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Óculos Mormaii Monterey

VITRINES

A REVISTA DA ÓPTICA BRASILEIRA

78Set/Out

2015

edição

DICAS SOBRE

MUNDIALDA ÓPTICA

SILMO PARIS E A

CONVERGÊNCIA

Circulação Novembro

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CONVERGÊNCIA4

PARIS E A MUNDIAL DA ÓPTICA

VITRINES VENDEDORAS

ÍNDICE

Os números positivos da 48ª edição do Silmo Paris e o crescimento de vendas do setor nos países europeus.

Dicas quentes do Sebrae-SP para tirar o máximo proveito de uma das principais ferramentas de vendas de qualquer loja.

08 OBSERVATÓRIONovas coleções e as demais novidades do mercado na área de produtos.

14 NOVAS COLEÇÕES MARCHONDestaques do “Press Day” da empresa, que lançou novidades para o Verão.

16 SILMO PARIS 2015Os resultadio da 48ª edição da sofistica-da “Mondial de L’Optique” na França.

22 AJORSUL 2015 Um giro pela 26ª Ajorsul Fair, que segue encantando em Gramado (RS).

28 FENÓPTICA 2015Um registro de mais uma feira do setor em Fortaleza (CE).

30 MARKETING As novas campanhas de mídia da Spee-do e da Bulget com Flávia Alessandra.

32 VAREJOÓticas Boris premiada em Fortaleza (CE), e a cobertura da 7ª Convenção da Carol.

38 VITRINESUm artigo do Sebrae-SP com dicas importantes sobre essa grande arma de vendas no varejo.

42 SAÚDE VISUAL Tudo o que você precisa saber sobre a Retinopatia Diabética.

46 PONTO DE VISTA Tom Coelho analisa a economia do país, que prevê anos difíceis pela frente.

50 CRUZADAS ÓPTICAS Nosso passatempo para profissionais!

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REVISTACONVERGÊNCIAEdição Nº 78 - Set/Out 2015 Circulação: Novembro 2015

NESTA EDIÇÃO

© Fotos: Divulgação

© Saloon/Silmo Paris 2015

Itália Independent no Silmo 2015

CONVERGÊNCIA6

OLHO NAS VITRINES

Mais uma temporada de final de ano chegou e com ela o momento de buscar os melhores resultados possíveis nessa época em que o consumo está mais forte do que nunca – principalmente no varejo, que tem no Natal sua principal data comercial no ano.

Mesmo diante da imensa crise que assola o Brasil, é hora de lançar mão de todas as ferramentas possíveis para tentar mudar o jogo de um ano ruim e buscar um desempenho melhor, pelo menos nesse fechamento de um 2015 que muita gente quer esquecer. Promoções e campanhas de final de ano, investimento em marketing para atrair mais clientes, a melhor seleção de produtos, com os melhores preços. Tudo isso é de suma importância para uma boa temporada de vendas, mas de nada adianta se a loja, onde a “mágica” das vendas acontece, não estiver devidamente preparada e integrada a esse espírito vendedor. Assim, é fundamental que todo varejista atente cuidadosa-mente para o seu ponto-de-venda antes de qualquer coisa.

Nesse sentido, a vitrine é das ferramentas mais poderosas e importan-tes, pois pode ser uma aliada imprescindível numa tarefa difícil: fazer o consumidor entrar na loja. Por isso, em uma parceria exclusiva, estamos publicando nesta edição parte de uma cartilha especial do Sebrae-SP com orientações excep-cionais sobre organização e exposição de produtos em vitrines. Não se trata de algo especificamente voltado à época das festas de final ano, mas sim dicas gerais que valem muito a pena na hora de avaliar, o ano inteiro, como está sendo o trabalho de vitrines (se você tem uma, é claro). Vale a leitura mais ainda nesse período do ano em que a vitrine, mais do que nunca, precisa estar impecável. Esperamos que você aproveite não somente as dicas de vitrinismo, que a gente andava devendo, mas que possa desfrutar também de todo o conteúdo da edição – que traz ainda a cobertura das feiras Silmo Paris, Ajorsul Fair e Fenóptica e muito mais. Até a próxima e um grande abraço a todos!

EDITORIAL CARTA AO LEITOR

REVISTA CONVERGÊNCIA No. 78 · Setembro/Outubro de 2015 · Ano 14 · EDITORA RESPONSÁVEL WEG Publicações

Ltda. DIRETOR DE REDAÇÃO e JORNALISTA RESPONSÁVEL Wagner de Freitas DIAGRAMAÇÃO Estúdio WEG

TRATAMENTO DE IMAGENS Marcos Marquezin PUBLICIDADE WEG Publicações IMPRESSÃO Log & Print Gráfica e

Logística S.A. PERIODICIDADE Bimestral DISTRIBUIÇÃO Todo Brasil via mala-direta postal.

É proibida a reprodução total ou parcial de qualquer conteúdo sem prévia autorização. © Direitos reservados 2015

WEG PUBLICAÇÕES – Rua Dr. Luiz Silvério, 505 – Campinas/SP – CEP: 13042-010 – Tel: (19) 3271-4490

Site: www.revistaconvergencia.com.br / E-mail: [email protected].

A CONVERGÊNCIA É UMA REVISTA DA WEG PUBLICAÇÕES PARA O SETOR ÓPTICO-OFTÁLMICO

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MORMAII (JR-ADAMVER) Óculos: Monterey ref. M0029A1497 Foto Michele Cruz Modelo Joaco Juarez (surfista) JR-Adamver – 0800 642 2001 [email protected]

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WAGNER DE FREITAS DIRETOR DE REDAÇÃO

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OBSERVATÓRIO NOVIDADES DO MERCADO

CONVERGÊNCIA


A mistura de cores quentes do verão e o glamour das passarelas são a inspiração da It! Sabrina Sato para o Verão 2016. A nova coleção da marca da Golden Vision Optical Group traz 11 óculos de sol e cinco novas armações de receituário, em várias opções de

cores. Além das novidades, a marca renovou a campanha de mídia. Tendo como cenário uma luxuosa mansão paulistana dos anos 30, Sabrina Sato diverte-se nas imagens entre móbiles, uma rosa gigante e até um unicórnio para apresentar os novos modelos.

It! Sabrina Sato lança novos modelos com campanha de mídia renovada para o Verão

ASSINATURA DE ESTRELA

DAS PISTAS AO OLHARO logotipo da grife presente nas hastes já dizem tudo, mas os óculos da nova coleção da BMW (Golden Vision Optical) também trazem em seu DNA luxuoso a inspiração no design único dos carros da icônica marca alemã. Alguns modelos da nova coleção trazem referência às grades dos veículos, como nas armações de grau, onde as hastes são recortadas com finos retângulos que lembram a parte frontal dos carros.Cada produto busca refletir o espírito da marca, com toda tecnologia e sofisticação de seus icônicos carros e motos. Por isso, os óculos de sol e grau são produzidos a partir de materiais de alta qualidade, como titânio, fibra de carbono, aço inoxidável, polímero NXT e TR90. As cores também refletem o mood da coleção, com predominância dos tons mais clássicos, como o preto acetinado, café e azul marinho escuro.

BMW

BMW Armações e solares

cheios de referência aos carros da marca alemã

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NOVIDADES DO MERCADO OBSERVATÓRIO

CONVERGÊNCIA

TOP VERÃO COLCCIGisele Bündchen estrela campanha pela terceira temporada consecutiva

Pela terceira temporada consecutiva, a übermodel Gisele Bündchen é a estrela da campanha publicitária dos óculos Colcci Eyewear. Na nova imagem para o Verão 2016 da marca, divulgada no final de outubro pela fabri-cante catarinense JR-Adam-

ver, a super modelo surge divulgando óculos da coleção “Janis”, um oversized redon-do. A cartela de cores abusa dos tons marrons/tartaruga, passando pelo azul escuro e marsala, além do básico preto, com as lentes espelhadas e polarizadas degradês.

A armação do solar divulgado por Gisele

é feita com o ultraleve polyglossy e as hastes

são finalizadas com detalhes metálicos.

Um dos modelos vem com exclusiva textura

em couro.

JANIS

ÜBER NO FOCO Com um close no rosto da

modelo, a nova foto foi feita no terraço do hotel Standard, em Nova York

© Foto Nino Munoz/Divulgação


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CONVERGÊNCIA

NOVIDADES DA SECRET Acima, o solar Everlong e no alto o Breakaway, lançamentos para o Verão 2016

PASSADO MAIS QUE PRESENTESecret Eyewear busca influência nos anos 1990 em sua nova coleção para o VerãoDesenvolvendo óculos com charme, qualidade e excelente relação custo-benefício desde 2003, a Secret Eyewear mergulha nas influências fashion dos anos 90 em três novos

© Fotos Antônio Brasiliano/Divulgação

modelos de óculos de sol para o público feminino. Batizados de “Wannabe”, “Breakaway” e “Everlong”, os solares da marca trazem em comum o visual

CONFORTO E TECNOLOGIAA Oakley acaba de lançar novos óculos de prescrição que, além de combinar design, funcionalidade, desempenho e inovação, são ideais para estilos de vida ativos. Perfeita para as usuárias que procuram conforto para todo o dia, a linha Nine-To-Five é um dos destaques. Feita em acetato leve e resistente, com hastes muito finas, traz dobradiças com mola flexíveis. Um design feminino inspirado numa armação retangular retro, que resulta num formato moderno e que favorece todos os tipos de rosto.

