Reunión de la Asociación Española de Anunciantes (aea) con el Ministerio de la Presidencia:

Don Ramón Jaúregui, Ministro Don César Mogo, Director del Gabinete del Ministro de la

Presidencia Doña Ana Salado, directora de Comunicación del Ministro de

la Presidencia Don Alfonso Morales , Asesor del Ministro de la Presidencia Don Alberto Velasco, vocal de Relaciones Institucionales y

Comunicación de la aea Don Juan Ramón Plana, director general de la aea Doña Lidia Sanz, subdirectora general de la aea

11 de Enero de 2011

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ÍNDICE

I/ EL PAPEL DE LA Asociación Española de Anunciantes (aea)1. Qué es la aea2. La publicidad impulsa el consumo y el crecimiento

económico

II/ LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD CONSIDERA VITAL LA COMUNICACIÓN COMERCIAL EN RTVE

III/ REFLEJO DE NUESTRA COMUNICACIÓN EN PRENSA:1. Notas de prensa de la Asociación Española de

Anunciantes2. Selección de impactos en prensa3. Otros impactos:

• Petición al Gobierno para que la publicidad desgrave

• Consultas del Gobierno Británico con el sector publicitario

(Ver dossier adjunto)

IV/ QUÉ PASA EN EUROPA

V/ CONCLUSIONES1. Fortalecer a las empresas y por consiguiente al consumo y

a la economía2. Evitar impuestos al ciudadano3. Eliminar déficit de RTVE

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I/ EL PAPEL DE LA aea

1.- Qué es la aea.

La Asociación Española de Anunciantes (aea), fundada en 1965, es la voz de los anunciantes españoles, agrupa a 160 asociados, en su mayoría grandes empresas cuyas inversiones publicitarias suponen cerca del 60% de la inversión en televisión y más del 40% en el resto de los medios.

o Anexo: Memoria de Actividades con relación de Consejeros y Asociados.

La aea trabaja en la defensa de los siguientes principios:

•Libertad de Comunicación Comercial y de Competencia.•Lealtad de los Anunciantes hacia los Consumidores. La Marca como Compromiso.•Promoción de la Autorregulación.•Diálogo y Ética como Sistema para Avanzar. Transparencia.

La aea es la única voz de las empresas en su calidad de anunciantes y ofrece su asesoría y capacidad de interlocución ante las diferentes Administraciones del Estado y ante el resto de los actores de la comunicación comercial.

La voz de la aea está presente en los medios de comunicación defendiendo siempre una publicidad sostenible y no saturadora, que sea bien percibida por el consumidor. Por eso en el medio televisión esta asociación ha luchado, permanentemente, por establecer el límite en 12 minutos como máximo de publicidad por hora, de acuerdo con el espíritu de la Directiva Europea sobre la materia.

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2.- La Publicidad impulsa el consumo y el crecimiento económico.

La industria de la publicidad en España tiene una inversión, sólo en medios, de 13.000 millones de euros, representando el 2,6% del PIB y con un fuerte efecto multiplicador sobre otros sectores.

La publicidad impulsa el consumo y mejora la eficiencia productiva de la economía porque:

• Financia un panorama de medios de comunicación diverso y pluralista. Sin la publicidad, muchos de los medios de comunicación, incluyendo gran parte del contenido de Internet, no existirían.

• Contribuye a la financiación de los deportes y la cultura, ya que la publicidad y sus patrocinios son fundamentales para la supervivencia de eventos tales como: los Juegos Olímpicos, la Copa Mundial de Fútbol, etc…

De igual forma las empresas anunciantes subsidian exhibiciones de arte y eventos culturales de todo tipo.

• Crea puestos de trabajo a través de su efecto positivo en el crecimiento del consumo y contribuye a que la participación del mercado sea menos rígida y más dinámica en los sectores con mayor inversión publicitaria, acelerando la difusión de la información, la innovación y, por supuesto la competencia.

Hay una correlación positiva entre el índice de inversión en publicidad y la eficiencia productiva, que es un indicador original de la eficiencia del crecimiento económico.

