfumes.

João Carlos Basílio: a fim de apoiar, estimular e criar ações que contribuam para o progresso das empresas associadas. atuamos nas áreas administrativa, jurídica, técnica e regulatória, trabalhista, tributária, como também nos negócios inter-nacionais e núcleos regionais. Por meio da associação, as ações são mais rápidas, pelo sindicato há certa burocracia. ambos necessitam caminhar juntos.

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A paixão do brasileiro pelos perfumes em geral possibilitou ao país lugar de destaque no ranking mundial do setor

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Vivemos hoje numa infl ação mais controlada, o que trouxe uma perspectiva da população brasileira de se inserir numa sociedade de consumo

desse o começo este hábito, que foi herdado, de nos manter limpos e perfumados. de forma irreverente podemos dizer que o brasileiro é o povo mais limpo do mundo!

PACK: O hábito de se usar perfu-mes tem se modifi cado? Tem se estendido para diferentes classes sociais e gêneros?

J.C.B.: Este crescimento que temos assistido diz respeito ao aumento da renda, à inclusão das classes sociais. Vivemos hoje numa inflação mais controlada, o que trouxe uma pers-pectiva da população brasileira de se inserir numa sociedade de consumo. o consumo de colônias e perfumes aqui no Brasil ainda é hábito. Quase 50% deste mercado vem do Norte e Nordeste. o nordestino adora se perfumar. É um forte hábito, e é a região mais carente de recursos, com diversos problemas e mostra o quão forte são a tradição e a necessidade que o nordestino, de modo geral, tem em consumir produtos do nosso setor. Há mais de 20 anos o mercado está dividido: tanto o homem sulista quanto o do interior têm precon-ceitos, somente há pouco tempo o uso da colônia, do perfume vem se consolidando, como também para os homens da região Sudeste.

PACK: A mídia infl uencia estas mudanças?

J.C.B.: importantíssima. Hoje o setor já representa um quinto dos inves-timentos em publicidade no Brasil. os programas televisivos de maior audiência contam com anunciantes do nosso setor. ou o setor de HPPC é um dos patrocinadores ou ele é o patrocinador principal.

PACK: Qual o perfi l de crescimento nacional neste segmento?

J.C.B.: as estimativas, apesar dos in-centivos que o governo promoveu, a indústria fechou em 2012, com uma

PACK: Quantas empresas atuam no mercado de HPPC no Brasil?

J.C.B.: Nós monitoramos informa-ções diárias, somos um setor regula-do. Quando as empresas necessitam de obter alvará de licenciamento para funcionamento, e este é publi-cado no diário oficial, nós rastrea-mos este processo. Podemos afirmar com precisão que temos, em todo o

Brasil, 2.300 indústrias cadastradas, com autorização de funcionamento na anvisa, distribuídas em todas as regiões da União, com maior concentração evidentemente no Sudeste, em São Paulo com 70% da produção nacional.

PACK: Houve crescimento do setor de perfumes?

J.C.B.: Primeiro vamos colocar o segmento de perfumaria no cená-rio internacional. Somos o maior mercado do mundo em valor, não é volume. Porque tem um volume grande de uma perfumaria barata. Somos o maior mercado em valor do mundo, aqui é o mercado onde mais se consome colônias. interessante é que as empresas de capital brasileiro que dominam o segmento têm mais de 50% deste mercado, empresas nas-cidas aqui no Brasil. temos sempre dados bianuais e os nossos dados projetados até o mês de agosto de 2012, já consolidados, mostraram um crescimento de 12,7% em valor e, 4,8% em volume. apesar de ser o maior mercado do mundo, ele conti-nua crescendo em valores expressivos no mercado.

PACK: Este mercado está dire-tamente ligado à cultura de um país?

J.C.B.: Sem dúvida, o uso de perfu-me é cultural. Começa com os pró-prios indígenas que viviam aqui. Eles tomavam de 10 a 12 banhos por dia, depois de qualquer esforço físico. o historiador e jornalista gaúcho, Edu-ardo Bueno, autor do livro Passado a Limpo – História da Higiene Pessoal no Brasil, no primeiro capítulo, conta sobre o encontro dos “pelados com os peludos” quando a monarquia portuguesa chega ao Brasil com aspecto horrível, após muitos dias sem banho, se depara com os nossos índios nus, sem nenhum pelo no corpo e banhados. Então nós temos

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queda de 2% e nosso setor fechou o ano, pelo 17º ano consecutivo, com um crescimento real na casa dos dois dígitos, com crescimento entre 11 e 12%. Contra esta queda da indústria. E nós estamos embutidos neste per-centual; os nossos números estão aí para suavizar esta queda.

PACK: Como está o Brasil no ranking mundial desse segmento de perfumes?

J.C.B.: Nós somos o maior mercado do mundo de perfumes e colônias. o brasileiro não usa perfume, ele usa sim, colônia. Por vivermos abaixo da linha do Equador, é evidente que os nossos hábitos são de perfumação mais refrescante com notas frescas para o calor e não de notas fechadas ou muito fortes. São fragrâncias que explodem de forma aberta.

PACK: Faça um comparativo de preços entre o setor de perfumes e os demais índices.

J.C.B.: Nós monitoramos estas informações através da Fundação instituto de Pesquisas Econômicas - FiPE e do Índice Nacional de Preços ao Consumidor amplo - iPCa- que é índice oficial do governo. No acumu-lado dos últimos 12 meses, nós es-tamos com uma inflação um pouco mais alta de 7,6%, mas caindo. E se observarmos o setor de perfumaria, a inflação foi de 3,9% nos últimos 12 meses e a acumulada até outubro de 2012, temos 2,2% em perfumes e co-lônias, isto no FiPE. Se formos para o iPCa, dos perfumes nos últimos 12 meses, estamos com 0,4% e no acumulado de 0,7%. Então não há aumento significativo este ano no setor de um modo geral.

PACK: O trabalho da ABIHPEC é direcionado a todas as empresas do setor, desde as pequenas até as grandes empresas?

J.C.B.: Quem viabiliza a entidade são as grandes empresas, mas quem usufrui dela são as pequenas empre-sas. Nossa atuação é direcionada para todos do setor, com uma especial atenção para as pequenas empresas,

elas são mais deficientes, não contam com um corpo de jurídico de boa qualidade, nem com uma contabili-dade, que, às vezes, é terceirizada. E tributação é algo complicadíssimo. Nós temos em média no país vinte alterações diárias na legislação tribu-tária brasileira, isto envolvendo os 27 estados brasileiros. Cada estado tem a sua legislação tributária própria e, para acompanhar isto, a aBiHPEC tem uma consultoria específica, para monitorar tudo o que acontece em todos os estados da União com rela-ção ao setor. a associação também faz parte de projetos futuros e está sempre acompanhando discussões com a receita ou com a Secretaria da Fazenda. atualmente há a substi-tuição tributária, nós passamos a ser responsáveis pelo recolhimento dos impostos que o comércio deveria fazer. Hoje nós cobramos dos nos-sos clientes, somos responsáveis de recolher estes impostos. o governo vem aumentando a responsabilidade da indústria.

PACK: A associação incentiva as ações de desenvolvimento tecno-lógico na área de perfumes?

J.C.B.: Nós criamos o instituto de tecnologia e Estudos de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméti-cos (itEHPEC), entidade que atua como o braço tecnológico da aBiHPEC, dedicada à inovação do setor. Entre as ações de destaque do instituto, estão as rodadas tecno-lógicas, os seminários sobre temas atuais e as parcerias com instituições públicas, privadas, governamentais e educacionais em benefício das indústrias e dos pesquisadores da área. Com conselho científico for-mado por acadêmicos e industriais, procuramos incentivar e rastrear novas tendências e movimentos e levar ao conhecimento de nossos associados ou do mercado de um modo geral e somos facilitadores no que diz respeito a acessos a linhas de crédito no Conselho Nacional de desenvolvimento Científico e tecnológico (CNPq), Financiadora de Estudos e Projetos (FiNEP)

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e instituto de Pesquisas tecnoló-gicas (iPt). Estes órgãos nos pro-curam, estabelecem um projeto e trabalhamos juntos, aproximando a indústria destes centros de estudo e de pesquisa. as pesquisas para novos lançamentos podem demorar até três anos. temos uma indústria do nosso setor que desenvolve hoje mil produtos. É um esforço enorme e pode demorar de seis meses até dois anos para o produto ser lançado no mercado. Estamos fazendo agora um projeto interessante, cooperativado com oito empresas participantes, em uma única pesquisa, e o iPt possui o termo de confidencialidade para o componente ativo de cada empresa. Para a pesquisa, o iPt entra com os recursos a fundo perdido, para que médias e até pequenas empresas possam participar deste pool do projeto, levando mais conhecimento e possibilidade de acesso a inova-ções tecnológicas. Nosso papel é de sensibilização para que as empresas inovem. Hoje o mercado é exigente, do nosso faturamento bianual, 30% são de lançamento de novos pro-dutos. a indústria deste segmento renova seu portfolio a cada quatro anos. Praticamente 70% dos pro-dutos são produtos novos. É pouco tempo, a indústria é muito rápida e o empresário necessita ser ágil, a concorrência é muito forte. temos convênio com a USP, Unicamp, UrGrS, com Universidade Federal

de Goiás (UFG) na área Farma-cêutica e com o inmetro. Estamos definindo nanotecnologia, dentro de nosso setor e construindo as bases para depois levar à indústria.

PACK: No setor de perfumaria, em 2012, quais foram os maiores avanços do cenário brasileiro e internacional? Quais expectativas para 2013?

J.C.B.: Estamos bem, não estamos em crise como os outros países. dadas às dificuldades de nosso país, nós aprendemos a criar produtos acessíveis à população brasileira. aprendemos a fazer produto mais acessível para população, o europeu perdeu a mão e culturalmente ele não sabe voltar. Este é o grande dra-ma que os países do primeiro mundo estão vivendo: criar produtos mais acessíveis ao bolso, à realidade do bolso europeu, o mesmo acontece para o americano. tem sido um grande desafio para eles, enquanto nós brasileiros que estamos em ascensão, que podemos fazer pro-dutos de melhor qualidade de maior valor agregado e que há mercado no Brasil, eles estão percebendo a necessidade de mudar, de criar esta cultura de produtos mais baratos e acessíveis. Eles aprenderam a vender para ricos, e agora têm que sair da bu-tique e vender em bazar, precisam se alinhar à nova realidade. o momento no Brasil é bom, estamos em plena

ebulição criativa, enquanto eles estão atordoados buscando soluções para os problemas que se agravam a cada dia. as perspectivas da Europa são ruins e amanhã estará pior, já vive-mos isso, e sabemos. ainda mais para eles que têm tradições milenares, sair desta crise é muito difícil.

PACK: A ABIHPEC traz inovações para 2013?