OAKLEYoversized que tem caracterizado as coleções que buscam influências no passado. Além disso, os modelos são fabricados em grilamid, poliamida levíssima, de alta resistência, durabilidade e conforto.Vale ressaltar que os óculos da marca, fabricados no Brasil pela Suntech Supplies, são todos certificados pela ABNT (Associação Brasileira de Normas Técnicas), atestando seu elevado padrão de qualidade aos consumidores.

LANÇAMENTO Acima e abaixo, a nova

linha Nine-To-Five


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CONVERGÊNCIA

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MORMAII Os novos modelos Santa Cruz (à esq.) e Monterey

É A CARA DA MORMAIIA Mormaii (JR-Adamver) apresenta mais uma coleção de óculos masculinos, que destaca o DNA 100% nacional da marca, prezando pela esportividade, leveza

COLEÇÃO VERÃO

e conforto, sem abrir mão do design arrojado e da tecnologia de ponta.Com ergonomia padrão Mormaii, o novo modelo Santa Cruz traz shape levemente

arredondado, com armação em Grilamid e lentes polarizadas (degradês ou espelhadas) em alguns modelos.Semelhante no visual, o modelo Monterey,

por sua vez, aposta em um formato mais retangular, com linhas bem definidas. Também feito em Grilamid, tem estrutura leve, que proporciona conforto excepcional,

ideal para ser usado no dia a dia. Também trazem tecnologia nas diferentes lentes espelhadas ou degradês polarizadas. Excelentes pedidas para o Verão.

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CONVERGÊNCIA

ESTILO E DESEMPENHONova linha de armações masculinas Oakley oferece conforto para vida em movimento

As armações de prescrição “Fenceline” – uma das novas linhas lançadas pela Oakley (Luxottica) – chegam oferecendo como principal característica um estilo

confortavelmente leve para encarar os desafios do cotidiano agitado de seus usuários.Com armação construída no exclusivo material “O Matter”

FENCELINE Nova linha de

armações da Oakley

Oakley Fenceline

da marca, a peça é 25% mais leve e duas vezes mais resistente que o acetato. Além da leveza, o conforto e o desempenho são o ajuste em três pontos (característico da marca), que mantém as lentes num alinhamento óptico preciso. Peças de Unobtainium (outro material exclusivo) garantam aderência total no nasal.

MUDANÇAS NA DIREÇÃOO Grupo Essilor comunicou algumas mudanças em sua estrutura organizacional global, em vigor desde 1º de setembro de 2015. Arnaud Ribadeau Dumas, Diretor Geral da Essilor Brasil, éo novo Presidente da Essilor para China, Hong Kong e Taiwan. Para suceder Arnaud, Eugenio Drummond assumiu como o novo Diretor Geral Brasil. Na Essilor há pouco mais de um ano como Diretor de Lapas (Laboratórios em Participação), em pouco tempo Eugenio se adaptou à cultura da Essilor, implementou estratégias de crescimento e melhoria de performance. Com sólida carreira de mais de 25 anos nas áreas de Gestão, Vendas, Marketing e Desenvolvimento de Negócios, tendo trabalhado em grandes empresas como IMS Health, Danone, AstraZeneca, e Procter & Gamble, Eugenio é graduado em Engenharia pelo Instituto Militar de Engenharia, no Rio de Janeiro, e possui MBA em Marketing, Finanças e Estratégia pela Kellogg School of Management, nos EUA.

ESSILOR BRASIL

COCA-COLA JEANSA indústria óptica baiana Master Glasses está com uma novidade incrível. É a coleção Jeans dos óculos da Coca-Cola, que chega com modelos cheios de estilo para os amantes de moda. As peças tiveram como inspiração a experiência sensorial, com aplicação do tecido nas hastes, dando destaque às texturas que, além de mostrar personalidade e beleza, convidam ao toque. As combinações jeans nos looks são características do final da década de 80, cuja tendência, denominada também “total jeans”, continuará presente na próxima estação.

MASTER GLASSES


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CONVERGÊNCIA

HB DARTER Imagem de campanha e o novo solar

#HORAEXTRA MORMAII Cenas da nova websérie da marca catarinense, que estreia em 20 de novembro

ÍCONE AUSTRALIANO

WEBSÉRIE DA MORMAII AGITA FINAL DE ANO

A HB (Hot Buttered) lançou em setembro os novos solares masculinos da coleção “Unknown Road” (caminho desconhecido, em inglês). Inspirados no Oeste Australiano, berço da marca, os modelos ganharam nomes de animais e ícones locais. É o caso do “Darter” (nome de um pássaro mergulhador), baseado no DNA esportivo da marca, mas aliado a grande tendência da estação: formas arredondadas. O modelo, de ar vintage, ganha ainda mais estilo com os decorativos em cores metalizadas. Todos os óculos da marca HB, fabricados pela brasileira Suntech Supplies, são certificados pela ABNT (Associação Brasileira de Normas Técnicas).

A Mormaii estreia no final de novembro a nova websérie “Hora Extra”, que promete bombar os canais da marca na Internet neste final de ano. A marca catarinense reuniu nove convidados especiais bastante conhecidos do público – entre eles cinco atletas patrocinados pela Mormaii – em uma casa no litoral de Santa Catarina, para que juntos eles mostrem o que fariam se tivessem uma hora a mais no dia para o que quiser! É claro que a websérie promete um show de imagens de esportes radicais (já que estamos falando de surfistas, skatistas e outros atletas), com muito foco nos novos óculos das coleções de Verão 2016 da Mormaii (JR-Adamver). Vale a pena ficar ligado no canal oficial da marca no Youtube (www.youtube.com/mormaiioficial) ou no site www.mormaii.com.br e curtir!

HOT BUTTERED

#HORAEXTRA© Fotos: Michele Cruz/Divulgação

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CONVERGÊNCIA

DIA DE LANÇAMENTO EM SPAo lado, o time da Marchon Eyewear, capitaneado pelo CEO Lucca Dala Zanna (de branco), no showroom da empresa, que recebeu a imprensa (acima) em mais um “Press Day”

A Marchon Eyewear realizou em 7 de outubro mais um “Press Day” (Dia da Imprensa, em inglês) em seu showroom em São Paulo para o lançamento das novas coleções de óculos de suas grifes para o Verão 2016. Jornalistas, blogueiras e fotó-grafos de diversos veículos de mídia compareceram para conhecer em

primeira-mão novidades em armações e solares Calvin Klein, Valentino, Sal-vatore Ferragamo, Lacoste, Nike, entre outras grandes grifes do portfólio da empresa. Nesta e na página ao lado, destaca-mos algumas novidades da tempo-rada em quatro grandes marcas da Marchon. Confira:

Marchon apresenta suas novas coleções em “Press Day” para a mídia em São Paulo

LANÇAMENTOS PARA O VERÃO

VALENTINOReleituras de clássicos são os destaques das novas coleções da grife internacional Valentino Eyewear. Os modelos, fabricados na Itália com a mais alta qualidade, refletem o luxo contemporâneo, com os clássicos e icônicos detalhes da marca – como os emblemáticos “rockstuds”, que agora são aplicados internamente na parte frontal de algumas peças. O formato redondo também aparece em alta.

© Fotos: Wagner de Freitas e Divulgação

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CONVERGÊNCIA

NIKE VISION

LACOSTE

CALVIN KLEIN

Combinando a ciência da visão com experiência no esporte, a linha Nike Vision continua realçando suas coleções com novos designs e cores adicionais. Para a próxima temporada, a coleção chega bem variada, com diversas opções, paletas de cores e materiais resistentes, além do visual esportivo de sempre.

Tendências atemporais e esportividade são as palavras-chave da nova coleção de óculos da Lacoste. Com design dinâmico e cores vibrantes, a grife francesa aposta nos formatos mais clássicos e tradicionais, mas com um toque de modernidade conferida por novas cores e acabamentos.

Todas as três linhas da grife do estilista norte-americano (Calvin Klein, Calvin Klein Collection e Calvin Klein Jeans) renovaram suas coleções para homens e mulheres, oferecendo uma ampla variedade de estilos e uma paleta de cores que enfatiza texturas únicas, bem como trazem belas combinações de materiais. A tendência vintage/retrô, contudo, predomina no design.

CONVERGÊNCIA16

EVENTOS SILMO PARIS 2015

17CONVERGÊNCIA

RADIANTEPARISResultados positivos, otimismo no mercado e números do setor em crescimento na Europa. É o resumo da 48ª edição da exposição mais elegante da óptica mundial!