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II/ LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD CONSIDERA VITAL LA COMUNICACIÓN COMERCIAL EN RTVE

La plataforma: “Sin Publicidad en TVE, perdemos todos”, compuesta por 16 asociaciones* ha realizado desde el anuncio de la retirada de la publicidad en RTVE diversas acciones (ruedas de prensa, concentraciones, manifiestos, etc). En todas ellas se comunicaron los efectos negativos de tal medida que se concretan en:

• Encarecimiento del medio tv en un porcentaje cercano al 30%.• Disminución consecuente de la inversión realizada por las empresas anunciantes tanto en cantidad en televisión como en otros medios.• Contribución a la ralentización de la posible recuperación económica al afectar todo lo anterior negativamente al consumo.• Estigmatización de la publicidad, al considerarse negativa su presencia en TVE y consecuentemente disminución de la comunicación transversal.

El consumidor no rechaza, por nuestros estudios, la publicidad sino el exceso de la misma, la saturación.

La exposición de lo anteriormente mencionado tuvieron una amplia repercusión en los medios, alcanzando un total de 400 impactos en prensa económica, generalista, y técnica y on line así como difusión en TVE, Canal 24 horas, RNE y Cadena SER.

*Asociación de Agencias de Medios (AM), Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP), Asociación Española de Anunciantes (aea), Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ), Asociación General de Empresas de Publicidad (AGEP), Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (STANPA); Asociación de Marketing de España (MKT), Asociación de Medios y Agencias de Publicidad de Aragón, (AMAPA), Asociación de Productoras de Cine Publicitario (APCP), Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC), Associació Empresarial de Publicitat, Consejo Regulador de Jijona y Turrón de Alicante, Federación Nacional de Empresas de Publicidad (FNEP), Interactive Advertising Bureau (IAB), e International Advertising Association (IAA).

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III/ REFLEJO DE NUESTRA COMUNICACIÓN EN PRENSA:

1. Notas de prensa de la Asociación Española de Anunciantes

2. Selección de impactos en prensa3. Otros impactos:

• Petición al Gobierno para que la publicidad desgrave

• Consultas del Gobierno Británico con el sector publicitario

IV/ QUÉ PASA EN EUROPA

El modelo español comenzó su andadura hacia la eliminación de la publicidad en la televisión pública imitando el modelo francés solo que radicalizándolo, ya que en Francia, desde el primer momento, se mantuvo la publicidad no incluida en prime time, postergando la eliminación total para el año 2011. Sin embargo, con la presente crisis económica, el país vecino ha revisado esta medida y de momento anuncia que no se aplicará hasta el 2016.

En el Reino Unido, por otra parte, ante la crisis que vivimos, el Gobierno Británico ha iniciado una serie de c0nsultas con anunciantes, agencias y medios para establecer los mejores procedimientos para poder salir con más fuerza del negativo panorama económico.

En España, desde organizaciones como la aea pretendemos conseguir una interlocución duradera con el Gobierno al que ya hemos demandado frecuentemente, la necesidad de establecer las mejores condiciones para que las empresas anunciantes puedan seguir ejerciendo su labor en pro del incremento del consumo y por consiguiente de la recuperación económica.

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V/ CONCLUSIONES

Ante el panorama de crisis económica actual concluimos que una medida como la eliminación de publicidad en TVE no ha sido verdaderamente beneficiosa ni para las empresas, ni para los consumidores, ni para la sociedad en general y tan sólo ha beneficiado a las cadenas de televisión privadas que han aumentado sus beneficios con el encarecimiento de los precios de la publicidad.

La Asociación Española de Anunciantes ante todo lo expuesto propone por consiguiente una vuelta parcial y controlada de la comunicación comercial en TVE.

De esta manera, para el consumidor se evitaría un impuesto que acabaría pagando bien directa o indirectamente. Para evitar esta situación, esta propuesta plantea el retorno parcial de la publicidad sin ampliar el tiempo que en la actualidad se le dedica a los cortes de autopromoción de la propia cadena, sino conviviendo con éstos.

Las empresas podrían fortalecerse al reencontrase con un target que no se ubica en ninguna otra cadena y la publicidad podría ejercer su capacidad de fortalecer el consumo que con tanta premura se necesita.

Administrativamente esta medida subsanaría el grave problema de los presupuestos de RTVE y contribuiría a desestigmatizar a una industria que precisa de ayudas para poder seguir contribuyendo con un 2,6% al PIB español.

Sin duda la actividad publicitaria se ha convertido en una actividad transversal de profundas consecuencias para la vida política, económica y social de España, y debe prestársele todos los apoyos posibles, contribuyendo a su desarrollo y a su mejor reconocimiento.

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