J.C.B.: a aBiHPEC é uma entidade do setor que valoriza e mobiliza o crescimento, o dinamismo dentro da indústria, para que esta se torne cada vez mais forte. a indústria sinaliza que teremos um bom ano; estamos otimistas para 2013. o nosso ambiente foi construído com uma luta árdua. Chegar aonde chegamos não foi fácil, nós estamos bastante otimistas e a indústria está pronta para apresentar crescimento e maior consumo em nosso setor. Quanto à exportação, mantemos o mercado externo para não abandonar o que se conquistou lá fora - um trabalho já de 12 anos, mas não é prioridade. Nossa prioridade em 90% é o merca-do interno que está com crescimento explosivo. Exceto a américa Latina, para onde vão nossas exportações, os países estão em crise. É difícil exportar ainda mais com uma moeda que não é competitiva. também por logística. Hoje em dia, é melhor ter um a fábrica aqui no Brasil e exportar para o Chile do que ter uma fábrica lá fora para atender um mercado pequeno, então as multinacionais de modo geral fecharam suas fá-bricas nestes países. os dois países que disputam os investimentos pelas fábricas são Brasil e México - respectivamente, em primeiro e se-gundo lugar no mercado da américa Latina. a Colômbia vem crescendo, com facilidades do governo, daqui a pouco será o terceiro do ranking sul- americano. a argentina tradicional-mente seria o terceiro, mas se encon-tra em crise. Venezuela às vezes em quarto, mas a tendência é despencar com crise. o Brasil tem 54% do mer-cado continental e os 46% somados são dos demais países do bloco.

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por dentro das leis

Lei institui rastreamento de embaLagens

a rastreabilidade de agrotóxi-cos fará parte da metodologia de produção das propriedades brasileiras. Segue para apre-ciação do plenário do Senado o Projeto de Lei da Câmara

(PLC) nº55/07, que dispõe sobre a destinação final de resíduos e embalagens de agrotóxicos utilizados na produção e no cultivo de alimentos.durante apreciação da Comissão de agricultura (Cra), o senador Blairo Maggi falou sobre a importância em modernizar a produção de alimentos no Brasil. o rastreamento é uma medida que guarda relação entre a preservação ambiental e a produtividade.o parlamentar afirma que o Brasil é o país que mais recolhe embalagem no mundo. E que cabe a cada um se responsabilizar pelo destino final do lixo produzido durante o cultivo. o sistema consiste em rastrear, por meio de código de barras ou microchip, cada embalagem que será utilizada no cultivode acordo com o senador, o rastreamento evita o acúmulo de lixo tóxico, com garantia à produtividade das propriedades e à qualidade dos alimentos.

decreto reguLamenta a rotuLagem das embaLagens de papeL destinado à impressão de Livros e periódicos

O Diário Oficial da União publicou em 31.12.2012 o Decreto nº 7.882 de 28 de dezembro de 2012, que regulamenta o art. 2º da Lei nº 12.649/2012, que dispõe sobre a rotulagem das embalagens de papel destinado à impressão de livros e periódicos.

O Decreto dispõe que as embalagens de papel destinado à impressão de livros e periódicos deverão ser rotuladas com a expressão “PAPEL IMUNE” para identificação e controle fiscal do produto, pelos fabricantes, importadores e comerciantes de papel, detentores do registro especial de que trata o art. 328 do Decreto nº 7.212/2010, de acordo com as características e os prazos estabelecidos pela Secretaria da Receita Federal do Brasil do Ministério da Fazenda.

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Fabricantes de produtos Light mudarão as inFormações em suas embaLagens

a partir de agora somente os produtos que tiverem redução de algum nutriente, comparados com a versão tradicional, recebem o rótulo light.Pelas novas regras, da anvisa, os fabricantes deverão alterar diver-sas informações que aparecem nas embalagens para melhor entendimento do consumidor.a classificação dos produtos light mudará. No caso de derivados como iogurtes e queijos, só serão consi-derados light quando tiverem no mínimo: 25% menos de gordura total ou saturada, 25% menos de açúcar ou 25% menos de valor energético, 25% menos de coles-terol ou de sódio.outro exemplo são os biscoi-tos que só poderão ser classi-ficados como light se tiverem uma versão tradicional que sirva de comparação. a anvisa também autorizou que os fabricantes coloquem em des-taque nos rótulos as informações: sem gordura trans, sem adição de sal; além de alimento fonte de ômega 3, 6 e 9.Essas novas exigências para ali-mentos light devem valer para todos os países do Mercosul. as empresas terão até 2014 para se adequarem às novas regras.

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Iogurte com toque de soja

activia, categoria de iogurtes, traz mais uma opção saudável para a mesa do consumidor bra-sileiro, o activia com toque de Soja, nos sabores ameixa e Frutas Vermelhas, com embalagens de 400 g em cores marcantes e destaque para o diferencial da formulação. Danone, tel.: 0800-7017561.

embalagem dIvertIda

Ração com embalagem feita pela OBAH Design é lançada pela Anchieta Ali-mentos. De nome sonoro e embalagem divertida, desenvolvidos pela OBAH Design, a nova ração Rouuf! oferecida em embalagens de 15 kg e 25 kg. OBAH Design, tel.: 3309-3009.

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desIgn e estIlo na latInha

JUXX inova no visual de seus sucos e lança embalagem em formato slim para os sabores cranberry e cranberry com morango trazendo praticidade e sofisticação.

a latinha slim é ergonômica e prática, gela rapidamente e é fácil de transportar.

as antigas embalagens continham apenas 200ml, diante dos 248 ml da nova proposta.

a JUXX ainda pretende expandir a nova embalagem para os outros sabores da marca, ameixa e romã, que atualmente são comercializados em caixinhas.JUXX, tel.: (11) 4134-1600.

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PreParo e consumo ImedIatos

Águas ouro Fino e a marca Clight em parceria propõem para o verão o preparo e consumo imediato. a garrafa vem em embalagem portátil de meio litro e o suco em pó em uma amostra gratuita para consumo individual. a nova versão de Clight traz nova embalagem e os novos sabores como amora com fram- boesa, pitanga, abacaxi com gengibre e carambola. Águas Ouro Fino, tel.: 0800-418134.

nova lInha de haIr care

a linha de hair care origem, que deu início à Nazca, chega ao mercado reformulada.

a B+G, que trabalha com a Nazca, redesenhou a evolução de toda a linha, inserindo novos elementos como infor-mações, cores vibrantes e a impressão em rótulos adesivos.

a troca do sleeve pelo rótulo adesivo e os novos layouts dos frascos demonstram investimento em tecnologia e um visual de brasilidade. B+G, tel.: (11) 5090-1460.

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energétIco com embalagem de um lItro A Coca-Cola Brasil lança a em-balagem PET de 1 litro de Burn Energy Drink para o consumo compartilhado. O energético tem gramatura superior em relação às embalagens con-vencionais, proporciona fir-meza e praticidade ao servir, com destaque para o rótulo full sleeve preto e fosco com a tampa em rosca, com a icônica chama da logo em alto relevo e brilho. Pode ser encontrado também em latas de 260 ml e 473 ml.Coca-Cola Brasil, Tel.: 0800-0212121.



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novo vIsual

a Germani alimentos renova as embalagens de sua linha de massas Grano duro.

a linha de massas Gra-no duro Germani, que conta com espaguete, penne, fusilli e farfalle, recebeu um novo visual, sobressaindo a cor verde. também é mantida em destaque a aquarela com o campo de trigo, que remete à tradição da marca e já é utilizada na linha de massas com ovos.Germani Alimentos, tel.: (51) 3715-7519.

sacolas temátIcas

antilhas é a responsável pela produção da linha de embalagens da Lupo Sport, a nova marca da Lupo que comercializa apenas produtos de vestuário esportivo.

Foram produzidas duas sacolas, uma volta-da para o público feminino e outra para o masculino. Com layout voltado para o tema do esporte, grande foco da marca, as sacolas foram feitas utilizando imagens e tons de verde, que remetem ao conceito da prática do esporte ao ar livre, em contato com a natureza. as embalagens já estão disponíveis na primeira loja da Lupo Sport do Brasil, em São Paulo. Antilhas, tel.: (11) 4152-1100.

sabor troPIcal

A Ferrero traz uma novidade para o Brasil, o bombom refinado Raffaello, que tem na receita o sabor do coco e da amêndoa, para o paladar dos brasileiros. Disponível no mercado nacional em quatro embalagens dife-rentes. Com a opção da embalagem unitária e também embalagens com 3, 8 e 15 unidades. Ferrero do Brasil, tel.: (11) 0800-7016595.



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embalagem exclusIva

Philadelphia produz embalagem do cream cheese voltada para o canal Food Service. a marca já oferecia para restaurantes, padarias, buffets e

lojas de conveniência as versões em bisnaga de 1,5 kg, baldes de 1,5 kg ou 3,6 kg e blister 18 g. inclui agora em seu portfolio

a opção de 400 g para faci-litar o armazenamento do produto em restaurantes.

adequada para o uso em receitas que demandam

menores quantidades, garante melhor ma-nuseio do produto.

Philadelphia, Tel.: 0800-7041940

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nova IdentIdade vIsual

i9 by Powerade, bebida da Coca-Cola Brasil, à disposição em quatro sabores leves e refrescantes: limão, tangerina,

maracujá e uva verde ganhou nova identidade visual que remete à de Powerade, reforçando a integração entre os dois

produtos. o produto traz claim “leve em calorias” e nova tabela nutricional na embalagem.

Coca-Cola Brasil, tel.: 0800-0212121.

achocolatado com dIcas ambIentaIs

A Chocoleite Indústria de Alimentos lança linha de produtos para público infantil. A nova linha instiga o imaginário das crianças através de personagens próprios. Desenvolvidos pela catarinense Design Inverso, os personagens Chocoloco, Milky e Vito estão presentes em todas as caixinhas de 200 ml do achoco-latado e ensinam as crianças a cuidarem do meio ambiente. Design Inverso, tel.: (47) 3028-7767.


Vaivém do mercado

OPTIMA COM NOVO DIRETOR-GERENTEMartin Sauter foinomeado diretor-gerente oPtiMa Consumer GmbH do grupo de embalagem.

Juntamente com Hans Bühler e Feuchter rainer, os diretores da empresa Schwaebisch Hall de base,ele atuará na filial da empresa emGeschwister-Scholl-Straße no Solpark, uma das zonas industriais onde um novo complexo de escritóriosestá em fase de conclusão. MartinSauter mantinha a posição dediretor de vendas da empresa. Comresponsabilidades como diretor-gerente, o MBa de 40 anos de idade,supervisiona as vendas globais paraos setores de química, alimentose cosméticos. a empresa possuireconhecimento mundial por soluções inovadoras.Em comemoração aos 90 anos de expertise em máquinas de embalagem, a empresa publica sua história em livro: “90 Years of optima - Establishment and Growth of a Leader in technology”. Com a história do fundador da empresa, otto Bühler, a trajetória e o crescimento da empresa familiar. a optima possui subsidiárias em 12 países, inclusive no Brasil.