SILMO PARIS 2015 EVENTOS

FOTOS ©SALOON/SILMO PARIS 2015

CONVERGÊNCIA18

EVENTOS SILMO 2015

Ao contrário do caó-tico cenário político e econômico do país, que amarga uma recessão his-

tórica, com a indústria e o varejo (óptico, inclusive) em queda livre, o mercado óptico europeu dá nítidos sinais de avanço em seus números. Os indicadores de que a Europa caminha na contramão do Brasil foram claramente expressos na 48ª edição do Silmo Paris, rea-lizada de 25 a 28 de setembro no complexo de eventos Paris-Nord Villepinte, nos arredores da capital francesa. Uma das duas maiores feiras inter-nacionais do setor, a “Mondial de L’Optique” deste ano registrou pú-blico de 34.250 visitantes em seus

19CONVERGÊNCIA

SILMO PARIS 2015 EVENTOS

quatro dias de exposição – o que significa um aumento da ordem de 5% em relação à mostra de 2014. Ao todo, foram 892 expositores de todos os segmentos do mercado ocupando 33.300m2 de área de exposições – também um aumen-to de 5,3% na comparação com o ano anterior. Por tradição, a feira francesa é sempre cheia de energia, de glamour e com uma aura de so-fisticação única. Mas os números positivos alcançados nesta edição de 2015, que se refletiram no dinamismo do evento, levaram a organização do salão francês a avaliar que a feira foi “estimulan-te”, “abençoada” com uma energia radiante, que reflete um panorama de otimismo em todo o mercado.

A MAIOR “FLAGSHIP STORE” DO MUNDO

Feira francesa apresentou este ano um novo conceito, baseado em uma imensa loja cheia de oportunidades para novas descobertas

© Fotos: Saloon/Silmo Paris 2015

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EXPOSIÇÃO

Com mais de 34 mil visitantes, feira teve

público 5% maior

SILMO D’OR

A tradicional foto com os premiados na cerimônia

Ludovic Mathieu (Essilor) e o trofeu

Além dos números que indicam sucesso absoluto, a feira francesa este ano apresentou-se ao público como a maior “flagship store” do mundo dedicada à óptica e aos óculos – uma espécie de loja-con-ceito, imensa, onde se encontra a vanguarda do setor em todos os aspectos. O novo conceito Silmo ganhou aprovação unânime, e de acordo com a organização, injetou um sopro de vida nova ao entregar uma mensagem forte, repleta de elegância, glamour, informalidade e dinamismo ao setor. EUROPA EM CRESCIMENTO Além dos resultados do Silmo propriamente indicarem um mer-cado aquecido, outros indicadores ainda mais expressivos foram divulgados durante o salão fran-cês. O GFK, instituto de pesquisas europeu que há dois anos vem estudando o mercado óptico a pedido conjunto das empresas que organizam o Silmo e a Mido (feira de Milão, na Itália), revelou mais uma rodada de números que apontam aquecimento do merca-do em países europeus. De acordo com os novos números,

COM LENTES EYEZEN, ESSILOR CONQUISTA PRÊMIO SILMO D’OR

Sempre um dos pontos altos do

Silmo Paris, a premiação dos ven-

cedores do Silmo D’Or (ou “Silmo

de Ouro”) este ano foi na Maison

do Rádio, sede da icônica Rádio

France internacional, durante a

primeira noite da exposição.

Em sua 22ª edição, o prêmio re-

conheceu as principais inovações

do setor óptico em dez categorias.

Entre os produtos premiados com

presença no Brasil, o destaque foi

as novas lentes Eyezen, da Essilor,

vencedoras na categoria “Visão”.

Desenvolvidas para usuários de

telas digitais (como computadores,

smartphones e tablets), as lentes

Eyezen já estão presentes no mer-

cado brasileiro. Além da Essilor,

a Johnson & Johnson também

venceu na categoria Lentes de

Contato, com as novas lentes “1-

Day Acuvue Moist Multifocal”.

EVENTOS SILMO PARIS 2015


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21CONVERGÊNCIA

MERCADO EUROPEU ESTÁ

AQUECIDO

Pesquisas indicam crescimento médio

de 4,7% nas vendas de produtos ópticos

nos principais países da Europa, de acordo com números

do instituto GFK divulgados no Silmo

revelados durante um painel sobre vendas de óculos, lentes, lentes de contato e produtos afins, realizado no Silmo, o mercado europeu acu-mulou faturamento de 8,1 bilhões de Euros nos primeiros seis meses de 2015. Em volume, isso repre-senta aumento médio superior a 4% em relação ao mesmo período do ano passado. Alguns países tiveram performances individuais altamente positivas, como Itália e Espanha, por exemplo, que saíram de índices negativos em 2014 para crescimentos de 5% e 10%, respectivamente, no primeiro semestre deste ano. Na Alemanha, o crescimento atingiu 7,6%. “O mercado óptico, em particular, saiu de uma performance prati-camente estável no primeiro se-mestre do ano passado (média de +0,1% sobre o primeiro semestre de 2013) para um crescimento de 4,7% nos primeiros seis meses de 2015. É um setor que está reagin-do muito melhor do que qualquer outro mercado fashion”, explicou Gianni Cossar, diretor global das pesquisas do GFK. A próxima edição do Silmo está marcada para 23 a 26 de setem-bro, em Paris!


CONVERGÊNCIA22

© Fotos: Wagner de Freitas

EVENTOS AJORSUL 2015

23CONVERGÊNCIA

AJORSUL 2015 EVENTOS

Há 26 anos a cena se repete. Os melhores fornecedores dos se-tores de óculos, joias e relógios reunidos em uma feira de alto nível, muito bem organizada,

em uma data que favorece as compras para o final de ano, e de quebra em uma cidade que por si só já é um convite permanente à visitação. Com essa receita que tem se mostrado eficaz há mais de duas décadas, a Ajorsul Fair Mer-coóptica teve mais uma edição de sucesso este ano, reunindo mihares de lojistas de 24 Estados brasileiros entre os dias 24 a 26 de setembro, em Gramado (RS). Sempre uma excelente opção para exposi-

TOPGRAMADO

CONTINUA

POR WAGNER DE FREITAS

Feira Ajorsul confirma sua tradição com mais uma excelente exposição, reunindo 165 empresas – dentre elas a elite da óptica – pelo 26º ano na Serra Gaúcha

tores e lojistas às vésperas da temporada de festas, o evento na Serra Gaúcha teve 165 ex-positores dos três segmentos de mercado en-volvidos – aproximadamente 70 deles atuando no setor de armações, óculos de sol, lentes, lentes de contato, acessórios e equipamentos. O setor de maquinário, ferramentas e softwa-res, aliás, teve destaque especial na mostra. Pelo segundo ano consecutivo, os expositores da área de tecnologia foram reunidos em um pavilhão anexo, exclusivo, com amplos stands para a exibição dos equipamentos. O empresário Eduardo Machado, presidente da Ajorsul – associação de joalheiros, relojoeiros e ópticos que organiza o evento desde sempre com apoio do Sindióptica-RS – avaliou que a

GRAMADO BOMBANDO Cenas da edição 2015 da Ajorsul, com seus 165 expositores e milhares de visitantes na mais charmosa feira do setor

© Fotos: Wagner de Freitas e Divulgação Ajorsul

CONVERGÊNCIA24


feira foi extremamente positiva. “Nossa equipe foi impecável na organização e tivemos um público qualificado e comprador que atendeu o trabalho pré-feira e a seleção de clientes contemplados com diárias. Este resultado vem se aprimorando a cada ano”, afirmou. A rede hoteleira conveniada ao evento foi ampliada visando rece-ber o maior número de compra-dores que, durante os 3 dias de

feira, circularam nos pavilhões do Serra Park, adquirindo produtos qualificados para suas lojas e prospectando negócios. Alguns expositores mais arro-jados promoveram diferenciais para incentivar as compras, como as empresas que levaram personalidades conhecidas para divulgar suas marcas. Caso da GO Eyewear, que promoveu a ida da cantora Wanessa ao seu stand

A ÁREA DA TECNOLOGIA Pelo segundo ano consecutivo, o espaço Ajorsul Tech reuniu as empresas de referência na área de maquinários, equipamentos e softwares

NAS VITRINES Lançamentos de várias marcas, como Evoke (GO), Iódice, da Vision Line e HB (Suntech Supplies), foram exibidos no Sul


CONVERGÊNCIA26


WANESSA NA AJORSUL A cantora, que assina a

linha de óculos Atitude, marcou presença em

uma sessão de fotos no stand da GO Eyewear

de 234m² na mostra gaúcha. A artista, que há anos assina a linha de óculos Atitude, compareceu na sexta-feira, dia 25, ao espaço da GO, provocando a tradicional aglomeração de fãs e clientes por uma foto.

HOMENAGEM A UM PIONEIRO Um auditório na feira Aorsul foi inaugurado em homenagem a Aldo José Martinato, um dos pioneiros do setor óptico do país, que faleceu no início deste ano, aos 89 anos. Autor da primeira publicação escrita sobre óptica no Brasil e fundador da tradi-cional Martinato Máquinas, de Caxias do Sul (RS), Aldo Martina-to, representado na inauguração pelo filho Miguel Martinato, ao lado dos presidentes da Ajorsul, Eduardo Machado, e do Sindióp-tica-RS, André Roncatto (foto), agora dá nome ao espaço de palestras do evento. O auditório recebeu uma extensa progra-mação com especialistas do mercado. Para quem não foi este ano (e mesmo para quem esteve em Gramado), fica a dica para se programar para a próxima edição, que já tem data marcada. Será de 22 a 24 de setembro. Até lá!


© Foto: Divulgação Ajorsul

27CONVERGÊNCIA

1) O diretor José Carlos Seilbold com as meninas da Embrapol, expositora do evento 2) Ricardo De Conto (De Conto - Porto Alegre) entre Eliezer Lewin e Tom Lyra (diretores da Rodenstock do Brasil) 3) De Fortaleza, João Araújo Sobrinho, a esposa Lucrécia, seu filho Jansen Araújo e a nora Ana Cândida (Casa dos Relojoeiros) 4) O Casal Flávia e Jean-Luc Lacastagneratte recebe no stand da ClairMont Miriam e Edy Titelbaum (Optitex) 5) Eliezer Lewin entre Clarice “Kaka” Guerrieri e Marina Mendes (Rodenstock) 6) Tom Lyra e o casal Lucili e Herman Cavalari (Viso Center - Tangará da Serra/MT) 7) Santo Capobianco Jr. (SR Fábrica de Óculos - Barueri/SP) na HB com o diretor Silvio Cornaviera (centro) e Bruno Tepedino 8) Helena Peracchi (Ótica Britânica - Belém/PA) e Alessandro Ribeiro (GO Eyewear) 9) Parte do time da GO Eyewear 10) Seniltz Rangel (Hoya) e Flávio Medina (Ótica Rio Grande - Rio Grande/RS)

O BRASIL SE ENCONTRA EM GRAMADO (RS)


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CONVERGÊNCIA28

FEIRA DE FORTALEZA atrai 56 expositores em sua 12ª edição


EVENTOS FENÓPTICA 2015

FENÓPTICA 2015

Acapital cearen-se sediou de 8 a 10 de outubro a 12ª edição da Fenóptica,

feira de produtos ópticos e relógios, que busca dar opor-tunidade de negócios aos lojistas do Norte e Nordeste. Este ano, 56 expositores estiveram representados no Centro de Eventos do Ceará – entre eles os maiores nomes do mercado, como

Luxottica, GO, Marchon, Marcolin, entre outros. “Nós do Nordeste merecemos ter Luxottica e outros grandes nomes, todos aqui. Nos sentimos felizes, porque a nossa intenção é oferecer ao setor óptico do Norte e Nordeste exatamente tudo isso: o que há de mais novo, moderno, em termos de novas tecnologias, designs, matérias-primas. Conscien-tizar, com isso, o pequeno, o

29CONVERGÊNCIA

FENÓPTICA 2015 Vitrines com armações da HB (Suntech Supplies) e da

T-Charge (GO Eyewear) no evento em Fortaleza (CE)

CEARÁ FASHION A feira contou com

desfile de moda óculos

médio empresário, o micro do segmento óptico, de que ele tem de ter produtos de boa qualidade, para que não se envolvam com produto de pirataria, para que não levem para suas empresas produtos que não acrescen-tam nada em qualidade para a empresa, e muito menos para o consumidor final, que é seu cliente”, disse a óptica e optometrista Aures Muniz, presidente da associação

que organiza a Fenóptica. Segundo ela, a feira atingiu seus objetivos. “Estamos satisfeitos com os resultados, especialmente pela situação que se fala, de crise no país, muitas gre-ves, alguns fatores que vêm tentando atrapalhar. Mas de forma geral a feira foi bem positiva, tivemos visitantes de várias partes do país, estamos felizes”, afirmou a presidente.

CONVERGÊNCIA30

A VOGUE EYEWEAR (Luxottica) e a top Adriana Lima reuniram um time de bloguei-ras de moda em um evento especialmente para apresentar em primeira-mão a nova coleção de óculos da marca, inspirada no Brasil e que tem a modelo como prota-gonista. O encontro, no dia 9 de outubro, foi transmitido no canal

da Vogue no Youtube e teve como destaque o bate-papo de Adriana Lima com blogueiras renomadas – como Anna Fasano, Niina Secrets, Lu Tranchesi, Mariana Saad, entre outras – sobre suas experiências com os óculos. Elas também falaram sobre a im-portância de uma boa lente e armação que valorizem o rosto.

TOP VOGUEAdriana Lima recebe blogueiras em evento

A MOTO DA EVOKE

ENCONTRO COM A TOP As blogueiras acompanharam inclusive de uma sessão de maquiagem com o top maquiador Dani Hernandez

Dando sequência a uma parceria de longa data, a Evoke inaugurou um espaço exclusivo dentro do “Johnnie Wash”, um badalado espaço na capital paulista que une lava rápido de moto, bar, loja e bar-bearia, além de um serviço bom-bado de customização de motos. Para personalizar ainda mais sua “shop in shop”, a Evoke preparou uma moto customizada por Ricardo Medrano, um expert, a ser vendida sob encomenda. Usando uma YBR 125 Yamaha, o modelo “scrambler” tem bancos em couro, suspensão esportiva e apoio removível para prancha, além de outros detalhes de customização que fizeram com que a moto tivesse o DNA Evoke. Sensacional!

© Fotos Pedro Otero/Divulgação

© Divulgação

MARKETING MARCAS EM AÇÃO

31CONVERGÊNCIA

MARCAS EM AÇÃO MARKETING

FLÁVIA ALESSANDRA fotografou, em 30 de outubro, uma nova cam-panha para os óculos Bulget (GO Eyewear). Em um ensaio que faz referência aos anos 60, a atriz – desta vez loura – posou para as lentes de Christian Gaul vestindo a nova coleção de óculos, cujo destaque é a presença de lentes polarizadas em toda a linha de solares.

© Fotos Divulgação

BULGET EM CLIMA ANOS 60

Nova campanha da Speedo Eyewear vem no pique do Verão 2016A GO EYEWEAR fotografou em outu-bro a nova campanha publicitária da Spee-do Eyewear. Para a temporada de Verão 2016, a marca es-colheu a água como principal elemento

para as imagens. Para retratar a sensação de bem-estar na prática esportiva, os cliques foram feitos sempre em movi-mento, com jatos e respingos d’água. Os modelos, Henrique

Hansmann, Juliana Sampaio e Denis Doná posaram para Sebastian Rojas – fo-tógrafo de surf muito bem conceituado no Brasil. Com certeza vem por aí mais uma campanha campeã.

MAKING OF SPEEDO

Produção optou por imagens em movimento, água e suor

ELEMENTO ÁGUA

CONVERGÊNCIA32

PREMIAÇÃO O empresário

José Airton Ponte, o “Boris”,

e familiares receram o prêmio em Fortaleza (CE)

VAREJO FOCO NO LOJISTA


© Fotos: Reprodução/Facebook Óticas Boris

Com 120 lojas em São Paulo, na Bahia, Pernambuco e Sergipe, a Fototica lançou em setembro sua nova campanha institucional “Jeito Novo de Comprar Óculos”, que convida os consumidores a conhecer e experimentar uma “nova maneira de escolher seus óculos de um jeito simples, transparente e seguro”. A nova comunicação, presente em todas as lojas, além do site, redes sociais da marca e em filme

para TV, destaca os diferenciais da empresa na hora de ofertar seu portfólio de produtos, seguindo o conceito “Livre Mesmo Só na Fototica”. “Temos um protocolo de vendas que oferece simplicidade, segurança e transparência para que o consumidor se sinta à vontade para escolher seus óculos, proporcionando uma experiência única”, destaca Ana Paula Farias, gerente de Marketing da Fototica.

Referência no mer-cado cearense, a Óticas Boris foi elei-ta na 26ª edição do “Prêmio Destaques

Empresariais” como a melhor do Ceará em 2015 no segmento de ótica. O prêmio, criado em 1990, reconheceu este ano 75 empre-sas cearenses que se destacaram

BORIS PREMIADA NO CEARÁ

CAMPANHA ENFATIZA MODELO DA FOTOTICA

Rede de ópticas é eleita “Destaque Empresarial” do Comércio em Fortaleza

nos setores comercial, industrial, de serviços e agropecuário. Os destaques são definidos por votos de uma comissão composta por 46 personalidades, com a participação da Federação das Câmaras de Dirigentes Lojistas do Ceará (FCDL), além de uma pesquisa pela Internet. O fundador da Óticas Boris, o

DIA DE DIVERSÃOA AMARELINHA, óptica há 17 anos instalada na ele-gante Alameda Lorena, nos Jardins (São Paulo), recebeu no dia 10 de outubro a visita mais que especial do ator Henrique Filgueiras. Atualmente dando vida ao persona-gem “Carlinhos” no seriado “Buuu – Um chamado para a aventura” do canal por assinatura Gloob, da Globosat, ele passou parte da tarde com crianças na loja, tirando fotos e distribuindo autógrafos em uma ação já tradicional da óptica pelo Dia das Crianças. Show de bola!

empresário José Airton Ponte, o “Boris”, recebeu, juntamente com a esposa e familiares, a premia-ção na noite de 15 de outubro, em cerimônia em Fortaleza (CE). A Boris divulgou em suas redes sociais que o prêmio é dedicado “a todos os clientes que fazem parte da trajetória de sucesso” da empresa. Merece parabéns!