NOVO CONSELHO ADMINISTRATIVOa ibema elegeu recentemente o seu novo Conselho administrativo. de acordo com a

presidência da ibema, o novo grupo de conselheiros representa a evolução da companhia nos últimos anos. Como presidente do Conselho de administração, assume Fábio Napoli Martins, seguido da vice-presidente Georgiana Nadal Pietrobelli ruediger e de anelise Napoli, que compõe a mesa como membro. os conselheiros representam o grupo familiar de sócios fundadores da ibema. o Conselho administrativo também agrega dois conselheiros independentes, os profissionais Nelson Higino e Marcos Perilo.

pronto varejo de emba-lagens demanda (rrP) é esperado para chegar a US$ 63,4 bilhões, com 32,1

milhões de toneladas em 2017, de acordo com um novo estudo realizado por Smithers Pira.rrP representa um setor em forte crescimento do mercado de embala-gens em geral, tendo sido adotado no reino Unido e na Europa por volta de 2005 e agora se espalha globalmente. Em 2011, a demanda global ascendeu a 27 milhões de toneladas de material em 2011, no valor de mais de US$ 54 bilhões. o tipo mais popular de rrP é o papel ondulado, que responde por três quartos do volume total de materiais utilizados em 2011. “o Futuro da Embalagem Pronto Varejo para 2017 “apresenta uma análise da demanda global por rrP e avalia as principais influências que impulsionam a demanda por esse tipo de embalagem. o mercado está quantificado e segmen-tado de acordo com o tipo de aplicação do material, uso final e geográfica loca-lização, em 18 países e 22 mercados de uso final para o período de 2011 a 2017. Este relatório informa fornecedores de matérias-primas, conversores, usuários, processadores e outros ao longo da ca-deia de fornecimento com uma visão up-to-date do estado atual do mercado, com as previsões para 2017, e inclui mais de 250 tabelas e figuras.

Crescimento global de supermercado conduz avanços em embalagens de varejo

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o principal motor de crescimento da demanda por rrP será o desenvolvi-mento crescente de supermercados, especialmente em regiões economi-camente menos desenvolvidas. a formalização em andamento da cadeia de abastecimento de varejo em países como China, Índia e Brasil, bem como em partes da África e américa do Sul, irá fornecer o estímulo para manter o crescimento da demanda por rrP, evitando qualquer declínio acentuado na demanda de outros regiões. a rússia também está mostrando um crescimento elevado.a adoção antecipada dos rrP por varejistas europeus é evidente a par-tir do compartilhamento de 38% da demanda na Europa em 2011. as américas responderam por um terço do total com a Ásia tornando-se um adicional de 22% e o saldo espalhado por outras regiões.Para o período de 2012 a 2017, a Ásia mostra a maior taxa de crescimento, com demanda prevista para melhorar a uma taxa média de 6,2% ao ano. Esta região também verá a maior demanda de tonelagem adicional durante o período, com mais de 2,2 milhões de toneladas de material extra necessário para atender a demanda em comparação com 2017. as américas contribuirão com demanda incremental para quase 1,2 milhão de tonelada ao longo deste período, e mais 1,1 milhão de tonelada de demanda adicional emanará da Europa.

mais de 250 tabelas e figuras.

Fonte: Smithers Pira

CRESCIMENTO GLOBAL DO USO DE EMBALAGENS NO VAREJO(MILHÕES DE TONELADAS)

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AMÉRICA CENTRAL E AMÉRICA DO SUL

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ORIENTE MÉDIO

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ÁFRICA 1.8001.900

EUROPA OCIDENTAL

13.00013.000

EUROPA ORIENTAL

12.00014.000

AMÉRICA DO NORTE

10.10011.000

ÁSIA/PACÍFICO

11.50015.000

Texto extraído da revista Packaging World



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Embalagem politicamente correta

eeleição do presidente Ba-rack obama foi aclamada como a melhor campanha

e as empresas estão lutando para adotar suas táticas e estratégias. Essa busca não é baseada na filiação partidária ou sobre os sentimentos de um sobre os resultados eleitorais, mas sim, ela é baseada no potencial para uma vantagem competitiva. Na verdade, a política e os negócios têm emprestado um do outro por algum tempo, por exemplo, falamos de “marca” de um partido político e da “embalagem” de um candidato. ambos os negócios e a política estão preocupados com a demografia, segmentados em consumidores-alvo e eleitores, respectivamente. Pro-dutos e serviços são oferecidos para o primeiro e os candidatos e suas plataformas para o último. assim, os paralelos de negócios política não são novos. Mas quando um lado se apresenta em níveis revolucionários, o outro lado é certo para tentar adotar essas vitórias. o que chamou a atenção da maioria das empresas é como a experiência tecnológica - internet e mídias sociais- esteve na campanha de oba-ma e em seu uso particular. Hoje, é inconcebível uma empresa não ter um site, além disso, muitos (senão a maioria) que as corporações têm uma presença no Facebook e twitter. atividades on-line são componentes integrados de nossa sociedade e cultura, transportando mais sobre o comportamento do consumidor. E ele não está limitado a compras on-line, mas muitas vezes são os resultados de exposições on-line.teoricamente, então, a riqueza de dados possibilitados pelo compu-

sterlIng anthony

tador, será capaz de desenvolver perfis sociais e de compra e ser ca-paz de sobrepô-los para insights do consumidor de profundidade muito grande. É o equivalente a uma fusão ideal de demografia, psicografia e gráficos étnicos, explicando que compra, por que comprar, e como eles vivem com suas compras. Não é preciso convencer de que tais habilidades seriam uma bênção para design de embalagens e desen-volvimento, afinal, a embalagem é a personificação física da marca do produto, esses fatores tangíveis e intangíveis que distinguem (para melhor ou para pior). a natureza interdisciplinar da em-balagem sugere um bom ponto de partida: a avaliação da eficácia de muitas fontes de informação que afetam embalagens são inseridos em um banco de dados que os reúne de modo a facilitar a análise e as ações. Concedido, campanhas políticas nacionais são inundados com quan-tidades de dinheiro, inigualável até mesmo por grandes empresas (ap-ple excluída). isso não significa que o aumento dos dividendos recebidos de investimentos em tecnologia está além dos meios financeiros da maio-ria das empresas. Mesmo assim, antes de escrever cheques para hard-ware e software especializados, as empresas devem determinar como eles podem melhorar suas operações tecnológica. tome-se, por exemplo, melhorar a navegabilidade de um website. as corporações sabem que os consumidores estão recep-tivos a poupança de tempo, mas qualquer empresa que constrói o tempo de poupança de recursos em Texto extraído da revista Packaging World

seus produtos e embalagens, mas não tanto em seu website está sendo contraditória. a embalagem é um vendedor de mestre, mas não deve ser sobrecarre-gada com mais do que sua parte da carga promocional. a internet, em geral, e as mídias sociais, em parti-cular, podem fornecer às empresas uma força de vendas com milhões de adeptos. a vida de gerações de avanços tec-nológicos cresce cada vez mais. o mercado de aplicativos móveis, por exemplo, continua o seu crescimento explosivo inabalável, permitindo aos consumidores levar a tecnologia aonde quer que vá. tem sido dito que a embalagem são arte e ciência, mas, ao passo que a ciência é o com-ponente mais facilmente entendido como o beneficiário de oi-tech avan-ços, o componente de arte também se beneficia. Qualquer empresa que quer cada aspecto do projeto de sua embalagem a ser baseado na melhor informação possível sobre os consumidores-alvo. Equipe de obama pode ter definido a barra, mas as empresas inteligentes estão empenhadas em trabalhar em suas habilidades de vara para salto.

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partir de janeiro de 2013, a empresa ibema a fim de au-mentar a competitividade

com a entrada em novos segmentos de mercado, expande seu mix de produtos e apresenta cinco novos tipos de papel cartão. os papéis cartões Solida, Blanka, impona, Pako e Batali vêm complementar o portfolio hoje composto pelo Speci-ala, Supera e PackPlus, dos segmen-tos cosmético e farmacêutico, de produtos de higiene pessoal, alimen-tos pré-embalados e blisters. de acordo com Marcos rodrigues Vaz, gerente de desenvolvimento de produtos, foram meses de estudos para chegar aos produtos finais. “a partir de simulações reais de uso, o setor de pesquisa estudou matérias-primas e analisou a me-lhor performance e custo dos mate-riais. durante o estudo, concluímos a eficácia e qualidade dos novos papéis cartões e, também, identi-ficamos outras oportunidades que serão integradas ao portfolio da ibema em 2013”, comenta Vaz.

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Empresa lança cinco produtos para incrementar seu portfolio Novos tipos de papel cartão para os segmentos cosmético e farmacêutico, de produtos de higiene pessoal, alimentos pré-embalados e blisters

os nomes escolhidos para os novos produtos seguem a mesma lógica aplicada aos três já exis-tentes. “a ibema aplica o idioma ‘esperanto’ para identificar seu portfolio. Cada nome representa uma característica do papel car-tão relacionado. o Blanka, por exemplo, faz alusão à brancura mais intensa que a dos demais”, explica Vaz. Segundo Fernando Sandri, assessor da presidência, o lançamento faz parte do plano estratégico para os próximos anos. Em 2012, a empresa investiu r$ 20 milhões com o propósito de apresentar uma nova ibema, com um posi-cionamento mais alinhado à sua logística, produtos competitivos e uma nova identidade visual. “Esse investimento foi planejado e dá à ibema novas perspectivas. Houve um esforço concentrado por parte das áreas estratégicas para levar ao mercado um diferencial e um conceito inovador em papel cartão”, declara Sandri.

além dos novos produtos, a ibema investiu em logística e na instala-ção de um software uruguaio, para competir em novos mercados, tan-to no Brasil quanto no exterior. Foi inaugurado o Centro de dis-tribuição direta (Cdd) de arau-cária, na região metropolitana de Curitiba e a empresa inaugura, em janeiro de 2013, o Centro de distribuição direta Cdd da Eu-ropa, locado em Portugal, com a finalidade de diminuir o tempo de entrega dos produtos exportados aos países da Europa. a expecta-tiva é que o novo centro abrigue cerca de 4,2 mil toneladas/ano. Hoje, uma carga demora 90 dias para chegar ao cliente europeu, com o novo Cdd o prazo diminui para 20 dias.o lançamento dos novos produtos e os investimentos, junto com a entrada na Bovespa Mais, vêm acrescidos da nova logomarca da ibema que pretende ser a 2ª em-presa comercializadora de papel cartão do Brasil até 2014.

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m busca da rentabilidade e participação de mercado, a indústria de bebidas investe em novos formatos de latas. a

lata tradicional, de 350ml, divide as prateleiras do varejo com tamanhos variados - de 250ml a 710ml. as latas menores abrem oportunidade para abastecer pequenos pontos de venda. E os modelos maiores estimulam o consumo compartilhado.a Coca-Cola, maior consumidora de latas do mundo, em parceria com os franqueados, ma-peia pontos de consumo “de ocasião”. “Nesses locais muitas pessoas passam e não vão fazer refeição, mas comer uma coxinha”, diz Paulo Villas, gerente corporativo de embalagens da Coca-Cola Brasil. Para suprir essa demanda, a Coca-Cola tem lata de 250ml. a versão é a que mais cresce entre os formatos diferenciados.Nos últimos três anos, o mercado cresceu e as fabricantes adaptaram linhas de produção para atender a indústria de bebidas. Hoje, as latas de tamanhos variados representam 24% do total produzido.Em 2012 a fabricação foi próxima de 20,5 bilhões de unidades. a indústria de bebidas, sendo a maior parte de cerveja, deve comprar 19,7 bilhões de latas. as cervejarias compram cerca de 70% das latas feitas no país.a ambev, maior consumidora de latas do Bra-sil, informou no balanço do terceiro trimestre de 2012 que as vendas de embalagens fora do padrão tiveram bom desempenho: “o volume de cerveja Brasil cresceu 0,2%, sendo as marcas com melhor desempenho antarctica Sub-Zero e Budweiser, enquanto a garrafa de vidro retor-nável de 300ml e nossos diferentes tamanhos de lata tiveram o melhor desempenho em embalagens.” a ambev compra todas as latas de alumínio no país.Formatos menores também são destinados a produtos de alto valor agregado, como sucos especiais e bebidas funcionais. a decisão de usar novos formatos esbarra em custo alto devido a adaptações tecnológicas. Mas os fabricantes estão aumentando o nível de produção para melhorar margens. Com o

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Indústria de bebidas investe em novos formatos de latas

aumento do volume, a tendência é de os preços se equipararem ao do tamanho tradicional de 350ml - o que já acontece com as latas de ml e 473ml.o setor de bebidas também vem usando latas de tamanhos grandes, que incentivam o consumo compar-tilhado. o latão, de 473ml - usado, por exemplo, nas cervejas Skol, Brah-ma e antarctica, feitas pela ambev - já foi aceito pelo consumidor, e agora a indústria de bebida encomenda um novo formato, de 710ml. Fonte: Abrelatas


vanguarda

ada vez mais belos e charmosos buscam através da inovação tecnológica e novos materiais atingirem formas inusitadas. Decorações primorosas e detalhes completam obras de arte valiosas nos pontos de venda.A marca Lolita Lempicka, lite-

ralmente tira do armário a surpresa do ano: uma edição especial com frasco azul, decorado com ouro, a obra tem o gran finale com a tampa de metal dourado. Carolina Herrera para atender os (novos) consumidores masculinos buscou no material alumínio e na cor preta o tom high tech e glamoroso. Claro e direto. Paco Rabanne sofisticou ao máximo seu produto masculino, optando por uma embalagem em alumínio, com relevo positivo no corpo , elegante rosca no gargalo e válvula no mesmo material garantindo um conjunto absolutamente brilhante.