33CONVERGÊNCIA

CAROLZITO Armação + lentes por

R$ 49,90 na ação da rede Óticas Carol

© Shutterstock


A Óticas Carol entra em clima de final de ano com o lançamento, em novem-bro, da sua nova campanha comercial em parceria com a Ray-Ban. Este ano, o protagonista é especial: Miguel Falabella. Em peças produzidas pela Agência Explícita e veicu-ladas na TV Globo, o ator protagoniza a campanha que oferece quatro mo-delos de óculos de sol da Ray-Ban em cores exclusi-vas para a rede. Previsão de mais um sucesso!

FINAL DE ANO DA CAROL TEM RAY-BAN E FALABELLA

FOCO NO LOJISTA VAREJO

‘PEQUENOS OLHARES’ BENEFICIA ALUNOS DE ESCOLAS PÚBLICASProjeto da Óticas Carol oferece óculos completos por apenas R$ 49,90 para crianças de instituições públicas

A rede Óticas Carol lançou em outubro uma ação social que tem como objetivo tornar os óculos infantis mais acessíveis para crianças de escolas públi-cas de todo país. Por meio do projeto “Pequenos Olhares”, a rede passa a oferecer um modelo de óculos (armação e lentes), carinhosamente cha-mado de “Carolzito”, por ape-

nas 10 x R$ 4,90, ou R$49,90 à vista – quando a média de um produto similar, segundo a rede, está entre R$150,00 e R$200,00. Qualquer consumi-dor com filhos em escolas ou instituições públicas podem comprar os óculos em lojas específicas da rede. Em um primeiro momento, a venda do Carolzito acontecerá

em 20 lojas de nove Estados, nas capitais de SP, RJ, MG, SC, PR, MS, PA, RO, RS, além de Brasília (DF), e nas cidades de Campinas (SP), Rio Claro (SP), Sertãozinho (SP), Santo André (SP) e Juiz de Fora (MG). A expectativa do projeto é de atender mais de 4 mil crianças com o produto em todo Brasil até março de 2016.

CONVERGÊNCIA34

HORA DE PALESTRAS Acima, palestra de Paulo Schofield, presidente do

Conselho de Franqueados; À esq., Fernanda Calvet, nova Diretora da Safilo no Brasil

SUCESSO

O CEO Ronaldo Pereira Jr. e a Diretora de Marketing da Carol, Raquel Pirola, falaram das conquistas da rede

REPORTAGEM E FOTOS WAGNER DE FREITAS

A rede Óticas Carol atingiu o número de franqueados necessários para ultrapassar a marca

de 1001 lojas no Brasil. Atual-mente com cerca de 800 unida-des em funcionamento, a rede de franquias revelou que já foram assinados os novos contratos para a abertura de mais lojas que farão a Carol romper, já nos próximos meses, a histórica barreira de mil lojas no varejo óptico em todo país. A previsão da direção da franquia é de que o número há tempos perseguido pela rede seja atingido logo no início de 2016.

1001 LOJASApós mais uma Convenção Nacional de alto nível, rede Óticas Carol revela ter alcançado número de novos contratos necessários para ultrapassar a histórica marca da milésima óptica no Brasil


A CAMINHO DAS

35CONVERGÊNCIA

A revelação foi feita, em forma de celebração e brindada com cham-pagne por diretores e centenas de franqueados, no encerramento da 7ª Convenção Nacional da Carol, de 8 a 10 de setembro no Iberostar, um dos maiores resorts do litoral baiano. A comemoração pela conquista de mais uma etapa na expansão da rede foi apenas a “cereja do bolo” do evento, que durante três dias proporcionou aos lojistas da Carol de todas as partes do Brasil compartilhar os avanços e as novidades da franqueadora. Com palestras de alto nível, a atmos-fera do evento foi de confraterni-

zação e muito otimismo para as próximas etapas na evolução da franquia – iniciada em 1997, em Sorocaba (SP), e que hoje é sem dúvida o maior nome do varejo brasileiro em faturamento. DESTAQUES Sob o tema “A Hora da Carol”, a convenção foi aberta pelo CEO, Ronaldo Pereira Jr., que reafir-mou a importância do encontro para consolidar as conquistas do grupo, que cresceu mais de 30%

NO PALCO O Diretor Comercial e de Expansão da Carol,

Maurício Ferrante (esq.), trocando experiências no

Iberostar com Adir Ribeiro, da Praxis

Business Franchising e Varejo, que foi

mestre-de-cerimônias da Convenção

LUIZA HELENA TRAJANO Presidente da Magazine Luiza, ao avaliar a rede

Óticas Carol em sua palestra na Convenção

Fiquei impressionada com o que vocês têm na mão. Uma empresa 360 graus...

ao ano nos últimos três anos e atingiu faturamento de R$ 570 milhões em 2014. Mesmo em ano de crise, o presidente disse que a meta de expansão permanece. “Varejo é motivação diária, temos de estar no nosso máximo e não nos deixar contaminar pelas notícias nada animadoras da economia brasileira. Até porque, graças a Deus e ao trabalho de vocês, está longe da crise ter batido aqui. Estamos fazendo um ano de recorde sobre recorde e

FOCO NO LOJISTA VAREJO

CONVERGÊNCIA36


VENDAS Já tradicional

no evento, a feira de

fornecedores teve 15

stands

NO RITMO DO AXÉ

Além do ator Bruno de Lucca, quem

agitou a festa de encerramento da 7ª Convenção Nacional da Carol foi o cantor

Tatau, ex-vocalista da banda Araketu, que colocou todo

mundo para dançar até altas horas

da madrugada no resort Iberostar

CELEBRANDO AS ‘1001 LOJAS’

No encerramento da Convenção, após a premiação dos melhores franqueados, a rede exibiu em projeções na fachada do prédio mensagens de lojistas e vídeos com assinaturas de novos contratos para abertura das lojas que farão a rede ultrapassar a marca da milésima unidade

não vamos abrir mão da nossa meta de 24% de crescimento em 2015”, afirmou Ronaldo Pereira Jr. à plateia de centenas de lojistas. Entre os palestrantes escalados para convenção, o grande desta-que foi Luiza Helena Trajano, do Magazine Luiza. Em cerca de uma hora e meia de apresentação, ela deu uma injeção de otimismo nos franqueados, entre muitos elogios à rede. “Fiquei impressionada

com o que vocês têm nas mãos. Uma empresa 360 graus. Quero ser franqueada”, afirmou Luiza. TODOS POR 1001 A última noite do evento foi reser-vada à premiação dos melhores franqueados do ano e à tradicional festa de encerramento – que este ano teve participação do ator Bru-no de Lucca e show com o cantor Tatau (ex-Araketu). O auge da noite foi o anúncio de que a rede atingiu sua meta interna de chegar a 1001 lojas. Diante de centenas de franqueados, a facha-da do prédio que sediou a festa se tornou um enorme telão, onde a franqueadora exibiu vídeos com depoimentos de novos franque-ados e assinaturas de contratos. No departamento de Expansão da rede, inclusive, foi criado um lema nos últimos meses: “Um por todos, todos por 1001 (lojas)”. Segundo o presidente Ronaldo Pereira Jr., o número de novos contratos assinados já passava de 1.080 lojas (na data da convenção). Ele disse que a abertura efetiva das unidades depende de fatores variáves caso a caso, como monta-gem das lojas, mobiliário, estoques e outros detalhes, mas que espera ter todas funcionando nos primei-ros meses de 2016. “Gostamos de fazer as coisas da maneira correta. Já temos os contratos assinados e as lojas estão sendo encaminha-das”, explicou.

CONVERGÊNCIA38

VAREJO

Comumente, as vitrines fazem parte da fachada das lojas, quando visua-lizadas a certa distância. Podemos dizer que a

fachada é algo que as pessoas visualizam de longe e, sendo atraídas, ao se aproximarem, visualizam os detalhes da vitrine. Assim, fachada e vitrine devem ser visualmente harmoniosas. Uma vitrine bem montada é capaz de realizar uma das tarefas mais difíceis para quem trabalha no comércio: convencer o consu-midor a entrar na loja. Qualquer comerciante, independentemen-te do tamanho do seu negócio ou localização, pode montar uma bela vitrine. Basta usar a criativi-dade e planejar. A vitrine é um dos principais estimuladores das compras por impulso e por isso, requer espe-cial atenção.

VITRINE VENDEDORAOrientações quentes do Sebrae-SP para aproveitar ao máximo uma das principais ferramentas de vendas de uma loja

Também é possível utilizar o es-paço da vitrine para se posicionar no mercado, mostrar ideias novas ou um novo conceito. Sem dúvida, ela reflete a identidade do esta-belecimento. É fato comprovado: uma vitrine adequada pode aumentar as vendas em até 30%. TOME NOTA • Um dos primeiros passos para projetar uma vitrine vendedora é definir o tema que será abordado e como os produtos serão apre-sentados. Na sequência, é preciso definir uma ideia central em termos visuais, ou seja, o que será utilizado para chamar a atenção. • É fundamental usar a criativi-dade e bom senso para desen-volver um tema ou conceito para a vitrine. Por exemplo, se você quer mostrar que uma roupa é

confortável ao movimento, não a exponha em cabides numa vitrine. • O cenário precisa ser adaptado ao produto, à data e ao espaço da vitrine, mas nunca deve ser o elemento principal, afinal, os produtos são os elementos que devem sobressair visualmente. • Se a vitrine é muito alta, os ele-mentos a serem expostos podem ser colocados sobre bases para elevá-los e ajudar a preencher o espaço. • Mantenha atenção ao estado de conservação do material utilizado na vitrine, como manequins, carta-zes, faixas, adereços, bandeirolas, si-nalização, demarcadores de espaço e preços, entre outros. Não os utilize se estiverem desbotados ou avaria-dos de alguma forma (amassados, lascados, rasgados, etc.).

DICAS PARA UMA

FONTE: SEBRAE-SP

REPRODUÇÃO DE PARTE

DA CARTILHA ”VENDA

MELHOR – DATAS

COMEMORATIVAS E

TEMÁTICAS”, DO SERVIÇO

DE APOIO ÀS MICRO E

PEQUENAS EMPRESAS

DE SÃO PAULO.

WWW.SEBRAESP.COM.BR

39CONVERGÊNCIA

VAREJO

• É indicado formar uma coleção de elementos a serem utilizados na decoração da vitrine, de forma que possam ser reaproveitados em decorações de vitrines de outras datas e até mesmo, inter-namente. • É aconselhável não repetir a mesma vitrine de anos ou campa-nhas anteriores ou ainda, sempre utilizar os mesmos elementos de-corativos para as mesmas datas. • Cuide para não deixar pó acumu-lado sobre os produtos e outros elementos da vitrine, nem sobre a fachada. • Sempre que possível, rascunhe num papel o desenho de como imagina que a vitrine ficará depois de finalizada. • Grande ou pequena, uma vitrine

precisa ter um ponto focal que direcione o olhar instintivamente de quem a vê a partir da rua ou corredor. Vitrines de maiores dimensões geralmente precisam de mais de um ponto focal. • O ponto focal pode ser definido como logo abaixo do nível do olhar, levemente descentralizado. Varia de vitrine para vitrine e de acordo com a data a ser trabalha-da como tema. • A direção do principal fluxo de pessoas que circulam em frente à loja também deve ser obser-vada. Se o sentido mais comum é a aproximação pela direita, os elementos devem ser dispostos direcionados neste sentido e vice-versa. • A área central de uma vitrine é seu ponto mais nobre e deve ser

reservada para a mercadoria que você pretende vender mais. Essa mercadoria deve estar em pri-meiro plano, a aproximadamente 1,60m do chão. • Projete o equilíbrio visual da vitrine. Utilize, por exemplo, os mesmos objetos para criar imagens espelhadas ou objetos diferentes e combinados para criar uma distribuição uniforme de volume visual. • Disponha os elementos da vitrine de forma agrupada, criando um efeito estético. Você pode agrupar os elementos em formato piramidal, agrupar conjuntos de elementos similares, ou expor os produtos em alturas diferencia-das, para dar uma sensação de ritmo e movimento. • Procure manter o espaço entre

É fato: uma

vitrine adequa-da pode aumen-

tar as vendas em até 30%...

© Ilustração: Shutterstock

CONVERGÊNCIA40

VAREJO

uma mercadoria e outra de, no mínimo, 10 cm. • Escolha um esquema de cores. Os principais estilos são: 1. Monocromático: predomina uma cor e são utilizados outros tons e variações próximas. 2. Análogo: utiliza-se uma cor do-minante e outras correspondentes. 3. Contraste: utiliza-se cores opostas. • Valorize os produtos expostos colocando-os sobre uma base elevada. No caso de uma loja de roupas, por exemplo, exponha-as sempre passadas e de preferência montando um conjunto com os acessórios complementares. • Cuidado para não esconder ob-jetos menores atrás dos maiores. • A iluminação da vitrine deve ser planejada para destacar aos produtos que devem ter maior atenção do consumidor. • Verifique o efeito da iluminação na vitrine durante o dia e à noite, se for o caso de continuar exposta

(lojas de rua, por exemplo). • Analise também o efeito do aquecimento causado pelo calor da luz solar e das lâmpadas utili-zadas nos elementos da vitrine, conforme ficar exposta. • Organize todos os preços da vitrine, mantendo-os do mesmo lado em todas as mercadorias para neutralizar a sua interferência. • Preço e formas de pagamento visíveis na vitrine atraem clientes. • Mostrar na vitrine tudo o que a loja tem para vender dificulta a visualização e não desperta o in-teresse dos clientes em parar para apreciá-la. Nas lojas que traba-lham muitos tipos de produtos, o segredo está em mostrar o maior número possível de itens, sem encher demais o espaço e con-fundir o consumidor, destacando aqueles considerados os de maior interesse do público-alvo. • A tendência natural das pessoas é olhar primeiro para o lado direito e depois para o esquerdo.

Assim, seus principais produtos devem ficar expostos à direita da vitrine e, internamente, à direita de quem entra. • Com a vitrine montada, todos os dias modifique algo pequeno, pois isso chamará a atenção de passantes regulares. • Organize sob a perspectiva do cliente que a vê, ou seja, pelo lado externo. • Tire foto da vitrine para arquivo, evitando que a mesma decoração seja utilizada em datas futuras. • Organize melhor seu trabalho planejando as modificações que fará na vitrine e em quais dias. Determine pontos da vitrine que sejam flexíveis para alterações ou acréscimo de elementos ou informações. • Fique atento à escolha de cores ao elaborar a sua vitrine. Estudos comprovam que as cores têm influência direta no comporta-mento humano de acordo com as sensações que transmitem.

FALHA GRAVE...Exponha somente produtos dis-poníveis para venda. Um erro co-mum no comércio é exibir o que não está disponível na loja. Essa prática deixa alguns comprado-res absolutamente irritados!

Seus principais produtos devem ficar ex-postos à

direita da vitrine...

© Ilustração: Shutterstock

CONVERGÊNCIA42

SAÚDE VISUAL

Na última sema-na de outubro, a Sociedade Brasileira de Retina e Vítreo

(SBRV) divulgou, em São Paulo, os resultados de uma pesqui-sa que mostra mais uma face alarmante na questão da saúde visual dos brasileiros: a grande maioria dos pacientes de diabe-tes tipo 2 ainda desconhece a Retinopatia - principal causa de cegueira entre os diabéticos.O estudo faz parte da cam-panha “Veja Bem, Veja Para Sempre”, que tem o objetivo de alertar a população sobre as doenças da retina. Como o foco da atual etapa da campanha são os males à visão provocados pelo diabetes, a SBRV saiu às ruas para ouvir as pessoas e o resultado foi preocupante.De acordo com a pesquisa, 62% dos pacientes de dia-

betes tipo 2 não fazem um acompanhamento regular com oftalmologista especialista em retina. E o pior: 69% dos entrevistados não conhecem a Retinopatia Diabética, principal causa de cegueira entre quem tem diabetes.Foram ouvidos 932 portadores de diabetes nas cinco regiões do país. A maioria dos entre-vistados (66%) é paciente de diabetes tipo 2.“O desconhecimento da possí-vel cegueira entre os do tipo 2 é uma surpresa, enquanto acima de 90% dos do tipo 1 têm esta consciência. O estudo traz um alerta preocupante e a neces-sidade de maior informação. Todos precisam ficar bem aten-tos e podem se beneficiar pela eficácia dos tratamentos atuais, que são apontados por 90% das pessoas como responsáveis pela melhora da visão”, desta-

NÚMEROS

André Gomes, presidente

da Sociedade Brasileira

de Retina e Vítreo, durante

apresentação dos resultados

da pesquisa em São Paulo

cou André Gomes, presidente da Sociedade Brasileira de Retina e Vítreo, em uma coletiva de imprensa em São Paulo com os principais órgãos de comu-nicação do país para apresentar os resultados da pesquisa.“Seis em cada dez diabéticos tipo 2 desenvolverão a reti-nopatia diabética ao longo da vida. Não só no diabetes tipo 1, onde a retinopatia pode apare-cer mais frequentemente, mas

RISCOIGNORADOPesquisa revela que 69% dos pacientes de diabetes tipo 2 ainda desconhecem a Retinopatia, principal causa de cegueira entre diabéticos

43CONVERGÊNCIA

SAÚDE VISUAL

EXAME

Avaliação de fundo de olho pode detectar

problemas

também no tipo 2, as pessoas acima de 60 anos devem ser acompanhadas periodicamente por um especialista em retina para diagnosticar e tratar a doença, diminuindo o real risco de cegueira”, explicou Jorge Rocha, diretor da SBRV.