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Os perfumes estão se sofisticando a cada dia, atendendo a demanda de produtos premium, fazendo os consumidores se encantarem e emocionarem

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Belos eCharmosos

AssuntA nApolitAno CAmilo

Ouro na edição especial Alumínio e o tom high tech Fo

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Lancôme lançou para este verão um produto belo com cartucho com tinta perlescente. o frasco com silhueta e tampa de resina ultratransparente. o laço misterioso é o detalhe que desequilibra e emociona. Arrasou!Nina Ricci também usou o laço, aliás desde o design do cartucho e na tampa, fechando com chave de ouro. Laços envolvem. A cor forte promete mais poder às mulheres. Marc Jacobs preferiu atender sonhos mais infantis, entregando uma Joaninha imaginária com seu último lançamento o Dot. Puro encantamento infanto-juvenil.Fugindo um pouco do glamour dos perfumes, destacamos a iniciativa da famosa Galerie Lafayette de criar uma linha de produtos pesso-ais com sua marca. A proposta aqui em PEt num formato complexo e inusitado lembra a Lua.

*Assunta Napolitano Camilo: Diretora da FuturePack - Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens - Ensino & Pesquisa. Profissional de embalagens há 30 anos. Pesquisa feiras e PDVs do mundo desde 1986. Articulista, professora e palestrante internacional de embalagens. Coordenadora dos livros: Embalagens Flexíveis; Embalagens de Papelcartão; Guia de embalagens para produtos orgânicos; Embalagens: Design, Materiais, Processos, Máquinas & Sustentabilidade. Coordenadora do kit de referências de embalagens. Membro do Conselho Científico-Tecnológico do ITEHPEC.

Laço misterioso, detalhe que emociona

O imaginário de uma joaninha

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Design holístico

Para sua nova linha série ativa dr. Scholl de palmilhas para atletas, a Merck trabalhou com a estratégia de marca e design da consultoria Ventures para harmo-nizar produto e embalagem . trabalhou de forma ho-lística na concepção da palmilha do atlético-inspirada, a embalagem e os displays para transmitir alta perfor-mance, movimento e modernidade. a embalagem é fabricada com cartão dobrável transparente de PEt.Merck, tel.: 908-423-1000

na palma Da mão

Berryplus é um detergente líquido em embalagem sustentável, que visa erradicar a ideia típica de um recipiente de detergente volumoso. Berryplus é um detergente natural que vem em um conjun-to de dois ou dez frascos de 2 ml. Fácil de usar, Berryplus também é fácil de descartar. o pacote em forma de disco feito à base de plantas bio-resina é 100% reciclável.Berryplus, tel.: 855.483.6300

etiquetagem transparente

a empresa Vaska , especializada em produtos de lavanderia com ingredientes natu-rais, optou para que a embalagem dos produtos de varejo fosse ambientalmente elaborada com frascos transparentes de polietileno de alta densidade (PEad) e etiquetagem transparentes com rótulos claros independentemente da cor da garrafa. as novas garrafas Vaska nas versões de 621 ml e 1.242 ml receberam boa aceitação do consumidor . “Embora o produto seja muito mais do que a sua embalagem, todos comentam sobre a concepção de nossas garrafas.” disse Eric Boyce, CEo e presidente da Vaska.

Vaska, tel. : 510-644-2111

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Copo personalizado

A Quaker traz o novo Real Medleys, uma mistura de aveia, frutas e nozes mistura-das em quatro sabores. Disponível em copo individual e personalizado que usa uma combinação de cartão e plástico para um visual contemporâneo, com tampa para micro-ondas que fornece uma pla-taforma superior para as misturas. O copo com conteúdo de 75 ml foi projetado para ser moderno, térmico e portátil. Os desenhos da embalagem, incluindo frutas e fotografias, foram criados pela agência de design Hornall Anderson. Quaker, tel.: 0800.726.0066

lanChe espaCial

Dole Foods Co. anunciou que a Agência Espacial Canadense optou por Dole Squish’ems lanche de frutas squeezable para os tripulantes da Estação Espacial Internacional (ISS) no início de 2013. Se-gundo a agência, o produto atende aos requisitos da portabilidade, nutrição e facilidade para consumir no espaço. O produto natural possui sabores Apple Berry, Misto e Morango e é apresentado em uma bolsa de stand-up com uma tampa com fecho. Dole tel.: 800 723-9868

luminosa fragrânCia

Nova embalagem para a fragrância de Eliza-beth Arden Sunflowers usa várias técnicas de impressão. Luminosa como as notas do limão, pau-rosa, flor de laranja, mandarina, bergamota, melão e pêssego doce usado na água de colônia em spray. “A nova embalagem utiliza um fundo branco para sobrepor um girassol em relevo estilizado na caixa de papel cartão”, diz o diretor de marketing, Dennis Bacchetta. “Isso contribui para uma apresen-tação única visual e tátil que se destaca no ambiente de varejo.” Elizabeth Arden/ www.elizabetharden.com

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Lendário na arte de criar embalagens de perfu-mes, o francês e, talvez, o maior especialista em design na área, Pierre di-nand, que coleciona mais de 500 frascos, como ar-mani, Eternity for Men

e obsession, de Calvin Klein, e opium, de Yves Saint-Laurent, além de o Boticário e Natura, diz que a primeira impressão sobre o perfume vem através do frasco e que o tra-balho de um designer de perfume “é muito mais difícil do que desenhar uma cadeira ou uma lâmpada, devido ao fato de incluir ingredientes emocionais como amor, paixão e sedução.”

“o perfume tem a capacidade de entrar na base psicológica do inconsciente coletivo da sociedade e é o sonho de muitas pessoas públicas que desejam se perpetuar através dele (o perfume)”, reforça o designer José Luiz de Paula Junior, que há mais de 30 anos é especialista no setor de cosméticos/perfumaria. ”Particularmente nesse item é que reside a grande dicotomia da pessoa que tem uma marca”, analisa.

Sedução, glamour, paixão As embalagens de perfume atreladas ao nome de celebridades têm que ter conceito e personalidade

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ZULMIRA FELICIO


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No amplo painel da perfu-maria todo mundo é famoso. No âmbito internacional, a perfumaria está ligada à moda ou ao ramo de joalheria. “dife-rentemente do que acontece lá fora, no Brasil não há esti-listas com nome que sustente o perfume; moda e perfume trilham caminhos distintos. a Natura que possui o perfume mais vendido no País não tem a visão de inserir grife. Vez ou outra, a avon trabalha Luiza Brunet, e Jequiti com adriane Galisteu, mas não se consi-dera praxe. Não há a cultura no Brasil em linkar nome a perfu-me”, afirma Paula Jr., que no momento está desenvolvendo um projeto para a socialite rose Benedetti, a precursora de bijuteria no País. “Ela nos procurou com a ideia de criar um perfume, entretanto con-cluímos que, num primeiro momento, o público da rose Benedetti irá consumir produ-tos cosméticos, por exemplo, assim sendo estamos criando uma linha de embalagens de luxo”, explica.

“realmente, tudo depende do perfil da celebridade”, acres-centa daniel Spoljaric, diretor da abicair Comunicação que há 13 anos vem fazendo do planejamento, aliado à estra-tégia, a ferramenta de sucesso para seus clientes. Com foco em vender sua marca, a cele-bridade procura uma empresa para o desenvolvimento de um produto com seu nome. tam-bém as indústrias procuraram

nomes famosos para associar aos seus produtos.

No ato do desenvolvimento da embalagem não há ordem mui-to definida, “a criação segue conceitos e não regras”, argu-menta Spoljaric. “Entretanto as etapas de um projeto de criação de uma embalagem de perfume com nome de pessoas famosas sempre será adequado à marca do famoso. Se não se-guir a linha já instituída pela celebridade, o produto não fica com a cara dele. Por isso, tudo acompanha a identidade, se por algum motivo ela não existe, deve-se criar em uma case à parte, antes de se pensar no perfume”, reforça o diretor da abicair.

Quanto os conceitos e estra-tégias mercadológicas para tornar o produto um sucesso “depende da percepção de qualidade pelo consumidor e da adequação do produto ao público”, sintetiza Spoljaric.

Estudos dE comunicaçãoo designer José Luiz de Paula Junior esclarece que, ao desen-volver uma linha de produtos para o personal stylist Cláudio Vaz, a fase inicial é o estudo do comportamento do cliente para se chegar ao produto. Posteriormente, analisa-se itens como cores e materiais a serem empregados (válvu-las, tampas etc.). Há, ainda, estudos de comunicação e de distribuição. Com boa rede de distribuição, para a marca

Brooksfield, o designer adianta que é preciso detectar pro-dutos de necessidade daquele público consumidor. “Para a beleza masculina, estamos usando a oxitocina, hor-mônio do bem-estar e que aumenta a felicidade e os bioi-dênticos”, traduz.

Já para a moda feminina jo-vem Planet Girls, ele criou o perfume Glamour rock com um frasco esguio e detalhes na tampa em tecido rosa com uma estrela (símbolo) pendurada. também a embalagem - em sistema de caixa - estabelece uma relação com a moda e utiliza tecido.

Na opinião de Paula Jr., no Brasil há falta de escola de designer que ensine a conceituar

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Hélio Henrique Bustamante, diretor comercial da Ibema

embalagem, como também há ausência de profissionais que entendam realmente sobre per-fume. Neste sentido, é preciso melhorar a criação do conceito, conteúdo e embalagem. “Há necessidade de pesquisar mais formas. Hoje, as mulheres usam mais salto baixo, por isso não adianta fazer frascos altos, pois a mulher não irá se identificar. o conceito de embalagem tem que estar atrelado ao conceito de produto”, ensina.