RETINOPATIA E EDEMA Todo diabético tem mesmo o risco de perda visual? Infeliz-mente, a resposta é: sim. Todo o paciente de diabetes mellitus (o nome completo do diabetes) precisa ficar muito atento em relação à saúde dos olhos, já que a doença provoca risco de perda visual.A grande inimiga dos olhos do diabético é mesmo a Retino-patia Diabética. Esta doença pode atingir tanto os pacientes de diabetes tipo 1 quanto os de tipo 2, independentemente da idade. Ela surge quando os

pequenos vasos sanguíneos que irrigam a retina passam a ficar danificados por conta do acúmulo de açúcar no sangue, provocando edemas e hemorragias na retina. A visão fica distorcida, borrada, com surgimento de pontos escuros e flutuantes. Os pacientes acometidos de Retinopatia Diabética podem apresentar ainda o Edema Ma-cular Diabético. Este desenvol-vimento da doença prejudica uma parte “nobre” da retina, conhecida como mácula, que é responsável pela visão central e pela identificação das cores. O excesso de açúcar no sangue por longos períodos é o vilão do Edema Macular, pois provoca o acúmulo de líquidos e de proteínas na mácula, levando a um inchaço na região.A hipertensão arterial (pressão alta), outro problema correlato

do diabetes, também pode levar ao Edema Macular.Para se prevenir destas duas doenças, o diabético deve seguir o tratamento à risca passado pelo médico (uso de medicamentos, aplicação de insulina – se for o caso -, além de mudar o estilo de vida, com boa alimentação e prática de exercícios).Mas outra medida fundamental é fazer exames periódicos com um oftalmologista especialista em retina (retinólogo), que vai identificar precocemente o surgimento da Retinopatia ou do Edema Macular. O quanto antes estas doenças forem descobertas, maiores as chances de controle ou até mesmo de cura. Detalhes da campanha, vídeos e outras informações estão di-vulgados no site da campanha: www.vejaparasempre.com.br.

O exame mais comum para diagnóstico da retinopatia diabética são as fotogra-fias que documentam o fundo de olho. Por meio delas, é possível enxergar anomalias vasculares, hemorragias, pequenos aneurismas, proliferação de novos vasos, dentro outros. Entre os exames realizados também estão o OCT (tomografia de coerência ótica), que avalia as estruturas do fundo do olho; e a angiografia de retina, que avalia o inte-rior do globo ocular, em especial vasos sanguíneas e nervo ótico.

EXAMES DE FUNDO DE OLHO SÃO ESSENCIAIS

CONVERGÊNCIA44

No último dia 8 de outubro foi comemorado o Dia Mundial da Visão. Trata-se de uma

data voltada a conscientizar as pessoas sobre a importância dos cuidados visuais. Por ocasião da data, Marcia Beatriz Tartarella, médica oftalmologis-ta e diretora da Sociedade de Oftalmologia Pediátrica Latino--América, alerta que a catarata, que representa a principal causa de cegueira curável ou evitável no Brasil, pode ser prevenida com um cuidado simples: o uso de lentes com proteção contra os raios sola-res, desde a infância.

“Assim como as pessoas têm hoje a consciência da importância do uso diário de filtro solar para evi-tar problemas de pele, deveriam estar cientes da necessidade de usar óculos com lentes que ofereçam 100% de proteção aos raios UVA e UVB”, afirma a médica oftalmologista. “Não à toa, países tropicais como o Brasil têm uma maior incidência de catarata. Desde crianças, as pessoas têm a visão exposta aos raios solares e os mesmos apresentam um efeito cumulativo ao longo da vida. Por isso que doenças como catarata se manifestam com mais frequência a partir dos 50 anos”, complementa a oftalmologista.

ALERTA

Proteção contra os raios solares deve ser feita desde a infância

Catarata: prevenção de uma das principais causas de cegueira no país depende da proteção contra os raios solares desde a infância

Assim, as pessoas em qualquer idade devem usar óculos solares e/ou de grau com lentes que ofe-reçam 100% de proteção contra raios UVA e UVB. “Para os usuários de óculos de grau, uma excelente alternativa são as lentes fotossensíveis, porque protegem totalmente contra esses raios solares nocivos e promovem uma adaptabilida-de ao nível da luminosidade do ambiente, oferecendo um conforto visual maior”, ressalta. A visita anual ou semestral ao oftalmologista e a realização de exames oculares periódicos, desde a infância, representam outra importante maneira de prevenir e

DESDE CEDOPROTEÇÃO

SAÚDE VISUAL

45CONVERGÊNCIA

Projeção no Cristo Redentor alerta para a saúde dos olhos por ocasião do Dia Mundial da Visão

EM PROL DA VISÃOROUPA NOVA

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SAÚDE VISUAL

O CRISTO REDENTOR, que sem-pre recebe iluminação especial, ganhou um visual completamente novo na noite de 7 de outubro, no Rio. Imagens alusivas à visão foram projetadas no monumento como forma de chamar atenção para a necessidade dos cuidados com os olhos, por ocasião do Dia Mundial da Visão (8 de outubro).A ação foi iniciativa do Instituto

Ver e Viver, associação sem fins lucrativos patrocinada pelo Grupo Essilor, e presente em mais de 120 países com projetos para melhor qualidade de vida através da visão. A entidade aproveitou a data para reafirmar a triste estatística de que 20% da população brasileira, ou cerca de 40 milhões de pessoas, sofre algum tipo de problema de visão sem correção.

© Fotos Reproduçãotratar os problemas visuais, que hoje afetam cerca de 20% dos brasileiros. A médica lembra que exis-tem doenças que podem le-var à cegueira, como o glau-coma, que não têm sintomas, mas podem ser tratadas se detectadas a tempo.

AÇÕES TRANSITIONS Com o intuito de contribuir com a conscientização sobre a importância dos cui-dados com a saúde visual, a Transitions Optical – líder mundial em lentes fotossen-síveis – realizou uma série de ações no Brasil associa-das ao Dia Mundial da Visão (8 de outubro).Entre as iniciativas, a empresa está veiculando vídeos nas suas redes sociais com depoimentos reais de pessoas que melhoraram a qualidade de vida a partir dos cuidados visuais. Além disso, a Transitions criou uma série especial sobre as principais doenças oculares no Brasil e como preveni-las, publicada no Guia de Óculos, site patrocinado pela marca.

CONVERGÊNCIA46

PONTO DE VISTA ECONOMIA

Sejamos honestos: esta-mos atravessando um momento econômico comparável à década perdida dos anos de

1980 e um momento político similar ao vivenciado no início dos anos de 1990. Do ponto de vista econômico, vamos acabar com esta balela de que falar em crise é sinônimo de pessimismo ou mau humor. Também vamos colocar de lado a retórica de que crise é sinal de oportunidade, ainda que eviden-temente alguns setores possam se beneficiar desta conjuntura. O clichê do momento é a frase da obra de Nizan Guanaes: “Enquan-to eles choram, eu vendo lenços”. O problema é que falta capital para fabricar lenços e faltam com-

FELIZ 2018Estamos atravessando um momento econômico comparável à década perdida dos anos 1980...

Vamos acabar

com essa balela de que falar em crise é sinônimo de pessi-mismo...

pradores para o produto! Estamos diante de uma autêntica estagflação, ou seja, retração eco-nômica, com projeção de queda do PIB entre 1 e 2% neste ano, associada à elevação dos índices de desemprego e uma inflação galopante decorrente de aumento das tarifas públicas e desvaloriza-ção do real. Na verdade, estamos colhendo os frutos de nossa baixa competitividade ocasionada pela conjunção de três fatores fundamentais: elevada tributação, falta de infraestrutura e baixa produtividade. Temos uma carga tributária da ordem de 36% do PIB, uma das maiores do mundo, porém sem as devidas contrapartidas do ponto de vista da prestação de serviços públicos. Segundo

o Portal Tributário, são 92 tipos de impostos, contribuições ou taxas. O cidadão de baixa renda acredita que não paga impostos por não sofrer retenção de IR no holerite, mas não sabe que um medicamento é tributado em 34%, um shampoo contém 44% de imposto, e um saco de arroz ou de feijão outros 17%, segundo o Instituto Brasileiro de Planejamento e Tributação (IBPT). Nossa infraestrutura é precária. É fácil culpar a falta de chuvas para justificar a crise hídrica. E só não sofremos um apagão elétrico devido à queda na ativi-dade econômica. Transportamos cargas por via rodoviária quando poderíamos ter adotado hidrovias ou o transporte ferroviário. Um importador demora três dias para

POR TOM COELHO EDUCADOR, PALESTRANTE EM TEMAS SOBRE GESTÃO DE PESSOAS E NEGÓCIOS, ESCRITOR, COM ARTIGOS PUBLICADOS EM 17 PAÍSES, E AUTOR DE OITO LIVROS. CONTATO: WWW.TOMCOELHO.COM.BR

47CONVERGÊNCIA

Não há boas pers-pectivas no curto prazo. É

necessária uma coali-zação na-cional...

ser informado do desembarque de sua carga no porto. Segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), apenas 55% dos brasileiros são atendidos por rede de esgoto. Falta-nos planejamento para otimização de recursos. Já a produtividade é lastimável graças à educação medíocre que despeja uma legião de analfabe-tos funcionais no mercado de tra-balho. Apenas para exemplificar, segundo relatório do Conference Board, organização que reúne mais de 1200 empresas de 60 países, um trabalhador norte-a-mericano produz o equivalente a quatro brasileiros. É preciso dizer algo mais? Sob a óptica política, façamos uma análise lúcida e apartidá-ria. A atual presidente não tem

maioria no Congresso, conta com apenas 10% de taxa de aprova-ção e está pagando o preço dos ajustes postergados no passado para garantir sua reeleição. Já a oposição continua em busca de um “Fiat Elba” (alusão ao estopim que levou à queda de Fernando Collor em 1990, muito diferente dos Porsche, Ferrari e Lamborghini apreendidos recentemente) capaz de endossar juridicamente um pedido de impeachment, ao mes-mo tempo em que não demonstra interesse em acelerar tal processo, pois quanto mais a crise se apro-fundar, maior será o desgaste do atual governo, elevando as possi-bilidades de êxito nos próximos pleitos – a começar pelas eleições municipais do próximo ano. Acrescente a este receituário

outros fatores como a queda no preço das commodities, aumento do dólar, a bomba-relógio da previdência social, os reajustes do funcionalismo público e a crise de valores. Diante deste cenário, não há boas perspectivas no curto prazo. As ações para reversão deste quadro dependem da superação do egoísmo e da vaidade política que assola este país. É necessária uma coalizão nacional capaz de promover as mudanças minimamente necessá-rias para que possamos começar a colher os resultados em 2017 ou 2018. O grande equívoco é esperar que as coisas resolvam-se por si mes-mas, acreditando que, definitiva-mente, Deus é brasileiro...

© DollarPhoto

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A Fundação Abióptica foi escolhida dentre muitas entidades para receber peças para a confecção de 10 mil óculos sociais. A iniciativa partiu da Scheuermann+Heilig, empresa multinacional alemã funda-da em 1959 e que está no Brasil há 35 anos, com vasto portfólio em produtos confeccionados com fitas, arames e plásticos.

Tudo começou quando os consultores Ambra Nobre e Joel Oliveira, começaram a prospectar possíveis colaboradores para a Fundação. Em contato com Alessandro Matiotti, Coordenador de Contas da Scheuermann+Heilig, Ambra e Joel contaram um pouco da história da Fundação, como ela atua, seus projetos sociais e quantas pessoas foram beneficiadas ao longo de sua existência. “Na hora em que me contaram todo o envolvimento da Fundação Abióptica em benefi-ciar a população, capacitar os jovens para o mercado de trabalho en-tre outras inúmeras ações importantes, me sensibilizei e logo levei a ideia para o Thilo Markus Scheuermann, Diretor Geral da empresa, que ficou muito interessado no projeto e abraçou a causa pronta-mente”, conta Alessandro.

Esta é a primeira vez que a multinacional alemã fecha uma parceria com uma entidade brasileira, evidenciando ainda mais a integridade, solidez e transparência da Fundação Abióptica.

Nelson Carneiro, Presidente da Fundação, falou sobre a importância da doação e parceria e como esses 10 mil óculos serão empregados: “Essa ação premia o trabalho social que estamos desenvolvendo, pois conseguiremos auxiliar ainda mais as pessoas carentes. Agora, além dos exames, podemos conseguir os óculos, caso sejam necessários. É hora de planejar e de traçar estratégias para levar esse benefício ao maior número de pessoas possível. Já temos parcerias com órgãos públicos, como a Secretaria Municipal de Esportes de São Paulo e vamos ampliar ainda mais esse tipo de acordo. As pessoas terão cada vez mais o DIREITO DE ENXERGAR DIREITO”, finalizou.

Para conhecer mais de perto as iniciativas e as ações da Fundação Abióptica ligue para (11) 5093-0563 ou acesse www.abioptica.com.br/ws2011/fundacao.asp.

Doação no presente, de olho no futuroMultinacional alemã Scheuermann+Heilig doa 10 mil óculos à

Fundação Abióptica que serão usados nas ações sociais da entidade

INFO

RM

E PU

BLI

CIT

ÁR

IO

A Fundação Abióptica foi escolhida dentre muitas entidades para receber peças para a confecção de 10 mil óculos sociais. A iniciativa partiu da Scheuermann+Heilig, empresa multinacional alemã funda-da em 1959 e que está no Brasil há 35 anos, com vasto portfólio em produtos confeccionados com fitas, arames e plásticos.

Tudo começou quando os consultores Ambra Nobre e Joel Oliveira, começaram a prospectar possíveis colaboradores para a Fundação. Em contato com Alessandro Matiotti, Coordenador de Contas da Scheuermann+Heilig, Ambra e Joel contaram um pouco da história da Fundação, como ela atua, seus projetos sociais e quantas pessoas foram beneficiadas ao longo de sua existência. “Na hora em que me contaram todo o envolvimento da Fundação Abióptica em benefi-ciar a população, capacitar os jovens para o mercado de trabalho en-tre outras inúmeras ações importantes, me sensibilizei e logo levei a ideia para o Thilo Markus Scheuermann, Diretor Geral da empresa, que ficou muito interessado no projeto e abraçou a causa pronta-mente”, conta Alessandro.

Esta é a primeira vez que a multinacional alemã fecha uma parceria com uma entidade brasileira, evidenciando ainda mais a integridade, solidez e transparência da Fundação Abióptica.

Nelson Carneiro, Presidente da Fundação, falou sobre a importância da doação e parceria e como esses 10 mil óculos serão empregados: “Essa ação premia o trabalho social que estamos desenvolvendo, pois conseguiremos auxiliar ainda mais as pessoas carentes. Agora, além dos exames, podemos conseguir os óculos, caso sejam necessários. É hora de planejar e de traçar estratégias para levar esse benefício ao maior número de pessoas possível. Já temos parcerias com órgãos públicos, como a Secretaria Municipal de Esportes de São Paulo e vamos ampliar ainda mais esse tipo de acordo. As pessoas terão cada vez mais o DIREITO DE ENXERGAR DIREITO”, finalizou.

Para conhecer mais de perto as iniciativas e as ações da Fundação Abióptica ligue para (11) 5093-0563 ou acesse www.abioptica.com.br/ws2011/fundacao.asp.

Doação no presente, de olho no futuroMultinacional alemã Scheuermann+Heilig doa 10 mil óculos à

Fundação Abióptica que serão usados nas ações sociais da entidade

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CONVERGÊNCIA50

PASSATEMPO CRUZADAS ÓPTICAS

POR MANUEL CARNEIRO PALESTRANTE E PROFESSOR DE ÓPTICA DO SENAC E AUTOR DE LIVROS COMO ”ÓPTICA

OFTÁLMICA EM EXERCÍCIO”, ENTRE OUTROS.

RESPOSTAS DA EDIÇÃO ANTERIOR

VERTICAIS1 - Lente desprovida de coloração.2 - Fina membrana no fundo do olho, sensível à luz.3 - Instrumento/aparelho utilizado para medir a DP e a D.N.P. 4 - Equipamento elétrico cuja finalidade é aquecer as armações plásticas para ajuste5 - Nome da glândula que segrega as lágrimas.6 - Tipo de lentes solares que eliminam incômodos causados por reflexos da luz em superfícies como asfalto e água.7 - Tratamento aplicado nas superfícies da lente para evitar aderência de gotas d’água.12 - Lentes de poder refrativo “plano”, sem graduação, neutra.14 - Termo usado para se referir à orientação de uma lente cilíndrica diante do olho.

HORIZONTAIS8 - Nome dado ao ângulo formado pela inclinação dos aros da armação em relação ao rosto.9 - Material metálico de boa resistência à oxidação, comumente usado para fabricar armações em diversas cores .10 - Nome dado ao número usado para quantificar a dispersão cromática ou aberração cromática de uma lente.11 - Marca líder mundial em lentes multifocais.13 - Abreviatura de “Olho Esquerdo” em uma receita.15 - Parte da armação responsável pelo apoio da peça ao septo nasal.

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*Obs.: Há outros fatores de risco que contribuem para o desenvolvimento da DMRI (degeneração macular relacionada à idade), como idade, genética, tabagismo, dieta, etc.

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