“a cosmética no Brasil precisa ser reinventada, aliada à ciên-cia, com uma perfumaria fun-cional que atue na saúde das pessoas. Hoje, o consumidor é informado. o emergente, por exemplo, entrou no mercado com tablet na mão...Ele não

quer se envolver com produtos que não cumprem promessas, ou alheios às questões am-bientais. É engano achar que o consumidor não tem visão de mercado”, opina Paula Jr., responsável por reunir especia-listas no Centro de difusão do Conhecimento do Perfum, o único instituto de perfumaria no mundo que estuda perfume pela lógica da psicanálise, da antropologia, da sociologia, do designer, da tecnologia e da comunicação. “Estudamos comportamento até porque o papel do designer é entender e promover a qualidade de vida, a harmonia entre a forma, cor e dar expressão física e material o pensamento”, ensina.

amBiEntalmEntE corrEtade um modo geral, a emba-lagem é cara por conta do custo-Brasil. além do mais, o País não desfruta de volume suficiente de fornecedores para atingir um bom preço. São poucos nos segmentos de tampas, metais, vidro, madeira, matérias-primas. “o mercado de perfumaria é exigente e dinâmico. toda indústria de papel cartão que almeja crescer e ter um produto reconhecido pela qualidade e aplicabilidade mira em atender este mercado que segue crescendo”, aponta Hélio Henrique Bustamante, diretor comercial da ibema, fabricante de papel cartão e de especiais, como o Speciala e o Supera para perfumaria.

também para o setor, a em-presa acaba de lançar mais dois novos produtos: o cartão sólido Sólida e o tríplex Blanka, com mais brancura e fibras virgens. “Estes dois novos modelos vêm para completar nossa linha. Passamos o ano de 2012 analisando o mercado e entendemos que as empresas procuram coisas diferenciadas para oferecer ao cliente final. Sendo assim, somente através da ampliação de nosso portfó-lio temos esta oportunidade de avançar”, completa o diretor comercial da ibema.

O mercado de perfumaria é exigente e dinâmico.Toda indústria de papel cartão que almeja crescer e ter um produto reconhecido pela qualidade e aplicabilidade mira em atender este mercado que segue crescendo

Para a moda jovem da Planet Girls, o perfume Glamour Rock



o sofisticado mercado de perfu-mes, principalmente o atrelado às celebridades, exige embala-gens muito bem confecciona-das, diferenciadas. Neste senti-do, “o Brasil possui um alto nível na indústria de embalagem. Não é à toa que somos considerados um grande mercado lançador de embalagens no mundo, pois temos excelentes profissionais de desenvolvimento. Esta in-dústria possui acesso ao que há de mais moderno para trans-

formar as embalagens em arte”, elucida Bustamante.

Padrão intErnacionalHá alguns anos, o consumidor buscava apenas preço, isto é, comprava o que cabia em seu bolso sem afetar sua renda. Hoje, com o aumento do crédito e do poder aquisitivo, ele busca produtos de qualidade que satis-façam seus desejos. Com o cres-cimento econômico e a política de inclusão social, o mercado

de perfume e de cosméticos cresceu mais de dois dígitos/ano nos últimos três anos.

“Não existe venda sadia se for emocional. anteriormente, o mercado tinha como particula-ridade a venda emocional (dire-ta), mas essa característica está com os dias contados. algumas marcas de franquias já enxer-garam isso e estão se mexendo. Essa será a grande dinâmica e a embalagem vai passar por isso”, identifica Paula Jr. Para ele, no futuro próximo não existirá mais embalagem utilizando plástico para produto de tratamento de qualidade e a indústria de vidro tem que se preparar para aten-der a exigência. “os frascos de perfume brasileiros têm padrão internacional, iguais aos da França, dos EUa, do Japão, mas são mais caros”, evidencia.

“a ampla capacidade de produ-ção e expertise em decoração são fatores que colocam a SGd Group como o parceiro ideal quando o assunto é desenvolvi-mento de perfumes para cele-bridades, visto ser um nicho que requer rapidez e qualidade alinhadas a grandes volumes”, salienta Phillipe oliveira, ge-rente comercial da SGd, líder mundial nos mercados de fras-cos de vidro para a indústria de perfumaria/cosmética. Nos últimos anos, a empresa foi res-ponsável pelo desenvolvimento de grandes marcas, como reb’l Fleur da rihanna, Lolipop Splash da Mariah Carey, Heat rush Flanker da Beyoncé, Fame da Lady Gaga, entre outros.

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SGD Group no desenvolvimento

de perfumes para celebridades, um nicho que requer rapidez

e qualidade

MatÉria CaPa

correto:

Para a moda jovem da Planet Girls, o perfume

Glamour Rock.

retirar: ... com um frasco esguio e

detalhes na tampa em tecido rosa

correto:

retirar: ...alinhadas a

grandes volumes

(olho acima do anúncio)

correto:

atUaLidadES

nome da ração: rouuf! (é um ponto de exclamação ao final, ok?)



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INFORMAÇÕES

PIERRE DINANDtel.: +331 43 54 31 26 | www.pierre-dinand.com

ABICAIR COMUNICAÇÃOtel.:+55 (11) 5011-4960 | www.abicair.com

IBEMAtel.: 55 (41) 3240-7400 | www.ibema.com.br

SGD GROUPtel: 55 (11) 3883-4300 | www.sgdbrasil.com

o setor de perfumes está buscando cada vez mais sofisticação, com criação de personalidade própria para todos os ambientes: lar, trabalho e lazer. o mercado internacional estimula essa identidade pessoal e as empresas de embalagem – principalmente vidro – trabalham para apresentar novidades em tecnologia e design. “atualmente, as embalagens precisam ser práticas, inovadoras e ecológicas, passando as informações com simplicidade. Para vender, precisam convencer – e esta mudança fez com que toda a cadeia trabalhasse com foco em entrega de valor”, acrescenta o gerente comercial da SGd.

oliveira explica que o primeiro passo é o desenvolvimento do briefing entre o marketing do cliente e a agência de design. Clientes da empresa se reú-nem com os principais fornecedores de tampa, rótulo e vidro para juntos apresentar uma solução para o brie-fing. trabalhar neste formato é o ideal, pois beneficia todos os envolvidos, até porque nem sempre um fornecedor conhece as limitações de outro.

o tipo da embalagem já vem definido para a SGd, e dificilmente é alterado. Já o design, por mais que venha pronto, o cliente espera que a empresa possa auxiliá-lo com pequenas adequações, visando um processo produtivo mais eficiente. Consequentemente atinge-se um custo mais baixo sem perder a identidade da marca/produto, sendo este um dos grandes diferenciais de cada fornecedor. “Muitas vezes, apenas

ouvimos o desejo do cliente e o concretizamos da melhor forma. É como receber um sonho e transformá-lo em realidade,” sentencia oliveira.

A celebridade procura uma empresa para o desenvolvimento de um produto e as indústrias procuram nomes famosos para

associar aos seus produtos



especial espaço perfume arte e história

A cultura do perfume

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Iniciativas desenvolvidas no país para valorização do perfume como História, Ciência e Arte o

mercado de perfumes no Brasil vive um bom momento, o que vem demonstrar que perfumaria é coisa séria! o que se pode comprovar em iniciativas desenvolvidas no país, como a criação da osmoteca Espaço Perfume arte e História, inaugurada em 2010, uma iniciativa do Grupo o Boticário e da Faculdade Santa Marcelina, com cura-

doria de renata ashcar, Cecília Soares e Marta de oliveira Bagolin, dedicada à história da perfumaria nacional e internacional. o espaço cultural funciona em unidade anexa à faculdade.



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o acervo composto por mais de 500 peças, entre objetos originais e réplicas, convida o público a conhecer os per-fumes em suas composições, frascos, história e arte, desde 3.000 a.C. no Egito, passando pelo início do século XX, iní-cio de sua industrialização, chegando até os dias de hoje. Encontram-se na ‘biblioteca de cheiros’ curiosidades como antigos frascos requintados feitos pela cristaleria Lalique, até um frasco encomendado por Napoleão Bonaparte. os acervos são de o Boticário, Wheaton do Brasil, L’acqua de Fiori, Latinstock, aBiVidro, Eduardo Viana, Guilherme Pupo e Flávio Mário.

especial espaço perfume arte e história

O brasileiro reconhece o perfume como cultura

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Acervo composto por mais de 500 peças, entre objetos originais e réplicas, convida o público a conhecer os perfumes em suas composições, frascos, história e arte

outra iniciativa em valori-zação ao perfume aconteceu em 2011, com a criação do curso de pós-graduação lato sensu, a Cultura do Perfume: Essência e Ciência, com co-ordenação de andréia Miron, pesquisadora de História da Cultura e Comportamento de Moda. “Há quatros anos, já se previa que o Brasil seria o maior consumidor do mundo de perfumes, com isso vis-lumbramos a necessidade de formarmos profissionais para o mercado. o perfume está ligado à vaidade, ao encanta-mento. o brasileiro reconhece o perfume como cultura. E diferentemente do europeu, o brasileiro usa o perfume como processo de higienização, após o banho, tem o hábito de usar água de colônia que é mais su-ave para nosso clima”, explica Miron. Entre os conteúdos abordados no curso de especia-lização, está a trajetória do per-fume na História, na Cultura e na Moda. (C.A.)

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Após um primeiro semestre complicado no ano passado, a indústria de equipamentos para o setor de embalagem inicia recuperação e planeja investir em novas tecnologias

MÁQUINAS E EQUIPAMENTOS PARA EMBALAGENSinforme publicitário

Após um primeiro semestre complicado no ano passado, a

NOVOS ARES OTIMISTAS

Ricefer pretende investir na área de Projetos e Engenharia no ano de 2013

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185_Informe Publicitario.indd 38 18/01/2013 16:47:10

Em estudo da indústria brasileira de embalagem, reali-zado pelo instituto Brasileiro de Economia (iBrE) em conjunto com a Fundação Getúlio Vargas (FGV) para a associação Brasileira de Embalagem (aBrE), a queda da produção física no primeiro semestre de 2012 em relação ao mesmo período de 2011 é notória. de acordo com a pesquisa, os motivos passam pelo ambiente geral de retração, com uma piora espalhada das atividades

econômicas, especialmente na indústria. a crise mundial e a consequente diminuição na demanda por produtos industriais brasileiros fizeram com que a produção de bens de consumo apresentasse uma queda de 2,5%. além disso, a principal indústria usuária de embalagem – a de alimen-tos – que corresponde a um pouco mais de 50% do consumo total da produção, teve um recuo de 2,46% no primeiro semestre do ano passado. Mesmo assim, aponta a pesquisa da aBrE, a receita líquida de vendas em 2012 atingiu r$ 47 bilhões, numa alta de aproximadamente 5% sobre os r$ 44,7 bilhões gerados em 2011. os plásticos representam a maior participação no valor da produção correspondente a 37,08% do total, seguidos por papelão ondulado, com 18,75% e embalagens metálicas, com 16,79%. a queda da produção física influenciou diretamente os investimentos em novas tecnologias das empresas.

No segundo semestre de 2012, com o objetivo de diminuir este impacto negativo da primeira metade do ano, o presidente da associação Brasileira da indústria de Máquinas e Equipamentos (abimaq), Luiz aubert Neto reuniu-se com o ministro da Fazenda, Guido Mantega, com os pedidos de ampliar as deso-nerações ao setor, as linhas de financiamento e defender o País comercialmente da concorrência dos importados. Para Neto, o setor naquele momento enfren-tava sua pior crise, com o nível de capacidade utilizada beirando os 75% - o que, de acordo com ele, foi o menor dos últimos 40 anos – e acumulando 10 mil demissões em menos de um ano. a demanda nacional, para o presidente da abimaq, continua

alta, mas tem sido atendida por produtos advindos de países como China, itália e Índia.

No fim de 2012, no entanto, uma informação positiva foi divulgada pelo ministro de Ciência, tecnologia e inova-ção (MCti), Marco antônio raupp: a Financiadora de Es-tudos e Projetos (Finep) terá um orçamento para crédito 66% maior em 2013 do que teve no ano passado. o valor estipulado é de r$ 5 bilhões para emprestar diretamente às empresas com projetos voltados à inovação. Nos dois primeiros anos do governo dilma rousseff, a Finep teve à sua disposição r$ 3 bilhões em cada ano. Este estímulo para a inovação das empresas virá do Fundo Nacional de desenvolvimento de Ciência associação Brasileira da indústria de Máquinas e Equipamentos

Apesar da queda da produção física,

a receita líquida de vendas cresceu

no primeiro semestre de 2012


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em: A

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Elaboração: FGV



e tecnologia (FNdCt), que conta com r$ 4,4 bilhões.

os investimentos em inovação sinalizados pelo Governo Federal são uma injeção de ânimo para o novo ano. Se 2012 começou difícil e se apresentou tur-bulento, seus últimos meses foram de recuperação e predi-zem tempos mais otimistas. a Secretaria de Comércio Exte-rior (Secex), com elaboração da abimaq, divulgou números das exportações de máquinas e acessórios realizadas pela indústria do plástico brasileiro em 2012. os números indicam o destino da tecnologia bra-sileira. No total, a indústria nacional vendeu cerca de US$ 72 bilhões em tecnologia para

outros países. o Congo, com US$ 19.590.146, foi o princi-pal alvo, seguido pelos Esta-dos Unidos (US$ 11.889.355), México (7.273.576), Colôm-bia (US$ 5.366.079) e argentina (US$ 4.857.781). No que se refere às importações, a China foi o principal parceiro comercial da indústria plástica brasileira. Com quase US$ 115 bilhões, o país asiático forne-ceu grande parte da tecno-logia utilizada. alemanha, com US$ 108.910.932, itália, (US$ 97.511.89), Áustria (US$ 47.045.584) e Estados Unidos (US$ 34.513.757) são os outros quatro maiores fornecedores.

A tecnologiA em 2012 e 2013

as empresas de máquinas para embalagem iniciam o ano com uma pers-pectiva de melhora em relação ao ano passado e pensam em investir em inovações tecnológicas. alexandre de Freitas, ge-rente Comercial da rice-fer, diz que o ano iniciou com o mercado muito retraído, mas no meio do ano – principalmente com a melhora nas taxas de juros e a facilidade de investimentos – as negociações melhoraram e o ano terminou bem, chegando próximo da meta anual. a ricefer tem como uma de suas certificações a Especifi-cação do Procedimento de Soldagem, que tem o objetivo de aumentar

a qualidade dos produtos e fornecer agilidade no processo de fabricação, além de investir forte na automação de solda a fim de garantir uma me-lhor soldabilidade e redução de tempo.

Para 2013, em parceria com uma empresa de tecnologia italiana, a ricefer fornecerá um sistema de estocagem asséptica para suco de uva com capacidade superior a seis milhões de litros, com previsão de conclusão até o final do ano. Em 2012, os setores que mais se destacaram foram o alimentício, laticínio e químico, totalizando cerca de 70% das vendas. dentre os equipamentos, os reatores de processo com sistema de agitação e os silos para esto-cagem de leite apresentaram bons resultados.

de acordo com Freitas, a ri-cefer tem obtido bons resul-tados em seus equipamentos de processo em virtude de


A Ricefer contará, em 2013, com a parceria de uma empresa italiana para trazer novas tecnologias ao Brasil

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Exportação DE Máquinas E acEssórios para a inDústria Do plástico – principais DEstinos Das ExportaçÕEs

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ValorEs EM us$ FoB JanEiro-outuBro

2012total part. %

totAl geRAl 71.871.063 100,001º congo 19.590.146 27,2602º estados Unidos 11.889.355 16,5403º méxico 7.273.576 10,1204º colômbia 5.366.079 7,4705º Argentina 4.857.781 6,7606º chile 4.026.849 5,6007º Peru 2.946.258 4,1008º equador 2.044.951 2,8509º Venezuela 1.691.844 2,3510º costa Rica 1.455.773 2,0311º Paraguai 1.286.213 1,7912º turquia 1.280.025 1,7813º cingapura 1.185.697 1,6514º Uruguai 891.564 1,2415º Bolívia 721.601 1,0016º Alemanha 636.105 0,8917º Reino Unido 622.933 0,8718º itália 609.061 0,8519º malásia 440.400 0,6120º França 440.034 0,61Demais Países 2.614.818 3,6

Fonte: SECEX. Elaboração: DEEE/ABIMAQ



investimentos constantes na área de engenharia, aumen-tando o numero de profissio-nais neste setor, treinamento, software e implantação de um programa de ErP para um me-lhor controle da empresa. “Para 2013 serão feitos novos investi-mentos no setor de Projetos e Engenharia e também na área de produção, ampliando os sis-temas de solda automatizados e melhoria de layout”, finaliza o gerente.

a Haver & Boecker, por sua vez, não tem do que recla-mar do ano que passou. Clé-lio tonelli Filho, gerente de negócios da empresa, afirma que 2012 foi um ano de aumento significativo da participação nos mercados alimentícios, químicos e petroquímicos. “Nossas expectativas para 2013 são positivas; acreditamos que teremos um ano pelo menos semelhante a 2012”, é otimista, o gerente. tonelli explica que

a Haver & Boecker atua com soluções e máquinas para todos os sistemas de ensacamento de produtos sólidos a granel e envasamento de líquidos. as soluções se estendem desde o ensacamento de produtos em pó, finos e com agregados – como cimentos e argamassas – até produtos alimentícios

com inovações em pesagem, selagem de sacos e diversidade na utilização de embalagens. “Contamos com automações completas em máquinas para envasamento de líquidos e pastosos em tambores, baldes e em bomboneiras”, enumera. tonelli diz que as principais características destas soluções são altas capacidades de ensa-camento, precisão de pesagem e limpeza no processo. “o lançamento para 2013 é nosso novo sistema de carregamento de caminhões chamado Speed-Flexx, que tem a capacidade de carregamento de produtos paletizados em alta capacidade de carga”, descreve.

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Clélio Tonelli Filho, gerente de negócios da Haver & Boecker, espera um ano ao menos semelhante a 2012

Ensacadeira rotativa Roto-Packer, da Haver & Boecker




No ano de 2012, a empresa optima também comemorou, além dos 90 anos de existên-cia e 15 anos de sua filial no Brasil, do total de projetos no ano passado, 50% foram de novos clientes, consequência do crescimento da empresa nos mercados de cosmético, químico e alimentício. “apesar de 2012 não ter correspondido às expectativas de faturamento no Brasil, as vendas do segundo semestre, com entrega para este ano, já superam as cifras de 2012. Já projetamos exce-lentes resultados para 2013”, reflete ivair Santos, diretor de vendas da américa Latina.

Uma das apostas da optima, de acordo com Santos, é a op-tima Moduline, máquina de envase e fechamento linear que apresenta estrutura modular; flexibilidade para trabalhar com diferentes formatos e produtos simultaneamente; aplicação de módulos de dosa-gem para produtos líquidos, viscosos, em pó ou granulados; preparado para pequenos lotes, produtos individuais e grandes lotes; flexibilidade na seleção de formatos por meio de Chip rFid e capacidade de até 120 produtos/minuto. outras op-ções, como a optima dF, dosa-dor gravimétrico para produtos a granel, e optima oS7, uma embaladora de fraldas descar-táveis, também despontam como tecnologias em destaque da empresa.

Santos diz que a companhia dedica 10% de seu faturamento

em pesquisa e desenvolvimento para se adiantar em tendências e desenvolvimentos tecnológi-cos. “No segundo semestre de 2012 iniciamos um processo de transferência de conhecimento e tecnologia da matriz alemã para o Brasil: a ideia é aprimorar o

conhecimento de nossos profis-sionais transferindo para o Brasil os novos desenvolvimentos da optima alemanha e aperfeiçoar continuamente nossos produtos e serviços”, afirma.

a transerg, porém, sentiu uma pequena retração nas vendas em 2012 se comparado a 2011. “Mas tivemos uma melhora no quarto trimestre e projetamos um bom desempenho em 2013, principalmente baseados na conquista de novos clientes e no lançamento de novidades em nossos produtos”, comenta Carlos Paulo taveira, sócio e gerente da transerg. taveira conta que um dos lançamentos da empresa será na linha de empilhadeiras de acionamento manual. “Lançaremos o redutor de elevação do garfo com dupli-cador de velocidade, dispositivo que dará ao operador a opção de escolher a redução a ser usada ao acionar a manivela para elevar

Ivair Santos, diretor de vendas da Optima, conta que 10% do faturamento da empresa são destinados à pesquisa e desenvolvimento

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Optima Moduline, máquina de envase e fechamento linear que apresenta estrutura modular



ou baixar a carga, obtendo maior ou menor velocidade e força”, detalha o gerente.

Wilson Salazar Navas, diretor da Salazar, comemora ao di-zer que a empresa teve um ótimo desempenho em 2012, fechando vários projetos na área de sistemas de marcação a laser e em alta resolução para caixas de papelão. “Para 2013, estamos apostando em novos produtos na categoria de datadores ink jet manu-ais e marcadores compactos e acessíveis para pequenas produções”, adianta. Entre as novidades para este ano, diz Salazar, destaque para o início da distribuição dos da-tadores portáteis da reiner, os quais são ideais para pequenas empresas e produções. “Elas apresentam um valor acessí-vel e sem manutenção, o que

permite ser utilizado em qual-quer segmento e sem a ne-cessidade de apoio técnico local”, descreve o diretor. No ano passado, as impressoras de alta resolução Limitronic para marcação em caixas de papelão foram os destaques em tecnologia da empresa. “Este equipamento imprimi dados variáveis como códigos

de barra, fabricação e validade, contadores, logotipos e códi-gos automáticos, permitindo que o cliente personalize sua caixa de embarque e não ne-cessite da utilização de eti-quetas”, explica.

apesar de um ano turbulento para as empresas, a recupera-ção da indústria de embalagens nos últimos meses garantem novos ares otimistas, constata-dos pelos planos das empresas em investimentos em novas tecnologias e maquinários.

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Carlos Paulo Taveira, sócio e gerente da Transerg, afirma que houve retração em 2012, mas uma recuperação já está em curso

A Salazar aposta nos datadores ink jet manuais e marcadores compactos e acessíveis para pequenas produções

INFORMAÇÕES

RICEFERwww.ricefer.com.br | tel.: (54) 3463-8466

HAvER & BROECkERwww.haverbrasil.com.br | tel.: (19) 3879-9182

[email protected] | tel.: (19) 3886-9800

[email protected] | tel.: (19) 3535.4414

SAlAzARwww.salazarcomponentes.com.br | tel.: (11) 4976 2682


especial salão internacional de alimentação

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O eterno charme francês presente na feira Sial 2012

AssuntA nApolitAno CAmilo

Para nos manter atualizados em relação ao maior mercado mundial de embalagens, o de alimentos e bebidas (responsável por 60% da produção de em-balagens), visitamos a feira Sial, Salão internacio-nal da alimentação, em Paris, no final de outubro de 2012. Foi como dar uma volta ao mundo em cinco dias: mais de cem países estavam represen-tados, todos os grandes e, na esmagadora maioria

das vezes, os lançamentos, destaques e prêmios contemplavam, além do produto, a própria embalagem.

Considerado o maior observatório vivo no setor, o Salão permite uma base ampla de exibição de produtos alimentares. Como uma exposição multiespecialista, une todos os canais de alimentos, dividindo-os em 19 setores. Nesta última edição, havia mais de 5.800 expositores franceses e internacionais. Um excelente lugar para descobrir as tendências e inovações do mercado de alimentos.

Confirmando o papel do Sial como um catalisador para o comércio global, 150.192 visi-tantes profissionais prestigiaram o evento, dos quais 62,8% vieram de duzentos países. do Brasil houve mais de oitenta empresas expondo, além do Boteco Brasil, uma inciativa da agência Brasi- leira de Promoção de Exportações e investimentos (aPEX).

Uma exposição especialmente importante foi a SiaL innova-tion. as indústrias de alimentos que têm “forte vantagem com-petitiva enraizada na inovação”

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foram apresentadas como os principais destaques deste setor. Foram indicados 1.002 produtos inovadores, 403 selecionados, 18 premiados pelo SiaL in-novation awards e dois pelo disney-SiaL, prêmio especial

para a categoria de produtos para crianças.

da inovação de alimentos para o sucesso comercial com SiaL d’or, que premia as inovações de alimentos que se tornaram sucesso nos pontos comerciais

do mercado nacional de 29 países. aqui, 243 produtos foram apresentados, um rece-beu o Global SiaL d’or, nove o SiaL d’or por categoria, e 29 o SiaL d’or por país. a empresa doce Vida alimentos foi uma das ganhadoras com o produto açaí.

outra iniciativa relevante da feira foi a “Food connections”. Numa parceria exclusiva, o Sial e o intermarché disponibilizaram, em aproximadamente mil lojas francesas da rede, os produtos do SiaL innovation. Janela de oportunidade importante para estes produtos e empresas.

além desta iniciativa, o Sial cuidou de todo o tratamento dos resíduos (orgânicos e reci-cláveis) gerados na feira e doou mais de cinquenta toneladas de alimentos à Cruz Verme-lha que foram recolhidos em condições de uso na feira.

Números sIAL 2012:

5.838 exposItores, de todos os fornecedores da indústria de alimentos;

150.192 vIsItANtes profissionais dos quais 62,8% eram oriundos de 200 países;

100 pAíses representados;

19 setores de exposições;

perfIL de vIsItANtes: fabricantes de alimentos de varejo e de comércio, e food service;

três dentre quatro visitantes frequentam o sial innovation;

71% dos vIsItANtes da feira desejam encontrar novos produtos e novos fornecedores;

76% dos vIsItANtes afirmam ter descoberto novos produtos graças ao sial.

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sobre o momento do varejo

o varejo mundial vive um mo-mento de tensão: os mercados maduros (Europa, Japão e EUa) vivem uma crise econômica e demográfica, enquanto os emer-gentes crescem em novas bases. Neste contexto quatro desafios são impostos ao varejo:

1- garantir a competitividade-preço;

2- atender a demanda dos cli-entes por serviços;

3- reforçar marcas próprias de forma mais qualitativa que quantitativa; e

4- valorizar sua atividade por meio do desenvolvimento sustentável.

as grandes tendências observadas

a empresa de consultoria XtC World innovation (http://www.xtcworldinnovation.com) apre-sentou, em forma de árvore, os resultados da sua última pes-quisa sobre tendências:

Há cinco grandes ramos: prazer (sofisticação de produtos), saúde, físico, conveniência e ética.

o prazer está entre as tendên-cias mais largamente observadas nas inovações apresentadas mundo afora. destaque para a variedade de sabores (versões) e sofisticação.

Estes são seguidos pelos apelos de natural e saudável, desde que as propostas sejam críveis ou confiáveis e se baseiem em benefícios concretos.

a conveniência se traduz em embalagens que sejam fáceis de carregar, abrir e fechar; cuidados que crescem em importância.

doZe tendências definem os produtos dos prÓximos anos:

1- Barato e esperto (desconto inteligente)

(produtos básicos devem ser acessíveis e gratificantes)

2- Pequenos luxos

(produtos pessoais devem ser atraentes, providenciar serviços e benefícios que justifiquem preços maiores)

3- “Feitos por mim”

(produtos que podem ser pre-parados pelo consumidor em casa com seu toque pessoal)

4- atraente e saudável

(cada vez mais é importante se alimentar bem e com prazer)

5- Simplicidade;

(em relação à pureza dos produ-tos, ingredientes e propostas)

6- respeito à natureza

7- Confiança total;

(produtos e empresas confiáveis; produtos como possibilidade de relacionamento de confiança entre empresas e consumidores)

8- Novos públicos-alvos: idosos e crianças

(aumenta o foco na base e no topo da pirâmide)

9- Produtos para a zona urbano-camponesa

(cresce a importância da zona de transição, produtos que atendam os povos nesta fase)

10- alimentação com consciência

(cada vez mais é importante en-tender e explicar a relação entre o produto e o esgotamento do meio ambiente)

11- Produtos regionais

(enorme oportunidade de desen-volver produtos para comuni-dades específicas – orgânicos, ha-lal, kosher, vegan, dentre outros públicos ou regiões determinadas – os quais estreitam a relação entre elas e a empresa)

12- Cultura e identidade

(somando-se as questões religio-sas, étnicas e regionais, há a possi-bilidade de desenvolver a noção de identidade cultural)

a conveniência se traduz em (produtos e empresas confiáveis;

Fonte: XTC World Innovation

tHe xtC treNds tree - As GrANdes teNdÊNCIAs oBservAdAs

tendências

eixo

consumidor

EXÓTICO DIVERSÃO VEGETAL MAGREZA COSMÉTICOS ECONOMIA DE TEMPO

SOLIDA-RIEDADE

SOFISTI-CAÇÃO

VARIEDADE DE

SENTIDOS

PRAZER SAÚDE FÍSICO CONVENIÊNCIA ÉTICOS

NATURAL MÉDICOENERGIA

BEM-ESTARFÁCIL DE

MANUSEARNOMADISMO ECOLOGIA


47Editora B2B

sobre este pano de fundo, destacaremos as embalagens que mais impressionaram na feira:

produtos que receberam o prêmio de inovação:

Minioliva: pela origi-nalidade da proposta, uma embalagem form fill seal no formato de uma azeitona que permite a aplicação/dosagem de azeite de oliva para um prato de salada. Produzi-da pela alcala oliva S.a. Espanha.

Sal líquido e água de açafrão: ambos propõem a mudança de estado físico para a aplicação em spray.

VRAI: iogurte orgânico em embalagem cartonada de 65 ml para crianças da triballat Noyal, França (ganhou também o SiaL disney d’or).

Les Minis Adélie: pequenos sorvetes de baunilha envoltos em camada de chocolate em porções que cabem numa “mordida”. Embalagem em papel cartão base redonda (copo) com fechamento em duas lapelas.

NU: Suco 100% de fruta natural, conhecido como “Smoothie” ou purê de frutas. Embalagem tra-duz a pureza do produto, mos-trando as frutas “caindo” em um copo dentro de um cenário de fundo 100% branco, trans-

mitindo a mensagem de 100% fruta, sem nenhum aditivo. Em-balagem cartonada asséptica tetraPrisma 250 ml da tetraPak. Produto da Nemeco, França.

a inglaterra financiou um pro-jeto que desenvolveu um produ-to inovador, o CoLdPrESS (suco fresco envasado a frio, sem conservantes). o produto foi uma das sensações da feira pela originalidade e resultado obtido: um suco nutritivo e saboroso.

a proposta americana que rece-beu destaque foi a “Coqueteria portátil”, uma ideia interes-sante: reúne cinco preparados prontos para coquetel numa prática “maleta”, é só somar a bebida preferida e ter seu próprio drink que ainda pode ser “batizado” ou temperado com seu toque pessoal (ver dica de tendência número 3).

premiados no sial d’or

TANGO: um energético com proposta de design muito ino-vadora que, além do SiaL in-novation, recebeu o SiaL d’or, ou seja, além do prêmio da crítica, ganhou mercado, o prêmio do público.

Entre os brasileiros, recebeu o prêmio SiaL d’or a em-presa doce Vida alimentos com produtos à base de açaí (puro, zero, com morango e com acerola).

outros produtos e embalagens que chamaram a atenção:

Beauti drink e outros produtos da Sapanan (tailândia) apre-sentaram várias opções para beleza e saúde, como chás à base de aloe Vera (babosa), legumes para beber, bebidas com colágeno entre outros.

aliás, produtos com esses propósitos foram apresenta-dos por várias empresas, são os chamados produtos fun-cionais e/ou cosmocêuticos ou ainda nutracêuticos, que ficam situados entre produtos cosméticos e nutricionais.

outra vertente forte no seg-mento de bebidas são os ener-géticos, o Chamane em gar-rafa de alumínio continua crescendo, e as cores chamativas ajudam. destacaria aqui o Buf-falo Junior, um energético para Fo

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48 Editora B2B


*Assunta Napolitano Camilo: Diretora da FuturePack - Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens - Ensino & Pesquisa. Profissional de embalagens há 30 anos. Pesquisa feiras e PDVs do mundo desde 1986. Articulista, professora e palestrante internacional de embalagens. Coordenadora dos livros: Embalagens Flexíveis; Embalagens de Papelcartão; Guia de embalagens para produtos orgânicos; Embalagens: Design, Materiais, Processos, Máquinas & Sustentabilidade. Coordenadora do kit de referências de embalagens. Membro do Conselho Científico-Tecnológico do ITEHPEC.

crianças! Sim, a pro-posta do produto é dar mais energia para os pequenos estudarem e se con-centrarem mais!

as crianças também foram contempladas com outras emba-lagens inovadoras, como a garrafinha colorida em formato de bichinhos as quais

promovem o hábito de tomar mais água. outra pro-posta veio da Combate, que mostrou uma embalagem de suco sem corantes com bico protegido pelo lacre/rótulo em PP embalagem.

Para os adolescentes, havia pro-postas inovadoras como a da Shakeria, que oferecia uma em-balagem que se transformava numa “shakeira” com canudo embutido no rótulo-lacre.

Como citado inicialmente, nota-mos a importância de produ-tos regionais, assim pudemos ver produtos à base de baobá, romã, entre outras frutas con-sideradas exóticas.

a preocupação com comer melhor foi confirmada pela forte presença de empresas de pescados, como a portuguesa CoFaCo, que apresentou uma embalagem flexível laminada para um hambúrguer de atum. Em cada cartucho, portanto, duas embalagens unitárias de um saudável hambúrguer.

a praticidade com sabor garan-tido foi a preocupação da ErU quando optou por bisnagas de alumínio para seus produ-tos “gourmet” como molhos e temperos.

a francesa Elle &, observando a preocupação crescente dos pais com a nutrição dos pequenos, desenvolveu um iogurte especial-mente para eles, conquistando os pais pela divulgação dos nu-trientes do produto e as crianças pela praticidade do stand-up pouch, que permite refecha-mento, e pelo design lúdico.

Concluindo, apesar de ser im-possível, num breve artigo, contar tudo sobre esta impor-tante feira, podemos resumir que as propostas apresentadas nela estavam muito alinhadas às tendências apontadas, e que as inovações premiadas eram as que melhor atendiam aos consumidores, razão final dos produtos.

ou seja, embalagem melhor é premiada e fideliza o consumi-dor. Façamos o mesmo aqui no Brasil. Há espaço!

Embalagem melhor. Mundo melhor!

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Novelis recicla 93% dos resíduos da fábrica Relatório de Sustentabilidade - Estratégia da empresa com metas a serem atingidas até 2020

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METAS MUNDIAIS DA NOVELIS ATÉ 2020:

Novelis em todo o mundo e na fábrica de Pindamonhan-gaba (SP) já recicla 93% dos resíduos, os 7% não reciclados correspondem a lixo orgânico e poeira.

A Novelis é líder global em laminados e reciclagem de alumínio com 30 instalações operacionais em 11 países.A base do trabalho da empresa pode ser comprovada no Relatório de Sustentabilidade que a Novelis divulgou em todo mundo. Entre os destaques, está o crescimento de 42,5% sobre o volume de latas recicladas em 2011, que representou 57 bilhões de unidades recicladas em 2012. Atualmente o metal reciclado corresponde a 39% de toda a matéria-prima utilizada pela Novelis no mundo todo, um aumento de 6% diante dos 33% registrados no ano anterior.A utilização de alumínio reciclado comparado à produção de alu-mínio primário requer 95% menos de energia e resulta em redução de 95% de emissão de gases do efeito estufa. Buscar tecnologias e equipamentos que reduzam as emissões atmosféricas e criar meca-nismos que ampliem a reciclagem de resíduos são alguns exemplos da política de sustentabilidade da Novelis.

DESTAQUES DO RELATÓRIO DE SUSTENTABILIDADERelatório de Sustentabilidade da empresa aponta os avanços na reciclagem de alumínio:• Líder global em produção de laminados de alumínio, responsável por aproximadamente 17% do total de produtos de laminados de alumínio produzidos no mundo;• Estimativa para a taxa global de reciclagem de alumínio é cerca de 70%;• Entre 2011 e 2016, a demanda global para laminados de alumínio deverá crescer 34%, refletindo o crescimento em alguns setores chaves do mercado, como a indústria automobilística; • São realizados investimentos totais de aproximadamente US$ 1,4 bilhão em expansão operacional e aumento da capacidade de reciclagem;• Criação do Conselho de Sustentabilidade;• Reciclagem de alumínio no Brasil - a maior parte do alumínio reciclado no Brasil vem das latinhas de bebida (98,3% voltam à indústria);• O setor se articula para que outros produtos, como equipamentos eletrônicos, carros e resíduos da construção civil, também entrem na cadeia de reciclagem e ajudem a aumentar a produção.Novelis, tel.: +55 12 3641 9100

pack | sustentabilidade

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• REDUZIR O CONSUMO DE ENERGIA EM 39%;

• DIMINUIR O CONSUMO DE ÁGUA EM 25%;

• REDUZIR EM 50% OS GASES DO FEITO ESTUFA;

• ZERAR OS RESÍDUOS DE SEUS ATERROS.



Embalagem fl exível com decomposição de até 180 dias

Embalagem de água mineral Dica/

Embalagens de suco Tipack

Embalagens de água mineral Tipa

empresa israelense TIPA desenvolveu uma embalagem flexí-vel que promete ser biodegradável e “tão benigna quanto uma casca de laranja”. Uma vez eliminados, esse materiais, após

serem recolhidos, podem ser decompostos em até 180 dias nas usinas de compostagem assim como outros resíduos orgânicos.

O processo de fabricação tem um uso consciente de energia e as emissões de CO² no local de fabricação é significativamente mais baixa do que a dos processos convencionais.

TIPA é um filme de multicamada, caracterizado por sua alta flexibilidade e resistência, durabilidade, boa barreira ao oxigênio e ao vapor de água e transparência. É aprovado para contato com alimentos.

Estas características, semelhantes às do polietileno de baixa densida-de convencional, (PEBD), são aco-pladas com o filme biodegradável exclusivo da TIPA.

A empresa foi criada em abril de 2010 por Daphna Nissenbaum e Tal Neuman, no intuito de suprir a necessidade de uma embalagem genuinamente ecológica. Até o momento, já desenvolveram três projetos de refil de bebida chama-dos de Dica, Tipack e Tipup.

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Estas características, semelhantes às do polietileno de baixa densida-de convencional, (PEBD), são aco-pladas com o filme biodegradável exclusivo da TIPA.

A empresa foi criada em abril de 2010 por Daphna Nissenbaum e Tal Neuman, no intuito de suprir a necessidade de uma embalagem genuinamente ecológica. Até o momento, já desenvolveram três projetos de refil de bebida chama-dos de Dica, Tipack e Tipup.

EMBALAGEM PERMITE:• PROTEÇÃO INTEGRAL DO PRODUTO EMBALADO, BEM COMO A SUA QUALIDADE E FRESCOR AO LONGO DO TEMPO;

• AUMENTO DA EFICIÊNCIA DO PROCESSO DE FABRICAÇÃO E PROCESSOS DE ENTREGA;

• AUMENTA O SHELFLIFE (TEMPO DE PRATELEIRA) DO PRODUTO.

Empresa israelense promete embalagens 100% biodegradáveis

Outra opção de pós-uso oferecida pela empresa é que a superfície do topo da embalagem pode ser cortada e utilizada para vários fins decorativos.

Segundo os criadores, a ideia é en-corajar não apenas a utilização de produtos verdes, mas também a criatividade nas diversas maneiras de reutilização de embalagens.

TIPA, www.tipa-corp.com www.ecodesenvolvimento.org

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oEmbalagens 100% biodegráveis



pack | sustentabilidade

Filme de embalagem compostável para linha de chocolatesCom vantagens para embalagem e conversão

m consórcio italiano de produtores rurais e agricultores orgânicos escolheu o filme compostável NatureFlex™ da Innovia Films para envolver a sua linha de chocolate de Comércio Justo.

A Alce Nero, parte da Alce Nero Mielizia SpA, e seus membros têm em comum uma ética de regionalização, inovação e ambiente. Atualmente, a empresa representa agricultores, apicultores e produtores de Comér-cio Justo, todos membros da empresa. A Alce Nero promove alimentos orgânicos de todo o mundo.

“Decidimos passar do plástico normal para uma alternativa biodegradá-vel e compostável para envolver nossas barras de chocolate. O filme foi uma solução perfeita para nós, não somente por causa de seus atributos ambientais, mas também por suas propriedades de barreira para manter o chocolate orgânico em perfeitas condições,” explicou Nicoletta Maffini, gerente de marketing da Alce Nero.

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O produto para embalagem é certificado segundo a norma ame-ricana ASTM D6400, a europeia EN13432 e a australiana AS4736 para embalagem compostável. A polpa de madeira é obtida de plantações controladas. Os filmes NatureFlex™ têm normalmente um conteúdo de base biológica renovável de cerca de 95% de peso de material, em conformidade com a ASTM D6866.

Com vantagens para embalagem e conversão, o filme é criado a partir de um produto natural, a madeira, e se decompõe no fim do seu ciclo de vida em um recipiente de compostagem do-méstica no intervalo de poucas semanas. É também adequado para técnicas recentes de trans-formação de lixo em energia, como a digestão anaeróbica.

“Nosso filme metalizado Nature-Flex™ é usado na Alce Nero porque ele corresponde à ima-gem da marca”, disse Giorgio Berton, especialista de Serviço Técnico e Desenvolvimento da Innovia Films.

Innovia Films, tel: +55 (11) 5094 9945

As barras de chocolate são envolvidas com o fi lme metalizado e compostável NatureFlex™ da Innovia Films

Com vantagens para embalagem e conversão,

é criado a partir da madeira, e se decompõe

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Outra forma de viabilizar lotes menores é por meio da impressão conjugada, seja no processo roto, flexo ou off set. Conseguimos encaixar mais de um produto na mesma bobina ou na mesma folha e separar no processo seguinte. Só é preciso adequar a questão das cores e substratos. Além disso, há a opção da impressão digital que cresce e se torna mais econômica a cada dia.A cadeia de fornecimento está revendo as formas e condições de atendimento para flexibilizar os lotes mínimos, até porque, com a multiplicação das versões, as quantidades de SKUs são cada vez maiores. O alinhamento dos envolvidos permite encontrar caminhos para que todos ganhem; desde o fornecedor de matéria-prima até o consumidor, levando-se em conta também o varejista.Embalagem melhor. Mundo melhor. Sucesso àqueles que buscam soluções juntos para isso.

direto da gôndola

em latas de alumínio ou em garrafas PET e vidro.Outra questão é a decoração das embalagens, a litografia das latas, por exemplo, impõe tiragens altas. Usar a solução de decoração por rótulos termoencolhíveis, como fez a Ultrapan no exemplo do néctar de frutas, FRUTARIA, é uma excelente saída.A decoração ficou perfeita, e o rótulo, bem aplicado. O design como um todo foi bem resolvido desde a escolha das fontes, o detalhe do código de barras e a cuidadosa ilustração hiper-realista. A qualidade da impressão, com destaque para o calço de tinta branca, permite que a latinha suba na gôndola e tenha seu posicionamento premium garantido. Assim não causa surpresa ao fornecedor, no caso, a Kromos, ter a permissão para assinar a impressão.Essa opção de decoração pode ser uma alternativa para várias outras categorias, da mesma forma, a aplicação de rótulos autoadesivos. No Marrocos, por exemplo, até mesmo embalagens de produtos frigorificados, como as salsichas e os frios, usavam rótulo autoadesivo. Naquela região, seria inviável encontrar serviços de impressão nas quantidades necessárias.

Parafraseando Jota Quest, podemos dizer que, com alinhamento entre elos da cadeia de embalagens, sempre é possível ir além

“...juntos conseguimos ir mais longe” (Jota Quest)

lguns produtores peque-nos têm manifestado difi-culdades para encontrar soluções de embalagens ao esbarrarem nas questões

de lotes mínimos. Às vezes, acabam tendo que recorrer à compra de muitas embalagens – que ficam por anos nos estoques – para conseguir atingir a quantidade mínima exigida pelo fornecedor de embalagem.É compreensível que alguns processos se tornem inviáveis economicamente por conta do volume ser abaixo de determinado, porém, temos obser- vado que essas limitações já estão sendo dribladas.Nos Estados Unidos, é muito comum os “co-packers”, empresas especializadas em embalar ou envasar produtos. A forma de trabalho em cooperativas também é uma solução para dividir os custos de equipamentos de envase de grande porte, por exemplo. Isso já é comum entre os produtores de leite e entre empresas que prestam serviços similares para sucos, tanto para o processo de cartonagem asséptica quanto para o envase de produto

AssuntA nApolitAno CAmilo*

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*Assunta Napolitano Camilo é diretora do Instituto de Embalagens e da consultoria FuturePack

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